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健(jian)走(zou)，是介(jie)于(yu)(yu)散(san)步和(he)競走(zou)之間的(de)(de)一種運(yun)動方(fang)式，主(zhu)張通(tong)過大(da)步向前，快速行(xing)走(zou)，提(ti)高(gao)肢體的(de)(de)平衡(heng)性能，它不受年齡、性別、體力等方(fang)面的(de)(de)限制，屬于(yu)(yu)低投入、高(gao)產出的(de)(de)有氧健(jian)身運(yun)動。健(jian)步行(xing)走(zou)，是世(shi)界(jie)衛(wei)生組織認定的(de)(de)世(shi)界(jie)上最(zui)好的(de)(de)運(yun)動。此(ci)前，騰訊公司曾基(ji)于(yu)(yu)近(jin)9億用戶行(xing)為分(fen)析(xi)，發布(bu)過一份《中(zhong)國(guo)人運(yun)動報(bao)告(gao)》，健(jian)走(zou)的(de)(de)人群達到將近(jin)40%，已經(jing)成為中(zhong)國(guo)人最(zui)常進(jin)行(xing)的(de)(de)運(yun)動。尤其在“健(jian)康中(zhong)國(guo)”建設的(de)(de)大(da)環境下，健(jian)走(zou)這項運(yun)動已受到高(gao)度關(guan)注和(he)全面推廣(guang)。

健(jian)(jian)走(zou)也是一項(xiang)(xiang)具(ju)有社(she)交屬性的(de)(de)(de)運動(dong)(dong)(dong)。與跑(pao)步(bu)相比(bi)，健(jian)(jian)步(bu)走(zou)更(geng)容易與他(ta)(ta)人(ren)一起(qi)進行(xing)，可以成為朋(peng)友(you)、家人(ren)乃至(zhi)陌生人(ren)之間的(de)(de)(de)共(gong)同活動(dong)(dong)(dong)。這(zhe)種社(she)交性使得更(geng)容易培養長(chang)期(qi)堅持健(jian)(jian)走(zou)的(de)(de)(de)習慣，并在(zai)運動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)(de)同時享受與他(ta)(ta)人(ren)的(de)(de)(de)互動(dong)(dong)(dong)和(he)交流。據(ju)項(xiang)(xiang)目(mu)調(diao)研，目(mu)前市場(chang)(chang)上缺(que)少能夠實現讓(rang)人(ren)們(men)隨時查看關注對象的(de)(de)(de)健(jian)(jian)走(zou)狀態并進行(xing)交流，以及(ji)進行(xing)有目(mu)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)信息咨詢(xun)和(he)預約健(jian)(jian)走(zou)交流的(de)(de)(de)實用平臺。為填補(bu)市場(chang)(chang)空白，本項(xiang)(xiang)目(mu)平臺由此(ci)產生。

項目名(ming)稱：重慶市健走互動信息交流平臺市場發展項目

項目地址：重慶市

項目介紹：“**論健(jian)APP”是重慶**健(jian)康管(guan)理有限責(ze)任公司(si)旗下(xia)的(de)(de)(de)一(yi)款以健(jian)康信息交流(liu)為主的(de)(de)(de)平臺(tai)產品。平臺(tai)表現為在(zai)健(jian)走氛圍下(xia)個體(ti)間(jian)語音信息交流(liu)，即通過(guo)建(jian)立可及的(de)(de)(de)隨(sui)時(shi)(shi)查看關注對(dui)象(xiang)健(jian)走狀態進(jin)行交流(liu)和有目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)信息咨詢預約(yue)健(jian)走交流(liu)平臺(tai)，實現健(jian)走時(shi)(shi)人與(yu)人點對(dui)點實時(shi)(shi)溝通，引(yin)導形成(cheng)健(jian)康交流(liu)的(de)(de)(de)生活方(fang)式(shi)。目前該平臺(tai)已迭代至3.0版本，并(bing)以高校作為試點開展運營，獲得大學生和家長(chang)的(de)(de)(de)一(yi)致好評。

運營模式：

互動平臺開發(fa)：建立一(yi)個(ge)專注(zhu)于健走(zou)的(de)社交平臺，用戶可以記錄自己的(de)健走(zou)數據、分(fen)享健走(zou)經(jing)驗、尋找健走(zou)伙伴。平臺通過算(suan)法推薦與用戶習(xi)慣、興(xing)趣(qu)匹配的(de)健走(zou)伙伴，提(ti)高用戶粘性和參與度。

音(yin)頻教育宣(xuan)傳(chuan)：通過(guo)權威(wei)健(jian)康知識音(yin)頻，普及健(jian)走(zou)的(de)益(yi)處和(he)正確(que)方法，提(ti)高公眾對(dui)健(jian)走(zou)的(de)認(ren)知度和(he)認(ren)同感(gan)。

線上(shang)線下活(huo)動：定期組織線下的健走活(huo)動，如健走比賽、健走節等(deng)，鼓勵用(yong)戶(hu)(hu)參與(yu)。同時，在線上(shang)開展健走挑戰、打卡(ka)等(deng)活(huo)動，激發用(yong)戶(hu)(hu)的積極性。

專(zhuan)家專(zhuan)業(ye)指(zhi)導：引入有影響力的(de)健康教育專(zhuan)家、公共衛生權威人(ren)士、醫生、營養師等專(zhuan)家，為用戶(hu)提供(gong)專(zhuan)業(ye)的(de)健康咨詢和指(zhi)導，確保(bao)用戶(hu)科學、安全地進(jin)行健走鍛(duan)煉；

激勵(li)機制(zhi)設(she)定(ding)：為了鼓勵(li)健走(zou)(zou)愛好者(zhe)(zhe)分(fen)享，我(wo)們設(she)定(ding)了明(ming)確的(de)獎(jiang)(jiang)勵(li)機制(zhi)。每(mei)當他(ta)們成功(gong)邀請(qing)一名新用戶并完(wan)成首次健走(zou)(zou)，分(fen)享者(zhe)(zhe)和新用戶都將獲得獎(jiang)(jiang)勵(li)積(ji)分(fen)，積(ji)分(fen)可兌換商品或折扣，以(yi)此鼓勵(li)用戶長期健走(zou)(zou)。

喚醒計劃：通過(guo)抖音、微信群、短(duan)信和社交(jiao)媒(mei)體平(ping)臺，向既往的(de)健(jian)走愛好(hao)者發送定(ding)制化的(de)喚醒信息，提醒他們重新參與健(jian)走，并告知他們分享新增用戶的(de)獎勵機制。

推廣步驟：

步(bu)驟一(yi)：通過(guo)大數(shu)據分析(xi)，找到那(nei)些可能對健走感興趣的(de)目標(biao)用(yong)戶，向(xiang)他們投放相關廣告和(he)宣傳內(nei)容。預(yu)計這一(yi)步(bu)將帶來大量的(de)潛在用(yong)戶。

步(bu)驟(zou)二：在(zai)平臺上增(zeng)加更多互動功能，如團隊組建、好(hao)友PK等，提高用(yong)戶的參與(yu)度和(he)留存率。預(yu)期這(zhe)將使新(xin)用(yong)戶的活躍度大幅(fu)提升。

步驟三：與健(jian)康、運動品牌進(jin)行合作(zuo)，引(yin)入(ru)專(zhuan)家為用(yong)戶提供專(zhuan)業建議，加強用(yong)戶對**論健(jian)的信任和依賴。這一步有望進(jin)一步提高用(yong)戶的付費意愿和滿(man)意度。

預期(qi)效果：通過(guo)上(shang)述推廣計(ji)劃和步驟，我(wo)們預期(qi)在接下來的一年內(nei)，新增用戶(hu)數(shu)量將達到(dao)300萬人，其中(zhong)通過(guo)既往(wang)健走愛好者分享而(er)來的用戶(hu)占比達到(dao)70%。同時，用戶(hu)的活躍度和付費意愿也(ye)將得到(dao)顯著提升。

盈利模式：主要(yao)由用戶付費收(shou)(shou)(shou)入、健康(kang)知識解答費用平(ping)臺(tai)提(ti)成收(shou)(shou)(shou)入、廣(guang)告與合作收(shou)(shou)(shou)入構(gou)成。**論健產品計劃在接下來的2年內實現大(da)規(gui)模的用戶增(zeng)長和收(shou)(shou)(shou)益(yi)提(ti)升。具(ju)體目(mu)標是在2年后(hou)達到(dao)3000萬(wan)用戶，并實現總(zong)計4080萬(wan)元的收(shou)(shou)(shou)益(yi)，預計凈利潤為1350萬(wan)元。

項目(mu)進(jin)展(zhan)：項目(mu)處于初創期(qi)，平臺(tai)已迭(die)代至3.0版本，平臺(tai)功能齊(qi)全，并擁有數百(bai)名用戶體驗測試，目(mu)前正于高校開展(zhan)本項目(mu)。

項目規劃：

**論健(jian)公司立(li)足(zu)于(yu)健(jian)康(kang)知(zhi)識解答平臺，展望未來(lai)十(shi)年，公司致力于(yu)打(da)造(zao)全球最大的(de)C-C（消(xiao)費者(zhe)(zhe)與消(xiao)費者(zhe)(zhe)）交(jiao)流平臺，專(zhuan)注(zhu)于(yu)健(jian)康(kang)領域的(de)互動與分享。規(gui)劃的(de)核(he)心(xin)目(mu)標是在未來(lai)十(shi)年內實現用戶(hu)規(gui)模超過3億人，并不(bu)斷擴大預約內容的(de)覆蓋(gai)范圍，滿足(zu)用戶(hu)在健(jian)康(kang)知(zhi)識、醫療咨詢等(deng)方面(mian)的(de)需求。項目(mu)分階(jie)段規(gui)劃，優先落實三年規(gui)劃：

1.用戶(hu)(hu)規模目標：實(shi)現用戶(hu)(hu)規模突破1億人。

2.預約內容(rong)擴(kuo)展：與更多大V和(he)有醫療(liao)健康資質人員建立(li)合作(zuo)關系，不斷豐富預約內容(rong)，覆蓋更多健康領域。

3.平臺技(ji)術能力提(ti)升：持續優化平臺技(ji)術架構，提(ti)升系(xi)統的穩定性(xing)(xing)和可擴(kuo)展性(xing)(xing)，以應對大規模用(yong)戶增長帶來的挑戰。

4.市(shi)場營銷策(ce)略(lve)：加大市(shi)場推廣力度(du)(du)，提高(gao)品牌知名(ming)度(du)(du)，吸引更多(duo)潛在(zai)用戶(hu)。

專注健康領域(yu)(yu)：**論健（本(ben)平臺）專注于(yu)健走這一特(te)定領域(yu)(yu)，相(xiang)較于(yu)其他競品，它能夠為用戶提供更(geng)加(jia)專業、針對性(xing)的(de)健走相(xiang)關(guan)功能和服(fu)務。

社(she)交與健(jian)康結合：**論健(jian)強(qiang)調社(she)交與健(jian)康的結合，用戶可以(yi)與其(qi)他(ta)健(jian)走愛(ai)好者(zhe)進行實時的點(dian)對點(dian)溝(gou)通，分享經驗、互相鼓勵，形成一種健(jian)康交流(liu)的生活方式。這(zhe)種社(she)交互動的特點(dian)在微信(xin)運動、Keep等競(jing)品中并不突出。

用戶粘性強：由于**論健的創始人在健走領域具有較高的影響力和公信力，因此該產品能夠吸引到一批忠實的用戶群體，并形成一種較為穩定的用戶社區。這種(zhong)(zhong)用戶粘性在(zai)競(jing)爭激烈(lie)的運(yun)動健康市(shi)場(chang)中(zhong)是(shi)一種(zhong)(zhong)重要(yao)的優勢。

專(zhuan)(zhuan)業指導與推薦：**論健(jian)可以引入專(zhuan)(zhuan)業的醫生(sheng)、營(ying)養師等團隊(dui)，為用戶提(ti)供個性化的健(jian)康咨詢和(he)指導，幫助用戶更加科學、安全地(di)進行健(jian)走鍛煉。這一點在(zai)微信運(yun)動(dong)、手機自(zi)帶運(yun)動(dong)健(jian)康軟件等競品中通常并不(bu)具(ju)備。

數(shu)(shu)據(ju)驅動(dong)的個性(xing)化(hua)服務(wu)：**論健(jian)可(ke)以通過(guo)收(shou)集和(he)分(fen)析用戶(hu)的健(jian)走數(shu)(shu)據(ju)，為用戶(hu)提(ti)供更(geng)加(jia)個性(xing)化(hua)的服務(wu)，如定制化(hua)的健(jian)走計劃、推薦適合的健(jian)走路線等。這(zhe)種數(shu)(shu)據(ju)驅動(dong)的個性(xing)化(hua)服務(wu)能(neng)夠提(ti)高用戶(hu)的使(shi)用體(ti)驗和(he)滿意(yi)度(du)。

開(kai)放與(yu)合(he)(he)作(zuo)(zuo)的(de)態(tai)度(du)：**論(lun)健(jian)可以采(cai)取更加(jia)開(kai)放的(de)態(tai)度(du)，與(yu)其(qi)他健(jian)康品牌、機構進行合(he)(he)作(zuo)(zuo)，共同推廣健(jian)走這種健(jian)康生(sheng)活(huo)方(fang)式。這種合(he)(he)作(zuo)(zuo)模式有助于擴大**論(lun)健(jian)的(de)影響力，并吸引更多(duo)的(de)用戶(hu)和資源(yuan)。

市(shi)場潛力巨大：我(wo)國有(you)14億人(ren)口(kou)(kou)能夠(gou)行(xing)走，40歲以上人(ren)口(kou)(kou)占一(yi)半了，關(guan)注健康的人(ren)口(kou)(kou)約占50%，約3.5億人(ren)。平臺具有(you)良好的社(she)交屬性，可以引導用戶自行(xing)加(jia)入與之建立聯系，用戶增長(chang)可以成幾何式增長(chang)，預計5年達到(dao)5000萬(wan)人(ren)。