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2021年的(de)春(chun)節(jie)，受疫(yi)情影(ying)響，各地陸續發出(chu)“春(chun)節(jie)期間非必要不返鄉”的(de)倡議，鼓(gu)勵企事業單位(wei)職(zhi)工就地過年。據(ju)悉(xi)，2021年春(chun)節(jie)全國超1億人選擇就地過年，全國36個大中城市(shi)就地過年人數增加了(le)4800多(duo)(duo)萬。這一現象也影(ying)響了(le)春(chun)節(jie)“黃金周(zhou)”的(de)消(xiao)費情況，全國市(shi)場呈現出(chu)許多(duo)(duo)新特點(dian)新變化。

商(shang)務(wu)部(bu)數據顯示(shi)，除夕至正(zheng)月(yue)初六（2月(yue)11日(ri)-17日(ri)），全國(guo)重點零(ling)售和餐(can)飲企業實現(xian)銷售額(e)約(yue)8210億元，比去年春節(jie)黃金周增長(chang)28.7%，比2019年春節(jie)黃金周增長(chang)4.9%。

網購年(nian)(nian)貨、年(nian)(nian)夜飯外賣、數字紅包……2021年(nian)(nian)春(chun)節假(jia)期，定制消(xiao)費(fei)、體驗消(xiao)費(fei)、智能(neng)消(xiao)費(fei)成為新型消(xiao)費(fei)亮點，春(chun)節消(xiao)費(fei)市場展現(xian)出蓬(peng)勃(bo)生機和旺盛(sheng)活力。

微信紅包封面，為春節消費預熱

2020年年關(guan)，微信(xin)推出全新的紅包封(feng)(feng)(feng)面(mian)玩法(fa)，立白、Gucci、必勝(sheng)客(ke)、肯德基等(deng)多個(ge)品(pin)牌分(fen)發的紅包封(feng)(feng)(feng)面(mian)成為(wei)搶手款，市場一度供不應求，當時的定(ding)(ding)制主體(ti)主要為(wei)企業用戶(hu)。2021年，品(pin)牌大廠依然是定(ding)(ding)制紅包封(feng)(feng)(feng)面(mian)的主力軍，周杰倫(lun)、趙麗穎、王一博、萬茜、劉昊(hao)然等(deng)明(ming)星也(ye)都加(jia)入了定(ding)(ding)制紅包封(feng)(feng)(feng)面(mian)的隊伍。

2020年12月，騰訊微信團隊官宣開(kai)放個人定制(zhi)紅(hong)包(bao)封面(mian)，滿足“已開(kai)通(tong)視頻(pin)號(hao)”和“已完成視頻(pin)號(hao)認證”兩大條件的(de)創作者都可以進行紅(hong)包(bao)封面(mian)定制(zhi)，定制(zhi)價為1元(yuan)/個，一人便可起訂，定制(zhi)紅(hong)包(bao)封面(mian)玩(wan)法(fa)強勢出(chu)圈。

企業定制版微信紅包封面

微(wei)信定制(zhi)紅(hong)(hong)包讓(rang)不少淘(tao)寶商(shang)家(jia)(jia)發現了(le)新的(de)商(shang)機。在(zai)淘(tao)寶上(shang)(shang)輸入“微(wei)信定制(zhi)紅(hong)(hong)包封(feng)面(mian)”，便(bian)能跳(tiao)轉出一(yi)堆售賣微(wei)信紅(hong)(hong)包封(feng)面(mian)、紅(hong)(hong)包封(feng)面(mian)序列號及激活碼的(de)商(shang)家(jia)(jia)，具(ju)體商(shang)品售價在(zai)10到20元上(shang)(shang)下(xia)浮(fu)動。因企業(ye)用戶和(he)個人用戶定制(zhi)紅(hong)(hong)包封(feng)面(mian)都需要在(zai)微(wei)信通過企業(ye)/個人認證(zheng)，所以也有(you)淘(tao)寶商(shang)家(jia)(jia)為他(ta)們(men)代辦“極速認證(zheng)”業(ye)務，價格多在(zai)百元左右(you)。

有(you)用(yong)戶的(de)(de)地方就有(you)資本的(de)(de)狂歡，一塊錢(qian)便可定制的(de)(de)紅包封面，引了品(pin)牌(pai)方、淘寶商家、創(chuang)作者、設計(ji)師的(de)(de)接連入局(ju)， 微信定制紅包封面已經衍生出了一個(ge)龐大的(de)(de)產業鏈。

餐飲消費年味濃

中華(hua)飲食文(wen)化(hua)博大精深，年(nian)糕(gao)、餃子、八寶(bao)飯、湯(tang)圓……各地用不同(tong)的飲食風俗迎接著春(chun)節的到來。國家稅務(wu)總局增(zeng)(zeng)(zeng)值稅發(fa)票(piao)數據顯(xian)示，今年(nian)春(chun)節期(qi)間，我國餐飲服(fu)務(wu)銷售收入同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)358.4%，已恢復至(zhi)疫情(qing)前(qian)常態水平(ping)，比(bi)2019年(nian)春(chun)節增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)5.4%，其中茶館(guan)服(fu)務(wu)、正餐服(fu)務(wu)、小吃(chi)服(fu)務(wu)實(shi)現(xian)較快(kuai)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，增(zeng)(zeng)(zeng)幅分(fen)別為(wei)(wei)473.3%、421.5%、253.6%，餐飲配送服(fu)務(wu)、快(kuai)餐服(fu)務(wu)保持穩步增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)，增(zeng)(zeng)(zeng)幅分(fen)別為(wei)(wei)148.7%、26.1%。

今(jin)年春節(jie)，廣大餐(can)飲企業在做好疫(yi)情(qing)防控的(de)基礎(chu)上，豐富提升(sheng)菜品，創(chuang)新(xin)線上線下(xia)經營(ying)模式，努(nu)力(li)為消費(fei)者(zhe)特別(bie)是就地(di)過年群眾(zhong)提供安(an)全、優(you)質(zhi)、多樣的(de)餐(can)飲服務。餐(can)飲消費(fei)紅(hong)紅(hong)火(huo)火(huo)，年夜飯(fan)(fan)套(tao)餐(can)、半成(cheng)品年夜飯(fan)(fan)外賣銷(xiao)售火(huo)爆，線下(xia)餐(can)飲表現也十(shi)分搶眼(yan)。

商務(wu)部網站消息，春節期間(jian)，大(da)型支付機構(gou)監測(ce)(ce)餐(can)飲(yin)商戶銷售額同比(bi)增長(chang)約1.3倍，部分(fen)外(wai)(wai)賣平(ping)臺線(xian)上(shang)(shang)(shang)餐(can)飲(yin)消費額增長(chang)2倍以上(shang)(shang)(shang)。據(ju)有關(guan)協會(hui)和(he)外(wai)(wai)賣平(ping)臺調查，全國87%的餐(can)飲(yin)企(qi)業(ye)春節期間(jian)正常營(ying)業(ye)，餐(can)飲(yin)交(jiao)易額同比(bi)增長(chang)261%。除(chu)夕當天，有的平(ping)臺外(wai)(wai)賣訂單量同比(bi)增長(chang)70%，北京、上(shang)(shang)(shang)海(hai)、深圳(zhen)、廣州(zhou)、重(zhong)慶(qing)位居(ju)前五位。一些老字號餐(can)飲(yin)企(qi)業(ye)也加(jia)快上(shang)(shang)(shang)線(xian)上(shang)(shang)(shang)云，北京部分(fen)餐(can)館外(wai)(wai)賣銷售增長(chang)1倍以上(shang)(shang)(shang)，收入占(zhan)比(bi)超50%。各地(di)購物中心、商業(ye)綜合體內許多餐(can)廳(ting)一座(zuo)難求，生意紅火(huo)。上(shang)(shang)(shang)海(hai)、安徽、青海(hai)、陜西等地(di)重(zhong)點監測(ce)(ce)餐(can)飲(yin)企(qi)業(ye)營(ying)業(ye)額同比(bi)分(fen)別增長(chang)79.0%、40.5%、21.0%和(he)18.1%。去(qu)年春節深受疫情打擊的餐(can)飲(yin)企(qi)業(ye)，終(zhong)于在今年重(zhong)煥(huan)生機。

文旅休閑消費火爆

經文化(hua)和(he)旅(lv)游(you)(you)部數據(ju)中心(xin)測算，春節假期七(qi)天，全(quan)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)(you)出游(you)(you)合計2.56億人(ren)次(ci)，同比(bi)(bi)增長15.7%，恢(hui)復(fu)至疫前同期的75.3%，實現國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)(you)收入3011.00億元(yuan)，同比(bi)(bi)增長8.2%，恢(hui)復(fu)至疫前同期的58.6%。

除國內出行之外，圍繞“就地過(guo)年(nian)”部署，文(wen)化和(he)旅(lv)游系統發揮自身優勢，也推出豐富(fu)多(duo)(duo)(duo)彩(cai)的(de)(de)產品和(he)服務。各地借(jie)助5G、AR、VR、AI、無人機等技(ji)術(shu)，推動(dong)(dong)(dong)線(xian)(xian)上(shang)活(huo)動(dong)(dong)(dong)從(cong)圖文(wen)、短視(shi)頻(pin)發展(zhan)(zhan)到直播、全景(jing)等多(duo)(duo)(duo)種形(xing)式(shi)(shi)(shi)呈現，使云演(yan)(yan)藝、云娛樂、云旅(lv)游以(yi)多(duo)(duo)(duo)維度、多(duo)(duo)(duo)視(shi)角(jiao)(jiao)方式(shi)(shi)(shi)傳遞給更多(duo)(duo)(duo)觀眾(zhong)，開啟“沉浸式(shi)(shi)(shi)”過(guo)年(nian)新(xin)體驗(yan)。微信小程序“云游敦煌”邀請游客在(zai)線(xian)(xian)以(yi)全景(jing)的(de)(de)方式(shi)(shi)(shi)遨游洞窟。國家(jia)京(jing)(jing)劇院首次(ci)將京(jing)(jing)劇經典劇目《龍鳳呈祥(xiang)》以(yi)5G+4K的(de)(de)形(xing)式(shi)(shi)(shi)在(zai)網上(shang)推出，為觀眾(zhong)帶來別開生面(mian)的(de)(de)京(jing)(jing)劇演(yan)(yan)出。上(shang)海“云上(shang)年(nian)俗風(feng)情展(zhan)(zhan)”、安(an)徽合肥云上(shang)逛廟會、福建邵(shao)武儺舞三角(jiao)(jiao)戲云展(zhan)(zhan)演(yan)(yan)等線(xian)(xian)上(shang)活(huo)動(dong)(dong)(dong)廣(guang)受(shou)歡迎(ying)。

電(dian)影(ying)《你好，李煥英(ying)》，圖片源自(zi)網絡

春(chun)(chun)(chun)節(jie)期間，多部國產電(dian)(dian)(dian)影(ying)上(shang)映，引爆春(chun)(chun)(chun)節(jie)電(dian)(dian)(dian)影(ying)市(shi)場。在2020年(nian)(nian)因疫情(qing)電(dian)(dian)(dian)影(ying)春(chun)(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)慘遭撤(che)銷(xiao)后，后疫情(qing)時代第一(yi)個電(dian)(dian)(dian)影(ying)春(chun)(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)受到了超(chao)高的(de)關注(zhu)度，全國多地電(dian)(dian)(dian)影(ying)院更是一(yi)票(piao)難(nan)求，2021年(nian)(nian)迎來了“史(shi)上(shang)最強(qiang)春(chun)(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)。”開年(nian)(nian)僅一(yi)個半(ban)月，電(dian)(dian)(dian)影(ying)票(piao)房即突破(po)100億元(yuan)，接近去年(nian)(nian)全年(nian)(nian)的(de)一(yi)半(ban)。2月27日，貓眼專(zhuan)業(ye)版實時數據顯示(shi)，電(dian)(dian)(dian)影(ying)《你好，李(li)煥英》總(zong)票(piao)房超(chao)越(yue)《流浪(lang)地球》的(de)46.8638億元(yuan)，目前位列(lie)中國影(ying)視票(piao)房第三(san)名(ming)。前兩名(ming)分別是《戰狼2》總(zong)票(piao)房56.39億元(yuan)，《哪吒之魔童(tong)降世》總(zong)票(piao)房49.34億元(yuan)。“最強(qiang)春(chun)(chun)(chun)節(jie)檔(dang)(dang)”的(de)到來，得益于我國在疫情(qing)防控方面取得的(de)有(you)效(xiao)進展，讓觀眾在春(chun)(chun)(chun)節(jie)期間重(zhong)回電(dian)(dian)(dian)影(ying)院，進而也帶(dai)動(dong)了整個電(dian)(dian)(dian)影(ying)產業(ye)的(de)復蘇。

春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)在(zai)我(wo)們小時(shi)候的(de)記憶，是年夜飯、新衣(yi)服(fu)、壓歲錢和(he)春(chun)(chun)(chun)(chun)晚。隨著時(shi)間的(de)推移(yi)和(he)年歲的(de)增長(chang)，我(wo)們走(zou)上(shang)工作崗位，春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)開(kai)始成為一張張春(chun)(chun)(chun)(chun)運回家(jia)的(de)車票(piao)(piao)、和(he)家(jia)人一起觀(guan)影的(de)電影票(piao)(piao)、春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)假(jia)期出行的(de)景區門(men)票(piao)(piao)……多元化的(de)春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)消費在(zai)不斷地發展和(he)進(jin)步，每個春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)都(dou)有著我(wo)們豐滿和(he)幸福的(de)記憶。未來的(de)春(chun)(chun)(chun)(chun)節(jie)(jie)會是什么樣(yang)？我(wo)們仍有更多的(de)期待。