2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

寵物的(de)錢越(yue)來越(yue)好(hao)賺了。

10月(yue)14日(ri)，天(tian)貓雙11開啟(qi)預(yu)售后的(de)一個(ge)小(xiao)時(shi)(shi)內，有(you)32家寵物(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)預(yu)售金額(e)同比翻倍，還有(you)73家寵物(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)只用這(zhe)一個(ge)小(xiao)時(shi)(shi)就(jiu)賺到了去年一天(tian)的(de)預(yu)售金額(e)。四個(ge)小(xiao)時(shi)(shi)過后，有(you)6家寵物(wu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)成交額(e)突破千萬。

放眼全球(qiu)，寵(chong)物(wu)產業的發(fa)展前景更是廣闊。根據彭博情報(bao)今(jin)年7月份(fen)發(fa)布的一份(fen)報(bao)告，未來六(liu)年全球(qiu)寵(chong)物(wu)產業將增長45%以上，預計到2030年，全球(qiu)寵(chong)物(wu)產業的收入(ru)將突(tu)破5000億美元。

銷量和市場規模的(de)增長背后(hou)，一方(fang)面(mian)是全(quan)球(qiu)養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)士數量的(de)增多，另一方(fang)面(mian)則是離不開近些年養(yang)寵(chong)(chong)觀念的(de)顯著改變(bian)。

越來(lai)越多的(de)(de)養寵(chong)(chong)人士不再僅僅把(ba)寵(chong)(chong)物(wu)當做(zuo)寵(chong)(chong)物(wu)，而是把(ba)寵(chong)(chong)物(wu)當成自己的(de)(de)朋友和家人，養寵(chong)(chong)需求也從(cong)簡單(dan)的(de)(de)“吃(chi)飽(bao)吃(chi)好”轉(zhuan)向更(geng)為豐(feng)富的(de)(de)“衣食住行”以及更(geng)高(gao)的(de)(de)生(sheng)活品質。

值得一提的是，嗅覺敏銳的中國商(shang)家及品牌們，早在2019年就曾掀(xian)起過一股寵(chong)物(wu)用品出海浪(lang)潮(chao)，彼時的寵(chong)物(wu)出海玩(wan)家們更關注寵(chong)物(wu)墊、貓窩(wo)狗窩(wo)等寵(chong)物(wu)日常必需(xu)品。

五(wu)年過(guo)去，出海賽道里的掘金者們也(ye)正跟隨市場需求(qiu)的變(bian)動，逐(zhu)漸(jian)走向更(geng)細分、更(geng)智能的賽道。

寵物洗剪吹風靡TikTok

10月，一場(chang)線下(xia)的國(guo)際展覽會上，王(wang)宏(hong)將(jiang)自家工廠生產的最(zui)新產品擺在了展臺最(zui)顯眼的位(wei)置。

自21世(shi)紀初，王宏的工(gong)廠就(jiu)從(cong)事家(jia)電(dian)代工(gong)產業(ye)。從(cong)給各類(lei)家(jia)用電(dian)器制造必備的五(wu)金配件做起，一直到整機(ji)生產吸塵器、吹(chui)風機(ji)、制暖器等國產小(xiao)家(jia)電(dian)，20多年間，王宏工(gong)廠里生產、代工(gong)的家(jia)電(dian)產品，有相當一部(bu)分被(bei)采購(gou)商批(pi)量進貨后，運往海外銷(xiao)售。

時(shi)間(jian)久了，海外每年有哪些新的品類誕生(sheng)，哪些產品款式(shi)賣得最好，身處源頭工廠的王宏，雖足不出戶，卻全都知(zhi)曉。

作為覆蓋全(quan)球的(de)(de)(de)“made in China”龐大供應(ying)鏈(lian)上游的(de)(de)(de)一(yi)份(fen)子(zi)，國內的(de)(de)(de)代(dai)工廠們就像是(shi)感知(zhi)海外市場變動的(de)(de)(de)一(yi)顆敏銳探(tan)針(zhen)，C端市場的(de)(de)(de)需(xu)求經(jing)過供應(ying)鏈(lian)條(tiao)的(de)(de)(de)傳導，即時且迅速地影響著(zhu)工廠的(de)(de)(de)每一(yi)條(tiao)生(sheng)產線。

變化最早出現(xian)在(zai)2019年(nian)，長(chang)達十余年(nian)不曾(ceng)接觸過寵物(wu)(wu)(wu)用(yong)(yong)品生產(chan)的王(wang)宏，在(zai)這一(yi)年(nian)開始接到(dao)大量(liang)智(zhi)能寵物(wu)(wu)(wu)用(yong)(yong)品訂單。當年(nian)，曾(ceng)有(you)一(yi)大批智(zhi)能寵物(wu)(wu)(wu)用(yong)(yong)品品牌出現(xian)并涌(yong)向(xiang)海外，多年(nian)來給“人”做(zuo)小家電(dian)品牌的經驗，幫助(zhu)王(wang)宏順(shun)利切(qie)入(ru)寵物(wu)(wu)(wu)賽道(dao)，一(yi)做(zuo)就是5年(nian)。

如果你問(wen)他：“2024年寵物賽道哪款產品(pin)在海外賣得(de)最火？”王宏會指著展臺上的新(xin)品(pin)告(gao)訴你：“就這款！”

圖源(yuan)亞馬(ma)遜截圖

眼前是(shi)一(yi)個(ge)小型長方(fang)體(ti)電器，分成左(zuo)右(you)兩(liang)個(ge)部(bu)分，一(yi)邊能(neng)在(zai)寵物(wu)(wu)洗澡過后給寵物(wu)(wu)吹風，另一(yi)邊則是(shi)能(neng)夠吸除寵物(wu)(wu)掉(diao)落(luo)毛(mao)發的小吸塵器。

該款(kuan)產品在銷售時還會(hui)附贈可(ke)拆卸修剪器(qi)、梳子、去毛刷(shua)(shua)、滾動刷(shua)(shua)、梳理(li)刷(shua)(shua)等小物(wu)件(jian)，再通過搭(da)配(pei)不(bu)同的(de)吹(chui)風和吸塵配(pei)件(jian)，只(zhi)需一(yi)款(kuan)寵物(wu)清潔吸塵器(qi)，養寵人(ren)士就(jiu)能(neng)便捷完(wan)成寵物(wu)清洗、吹(chui)風、毛發修剪與清理(li)等多(duo)個(ge)難題。

從(cong)外形(xing)來看，寵物清潔吸塵(chen)(chen)器(qi)(qi)這類(lei)產品(pin)似乎其貌(mao)不揚，科(ke)技(ji)(ji)含(han)量(liang)也(ye)并不是很高。有家用吸塵(chen)(chen)器(qi)(qi)產品(pin)的成熟技(ji)(ji)術在前，小型的寵物吸塵(chen)(chen)器(qi)(qi)在技(ji)(ji)術上也(ye)并不像自動喂(wei)食(shi)器(qi)(qi)、智(zhi)能貓(mao)窩(wo)等產品(pin)那樣(yang)具備高門(men)檻。

但將寵物清潔(jie)、毛發修剪(jian)與吸塵結合在一起的產(chan)品創意(yi)，的確正(zheng)在TikTok等海外平臺上爆火。

這(zhe)一被國內商家(jia)親切稱為“寵物洗剪吹”的全新品(pin)類，最常出現(xian)在(zai)TikTok里的“寵物美容(rong)”（pet grooming）標(biao)簽里。刺猬公社經過搜索后發現(xian)，目前(qian)該(gai)標(biao)簽已(yi)有(you)超(chao)12億的瀏(liu)覽(lan)量。養(yang)過寵物的人都知道(dao)，在(zai)家(jia)中給寵物洗澡(zao)是一個巨大的挑戰。

首(shou)先需要(yao)確(que)保寵物(wu)能乖巧(qiao)地待在浴室水池中，其次得(de)一邊給(gei)寵物(wu)涂抹洗護用品(pin)一邊用刷子或雙手揉搓寵物(wu)的(de)毛發。過(guo)程中免不了水和(he)泡沫四濺(jian)，艱(jian)難地給(gei)愛(ai)寵洗完澡后，主人們還需花費時間進(jin)行水池和(he)地面的(de)清理(li)。

養寵人士當然也可以選擇(ze)前往線下(xia)的寵物(wu)洗護店(dian)尋(xun)求專業(ye)服(fu)務，可在(zai)歐美(mei)(mei)等海外市場，寵物(wu)線下(xia)洗護的價(jia)格正在(zai)一路(lu)飆(biao)升。以美(mei)(mei)國為例，寵物(wu)洗護的平均價(jia)格在(zai)40美(mei)(mei)元到(dao)100美(mei)(mei)元不等，如果(guo)是大型犬(quan)種，價(jia)格還(huan)將更高。

從(cong)這個(ge)角度來看，“寵物洗(xi)(xi)剪(jian)(jian)吹”無疑(yi)提供(gong)了一(yi)種性價比更(geng)高(gao)的選項：只需要花費20美(mei)元(yuan)到60美(mei)元(yuan)左右(you)，就能買到一(yi)個(ge)電(dian)推剪(jian)(jian)、一(yi)把可以(yi)裝(zhuang)洗(xi)(xi)發(fa)水的梳毛(mao)刷或是一(yi)個(ge)小型真空吸塵器，并且這些產品還能重復多次(ci)使用。

數據也證實了寵物清潔護理用品在海外的(de)需求正逐年(nian)上升(sheng)。據Justuno報(bao)告，預計到2027年(nian)，寵物護理電商市場將以11.3%的(de)年(nian)均增長(chang)率，達到3500億美元的(de)規模。

因此，TikTok上(shang)“寵(chong)物洗剪(jian)吹”品類爆火的背后，實際上(shang)反映的是，商家(jia)們終于(yu)注意到寵(chong)物賽道里“小但夠痛”的養寵(chong)痛點了。

寵物經濟遍地開花

隨著寵物(wu)在家庭(ting)中占據愈發(fa)重(zhong)要的(de)位置(zhi)，越來(lai)越多的(de)養寵人(ren)士開始(shi)嘗試以人(ren)類飲食和生活的(de)方式來(lai)對(dui)待自(zi)己的(de)寵物(wu)。

這(zhe)給寵(chong)物產業(ye)造(zao)成的最(zui)直接的影響(xiang)是——所(suo)有關(guan)于(yu)人的生意，未來(lai)都(dou)能(neng)在寵(chong)物身上再做一遍。

套用人們最常采(cai)用的“衣食住行”四(si)大需求來(lai)分析，不(bu)難發現如今的寵(chong)物賽(sai)道正從(cong)原本(ben)只關注“食”和“住”，開始向“衣”和“行”擴(kuo)充。

朋友(you)方(fang)(fang)方(fang)(fang)家中喂(wei)養(yang)了(le)一(yi)只英短藍貓(mao)(mao)，取名為“金子”。最(zui)近，金子快過(guo)生日了(le)，方(fang)(fang)方(fang)(fang)給(gei)金子買(mai)了(le)一(yi)套(tao)生日裙(qun)裝，并搭配了(le)一(yi)頂可愛的生日禮帽(mao)。在(zai)過(guo)去的一(yi)年里，方(fang)(fang)方(fang)(fang)經常在(zai)各大(da)電(dian)商(shang)平(ping)臺搜索(suo)寵物(wu)服裝或是(shi)設計感強的圍(wei)兜(dou)，就像(xiang)打(da)扮自己(ji)一(yi)樣打(da)扮自己(ji)的寵物(wu)貓(mao)(mao)。

在她看來，年輕的養(yang)寵(chong)人更熱衷于在朋(peng)友圈、抖(dou)音、小(xiao)紅書等社交(jiao)媒體上分享有(you)關(guan)自己(ji)寵(chong)物的圖(tu)片(pian)或視(shi)頻(pin)，漸漸地，有(you)一(yi)部分人意(yi)識到(dao)“寵(chong)物用品也(ye)有(you)審(shen)美需(xu)求”。就連Gucci、LV、Moncler等奢侈品牌，在最近幾年也(ye)沒少(shao)推(tui)出寵(chong)物系(xi)列產品，從牽引繩、項圈到(dao)寵(chong)物服飾、寵(chong)物床一(yi)應俱全(quan)。

今(jin)年寵(chong)物出(chu)海(hai)領域出(chu)現了(le)一(yi)家名為(wei)“FunnyFuzzy”的明星公(gong)司。該公(gong)司成立于2021年，出(chu)海(hai)不到(dao)一(yi)年時，其獨立站(zhan)就(jiu)已(yi)經(jing)沖進了(le)美國寵(chong)物品牌(pai)Top200，并在去年6月(yue)和(he)今(jin)年2月(yue)拿下兩輪(lun)融資。

FunnyFuzzy瞄準的(de)(de)細分(fen)賽道是“寵(chong)物(wu)紡(fang)織產(chan)品”，包(bao)(bao)括狗(gou)床(chuang)、狗(gou)墊、牽引繩等(deng)(deng)等(deng)(deng)，聽起來沒什么特別的(de)(de)，但(dan)是看過就會發現，FunnyFuzzy十分(fen)注(zhu)重產(chan)品設計，會在萬(wan)圣節、圣誕(dan)節即將(jiang)到來之際，設計相關(guan)主(zhu)題的(de)(de)產(chan)品外觀。與此(ci)同時，FunnyFuzzy對(dui)于寵(chong)物(wu)出行所必需的(de)(de)寵(chong)物(wu)手提(ti)袋、寵(chong)物(wu)背包(bao)(bao)、寵(chong)物(wu)車(che)用座椅等(deng)(deng)品類(lei)也有(you)所涉獵。

去(qu)年(nian)，FunnyFuzzy的海外銷(xiao)量已(yi)經過億元(yuan)，是小眾細分賽道里賺到錢(qian)的一個成功樣本。

在更(geng)為基礎的寵物(wu)“食”和“住”方面，國產寵物(wu)品牌(pai)今(jin)年也打得火熱，只不這兩(liang)大相對傳統類目的玩家已經(jing)太(tai)過(guo)擁擠，競爭正逐漸朝(chao)著更(geng)高端、更(geng)智能的方向(xiang)升級。

具(ju)體到寵物食品賽道，玩家們的選擇大(da)致有二。

其一就是(shi)像(xiang)好利來今年2月推出的(de)寵物烘(hong)焙品牌(pai)Holiland Pet那(nei)樣，專注于(yu)寵物生日蛋糕、寵物零食(shi)等創意(yi)食(shi)品；其二則(ze)是(shi)專注于(yu)技(ji)術門檻更高，但目前競爭相對較(jiao)小的(de)功能性寵物食(shi)品。

所謂(wei)的寵物功(gong)能性食(shi)品，其(qi)實就相(xiang)當于人(ren)類(lei)保(bao)健品，主打為寵物提供更(geng)健康(kang)均衡的營養元(yuan)素(su)。方(fang)方(fang)在喂(wei)養“金子(zi)(zi)”的過程中(zhong)，也沒(mei)少擔心自家貓(mao)貓(mao)的挑食(shi)的問題：“金子(zi)(zi)有點(dian)挑食(shi)，不太愛吃(chi)干(gan)糧，只吃(chi)凍干(gan)和罐頭。”為了確保(bao)“金子(zi)(zi)”的飲(yin)食(shi)均衡，方(fang)方(fang)也在思考是(shi)否(fou)需(xu)要給(gei)它(ta)購入寵物保(bao)健品。

有(you)相似(si)養寵痛(tong)點的(de)人不在(zai)少數。據全球(qiu)管理咨詢公司OC&C Strategy Consultants最近發布的(de)一(yi)份(fen)報告顯示，功(gong)能性寵物食品的(de)市場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)正在(zai)提升，尤其是高端貓糧市場(chang)(chang)在(zai)未來五年內的(de)增長(chang)將(jiang)不容小覷(qu)。

今年8月份(fen)，國內寵(chong)物賽道(dao)最大(da)的(de)一筆(bi)(bi)融(rong)資正是投給了一家做(zuo)高端(duan)寵(chong)物食品(pin)的(de)企(qi)業(ye)——帥(shuai)克寵(chong)物。該(gai)筆(bi)(bi)融(rong)資由安宏資本主導(dao)，融(rong)資金額近(jin)10億(yi)元，據悉未來這(zhe)筆(bi)(bi)錢(qian)正是要用于(yu)研發功能性寵(chong)物食品(pin)，以及帥(shuai)克這(zhe)一國產品(pin)牌在海外(wai)市場(chang)的(de)拓張。

相比(bi)之下，與寵物日常起(qi)居密(mi)切聯系(xi)的“住(zhu)”，賽道上的從業者(zhe)們想出頭，只有(you)“智能(neng)(neng)化”這(zhe)一條路能(neng)(neng)走。

正如王宏(hong)觀(guan)察到的那樣，2019年前后一大批寵物(wu)智能品牌(pai)涌現(xian)，近年來行業中(zhong)(zhong)的頭(tou)部企(qi)業比如CatLink、PETKIT（小(xiao)佩）、uah、玲瓏貓等(deng)紛紛選擇出海(hai)，海(hai)外智能寵物(wu)用品賽道上已經擠(ji)滿中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)。

與寵物(wu)品(pin)類大爆發(fa)相(xiang)伴發(fa)生的(de)，還有地理意義上(shang)，寵物(wu)市場的(de)進一步擴展(zhan)。

目前，美(mei)歐仍舊是(shi)世界上最(zui)大的寵物(wu)(wu)消(xiao)費市(shi)場(chang)，緊隨其后的國內寵物(wu)(wu)市(shi)場(chang)也已(yi)經憑借今年雙十一的戰績證(zheng)明了(le)自己的消(xiao)費實力。寵物(wu)(wu)品牌(pai)以往不太關(guan)注的東(dong)南亞(ya)市(shi)場(chang)，其實寵物(wu)(wu)經濟也正在興起：據《2024寵物(wu)(wu)用品行(xing)業市(shi)場(chang)洞察報告(gao)》顯示，預計(ji)到2030年，東(dong)南亞(ya)寵物(wu)(wu)市(shi)場(chang)規模將達(da)到250億美(mei)元(yuan)。

至此，從美歐到(dao)中日韓(han)再到(dao)東南亞，覆蓋衣(yi)食住行(xing)全(quan)方位的寵物經濟(ji)，正在(zai)遍地開花。

出爆品易，做品牌難

可即(ji)便寵物經濟(ji)已經如此繁榮，國產寵物品牌(pai)們仍面(mian)臨著“打造爆品很容易，做出品牌(pai)影響力(li)很難”的普遍困境。

無論(lun)是(shi)借助海外(wai)傳統(tong)電(dian)(dian)商平臺(tai)亞(ya)馬遜，還(huan)是(shi)借助新(xin)(xin)興的跨(kua)境電(dian)(dian)商平臺(tai)TikTok、Temu、Lazada等等，發(fa)達的出海電(dian)(dian)商生態天然有利(li)于“新(xin)(xin)奇特”的國(guo)產寵物用(yong)品打造出爆款。

就像王宏近期(qi)(qi)主(zhu)推的(de)“寵物洗剪吹(chui)”產品，這(zhe)些爆款往(wang)往(wang)憑借獨特(te)的(de)設計、新穎的(de)功(gong)能或有趣的(de)概念，迅速吸引消費者的(de)目光(guang)，并且在一(yi)定時期(qi)(qi)內(nei)獲得(de)極高的(de)銷量。

然而(er)(er)，主打(da)“新奇特”的(de)(de)寵物用品(pin)也存在一(yi)定劣勢。一(yi)方(fang)面(mian)，其替代(dai)性極強。由(you)于市場(chang)上不斷有新的(de)(de)創意和產品(pin)涌現(xian)，消費(fei)者很(hen)容易(yi)被新的(de)(de)爆款(kuan)所(suo)吸(xi)引(yin)，從而(er)(er)放棄對舊有產品(pin)的(de)(de)購(gou)買(mai)。另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，這(zhe)類產品(pin)通常缺乏(fa)核心技術(shu)和品(pin)牌內涵，難以在消費(fei)者心中形成(cheng)特定的(de)(de)品(pin)牌優(you)勢。

消費者在購買爆(bao)款時更多是被(bei)產(chan)品的(de)新奇性(xing)所吸(xi)引(yin)，而非出于(yu)對某個品牌(pai)的(de)忠(zhong)誠。因此，小眾(zhong)細分(fen)領域的(de)國產(chan)寵(chong)物品牌(pai)，很難(nan)將銷量轉化為擁(yong)有持久競(jing)爭力的(de)品牌(pai)優勢。

原本(ben)最(zui)有可(ke)能率先打(da)造出品牌知名度，形成品牌溢價的是智能寵物用品賽道，可(ke)問題在(zai)于(yu)：當大家(jia)都(dou)把增(zeng)長的希(xi)望押注(zhu)在(zai)對貓(mao)窩、狗窩、寵物廁所等品類的智能化升級上，這(zhe)條賽道早已是一片內卷嚴(yan)重的紅海。

2019年(nian)(nian)成(cheng)立的(de)(de)國產智能寵物品牌(pai)(pai)Unipal有陪(pei)，巔峰時(shi)期經(jing)連續兩年(nian)(nian)全國銷量領先，市占率(lv)高達60%，但就在去年(nian)(nian)6月，該品牌(pai)(pai)已經(jing)宣布倒(dao)閉(bi)。深究背后的(de)(de)原因，其實(shi)是品牌(pai)(pai)創始人為了(le)(le)搶占市場，以并不符合投入產出比(bi)的(de)(de)定(ding)價銷售，從而重蹈(dao)了(le)(le)虧錢換市場最終失敗的(de)(de)覆轍。

此(ci)外(wai)，智(zhi)(zhi)能(neng)寵(chong)(chong)物品(pin)牌(pai)還(huan)會面臨(lin)更嚴重的(de)復(fu)購(gou)難題。由于寵(chong)(chong)物智(zhi)(zhi)能(neng)用品(pin)的(de)生命周期相對較(jiao)長，許多消費者購(gou)買(mai)了一臺(tai)智(zhi)(zhi)能(neng)貓窩(wo)或是智(zhi)(zhi)能(neng)飲水器等(deng)產(chan)品(pin)后，短(duan)時間內通常不會再(zai)次購(gou)買(mai)同類(lei)產(chan)品(pin)，而復(fu)購(gou)率(lv)低(di)則(ze)會進一步(bu)降低(di)寵(chong)(chong)物品(pin)牌(pai)的(de)消費者粘(zhan)性。

用一(yi)句老生常(chang)談的(de)話(hua)來說(shuo)，寵物(wu)行業雖然充滿(man)機遇，但也的(de)確正面臨著(zhu)“更上一(yi)層(ceng)樓”的(de)挑戰。

在行業加速洗牌的當(dang)下，國(guo)產寵物品(pin)牌只有找準定(ding)位的同(tong)時不(bu)斷提升綜(zong)合競爭力，才更(geng)有可能先活下來，再走向巔峰。

（文中王宏、方方為化(hua)名）