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據(ju)IPO早知道消息，花房集團公司（以下簡稱“花房集團”）于(yu)2022年12月12日正式在港(gang)交所主板掛牌上(shang)市。

花房集團本次總計(ji)發行4600萬股(gu)股(gu)份。其(qi)中，香港公開發售部分獲(huo)約(yue)33.44倍超額(e)(e)認購(gou)，國際發售部分則獲(huo)約(yue)1.42倍超額(e)(e)認購(gou)。

截(jie)至11：30，花房集(ji)團(tuan)報于每股3.45港元(yuan)，較發行價上漲(zhang)23.21%，市值約為34.50億港元(yuan)。

成立至(zhi)今(jin)，花房(fang)集團專(zhuan)注于在(zai)線社交娛樂領(ling)域(yu)，于2006年和(he)2015年分別(bie)推出“六間房(fang)”和(he)“花椒”兩大旗艦產(chan)(chan)品(pin)，后于2019年5月推出語音社交產(chan)(chan)品(pin)“奶糖”。2020年10月，花房(fang)集團完成對HOLLA集團的收購以(yi)進(jin)一步擴展其(qi)海(hai)外業務。

根據(ju)艾瑞(rui)咨詢(xun)的(de)(de)報告，按(an)(an)2021年所有渠(qu)道的(de)(de)月(yue)活躍用戶及月(yue)付費用戶以及移動端及PC端的(de)(de)月(yue)使用時間計(ji)算(suan)，花房集團(tuan)在中(zhong)國在線(xian)娛樂直(zhi)播(bo)(bo)平臺中(zhong)排名前(qian)二；按(an)(an)2021年來自所有渠(qu)道的(de)(de)收入計(ji)算(suan)，其(qi)在中(zhong)國的(de)(de)所有在線(xian)娛樂直(zhi)播(bo)(bo)平臺中(zhong)排名第三。

花房集團CEO于丹在(zai)上市現(xian)(xian)場致辭(ci)時表示：“今天的(de)(de)(de)(de)花房集團，站在(zai)新(xin)的(de)(de)(de)(de)起點上，花房集團將(jiang)繼續(xu)(xu)堅持(chi)‘用科技連(lian)接(jie)彼(bi)此，讓(rang)陪(pei)(pei)伴傳遞美好’的(de)(de)(de)(de)使命(ming)，持(chi)續(xu)(xu)探索人與人的(de)(de)(de)(de)高效連(lian)接(jie)，持(chi)續(xu)(xu)探索陪(pei)(pei)伴的(de)(de)(de)(de)意義，持(chi)續(xu)(xu)為(wei)有(you)才(cai)華的(de)(de)(de)(de)普通人提供展示自己和實現(xian)(xian)夢想(xiang)的(de)(de)(de)(de)舞臺。這是(shi)(shi)我們存在(zai)的(de)(de)(de)(de)理由和價值，也是(shi)(shi)我們的(de)(de)(de)(de)指(zhi)路明燈！”

360集團(tuan)創(chuang)始人(ren)、花(hua)房集團(tuan)董事長(chang)周鴻祎則同樣通過VCR送(song)上(shang)了自己的(de)祝福和期待(dai)：“今(jin)天，花(hua)房集團(tuan)成功上(shang)市，離不(bu)開優(you)秀的(de)管理團(tuan)隊和一起奮(fen)斗的(de)花(hua)房伙伴，為(wei)他們(men)一直(zhi)以來(lai)不(bu)忘初心、擁抱變化、不(bu)斷(duan)創(chuang)新的(de)精神鼓掌。我期待(dai)，花(hua)房集團(tuan)堅持用科技的(de)力量不(bu)斷(duan)優(you)化產(chan)品，突破邊界的(de)想(xiang)象(xiang)力，打造面(mian)向‘未來(lai)’的(de)在(zai)線社交(jiao)娛樂生態(tai)。”

源于直播、又不止于直播

不可否認的是，花(hua)椒和六間(jian)房是花(hua)房集團的基本盤(pan)——在(zai)用戶數(shu)據(ju)方(fang)面(mian)。截至2022年5月31日(ri)(ri)，花(hua)椒和六間(jian)房分別擁有(you)2.21億(yi)名(ming)和0.81億(yi)名(ming)注冊(ce)用戶；在(zai)用戶黏性方(fang)面(mian)，花(hua)椒和六間(jian)房的付費用戶留(liu)存(cun)率分別為72.2%和67.9%。在(zai)主播(bo)數(shu)據(ju)方(fang)面(mian)，截至2022年5月31日(ri)(ri)，花(hua)房集團的活躍(yue)主播(bo)日(ri)(ri)均直(zhi)播(bo)時長(chang)超過240分鐘(zhong)，平(ping)均月活躍(yue)主播(bo)留(liu)存(cun)率約60%。

值得(de)注意的是，在維持高用戶付費意愿的情況下，花(hua)房集團的獲(huo)客(ke)成本同(tong)樣在不斷(duan)降低(di)。2019年(nian)(nian)至(zhi)2021年(nian)(nian)，花(hua)房集團的獲(huo)客(ke)成本已從14.0元下降接近一倍至(zhi)7.6元。

與之對(dui)應的是，花房集團的銷(xiao)售和營銷(xiao)開支在營收的占比已(yi)從2019年的12.8%降低至2022年前五個(ge)月(yue)的10.4%。

綜上多個(ge)維度的(de)數據(ju)也就不難解釋，各個(ge)平臺對用戶時(shi)間和獨(du)立主播(bo)的(de)競爭(zheng)更(geng)加激烈、越來越多玩家涌入(ru)娛(yu)樂直(zhi)播(bo)行業的(de)當(dang)下，花(hua)(hua)房(fang)集(ji)團的(de)經(jing)營效率(lv)持續優(you)化，盈利(li)能力仍保(bao)持穩(wen)定增長——2022年前五個(ge)月，花(hua)(hua)房(fang)集(ji)團的(de)凈利(li)潤率(lv)從2021年同期的(de)7.6%增至8.5%。

此外，在不斷夯(hang)實娛樂直播業務的基礎上，花房集(ji)團主打(da)“社交業務”的第二增長曲(qu)線已初現(xian)雛形(xing)。

一方(fang)面(mian)，抓住(zhu)“耳朵經濟”的市場發展機(ji)遇，花房集團旗下語音社交產(chan)品(pin)“奶糖”在2020年、2021年以及(ji)(ji)2022年前(qian)五個(ge)月(yue)產(chan)生的收入分(fen)別(bie)為0.16億元(yuan)、2.17億元(yuan)以及(ji)(ji)1.14億元(yuan)，分(fen)別(bie)占同期花椒(jiao)產(chan)生收入的0.6%、6.3%以及(ji)(ji)7.6%，增長迅速。

另一方面，花房(fang)集團積極尋(xun)求(qiu)在全球市場的布(bu)局。目前，花房(fang)集團的海(hai)外業(ye)務(wu)團隊已在北(bei)(bei)美(mei)、歐洲(zhou)、遠東、中東及北(bei)(bei)非地區運營(ying) HOLLA集團旗下的多款國際(ji)產品，包括HOLLA、Monkey、Omega和Camsea等(deng)。

其中(zhong)，HOLLA 是一款主要(yao)面(mian)向(xiang)北(bei)(bei)美(mei)和歐(ou)洲市場(chang)的(de)具有即時音(yin)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)聊(liao)天配對功(gong)能的(de)移動應用程序，可(ke)讓用戶通(tong)過短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)或(huo)音(yin)頻(pin)(pin)推薦與(yu)同喜好的(de)用戶聊(liao)天；Camsea 和Monkey則(ze)均為(wei)主要(yao)面(mian)向(xiang)北(bei)(bei)美(mei)和歐(ou)洲市場(chang)的(de)社交網絡產品；另(ling)有Omega 等其他面(mian)向(xiang)東南亞和中(zhong)東及北(bei)(bei)非地區市場(chang)的(de)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)社交網絡產品。

截至(zhi)2022年5月(yue)31日，花房(fang)集(ji)團的海外(wai)社(she)交網(wang)絡產(chan)(chan)品(pin)擁有約為1.13億(yi)名注冊用戶(hu)。2022年前(qian)五個月(yue)，花房(fang)集(ji)團來(lai)自海外(wai)產(chan)(chan)品(pin)的收入同(tong)比增加86.5%。

顯(xian)然，海外社交產(chan)品的競爭(zheng)環境遠沒有國(guo)內這么激烈。換言之，隨著花(hua)房集團的海外業務(wu)規(gui)模不斷增加，其或將顯(xian)著帶動整體業績的提升。

因(yin)此可以預見的是，在(zai)“娛樂直播業務(wu)+社交業務(wu)”的雙(shuang)輪(lun)驅動下(xia)，以及基于過(guo)往在(zai)用戶(hu)運(yun)營、生態搭建等方面(mian)的經(jing)驗，花(hua)房集團未來的增長(chang)勢(shi)頭或更加迅猛。

娛樂元宇宙作為重要戰略方向

在(zai)今天的上(shang)市儀式上(shang)，花房集團的元宇宙(zhou)業(ye)務亦對(dui)外初露崢嶸。

這里(li)不妨(fang)補充一點，縱觀花房集團的(de)發(fa)展歷(li)程，無論是2006年六間(jian)房的(de)誕生還(huan)是花椒在后(hou)來的(de)“直(zhi)播(bo)大戰”中脫(tuo)穎而出(chu)，花房集團在多個時間(jian)節點均Web 2.0的(de)先(xian)驅(qu)者(zhe)開創了(le)不少行業先(xian)河(he)。

周鴻(hong)祎指出，隨著互(hu)聯網和(he)數(shu)字(zi)技術的發(fa)展(zhan)，真實(shi)與虛(xu)擬之間的邊界越來(lai)越模糊，用戶(hu)需要一個更加沉浸、更加智(zhi)能的數(shu)字(zi)娛樂新(xin)空間。

于丹亦(yi)強調，花房(fang)集(ji)團判斷元宇宙是互聯網的下一個發(fa)(fa)展形(xing)態。“因為數字化技術逐漸成熟，將(jiang)(jiang)會推動用戶體驗的升級(ji)(ji)，以及產品形(xing)態的升級(ji)(ji)。在元宇宙方向的探索，我們將(jiang)(jiang)堅持(chi)從用戶真實需求(qiu)出(chu)發(fa)(fa)，基于市(shi)場認可的產品形(xing)態和商業模式來進行。”

這(zhe)樣的(de)(de)戰略規劃不無(wu)道理：花房集團的(de)(de)核心(xin)平(ping)均月活躍用戶(hu)和付費用戶(hu)中(zhong)有相(xiang)當一(yi)(yi)部(bu)分是Z世(shi)代——一(yi)(yi)方面(mian)(mian)，Z世(shi)代對(dui)沉浸式(shi)社交網(wang)絡(luo)和在線游戲(xi)的(de)(de)廣(guang)泛接受度，提升了(le)對(dui)于虛(xu)擬(ni)身份和數字(zi)藏品的(de)(de)價(jia)值認可，將其逐漸(jian)帶入日(ri)常生活；另一(yi)(yi)方面(mian)(mian)，無(wu)論是疫情還(huan)是地緣(yuan)政治，均使得世(shi)界在數字(zi)革(ge)命中(zhong)一(yi)(yi)下子跨越了(le)近十年，使元宇宙以(yi)爆發式(shi)速度達到主流地位。

根據(ju)彭博行業研究報告(gao)的預計，全球元(yuan)(yuan)宇(yu)宙市場規模有望在2024年(nian)達到8000億美元(yuan)(yuan)；普華永(yong)道(dao)亦(yi)推(tui)測2030年(nian)元(yuan)(yuan)宇(yu)宙市場規模會躍(yue)升至(zhi)1.5萬億美元(yuan)(yuan)規模，元(yuan)(yuan)宇(yu)宙成為比(bi)肩新能(neng)源的超級景氣(qi)賽道(dao)。

這意(yi)味著(zhu)，隨著(zhu)Z世代成為(wei)消費(fei)世界(jie)中(zhong)占據中(zhong)心位(wei)置的主(zhu)要角色，他(ta)們對于全方位(wei)數字化的渴望更加(jia)速(su)元宇(yu)宙的出(chu)現。元宇(yu)宙的出(chu)現亦將為(wei)創(chuang)造者(zhe)經濟的成長開(kai)辟一個新的市場。

具體到花房(fang)集(ji)團的(de)(de)產品上來看。據花房(fang)集(ji)團首席創新官(guan)陶(tao)沙介紹，花房(fang)集(ji)團的(de)(de)娛樂元(yuan)宇宙(zhou)(zhou)——FUNVERSE借(jie)助花房(fang)集(ji)團全球性社交(jiao)娛樂產品矩陣和(he)豐富的(de)(de)內容(rong)生態，圍繞(rao)身份、場(chang)景、經濟、文(wen)明這(zhe)四大特征，打造(zao)了承載娛樂直(zhi)播的(de)(de)FUNLIVE板(ban)塊和(he)承載社交(jiao)網絡(luo)的(de)(de)FUNSOCIAL板(ban)塊，這(zhe)兩(liang)個板(ban)塊共同構成當前花房(fang)娛樂元(yuan)宇宙(zhou)(zhou)藍(lan)圖。

基于現有(you)的(de)(de)娛樂直(zhi)播(bo)平臺和多款社交產品，花房集團嘗試構(gou)建一個身(shen)份互(hu)通、主播(bo)/用(yong)戶角色互(hu)通、經濟系統互(hu)通的(de)(de)生態，為用(yong)戶提供(gong)(gong)更(geng)多元(yuan)的(de)(de)身(shen)份系統和更(geng)加生動的(de)(de)交互(hu)場景，打通內容/服務提供(gong)(gong)者和消費者的(de)(de)邊(bian)際，并在全(quan)球不同(tong)的(de)(de)國(guo)家和地(di)區，結合(he)本地(di)的(de)(de)社交娛樂需(xu)求，探(tan)索更(geng)多新(xin)的(de)(de)產品形態和商業模式(shi)，學習并擁抱Web 3、X to Earn概念下(xia)價值體系的(de)(de)創新(xin)。

不難(nan)發現，即使元(yuan)宇(yu)宙(zhou)迄今為(wei)(wei)止尚屬藍海市場(chang)、且花(hua)房(fang)(fang)集團過往在(zai)(zai)娛樂直(zhi)播和社(she)交網絡(luo)等方向(xiang)做出的(de)(de)(de)努力已為(wei)(wei)其(qi)在(zai)(zai)數字娛樂的(de)(de)(de)下一(yi)(yi)個時(shi)代搶占了先(xian)機(ji)(ji)。而且，花(hua)房(fang)(fang)集團入場(chang)的(de)(de)(de)方式(shi)、或者(zhe)說(shuo)在(zai)(zai)新方向(xiang)的(de)(de)(de)探索上(shang)積極(ji)但并不冒進，選擇放大自身優勢(shi)，將其(qi)規模化(hua)的(de)(de)(de)在(zai)(zai)線(xian)社(she)交娛樂業務(wu)與元(yuan)宇(yu)宙(zhou)形成有機(ji)(ji)結(jie)合(he)，實現雙(shuang)向(xiang)賦能(neng)，使得在(zai)(zai)新方向(xiang)的(de)(de)(de)探索上(shang)能(neng)夠快速落地開花(hua)，這與花(hua)房(fang)(fang)集團成立至今持續穩健(jian)踏(ta)實的(de)(de)(de)作風一(yi)(yi)脈(mo)相承。

這在一定程度上(shang)可(ke)以給予投(tou)資者更(geng)大(da)的信心。畢(bi)竟，按照花(hua)房(fang)集團過往(wang)的發展路徑，其在基(ji)本(ben)盤業(ye)務上(shang)不斷尋找新(xin)的增(zeng)長點，從而通過多(duo)元化的業(ye)務構(gou)成創造了(le)三年累計(ji)營收超百億(yi)的業(ye)績(ji)。