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5月10日，智能手機市場迎來(lai)了新的(de)(de)重磅玩家(jia)：鼎橋5G手機TD Tech M40正式(shi)開啟預售。雖然是(shi)一位(wei)新玩家(jia)，但(dan)是(shi)新機的(de)(de)綜合實力(li)可圈可點，在設計、影像、性能、續航(hang)等方面都有不俗表現(xian)，其優質的(de)(de)整體(ti)使用(yong)體(ti)驗受(shou)到了不少中高端(duan)用(yong)戶(hu)的(de)(de)關注。
5G時代(dai)，手(shou)機(ji)市場(chang)(chang)(chang)面(mian)臨重新(xin)洗(xi)牌的一(yi)次機(ji)會(hui)，但是(shi)截至目前來看市場(chang)(chang)(chang)的變(bian)化并(bing)不(bu)太大(da)。在To B市場(chang)(chang)(chang)頗有經驗的鼎橋則(ze)強勢(shi)“空降”消費終(zhong)端市場(chang)(chang)(chang)，不(bu)同于從零創業的新(xin)玩家，攜資源而來，或將(jiang)成為(wei)激活5G市場(chang)(chang)(chang)的鯰魚，成為(wei)市場(chang)(chang)(chang)的新(xin)變(bian)量。
01
中高端有“空”，新玩家來襲
智能(neng)(neng)手機(ji)(ji)(ji)市場(chang)(chang)從(cong)2017年(nian)(nian)開始進入滯(zhi)漲(zhang)期，近(jin)兩年(nian)(nian)即便是(shi)在(zai)5G全面升(sheng)級的(de)拉動下，市場(chang)(chang)也只有小幅波動并無大幅增(zeng)長。根據(ju)(ju)手機(ji)(ji)(ji)行業(ye)(ye)知名第三方(fang)咨詢(xun)機(ji)(ji)(ji)構GFK的(de)相(xiang)關調查預測數(shu)據(ju)(ju)，中國(guo)智能(neng)(neng)手機(ji)(ji)(ji)市場(chang)(chang)2021年(nian)(nian)全年(nian)(nian)銷量(liang)為3.1億(yi)部，預計2022年(nian)(nian)手機(ji)(ji)(ji)銷量(liang)將進一步小幅萎(wei)縮至3億(yi)部左右(you)。究其原(yuan)因(yin)，手機(ji)(ji)(ji)行業(ye)(ye)的(de)消費(fei)者不再只是(shi)聚焦(jiao)于(yu)硬件參數(shu)的(de)堆疊，而是(shi)更為注重(zhong)產品功(gong)能(neng)(neng)背(bei)后的(de)用(yong)戶體驗，于(yu)是(shi)市場(chang)(chang)步入了(le)存(cun)量(liang)時代(dai)。
在(zai)整體市場(chang)放緩(huan)的(de)同時，中(zhong)高端市場(chang)也缺乏活力(li)(li)。但(dan)近些年，已(yi)經具備一(yi)定實力(li)(li)的(de)中(zhong)國手機廠商也在(zai)不斷努力(li)(li)上(shang)探。
根(gen)據Counterpoint的數據顯示(shi)，隨(sui)著用戶(hu)消(xiao)費水(shui)平的升級，人(ren)們對手(shou)機(ji)的要求(qiu)越(yue)來越(yue)高(gao)，高(gao)端機(ji)的需求(qiu)也越(yue)來越(yue)大。2021年全(quan)球高(gao)端智能手(shou)機(ji)占據全(quan)球智能手(shou)機(ji)市場(chang)27%的份額，創下歷史新高(gao)。顯然(ran)，中國(guo)5G手(shou)機(ji)的中高(gao)端市場(chang)依然(ran)還(huan)有(you)(you)機(ji)會、有(you)(you)空檔(dang)。
事實上，無(wu)論(lun)是智能手機市(shi)場的(de)整(zheng)體(ti)滯漲，還(huan)是中高端市(shi)場機遇難(nan)尋，都凸顯產業已經進入了(le)瓶頸期。所謂的(de)瓶頸不是不愿意做出改(gai)變(bian)，而是當下(xia)的(de)整(zheng)體(ti)趨勢(shi)有些內卷，堆(dui)料、比參數、飆配置，卻(que)沒有給用(yong)戶體(ti)驗帶(dai)來實質性的(de)改(gai)變(bian)。特別是在5G大潮(chao)下(xia)，缺(que)乏5G應用(yong)能為用(yong)戶帶(dai)來的(de)那(nei)份獨特體(ti)驗。
在懂懂看來，行(xing)業內卷(juan)的主要原因就是(shi)缺乏(fa)變量。國(guo)內幾大廠(chang)商格局(ju)相(xiang)對穩定(ding)，手機市場(chang)(chang)很久沒有極具競爭力的新玩家出(chu)現了(le)。從3G到4G的時(shi)候，中國(guo)涌現出(chu)一大批新玩家。雖然(ran)其中成功的不(bu)多(duo)，但是(shi)以各種背景入局(ju)的手機廠(chang)商給這個(ge)市場(chang)(chang)帶來很多(duo)不(bu)同的思(si)維方式，激發了(le)市場(chang)(chang)活(huo)力。
但(dan)是在當下手機存(cun)量時代，格局(ju)已經相當固(gu)定，需要一些有能(neng)力的新玩(wan)家扮演鯰(nian)魚(yu)(yu)(yu)的攪(jiao)局(ju)角色(se)，作為一種(zhong)變量去激活(huo)市場(chang)。鯰(nian)魚(yu)(yu)(yu)在攪(jiao)動小(xiao)魚(yu)(yu)(yu)生(sheng)存(cun)環境(jing)的同時，也激活(huo)了小(xiao)魚(yu)(yu)(yu)的求生(sheng)能(neng)力，讓(rang)整個魚(yu)(yu)(yu)塘都更有活(huo)力。
鼎(ding)(ding)橋(qiao)多(duo)年來(lai)深耕(geng)行業(ye)市場(chang)，在(zai)(zai)無線(xian)通信領域(yu)(yu)和終(zhong)端研發領域(yu)(yu)有(you)著(zhu)長期的(de)(de)(de)投入和深厚的(de)(de)(de)經(jing)驗(yan)(yan)積淀(dian)，在(zai)(zai)To B市場(chang)得到了客戶的(de)(de)(de)充分認(ren)(ren)可。同時(shi)，鼎(ding)(ding)橋(qiao)自(zi)2011年起開始深耕(geng)行業(ye)定制終(zhong)端領域(yu)(yu)，經(jing)過十余(yu)年持續(xu)迭(die)代，形(xing)成了豐富(fu)的(de)(de)(de)產品序列。帶著(zhu)在(zai)(zai)通信領域(yu)(yu)多(duo)年積累的(de)(de)(de)技術和經(jing)驗(yan)(yan)，鼎(ding)(ding)橋(qiao)作為一(yi)個“新(xin)(xin)手”在(zai)(zai)當下進(jin)入消(xiao)費終(zhong)端市場(chang)。懂懂認(ren)(ren)為，這(zhe)樣的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)玩家(jia)”有(you)可能(neng)成為市場(chang)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)變量——有(you)背景，有(you)資源，有(you)經(jing)驗(yan)(yan)，不(bu)是從零(ling)開始的(de)(de)(de)“白丁”，因為其(qi)先天優勢，具備(bei)進(jin)入市場(chang)并斬獲(huo)一(yi)席之地的(de)(de)(de)資格。鼎(ding)(ding)橋(qiao)這(zhe)樣有(you)實(shi)力(li)的(de)(de)(de)“鯰魚”，不(bu)僅自(zi)身能(neng)給行業(ye)帶來(lai)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)東(dong)西(xi)，也能(neng)刺激行業(ye)內(nei)原(yuan)有(you)的(de)(de)(de)企業(ye)活躍起來(lai)，激活市場(chang)中的(de)(de)(de)同行企業(ye)，促進(jin)滯漲(zhang)的(de)(de)(de)手機市場(chang)重新(xin)(xin)恢復活力(li)。
02
空“降”新品，直“沖”中高端
在去年的(de)(de)全球(qiu)合(he)作伙伴峰會上，鼎橋曾宣布未(wei)來將(jiang)開(kai)拓消費(fei)終端業(ye)務(wu)。一(yi)方面(mian)(mian)，當時(shi)的(de)(de)5G市場需(xu)要新(xin)的(de)(de)活力(li)，給消費(fei)者帶(dai)來不同的(de)(de)體驗(yan)；另一(yi)方面(mian)(mian)，鼎橋在通信行業(ye)積累多年，也需(xu)要將(jiang)能力(li)釋放的(de)(de)新(xin)空間。所以，鼎橋跨入(ru)新(xin)賽道，是從自(zi)身出發對客戶需(xu)求變化做出的(de)(de)新(xin)的(de)(de)業(ye)務(wu)拓展，也是面(mian)(mian)對市場機遇做出的(de)(de)積極轉型升級舉措。
鼎(ding)橋并非(fei)一介(jie)“白丁”，入局消費(fei)終端(duan)市(shi)場(chang)的(de)(de)目(mu)標(biao)(biao)也(ye)非(fei)常清晰——依托自身深厚的(de)(de)底蘊(yun)及經驗，為(wei)(wei)消費(fei)者(zhe)提供更多、更好的(de)(de)產品(pin)和服務。作為(wei)(wei)一家有(you)著豐富的(de)(de)終端(duan)研發經驗和技術積(ji)(ji)累(lei)(lei)的(de)(de)企業，鼎(ding)橋此(ci)次(ci)有(you)些空“降” 消費(fei)者(zhe)市(shi)場(chang)的(de)(de)味(wei)道。但(dan)它并非(fei)從零開始，之前做行業定制(zhi)時，已經有(you)了用戶、技術、市(shi)場(chang)等(deng)方(fang)方(fang)面面的(de)(de)積(ji)(ji)累(lei)(lei)，所以目(mu)標(biao)(biao)也(ye)會更為(wei)(wei)“高桿”。鼎(ding)橋空降，將目(mu)標(biao)(biao)鎖定中高端(duan)市(shi)場(chang)，此(ci)次(ci)TD Tech M40無疑是(shi)鼎(ding)橋入局消費(fei)終端(duan)賽(sai)道的(de)(de)全(quan)新開端(duan)：在沿襲品(pin)牌長(chang)期積(ji)(ji)累(lei)(lei)的(de)(de)技術及經驗優(you)勢的(de)(de)同時，其在外觀、影像、續航及通信等(deng)方(fang)面也(ye)再次(ci)迎來突(tu)破，是(shi)進軍中高端(duan)的(de)(de)一個(ge)代表(biao)作。
我們都清楚，設(she)計(ji)是一款產品抓(zhua)(zhua)住用戶的(de)(de)首個落點(dian)。外(wai)觀設(she)計(ji)能(neng)否抓(zhua)(zhua)人(ren)眼球(qiu)、機身重量(liang)是否便于握持，觀感與觸感間的(de)(de)平(ping)衡在很大程度上(shang)決定了用戶是否會掏錢包。TD Tech M40從宇宙的(de)(de)浩瀚(han)中(zhong)汲取美學(xue)靈感，采用了極具辨識性的(de)(de)星環設(she)計(ji)，采用了68° 曲(qu)面屏(ping)，整(zheng)體(ti)機身的(de)(de)纖薄、溫潤，給人(ren)一種品質營造出的(de)(de)高級感。
影像是(shi)(shi)用(yong)(yong)戶(hu)日(ri)常(chang)使用(yong)(yong)中(zhong)的剛需，也是(shi)(shi)所有(you)智能(neng)手(shou)機的發力(li)點。隨時隨地、隨手(shou)拍(pai)隨時秀，已(yi)經成為用(yong)(yong)戶(hu)的日(ri)常(chang)。特別是(shi)(shi)5G時代(dai)，視頻社交已(yi)成為當下(xia)用(yong)(yong)戶(hu)表達(da)自我的全新(xin)方式。TD Tech M40搭載的全新(xin)超感知影像系統，滿足(zu)多場(chang)景需求。特別值得一提(ti)的是(shi)(shi)微(wei)距拍(pai)照效(xiao)果，可(ke)以實(shi)現2.5厘(li)米最小(xiao)對焦(jiao)距離，我們的世(shi)界中(zhong)有(you)很多“小(xiao)而美”的微(wei)觀世(shi)界，而這(zhe)種卓越的微(wei)距能(neng)力(li)可(ke)以讓我們靜下(xia)心、停下(xia)腳步(bu)，去細(xi)細(xi)品味和探索(suo)生(sheng)活中(zhong)更多的小(xiao)驚喜。
當然，作為手機的(de)基礎功能，上網(wang)也很重要。比如，如今用戶每(mei)天都會(hui)花費幾(ji)個小(xiao)時上網(wang)，對網(wang)絡(luo)(luo)的(de)要求非常高。鼎橋因為在通(tong)信產業具(ju)備多(duo)年的(de)技(ji)術(shu)積(ji)累，TD Tech M40搭載的(de)智能網(wang)絡(luo)(luo)融合(he)加速技(ji)術(shu)，能夠全面優(you)化用戶的(de)網(wang)絡(luo)(luo)使用體驗(yan)，無(wu)論是(shi)看視(shi)頻還是(shi)玩(wan)游戲(xi)都非常流暢和(he)穩定。
從上手(shou)后(hou)的(de)(de)(de)整體感覺來看，TD Tech M40作為(wei)鼎橋面(mian)向消費者(zhe)的(de)(de)(de)第一(yi)款中高端(duan)產品(pin)，因為(wei)具備豐富的(de)(de)(de)產品(pin)經驗(yan)以(yi)及行(xing)業客戶經驗(yan)，這款產品(pin)的(de)(de)(de)定位很精(jing)準(zhun)：以(yi)用戶體驗(yan)為(wei)出發點去設計(ji)產品(pin)，針對用戶的(de)(de)(de)主要痛(tong)點做提升，其(qi)落點是用戶的(de)(de)(de)使(shi)用場景和使(shi)用體驗(yan)，而不(bu)是堆(dui)硬件飆(biao)參數(shu)。
長期以(yi)來，鼎橋都希望通過科(ke)技體驗與人文關懷的融合(he)，為(wei)消費(fei)者(zhe)提供(gong)更(geng)多(duo)、更(geng)好的產(chan)品選擇，讓每個人都能享(xiang)受更(geng)便捷、智能的生活。顯然，這一(yi)款產(chan)品從(cong)綜(zong)合(he)體驗而言(yan)，可以(yi)滿(man)足消費(fei)者(zhe)工作、生活中多(duo)場景用機需求(qiu)，是中高端市場頗為(wei)值得關注的一(yi)款新品。
03
“鯰魚”入海，“浪花”掀起
作為鼎橋面向消費(fei)終端市(shi)場(chang)推出的首(shou)款(kuan)產品，TD Tech M40在相對(dui)凝滯的市(shi)場(chang)里(li)掀起了浪花。為什么說鼎橋能成(cheng)為5G中高(gao)端市(shi)場(chang)的鯰魚？讓我們先來了解(jie)一下已經在To B市(shi)場(chang)低調深(shen)耕(geng)多年的這(zhe)家企業。
自2005年成立以來，鼎(ding)橋始終專注于(yu)無線通信(xin)技術的(de)研(yan)發升級，在行(xing)業(ye)數字化(hua)領域深耕多年，主要(yao)業(ye)務(wu)分為(wei)三大(da)塊：行(xing)業(ye)無線、物聯(lian)網、終端(duan)產(chan)品，并逐步(bu)形成了成熟的(de)市場和銷售(shou)經驗、高質(zhi)量創新研(yan)發能力(li)、可靠(kao)完善(shan)的(de)生(sheng)產(chan)交付和售(shou)后服務(wu)體系，目(mu)前其業(ye)務(wu)已遍布全(quan)球100多個國家和地區。
看上去(qu)頗為簡單的幾句話(hua)，背后則(ze)是鼎橋進軍消費終端市場的底氣。
首(shou)先，從3G到5G，鼎(ding)(ding)橋(qiao)擁有(you)深(shen)厚的(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)積累。在(zai)3G時代(dai)(dai)，鼎(ding)(ding)橋(qiao)以自主研發3G TDS標準開啟了(le)無(wu)(wu)線(xian)通信(xin)行業引(yin)領者的(de)征途，同時其自身也成為了(le)3G時代(dai)(dai)的(de)“先鋒”；4G時代(dai)(dai)鼎(ding)(ding)橋(qiao)依(yi)然(ran)一(yi)路領跑，并(bing)且以無(wu)(wu)線(xian)通信(xin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)為基(ji)礎向行業客(ke)戶提供各種(zhong)解決方(fang)案。在(zai)這一(yi)階段(duan)，鼎(ding)(ding)橋(qiao)無(wu)(wu)論是在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)、市(shi)場(chang)(chang)和行業領域都取得了(le)全面的(de)突破。進入5G時代(dai)(dai)，鼎(ding)(ding)橋(qiao)依(yi)托自身在(zai)無(wu)(wu)線(xian)技(ji)(ji)(ji)術(shu)領域和行業應用市(shi)場(chang)(chang)所(suo)取得的(de)巨大優(you)(you)勢，積極(ji)推(tui)動5G在(zai)不同領域的(de)應用落(luo)地。通信(xin)行業是一(yi)個(ge)看“資格”的(de)行業，技(ji)(ji)(ji)術(shu)積累是一(yi)道天然(ran)屏障，走過3G、4G、5G的(de)鼎(ding)(ding)橋(qiao)，也擁有(you)了(le)更多的(de)競(jing)爭優(you)(you)勢。
第二，鼎(ding)橋(qiao)(qiao)(qiao)是技術驅動(dong)的(de)(de)(de)(de)企業。從一(yi)開始(shi)其(qi)就注重研(yan)發方面(mian)的(de)(de)(de)(de)投(tou)入，并且重視底層(ceng)技術的(de)(de)(de)(de)自(zi)主(zhu)(zhu)開發。目前鼎(ding)橋(qiao)(qiao)(qiao)擁有員工近1800+人，其(qi)中49%為碩士或博(bo)士學歷。同時，鼎(ding)橋(qiao)(qiao)(qiao)還一(yi)直(zhi)保持(chi)著研(yan)發的(de)(de)(de)(de)高投(tou)入狀態，自(zi)主(zhu)(zhu)研(yan)發及(ji)產業鏈推動(dong)投(tou)入占年收入的(de)(de)(de)(de)20%，累計(ji)超(chao)過(guo)100億元(yuan)。截至2022年4月，鼎(ding)橋(qiao)(qiao)(qiao)已(yi)申請核心專(zhuan)利(li)1800余項，其(qi)中發明專(zhuan)利(li)占超(chao)過(guo)90%。值(zhi)得一(yi)提的(de)(de)(de)(de)是，從客(ke)戶安(an)全角度，鼎(ding)橋(qiao)(qiao)(qiao)定制終端采用了雙系統(tong)(tong)設(she)計(ji)——我們都知道(dao)操(cao)(cao)作(zuo)系統(tong)(tong)以及(ji)安(an)全的(de)(de)(de)(de)重要性，鼎(ding)橋(qiao)(qiao)(qiao)當年堅定投(tou)入自(zi)主(zhu)(zhu)操(cao)(cao)作(zuo)系統(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)研(yan)發，也(ye)是其(qi)未來最(zui)大(da)的(de)(de)(de)(de)競爭優勢。
第三，鼎橋(qiao)從(cong)2011年就開始深(shen)耕行業終(zhong)(zhong)端(duan)領域。鼎橋(qiao)在終(zhong)(zhong)端(duan)產品(pin)(pin)上已經(jing)擁有深(shen)厚的(de)沉淀，對于終(zhong)(zhong)端(duan)產品(pin)(pin)從(cong)定義、設計、生產、銷售、售后全流程(cheng)方(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)都(dou)有豐富(fu)的(de)經(jing)驗(yan)。把這些經(jing)驗(yan)轉向消費終(zhong)(zhong)端(duan)市場，鼎橋(qiao)能夠很快進(jin)入狀態。并且(qie)，因為長年深(shen)耕行業客戶，定制產品(pin)(pin)需要(yao)與用(yong)戶深(shen)度溝(gou)通，充(chong)分(fen)滿足用(yong)戶方(fang)(fang)方(fang)(fang)面(mian)(mian)(mian)面(mian)(mian)(mian)的(de)需求，鼎橋(qiao)也具備了從(cong)新視角來(lai)定義產品(pin)(pin)的(de)能力，跳出(chu)消費終(zhong)(zhong)端(duan)的(de)刻板印象，相(xiang)信其會給(gei)市場帶(dai)來(lai)更多新的(de)活力。
第四(si)，是(shi)(shi)鼎(ding)橋多年沉淀下(xia)來的(de)(de)完(wan)善的(de)(de)產業鏈(lian)能力。人(ren)才的(de)(de)積累，強大(da)的(de)(de)運營(ying)管理體系，成熟的(de)(de)市場和銷(xiao)(xiao)售(shou)經驗，加(jia)之(zhi)高效的(de)(de)研(yan)發(fa)能力、完(wan)善的(de)(de)生產交付和售(shou)后(hou)服務(wu)體系，無論是(shi)(shi)前(qian)端(duan)的(de)(de)研(yan)發(fa)、生產，還是(shi)(shi)中端(duan)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)與銷(xiao)(xiao)售(shou)，亦(yi)或后(hou)端(duan)的(de)(de)服務(wu)與維修，鼎(ding)橋都可以全流程支(zhi)撐，所以切(qie)入消費終(zhong)端(duan)的(de)(de)速度會更加(jia)快捷。
在懂懂看來，今天鼎橋(qiao)進入(ru)終端消費市(shi)場，是其(qi)業(ye)務(wu)能(neng)(neng)力(li)的(de)(de)(de)自然延伸，對于智能(neng)(neng)手機(ji)市(shi)場而言則是利(li)好(hao)。在當前(qian)智能(neng)(neng)手機(ji)市(shi)場發展遭遇瓶頸的(de)(de)(de)情(qing)況下，尤其(qi)需(xu)要鼎橋(qiao)這樣(yang)的(de)(de)(de)實(shi)力(li)派“新玩家”。它有多年的(de)(de)(de)行業(ye)積累，有成功的(de)(de)(de)經驗，有不同的(de)(de)(de)視角和思維(wei)。也往(wang)往(wang)可以(yi)打破行業(ye)的(de)(de)(de)刻板(ban)印象，以(yi)全新的(de)(de)(de)思維(wei)來考慮更具可能(neng)(neng)性的(de)(de)(de)落點(dian)。同時，因為擁(yong)有充足(zu)的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)，鼎橋(qiao)也有能(neng)(neng)力(li)將全新的(de)(de)(de)思維(wei)落到實(shi)處(chu)，真正推動產業(ye)邁入(ru)正向循環。
TD Tech M40落地，中高(gao)端市(shi)場將掀起一(yi)片浪花(hua)。
