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從(cong)2月(yue)底開始，油價(jia)持續上漲，相信不(bu)少(shao)車(che)主在加(jia)油站喊出“加(jia)滿(man)”時，會(hui)隱隱有(you)種心痛的感覺。在這種情(qing)況下，新(xin)(xin)能源(yuan)車(che)較低的使用成本，獲得不(bu)少(shao)購車(che)者的關注。不(bu)過(guo)最近這段時間，國內(nei)各款(kuan)新(xin)(xin)能源(yuan)汽車(che)也迎來了(le)一輪“漲價(jia)潮”。

據蓋世(shi)汽車(che)統計(ji)，自2022年開(kai)年以(yi)來，已有20余(yu)家車(che)企超40款車(che)型(xing)宣布漲價，漲幅(fu)從數千元到數萬元不等。其中，小鵬、威馬、特(te)斯拉等品牌甚(shen)至多(duo)次漲價，Model Y高性能版累計(ji)漲幅(fu)達4.8萬元人民(min)幣。

在新能源車企發布的提價函(han)中，均(jun)提到(dao)了原材料(liao)價格(ge)的大幅上漲。電(dian)解鈷一(yi)年漲了一(yi)倍，電(dian)池級(ji)碳酸鋰一(yi)年半漲了近10倍，三元(yuan)鋰電(dian)池中的重要材料(liao)鎳，3月(yue)初更是(shi)曾(ceng)一(yi)度達到(dao)10萬美元(yuan)/噸……

而另一(yi)方面，疫情(qing)造成(cheng)的(de)工廠停產和國(guo)家政策(ce)對新能源車的(de)補貼逐漸(jian)減(jian)少(shao)，也都讓(rang)新能源車的(de)成(cheng)本(ben)增加。

可是漲價歸漲價，在(zai)中國(guo)市場上，新能源車依然(ran)賣得火熱。以目前的形勢(shi)來看，價格的上漲并未(wei)影(ying)響到新能源汽車銷(xiao)售強勁的勢(shi)頭。

以特斯拉、比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)、小鵬汽車為代(dai)表(biao)的(de)新能(neng)源車企，漲(zhang)(zhang)價(jia)(jia)后訂單不降(jiang)反升。最近，比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)的(de)市值首次突破萬億，萬億“迪(di)王”的(de)時代(dai)已經(jing)到來。比(bi)(bi)亞(ya)迪(di)的(de)股(gu)價(jia)(jia)漲(zhang)(zhang)勢如此之強，和亮眼的(de)銷(xiao)售(shou)數據緊密(mi)相關。上(shang)調價(jia)(jia)格反而促使(shi)消費者(zhe)提前下定，漲(zhang)(zhang)價(jia)(jia)甚至成了一種促銷(xiao)手法(fa)。

等待88天后(hou)，“i茅(mao)臺”正式(shi)登陸上海(hai)，實現了(le)內地市場的全覆(fu)蓋。官方數(shu)據顯示，登陸上海(hai)首日，“i茅(mao)臺”共(gong)投放了(le)1689瓶產品，其中預(yu)約申(shen)(shen)(shen)購(gou)的四款產品投放1199瓶，共(gong)有33423人(ren)(ren)參與(yu)了(le)預(yu)約，預(yu)約人(ren)(ren)次(ci)達(da)到(dao)92414次(ci)。而3月31日，i茅(mao)臺試運(yun)行上線時(shi)，參與(yu)申(shen)(shen)(shen)購(gou)人(ren)(ren)數(shu)為(wei)229萬人(ren)(ren)，而6月25日當天參與(yu)申(shen)(shen)(shen)購(gou)人(ren)(ren)數(shu)為(wei)305萬人(ren)(ren)，增幅為(wei)33%。這(zhe)些火爆數(shu)據的背后(hou)，是消費(fei)者對茅(mao)臺巨大(da)的品牌力的認可。

此前，茅(mao)臺(tai)冰(bing)淇(qi)(qi)淋(lin)也正式在“i茅(mao)臺(tai)”APP上(shang)架。據(ju)(ju)官方統計數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，4萬(wan)杯茅(mao)臺(tai)冰(bing)淇(qi)(qi)淋(lin)上(shang)線51分鐘后便全部售(shou)罄，銷售(shou)額約(yue)達250萬(wan)元；線下旗(qi)艦店開售(shou)7小時(shi)銷售(shou)5000余個冰(bing)淇(qi)(qi)淋(lin)，銷售(shou)額突破20萬(wan)元。白(bai)酒跨界冰(bing)淇(qi)(qi)淋(lin)并不罕(han)見(jian)。茅(mao)臺(tai)冰(bing)淇(qi)(qi)淋(lin)作為新(xin)生事物，區別于傳統白(bai)酒行業(ye)的操盤邏輯，是(shi)茅(mao)臺(tai)賦(fu)予品牌新(xin)生的一次嘗試。而消費者忠誠追隨(sui)和信任(ren)成就了亮眼的銷售(shou)數(shu)據(ju)(ju)。

除此之外，我們(men)也觀察到(dao)，媒(mei)體上“X茅(mao)(mao)(mao)“滿天(tian)飛，從(cong)油茅(mao)(mao)(mao)、紙茅(mao)(mao)(mao)到(dao)牙(ya)茅(mao)(mao)(mao)，“幣(bi)圈茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)”“女人的(de)(de)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)”這(zhe)類詞語層出不窮，一(yi)時間茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)仿佛成了形(xing)(xing)容詞。特勞特在《定(ding)位(wei)》一(yi)書(shu)中說，一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)使(shi)命(ming)(ming)，最終都(dou)是(shi)成為(wei)(wei)一(yi)個(ge)品(pin)類的(de)(de)代(dai)名詞。很(hen)顯然，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)已經完全實現(xian)了。消費者(zhe)選擇日(ri)益繁多的(de)(de)今天(tian)，面對日(ri)新月(yue)異的(de)(de)競品(pin)，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)的(de)(de)成功不僅(jin)是(shi)工藝(yi)和品(pin)質的(de)(de)沉淀結果，更(geng)是(shi)文化品(pin)牌(pai)(pai)(pai)經營的(de)(de)結果保證了它長久的(de)(de)生(sheng)命(ming)(ming)力。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化建設為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)成護城河，消費者(zhe)買的(de)(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)酒水，高溢價的(de)(de)背(bei)后(hou)是(shi)文化和身份(fen)的(de)(de)象征。

5月，瑞(rui)幸(xing)(xing)公開了未經(jing)審(shen)計的(de) 2022 年一季度財報。該季度收入 24.05 億元，同比增長 89.5%，實(shi)現凈(jing)利潤(run) 0.2 億元，是(shi)瑞(rui)幸(xing)(xing)自2017年創始以來的(de)首次經(jing)營利潤(run)轉(zhuan)正。從財報看(kan)來，作為中國門店規(gui)模最(zui)大的(de)連鎖咖啡品牌(pai)，疫情對瑞(rui)幸(xing)(xing)的(de)影(ying)響(xiang)有限。而瑞(rui)幸(xing)(xing)的(de)扭虧轉(zhuan)盈也給本(ben)土咖啡品牌(pai)注入了強(qiang)心針。

據了(le)解，年輕化是瑞幸新管理團(tuan)隊(dui)的重(zhong)要戰(zhan)略選擇(ze)之一。

新團隊就任后，按(an)下了無序擴(kuo)張的停止鍵，更聚焦(jiao)咖啡賽道，削(xue)減多元(yuan)化投入(ru)，強化建設(she)產品、運營(ying)、營(ying)銷與增長(chang)三大核(he)心部(bu)門(men)，三個部(bu)門(men)的掌舵者(zhe)均擁(yong)有在各自專業領域內從(cong)業20年以上的經歷。

市場上，下沉(chen)+年輕人(ren)，顯然是下一個十(shi)年，中(zhong)國咖啡和新茶(cha)飲(yin)市場最大的(de)增(zeng)量。咖啡企(qi)業(ye)中(zhong)，我認為最先會跑出來(lai)的(de)，還是瑞(rui)幸卡位(wei)的(de)這條平價咖啡+中(zhong)端(duan)茶(cha)飲(yin)路徑。

今年的(de)(de)(de)618格外(wai)冷清，除了消(xiao)失(shi)不(bu)見的(de)(de)(de)數據(ju)之外(wai)，還有消(xiao)失(shi)不(bu)見的(de)(de)(de)超頭部主播。薇婭被封，李佳琦的(de)(de)(de)突然(ran)停播，老羅退出抖音“交(jiao)個朋(peng)友直播間”，辛巴深陷“假(jia)燕窩”事件的(de)(de)(de)輿(yu)論爭議(yi)，讓(rang)直播四大天(tian)王(wang)紛紛缺席本次大促。

流量至上的直播(bo)環境，頭部主(zhu)播(bo)往往具有更高的話語權和影(ying)響力，但主(zhu)播(bo)坑(keng)位費和傭金(jin)支(zhi)出(chu)也(ye)高出(chu)很多。主(zhu)播(bo)去頭部化，中小主(zhu)播(bo)進入選(xuan)擇機會變(bian)多，品牌獲取公域流量的成本也(ye)相應減少，但也(ye)面(mian)臨著選(xuan)擇眾多、層次(ci)不齊的難(nan)題。

東(dong)方(fang)甄(zhen)選，憑借新東(dong)方(fang)的(de)品(pin)牌背書(shu)及半年(nian)積累的(de)粉(fen)絲基(ji)礎，“雙語(yu)直播(bo)(bo)+知(zhi)識型帶貨”強勢破局，抓(zhua)住了主(zhu)播(bo)(bo)去頭部化(hua)的(de)紅利窗口期，在中小主(zhu)播(bo)(bo)中爆火出圈(quan)。新東(dong)方(fang)主(zhu)播(bo)(bo)們(men)借助自己的(de)講師基(ji)礎和優勢，將直播(bo)(bo)間變成課堂，場景化(hua)直播(bo)(bo)講解，商業(ye)內容沉淀，打(da)造(zao)沉浸式直播(bo)(bo)體驗。

在這里沒(mei)有吆喝叫賣(mai)的(de)(de)“買它”，也沒(mei)有催促下單(dan)的(de)(de)“手慢無(wu)”，很多(duo)網友表示“逛(guang)著逛(guang)著就下單(dan)了(le)(le)”，增加(jia)沒(mei)有明確目的(de)(de)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)駐足時(shi)間，進而創造潛在的(de)(de)需(xu)求和(he)轉化。東(dong)方甄選基于自己品牌調(diao)性，打造了(le)(le)不(bu)同于人(ren)聲(sheng)鼎沸的(de)(de)菜(cai)市場，與品牌契合(he)的(de)(de)有文化氛圍的(de)(de)，最安靜(jing)的(de)(de)直播間。這是它成功必不(bu)可(ke)少的(de)(de)因素。

根據相關數據顯示(shi)，“五一”期間，露(lu)營訂單量(liang)環比增(zeng)長超350%，而(er)端午假期露(lu)營裝備(bei)預訂量(liang)同比增(zeng)長超2倍。夏季(ji)來(lai)臨，各大出行平(ping)臺(tai)的關鍵(jian)詞搜(sou)索量(liang)表明，戶外露(lu)營仍是(shi)熱(re)門出游主題(ti)。

受疫情的(de)(de)反(fan)復、出行政策、景點開放等因素(su)影響，近兩(liang)年(nian)周(zhou)末短暫出游成為(wei)大眾的(de)(de)新選(xuan)擇。對戶外活動的(de)(de)青(qing)睞，疊加露營(ying)自身直接從在草坪空(kong)地上扎個帳篷的(de)(de)苦(ku)逼模式躍進(jin)到“精致露營(ying)”的(de)(de)蛻變，精致露營(ying)火速出圈。

對于人們(men)來說，露營的(de)(de)營地(di)在(zai)哪里也并不(bu)是很(hen)重要，重要的(de)(de)是可以相(xiang)約短(duan)期出行(xing)。約上一(yi)兩(liang)好(hao)友和(he)家人，尋一(yi)處僻靜(jing)之地(di)，置一(yi)頂時尚感(gan)超足的(de)(de)帳篷，鋪設(she)折疊(die)桌和(he)精美(mei)的(de)(de)食(shi)物，啜一(yi)口茶，即使是在(zai)小小的(de)(de)公園，也仿佛置身(shen)山野仙境，做(zuo)做(zuo)美(mei)夢，拍(pai)拍(pai)美(mei)照(zhao)，或談(tan)天說地(di)社交，或短(duan)暫(zan)逃離生活中的(de)(de)種(zhong)種(zhong)紛(fen)擾。

4月中(zhong)旬，完美(mei)日記母公司(si)逸(yi)仙電(dian)商(shang)(shang)宣布，因股價持續(xu)低于美(mei)股交(jiao)易價格合規標準的1美(mei)元，公司(si)收到退(tui)市警告(gao)。若(ruo)6個月內，逸(yi)仙電(dian)商(shang)(shang)沒能讓公司(si)股價回升至1美(mei)元以上，紐交(jiao)所將啟動停牌和退(tui)市程序。

2020年(nian)11月，以“完(wan)美(mei)日記”打下(xia)國(guo)貨美(mei)妝江山的(de)逸仙電(dian)商(shang)登陸(lu)美(mei)股市(shi)場，一時風光無限，2021年(nian)市(shi)值(zhi)一度超過千億，成(cheng)為國(guo)內美(mei)妝圈那個(ge)最靚(jing)的(de)仔(zi)。如今，卻無奈站(zhan)上(shang)了“光速”被退市(shi)的(de)邊(bian)緣。

曾幾何(he)時(shi)，完美日記憑借(jie)“極致(zhi)性價比”打響名聲，迅速占(zhan)領小紅書、抖音(yin)、微(wei)博主頁，沖(chong)上天貓彩妝(zhuang)榜單Top1，將“大(da)牌(pai)平(ping)替(ti)”作為自己(ji)的標簽。 完美日記推出(chu)過多個(ge)對標一線彩妝(zhuang)品牌(pai)的“大(da)牌(pai)平(ping)替(ti)”口紅色(se)號，宣(xuan)稱與(yu)大(da)牌(pai)共用同樣(yang)的代工(gong)廠，外(wai)包裝看起來也毫不遜色(se)，定(ding)價卻(que)只有幾十塊，可能也就是一杯奶茶的價格，引得(de)不少年輕女孩趨之若鶩。

“最主要的是(shi)價格，剛開始沒有化妝(zhuang)經驗，用著感覺也還行。但慢慢用的產品(pin)和品(pin)牌(pai)多(duo)了(le)，發(fa)現質量(liang)確實不(bu)太好(hao)。”

當新消費品牌的(de)紅(hong)利(li)散去，用(yong)戶口碑下降，疊加國(guo)產彩妝賽道失速(su)，完美日記面(mian)臨的(de)挑(tiao)戰越來越多。

4月15日(ri)，國(guo)家(jia)煙(yan)(yan)(yan)草專賣局《電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)(yan)管理辦法》明確指出(chu)，從5月1日(ri)起，禁止(zhi)向未(wei)成年人出(chu)售電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)(yan)產(chan)品(pin)，禁止(zhi)銷(xiao)售除煙(yan)(yan)(yan)草口味外的(de)(de)調味電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)(yan)和(he)可自行添加霧化(hua)物的(de)(de)電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)(yan)。官網(wang)更是連續(xu)發(fa)布了有(you)關于產(chan)品(pin)追溯、技術評審(shen)、批發(fa)企業(ye)、生產(chan)許可、零售門(men)店(dian)五大(da)細則，這意(yi)味著(zhu)電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)(yan)監管的(de)(de)進程正在加速進行，不(bu)久之后行業(ye)即將迎來強監管的(de)(de)時代。

消息一(yi)出，一(yi)石激起千層浪。電子(zi)煙(yan)(yan)自面世以(yi)來，受(shou)到很多消費(fei)者尤其是年輕(qing)消費(fei)者的青睞。但同時面臨電子(zi)煙(yan)(yan)缺(que)乏(fa)監管等問題，大街(jie)小巷隨處(chu)可買，甚(shen)至穿著校(xiao)服(fu)學生也(ye)能隨意購買。

根據艾媒(mei)咨詢《2021-2022年全球電(dian)子煙(yan)產業發展趨勢》報告顯示(shi)，60.9%的(de)(de)中(zhong)國(guo)消費者比(bi)較偏愛水果、食(shi)物等(deng)口(kou)味的(de)(de)電(dian)子煙(yan)，這些調(diao)味電(dian)子煙(yan)吸(xi)引眾(zhong)多涉世未深的(de)(de)青少年“入坑”。再(zai)加之(zhi)其(qi)披上的(de)(de)時尚外衣，電(dian)子煙(yan)正(zheng)成為(wei)當下年輕人追逐(zhu)的(de)(de)“潮玩”新(xin)貴。

而現(xian)在(zai)，一(yi)個接著(zhu)一(yi)個“浪擊”迎面(mian)朝(chao)著(zhu)電(dian)子煙行(xing)業(ye)打來(lai)，不(bu)少從業(ye)者因此退出，大批(pi)的(de)電(dian)子煙零售店關門。隨著(zhu)監管政策(ce)的(de)不(bu)斷(duan)落地(di)，電(dian)子煙行(xing)業(ye)將逐漸擺(bai)脫肆意生長的(de)局面(mian)，進而實現(xian)有序發(fa)展。

4月中旬，一封郵(you)件把(ba)知網(wang)的熱度，推(tui)向史無前(qian)例的高(gao)點，知網(wang)又(you)一次陷入輿論(lun)風(feng)波。“中科(ke)院因(yin)千萬訂購(gou)費停用知網(wang)”“中科(ke)院回(hui)應停用知網(wang)”……知網(wang)因(yin)“收費高(gao)昂”“壟斷”再次引發全社會的關注(zhu)。

隨后在(zai)5月13日，市(shi)(shi)場監管總(zong)局發布消息稱，近日，市(shi)(shi)場監管總(zong)局根(gen)據前期核(he)查，依法對知網涉嫌實施壟斷行為立案調查。知網回(hui)應稱，將以此次調查為契機，深刻自省，全面(mian)自查。6月12日，知網宣布向個人用戶直(zhi)接提供查重服務。

然而對(dui)(dui)(dui)于這“擠牙膏”式(shi)(shi)的(de)(de)(de)整改舉(ju)動，大家(jia)似乎并(bing)不買賬，中國的(de)(de)(de)學術傳播效率能達(da)到今天的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)就，知(zhi)網(wang)(wang)(wang)模式(shi)(shi)功不可沒(mei)。而在(zai)向前(qian)飛奔的(de)(de)(de)同時，知(zhi)網(wang)(wang)(wang)也(ye)部分偏離(li)了(le)(le)對(dui)(dui)(dui)公平的(de)(de)(de)持守。大家(jia)對(dui)(dui)(dui)于知(zhi)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)怨氣(qi)在(zai)于，國家(jia)力量(liang)成(cheng)(cheng)就了(le)(le)知(zhi)網(wang)(wang)(wang)，是學者們的(de)(de)(de)學術成(cheng)(cheng)果支撐了(le)(le)知(zhi)網(wang)(wang)(wang)。但它(ta)在(zai)把持海量(liang)文獻數據之后，不僅對(dui)(dui)(dui)使(shi)用者規定(ding)了(le)(le)最低(di)消費(fei)額(e)度，更依靠自己的(de)(de)(de)壟斷地(di)位(wei)，對(dui)(dui)(dui)各高校連年(nian)漲價。以低(di)廉的(de)(de)(de)價格一次性(xing)買斷作(zuo)者的(de)(de)(de)學術成(cheng)(cheng)果，報酬方式(shi)(shi)卻成(cheng)(cheng)了(le)(le)面(mian)額(e)不等的(de)(de)(de)閱讀卡(ka)，真(zhen)可謂肥水不流外人田。最尷尬(ga)的(de)(de)(de)是，作(zuo)者不僅沒(mei)拿(na)到什么(me)錢，在(zai)去(qu)(qu)下(xia)載自己的(de)(de)(de)文章時，竟(jing)然還要付費(fei)。躊躇不前(qian)、左右搖擺的(de)(de)(de)知(zhi)網(wang)(wang)(wang)正在(zai)令大家(jia)失去(qu)(qu)耐心。

近日(ri)，國家層面(mian)又一次出手，網(wang)(wang)絡(luo)安全(quan)審查(cha)辦公(gong)室約談同方知(zhi)(zhi)(zhi)網(wang)(wang)（北京）技(ji)術有限公(gong)司(si)負(fu)責人(ren)，宣布對知(zhi)(zhi)(zhi)網(wang)(wang)啟動(dong)網(wang)(wang)絡(luo)安全(quan)審查(cha)。短短兩(liang)個月，知(zhi)(zhi)(zhi)網(wang)(wang)身處輿論中心漩(xuan)渦(wo)，正當關(guan)切去(qu)解決全(quan)社(she)會關(guan)注的問題，真(zhen)正成為傳播、共享知(zhi)(zhi)(zhi)識的平臺(tai)才是(shi)擺脫負(fu)面(mian)纏(chan)身的局面(mian)的可取(qu)之路。

據不完全統計，抖(dou)音(yin)、今日頭條(tiao)、微信、淘寶、百度(du)、大眾點(dian)評、微博、小紅書等 App 均(jun)已上線(xian)算法關閉(bi)鍵，允許(xu)用戶在后臺一(yi)鍵關閉(bi)“個性化(hua)推薦”。

個(ge)性(xing)化(hua)(hua)推薦算法以及行為數據分析和收集的結果，使APP做到“更(geng)懂用戶”，這也讓越來越多人開始關注個(ge)性(xing)化(hua)(hua)推薦算法的隱私問題，增設(she)相(xiang)應設(she)置(zhi)開關的聲音也不絕于耳。

今年(nian) 1 月，《互聯網信息服(fu)務(wu)算法推(tui)薦(jian)(jian)管(guan)理規定》出臺，明(ming)確了算法推(tui)薦(jian)(jian)服(fu)務(wu)提供者(zhe)應當(dang)以顯著方(fang)式(shi)告知用(yong)(yong)戶其提供算法推(tui)薦(jian)(jian)服(fu)務(wu)的情況；向用(yong)(yong)戶提供不針對其個人(ren)特(te)征(zheng)的選(xuan)項，或者(zhe)向用(yong)(yong)戶提供便捷的關閉算法推(tui)薦(jian)(jian)服(fu)務(wu)的選(xuan)項。

不過，目前大部(bu)分 App 都把(ba)“個性化推薦”關閉鍵埋(mai)得比較(jiao)深，一般(ban)會在(zai)隱私(si)、廣告相關的設置選項中(zhong)找到。

3月15日(ri)，315晚會曝光“土坑”酸菜(cai)(cai)衛(wei)生問題，點名“湖南插(cha)旗菜(cai)(cai)業(ye)有(you)限公司(si)”，其合作伙伴包括康師傅、五(wu)谷(gu)魚粉(fen)等多(duo)(duo)家企業(ye)。節目播出(chu)后，多(duo)(duo)家電商(shang)平臺已搜索不(bu)到“老壇(tan)酸菜(cai)(cai)”相關(guan)商(shang)品(pin)。

同時，康師傅電商旗艦店下架老(lao)壇酸菜牛肉面相關產(chan)品，公司隨(sui)即(ji)發布聲明，稱已(yi)成立專門小(xiao)組，采取最(zui)嚴(yan)措施，配合政(zheng)府監管部門對相關企(qi)業和產(chan)品的調查(cha)和檢測。

在“土坑酸菜”引(yin)(yin)發(fa)輿論熱議之時(shi)，成立(li)25年卻(que)(que)籍籍無(wu)名(ming)的白象方便面(mian)卻(que)(que)火出了(le)圈，被買斷貨，其網店呼吁(yu)消費者理性購物。此(ci)前，白象曾因(yin)積極參與福利事業，三(san)分之一員工是殘疾人引(yin)(yin)起(qi)外界(jie)關注。

食品(pin)安全連接著品(pin)牌與消費者的(de)信任，一旦破(po)滅，要想再度建立，可(ke)以說是難(nan)上加難(nan)了。

后記：突如其來的疫情更顯示了消費內需的疲軟，但無論是新能源漲價聲中依舊不跌的銷量還是瑞幸亮眼的財報，這些都表明消費升級的長期趨勢不會改變。然而流量飽和的紅利逐漸褪去，品牌出圈還得要看硬實力。不管是新消費品牌，如完美日記和瑞幸，還是成熟品牌茅臺、康師傅和白象，亦或者是風口賽道的新能源行業，機遇與挑戰并存。打鐵還需自身硬，我們看到瑞幸和茅臺，保證產品質量，直接鏈接品牌口碑與用戶信任。另一方面行業擁抱新事物，打造品牌第二生長曲線，去年深受打擊的教培領頭羊新東方如今憑借東方甄選打了翻身仗，各種跨界合作也屢見不鮮。要知道營銷打法歸根結底還是品牌傳播輔助的手段，最終還是要落到產品內容上。