2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

“專業老(lao)人(ren)鞋(xie)，認(ren)準(zhun)足力(li)健。”

2019年，在央視《對話(hua)》節(jie)目上(shang)，當(dang)著(zhu)全國觀眾的面，足(zu)力健創始人張京康拎著(zhu)鞋走上(shang)臺，咔嚓一聲(sheng)就跪(gui)下了，邊給嘉賓換鞋，邊用手摸著(zhu)其(qi)足(zu)弓。

這(zhe)一跪，就(jiu)跪出了(le)后來的(de)(de)40億元年營收。按照張京康的(de)(de)說(shuo)法(fa)，摸腳能(neng)夠感受老人的(de)(de)足(zu)部(bu)結構和足(zu)弓曲(qu)度(du)，在(zai)選鞋時(shi)就(jiu)能(neng)得心應手，里面(mian)包含的(de)(de)何種“原理(li)”無法(fa)考究，但心理(li)暗示(shi)和氣氛烘(hong)托(tuo)，絕對(dui)拿捏到位。

因為冠以孝心之名(ming)，足力(li)健(jian)在爆火的(de)路(lu)上越走越遠，不僅(jin)全國老(lao)人鞋銷量第一，還入選了河南民(min)營企業百強，硬是把一雙略帶土氣的(de)鞋，賣成(cheng)了現象級(ji)單品。

然而，任誰也(ye)沒(mei)想到(dao)，光環之(zhi)下(xia)的萬丈深淵，竟然來得如此之(zhi)快。從今年年初開始，足力(li)健就遇(yu)到(dao)了麻(ma)煩。

1月4日，據中國(guo)執行信息公開網顯示，足(zu)力(li)健新增被(bei)執行人信息，執行標的3101.87萬元，執行法(fa)院為東遼(liao)縣(xian)人民法(fa)院。

緊(jin)接著，1月6日，雎(ju)縣足力(li)健鞋業有限公(gong)司新(xin)增(zeng)被執(zhi)行人(ren)信息，執(zhi)行法院(yuan)為莆田市中(zhong)級人(ren)民(min)法院(yuan)，執(zhi)行標的4892.24萬元。

9月27日，據中國網(wang)財(cai)經消息，足力(li)健又新增(zeng)被執(zhi)行人信(xin)息，執(zhi)行標(biao)的近5億元。目前，足力(li)健共有7條被執(zhi)行人信(xin)息，被執(zhi)行總金額超6億。

除(chu)了公司(si)屢次被(bei)列(lie)為執(zhi)行人(ren)，足力(li)健還因違反財產報告制(zhi)度(du)，成了失信被(bei)執(zhi)行人(ren)，法人(ren)張京康(kang)也多次收(shou)到了限制(zhi)消費令，成了名(ming)副其(qi)實的“老賴”。

墻倒眾(zhong)人推，足力健(jian)的問題不斷被扒了出(chu)來(lai)。線下門店虧損、關(guan)門；拖(tuo)欠員工工資，占壓代(dai)理商(shang)資金；內部(bu)管理混(hun)亂(luan)，腐敗嚴重(zhong)；面臨幾百(bai)起司法(fa)訴訟案件(jian)等等。

從如日(ri)中(zhong)天到神(shen)壇跌(die)落，身(shen)陷囹圄的足力健(jian)，這次還能走穩(wen)嗎？

01

眼看它起高樓

神(shen)奇(qi)(qi)的(de)產品，往往有著一個神(shen)奇(qi)(qi)的(de)走(zou)紅故事。

在(zai)投身老年(nian)鞋事業之前，張京康的人生堪(kan)稱大寫的“苦逼”——15歲只身闖蕩社會，干過無數工作，好不(bu)容易(yi)攢了(le)點錢，結(jie)果因保(bao)健品項目(mu)創業失敗，背(bei)上了(le)3000萬外債。

禍福相依，低谷即反(fan)彈。也正是得益于銷(xiao)售保健(jian)品的行業經(jing)驗，讓張京康對人性，特(te)別是老年(nian)群體有(you)著深刻的認(ren)知(zhi)，盡管賠光(guang)了家底，他始終覺得老年(nian)市場大有(you)可為。

為了(le)驗證自己的想法，張京康(kang)急需要一(yi)個產品來證明自己，幾番思(si)索過后，他將目光(guang)瞄準(zhun)了(le)一(yi)個平平無奇的品類：老(lao)人+鞋(xie)子=老(lao)人鞋(xie)。

為了解用戶需(xu)求，張京康不(bu)厭其煩，一遍遍走(zou)訪(fang)社區(qu)、公園(yuan)，親(qin)手摸過(guo)成百上千位老人的腳(jiao)，最后總結(jie)出(chu)老人由于年齡原因腳(jiao)部變形，尤其怕凍腳(jiao)、怕滑倒(dao)等造成困擾的痛(tong)點。

有需求就有市(shi)場。與此(ci)同時，張京康興(xing)奮地發現，市(shi)面上竟然沒有任何能打的(de)老人(ren)鞋產(chan)品(pin)，也就是(shi)說(shuo)，這是(shi)一片未經挖掘的(de)藍海(hai)，機會來了。

2014年(nian)，張京康(kang)和青島(dao)雙星合作，推(tui)出了(le)一款(kuan)叫做“六(liu)超(chao)(chao)老(lao)人鞋(xie)”的(de)產品。所謂“六(liu)超(chao)(chao)”，指(zhi)的(de)是“超(chao)(chao)輕(qing)便、防(fang)護、防(fang)滑(hua)、護踝、透氣、緩震”六(liu)個要點，精準(zhun)戳(chuo)中老(lao)年(nian)人的(de)心聲，當年(nian)便賣了(le)50萬雙。

嘗到甜頭的張京康趁熱打鐵，創立了“足(zu)力健”品牌(pai)，啟動全國招商(shang)，一(yi)段商(shang)業神話(hua)就(jiu)此開啟。

2015年，張(zhang)京康(kang)化(hua)身為老人鞋推(tui)廣者，足力健(jian)的廣告遍地開(kai)花(hua)，在央(yang)視黃金段(duan)霸(ba)屏播放。對(dui)于(yu)中(zhong)老年人來說，央(yang)視本身就具有權(quan)威(wei)性，足力健(jian)順理成章地成為了老人鞋中(zhong)的NO 1。

打開市(shi)場(chang)的同時，還吸引來(lai)了眾(zhong)多的代理商、加盟商，足力健由此完成了下沉市(shi)場(chang)的戰略布局。

不得不說，張(zhang)京(jing)康在(zai)揣摩(mo)人(ren)心上頗有一套。2016年，足力(li)健(jian)沿著“從(cong)群(qun)(qun)眾(zhong)中(zhong)來(lai)，到群(qun)(qun)眾(zhong)中(zhong)去”的思路，找來(lai)了一代國民女(nv)神(shen)張(zhang)凱麗作為(wei)代言人(ren)。沒錯(cuo)，這(zhe)個結果(guo)，正是由老(lao)年人(ren)們(men)集體選出的。

當張(zhang)凱麗(li)穿著足力健肆意奔跑(pao)，沒人會否定這(zhe)是爸媽(ma)逝去的(de)(de)青春。對于(yu)老人而(er)言，足力健填補的(de)(de)不僅是市(shi)場空(kong)白，更是心靈縫隙；對于(yu)年(nian)輕(qing)人而(er)言，它又(you)成(cheng)了(le)檢驗(yan)中(zhong)華傳統(tong)美德的(de)(de)金線(xian)。

除(chu)了(le)產(chan)品(pin)優(you)勢，足力健的服務也(ye)堪稱“鞋界(jie)海底(di)撈”。老(lao)人(ren)去(qu)店里試穿，工作人(ren)員全(quan)是半(ban)跪式服務，為老(lao)人(ren)脫(tuo)鞋、換鞋。要知道，很多(duo)子女(nv)都未(wei)必能做(zuo)到這些，到位的細節讓老(lao)人(ren)大(da)為感(gan)動。

2018年(nian)，有了充足(zu)(zu)底氣的足(zu)(zu)力健，大(da)動作頻頻。舉辦“重young足(zu)(zu)夠秀(xiu)”老年(nian)時裝秀(xiu)活動、在海(hai)南三亞召(zhao)開規模超千人的全國(guo)代理商年(nian)會，持續(xu)在央視各(ge)頻道、地方電視臺(tai)進行(xing)廣告轟炸(zha)，全面攻(gong)占消費者心智(zhi)。

光(guang)速飛(fei)升的(de)足(zu)力(li)健，讓整(zheng)個行業(ye)為之震驚，張京(jing)康志得意滿(man)，高調(diao)對媒(mei)體宣布：“足(zu)力(li)健將成為全球老人鞋產(chan)業(ye)的(de)龍(long)頭(tou)企業(ye)，要讓中國(guo)老人都穿(chuan)上專業(ye)的(de)老人鞋”。

2019年，足力(li)健(jian)正式登陸北京王府(fu)井步行街，開始從縣城(cheng)(cheng)走入一線城(cheng)(cheng)市。也正是在這一年，足力(li)健(jian)全年銷售額達到40億元，名號響徹大(da)江南北。

從2015年(nian)(nian)到(dao)2019年(nian)(nian)，只用(yong)了(le)短(duan)短(duan)五年(nian)(nian)，足力健(jian)便憑(ping)借幾(ji)款低價單品(pin)，一躍成為行業頂(ding)流。這(zhe)在中國老齡產(chan)業發展史上(shang)從未出(chu)現過，可謂開(kai)創出(chu)了(le)一個(ge)前(qian)無古人的新(xin)時代。

02

眼看它樓塌了

所有命運饋贈的禮物，早(zao)已在(zai)暗中標注好(hao)了價格。

或許(xu)是(shi)因為成(cheng)功來得太容易，野(ye)心(xin)勃(bo)勃(bo)的張(zhang)京(jing)康急于(yu)做大盤子，步子邁得又快又猛。2018年，張(zhang)京(jing)康大手筆進軍地產(chan)項(xiang)目，“足力健老人鞋幸福小鎮產(chan)業(ye)園”上馬河南，整(zheng)個項(xiang)目占(zhan)地約3000畝，預計總投資60億人民幣。

在(zai)既定規劃里(li)(li)，這里(li)(li)將打造成為“全(quan)(quan)產業(ye)鏈鞋業(ye)產業(ye)工業(ye)旅游園區+定制(zhi)老(lao)人(ren)貼身溫泉(quan)休(xiu)閑(xian)度假+中國傳統(tong)文化研(yan)究與論壇(tan)會議中心”三位(wei)一體的特色小鎮，實現老(lao)人(ren)產業(ye)的全(quan)(quan)布局。

然而，理想是美好的(de)(de)，現(xian)實是殘酷的(de)(de)。張京康顯然低估了其中的(de)(de)復雜(za)程度，源源投(tou)入的(de)(de)巨額資金，仿佛被吸進了一個“無底洞(dong)”，不斷透(tou)支著(zhu)足(zu)力健的(de)(de)資金鏈。

拆東墻(qiang)補(bu)西(xi)墻(qiang)。足力健火速發布“萬(wan)店(dian)直營(ying)計劃”，企(qi)圖通過(guo)搶占代理商(shang)市場，來(lai)補(bu)充現金流(liu)，以及實現全方位碾壓。

很(hen)快，足(zu)力(li)健(jian)零售店鋪總數就達到(dao)7420家，直營店鋪1039個，代理、加盟及聯(lian)營店鋪3681個，直營店占比14%。甚至還在紐約、東京、香港(gang)設立了足(zu)力(li)健(jian)銷售網點。

外界有聲(sheng)音(yin)提出(chu)管(guan)理(li)方面的(de)質疑，但張(zhang)京康不(bu)以為意，回(hui)應無非(fei)是多發(fa)點工(gong)資的(de)事。然(ran)而，公司管(guan)理(li)又豈(qi)是簡單的(de)加減法(fa)，足(zu)(zu)力健內部管(guan)理(li)混亂、員工(gong)梯隊建設不(bu)足(zu)(zu)的(de)問(wen)題愈加凸顯，直營(ying)店平均壽命不(bu)足(zu)(zu)6個月(yue)，成為足(zu)(zu)力健由(you)盛轉衰的(de)節(jie)點。

惡性循環下(xia)，足(zu)力健引以(yi)為傲的(de)口(kou)碑(bei)也開(kai)始崩塌了。2019年(nian)2月，江(jiang)蘇(su)一(yi)批次足(zu)力健老人鞋(xie)因外底耐磨性能不合格(ge)，被江(jiang)蘇(su)市場監(jian)督管理(li)局通報。

同(tong)年8月，江蘇邳州一位(wei)袁姓老人，因為腳穿(chuan)足力健(jian)摔倒(dao)，導致骨折住(zhu)院，后續還發生(sheng)了(le)肌肉萎縮的(de)(de)情(qing)況，最終一氣之下將(jiang)足力健(jian)公司告(gao)上法庭。此案鬧得沸(fei)沸(fei)揚(yang)(yang)揚(yang)(yang)，處在輿論(lun)中心(xin)的(de)(de)足力健(jian)，被(bei)推(tui)上了(le)風口浪(lang)尖。

2020年11月，湖(hu)北省市場監管(guan)局發布了182種產(chan)(chan)品(pin)質(zhi)量監督抽查結果的公告。其中，泉州星(xing)美(mei)健(jian)鞋(xie)業生產(chan)(chan)的“足力健(jian)老人鞋(xie)”等4批(pi)次產(chan)(chan)品(pin)，檢出“幫底剝離強度”不合格(ge)。

隨著老年消費者的逐漸成熟和認(ren)知判斷加強，越(yue)來越(yue)多(duo)的人意識到，足力健的產品質(zhi)量并(bing)不那么過硬(ying)，更多(duo)的是宣傳和包裝堆積出來的“幻(huan)象”。

在知乎上(shang)“你(ni)見過哪些很智障的(de)廣(guang)告”下面，足(zu)力健占據了(le)一席之(zhi)地。“足(zu)力健把(ba)350塊錢的(de)鞋吹得比(bi)AIRMAX還(huan)高(gao)級，所謂的(de)小顆粒(li)發(fa)(fa)泡不過是非(fei)常普通的(de)橡膠發(fa)(fa)泡”、“廣(guang)告中(zhong)說(shuo)它(ta)到底怎么先進(jin)，結果配(pei)圖(tu)里放了(le)個初中(zhong)生植物細胞模式圖(tu)。”

在某位B站up主的測(ce)評中，足力(li)健的防滑功能(neng)并(bing)沒有經受住考驗，根(gen)本無法到達其廣告宣傳中“在冰上走都不怕”的效果，有虛假宣傳之嫌(xian)。

足力健的光環，在負面與(yu)爭(zheng)議中(zhong)，漸漸消失殆盡(jin)。

03

還能再翻身嗎？

2020年初，突如其來(lai)的新(xin)冠疫情，又給了足力健一記暴(bao)擊(ji)。

在(zai)過(guo)往足(zu)力健(jian)的整體(ti)銷(xiao)售份額(e)中，線下(xia)門店(dian)貢獻超過(guo)50%。但(dan)疫(yi)情期間，無論是足(zu)力健(jian)直營店(dian)，還是代理商的加盟店(dian)，都遭受(shou)毀滅性打擊，銷(xiao)售額(e)斷崖式下(xia)跌，一批(pi)(pi)批(pi)(pi)門店(dian)開始倒閉。

足力健(jian)的(de)處(chu)境每況愈下(xia)。全(quan)國各地的(de)大(da)批足力健(jian)員(yuan)工被拖欠(qian)薪資，在與公司協商(shang)無果后，不(bu)得不(bu)尋求法律(lv)援助(zhu)。

代理商(shang)們(men)對足力(li)健同樣也是怨聲載道，紛紛通(tong)過媒體曝光(guang)足力(li)健的各種(zhong)壓(ya)迫行為，包括長(chang)期占壓(ya)代理商(shang)資金、延(yan)期發貨、提高代理商(shang)批發價、在代理商(shang)合作協議存續期內單(dan)方面(mian)毀約等(deng)。

據中國裁(cai)判(pan)文書網顯示，多家代(dai)理或加盟客戶以涉嫌欺詐(zha)等為由，多次將(jiang)足力健及關(guan)聯企業北(bei)京(jing)孝夕陽等訴至(zhi)法院。

除了內(nei)(nei)憂，足力健還面臨著(zhu)越來越內(nei)(nei)卷的“外患(huan)”。據品牌MAIGOO有(you)關數據顯示，目前進(jin)入(ru)(ru)老(lao)年鞋市場的品牌已經超過900個，市場進(jin)入(ru)(ru)洗(xi)牌期。

雖然足(zu)力(li)(li)健占(zhan)據(ju)首位，但第(di)二(er)方(fang)陣的(de)(de)紅蜻蜓、老(lao)美華、奧康等老(lao)字號品牌不甘(gan)示弱(ruo)，都在研發方(fang)面暗自(zi)發力(li)(li)，更(geng)有李寧(ning)、斯凱奇等運動鞋品牌強勢進場。作為行業引領者的(de)(de)足(zu)力(li)(li)健，隨時都有被趕超(chao)的(de)(de)可能(neng)，壓(ya)力(li)(li)巨(ju)大(da)。

而(er)事實上，還有(you)個(ge)鮮為人(ren)知的真相是(shi)，老人(ren)鞋的品(pin)類長期名不正言不順。2019年10月，滬皖蘇(su)浙(zhe)四地消保(bao)委聯盟對市場(chang)上熱銷的老人(ren)鞋抽取80批次樣品(pin)，發現近一半樣品(pin)執(zhi)行(xing)(xing)的是(shi)旅(lv)游鞋標準(zhun)，另外一些執(zhi)行(xing)(xing)的是(shi)休閑鞋標準(zhun)，33%以上沒有(you)執(zhi)行(xing)(xing)標準(zhun)或者胡亂(luan)標注。

這(zhe)也就導致了老人鞋(xie)生產廠商各(ge)自為(wei)政的(de)情(qing)況屢見(jian)不鮮。在(zai)此(ci)種大環境下，足力健所宣稱(cheng)的(de)種種，并沒有相關(guan)市場消費文件背書。

2021年2月，廣州、佛山(shan)消委會聯合發布老(lao)(lao)人鞋測(ce)試報告顯示，在40款老(lao)(lao)人鞋中(zhong)，8款未能通過鄰苯二(er)甲(jia)酸酯項目測(ce)試，其中(zhong)一款超(chao)標(biao)302倍，長期(qi)穿著對人體健康有害。

直(zhi)到2021年8月，老(lao)人鞋(xie)產品國家標(biao)準才正式(shi)立項。但頻頻出現的(de)老(lao)人鞋(xie)問題，已經極大地消(xiao)耗了消(xiao)費者的(de)信賴和(he)好感，雖(sui)然老(lao)人鞋(xie)防滑安全耐磨的(de)概念(nian)早已深(shen)入人心，但市面(mian)上(shang)似乎還沒有哪個品牌，能(neng)夠真正徹底解決這些基本需求。

成也蕭何(he)，敗也蕭何(he)。昔年，足力健憑借橫空出世的(de)產品理(li)念，高舉高打(da)的(de)營銷(xiao)策略(lve)快(kuai)速崛起(qi)；如今，卻也因(yin)為過度依(yi)賴廣告包(bao)裝，陷入了用聲量換銷(xiao)量的(de)泥淖中，爆(bao)款(kuan)產品接連被查，人心盡失。

再次走到(dao)相似(si)的命運(yun)轉折點，不知道曾經歷過(guo)創業失敗(bai)而扭轉乾坤的張(zhang)京康，還(huan)能否(fou)再次翻盤？

但有一(yi)點可以肯定的(de)是，只有以優秀產品(pin)力為驅動(dong)的(de)企(qi)業，才(cai)能講出持續的(de)好故事。否則，終也只是曇花一(yi)現的(de)命運(yun)。

（本文圖(tu)片來(lai)自網絡）

參考資(zi)料：

1.昱(yu)言養老《深度解密足力(li)健：從(cong)商業神話，到瀕臨絕境，張京康到底做(zuo)錯(cuo)了什么？》

2.仙人JUMP《鞋圈(quan)泥石流(liu)，魔(mo)幻足(zu)力(li)健》

3.斑馬消(xiao)費《足力健(jian)跌倒背后(hou)》