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如何既要(yao)溫度又要(yao)風度?看似不可兼(jian)得(de)的存在，卻在“光腿神器”上找到了答案。

雖說(shuo)穿的暖和才是對(dui)冬天(tian)(tian)的尊(zun)重，但誰都想又漂(piao)亮又保暖的出門(men)。作為(wei)天(tian)(tian)一冷就(jiu)賣到脫銷的大爆(bao)品(pin)，“光腿神(shen)器(qi)”可以搭配短(duan)裙、半身裙、長筒靴，不管上面裹了多少層，只要腿露出來，就(jiu)會覺得精神(shen)、顯瘦。

顧(gu)名思義，所謂“光(guang)腿(tui)神器”，其實(shi)就(jiu)是(shi)類似打底(di)褲的(de)絲襪，內里加絨，因(yin)為(wei)顏色(se)(se)與皮(pi)膚(fu)相(xiang)近(jin)，乍看(kan)之下，給人一種大冷天還光(guang)著腿(tui)的(de)感覺。甚(shen)至(zhi)還誕生了專門的(de)調色(se)(se)師(shi)，從膚(fu)色(se)(se)到裸色(se)(se)，細(xi)化程度堪比粉底(di)液，各種色(se)(se)號一應俱全，主打的(de)就(jiu)是(shi)“穿了像沒穿”。

實現精準(zhun)狙擊的“光腿神器(qi)”，很快就以燎原之勢，在全(quan)國風靡開來(lai)。每年冬(dong)天，單單以光腿神器(qi)為主的打底褲系列，就創造了上億的銷售額(e)，有網紅(hong)品牌借此(ci)站穩腳(jiao)跟，更(geng)有內衣老品牌靠著它(ta)起(qi)死回生。

最重要的是(shi)(shi)，不只是(shi)(shi)女人為之瘋狂，就(jiu)連男人也買上了(le)癮。早在2019年(nian)，就(jiu)有(you)2500萬男士買了(le)近3億條打底(di)褲(ku)，有(you)品牌商連夜在光腿(tui)神器(qi)襠部多加了(le)幾塊面料，人氣大漲。

不僅在(zai)國(guo)(guo)內(nei)受捧，“光腿神(shen)器(qi)”還(huan)走出國(guo)(guo)門，火到了國(guo)(guo)外(wai)。外(wai)國(guo)(guo)人親(qin)切地把它叫做(zuo)“中國(guo)(guo)制造(zao)的神(shen)奇絲襪”，供不應求的同時，還(huan)來了波文化輸出。

然(ran)而，無往不利的“光(guang)腿(tui)神(shen)器(qi)”，卻在(zai)最近陷入(ru)了“美麗刑具(ju)”的風(feng)波之中(zhong)。在(zai)社交平臺上，有網(wang)友講(jiang)述“血淚(lei)史(shi)”，稱(cheng)腳指(zhi)甲(jia)被(bei)勒(le)出斷層，多年醫(yi)治無效;也有消(xiao)費者曬出照片(pian)，因長(chang)時間穿(chuan)“光(guang)腿(tui)神(shen)器(qi)”被(bei)磨出了甲(jia)溝炎;另有醫(yi)生表示，光(guang)腿(tui)神(shen)器(qi)還(huan)有將(jiang)腳底(di)勒(le)到血液不流通、引起骨骼變形的風(feng)險(xian)。

▲圖/小紅(hong)書

光(guang)腿神器的(de)處境因此(ci)變得微妙起來(lai)，是盡快解決痛點(dian)贏回信任，還是被消費(fei)者就此(ci)打(da)入(ru)冷宮，全在(zai)一念之間。

01

從“嫌棄”到“真香”，光腿神器走上神壇

事實上，光腿神(shen)器非(fei)但不是(shi)(shi)什么新鮮事物，反而曾(ceng)是(shi)(shi)“過氣(qi)”的存在。

早在十年前，這種加絨加厚的膚色(se)連褲襪就已(yi)經(jing)出現，彼時又被(bei)叫做“雙層(ceng)襪”，只是(shi)當時推(tui)出之(zhi)后反向平平無(wu)奇，最終只能淹沒在歷史的洪流中。

然而，時尚本就是個(ge)圈，循環著就又回到了(le)原(yuan)點(dian)。隨著人們對美(mei)觀度的(de)要求越來越高(gao)，“光腿(tui)神器(qi)”終于(yu)重(zhong)出江湖(hu)，最初(chu)代的(de)光腿(tui)神器(qi)還做不到以假亂真，翻車(che)概率(lv)很高(gao)。

有的(de)假白明顯，宛如“假肢”，穿上(shang)就是一(yi)個大(da)型(xing)社死(si)現(xian)場;有的(de)松松垮(kua)垮(kua)毫無版型(xing)，比(bi)直接穿條肉色棉(mian)褲(ku)觀感還差;有的(de)則(ze)是反光問(wen)題(ti)，外(wai)層的(de)絲襪層光澤度過強，上(shang)腿好(hao)比(bi)“打蠟火腿腸(chang)”。正(zheng)因(yin)如此，“光腿神器”還一(yi)度被網絡(luo)投票為“直男(nan)最討厭(yan)的(de)女性(xing)著裝之一(yi)”。

但商家這次并沒有放棄(qi)，反而和色卡較上了勁。為(wei)了達到(dao)自然的(de)效(xiao)果，光(guang)腿襪的(de)顏色細分到(dao)800多種，同時，吸取(qu)前車之(zhi)鑒的(de)商家，還巧妙地(di)將雙層(ceng)襪改(gai)名為(wei)記憶(yi)點十足的(de)“光(guang)腿神器”。

萬事(shi)俱備只(zhi)欠東風，2021年的(de)雙十一(yi)，命運的(de)齒輪終于(yu)開(kai)始轉動。直(zhi)播帶貨(huo)的(de)興起，讓“光腿(tui)神器”一(yi)播成名，女主播們不遺余力地揪(jiu)起了(le)(le)自(zi)己腿(tui)上的(de)褲襪，大聲吆喝(he)著(zhu)：“寶(bao)貝們快看，就像焊在(zai)自(zi)己皮(pi)膚上一(yi)樣自(zi)然”、“一(yi)鍵磨皮(pi)，把腿(tui)上所有的(de)瑕疵都隱形了(le)(le)。”

有了真人實穿的(de)“現身說法”，心動不已的(de)消費(fei)者(zhe)們(men)紛紛下單(dan)。據(ju)《商界》報道，義烏工(gong)廠(chang)里的(de)機(ji)器都(dou)快(kuai)被踩出火(huo)星子(zi)，以(yi)前干(gan)過的(de)、沒干(gan)過的(de)老板們(men)一擁而(er)上，到現在，國內深耕“光腿神(shen)器”的(de)上規(gui)模工(gong)廠(chang)和企業已經有數(shu)萬家。

截(jie)至目前，大部分新國貨內(nei)衣品(pin)(pin)牌已將(jiang)光腿(tui)襪作為秋冬主(zhu)推單品(pin)(pin)之一。如蕉內(nei)、Ubras、有棵樹、幸棉等品(pin)(pin)牌均推出(chu)了該品(pin)(pin)類;還有一批(pi)更年輕的新銳品(pin)(pin)牌從(cong)光腿(tui)襪這一細分賽道切入，并(bing)在(zai)近幾(ji)年快(kuai)速崛起(qi)，小(xiao)野和(he)子、覓橘、茉尋便是其中翹楚。

小野和子(zi)在宣(xuan)傳時稱，該(gai)品牌(pai)光腿(tui)神(shen)器(qi)在2022年全(quan)國銷(xiao)量第一(yi);茉(mo)尋則稱2023年其(qi)光腿(tui)神(shen)器(qi)累計銷(xiao)量已超(chao)過1200萬件。僅憑一(yi)款“褲襪(wa)”，就讓這幾(ji)個(ge)品牌(pai)賺得盆滿缽滿，足以看出“光腿(tui)神(shen)器(qi)”的吸金能力。

為搶占市場份額，光(guang)腿神器的(de)各個品(pin)牌方還不約(yue)而同地(di)選擇通過明星代言，為宣(xuan)傳推廣造勢。小野和子請關曉彤代言，覓橘的(de)代言人是(shi)鞠婧(jing)祎，茉尋有徐璐擔(dan)任品(pin)牌大使等(deng)，目(mu)標都瞄準了年輕人的(de)口袋。

這些(xie)營(ying)銷(xiao)方(fang)面的(de)(de)重投入，也(ye)讓光(guang)腿(tui)襪(wa)的(de)(de)售價(jia)水漲船(chuan)高。小野和子光(guang)腿(tui)神(shen)器230g厚絨+300g超(chao)厚絨的(de)(de)“兩件超(chao)值裝”的(de)(de)售價(jia)為(wei)179.9元，茉尋冬季(ji)超(chao)厚絨款的(de)(de)光(guang)腿(tui)神(shen)器單件售價(jia)為(wei)99.9元，已經稱(cheng)得(de)上(shang)是“貴”的(de)(de)程度。

當然(ran)，各大短視(shi)頻平臺(tai)也是宣傳的(de)“主戰(zhan)場”。當視(shi)頻里妝容精致(zhi)，穿(chuan)著講(jiang)究的(de)網(wang)紅美(mei)(mei)女(nv)搖曳生姿地釋(shi)放視(shi)覺沖擊，且“語(yu)重(zhong)心長”地告訴(su)你(ni)(ni)，“姐妹(mei)們，你(ni)(ni)和(he)氛(fen)圍感(gan)美(mei)(mei)女(nv)之間只差(cha)一條(tiao)光腿神器。”這直觀的(de)誘惑(huo)力(li)，誰(shui)能(neng)抵擋(dang)得住。

有了“天時地利人(ren)和(he)”，光腿(tui)神器(qi)火的(de)一發不可收拾。價(jia)格帶和(he)訂貨量(liang)上的(de)突(tu)發猛進，也讓(rang)光腿(tui)襪從傳統流水(shui)線上被“剝離(li)”出來，單獨成為一條專屬產(chan)品(pin)線。

然而(er)，當消(xiao)費(fei)者們柜子里(li)的光(guang)腿(tui)襪(wa)越囤越多，卻(que)忽然發現，竟然沒有一條(tiao)光(guang)腿(tui)神器(qi)，能夠滿足自己“想要的樣子”。

02

希望越大失望越大，背后套路究竟有多深？

買家秀(xiu)和買家秀(xiu)之間的(de)“照騙”落差，是光(guang)腿神器給愛(ai)美女孩們(men)的(de)第(di)一(yi)記重擊(ji)。

在小紅書(shu)、抖音(yin)等平臺(tai)上，關于(yu)光腿襪(wa)的測評數不(bu)勝(sheng)數。博主(zhu)們為了(le)突出(chu)效果，通常會兩個腿穿(chuan)不(bu)同(tong)的品牌進(jin)行對(dui)比，最(zui)后選出(chu)一條(tiao)性價比高的做(zuo)重點(dian)推(tui)薦。

但(dan)別看(kan)網上(shang)(shang)的(de)測評照片(pian)很仿真，有(you)的(de)蹲下關(guan)節(jie)處不起(qi)褶(zhe)子(zi)，有(you)的(de)還自稱可(ke)以遮(zhe)蓋腿毛(mao)起(qi)到(dao)美白的(de)效(xiao)果。但(dan)破(po)除(chu)迷思地認真想一想，光腿神(shen)器說白了，就是在(zai)雙腿外側(ce)裹了一層厚厚的(de)襪褲，怎(zen)么(me)可(ke)能做(zuo)到(dao)沒有(you)褶(zhe)子(zi)，只(zhi)要行(xing)動，一定會打褶(zhe)，甚至可(ke)能不動，只(zhi)要穿上(shang)(shang)都會有(you)褶(zhe)子(zi)。

最(zui)重要的(de)是，效果再好(hao)(hao)的(de)光腿神(shen)器(qi)，也不可能做到“肉眼(yan)完(wan)全看不出”。襪子的(de)材質(zhi)是無法還原皮(pi)膚質(zhi)感(gan)的(de)，即使顏色做的(de)再好(hao)(hao)，也就是超級(ji)假(jia)和沒(mei)那么假(jia)的(de)區別(bie)，美美的(de)網(wang)圖，離不開后期(qi)濾(lv)鏡(jing)和精修。

有穿搭博(bo)主就在《加入(ru)帶貨(huo)博(bo)主不(bu)剪輯》的視頻(pin)中透露，自己說(shuo)試了20條(tiao)光腿神器(qi)，實際只(zhi)有一(yi)條(tiao)，不(bu)過是給哪(na)家帶貨(huo)就給那張照片(pian)P得自然用心(xin)一(yi)些。

光腿(tui)神器(qi)擰巴的穿著感，則第二(er)記暴擊(ji)。從實用角度來(lai)說，光腿(tui)神器(qi)并不耐穿。由于采(cai)用的是一(yi)層薄紗(sha)加肉色(se)打底褲的設計，其外部的一(yi)層薄紗(sha)很(hen)容易被勾破(po)，從而(er)致使換新率非常(chang)高。

除此之(zhi)外，光腿神器對足部的(de)影響(xiang)，比想象中更嚴重(zhong)。除了能(neng)誘發(fa)甲(jia)溝炎、小(xiao)腿外翻、骨(gu)盆前傾等健康問題，光腿神器還有將腳底(di)勒到血(xue)液不流通、引起骨(gu)骼變形等風險(xian)。

有網(wang)友發過穿(chuan)光腿神器和穿(chuan)正(zheng)常襪(wa)子的對比圖，結果(guo)發現(xian)，穿(chuan)著連腳款的那只(zhi)腳甚至要比正(zheng)常的腳小(xiao)三(san)分之一左右。

圖片

有調(diao)測(ce)評也曾選取(qu)28個品牌的66款光腿(tui)神器進(jin)行測(ce)試(shi)，均為連(lian)襪款、均碼，號稱適合身(shen)高(gao)155-175cm、體重80kg以(yi)內(nei)人群都可以(yi)穿(chuan)著。測(ce)試(shi)分(fen)別從腰帶橫向(xiang)拉伸、襠部橫向(xiang)拉伸、大腿(tui)根部橫向(xiang)拉伸以(yi)及腿(tui)部縱(zong)向(xiang)拉伸所(suo)需的拉力(li)進(jin)行試(shi)驗，最(zui)后計算(suan)4項拉力(li)總和(he)，來衡量舒適度。

測試結(jie)果是：有24款(kuan)產品所需拉力達到45N以(yi)上，其中有9款(kuan)產品所需拉力達到50N以(yi)上，甚至有一(yi)款(kuan)產品所需拉力總和達到了70.7N。

這(zhe)是什(shen)么概念呢?簡單來說(shuo)，1N相(xiang)(xiang)當(dang)于(yu)0.1千(qian)克力(li)，50N相(xiang)(xiang)當(dang)于(yu)5.1千(qian)克重(zhong)物(wu)的(de)重(zhong)力(li)，也就是說(shuo)，要(yao)拉(la)開(kai)一(yi)條光腿神器并穿上，相(xiang)(xiang)當(dang)于(yu)要(yao)拎起(qi)來十斤重(zhong)東西所(suo)用的(de)力(li)，而這(zhe)些壓(ya)力(li)最(zui)后都會由腿承擔(dan)。

當然勒還不是(shi)唯一的問(wen)題，掉檔更是(shi)每個女生(sheng)難以言述的痛。沒走(zou)多遠，褲(ku)襠就全力奔赴地面，要把褲(ku)襠位置恢復妥帖，還得從腳踝開始一寸寸往(wang)上碼。

所(suo)以，這哪里是光(guang)腿神(shen)器，而是考驗博主和商家(jia)良心的神(shen)器。

03

代工生產品控堪憂，光腿神器還能火多久？

消費者不知(zhi)道的真(zhen)相(xiang)是，目前市面(mian)上大部(bu)(bu)分(fen)品(pin)牌的光腿襪(wa)均(jun)為代工(gong)生產，就(jiu)連產品(pin)研發大部(bu)(bu)分(fen)也由代工(gong)廠完成。

所以，甭管是(shi)(shi)老(lao)品牌南極人(ren)浪莎，還是(shi)(shi)新貴蕉下、覓(mi)橘和茉尋;不管是(shi)(shi)石墨烯、遠紅外(wai)，還是(shi)(shi)高旦(dan)數等“黑科技(ji)”，背后都是(shi)(shi)代工，承接(jie)訂單到(dao)手軟的義烏(wu)，機器從早到(dao)晚不得停歇。

但(dan)時至今日，光腿(tui)神器還是(shi)用(yong)著(zhu)幾年前的打底襪(wa)生(sheng)產工(gong)藝，雖說噱頭和概(gai)念層出(chu)不窮(qiong)，但(dan)義(yi)烏織襪(wa)機(ji)的生(sheng)產標準并沒有得到什(shen)么本質上的升級，還是(shi)換湯不換藥的“老一(yi)套”。

就拿尺碼來說，市面上的(de)光腿神器多以身高和(he)體(ti)重來區分尺碼，而真(zhen)正覆(fu)蓋的(de)腳和(he)腿卻沒有相應的(de)尺碼。并非商家不(bu)清楚(chu)消費者(zhe)所求(qiu)，而是“懶得改進”，反正不(bu)愁賣(mai)，甚至將(jiang)力氣都用在制造美(mei)麗焦慮上——“顯(xian)瘦(shou)”、“收腹”、“水光”，來忽(hu)視真(zhen)實痛點。

這(zhe)種大(da)(da)環境下，導致光腿(tui)神器的品(pin)控嚴重不穩定，收(shou)到(dao)的貨有(you)如“開(kai)盲盒”，全憑運氣。即便(bian)是同(tong)(tong)一個(ge)品(pin)牌的同(tong)(tong)一款式、同(tong)(tong)一顏色(se)的光腿(tui)神器都(dou)差距很(hen)大(da)(da)，每個(ge)老板(ban)都(dou)是辯證法大(da)(da)師，只有(you)少數幸運兒能買到(dao)“天(tian)選褲襪”。

與高(gao)價不對等的，是(shi)光腿(tui)(tui)神器低廉的成本。在1688上搜(sou)索光腿(tui)(tui)神器的貨(huo)源(yuan)，寫著“小野和子升級款(kuan)”的光腿(tui)(tui)襪(wa)價格只要25元(yuan)。

有代工廠老板透露，目前一款質量較好(hao)的(de)光腿襪(wa)出(chu)廠價(jia)大約(yue)在20元(yuan)左右(you)，而(er)其代工品牌的(de)光腿襪(wa)價(jia)格帶在100-120元(yuan)之間(jian)，這(zhe)還是“折后(hou)價(jia)”，利潤空間(jian)可(ke)見(jian)一斑。

既(ji)沒(mei)(mei)有做到(dao)神器(qi)的(de)仿真自(zi)然，又溢價(jia)虛高“割韭菜(cai)”，甚至連(lian)一(yi)條普通打底褲的(de)素養(yang)都沒(mei)(mei)有，“光腿神器(qi)”的(de)口碑，終(zhong)于遭到(dao)了反噬。

在(zai)(zai)百度和微(wei)博上搜索發(fa)現(xian)，光腿(tui)神器(qi)后面(mian)會自動(dong)關聯危害有多大的字眼;在(zai)(zai)小紅書上，曾經的測評推薦帖子(zi)，被(bei)鋪天蓋地的避(bi)雷帖所覆蓋，“光腿(tui)神器(qi)就是(shi)現(xian)代裹腳布”“光腿(tui)神器(qi)是(shi)反人類設計”“穿光腿(tui)神器(qi)一個月(yue)，我(wo)要(yao)切掉腳趾了”等吐槽引發(fa)了大量(liang)的共鳴。

隨著負面輿論的(de)愈演愈烈(lie)，終(zhong)于有(you)商(shang)家開始在細節(jie)上做起(qi)了(le)調整，試圖拉回(hui)好感。Ubras就(jiu)按(an)照(zhao)踩(cai)腳(jiao)款和連(lian)腳(jiao)褲(ku)，分別做了(le)踩(cai)腳(jiao)款M碼和L碼，而且(qie)考慮到連(lian)腳(jiao)款要包裹腳(jiao)部，所以做的(de)比踩(cai)腳(jiao)款更(geng)長;小野和子(zi)也出了(le)短(duan)款和長款兩個尺碼，短(duan)款為(wei)96±2cm，長款則為(wei)102±2cm。

但這些(xie)姍(shan)(shan)姍(shan)(shan)來遲的些(xie)微(wei)改變，并不足以(yi)(yi)扭轉消費者的心意，光腿神(shen)器(qi)的“進(jin)化”之路還(huan)有很長。女性可以(yi)(yi)愛(ai)美變美，但不該忍受疼痛和不適(shi)，掉入(ru)商家設置的消費陷阱，給自己(ji)戴上“枷鎖”。

一(yi)面(mian)把光(guang)腿(tui)神器當成(cheng)“賺錢機器”，一(yi)面(mian)不停地PUA廣大女性，請各位商家摸摸自(zi)己的(de)良心，真(zhen)的(de)不會痛嗎(ma)？

(本文圖片來自(zi)網絡，圖片僅作參考(kao)，無指向意(yi)義及商業用途)

參考資(zi)料：

1.壹讀《光腿神器(qi)怎么就(jiu)變(bian)成了(le)“美(mei)麗(li)刑(xing)具”?》

2.Vista氫(qing)商業(ye)《光腿神器是(shi)不是(shi)“美(mei)麗刑(xing)具”吵(chao)瘋了?“早有人靠它掙了幾個億”》