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2010年4月(yue)3日，初代(dai)iPad問(wen)世。當(dang)時(shi)有報道稱，喬布斯(si)認(ren)為自己一生中推出過許多變革性的(de)產品，而最重要的(de)只有這一款，即iPad。

市(shi)場反饋直觀證明該機對(dui)于平板電腦市(shi)場的沖擊。開售僅(jin)一(yi)天，蘋果(guo)宣布(bu)iPad賣出30萬臺(tai)。發布(bu)10個季(ji)度后，其出貨量累(lei)計超過1億臺(tai)。作為對(dui)比，iPhone達成這一(yi)小目標用了(le)16個季(ji)度。

近日，iPad迎來十代更新(xin)。與往(wang)年(nian)一(yi)樣，熱(re)搜一(yi)條(tiao)接著一(yi)條(tiao)。但不同的(de)是，此(ci)次吐槽聲明顯蓋過(guo)好評(ping)。

反(fan)差之(zhi)間(jian)，我們能夠(gou)深刻感知到消費者之(zhi)變(bian)(bian)。而縱觀平板市場發展(zhan)，最近幾年變(bian)(bian)化之(zhi)大，完(wan)全可(ke)以與iPad初上市的階段一同(tong)標記為(wei)重(zhong)要節點(dian)。出貨量(liang)的“第二(er)春”，讓市場重(zhong)拾闊別已(yi)久的喧囂(xiao)，各品牌之(zhi)間(jian)再次(ci)內卷起來(lai)。

也正(zheng)是(shi)值此(ci)特殊時期，在常(chang)規產品的內卷之外(wai)，市場(chang)涌現(xian)一(yi)批(pi)“新物(wu)種”。

主(zhu)攻學(xue)(xue)生群體的(de)學(xue)(xue)習平(ping)板(ban)，市場(chang)增速顯著(zhu)；擁(yong)有類紙閱讀體驗的(de)墨水(shui)屏(ping)設備，新品(pin)密集(ji)上市；還(huan)有主(zhu)打15.6英寸大(da)屏(ping)及AI應用(yong)的(de)添添自由(you)屏(ping)，也與普通(tong)平(ping)板(ban)形成了明顯區隔。小度科技(ji)CEO景鯤在發(fa)布該產品(pin)時表示(shi)，平(ping)板(ban)產品(pin)將朝(chao)著(zhu)“超大(da)屏(ping)+AI”方(fang)向(xiang)進(jin)化(hua)。

百(bai)家(jia)爭鳴，廠(chang)商各(ge)自思考著平板市場的當下以及(ji)未來。這之中，誰與消(xiao)費(fei)者之變最為合拍？

01

行業“第二春”，百花齊放

Strategy Analytics公布的(de)最新研究(jiu)報告顯示，2020年全球平板(ban)電腦出貨量為1.883億臺，同(tong)比增長18%。

沉寂多年的(de)市場(chang)重返兩(liang)位數增速，動(dong)力(li)(li)是顯而易見的(de)。居家(jia)辦公(gong)、網課的(de)用戶需(xu)求驟增，平(ping)板電(dian)腦作為滿足(zu)需(xu)求的(de)主力(li)(li)設備之一，銷量(liang)自然直線上升。

此情此景，供應端的廠商自然(ran)按捺不住內心沖動(dong)。之(zhi)前放(fang)棄平(ping)板(ban)業務的廠商開始重啟，一直未曾(ceng)涉(she)足此領域(yu)的品(pin)牌也迅速跟進。如今年以來(lai)，OPPO和vivo就分別發布了旗下首款平(ping)板(ban)產品(pin)。

平板電腦之戰，由此(ci)重啟。

然而，根據商業常識，市場的(de)長久增長需(xu)外因、內因雙重驅動，靠外部刺激而來的(de)爆發，注(zhu)定(ding)只是階段性的(de)。紅利期(qi)過去，轉(zhuan)折必然出現。

出(chu)乎意料的(de)(de)是，轉折來得如此之快。Canalys發布的(de)(de)最新報告顯(xian)示(shi)，第二季度，全(quan)球個人電腦市場（包括平板電腦）的(de)(de)出(chu)貨量(liang)同(tong)比下降(jiang)13.6%。其中，平板電腦出(chu)貨量(liang)已經是連續四個季度下跌，同(tong)比下降(jiang)11%。

增長(chang)因需(xu)(xu)求而(er)起，下滑因需(xu)(xu)求而(er)落。簡而(er)言(yan)之，消費者的購買需(xu)(xu)求已經釋放，且常(chang)規升級(ji)的新機(ji)就體驗(yan)而(er)言(yan)與舊機(ji)未有實質性差距(ju)，難以勾起換新欲望。

“看了10代的(de)價(jia)(jia)格，突然覺(jue)得iPad air 5教(jiao)育優(you)惠價(jia)(jia)真香”，新iPad發布(bu)之后的(de)網友評價(jia)(jia)，就是最佳解釋。

普通平板(ban)增速放緩，而一(yi)些基于平板(ban)品類的“非主流”產品仍在悄然生長(chang)。

例如學(xue)習平(ping)(ping)(ping)板(ban)(ban)和墨(mo)水(shui)(shui)(shui)(shui)屏。IDC最(zui)新數據(ju)顯示(shi)，2021年第四季度至2022年第二季度，中(zhong)國學(xue)習平(ping)(ping)(ping)板(ban)(ban)市(shi)場出貨(huo)量近400萬臺(tai)，同比增長18%；墨(mo)水(shui)(shui)(shui)(shui)屏賽道，今年上半年共(gong)有12個品(pin)牌發布了18款墨(mo)水(shui)(shui)(shui)(shui)屏平(ping)(ping)(ping)板(ban)(ban)產(chan)品(pin)。其(qi)中(zhong)，華(hua)為旗下首款墨(mo)水(shui)(shui)(shui)(shui)平(ping)(ping)(ping)板(ban)(ban)產(chan)品(pin)上市(shi)三個月出貨(huo)量超11萬臺(tai)。

再者(zhe)便(bian)是以(yi)添(tian)添(tian)自(zi)由(you)屏為代(dai)表的新(xin)晉網紅(hong)產品。15.6英寸的大屏設(she)計，令其在(zai)平板產品中(zhong)自(zi)成一(yi)派(pai)。在(zai)小紅(hong)書等平臺(tai)上，在(zai)用戶發布(bu)的相關(guan)使用體驗里，無論宅(zhai)家(jia)追劇還是辦公(gong)場景(jing)，添(tian)添(tian)自(zi)由(you)屏都(dou)要比(bi)普通平板“更香”。

基于(yu)以上客觀事實(shi)不(bu)難總結(jie)：平板(ban)市場“第(di)二春”本(ben)質是受需(xu)求(qiu)推動(dong)，與此(ci)同時，在平板(ban)產(chan)品(pin)出(chu)現(xian)十多年后的(de)今天(tian)，用(yong)戶(hu)的(de)眼睛已然雪亮，圍繞用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)打破(po)慣性(xing)思維(wei)去進行(xing)產(chan)品(pin)形(xing)態創新，相較被動(dong)迎(ying)合需(xu)求(qiu)的(de)普通產(chan)品(pin)更有希望抓住(zhu)機遇(yu)。

02

超大屏+AI，進化方向所在？

“超大屏+AI”是平板產品進化方(fang)向的預判(pan)是否(fou)在理，歸根(gen)結底要基于市場需求進行判(pan)斷。

關于屏(ping)幕尺(chi)寸(cun)，業界(jie)主流的平板產品，小(xiao)尺(chi)寸(cun)產品控制(zhi)在9英(ying)寸(cun)以下，最常見(jian)的方案是11英(ying)寸(cun)左右，再(zai)大則到12英(ying)寸(cun)以上。不過像添添自由屏(ping)一樣做到15.6英(ying)寸(cun)的大屏(ping)，實屬(shu)少有。

屏(ping)幕(mu)(mu)的(de)大(da)小(xiao)，直接對應的(de)是(shi)便攜(xie)性與功能性之間的(de)取舍。小(xiao)尺(chi)寸(cun)(cun)靈活便攜(xie)，但體驗也受此所限。大(da)尺(chi)寸(cun)(cun)產(chan)品(pin)可能無(wu)法隨身攜(xie)帶，換(huan)來的(de)是(shi)更強的(de)娛(yu)樂性、專業性。如iPad Pro、華(hua)為MatePad Pro等主打生產(chan)力的(de)產(chan)品(pin)，屏(ping)幕(mu)(mu)尺(chi)寸(cun)(cun)均在13英寸(cun)(cun)左右(you)。

而本輪驅動平板市場爆發的用(yong)戶需求存在(zai)一個共通之處——場景(jing)多為居(ju)家。

居家辦公、上(shang)網課、追劇，更(geng)多情況下設(she)備并不需(xu)要(yao)(yao)頻(pin)繁移動。從用戶(hu)的(de)(de)視角出發，意(yi)味(wei)著屏(ping)幕體(ti)驗的(de)(de)優先級要(yao)(yao)高于(yu)機器整體(ti)的(de)(de)便(bian)攜性。此時，添添自由屏(ping)主(zhu)打的(de)(de)大屏(ping)設(she)計，對于(yu)用戶(hu)體(ti)驗的(de)(de)增益更(geng)為突出。

還有什么比超大屏幕來(lai)追劇更爽(shuang)的事情嗎(ma)

上網課比平板更(geng)好用，還有防藍光護眼

寫(xie)文(wen)案、電話會，常用的辦公(gong)軟件都能安裝，屏(ping)幕和筆記本尺(chi)寸(cun)一(yi)致，打工人可以用來(lai)輕(qing)辦公(gong)

就如(ru)(ru)網友的(de)(de)(de)使(shi)用(yong)反饋，添(tian)添(tian)自由屏(ping)有別于普通平板的(de)(de)(de)大屏(ping)，給用(yong)戶(hu)帶來(lai)一眼便能get的(de)(de)(de)體驗(yan)升級。除此之外，屏(ping)幕尺寸這道枷鎖打開(kai)之后，平板產品的(de)(de)(de)使(shi)用(yong)邊界(jie)也得以延伸。比如(ru)(ru)基于15.6英寸的(de)(de)(de)大屏(ping)，添(tian)添(tian)自由屏(ping)擺在(zai)桌面(mian)可以代替藝術(shu)畫框(kuang)，起到裝(zhuang)飾(shi)之用(yong)。

AI能力的(de)升(sheng)級，其(qi)實也起到(dao)了同樣(yang)的(de)效(xiao)果，即賦予產品(pin)普通平(ping)板(ban)所不(bu)具備(bei)的(de)特性，以此(ci)拓展普通平(ping)板(ban)難以觸及的(de)服(fu)務場景。

落地到產(chan)品功(gong)能，AI賦予(yu)添添自由屏兩大亮點(dian)，一是語音(yin)交互，二是AI健身。

語音交互(hu)作(zuo)為小度(du)(du)科技的(de)(de)看家本領，添添自(zi)由(you)屏本次搭載了全球首創小度(du)(du)全域免喚醒交互(hu)技術。用(yong)戶(hu)可以一句(ju)話操控平板，在動手之(zhi)外給到用(yong)戶(hu)動嘴的(de)(de)交互(hu)新選擇，這(zhe)種(zhong)“張(zhang)口(kou)即得”的(de)(de)交互(hu)體驗在此前的(de)(de)平板市場是未曾有過的(de)(de)。

AI健身則是為(wei)用(yong)戶(hu)居家(jia)運(yun)動(dong)場(chang)景而生，以(yi)劉(liu)畊(geng)宏為(wei)代表的健身博主(zhu)爆火(huo)足以(yi)證明(ming)用(yong)戶(hu)居家(jia)健身需求之旺盛。用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)添添自由屏運(yun)動(dong)訓練時，前置攝像頭基于(yu)算法智(zhi)能捕捉人體骨骼點，可精準識(shi)別動(dong)作，化身AI私(si)教。

健身也好，追劇上網課也罷，有需(xu)求就有市場(chang)(chang)，挖掘用戶訴求，添(tian)添(tian)自由屏給(gei)予針對性(xing)的(de)產(chan)品(pin)升級(ji)，這其實再次呼(hu)應了(le)前文提到的(de)平(ping)板市場(chang)(chang)現狀，滿足細分需(xu)求的(de)產(chan)品(pin)正在悄然生長。

平板市(shi)場是否會就“超大屏(ping)+AI”的(de)升級方向出(chu)現(xian)大規模的(de)跟進，還有(you)待廠商去(qu)自(zi)行抉擇。但(dan)是無可否認，用戶需求客觀存在(zai)且(qie)未(wei)得到滿足，以添添自(zi)由屏(ping)為(wei)代表的(de)產品正在(zai)嘗(chang)試填補(bu)平板市(shi)場的(de)這塊空白(bai)地帶。

03

創新仍是唯一解

相對平板市場的原(yuan)住民而言，小度科技無疑是跨界者、后浪。

而在(zai)行業出貨量下滑(hua)、新(xin)品(pin)表現(xian)不達(da)預期的當下，后浪卻以一款激進的產品(pin)給市場呈現(xian)新(xin)看點。我們該如何理解這種反常？

回(hui)顧過去(qu)(qu)多(duo)年(nian)消(xiao)費電子領(ling)域(yu)的發展歷(li)程，多(duo)數領(ling)先(xian)企(qi)業(ye)均在奉行(xing)帆(fan)船博弈(yi)理(li)論：在帆(fan)船比賽中，領(ling)先(xian)的選手無需去(qu)(qu)判(pan)(pan)斷風向，因為一旦判(pan)(pan)斷失(shi)誤(wu)就會失(shi)去(qu)(qu)領(ling)先(xian)優勢，他要做的是觀察對手的動作(zuo)并跟隨。

放之(zhi)手機、PC、平板(ban)等科技行業，消費者能看(kan)到的(de)便是領先的(de)廠商一次又(you)一次丟掉創新精(jing)神，俗稱(cheng)“擠牙膏(gao)”。今年的(de)iPhone14系(xi)列(lie)、第十(shi)代(dai)iPad就(jiu)是代(dai)表產品，上市之(zhi)后(hou)最多的(de)用(yong)戶反饋便是創新不足。

輕裝(zhuang)上陣的跨(kua)界者、后浪(lang)，此時(shi)更有(you)幾率(lv)拿出打(da)破傳(chuan)統(tong)的產品(pin)。

當(dang)然(ran)，打(da)(da)破(po)(po)傳統(tong)并(bing)不能與打(da)(da)動(dong)人心(xin)劃上(shang)等(deng)號，一(yi)切仍要以創(chuang)新的(de)基礎。例如添添自由屏在屏幕(mu)尺(chi)寸、AI能力兩個(ge)維(wei)度的(de)升級，并(bing)非出于標新立異、打(da)(da)破(po)(po)傳統(tong)的(de)目的(de)，而是(shi)在以用戶需(xu)求為導向進(jin)行創(chuang)新。

學習(xi)平板、墨(mo)水屏以(yi)及自由屏等“非主(zhu)(zhu)流”產品(pin)可作為例證，此外，在主(zhu)(zhu)流市場里，iPad不再吃香的現狀亦(yi)從(cong)反面說(shuo)明了這一(yi)點。

根據蘋果(guo)最新公布的財(cai)(cai)報，iPad所貢獻的營(ying)收(shou)較其他產品下滑最為明顯。報告(gao)顯示2022財(cai)(cai)年第四(si)財(cai)(cai)季(ji)來(lai)自iPad的營(ying)收(shou)為71.74億(yi)美元(yuan)，相較去年同期(qi)下滑13.06%。此前分(fen)析師對該數據的預測為79.4億(yi)美元(yuan)，未達預期(qi)。

作為(wei)競爭對手，國(guo)內廠商趁此機會發力，替代蘋果成為(wei)消(xiao)費(fei)者的新選擇。因此，Canalys數據顯(xian)示(shi)，第二季度國(guo)內平(ping)板市場(chang)整體同比(bi)增(zeng)長4.3%，其(qi)中(zhong)蘋果市占率下滑19%，丟(diu)掉的份(fen)額被華為(wei)、聯想、小米、榮耀以及其(qi)他品(pin)牌(pai)分得。

無獨有偶，近期業內有消息(xi)傳(chuan)出，蘋果正在開發一(yi)款(kuan)16英寸的iPad，預計明年四(si)季(ji)度問世(shi)。若該(gai)消息(xi)為真，則是進(jin)一(yi)步(bu)佐證(zheng)了平板電(dian)腦將向(xiang)超大屏的進(jin)化(hua)趨勢，再次驗(yan)證(zheng)了前面所(suo)講(jiang)的帆船博弈理論。

而且，必須(xu)強調的是，創(chuang)新驅動產品體(ti)驗優化，受益者(zhe)(zhe)不僅是消費者(zhe)(zhe)群(qun)體(ti)，更(geng)能帶動產業實現(xian)更(geng)高質量的增長。

長(chang)久以來，平(ping)板產(chan)(chan)品的(de)常規升級使得用(yong)戶需(xu)求兩極化態勢愈發(fa)凸顯。用(yong)戶購買(mai)平(ping)板產(chan)(chan)品后的(de)使用(yong)場景要么(me)高端產(chan)(chan)品用(yong)于(yu)生產(chan)(chan)力、要么(me)入門機(ji)型看(kan)看(kan)愛(ai)奇藝，除此之外少有用(yong)武之地(di)。

學(xue)習平板對(dui)教(jiao)育(yu)場(chang)景(jing)的(de)精準洞察，華(hua)為等品牌對(dui)互聯(lian)互通體驗(yan)的(de)優化，“超(chao)大屏(ping)+AI”對(dui)使(shi)用場(chang)景(jing)的(de)擴充，起(qi)到(dao)的(de)共同作用便是以給到(dao)消(xiao)費者更多下單理由，平板市場(chang)因而增長在望。

萬變不離其宗，平板(ban)產品的進(jin)化(hua)方向、市場破局之道，創新仍(reng)是標準答案。