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超(chao)級網紅瘋狂小楊哥，最近有(you)些“億”言難盡。

11月初(chu)，瘋狂(kuang)小(xiao)楊哥的(de)(de)短視頻平(ping)臺賬(zhang)號粉(fen)絲突破(po)1億，成為(wei)了全網(wang)首個粉(fen)絲破(po)億的(de)(de)素人主(zhu)播。緊(jin)跟著不久，雙11當天又傳出了瘋狂(kuang)小(xiao)楊哥斥資1個億在合肥高新(xin)區買下一(yi)棟樓的(de)(de)消息(xi)。

但老(lao)話說得好，福兮(xi)禍所伏，風頭正盛的(de)小(xiao)楊哥(ge)隨即就遭到(dao)了一記暴擊(ji)，知名打假人王海近日在網絡上爆料(liao)，“瘋(feng)狂小(xiao)楊哥(ge)”直播間內售賣的(de)金正破壁機和(he)絞肉機均為虛標(biao)功率(lv)。按照399的(de)售價和(he)6.8萬的(de)銷量計算，如果(guo)消(xiao)費者(zhe)全(quan)部要求(qiu)退一賠三，那(nei)么(me)小(xiao)楊哥(ge)退款賠付的(de)總(zong)金額將(jiang)高達(da)一個億(yi)。

瘋(feng)狂(kuang)小楊哥真名為張(zhang)(zhang)慶楊，現年27歲的他(ta)，從上大學時期便開始投身短視(shi)(shi)頻創作(zuo)，后來與雙胞胎哥哥張(zhang)(zhang)開楊（瘋(feng)狂(kuang)大楊哥）一起合拍視(shi)(shi)頻，逐(zhu)漸(jian)在網絡上聚(ju)集起人氣。

2018年(nian)(nian)，兄弟倆轉戰抖(dou)音，又迅(xun)速(su)在(zai)抖(dou)音躋身(shen)頭部網紅之列，并用四年(nian)(nian)的時間完(wan)成了全網唯一的粉絲破億神話。

但如(ru)今打假事(shi)(shi)件的(de)(de)爆(bao)發，讓兄弟(di)倆的(de)(de)直播事(shi)(shi)業(ye)陷入了(le)爭議之中，超(chao)級個體(ti)如(ru)何面(mian)對與影響力相(xiang)伴而來(lai)的(de)(de)風險，這將(jiang)是包括(kuo)瘋狂小(xiao)楊哥在內的(de)(de)諸多網紅，急需補上的(de)(de)一課。

打假者來頭不小

此次瞄準小楊哥(ge)(ge)開炮的(de)王海在打(da)假(jia)圈內名頭不小，從上世紀開始就已經小有名氣，更曾在1995年獲得中(zhong)國保護消(xiao)費基金會(hui)頒發的(de)“消(xiao)費者打(da)假(jia)獎”，而那一年，瘋狂小楊哥(ge)(ge)才剛出生。

近幾年來，王海逐漸把(ba)目光(guang)對準了直播帶貨(huo)行業，并有(you)過(guo)多(duo)起成(cheng)功的(de)打假維權案例，而其最為大(da)眾所熟知的(de)一(yi)戰，就是曝光(guang)了辛巴帶貨(huo)的(de)燕窩成(cheng)分造假。

2020年(nian)雙11期間，王(wang)海曝出知名(ming)網紅辛巴直播帶貨(huo)的(de)“燕窩絲(si)”是“海藻酸鈉與乳酸鈣化學合成的(de)凝膠絲(si)”，其主(zhu)要(yao)成分為糖(tang)和水(shui)，根本不(bu)含燕窩成分。

“糖(tang)水燕(yan)窩”事件(jian)使得當時(shi)如日(ri)中天的辛巴(ba)遭遇了滑鐵(tie)盧，事發后，辛巴(ba)在直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)含(han)淚致歉，直(zhi)(zhi)言對不起自(zi)己(ji)的粉絲和(he)家(jia)人，并(bing)表示(shi)愿承(cheng)擔退(tui)一賠三責任，向消費者退(tui)賠6100余萬元(yuan)。

值得一提(ti)的(de)是(shi)，辛(xin)巴之(zhi)外(wai)，羅(luo)永浩和李佳(jia)琦也都(dou)被王海“打過假(jia)”，直播帶貨行業的(de)四大(da)天王里，除了(le)已經消失的(de)那一位，其(qi)他都(dou)曾與王海交過手。

如今面對新(xin)晉網紅一哥，王海直言并不是因(yin)為私(si)人恩怨(yuan)，只(zhi)因(yin)“因(yin)為他們對消費者太傲慢”。

參考此前(qian)辛巴“糖水燕窩”的案例(li)，如果瘋狂小楊哥這次沒(mei)能自證清白，在(zai)天價賠償之(zhi)外，也將(jiang)對其(qi)個人賬號信用及背(bei)后(hou)運(yun)營公司產生負面影響。

目前除了瘋(feng)狂小楊哥(ge)的個(ge)人賬號，網絡上還有2000多個(ge)獲(huo)得三(san)只羊(yang)網絡公(gong)司(si)(si)授(shou)權的賬號，這部分(fen)賬號主(zhu)要對瘋(feng)狂小楊哥(ge)的直播片段進行二(er)次(ci)剪輯(ji)，上傳到平臺后(hou)獲(huo)得小黃(huang)車訂單，所變現的收(shou)益由授(shou)權賬號號主(zhu)與三(san)只羊(yang)公(gong)司(si)(si)均分(fen)，目前這部分(fen)的業(ye)務每月可為瘋(feng)狂小楊哥(ge)及(ji)其公(gong)司(si)(si)帶(dai)來(lai)1600萬(wan)元左右的收(shou)益。

但這(zhe)些(xie)賬號的(de)運(yun)營者并非是三只羊公司的(de)正式員(yuan)工，大多是合作兼(jian)職(zhi)人(ren)員(yuan)，一旦瘋狂(kuang)小楊哥坐實帶貨(huo)翻(fan)車，也勢必將影(ying)響這(zhe)些(xie)授(shou)權賬號的(de)變現能力(li)，進而導致賬號轉做其他網紅的(de)切片帶貨(huo)。

加(jia)上消(xiao)費者的(de)信(xin)任感(gan)短時間內難(nan)以(yi)修復，如果這期間有新的(de)現象級網紅崛起(qi)，那么就會進一步削弱(ruo)瘋狂(kuang)小楊哥(ge)的(de)商(shang)業價值。

小楊哥還是太“嫩”？

相比(bi)較打假(jia)經驗豐富的王海，瘋(feng)狂(kuang)小楊哥在(zai)應對(dui)產品質(zhi)量問題上(shang)并不專業，雖然粉絲量眾(zhong)多，但早期(qi)的瘋(feng)狂(kuang)小楊哥只是(shi)以家庭工(gong)作室的形式運營賬號(hao)，也早在(zai)2019年(nian)就有過帶貨的嘗試(shi)，但效果平(ping)平(ping)，直(zhi)(zhi)到近兩年(nian)小楊哥團隊才開始公司化運作，并建立起相對(dui)完備的直(zhi)(zhi)播帶貨流程(cheng)。

根據公(gong)開(kai)資料顯(xian)示(shi)，瘋狂小楊哥旗下的三只(zhi)羊網(wang)絡科技有(you)限(xian)公(gong)司成立于2021年3月，也是(shi)從(cong)這之后(hou)，瘋狂小楊哥的直播(bo)帶(dai)貨事業開(kai)始變得風生水起(qi)，場(chang)均銷售額攀(pan)升到數千萬級別，從(cong)頭部網(wang)紅成功轉身為頭部帶(dai)貨主(zhu)播(bo)。

根據蟬媽媽的(de)數(shu)據顯示(shi)，10月抖音(yin)達人帶貨(huo)榜中，瘋狂小(xiao)楊哥高居全平臺第二，帶貨(huo)金(jin)額約(yue)在(zai)2.5億(yi)~5億(yi)，僅次(ci)于東方甄選。

但東方甄選的(de)數據是建立在(zai)全月幾乎滿勤直(zhi)(zhi)(zhi)播的(de)基礎上，而(er)瘋狂小楊哥在(zai)10月份僅僅直(zhi)(zhi)(zhi)播了8場(chang)，就已經成(cheng)為(wei)了直(zhi)(zhi)(zhi)播帶(dai)貨的(de)頂流直(zhi)(zhi)(zhi)播間。

因為帶貨成(cheng)績出眾，且擁有(you)龐大(da)的(de)粉(fen)絲基數(shu)，瘋狂小(xiao)楊哥(ge)甚至還接到(dao)了汽車的(de)代言(yan)廣(guang)告，10月，東風(feng)汽車旗下的(de)風(feng)神奕炫車型(xing)宣布簽(qian)約小(xiao)楊哥(ge)和大(da)楊哥(ge)為形(xing)象(xiang)代言(yan)人，縱觀直播電商(shang)行(xing)業的(de)其他網紅，恐怕只有(you)羅永浩有(you)過(guo)這樣(yang)的(de)品牌(pai)認可度(du)。

不過相較(jiao)于羅永浩數次開(kai)公司創業失(shi)敗經驗以及(ji)幾十年的人生(sheng)閱歷，瘋狂小楊哥還是顯得太“嫩(nen)”了，尤其在從網紅轉變為企業經營者的過程中，缺少一些必要的商業經驗。

吃過(guo)虧(kui)的(de)辛(xin)巴就是個例子，在經歷過(guo)“糖水燕(yan)窩”事件之后，辛(xin)巴選(xuan)(xuan)擇停播(bo)以平息輿論(lun)，再度歸來之后，其背后的(de)運營公(gong)(gong)司(si)加大了(le)對于帶(dai)貨產(chan)品(pin)審核(he)的(de)投入(ru)。據辛(xin)選(xuan)(xuan)團(tuan)隊(dui)透露(lu)，公(gong)(gong)司(si)已將選(xuan)(xuan)品(pin)和(he)品(pin)控團(tuan)隊(dui)擴充(chong)至千人規模。

螺旋(xuan)實(shi)驗室注(zhu)意(yi)到(dao)，在今年9月，瘋狂小(xiao)楊哥也(ye)曾被(bei)爆出(chu)為三無(wu)產品(pin)帶(dai)貨，不(bu)過并(bing)不(bu)是直接售(shou)賣的(de)產品(pin)，而是贈(zeng)(zeng)品(pin)。不(bu)過也(ye)有(you)法律人士指出(chu)，贈(zeng)(zeng)品(pin)免費(fei)不(bu)免責，主播也(ye)同樣(yang)應對(dui)贈(zeng)(zeng)品(pin)的(de)品(pin)質負責任(ren)。

此(ci)事當時(shi)并未引發(fa)大范圍的(de)討論，也沒有影響小楊(yang)哥(ge)的(de)帶貨口碑(bei)。但這樣的(de)好運氣(qi)顯然不會一直眷顧瘋狂小楊(yang)哥(ge)。

網紅再難“悶聲發大財”

對于很多出(chu)身草根的網紅來說(shuo)，伴隨著個人影(ying)響力的不斷增長，一旦個體成長到一定程度(du)，就(jiu)很難再(zai)悶聲發大財了。

而(er)且在數據幾乎透明的數字化時(shi)(shi)代(dai)，網(wang)紅無論是通(tong)過廣告(gao)、帶貨、還是直播打賞進行變現，外(wai)界都能夠很輕松地推斷出其大致收(shou)入，當這個收(shou)入超乎很多(duo)人的想象時(shi)(shi)，那么(me)各種異樣的眼(yan)光(guang)也就隨之而(er)來了。

瘋狂小楊哥(ge)其實(shi)也不想成為(wei)太多(duo)人(ren)關注的(de)焦點，其在粉絲(si)量“只有”7000多(duo)萬的(de)時候，就(jiu)坦(tan)言稱不太敢再漲粉了，因為(wei)再漲就(jiu)超過(guo)劉德華（當時的(de)抖音個(ge)人(ren)賬號粉絲(si)數第一）了，在賬號達到(dao)9000多(duo)萬粉絲(si)后，小楊哥(ge)又(you)不想粉絲(si)數破億，還通過(guo)清粉清掉了200萬粉絲(si)。

但即(ji)便如(ru)此，瘋狂小(xiao)楊哥(ge)依(yi)然很難擺(bai)脫(tuo)外界(jie)顯微鏡般的觀察(cha)，這對于很多超級網(wang)紅(hong)來說，都是無法避(bi)免的。

為(wei)了盡可能使自(zi)己形象正(zheng)面化，各(ge)路網紅所(suo)使出的招數也大致相同，捐款、助(zhu)(zhu)(zhu)學、做公益等，甚至于為(wei)了不讓直播帶(dai)貨(huo)顯得太過功利，也要打出助(zhu)(zhu)(zhu)農和助(zhu)(zhu)(zhu)力國(guo)貨(huo)的旗號(hao)。

但僅僅依靠(kao)“正能量”還遠(yuan)遠(yuan)不夠，“正規化”也同樣是(shi)延長網紅生命周(zhou)期的(de)(de)重(zhong)要策略(lve)，尤(you)其對于很多(duo)一夜爆(bao)火的(de)(de)網紅，很多(duo)時候都是(shi)因為缺乏對自身的(de)(de)約(yue)束(shu)而又迅速“涼涼”。

有的(de)時候可能(neng)是帶(dai)貨(huo)商品的(de)質量問(wen)題，也有可能(neng)是網紅個(ge)人(ren)的(de)繳稅納稅問(wen)題，甚至于可能(neng)是直播間(jian)里的(de)一句(ju)話(hua)一個(ge)動作，都有可能(neng)讓網紅瞬間(jian)跌入萬劫不復之地。

在這一(yi)點上，企(qi)業家(jia)網紅要(yao)更(geng)占優勢一(yi)些，比如羅永浩和(he)李國慶(qing)，他們都(dou)有過經(jing)營(ying)企(qi)業的(de)經(jing)驗，也知道法(fa)務部門和(he)財務部門對于一(yi)家(jia)公司和(he)一(yi)個(ge)品牌(pai)的(de)重要(yao)程度，當然他們對于個(ge)人言行尺(chi)度的(de)把握，也要(yao)更(geng)加(jia)張弛(chi)有度。

對于超級網紅們來說，由于物質基礎增長太(tai)快，又(you)不得已被裹(guo)挾進(jin)資本的局(ju)中局(ju)里，即(ji)便想(xiang)低調，但(dan)也躲不過外界吹毛求疵般的審視。

在過(guo)去(qu)。大網紅(hong)也許把自己(ji)做好就養活一(yi)家公司，但(dan)在以后(hou)，網紅(hong)除了要學(xue)會經(jing)營好自己(ji)，更該學(xue)會如何經(jing)營好一(yi)家公司。