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2022，全球AIoT行業急轉直下

近日，臉書母公司Meta宣布裁員1.1萬人(ren)，約占員工總(zong)數的(de)13%。過去一年，這個社交媒(mei)體巨頭(tou)將(jiang)(jiang)重心轉向元宇(yu)宙，其(qi)在該(gai)領域(yu)投入已(yi)超(chao)過100億(yi)美元。扎克(ke)伯格宣稱，沉浸式(shi)的(de)數字(zi)宇(yu)宙最終將(jiang)(jiang)取(qu)代智能手機，成為人(ren)們(men)融入科技生活的(de)主要方(fang)式(shi)。但現實卻潑(po)了Meta冷水(shui)，其(qi)股價今年暴跌(die)超(chao)過71%已(yi)回到2015年水(shui)平。

Meta不是(shi)唯一(yi)苦于市場(chang)低迷的(de)(de)(de)公司。正如CNN分析的(de)(de)(de)那樣，Meta的(de)(de)(de)困境與更(geng)廣泛的(de)(de)(de)經濟和(he)技(ji)術趨勢相關(guan)。無獨有偶(ou)，亞馬遜也加(jia)入(ru)了硅谷(gu)裁員潮，本輪大(da)裁員預計裁撤1萬個工作崗位(wei)，其中(zhong)Alexa和(he)Luna云游戲(xi)兩個部門是(shi)重災(zai)區，Alexa以及背后的(de)(de)(de)智能音箱(xiang)業(ye)務不再受(shou)寵。全球AIoT行業(ye)已迎來重大(da)轉(zhuan)折。。

國內市場(chang)更加慘淡(dan)。來自調研(yan)機(ji)構洛圖科技(ji)的最新報(bao)告顯示，2022年三季(ji)度(du)(du)中國智(zhi)能音箱(xiang)市場(chang)銷(xiao)量(liang)為(wei)(wei)575萬(wan)臺(tai)，同比下(xia)(xia)降26.2%；前三季(ji)度(du)(du)銷(xiao)量(liang)累計(ji)為(wei)(wei)1991萬(wan)臺(tai)，不足(zu)2000萬(wan)臺(tai)，截至目(mu)前我(wo)國智(zhi)能音箱(xiang)市場(chang)銷(xiao)量(liang)已連續三個(ge)季(ji)度(du)(du)出現20%以上(shang)的大幅度(du)(du)下(xia)(xia)滑。IDC此(ci)前發布(bu)的報(bao)告也(ye)顯示，2022年上(shang)半(ban)年中國智(zhi)能音箱(xiang)市場(chang)總銷(xiao)量(liang)只(zhi)有(you)1483萬(wan)臺(tai)，同比下(xia)(xia)降27.1%，銷(xiao)售(shou)額為(wei)(wei)42億元人民幣，同比下(xia)(xia)降16.2%。

智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)行業(ye)(ye)的玩(wan)家也(ye)已大幅減少，2019年“百箱(xiang)(xiang)(xiang)大戰”的盛景不復存(cun)在，依然活躍在市場的玩(wan)家只有(you)小(xiao)米、百度、阿里等少數“不缺錢”的企(qi)(qi)業(ye)(ye)，而且(qie)這(zhe)些企(qi)(qi)業(ye)(ye)都在“去(qu)智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)化”，它們很久沒(mei)有(you)發布嚴格(ge)意義上的“智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)”新(xin)品了。往年會在雙11展(zhan)開重點(dian)營銷教育市場、爭奪用戶的智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)行業(ye)(ye)，今年雙11卻集體“啞火(huo)”，不見價格(ge)戰，戰報也(ye)沒(mei)怎(zen)么發。

曾經，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)被(bei)視作接棒(bang)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)手機(ji)、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)電視后的(de)下一(yi)代智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)硬件，一(yi)些(xie)人甚至認(ren)為(wei)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)將成為(wei)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家居(ju)的(de)“入口(kou)”。從數據來看，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)前些(xie)年也確實經歷了(le)每年100%以上的(de)爆發式增(zeng)長。作為(wei)昔日科技巨頭的(de)寵兒，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)為(wei)什么到了(le)2022年急轉(zhuan)直下，成了(le)昨日黃花(hua)？

智能音箱在中國早就“死”了

2011 年(nian)10月，蘋果將 Siri 集成到 iPhone 4S 中，智(zhi)能語音(yin)助理由此進入大眾視野。2014年(nian)亞馬遜發布首款(kuan)智(zhi)能音(yin)箱(xiang)產(chan)品(pin)Echo，雖然沒有(you)專門的發布會，但這(zhe)款(kuan)產(chan)品(pin)卻掀起了新的硬(ying)件(jian)潮流。

2016年，“互(hu)聯(lian)網女皇”、KPCB合伙(huo)人瑪麗·米克爾(er)預(yu)判：“語音拐點已經到來(lai)，在2015年智(zhi)能手機銷量(liang)下滑之后，Echo銷量(liang)或(huo)將(jiang)騰飛。”接(jie)下來(lai)幾年，這(zhe)一(yi)預(yu)測變為現實，Echo代表的智(zhi)能音箱成為美國最熱的消費電子(zi)新類目之一(yi)。

國(guo)內市場(chang)，2018年百度、阿里與(yu)小米掀起轟轟烈烈的(de)(de)智能音(yin)箱(xiang)大戰，推動市場(chang)高速增(zeng)長(chang)。來自IDC的(de)(de)數據顯(xian)示，中(zhong)國(guo)市場(chang)2018年智能音(yin)箱(xiang)全年出(chu)貨量(liang)(liang)突破(po)(po)2000萬(wan)(wan)臺(tai)，同比(bi)增(zeng)長(chang)1051.8%；2019年出(chu)貨量(liang)(liang)達到4589萬(wan)(wan)臺(tai)，同比(bi)增(zeng)長(chang)109.7%。2020年疫(yi)情等因(yin)素讓市場(chang)增(zeng)速放緩(huan)但依然在高速增(zeng)長(chang)，2020年阿里向天(tian)貓精(jing)靈(ling)AIoT生態投資(zi)100億，天(tian)貓精(jing)靈(ling)銷(xiao)量(liang)(liang)也突破(po)(po)了千(qian)萬(wan)(wan)大關。

2021年智能音箱行業遇到瓶(ping)頸，但沒(mei)有出現明(ming)顯下滑(hua)；2022年，智能音箱市場急轉直下。智能音箱賣(mai)不動的(de)關鍵原因(yin)是(shi)什(shen)么？

智(zhi)能(neng)家居(ju)頭部品牌(pai)歐瑞博(bo)創始人(ren)兼CEO王雄輝曾有(you)一個大(da)膽斷言(yan)：“在中國智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)是(shi)一個偽命題。”他(ta)認(ren)為(wei)(wei)，Echo在美(mei)國賣得好(hao)是(shi)因(yin)為(wei)(wei)美(mei)國消(xiao)費者(zhe)本就有(you)購買桌面(mian)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)的(de)需(xu)求，比如Party、聚餐、跳舞等場(chang)景需(xu)要音(yin)(yin)(yin)(yin)樂氛圍。在智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)普及前美(mei)國的(de)傳統音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)市場(chang)規(gui)模本就可觀，JBL、Bose、哈曼卡頓、Sonos等等人(ren)們耳熟能(neng)詳的(de)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)大(da)牌(pai)均源自美(mei)國，人(ren)們購買智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)是(shi)因(yin)為(wei)(wei)人(ren)們需(xu)要音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)。然(ran)而中國卻(que)沒(mei)有(you)桌面(mian)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)這樣的(de)市場(chang)基礎(chu)，只(zhi)有(you)大(da)學(xue)生等少數(shu)群體受限居(ju)住環境(jing)會購買音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)用來(lai)娛樂。

既然(ran)如此為(wei)什么(me)前些年智能音箱賣(mai)得還不(bu)錯呢？顯而易(yi)見智能音箱一度被(bei)視作(zuo)“智能家居入口”，互(hu)聯(lian)網(wang)巨頭想要(yao)搶占入口紛紛加碼布(bu)局，虧本(ben)(ben)賣(mai)音箱以(yi)硬件獲得用戶，這讓整個市場非(fei)理性(xing)增長，說(shuo)得更直接點是虛假的繁榮。就(jiu)像社(she)區團購等等TO VC行(xing)業(ye)一樣(yang)，商業(ye)模式難以(yi)成立的生意之所以(yi)能持續(xu)運(yun)轉，是因(yin)為(wei)有資(zi)本(ben)(ben)輸血搶占流量(liang)。不(bu)過一旦資(zi)本(ben)(ben)態度發生變化，市場就(jiu)會難以(yi)為(wei)繼，偽需求(qiu)也(ye)就(jiu)會露出(chu)真實面目。

來(lai)(lai)自(zi)洛圖科(ke)技的(de)報告顯示2021年(nian)上半(ban)年(nian)市面(mian)上智能(neng)音箱(xiang)(xiang)只(zhi)剩9個品牌(pai)，進一(yi)步(bu)向(xiang)頭(tou)部市場集中。2022年(nian)，百(bai)度(du)、阿里以及小米等(deng)頭(tou)部科(ke)技巨頭(tou)遭遇了(le)前所(suo)未(wei)有(you)的(de)環(huan)境逆風，疫(yi)情、股價(jia)、監管諸多原(yuan)因(yin)讓它們(men)不(bu)得不(bu)收縮戰(zhan)線(xian)，智能(neng)音箱(xiang)(xiang)得到的(de)預算大(da)福減少，這對(dui)整個行(xing)業來(lai)(lai)說無異于(yu)釜底抽薪。

當資本不再“拱火”時，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱就很難持續大熱。這幾(ji)年還有少數智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱玩家在努力(li)，但它(ta)們主打的產(chan)品(pin)嚴格意義上其實都已經不能(neng)算是(shi)音(yin)箱了(le)。2018年，小(xiao)度(du)(du)在國內率先(xian)推出(chu)了(le)帶屏(ping)(ping)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱小(xiao)度(du)(du)在家；2020年起智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱市場出(chu)現(xian)了(le)分(fen)野：帶屏(ping)(ping)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱加速增長，而(er)“古典(dian)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱”也就是(shi)不帶屏(ping)(ping)的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱則(ze)增長乏力(li)。最近(jin)小(xiao)米(mi)和(he)小(xiao)度(du)(du)相繼發布的新品(pin)“小(xiao)米(mi)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家庭(ting)屏(ping)(ping)6”、“添(tian)添(tian)全智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家庭(ting)平板”也已從“智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱”徹底迭代(dai)為(wei)“智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)屏(ping)(ping)”形態。

智能中控屏或是家居入口“真龍”

IDC《中國智能(neng)家(jia)(jia)居(ju)設備市(shi)場2022年(nian)(nian)第(di)二季(ji)度跟(gen)蹤報告(gao)》顯示(shi)，2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)中國智能(neng)家(jia)(jia)居(ju)中控(kong)屏市(shi)場出貨量(liang)為30萬臺，同比增長160.7%，預計2022年(nian)(nian)智能(neng)家(jia)(jia)居(ju)中控(kong)屏市(shi)場出貨量(liang)將(jiang)突破65萬臺，同比增長106.4%，未來五年(nian)(nian)市(shi)場出貨量(liang)年(nian)(nian)復合增長率將(jiang)超過60%。

智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)中控屏增長強勁，玩家(jia)蜂擁而至。除2018年就(jiu)已推(tui)出(chu)(chu)MixPad系列產品主攻(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居中控屏賽道的歐瑞博外(wai)，華(hua)為、小米等巨頭也(ye)在加碼，一(yi)(yi)些做智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)(xiang)的玩家(jia)也(ye)轉到了這一(yi)(yi)賽道，當(dang)年智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)(xiang)市(shi)場(chang)出(chu)(chu)現過(guo)的“百箱(xiang)(xiang)(xiang)大(da)戰”眼看就(jiu)要在智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)中控屏市(shi)場(chang)復現。

IDC報(bao)告(gao)顯示，從(cong)2021年(nian)Q1到2022年(nian)Q2，歐瑞博“憑借(jie)先(xian)(xian)發優勢和豐富的(de)產品選擇(ze)”穩居(ju)智(zhi)能(neng)家居(ju)中控屏市(shi)場(chang)第一，躋身智(zhi)能(neng)家居(ju)行業頭(tou)部玩家，值得(de)關注(zhu)。不(bu)(bu)過隨著更多(duo)玩家特別是華為等科技巨(ju)頭(tou)意識(shi)到中控屏的(de)價值并(bing)加碼投入(ru)，虎(hu)視眈眈歐瑞博的(de)市(shi)場(chang)份額(e)，如何守住領先(xian)(xian)位置是其不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)面對的(de)問題。

為什么(me)現在智能(neng)中(zhong)控(kong)屏(ping)又被業界視(shi)作家(jia)(jia)居入(ru)口“真(zhen)龍”？歐瑞博(bo)王雄輝早前(qian)接受媒體(ti)(ti)采訪時曾表示，歐瑞博(bo)認為智能(neng)家(jia)(jia)居的(de)(de)(de)交(jiao)互一(yi)定會由專門的(de)(de)(de)中(zhong)控(kong)屏(ping)來做(zuo)，語音只是人(ren)(ren)機交(jiao)互的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)，卻不是全(quan)部，智能(neng)音箱、電視(shi)什么(me)都想做(zuo)，不可(ke)能(neng)都做(zuo)好(hao)，歐瑞博(bo)從(cong)開(kai)(kai)關這(zhe)一(yi)個(ge)最基礎的(de)(de)(de)點去打，最終形成了MixPad這(zhe)一(yi)獨(du)特的(de)(de)(de)“智能(neng)家(jia)(jia)居中(zhong)控(kong)屏(ping)”的(de)(de)(de)產品形態(tai)，“用(yong)屏(ping)幕將交(jiao)互做(zuo)了折疊”，可(ke)以(yi)連接控(kong)制更多智能(neng)家(jia)(jia)居產品，用(yong)戶體(ti)(ti)驗(yan)足(zu)夠簡單。過去人(ren)(ren)們靠開(kai)(kai)關、遙控(kong)器這(zhe)樣的(de)(de)(de)設備去做(zuo)這(zhe)些事(shi)情，如(ru)今智能(neng)中(zhong)控(kong)屏(ping)可(ke)以(yi)取代家(jia)(jia)里(li)雜亂且多的(de)(de)(de)傳(chuan)統開(kai)(kai)關，智能(neng)中(zhong)控(kong)屏(ping)十分自然地“從(cong)墻上長出來”，符合人(ren)(ren)與(yu)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)交(jiao)互習慣。退一(yi)萬步來說，它(ta)首先是更好(hao)用(yong)、更好(hao)看、更智能(neng)的(de)(de)(de)開(kai)(kai)關。

公(gong)開(kai)(kai)資(zi)料顯示，歐(ou)瑞(rui)博(bo)自2018年(nian)首(shou)款(kuan)MixPad面(mian)世以來4年(nian)時間已連續發(fa)布9款(kuan)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家居中(zhong)控屏產品，進(jin)行了(le)多次產品升級。MixPad在(zai)一體化墻面(mian)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)開(kai)(kai)關(guan)的基(ji)礎上(shang)集成多協(xie)議智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家居網(wang)關(guan)、多模態智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)交(jiao)(jiao)互助理、場景化智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)服務等能(neng)(neng)(neng)(neng)力，搭載自主研發(fa)的原生全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)操作系統 HomeAI OS，成為了(le)強大的全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)交(jiao)(jiao)互入(ru)口。歐(ou)瑞(rui)博(bo)多次獲(huo)得包括iF金獎（iF GOLD AWARD）在(zai)內的全(quan)(quan)球知(zhi)名(ming)產品與技術(shu)獎項，在(zai)全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)領域申請超過(guo)600項專(zhuan)利、350項發(fa)明專(zhuan)利，入(ru)選“專(zhuan)精特新(xin)”高新(xin)技術(shu)企業(ye)，被稱(cheng)為“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家居小巨人”。

隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)家(jia)居設(she)備智能(neng)(neng)化，智能(neng)(neng)家(jia)居的(de)人機交(jiao)互一定(ding)是(shi)多(duo)場景、碎片化的(de)，人們會(hui)采用(yong)最方便的(de)交(jiao)互設(she)備和形式，因(yin)此智能(neng)(neng)中控屏成為入(ru)口之路也會(hui)是(shi)場持(chi)久戰(zhan)。不過智能(neng)(neng)中控屏其本質(zhi)是(shi)分布式的(de)智能(neng)(neng)開(kai)關，用(yong)戶會(hui)更高頻地使用(yong)，在家(jia)居場景將扮演類似于微信(xin)在手機上的(de)“超(chao)級入(ru)口”角色。

至于是(shi)用(yong)語(yu)音(yin)(yin)交互(hu)還是(shi)其他方(fang)式交互(hu)最(zui)終還是(shi)用(yong)戶決定(ding)。用(yong)戶需要的(de)是(shi)符合習慣(guan)的(de)自(zi)然(ran)交互(hu)，語(yu)音(yin)(yin)有些場(chang)景下(xia)是(shi)很方(fang)便(bian)，比(bi)如如果你晚上起床還用(yong)語(yu)音(yin)(yin)去(qu)喚醒燈肯定(ding)會被(bei)老婆罵(ma)，再(zai)比(bi)如你都(dou)下(xia)樓(lou)了再(zai)喊語(yu)音(yin)(yin)助理關窗簾就不(bu)符合使用(yong)習慣(guan)了。因此，智(zhi)能家(jia)居中控(kong)屏(ping)一(yi)直在(zai)做的(de)是(shi)多模態AI交互(hu)：語(yu)音(yin)(yin)、觸屏(ping)、按鍵、App、傳感等等。

智(zhi)能音箱也好、智(zhi)能中控屏(ping)也罷，最(zui)終(zhong)誰能成為(wei)智(zhi)能家居(ju)入口還(huan)需市場進一(yi)步驗證。不過數據會說話，具備“開關”這一(yi)確定性的(de)(de)高頻需求，同時兼備多模態AI交互方式，智(zhi)能中控屏(ping)的(de)(de)價值正浮(fu)出水面，真(zhen)正滿足用(yong)戶需求，解決用(yong)戶使用(yong)痛點讓(rang)這一(yi)品類在(zai)過去高速增長，大有成為(wei)下一(yi)代家居(ju)入口“真(zhen)龍”的(de)(de)勢頭(tou)。

你方唱罷(ba)我登場，群雄(xiong)逐鹿(lu)又一輪。新的智能家(jia)居(ju)入口之戰，歐瑞博們誰將笑到最后？讓我們拭目以待。