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2018年，騰訊在(zai)(zai)“930”變革中提出“深耕消費互聯(lian)網(wang)(wang)、擁抱產(chan)業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)”的(de)全新戰(zhan)略(lve)(lve)，自此產(chan)業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)這(zhe)一概(gai)(gai)念日(ri)益風靡，成為互聯(lian)網(wang)(wang)巨(ju)頭(tou)競相(xiang)布局的(de)重點，比如百(bai)度將AI產(chan)業(ye)化作為AI戰(zhan)略(lve)(lve)的(de)核心方(fang)向；阿里強化數字(zi)商業(ye)操作系統(tong)概(gai)(gai)念，助力(li)傳統(tong)產(chan)業(ye)數智(zhi)化……雖然巨(ju)頭(tou)們to B戰(zhan)略(lve)(lve)的(de)名字(zi)各有不同，但本質都是在(zai)(zai)做(zuo)產(chan)業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)。

不過，產業(ye)互聯(lian)網對很多人來說依然是熟(shu)悉(xi)又陌生的概念，它跟(gen)to B數字(zi)化、企業(ye)級服務(wu)、互聯(lian)網+到底有什么區別？也很難說清楚(chu)。

先說說我個人的理解：與(yu)互聯(lian)(lian)網+只(zhi)是用“在(zai)線(xian)化”對傳統(tong)產(chan)業存量改(gai)善和(he)物(wu)理疊加不同，產(chan)業互聯(lian)(lian)網更強調重構產(chan)業，與(yu)零(ling)售、貿易、金融(rong)、制造、娛樂等產(chan)業深度融(rong)合并全面(mian)再(zai)造，通過化學反應創(chuang)造增(zeng)量市場，幫(bang)助產(chan)業轉型升(sheng)級(ji)。與(yu)to B數字化、企業級(ji)服務只(zhi)是提供技術(shu)工具(ju)不同，產(chan)業互聯(lian)(lian)網以技術(shu)與(yu)管理雙管齊下，推動傳統(tong)產(chan)業降(jiang)本增(zeng)效乃至(zhi)創(chuang)新業態，進而做大蛋糕。

關于產業互(hu)聯(lian)(lian)網的一(yi)切解釋都很抽象(xiang)。原因(yin)在(zai)于：產業互(hu)聯(lian)(lian)網一(yi)直缺乏代表性(xing)公(gong)司。

說(shuo)到(dao)(dao)(dao)消(xiao)費互聯網，人(ren)們都知道BAT且能說(shuo)出10家以上的代(dai)表公司；說(shuo)到(dao)(dao)(dao)智能硬件，人(ren)們會想到(dao)(dao)(dao)華為小米；說(shuo)到(dao)(dao)(dao)AI大模型，人(ren)們會想到(dao)(dao)(dao)OpenAI；說(shuo)到(dao)(dao)(dao)智能汽車，人(ren)們會想到(dao)(dao)(dao)特斯拉、蔚小理。

產(chan)業(ye)互(hu)聯網，有(you)(you)沒有(you)(you)代表(biao)公(gong)司(si)？BAT們在做的，只是產(chan)業(ye)互(hu)聯網的一(yi)環(huan)：做傳統產(chan)業(ye)的“數字化助手”，它們不能算產(chan)業(ye)互(hu)聯網公(gong)司(si)。有(you)(you)沒有(you)(you)依(yi)托產(chan)業(ye)互(hu)聯網崛起(qi)的現象級(ji)公(gong)司(si)？我發(fa)現真(zhen)還有(you)(you)這么(me)一(yi)家：這兩年聲名鵲起(qi)的出海佼佼者SHEIN。

一騎絕塵的SHEIN

成為世界級品牌

說到(dao)SHEIN，人們首先會關注它在(zai)跨境電(dian)商領(ling)域取得的(de)(de)(de)巨(ju)大成功，關注它在(zai)按需柔(rou)性供(gong)應鏈、小單快反(fan)等商業(ye)模式上的(de)(de)(de)創新，關注它獨(du)特(te)的(de)(de)(de)“自營品牌+平(ping)臺”的(de)(de)(de)雙引擎模式，然而卻(que)未曾留意一點：SHEIN是一家(jia)產業(ye)互聯網公司，它驗證了產業(ye)互聯網的(de)(de)(de)巨(ju)大潛力。

看懂SHEIN，就(jiu)能理解產業互聯網。

12月底，Morning Consult基于大量市(shi)場調(diao)研發布了“全(quan)美十大增長(chang)(chang)最快品牌(pai)”榜(bang)單，SHEIN位列其中(zhong)第四，與ChatGPT、可口可樂(le)并列，是(shi)(shi)唯一(yi)一(yi)個上榜(bang)的中(zhong)國品牌(pai)，也是(shi)(shi)全(quan)球范圍內唯一(yi)入(ru)榜(bang)的時尚零售品牌(pai)。與此同時，SHEIN還(huan)被這一(yi)權威機構評為“2023年(nian)千(qian)禧(xi)一(yi)代（1981-1996年(nian)出生）十大增長(chang)(chang)最快品牌(pai)”第二(er)名(ming)，第一(yi)名(ming)是(shi)(shi)ChatGPT，這表明SEHIN尤其受年(nian)輕人青睞(lai)。

英(ying)國機構money.co.uk的調研(yan)則(ze)顯示(shi)，SHEIN已取(qu)代ZARA，成為(wei)全(quan)球最受歡迎的時(shi)裝品牌。

大(da)數(shu)(shu)據(ju)呈現的(de)(de)(de)結果(guo)，與權威機構(gou)的(de)(de)(de)調(diao)研相得益(yi)彰：Google數(shu)(shu)據(ju)顯示，SHEIN已超越ZARA、耐克等，成為Google搜索量最大(da)的(de)(de)(de)服裝品(pin)牌。1月15日(ri)data.ai發布的(de)(de)(de)《2024 移動(dong)市場報告》顯示，SHEIN 已超越Amazon蟬(chan)聯登頂(ding)全(quan)球(qiu)購物(wu)類APP下載(zai)榜首，要知道前者(zhe)是(shi)全(quan)品(pin)類綜合電(dian)商，而(er)后者(zhe)還只是(shi)以賣服裝為主(zhu)。

據雷峰網報道，2023年SHEIN的營收已遠(yuan)超300億美元，遠(yuan)超傳統時(shi)尚品牌的“御三家”。此前有媒體報道，SHEIN 目標(biao)是在2025年GMV提高至585億美元，將超過ZARA和H&；M兩大快(kuai)時(shi)尚巨(ju)頭的年GMV之(zhi)和。

在(zai)全球時(shi)尚產業鏈，SHEIN正在(zai)擴(kuo)大(da)話語權(quan)。僅僅是2023年SHEIN就接(jie)連拿下時(shi)尚女裝品(pin)牌Forever 21母公(gong)司(si)SPARC Group三(san)分之(zhi)一的股(gu)權(quan)、收(shou)購了時(shi)尚零售集團Frasers Group旗(qi)下快時(shi)尚品(pin)牌Missguided。

從交易(yi)與(yu)用戶規模、全球(qiu)(qiu)消費者(zhe)的心智(zhi)占領以及產業影響(xiang)力等維度來看(kan)，SHEIN已成功躋身(shen)全球(qiu)(qiu)頂尖時尚品牌行列，與(yu)ZARA、優(you)衣(yi)庫、H&；M比肩。與(yu)此同時，SHEIN也(ye)成為(wei)全球(qiu)(qiu)主流購物平臺，與(yu)Amazon同場競(jing)技，在(zai)Piper Sandler的調(diao)研(yan)中，SHEIN是全美青少年最喜愛的購物網站第二名，第一(yi)名正是Amazon。

時勢(shi)(shi)造(zao)英雄，縱覽每(mei)一個時代崛起的(de)(de)超級互聯網巨頭，都得益(yi)于當時科(ke)技的(de)(de)核心趨勢(shi)(shi)，BAT吃到了消(xiao)費互聯網的(de)(de)紅利，在“互聯網+”浪潮下(xia)美團、滴滴、螞蟻們成為平臺經濟(ji)的(de)(de)代表，如(ru)日中天的(de)(de)字(zi)節的(de)(de)核心產品底(di)層都離(li)不開AI算法的(de)(de)驅動(dong)……SHEIN，吃到了什么(me)紅利？

作為最新一(yi)代互(hu)聯(lian)網(wang)巨(ju)頭，SHEIN被(bei)很多(duo)人歸類為跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)企業(ye)(ye)，這只是(shi)表(biao)象。跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)是(shi)SHEIN的核心引擎之一(yi)，但它最基礎的業(ye)(ye)務卻是(shi)時(shi)尚(shang)品(pin)牌。SHEIN在數(shu)年時(shi)間內就成長(chang)為世界(jie)級時(shi)尚(shang)品(pin)牌，吃到(dao)的并非“跨(kua)(kua)境(jing)紅(hong)利”（畢(bi)竟跨(kua)(kua)境(jing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)是(shi)跟電(dian)(dian)商(shang)(shang)一(yi)樣古老的產(chan)(chan)業(ye)(ye)），底層的增長(chang)動力，正是(shi)產(chan)(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)。

SHEIN式產業互聯網

重構服裝制造業

騰(teng)訊率先宣(xuan)布(bu)產(chan)業互(hu)聯(lian)網(wang)戰略，馬化(hua)騰(teng)是(shi)公開討論產(chan)業互(hu)聯(lian)網(wang)較多的企業家。在2019年的IT領(ling)袖峰會上，馬化(hua)騰(teng)說：

在英(ying)文(wen)里，“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯網”與(yu)“工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯網”都是同(tong)一個表(biao)(biao)述，正(zheng)如“工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)革命(ming)”和“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)革命(ming)”，英(ying)文(wen)表(biao)(biao)述也(ye)一樣，從(cong)歷史來(lai)看(kan)，蒸(zheng)汽(qi)機、電力不單單在制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)得到廣泛應(ying)用，也(ye)對其他產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)帶來(lai)了(le)深刻改變(bian)。今天，信(xin)息技術也(ye)會(hui)給我們帶來(lai)同(tong)樣深刻的(de)(de)影響。我們認為，工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)是實(shi)體經濟的(de)(de)重中之重，“工(gong)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯網”是“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯網”的(de)(de)主戰場。但(dan)“產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯網”還會(hui)更寬(kuan)泛一些，能(neng)夠(gou)囊括服務業(ye)(ye)(ye)(ye)、甚(shen)至農業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)轉型升級，也(ye)包括制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)一些新變(bian)化。

由此可見，制造(zao)業(ye)(ye)是(shi)產業(ye)(ye)互聯網的(de)重(zhong)(zhong)中之重(zhong)(zhong)。服(fu)裝紡織(zhi)業(ye)(ye)則是(shi)世(shi)界上最古老的(de)制造(zao)業(ye)(ye)之一，從大明朝將錦緞絲綢出口(kou)到全世(shi)界的(de)織(zhi)造(zao)局，再(zai)到改革開放(fang)后“中國制造(zao)”的(de)物美(mei)價(jia)廉的(de)服(fu)裝，中國的(de)服(fu)裝制造(zao)業(ye)(ye)一直都在世(shi)界上擁有舉(ju)足輕(qing)重(zhong)(zhong)的(de)地位。

據中國(guo)紡(fang)織(zhi)工業(ye)聯合(he)會數據，2020—2022年(nian)，中國(guo)紡(fang)織(zhi)服裝出口總(zong)額連續三年(nian)保持(chi)在3000億美(mei)元以上，對(dui)世界紡(fang)織(zhi)品(pin)服裝出口總(zong)額增長貢獻(xian)率超50%。中國(guo)紡(fang)織(zhi)制造產業(ye)能力(li)與貿(mao)易規模已持(chi)續多年(nian)穩居世界首位。

在(zai)服(fu)(fu)裝(zhuang)制造(zao)業(ye)的(de)(de)發展中，科技(ji)一直(zhi)扮演著驅動(dong)力的(de)(de)角色(se)。發源于英(ying)國的(de)(de)第一次(ci)工(gong)業(ye)革命的(de)(de)主線，是蒸(zheng)汽(qi)機(ji)的(de)(de)發明與普及，而蒸(zheng)汽(qi)機(ji)最初的(de)(de)應用場景，就是給工(gong)廠提供動(dong)力驅動(dong)紡紗機(ji)和織布機(ji)。用機(ji)器取代手工(gong)，大(da)規模工(gong)廠生產(chan)(chan)取代個體手工(gong)作坊式生產(chan)(chan)，成為第一次(ci)工(gong)業(ye)革命的(de)(de)標(biao)志(zhi)。如今(jin)，在(zai)產(chan)(chan)業(ye)互聯網的(de)(de)持續變革下，中國服(fu)(fu)裝(zhuang)制造(zao)業(ye)正(zheng)加速由中國制造(zao)向中國創(chuang)造(zao)、中國速度向中國質量、中國產(chan)(chan)品向中國品牌轉變，而SHEIN，正(zheng)是崛起于產(chan)(chan)業(ye)互聯網浪潮中的(de)(de)服(fu)(fu)裝(zhuang)品牌。

首先(xian)，SHEIN是扎(zha)根于制造業(ye)的實體經濟企業(ye)。

跟(gen)連(lian)接商家但不碰生產的(de)純平臺(tai)電商不同，SHEIN本身(shen)就是一個服裝(zhuang)品(pin)牌(pai)，通(tong)過(guo)獨特(te)的(de)社會化(hua)協(xie)作模式深(shen)度整(zheng)合了大量(liang)的(de)服裝(zhuang)工(gong)廠以及供應鏈(lian)、產業帶(dai)，這些此(ci)前曾被(bei)我總(zong)結為“SHEIN鏈(lian)”：

SHEIN的背后是一條(tiao)跟“果(guo)鏈”類似的“SHEIN鏈”，包括(kuo)百萬就業(ye)人群的上下游服裝工(gong)廠(chang)、紡織品/設備/包裝/元(yuan)器(qi)件供應(ying)商(shang)、印(yin)染供應(ying)商(shang)、甚至攝影(ying)工(gong)作室、倉儲物流伙伴等。“SHEIN鏈”成(cheng)員與SEHIN一起，在SHEIN的數字化技術(shu)下協(xie)作，高效地進行(xing)設計(ji)生產(chan)時尚(shang)產(chan)品并銷往全球。

正是(shi)因為(wei)扎根(gen)實體(ti)經濟(ji)，SHEIN跟崛起于(yu)消費互(hu)聯網(wang)時(shi)代的(de)電商平臺有本質(zhi)不同，這是(shi)其能夠成為(wei)服裝(zhuang)制造業的(de)產(chan)業互(hu)聯網(wang)巨頭的(de)根(gen)本原因所在。

其次，SHEIN以(yi)“互聯(lian)網(wang)+數字化”革新服裝制(zhi)造業(ye)。

正(zheng)如(ru)前文所言(yan)，產(chan)業互聯網的精髓在于(yu)推動互聯網與產(chan)業深度融合并全面再造(zao)，通(tong)過化(hua)學反應創造(zao)增(zeng)量市場，幫助產(chan)業轉型升級。在服裝制造(zao)業，SHEIN正(zheng)是這樣做的。

在(zai)D2C（直(zhi)接(jie)面向消費(fei)者）模式(shi)下，基于(yu)對市場消費(fei)者需求的(de)精準(zhun)洞(dong)察，SHEIN向工廠(chang)小(xiao)批量（從原(yuan)來(lai)的(de)上(shang)千、上(shang)萬件訂(ding)單降(jiang)低到(dao)百來(lai)件）下訂(ding)單，工廠(chang)及時按需（原(yuan)來(lai)動輒數月）出貨，SHEIN將(jiang)新品(pin)投放(fang)到(dao)市場測(ce)試，反(fan)饋好就追加訂(ding)單，反(fan)饋不好立即(ji)停(ting)止。基于(yu)此，SHEIN將(jiang)社(she)會(hui)化制造(zao)能力“化零為(wei)整”形(xing)成更柔性、更敏捷、更高效的(de)“小(xiao)單快(kuai)反(fan)”供應鏈，并統一于(yu)嚴格的(de)其品(pin)牌(pai)的(de)生產制造(zao)標準(zhun)、質量管(guan)理標準(zhun)、ESG制造(zao)標準(zhun)，在(zai)確保產品(pin)品(pin)質的(de)同時，SHEIN品(pin)牌(pai)將(jiang)庫存率從傳統的(de)30%-40%直(zhi)接(jie)降(jiang)低到(dao)極低的(de)個位數。

SHEIN模式(shi)跑通的關(guan)鍵(jian)在于兩點：

一個是依(yi)托(tuo)互聯網(wang)的D2C模(mo)式即Direct To Consumer，如果沒有SHEIN App等直連消費者的入口，SHEIN無法(fa)及(ji)時準確洞察需(xu)求，無法(fa)快速銷售產品，無法(fa)形成流程閉環。

另一個是(shi)數(shu)字化(hua)技術，SHEIN能與工廠等SHEIN鏈伙伴(ban)高效(xiao)(xiao)協作(zuo)，離(li)不開大量數(shu)字化(hua)工具的(de)支(zhi)持(chi)。傳統工廠用郵件(jian)/表格/人工/軟(ruan)件(jian)去(qu)管(guan)理生產物料、人員與計劃，SHEIN助(zhu)力合(he)作(zuo)伙伴(ban)打造全(quan)鏈條數(shu)字化(hua)工廠，將服裝制造業的(de)排(pai)產模式從“計劃”變(bian)革為“按需”，進(jin)而(er)更好地滿足(zu)了消費者日益個性化(hua)、快閃化(hua)、多元化(hua)的(de)時尚需求，也(ye)讓商品庫存、原(yuan)材料采(cai)購都保持(chi)在(zai)理想狀態。除(chu)了基(ji)于數(shu)字化(hua)實現按需排(pai)產外，SHEIN還在(zai)推(tui)動自動化(hua)設備、智能化(hua)工具在(zai)SHEIN鏈的(de)應(ying)用，以(yi)推(tui)動供應(ying)鏈進(jin)一步(bu)降本增(zeng)效(xiao)(xiao)。

在SHEIN的(de)推動(dong)下，中(zhong)國服裝制造業(ye)(ye)已在悄然升級。美(mei)國波士頓咨詢公(gong)司(si)發布的(de)《敏捷供(gong)應(ying)鏈：時尚行(xing)業(ye)(ye)競爭優勢(shi)新源泉》報告中(zhong)將“SHEIN鏈”作為標(biao)桿研究，因為SHEIN打造了業(ye)(ye)內有史以來最敏捷的(de)按需柔(rou)性供(gong)應(ying)鏈，“SHEIN鏈”的(de)企業(ye)(ye)們經營效益大(da)幅提升，風險與成本則大(da)幅降低，我國時尚產(chan)業(ye)(ye)鏈的(de)韌性得到了大(da)幅提升，這就是產(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯網的(de)力(li)量。

從SHEIN在服(fu)裝制(zhi)造業(ye)的(de)(de)實(shi)踐(jian)來(lai)看(kan)，實(shi)體(ti)產(chan)(chan)業(ye)是(shi)產(chan)(chan)業(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)“一體(ti)”，消(xiao)費(fei)互(hu)聯(lian)網(wang)與(yu)(yu)數(shu)字化(hua)(hua)技術則(ze)是(shi)產(chan)(chan)業(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)“兩翼”。數(shu)字化(hua)(hua)技術可助力產(chan)(chan)業(ye)消(xiao)滅數(shu)據孤島(dao)、數(shu)據驅動協(xie)作、實(shi)現智能升(sheng)級，而消(xiao)費(fei)互(hu)聯(lian)網(wang)則(ze)能打通前端的(de)(de)需求洞察和形成信息的(de)(de)流程閉環，確保產(chan)(chan)業(ye)蛋糕不(bu)斷(duan)做(zuo)大——有無消(xiao)費(fei)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)能力，是(shi)區別產(chan)(chan)業(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)與(yu)(yu)to B企(qi)業(ye)級服(fu)務的(de)(de)關(guan)鍵特征(zheng)。

最后(hou)，SHEIN通(tong)過“管理賦能”推(tui)動(dong)服(fu)裝制造(zao)業高(gao)質量發展。

產業(ye)互聯網(wang)，同樣會給對(dui)應的(de)實體產業(ye)帶來管理思(si)維的(de)進(jin)化。在(zai)服(fu)裝制造業(ye)，SHEIN帶來的(de)就(jiu)是可持續發展的(de)高質量增(zeng)長觀。

比(bi)如SHEIN會助(zhu)力(li)合作伙伴提升“軟實力(li)”，提供管理(li)培訓、工(gong)廠(chang)建設(she)以及(ji)(ji)公益服(fu)務(wu)等(deng)全方位賦能(neng)。2023年，SHEIN宣布(bu)5年投(tou)入5億，在技術創新、培訓支持、工(gong)廠(chang)擴建以及(ji)(ji)社(she)區服(fu)務(wu)等(deng)多方面深化(hua)供應商賦能(neng)工(gong)作。僅2023一年SHEIN就(jiu)開展了逾620場(chang)培訓，同期開展國家(jia)職業技能(neng)等(deng)級認定，為全行業培養職業化(hua)的優秀(xiu)技術與管理(li)人才；

再比如(ru)(ru)SHEIN會(hui)推(tui)動服裝(zhuang)制造(zao)業(ye)ESG（可(ke)持續發展），減少紡織品浪(lang)費，更早實現雙碳目(mu)標。SHEIN的按需供應模式可(ke)以(yi)在源頭大(da)幅減少浪(lang)費，同(tong)時(shi)推(tui)動供應商(shang)在產品制造(zao)全程有效地貫徹(che)ESG體(ti)系(xi)，例如(ru)(ru)利用數(shu)碼熱轉(zhuan)印進行印花制作、過程零耗水(shui)；例如(ru)(ru)推(tui)廣光(guang)伏屋(wu)頂(ding)、推(tui)進工業(ye)廢棄物零填(tian)埋等(deng)等(deng)，降低價(jia)值(zhi)鏈的碳排放水(shui)平(ping)，減少每(mei)件(jian)商(shang)品生(sheng)產的“水(shui)足跡”。

依托產(chan)業(ye)互聯網，SHEIN讓服裝(zhuang)(zhuang)制造業(ye)的(de)(de)合作伙伴既有(you)了更先進的(de)(de)生產(chan)管理工具，同(tong)時(shi)也有(you)了更長(chang)期的(de)(de)企業(ye)經(jing)營理念(nian)。只有(you)服裝(zhuang)(zhuang)制造業(ye)的(de)(de)每一(yi)個企業(ye)、每一(yi)個決(jue)策者都有(you)了高質(zhi)量增(zeng)長(chang)的(de)(de)意識，我國服裝(zhuang)(zhuang)制造業(ye)才能(neng)(neng)實(shi)現可持續(xu)發(fa)展，才能(neng)(neng)走完“從制造到創造，從速度到質(zhi)量，從產(chan)品到品牌”的(de)(de)躍遷之路。

數(shu)字(zi)經濟(ji)與(yu)實(shi)體(ti)經濟(ji)從來不是對立的(de)(de)(de)(de)。在國家政(zheng)策號召下，十四五以來“數(shu)實(shi)融合”更(geng)是成(cheng)為經濟(ji)高質量增長的(de)(de)(de)(de)重要抓手，SHEIN在服(fu)裝制造(zao)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)實(shi)踐，正(zheng)是典型的(de)(de)(de)(de)數(shu)實(shi)融合。扎根服(fu)裝產(chan)業(ye)(ye)，依托互(hu)聯網與(yu)數(shu)字(zi)化，糅合新(xin)一代管理(li)理(li)念，SHEIN成(cheng)功地打(da)造(zao)了服(fu)裝制造(zao)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯網樣本。

2023年12月，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)工業(ye)(ye)聯合(he)會會長孫瑞哲曾表示，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)產業(ye)(ye)正(zheng)(zheng)聚焦科技、時尚、綠色轉型(xing)發展，進入“跟跑(pao)、并跑(pao)、領(ling)跑(pao)”并存階段，數字(zi)技術(shu)與先進制造深度融(rong)合(he)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)紡(fang)(fang)織(zhi)品(pin)牌(pai)國(guo)(guo)(guo)際化(hua)(hua)、企業(ye)(ye)集約(yue)化(hua)(hua)步伐(fa)也(ye)正(zheng)(zheng)在加快，形成柯橋(qiao)、盛(sheng)澤、常熟、虎門、海寧等(deng)具有(you)世界影(ying)響力(li)的千(qian)億(yi)級產業(ye)(ye)集群(qun)，行(xing)業(ye)(ye)專精特(te)新“小巨人”企業(ye)(ye)、隱形冠軍企業(ye)(ye)大量涌現。

產業互聯網的力(li)量，正(zheng)在服裝行業顯現。

更多SHEIN式產業互聯網巨頭將浮出水面

其(qi)實馬化(hua)騰在2019年(nian)就曾預測，產業(ye)互(hu)聯網的(de)一大發展(zhan)趨勢是：借助產業(ye)互(hu)聯網，各行各業(ye)的(de)數字化(hua)轉型(xing)升級，將從傳統(tong)產業(ye)自己“單腳跳”，變為與互(hu)聯網協作的(de)“雙(shuang)腿跑(pao)”：

“中(zhong)國傳統產業需要充分借助(zhu)我國在移動(dong)互聯網領(ling)域的(de)(de)領(ling)先優勢(shi)和(he)創新能力，打通(tong)消(xiao)費端與(yu)供給端的(de)(de)有效(xiao)連接（即C2B），幫助(zhu)整個供應鏈更(geng)新迭代，能夠對C端用戶的(de)(de)需求變(bian)動(dong)，做(zuo)出(chu)靈敏而精(jing)準(zhun)的(de)(de)反應。”

SHEIN在(zai)服裝(zhuang)制造業，生動(dong)(dong)地驗證了馬(ma)化(hua)(hua)騰的(de)預判：它(ta)以按(an)需柔性敏(min)捷供(gong)(gong)應鏈(lian)模(mo)式，成功地打通(tong)消費(fei)端與(yu)供(gong)(gong)給(gei)側，助力服裝(zhuang)供(gong)(gong)應鏈(lian)更新(xin)迭代，更好地把握C端用戶(hu)的(de)時(shi)尚(shang)需求。有(you)了SHEIN式產(chan)業互(hu)聯(lian)網，服裝(zhuang)制造業不再只是按(an)照傳統路徑(jing)去(qu)做升級（比如(ru)(ru)設備自動(dong)(dong)化(hua)(hua)，比如(ru)(ru)信息化(hua)(hua)，比如(ru)(ru)軟件系統上云），而是與(yu)消費(fei)互(hu)聯(lian)網協作，在(zai)“互(hu)聯(lian)網與(yu)數字化(hua)(hua)”的(de)兩翼下“雙(shuang)腿跑”。

2024年，AI大模型(xing)加速產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)智能化(hua)進程，數字(zi)經濟(ji)(ji)(ji)與實(shi)(shi)體(ti)經濟(ji)(ji)(ji)“數實(shi)(shi)融合”勢不可擋，產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)發展正當時。一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，隨著互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)流量(liang)紅利(li)消失，消費互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)天(tian)花板(ban)已現(xian)，市(shi)場(chang)空間(jian)更廣(guang)袤的產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)成(cheng)為新的增(zeng)長點(dian)，越(yue)來越(yue)多(duo)的互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)企業(ye)(ye)(ye)(ye)、資本以及從業(ye)(ye)(ye)(ye)者會進入或者加碼產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)賽道。另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)(mian)，我國(guo)(guo)全面(mian)(mian)加速建設現(xian)代化(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)體(ti)系，追求(qiu)經濟(ji)(ji)(ji)高(gao)質量(liang)增(zeng)長，國(guo)(guo)務(wu)院《“十四五”數字(zi)經濟(ji)(ji)(ji)發展規劃》早(zao)已明確(que)要推動產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)融通(tong)應(ying)用，培育供應(ying)鏈金融、服務(wu)型(xing)制造等(deng)融通(tong)發展模式，以數字(zi)技術(shu)促進產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)融合發展，千(qian)行百業(ye)(ye)(ye)(ye)擁抱產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)的意愿日益(yi)強(qiang)勁。

在服(fu)裝制造(zao)業(ye)(ye)，SHEIN作(zuo)為“數(shu)實(shi)融合(he)”的推(tui)動者，成功地(di)推(tui)動了產(chan)業(ye)(ye)互聯網(wang)的進(jin)程，且實(shi)現了消(xiao)費互聯網(wang)與產(chan)品互聯網(wang)的融通(tong)發展。在服(fu)裝制造(zao)外(wai)的其他制造(zao)業(ye)(ye)，以及在制造(zao)業(ye)(ye)外(wai)的農業(ye)(ye)、文旅、健康、能(neng)源、交通(tong)、物流、商貿(mao)等(deng)等(deng)千行百業(ye)(ye)，都(dou)有大量的產(chan)業(ye)(ye)互聯網(wang)玩家。

產(chan)業(ye)(ye)互聯(lian)網水大(da)魚大(da)，《中(zhong)國產(chan)業(ye)(ye)互聯(lian)網白皮書》預(yu)測，2025年我國產(chan)業(ye)(ye)互聯(lian)網市場規模將達(da)(da)到(dao)4萬(wan)億(yi)元，2030年將達(da)(da)到(dao)12.22萬(wan)億(yi)元，市場滲透率則將在2025年達(da)(da)到(dao)12%，在2030年達(da)(da)到(dao)38%。截至目前，除服裝產(chan)業(ye)(ye)互聯(lian)網的代(dai)表SHEIN外，市面上尚未出現(xian)(xian)產(chan)業(ye)(ye)互聯(lian)網獨角(jiao)獸或者說現(xian)(xian)象級公司，其實這不讓人(ren)意外。

產業互聯網(wang)要(yao)跟傳統產業深度融合發展，要(yao)讓數(shu)字化工(gong)具與新一(yi)(yi)代管理落(luo)地，就必須花時間去磨合，因此不(bu)(bu)可(ke)避免地會具有“慢”的特征，不(bu)(bu)可(ke)能像(xiang)消費互聯網(wang)一(yi)(yi)樣出現抖音等(deng)這樣的“一(yi)(yi)夜爆紅(hong)”的應(ying)用(yong)或者(zhe)說公司(si)。SHEIN在(zai)(zai)“一(yi)(yi)朝成名天下知”前(qian)，在(zai)(zai)服(fu)裝(zhuang)產業也(ye)已耕耘差不(bu)(bu)多10多年，它一(yi)(yi)直都在(zai)(zai)默默地探(tan)索柔(rou)性按需這樣的模式，當年團隊也(ye)是在(zai)(zai)廣東跑服(fu)裝(zhuang)工(gong)廠，一(yi)(yi)家(jia)工(gong)廠一(yi)(yi)家(jia)工(gong)廠地談才奠定了SHEIN鏈的基礎，才得以跟服(fu)裝(zhuang)產業“融”在(zai)(zai)了一(yi)(yi)起。

明天的(de)產業互聯(lian)網巨頭，今(jin)天可能正在(zai)跑工廠(chang)。相信(xin)只要(yao)假以時日，就會有更多像SHEIN一樣(yang)的(de)產業互聯(lian)網佼佼者，在(zai)對應(ying)產業耕耘積蓄后，華(hua)麗地(di)浮出水面。