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一(yi)張桌子(zi)，兩名選手(shou)，你(ni)給我一(yi)嘴巴(ba)，我扇(shan)你(ni)一(yi)耳光，直到其中一(yi)個(ge)人倒下……你(ni)或許在(zai)刷視頻時看到過這個(ge)讓(rang)人大跌眼(yan)鏡的(de)“運動”，也帶著獵奇(qi)的(de)心理，看看那些(xie)嫌(xian)腦細胞太(tai)多的(de)奇(qi)葩們誰(shui)的(de)臉皮更抗揍。

但是對于(yu)UFC總裁(cai)白大(da)拿(na)（DanaWhite）來(lai)說，他在2017年第一次(ci)“大(da)開眼界(jie)”后，便看到了它的商業潛力(li)。

2022年11月11日，白(bai)大拿宣布PowerSlapLeague成立，在全球最大的(de)體(ti)育市場中，把扇耳光這個原本屬于俄羅斯地下聯(lian)賽的(de)“保留節目”，打造成了一項具有正規聯(lian)賽的(de)職(zhi)業運動，并(bing)與華納兄弟旗下電視臺TBS簽訂轉播協議，將(jiang)其帶到了全美公眾面前。

DanaWhite

PowerSlapLeague在美(mei)東(dong)時間今年1月18日(ri)以連續(xu)劇(ju)形(xing)式正式播出(chu)，于3月11日(ri)結束了第一季，各個(ge)量級也決出(chu)了首(shou)任冠(guan)軍(jun)選手。

那么問(wen)題來了，一個互扇耳光(guang)的(de)聯賽到底有什么觀賞性？白大拿又是如何(he)推廣PowerSlapLeague，并發掘其商業(ye)(ye)價值的(de)？在大量爭(zheng)議和輿論的(de)壓力下(xia)(xia)，這項“職業(ye)(ye)聯賽”在未來能夠復(fu)制(zhi)UFC的(de)成功，長久地辦下(xia)(xia)去嗎？

一(yi)掌定勝負，

為短視頻和社媒(mei)量身打造的“運動”

首先，我們需要(yao)簡單介紹一下PowerSlapLeague的規則：

-兩名選手通(tong)過猜(cai)硬幣決定誰先出手；

-每(mei)場對決最多(duo)打三回(hui)合，或者(zhe)五(wu)回(hui)合；

-只(zhi)能用張開的手掌擊打(da)對(dui)手臉部，用掌底(di)錘(chui)擊、打(da)到對(dui)手眼睛、耳后等動作為犯規；

-每(mei)位選(xuan)手有30秒時(shi)間出手，被掌摑后有30秒時(shi)間起(qi)身回(hui)到比(bi)賽位置，倒地后有10秒時(shi)間起(qi)身；

-選手(shou)在接受掌(zhang)摑時(shi)，必(bi)須保證身體直(zhi)立(li)，下(xia)巴抬起，手(shou)放在背(bei)后；

-不能以(yi)移動頭部(bu)、縮脖子(zi)等方式躲避、格擋；

-出(chu)手前，選手必須告訴裁判(pan)要(yao)用(yong)哪只(zhi)手，要(yao)熱身幾(ji)次。

也(ye)就是說，比賽的(de)勝(sheng)負，往(wang)往(wang)就在(zai)1分鐘內(nei)決出，而(er)大(da)力掌摑帶來的(de)KO高光鏡(jing)頭，時長一(yi)般也(ye)只(zhi)有十幾秒(miao)——這顯而(er)易見是非常適合(he)在(zai)TikTok、Instagram類(lei)似(si)平(ping)臺(tai)上(shang)進行推(tui)廣的(de)。

有數據可(ke)以(yi)證明。雖然(ran)PowerSlap在(zai)電(dian)視端的(de)(de)收視并不突出，關(guan)注(zhu)度最高的(de)(de)第二集也(ye)僅(jin)僅(jin)是吸引41萬(wan)人次左右的(de)(de)觀眾，而且節目還緊跟著AEW摔角后(hou)播出，蹭了(le)蹭遺(yi)留熱度，但在(zai)社(she)媒平臺上(shang)，職(zhi)業扇耳光(guang)的(de)(de)流量(liang)可(ke)就非同小可(ke)了(le)。

截(jie)至目(mu)前，TikTok上帶#powerslap標簽(qian)的(de)內容播放量(liang)已(yi)經突破了(le)(le)10億(yi)大關（截(jie)至發稿已(yi)有11億(yi)播放），平均播放量(liang)可(ke)以直接(jie)叫板北美四(si)大聯盟聯賽(sai)中社媒流量(liang)最高的(de)NBA；與此同時，官方賬號關注人數也(ye)達到了(le)(le)240萬(wan)，甚至超過了(le)(le)NHL（230萬(wan)）。

PowerSlap在(zai)短視頻平臺上的流量十分可觀

此外(wai)，據線(xian)上視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)Rumble透露，在(zai)(zai)與(yu)PowerSlap達成(cheng)合作后，賽事(shi)內容播(bo)出的(de)第一(yi)周便在(zai)(zai)平(ping)臺(tai)收獲了(le)百(bai)萬以上的(de)播(bo)放量——不難看出，盡管(guan)PowerSlap在(zai)(zai)傳統電(dian)視(shi)轉播(bo)市(shi)場表現平(ping)平(ping)，但視(shi)覺沖擊力更強、也更短小精悍的(de)扇耳光內容，與(yu)社媒(mei)和(he)短視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)顯然有著天然的(de)契合。

華納兄弟首席內容官凱(kai)瑟琳(lin)·芬奇(qi)曾透露TBS選擇(ze)與PowerSlap合作的原因：“這是一場實驗…摔角迷與扇耳(er)光迷們有許多共同之處，而且它在社(she)媒(mei)上有著(zhu)巨大的流量。我們想嘗試(shi)把在社(she)媒(mei)上非常受(shou)歡迎的內容，帶給電視(shi)觀(guan)眾(zhong)，帶給想看它的粉(fen)絲們。”

這(zhe)項新(xin)興賽事所帶(dai)來的驚人流量，已經讓白大拿嘗到了甜(tian)頭。

不僅如此(ci)，按(an)照(zhao)白大拿自己的(de)說法，PowerSlap在(zai)北美(mei)酒(jiu)吧很受歡迎，而這也在(zai)線(xian)上平(ping)臺之外，支撐起了他所謂的(de)內容主打(da)的(de)線(xian)下場景。

PowerSlap快速(su)崛起的背后，

是UFC的成(cheng)功之(zhi)道(dao)

雖然(ran)是一項全新(xin)的(de)賽事(shi)，但過(guo)往成功的(de)經驗不能棄而不用。

在賽事(shi)運營和推廣方面，白大(da)拿采用(yong)了當年與費爾蒂(di)塔(ta)兄弟接手UFC后(hou)的模式(shi)，為PowerSlap造(zao)勢，營造(zao)出(chu)品(pin)牌價值。

單論賽事資源，白大拿(na)就沒(mei)少下工夫：選手(shou)們都有各(ge)自訓(xun)練掌力、下巴和(he)脖頸承受能力的(de)方(fang)式，拉斯維加斯的(de)UFC精英(ying)訓(xun)練中心也為他(ta)們提(ti)供了測量掌擊力度的(de)器(qi)材設備，指導他(ta)們體測的(de)專業體能教練，以及一棟(dong)PowerSlapHouse別墅。

可以(yi)看出，無論外界(jie)對于扇耳光到底(di)是不(bu)是一(yi)項(xiang)運(yun)(yun)動的看法如(ru)何，白大拿已經在認(ren)真地(di)把自己主推的PowerSlap用職業體育賽事的標準(zhun)來運(yun)(yun)營了。

但(dan)更關鍵的還是他在推廣(guang)層面的投入。白(bai)大(da)拿(na)利用UFC平臺和成熟的推廣(guang)內(nei)容制(zhi)作團(tuan)隊，推出了圍繞著聯賽選手爭冠歷程打(da)造的幕后真人秀(xiu)——PowerSlap：RoadToTheTitle，該系列在YouTube上(shang)有多(duo)集播放量達到了百萬以(yi)上(shang)。

與擁有專業格(ge)斗(dou)背景的(de)(de)(de)UFC選手(shou)不同(tong)，PowerSlap的(de)(de)(de)選手(shou)們(men)大(da)部分(fen)都(dou)是(shi)草根平民出(chu)身。因(yin)此，幕后真(zhen)人秀、賽事宣(xuan)傳片中主要也圍繞著他們(men)之(zhi)間的(de)(de)(de)互動、個人故事、個性特質等元素展開(kai)——這其實就(jiu)是(shi)參考(kao)了UFC在00年(nian)代打(da)開(kai)市場時的(de)(de)(de)造星(xing)模式，以及當(dang)時推出(chu)的(de)(de)(de)格(ge)斗(dou)家真(zhen)人秀《TheUltimateFighter》。

白(bai)大拿和(he)費爾(er)蒂(di)塔兄弟等(deng)人在2001年用200萬美元買(mai)下了(le)面臨破產危機(ji)的(de)UFC后，加大了(le)推(tui)廣力度，也(ye)確實吸引到了(le)更多(duo)贊助商、更多(duo)的(de)PPV購買(mai)量，但直到2004年，UFC仍處于(yu)盈虧狀(zhuang)態，據CNN報(bao)道(dao)當時(shi)已經(jing)累計(ji)虧損了(le)3400萬美元。

綜合(he)格斗需要(yao)真正能打入主流市場、面向更廣(guang)泛觀(guan)眾群體的(de)(de)內容(rong)，而不是繼續存活在付費電(dian)視的(de)(de)局限下。

一(yi)次偶然的機(ji)會，讓(rang)UFC出(chu)現在了探(tan)索頻道的《美國賭(du)場》系列節目中，獲得了不錯的曝光度。費爾蒂塔兄弟從中看到了機(ji)會，構思出(chu)了《TheUltimateFighter》的概念——一(yi)批綜(zong)合(he)(he)格斗選(xuan)手組(zu)成兩支(zhi)隊(dui)伍(wu)，由UFC現役選(xuan)手擔(dan)任教練(lian)帶領他們，為一(yi)份六位(wei)數的UFC正式(shi)合(he)(he)同互相對戰(zhan)。

最初，他(ta)們(men)費(fei)盡口舌都沒有得到一(yi)(yi)家電視(shi)臺的(de)認可(ke)，因而不得不承諾自掏腰包(bao)，花(hua)費(fei)1000萬美(mei)元(yuan)制(zhi)作這檔節(jie)目，以此實現了派拉(la)蒙旗下SpikeTV與UFC合(he)作播出(chu)的(de)第一(yi)(yi)季內容。

顯然他們賭(du)對了——《TheUltimateFighter》最終(zhong)成(cheng)為了UFC的救(jiu)命稻草，第一季最后一集史蒂芬·邦納vs福(fu)利斯(si)特·格(ge)里芬的對決被白大拿稱(cheng)為UFC成(cheng)立以來最重要的一場比賽，在SpikeTV直播期間獲得了330萬人(ren)次的收視人(ren)數(shu)。

賽后，UFC立刻得到(dao)了(le)SpikeTV的續約，綜合格斗正(zheng)式打開了(le)北美主流體育市場。UFC最終也(ye)乘著這股東(dong)風，成為了(le)這項運動的領頭羊(yang)，如今市值已達到(dao)近(jin)百億(yi)美元。

言歸正傳，18年前邁出(chu)的(de)(de)(de)關鍵(jian)一步，讓白大拿(na)和(he)合伙人們(men)看到造(zao)星(xing)的(de)(de)(de)成(cheng)功之道——通過紀錄(lu)選手(shou)的(de)(de)(de)競賽之路，建立故事線，取得(de)觀(guan)眾粘性，塑造(zao)明星(xing)品牌從(cong)而(er)營造(zao)賽事IP價值。進(jin)入(ru)新時代，PowerSlap盡管與當年的(de)(de)(de)UFC截然(ran)不同，但白大拿(na)依(yi)然(ran)采用了同樣的(de)(de)(de)配方。

有意思(si)的(de)(de)是，在PowerSlap成立前就成名已久的(de)(de)俄羅(luo)斯(si)耳光大賽冠軍瓦(wa)西里·卡莫特斯(si)基（網(wang)民熟知的(de)(de)“餃子哥”），也曾(ceng)經(jing)一(yi)(yi)語(yu)道出了扇耳光的(de)(de)本質——不要把(ba)它看作(zuo)一(yi)(yi)項運(yun)動，而是一(yi)(yi)場秀(xiu)——這對于極其擅長(chang)制作(zuo)格斗秀(xiu)的(de)(de)白(bai)大拿而言(yan)，無疑正(zheng)中下懷。

但不可(ke)忽視，PowerSlapLeague自成立(li)以(yi)來(lai)就受到了多方的爭議和批評。無論是輿(yu)論壓力，還是潛(qian)在的法律隱患，都給這項賽事的未來(lai)蒙上了陰影。

輿論(lun)壓(ya)力(li)下，

扇耳光的(de)未來在哪？

自PowerSlapLeague成(cheng)立(li)以來，醫學領域有大量(liang)專家陸(lu)續指出了這項比賽有可能帶來的(de)(de)傷病風險(xian)，比如(ru)選手面部(bu)神經損(sun)(sun)傷、反復腦(nao)震蕩(dang)所(suo)帶來的(de)(de)腦(nao)損(sun)(sun)傷等等。

而布萊恩·蘇特爾醫生(sheng)則直(zhi)接指出了問題的(de)(de)關(guan)鍵(jian)——與強調(diao)選手時(shi)刻保護(hu)自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)拳擊、綜合(he)格斗等運動不同，扇耳(er)光大賽規定選手必須在不保護(hu)自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)情況下，承受(shou)成年人對面部的(de)(de)全(quan)力一擊。

2023年1月，羅馬(ma)尼亞的(de)格(ge)斗賽(sai)(sai)(sai)事RXF舉辦的(de)耳(er)光大賽(sai)(sai)(sai)中，一(yi)位名叫科(ke)穆薩(sa)的(de)選手就(jiu)成了(le)(le)這項運動破(po)圈的(de)反面教材(cai)：他雖然在(zai)重量級冠軍賽(sai)(sai)(sai)中贏下了(le)(le)腰(yao)帶(dai)，但付出(chu)了(le)(le)半邊(bian)臉(lian)腫(zhong)脹變形(xing)、嘴角歪(wai)斜的(de)代價，可怕(pa)的(de)傷病在(zai)社交媒(mei)體(ti)上引起(qi)了(le)(le)軒然大波(bo)。

科穆(mu)薩在賽后的(de)面部狀況(kuang)，其(qi)他角度過于恐怖(bu)的(de)照片(pian)就不在這里(li)展(zhan)示(shi)了

多(duo)名醫學人士質問內(nei)華(hua)達(da)體育委員會(hui)(hui)（NAC），為(wei)什么(me)要對選手健(jian)康(kang)保(bao)障堪(kan)憂(you)的賽事給予(yu)許可。同(tong)時，包括以“斯托克(ke)頓(dun)掌摑”出名的內(nei)特·迪(di)亞茲在(zai)內(nei)不(bu)止一位UFC格(ge)斗家表示不(bu)支持PowerSlapLeague；更有兩(liang)名國(guo)會(hui)(hui)議員直接向華(hua)納兄(xiong)弟致信并公開譴責：“腦損傷不(bu)是娛樂。”

輿論壓(ya)力下，阿拉巴馬體育委員會(hui)已經宣布州內禁止耳光格斗類(lei)(lei)賽事，可以預見(jian)未來還將(jiang)有更多州通過此類(lei)(lei)提議。

不僅如此(ci)，當輿論(lun)帶來(lai)的政治影響力達到一定程度，PowerSlap也將面(mian)臨(lin)來(lai)自國(guo)會的法(fa)律制裁。正如UFC在90年代末曾被36個(ge)州明令(ling)禁止(zhi)，隨后經歷(li)一系列規(gui)則改革后才得以繼續舉辦(ban)賽事，PowerSlap可能也必須(xu)在未來(lai)改變(bian)規(gui)則，才能得到全美范圍的認可。

而(er)在外(wai)部壓力之(zhi)余，賽(sai)事自(zi)身的薪資(zi)問題也一(yi)直籠(long)罩著PowerSlap。

據前UFC格斗家(jia)埃里克·斯派斯利透露(lu)，他曾經受到(dao)(dao)邀請參加(jia)PowerSlapLeague比賽(sai)，得到(dao)(dao)的薪(xin)資報價(jia)只有(you)每(mei)場(chang)(chang)2000美(mei)元(yuan)出(chu)場(chang)(chang)費(fei)和2000美(mei)元(yuan)的勝利紅(hong)利——這樣的回報，對比多次腦(nao)部(bu)沖擊和面部(bu)損(sun)傷所付出(chu)的代價(jia)，顯(xian)然是(shi)極其不對等的。

盡管(guan)外界對于賽(sai)事(shi)議論紛(fen)紛(fen)，但白大(da)拿(na)本(ben)人(ren)則是用一(yi)貫強硬、乃至粗暴的(de)態(tai)度進行回(hui)應：“你(ni)們(men)xxx的(de)根本(ben)不知道(dao)自己(ji)在(zai)說(shuo)什么！”他強調PowerSlap與UFC一(yi)樣重視選手健康，每(mei)一(yi)名選手每(mei)場對決最多只會受到3-5次(ci)掌摑(guo)，一(yi)旦(dan)被裁判認定無(wu)法繼(ji)續，比(bi)賽(sai)就(jiu)正式結束。

不(bu)可否認的(de)是(shi)，PowerSlap如(ru)果(guo)要繼續發(fa)展，必然要考慮規則(ze)的(de)改革(ge)，以及(ji)賽事(shi)的(de)可持續性。

然而問(wen)題在(zai)于，扇耳光(guang)受形式限制(zhi)極大，在(zai)規則層(ceng)面似乎并沒有(you)太多可操作的(de)空間。從組織方層(ceng)面看(kan)，如何在(zai)保證比賽本身特性的(de)基礎上還能推陳出(chu)新，絕(jue)非易事。

UFC有史以來(lai)流(liu)量最高(gao)的格(ge)斗家康納·麥格(ge)雷戈多次表達(da)了(le)對PowerSlap的興趣(qu)，“跨界”或許會成為扇耳光大賽(sai)的未來(lai)

但不論如(ru)何，在俄羅(luo)斯(si)、波蘭等東歐國(guo)家野蠻生長后，扇耳(er)光在美國(guo)迎來了它最(zui)大的舞臺。

面向未來，PowerSlap究竟是(shi)(shi)白大(da)拿的(de)(de)一次投機嘗(chang)試，還(huan)是(shi)(shi)搏擊界(jie)不容小覷的(de)(de)一股新生(sheng)力量，值得我們關注。