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一(yi)場重啟天涯的(de)行動如(ru)火如(ru)荼的(de)進行著。

5月28日，由一群天涯(ya)(ya)er自愿發起重啟(qi)(qi)天涯(ya)(ya)直(zhi)播公益(yi)活動正式啟(qi)(qi)動，企圖通過7天7夜的(de)直(zhi)播籌集300萬的(de)資(zi)金(jin)以重啟(qi)(qi)天涯(ya)(ya)。

只是理想(xiang)沒能(neng)戰勝現實，目(mu)前重啟天涯的(de)戰績并(bing)不理想(xiang)。

盡管(guan)擁有無數(shu)對天(tian)涯(ya)有著深切(qie)情(qing)懷的(de)網友(you)，但在直播帶貨的(de)現(xian)實面前(qian)，拉(la)跨(kua)的(de)選(xuan)品和(he)策劃(hua)卻(que)成為了阻止網友(you)下單的(de)一(yi)道檻。

僅有情懷，終究還是救不了天涯？

一場7x24小時直(zhi)播帶貨

“現在(zai)天涯(ya)有難，天涯(ya)人是(shi)時(shi)候出手相助了(le)。”

今年4月，由于天涯(ya)社區突然無法(fa)訪問(wen)，前天涯(ya)執行總(zong)編宋錚(zheng)和前員工一(yi)(yi)起發起了“重(zhong)啟(qi)天涯(ya)”行動，即籌(chou)募人(ren)民幣300萬元，支付(fu)電(dian)信機房費(fei)用(yong)，讓天涯(ya)重(zhong)啟(qi)。籌(chou)募的方式是通(tong)過一(yi)(yi)場7x24小時(shi)的直(zhi)播(bo)帶貨(huo)，籌(chou)集(ji)天涯(ya)er心甘情(qing)愿付(fu)出的情(qing)懷稅。

“如果一(yi)定要告別，那也(ye)應(ying)該是(shi)一(yi)種(zhong)體面的(de)(de)方式，應(ying)該讓所有用戶把自(zi)己的(de)(de)青春(chun)記憶下載完再走”，在重啟天涯行(xing)動綱領中這樣寫(xie)道。

此次重啟天(tian)涯(ya)的行動(dong)也得(de)到了不少天(tian)涯(ya)er的支持，有網友(you)(you)喊出“你(ni)敢播7天(tian)，我敢買(mai)7天(tian)！”還有不止(zhi)一位網友(you)(you)表(biao)示愿意直接捐款。

但事實證明“情懷(huai)稅”并不(bu)好收。

5月28日晚上8點，重(zhong)啟天涯正(zheng)式在抖(dou)音(yin)開播(bo)。目前直(zhi)播(bo)已經進行兩天但(dan)距(ju)離其(qi)籌募人民幣300萬(wan)元的目標，仍相差一大截(jie)。

根據(ju)飛瓜數據(ju)，開(kai)播(bo)當晚“重啟天涯”直(zhi)播(bo)間銷售額(e)為(wei)2.5-5萬元(yuan)；一天下來，直(zhi)播(bo)銷售額(e)上(shang)升至7.5w-10w元(yuan)，僅是籌募款的三十分(fen)之一。

直播間(jian)(jian)的觀看(kan)人(ren)數也并不高，鞭(bian)牛士在29日(ri)、30日(ri)兩天的不同時(shi)段進入直播間(jian)(jian)時(shi)，人(ren)數均(jun)未破千(qian)。29日(ri)晚，甚(shen)至在連線《鬼吹(chui)燈》的作者天下(xia)霸唱(chang)時(shi)，人(ren)數也只在600多徘徊；其余時(shi)間(jian)(jian)人(ren)數更少。

而關于此次直播(bo)的(de)選品、直播(bo)間的(de)策劃以及主播(bo)們的(de)表現都(dou)受到(dao)來(lai)自網友的(de)質疑。

事實上，直播間的(de)選品(pin)并(bing)(bing)不(bu)少，目(mu)前在小黃車(che)里上架(jia)的(de)產品(pin)包括保健品(pin)、服飾(shi)、書(shu)籍以及牙(ya)膏、牙(ya)線(xian)、食品(pin)等家居(ju)用品(pin)，但這些似(si)乎并(bing)(bing)不(bu)符(fu)合直播人群的(de)定位，29日，在主播介紹產品(pin)時，有留言(yan)稱“一群大老爺們聽的(de)好尷尬”。

目前上架(jia)的和天(tian)(tian)涯有關的物品有重啟(qi)天(tian)(tian)涯的紀念T恤、天(tian)(tian)涯大事記紀念卡以及出版的相關書籍等，但(dan)這些(xie)對于想(xiang)要(yao)在直播間(jian)迫切尋找回憶的中年人來說還不(bu)足(zu)夠。

對于直播(bo)(bo)間的(de)策(ce)劃(hua)布置，觀(guan)看的(de)網(wang)友也時不時給出提示和建(jian)議：“主播(bo)(bo)出畫(hua)了”“提詞器(qi)放太高(gao)，前桌臺太矮建(jian)議換(huan)高(gao)凳(deng)子和高(gao)臺”“提詞器(qi)往下面放一(yi)放”。

而95后的年(nian)輕主播顯然也無法(fa)和(he)直播間的大叔們找到共同話題，因此有網友(you)提議，“咱有沒有策劃(hua)的老人，給咱們好好策劃(hua)一下文案(an)和(he)抖音。”

直播帶(dai)貨是(shi)(shi)不是(shi)(shi)救命稻草？

成立于1999年的天(tian)涯(ya)社區是國內(nei)第一批BBS論壇，巔峰時(shi)期，其注冊用戶數量超過1.3億(yi)，從(cong)這里誕生了諸如《鬼吹燈》《明朝那些(xie)事兒》《滾(gun)蛋吧腫瘤君》等現象級網(wang)絡(luo)文(wen)學作品，寧財神、天(tian)下霸唱(chang)、十(shi)年砍柴等人也從(cong)這里發(fa)跡(ji)。

但(dan)隨(sui)著移動互聯網(wang)的快速崛起，跟不(bu)(bu)上時代的天涯不(bu)(bu)但(dan)轉(zhuan)型失敗，也始終(zhong)沒有(you)找到適合的商業模式，由(you)此被慢慢淘汰。

4月25日，天涯社區(qu)關閉，網頁和App都無法訪問的消息(xi)引發熱議；5月27日天涯社區(qu)官方發布公告道出了暫(zan)停了訪問服(fu)務的原因是(shi)遇到了資(zi)金流(liu)動性困(kun)難。

并指出(chu)，由于(yu)資(zi)金流動性(xing)困難，這幾(ji)年累計拖欠的(de)(de)電信IDC費用已到了最后無法協調協商的(de)(de)狀(zhuang)態，加(jia)上平(ping)臺自身的(de)(de)技術問題需(xu)改(gai)進，需(xu)要進行技術升級(ji)、數據重構及產品(pin)瘦身等，因此(ci)做出(chu)這一決定(ding)。

5月(yue)27日，在重(zhong)啟天涯活動正式啟動的前一天，天涯創(chuang)始人刑明通過重(zhong)啟天涯抖音號回應稱，不(bu)會放棄天涯社區，并承諾用戶數(shu)據不(bu)會丟(diu)失。

但(dan)目前(qian)僅通過(guo)網友自(zi)愿(yuan)發起的(de)(de)直(zhi)播帶貨的(de)(de)方式(shi)，能否(fou)成功籌集300萬重啟(qi)天涯依舊不好說。

值得(de)一提的是(shi)，當(dang)下有不少人和企業通過直播帶貨的方(fang)式(shi)成功逆(ni)轉命(ming)運。

比如2021年12月俞敏(min)洪帶領(ling)新(xin)東方轉型直(zhi)播(bo)帶貨，并創建“東方甄選(xuan)”直(zhi)播(bo)間(jian)，半年后，隨著董宇輝(hui)雙語直(zhi)播(bo)的(de)出圈，東方甄選(xuan)粉絲數單日暴漲(zhang)(zhang)百萬(wan)，銷量一晚更是破千(qian)萬(wan)。同時新(xin)東方在線股(gu)價大(da)漲(zhang)(zhang)，漲(zhang)(zhang)幅一度接近100%。

負債6億的羅永(yong)浩靠著直播帶(dai)貨，成功躋身“中(zhong)國帶(dai)貨四(si)大天王”，并(bing)讓“真還傳(chuan)”迎來(lai)大結局。

明星、網紅、甚至是制片人、經濟學(xue)家(jia)也都(dou)在轉(zhuan)型直播帶貨的路上。近(jin)日，于正在抖音進(jin)行了自己首場直播帶貨；經濟學(xue)家(jia)任澤平也開始頻繁帶貨生(sheng)發(fa)產品。

但并不是所有的直播帶貨都能成(cheng)功(gong)。以(yi)于正直播為(wei)例，在3小(xiao)時的直播時間里，獲得觀(guan)看人數超124萬(wan)(wan)(wan)，銷(xiao)售(shou)額僅71.1萬(wan)(wan)(wan)元的成(cheng)績(ji)，這一成(cheng)績(ji)相比其他明星動輒百萬(wan)(wan)(wan)、千(qian)萬(wan)(wan)(wan)的銷(xiao)售(shou)額并不算高。

而于(yu)正本(ben)人(ren)也在(zai)微(wei)博評論區(qu)表示：沒時間選品啥的，就找(zhao)了幾樣我平(ping)時常用(yong)的，聯系了幾個商家，在(zai)618前給粉絲些紅利(li)，一沒宣傳，二也不(bu)一定會再(zai)做。

椰(ye)樹雖然憑借讓人“眼前(qian)一(yi)亮”的(de)直(zhi)播(bo)間(jian)賺取了一(yi)波流量，但始終(zhong)沒有(you)解(jie)決(jue)叫好不叫座的(de)問(wen)題，比如(ru)在抖音(yin)一(yi)場直(zhi)播(bo)雖然觀(guan)看人數近(jin)10萬，但銷售額(e)僅在1萬元-2.5萬元。

無論是(shi)(shi)明星、企(qi)業還是(shi)(shi)網紅，想(xiang)要(yao)在(zai)直播間掘(jue)金并非容易(yi)事，對于想(xiang)要(yao)重啟天涯的天涯er來說更是(shi)(shi)如此。在(zai)選品、策劃、售(shou)后等環節沒有做好準備(bei)，效果自然大(da)打折扣。

而(er)這也(ye)從另一(yi)方面說明，只有情懷，不足以拯(zheng)救天涯。