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7月6日下午(wu)七點，一款全新的(de)社(she)交軟(ruan)件(jian)突然出(chu)現(xian)在100個(ge)國家/地區的(de)Apple和Android應用(yong)程序商店。

該(gai)軟(ruan)件(jian)一(yi)經發(fa)布，便在(zai)互(hu)聯網世界掀起一(yi)陣軒然大波。各家(jia)媒(mei)體爭(zheng)相報(bao)告，全網的(de)視線在(zai)這(zhe)一(yi)刻似(si)乎(hu)都放在(zai)了這(zhe)款軟(ruan)件(jian)的(de)新增(zeng)用戶量(liang)(liang)上。上線兩小(xiao)時突(tu)破(po)200萬(wan)、四(si)(si)小(xiao)時突(tu)破(po)500萬(wan)、七小(xiao)時突(tu)破(po)1000萬(wan)——發(fa)布四(si)(si)天，新增(zeng)用戶量(liang)(liang)已(yi)然破(po)億，打破(po)了最快新增(zeng)的(de)記錄。而(er)本記錄的(de)上一(yi)個保持者(zhe)ChatGPT，花了兩個月的(de)時間。

由(you)Meta推(tui)出(chu)的(de)全新社交(jiao)軟(ruan)件Threads，首(shou)(shou)發當日，斬(zhan)獲3000萬注冊用戶，拿下(xia)包括美國在內(nei)的(de)9個(ge)市場(chang)的(de)AppStore下(xia)載總榜Top1。面對如此亮眼的(de)成績，Meta公(gong)司(si)首(shou)(shou)席執行官馬克·扎克伯格在自家(jia)軟(ruan)件上發文：

“哇，截至(zhi)今天早上已有3000萬注冊(ce)用戶(hu)。感覺(jue)就像是(shi)某種特(te)別(bie)事情的(de)開始，但我們(men)在構(gou)建(jian)這(zhe)款(kuan)應用程序方面(mian)還(huan)有很多工作要做。”

那么，這位被網友們稱作“Twitter殺手(shou)”的軟(ruan)件，究(jiu)竟志在何方？Threads又是(shi)否能“殺死”Twitter呢？

圖片來源：網絡公開(kai)資(zi)料

趁(chen)虛(xu)而入(ru)，Threads的重拳(quan)蓄謀已久

何為“蓄謀已久”？

其實，早在(zai)一個月(yue)前，就有(you)(you)消(xiao)息稱Meta正在(zai)籌備一款(kuan)定(ding)位為“Instagram的(de)文字版(ban)本補充”的(de)全新獨立社交(jiao)軟件。隨(sui)著風聲逐漸放出，網友們(men)愈發(fa)察覺——Meta手里的(de)這(zhe)(zhe)款(kuan)軟件怎么這(zhe)(zhe)么似曾(ceng)相識？扎克伯格也(ye)沒有(you)(you)再掩飾什(shen)么，Threads上線當天，便(bian)發(fa)出一條時隔11年的(de)推特。這(zhe)(zhe)下是挑明了(le)要和Twitter正面(mian)競(jing)爭了(le)。

圖片來源(yuan)：網(wang)絡公開資料

扎(zha)克伯(bo)格發出這張蜘蛛(zhu)俠互指名梗圖，看熱鬧(nao)的網友們立馬坐不住了，在網絡上四處(chu)奔走(zou)相告——“扎(zha)馬大戰”一(yi)觸即發。

實際上(shang)，Threads本該在(zai)下(xia)個(ge)月才與大(da)家見面，而現(xian)在(zai)的(de)(de)上(shang)線提前了(le)(le)一個(ge)月左(zuo)右。可能(neng)也正是因為上(shang)線匆忙(mang)，現(xian)在(zai)的(de)(de)Threads除(chu)了(le)(le)點贊、評論、轉發(fa)這幾個(ge)社交軟件(jian)必(bi)備功能(neng)以外，在(zai)其他許多方面表現(xian)得都(dou)不像(xiang)是個(ge)成熟的(de)(de)社交軟件(jian)，而更像(xiang)一個(ge)半成品(pin)。

那是什么原因讓(rang)扎克伯格迫(po)不及待，要將(jiang)尚(shang)未完成(cheng)地Threads推出來(lai)與大家見(jian)面呢？

是Twitter。

何(he)為“趁虛而(er)入(ru)”？

Twitter的(de)(de)口(kou)碑(bei)崩盤，始于去年11月的(de)(de)一(yi)場裁(cai)員(yuan)(yuan)“大屠殺”。短(duan)(duan)短(duan)(duan)一(yi)周(zhou)，Twitter內部約75%的(de)(de)員(yuan)(yuan)工收(shou)到了公司發來(lai)的(de)(de)裁(cai)員(yuan)(yuan)郵件。3500個左(zuo)右的(de)(de)員(yuan)(yuan)工成為馬斯克(ke)“響指”之(zhi)后(hou)的(de)(de)塵埃。不(bu)少員(yuan)(yuan)工在賬號被炸的(de)(de)最后(hou)一(yi)刻，還在發推向(xiang)同事們告別，也向(xiang)這(zhe)份工作(zuo)告別。

馬(ma)斯克這場裁員不僅“一鍋(guo)端”了許(xu)多為(wei)Twitter做出(chu)過重(zhong)大(da)貢(gong)獻的組(zu)織，還關閉了所(suo)有(you)員工資源社群。

這番操(cao)作可以說是“犯了眾怒”。

網(wang)友們對(dui)馬斯克的印(yin)象急轉直(zhi)下，Twitter用戶持續(xu)流失，一些被辭退的員工開始起訴Twitter……最重要的是(shi)，許多廣告(gao)主紛(fen)紛(fen)開始從Twitter撤離。Twitter的收入(ru)變得遠(yuan)不如前。那怎么才能填補上(shang)造成(cheng)的損失呢(ni)？馬斯克接(jie)下來的操作，告(gao)訴了網(wang)民們他的答案。

Twitter在(zai)11月推出(chu)8美元的收費訂閱服(fu)務，并增加認證以及優先權。這個項(xiang)目的最初定價(jia)，其實是19.99美元，然而，在(zai)知名(ming)作家史蒂芬·金(jin)向(xiang)馬斯克(ke)詢問有(you)關Twitter將收費19.99美元的報道(dao)之后，馬斯克(ke)回應稱：“我們需要支付一點錢，Twitter不能(neng)完(wan)全(quan)依靠(kao)廣(guang)告(gao)主。8美元怎(zen)么(me)樣？”于是，定價(jia)變為8美元。

填補(bu)損失這(zhe)道題(ti)，馬(ma)斯克(ke)交出了他的答卷——讓Twitter里剩下的用戶們(men)彌補(bu)。

雖然付(fu)費服(fu)務的價格，從19.99美元降低(di)到8美元，但想讓習慣(guan)了免費服(fu)務的用戶們愿意自掏(tao)腰包交出這(zhe)8美元，自然沒(mei)那么容易。對此，馬(ma)斯克再(zai)出新(xin)招——瀏覽限制(zhi)。

Twitter的(de)(de)系統近日連連崩都暫且不(bu)論，馬斯克推(tui)(tui)出的(de)(de)“Twitter版防沉迷”可以說是(shi)社交(jiao)軟件里的(de)(de)頭一遭。已驗(yan)證(zheng)賬戶每天(tian)(tian)限(xian)制(zhi)瀏(liu)覽6000條(tiao)推(tui)(tui)文，未驗(yan)證(zheng)的(de)(de)賬戶每天(tian)(tian)限(xian)制(zhi)600條(tiao)推(tui)(tui)文，未驗(yan)證(zheng)的(de)(de)新賬戶每天(tian)(tian)限(xian)制(zhi)300條(tiao)推(tui)(tui)文。而且要知道，這(zhe)個“推(tui)(tui)文”包括評(ping)論、轉發在內。也就(jiu)是(shi)說，用戶很(hen)有可能一天(tian)(tian)的(de)(de)額度只在一條(tiao)推(tui)(tui)下(xia)消耗(hao)殆盡。

這第一版“防沉迷(mi)”剛(gang)發出來試試水，就(jiu)引其罵(ma)聲一片。隨后，馬(ma)斯克又放寬標準，將數據改(gai)(gai)為(wei)10000條、1000條以及500條推文。不過(guo)這樣的改(gai)(gai)動對(dui)于Twitter的用戶流失來說，只是杯水車薪。

反觀(guan)這邊(bian)，7月(yue)1日Twitter剛發布(bu)限制令，7月(yue)3日Threads的預約就緊(jin)跟著上線。扎(zha)克伯格看準(zhun)機會，開放出Threads這個Twitter用戶“避難所”。那么，Threads會成為Twitter的替代品還是(shi)說，只(zhi)作為網友(you)們的“臨時避難所”呢？

圖(tu)片來(lai)源：鳳凰網

新手碰(peng)老炮，誰更勝一籌？

社交圈新手Threads到(dao)底表現如(ru)何(he)？

拋(pao)開Threads亮眼的(de)(de)數據(ju)，以及發(fa)布之前(qian)的(de)(de)大背景(jing)不談(tan)，說到底，Threads用戶體驗如(ru)何？它真如(ru)只(zhi)鋪天蓋(gai)地的(de)(de)報道那樣，是個復刻的(de)(de)Twitter嗎？

首先，與Instagram的(de)(de)無縫(feng)銜接。這也(ye)是(shi)Threads目前為(wei)止的(de)(de)最大亮點。Instagram上的(de)(de)賬號信息、好友列表(biao)、關注(zhu)人物等等數據，可以一(yi)鍵同(tong)步(bu)到(dao)Threads中，前提是(shi)，對方也(ye)加入(ru)了Threads。這一(yi)點對Meta來說看似理所應當(dang)，實際對新用戶的(de)(de)體驗提升極大。

每當開始使用一(yi)個(ge)新(xin)的(de)(de)社交(jiao)軟件，最痛苦(ku)也是無法(fa)避免的(de)(de)一(yi)步(bu)，就是把自(zi)己長期關注(zhu)的(de)(de)內容生產者們以及好友(you)們一(yi)個(ge)一(yi)個(ge)找出來。而(er)Instagram作(zuo)為全球頭部社交(jiao)軟件，用戶在(zai)Ins里積(ji)累的(de)(de)數(shu)據量自(zi)然不容小覷。因此，數(shu)據的(de)(de)一(yi)鍵(jian)遷(qian)移(yi)，幫(bang)新(xin)用戶省掉了不少(shao)繁雜(za)的(de)(de)操作(zuo)。

其次，簡(jian)潔的(de)界面(mian)。Threads被評價為“簡(jian)化版Twitter”。從UI設計、交(jiao)互界面(mian)到基本功能，Threads與Twitter都(dou)別無二致。而且作為剛剛起步(bu)的(de)社交(jiao)軟件(jian)，Threads里暫時(shi)是(shi)看不到廣告的(de)。頁面(mian)簡(jian)潔明了，操(cao)作也(ye)簡(jian)單直(zhi)接，符合(he)用戶(hu)直(zhi)覺。

Threads對Twitter的(de)(de)模仿，正是(shi)(shi)正中廣大(da)網(wang)友(you)們(men)(men)的(de)(de)下懷。Twitter的(de)(de)系(xi)列操作讓(rang)他(ta)(ta)們(men)(men)不(bu)想回(hui)到Twitter，然而類似(si)Twitter這(zhe)樣的(de)(de)地方卻是(shi)(shi)他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)需求。Threads的(de)(de)出現(xian)，就正好彌補上了(le)網(wang)友(you)們(men)(men)的(de)(de)需求空缺。與此同(tong)時，還能圍觀這(zhe)對互聯網(wang)大(da)佬的(de)(de)“扎馬(ma)大(da)戰”，廣大(da)互聯網(wang)吃瓜群眾，何(he)樂而不(bu)為呢？

Threads“新”，背后的Meta可不(bu)“新”

社交軟件方面，Threads雖(sui)是(shi)全新上(shang)市，但Threads頭(tou)上(shang)的(de)Meta與扎克伯格可不(bu)是(shi)社交圈的(de)新手(shou)。

扎克(ke)伯格當年憑一(yi)己之(zhi)力，在哈(ha)佛就(jiu)讀期間創建(jian)出Facebook雛(chu)形的(de)故事，現在依舊(jiu)被(bei)津津樂道(dao)。而如今Facebook作為全球最活躍的(de)社交(jiao)軟件，坐擁月活約30億以及全球37%的(de)用戶(hu)量(liang)，更是讓扎克(ke)伯格成為網友們口中的(de)“社交(jiao)小能手(shou)”。

隨(sui)后，扎(zha)(zha)克(ke)(ke)伯(bo)格再闖(chuang)社(she)交軟(ruan)件(jian)圈，收購(gou)Instagram。如今(jin)Instagram月活約20億，成為(wei)全球第四活躍的社(she)交軟(ruan)件(jian)。排名前五的軟(ruan)件(jian)里，Meta一家公司(si)就(jiu)拿(na)下兩個。扎(zha)(zha)克(ke)(ke)伯(bo)格在建立(li)社(she)交軟(ruan)件(jian)方面的敏銳感(gan)覺獲(huo)得了(le)市(shi)場的充分肯定。

相比之下，Twitter的實力又怎么樣(yang)呢？

圖片來源(yuan)：環球網(wang)

Twitter會被輕(qing)易取代嗎(ma)？

Twitter的(de)第一把武器——廣告商(shang)。

自2006年(nian)Twitter啟動至今，已經積累了約(yue)5.56億(yi)廣(guang)告商，全球(qiu)約(yue)有6.9%的(de)人(ren)正在使用Twitter。這些數據也(ye)許在與Facebook以(yi)及Instagram的(de)對(dui)比下，顯(xian)得有些無(wu)力，但是對(dui)于(yu)Threads這個全新的(de)社交軟件(jian)來說，依舊是一座難以(yi)翻越的(de)大(da)山。

并且，對一個軟(ruan)件開發(fa)商來說，一個軟(ruan)件最重(zhong)要的是什么？是它(ta)能(neng)創造的價值(zhi)。對于(yu)社交類軟(ruan)件來說，廣告商的數量能(neng)夠很(hen)好地體現這一點。而Twitter在(zai)這方面(mian)的成績，是相當亮眼的。

Twitter的第二把武器——大(da)V。作為老牌(pai)社交軟件，Twitter一直以來能(neng)夠吸引用戶新增的一大(da)亮(liang)點(dian)，就是(shi)大(da)V。

大V們(men)作為多年的內(nei)容經營以及表達者(zhe)，他們(men)在平(ping)(ping)臺上(shang)放出(chu)的作品(pin)，是吸引軟件用戶增加重要原(yuan)因之一(yi)，而平(ping)(ping)臺流量為他們(men)積(ji)累的粉絲(si)(si)(si)，又是繼續產出(chu)新內(nei)容的原(yuan)因之一(yi)。大V、粉絲(si)(si)(si)、平(ping)(ping)臺，三方處在一(yi)種(zhong)相對(dui)的平(ping)(ping)衡之中。若(ruo)是少(shao)了粉絲(si)(si)(si)，大V的遷(qian)移便得不償失。若(ruo)是少(shao)了作品(pin)，粉絲(si)(si)(si)的遷(qian)移也難以判斷。

并且(qie)，在Threads這(zhe)個全新的(de)軟件里，平(ping)臺流量得不(bu)到保證，那曝(pu)光度、關注度以(yi)及粉絲增量都是(shi)很難(nan)得到保證的(de)。既然如此，大V們在Threads上做出的(de)努力(li)，很有可(ke)能會歸為無用(yong)功。

Twitter目前的局勢混亂，大家有目共睹。除了Threads以外，自然(ran)有不少其他“類Twitter”軟件比如Mastodon、TruthSocial和Bluesky，也想(xiang)來(lai)分一杯羹，但最后都以失敗告(gao)終。上書的Twitter兩大武器，則是(shi)造成(cheng)它們敗局的原因(yin)之一。

能(neng)否(fou)解決Twitter手里(li)大(da)量(liang)的廣告商與大(da)V，將(jiang)是Threads能(neng)否(fou)超越Twitter的關鍵(jian)。

Threads的(de)野(ye)心，會止(zhi)步于此(ci)嗎？

Threads上(shang)線(xian)至今，除開表(biao)面上(shang)與Twitter極為(wei)相似的(de)部分之外，更加引人注目(mu)的(de)，應該(gai)是每(mei)個賬戶(hu)的(de)旁(pang)邊(bian)的(de)那(nei)個“threads.net”的(de)灰色按鈕(niu)。

這不太(tai)起(qi)眼(yan)的(de)設計之下，藏著的(de)，是Threads背后的(de)Fediverse（聯(lian)邦宇宙）。

現在網絡社交服務大多是(shi)中(zhong)心化的(de)，不(bu)同軟件的(de)用戶并沒(mei)有(you)(you)渠道串聯(lian)。Facebook只(zhi)能與Facebook上已(yi)添(tian)(tian)加(jia)(jia)的(de)好友(you)交流，而不(bu)能跨(kua)平臺與在Instagram上添(tian)(tian)加(jia)(jia)的(de)好友(you)交流。放到國內的(de)環境來(lai)舉例(li)，則類似于在微信(xin)上只(zhi)能與微信(xin)好友(you)交流，不(bu)能與QQ添(tian)(tian)加(jia)(jia)了而微信(xin)沒(mei)有(you)(you)添(tian)(tian)加(jia)(jia)的(de)好友(you)交流。

自社(she)交軟件(jian)發展以來，軟件(jian)與軟件(jian)之(zhi)間存(cun)在(zai)一層隱形的(de)“壁”，成為了大眾以及開(kai)發商的(de)潛意(yi)識。而這也正是Threads的(de)野心所在(zai)——它要打破這層隱形的(de)“壁”。

Fediverse意指一重相(xiang)(xiang)(xiang)互(hu)連接的(de)(de)、用(yong)于(yu)網(wang)絡(luo)發布(bu)(bu)和文件(jian)托管的(de)(de)服務器網(wang)絡(luo)，而這些服務器使用(yong)開放標準進行相(xiang)(xiang)(xiang)互(hu)通(tong)信。不同于(yu)以(yi)往，這是一種(zhong)分布(bu)(bu)式的(de)(de)網(wang)絡(luo)模式。通(tong)過這層服務器網(wang)絡(luo)，只要相(xiang)(xiang)(xiang)應的(de)(de)軟(ruan)件(jian)簽署了(le)相(xiang)(xiang)(xiang)應的(de)(de)協議，軟(ruan)件(jian)之中(zhong)的(de)(de)用(yong)戶們(men)就可以(yi)破除軟(ruan)件(jian)之間(jian)的(de)(de)壁壘，自由地交流互(hu)動(dong)了(le)。

而賬戶旁邊那(nei)枚不起(qi)眼的(de)灰色按鈕，正是開啟Fediverse大門的(de)鑰匙。

Fediverse的(de)應(ying)用，將會打(da)破社(she)交軟(ruan)件默認的(de)底層邏(luo)輯。從(cong)種種跡象(xiang)來看，Threads則是(shi)(shi)Meta承載野心的(de)第(di)一個試點。若是(shi)(shi)Fediverse在(zai)Threads中成(cheng)功應(ying)用，會開啟什么樣的(de)社(she)交新(xin)玩法(fa)，為(wei)用戶們打(da)開一扇怎樣的(de)大門？社(she)交軟(ruan)件圈又會因此發生(sheng)什么樣的(de)改(gai)變？

靜侯(hou)Threads為我們揭曉(xiao)答案。