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去年各種(zhong)花式探店視頻席卷各大社交平臺，今(jin)年“線下打假”又(you)成為了(le)新的流量(liang)密碼。

從曝光路邊榴蓮攤鬼(gui)秤(cheng)的“B太”，到近期在三亞海鮮市場(chang)硬剛無(wu)良商販(fan)的“鐵頭(tou)懲惡揚善”，今年以來(lai)，此類拍攝街頭(tou)打(da)假和曝光黑幕的短視頻(pin)博主成(cheng)為了(le)流量(liang)新寵，輸出的短視頻(pin)內(nei)容(rong)動輒收獲(huo)百萬點贊，賬號(hao)粉絲(si)量(liang)也隨之一路飆升。

對于這些博(bo)主(zhu)的(de)(de)視(shi)頻(pin)內容，評論區往往也是爭論聲不(bu)斷，有(you)(you)(you)人為博(bo)主(zhu)的(de)(de)“仗(zhang)義出(chu)手(shou)”叫好，也有(you)(you)(you)人在(zai)質疑(yi)創(chuang)作者拍攝此類視(shi)頻(pin)的(de)(de)動(dong)機(ji)和初衷，當然也不(bu)乏有(you)(you)(you)吃瓜(gua)群眾的(de)(de)風(feng)涼話。

而也(ye)正是由于各(ge)種各(ge)樣的(de)聲音出現，使得此(ci)類充(chong)滿了沖突(tu)和戲劇(ju)性的(de)內(nei)容能夠不(bu)斷成為(wei)爆款，但是在洶涌而至的(de)流量背后，打假(jia)博(bo)主(zhu)們(men)也(ye)無(wu)法回避變(bian)現問題(ti)，當一向(xiang)(xiang)以“正義形象”示(shi)人(ren)的(de)博(bo)主(zhu)開始轉向(xiang)(xiang)商業化(hua)，昔(xi)日(ri)的(de)粉絲們(men)還能繼(ji)續為(wei)其(qi)買賬嗎。

博主打假走紅網絡(luo)

去年年底，短(duan)視(shi)(shi)頻博主B太在(zai)網絡上(shang)(shang)發(fa)布(bu)了一則揭露(lu)榴蓮攤販(fan)用鬼秤坑人的視(shi)(shi)頻，視(shi)(shi)頻一經發(fa)布(bu)后(hou)，便迅速成為大爆款(kuan)，連續(xu)多日(ri)登(deng)上(shang)(shang)短(duan)視(shi)(shi)頻平臺熱搜(sou)。

在視頻中，B太(tai)在一(yi)家流動攤販處購(gou)買(mai)(mai)了10斤1兩的榴蓮，但(dan)是拿回家一(yi)稱卻只有6斤7兩，隨后(hou)(hou)B太(tai)便(bian)暗(an)訪(fang)找(zhao)到攤主，又購(gou)買(mai)(mai)了兩次(ci)榴蓮后(hou)(hou)仍然發現不夠秤。

這則視頻使得(de)(de)B太迅(xun)速(su)出圈，也讓這位曾(ceng)經拍攝美食測(ce)評(ping)的博主發(fa)現了新的流量(liang)密碼。此后，B太連(lian)續(xu)創作了多條以揭露商家(jia)缺(que)斤少兩(liang)的探訪視頻，包括(kuo)活魚宰殺扣秤、買大閘(zha)蟹用袋子和(he)繩(sheng)子壓重量(liang)、火鍋(guo)店(dian)食材(cai)虛標份量(liang)等，均獲得(de)(de)了不錯的反(fan)響(xiang)。

此外(wai)，B太還以游客的(de)身份，“掃(sao)黑”式打卡各(ge)大網紅旅游城(cheng)市，包(bao)括探訪當地的(de)出租車是(shi)否(fou)繞路(lu)、路(lu)邊攤販是(shi)否(fou)缺斤少兩(liang)等情況，這些視(shi)頻內容也無(wu)一例外(wai)的(de)成為(wei)了短視(shi)頻熱門，其中淄博系列(lie)、許昌系列(lie)等視(shi)頻更(geng)是(shi)收獲了數(shu)百萬點贊。

B太的“打假掃黑”視頻能(neng)夠獲得如此巨大的流(liu)量，其實(shi)是引發了(le)(le)很多觀(guan)眾們的共鳴，尤其在(zai)現實(shi)生活中，普通人遇到各種(zhong)“宰客”的事情并不(bu)鮮(xian)見，但(dan)大多數(shu)可能(neng)都選擇了(le)(le)忍氣吞(tun)聲(sheng)，而B太的視頻中與這些不(bu)良商戶(hu)的直(zhi)接交鋒(feng)，則讓不(bu)少人直(zhi)呼過(guo)癮，狠(hen)狠(hen)“出(chu)了(le)(le)一口惡氣”。

此外(wai)，真(zhen)實(shi)和沖突永遠是(shi)內(nei)容創(chuang)(chuang)作的(de)必勝法寶，這一點在很(hen)多“打(da)假”類短(duan)視頻中(zhong)也(ye)體現的(de)較為明顯，創(chuang)(chuang)作者以(yi)第一人(ren)稱的(de)視角(jiao)帶(dai)入，同時加(jia)入了大量與商家爭(zheng)吵(chao)理論的(de)內(nei)容，甚至將這些內(nei)容置(zhi)于開(kai)頭(tou)來吸引觀眾(zhong)，往往都能收獲不錯的(de)傳播效果。

事實上，在B太的視(shi)頻走紅之后，也吸引了(le)(le)不(bu)少博主效仿其創作模式，甚至以前各種付費探店(dian)的博主也轉型來(lai)做“打(da)假式探店(dian)”。比如(ru)“狂飆兄(xiong)弟(di)”、“鐵頭懲(cheng)惡揚(yang)善”等(deng)賬號，均是(shi)今年剛開始拍攝此類內容，但已(yi)經有多條視(shi)頻成為了(le)(le)爆款內容。

“前輩“已經翻車

在短視頻平臺上(shang)，打假(jia)類短視頻其實并不算是一個創新的方向，從最早各種評測網購商品(pin)的賬號(hao)，到去年一些(xie)揭露行業內幕(mu)的博主走紅(hong)。其實本質上(shang)都是滿足(zu)了觀眾們獵奇(qi)和圍觀的心理，并通過各種強烈的反差沖突(tu)來(lai)提升視頻內容的可看性。

但此(ci)類視頻由于高度(du)(du)依賴人(ren)設，博主往往以極度(du)(du)正面的形象示人(ren)，甚(shen)至于將自身呈現出(chu)的視頻角色拔(ba)高至“完(wan)美型打假斗士”，這(zhe)也會在(zai)一定程度(du)(du)上影響賬號后期的內容延(yan)續性和商業化變(bian)現。

比如去年因為“科技與(yu)狠活”而(er)出圈的“絕命(ming)毒師”辛(xin)吉飛，視頻內容多以揭露食品添加劑(ji)內幕(mu)為主，同樣在短時間內吸粉數百萬，而(er)在走紅(hong)之后，辛(xin)吉飛也沒能(neng)逃(tao)脫“真香(xiang)定律(lv)”，一頭扎進網紅(hong)帶貨(huo)的大潮之中(zhong)。

但(dan)是或許(xu)因為之(zhi)前視頻內(nei)容(rong)中(zhong)說過的話太滿，又(you)或者是在帶(dai)貨方面(mian)缺乏(fa)一定的選品經驗(yan)，辛吉(ji)(ji)飛帶(dai)貨之(zhi)后也不乏(fa)翻車(che)時(shi)刻。比如有(you)網友(you)扒出辛吉(ji)(ji)飛去(qu)年曾在視頻中(zhong)聲稱“好(hao)水果(guo)(guo)不做好(hao)果(guo)(guo)汁”，但(dan)是今年卻在反復強推一款號(hao)稱鮮果(guo)(guo)榨汁的枸杞原漿。

今年7月，知(zhi)名(ming)(ming)打假(jia)人劉江在網絡上宣布實名(ming)(ming)舉報網絡紅人辛(xin)(xin)(xin)吉飛，稱辛(xin)(xin)(xin)吉飛官方甄選和辛(xin)(xin)(xin)吉飛直播精選兩個視(shi)頻向消費(fei)者(zhe)推薦的七個產品(pin)涉(she)假(jia)，其(qi)余還有部分涉(she)假(jia)產品(pin)也(ye)正在送檢中。

作為以揭露食品安全內幕而(er)起家(jia)的博主，如今卻被別(bie)人打假自己推薦的產(chan)品，這(zhe)樣的劇情戲碼難(nan)免有(you)種“屠龍者(zhe)終成惡龍”的即視感。

其實對于絕大多數(shu)內容創作者(zhe)而言，本質上還是為了實現流量變現，雖(sui)然流量獲(huo)取的(de)手段各(ge)不(bu)相同，但最終仍(reng)舊是想(xiang)在短視頻平臺上分(fen)得(de)一杯羹(geng)。但正(zheng)如前文(wen)所說，當商業化(hua)和賬號內容人設出現沖突(tu)的(de)時(shi)候，就很容易出現被流量反噬的(de)情況。

并不優(you)質的內(nei)容創業(ye)賽道(dao)

資深短(duan)視頻(pin)創(chuang)作者陳實(shi)(shi)向螺旋實(shi)(shi)驗室表示(shi)，在短(duan)視頻(pin)平臺(tai)上，想要(yao)(yao)看一(yi)個內容賽(sai)道是否具備長期(qi)發(fa)展的空間，不要(yao)(yao)看頭部賬(zhang)號做得怎么樣，而是要(yao)(yao)看腰部以(yi)下賬(zhang)號的生存情況。

比如前(qian)兩(liang)年很火的(de)探(tan)店賽道，頭部的(de)有(you)“真探(tan)唐仁杰”、“二(er)百者也”這樣全國知(zhi)名的(de)賬號，但很多只有(you)幾萬粉絲的(de)視頻博主通過探(tan)本地的(de)店，也能夠獲得不錯(cuo)的(de)流量(liang)和收入。

又比如一些電商好物推薦類(lei)的賬號，即便體量(liang)很小，但也(ye)有較(jiao)為寬闊的成長空間和變現潛力。

而對(dui)于今年(nian)異軍(jun)突起的(de)“線下打假(jia)”內容(rong)，陳實則表示并不(bu)看好，一方面來說(shuo)這類賬號除(chu)了頭部(bu)賬號之(zhi)外(wai)，新入(ru)局的(de)創(chuang)作者缺乏強人設，需要(yao)不(bu)斷去做內容(rong)試錯來搏爆款，而此(ci)類視頻拍攝又有一定的(de)門檻和風險，并不(bu)太適合小白(bai)切入(ru)。

另外，平臺(tai)對(dui)于此類視頻(pin)抱有(you)怎樣的(de)態度(du)也有(you)待觀(guan)察，雖然此類視頻(pin)往往能夠引(yin)發大量關注(zhu)和討論，但(dan)同時(shi)也在不斷向外傳播焦慮和負面情緒，從平臺(tai)監管角度(du)，也需要評估(gu)此類視頻(pin)所可(ke)能產(chan)生的(de)社會影響(xiang)。

陳實同時也擔心，一旦此類視頻被太多(duo)創作者視為“流量(liang)密碼”，也不(bu)免會產生矯枉過正(zheng)的情況，甚(shen)至不(bu)排除短(duan)視頻博主為了(le)博取流量(liang)，故意在短(duan)視頻中放(fang)大某種現象(xiang)。

對于普通(tong)內容(rong)創作者，陳實的建(jian)議是可(ke)以(yi)將這(zhe)類“打假視(shi)頻”作為日常選題之一(yi)，做幾期專題內容(rong)，但如果長(chang)期深(shen)耕這(zhe)一(yi)賽道(dao)，需要考(kao)慮(lv)內容(rong)持(chi)續生產(chan)能力(li)以(yi)及賬號的遠景規劃。

螺(luo)旋實驗室也(ye)注意(yi)到(dao)，目前(qian)一(yi)些頭部打(da)假(jia)類視(shi)頻(pin)博主也(ye)正在(zai)嘗試(shi)新的內容(rong)方(fang)向，比如(ru)“B太”近期(qi)的視(shi)頻(pin)中(zhong)，也(ye)在(zai)以(yi)親身探訪的方(fang)式展(zhan)示(shi)社會中(zhong)正能量(liang)的一(yi)面。

不過從(cong)個人視角看，這些“打假視頻”創作者的(de)(de)出現，也確實(shi)對于凈化(hua)市場環(huan)境起到了一定的(de)(de)作用(yong)，相比較(jiao)泛娛樂化(hua)的(de)(de)內容(rong)，這種視頻展(zhan)現出了一個更加真實(shi)的(de)(de)大千世界(jie)。