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800元，可以讓(rang)(rang)打工人喝60杯不(bu)重樣的奶茶，讓(rang)(rang)旅游特種(zhong)兵走遍(bian)2個(ge)城市(shi)，卻(que)只(zhi)夠寶爸寶媽們買2個(ge)奶瓶。

看著(zhu)自(zi)己的(de)購物車里，2個(ge)(ge)原價800+的(de)奶瓶，娜娜有(you)些不敢相信自(zi)己的(de)眼睛，“不就是幾個(ge)(ge)瓶子嗎，憑(ping)啥賣(mai)這么貴！”

這(zhe)不是她第一次(ci)對母嬰(ying)產品的(de)物價感(gan)到震驚，為人父母之(zhi)后，她感(gan)覺(jue)自己就像一只行走的(de)肥羊。

基礎款嬰兒背帶標價三四百，奶瓶(ping)清潔機動(dong)輒2000塊，嬰兒推(tui)車(che)甚至(zhi)狂飆至(zhi)上(shang)萬元……在價格戰正酣的當下，母(mu)嬰賽道獨樹一幟，消(xiao)費升(sheng)級愈演愈烈。

母嬰(ying)產品材料成本高、生產規范嚴格，貴一點(dian)合情合理。但當下許(xu)多嬰(ying)兒產品，打著(zhu)專(zhuan)業化、精細化的(de)旗號，實際品質過剩、溢價超標，仿佛是(shi)為年輕父母量(liang)身定制(zhi)的(de)消費陷阱(jing)。

逐漸走向“高(gao)奢消費”的(de)母嬰(ying)產(chan)品，不僅吸血著(zhu)寶(bao)爸寶(bao)媽們錢包(bao)，也讓拿著(zhu)4k工資的(de)年輕人望而卻步：“不是真(zhen)的(de)有錢，誰還(huan)敢(gan)生孩子？”

只要貼上“嬰兒”標簽，價格就能翻5倍

高景觀(guan)嬰兒(er)車、輕便型嬰兒(er)車、遙(yao)控款(kuan)嬰兒(er)車，藤編的(de)(de)、塑料的(de)(de)，坐著的(de)(de)、躺著的(de)(de)……李薇家的(de)(de)寶寶剛剛兩歲半，不知不覺，就已經擁(yong)有了七八輛“座駕”。

這么多輛嬰兒車(che)，總價(jia)值大幾千(qian)，但她最常用的卻是最便宜的那(nei)輛——79塊錢的散車(che)，輕便穩定，還能掛重物(wu)。

看(kan)著閑置的嬰兒(er)車，李薇有些懊惱，當初怎么就鬼迷(mi)了(le)(le)心竅，買了(le)(le)這么多費錢又占地方的東西?

實際上(shang)，沖(chong)動消費并不能全怪李薇，打開購物網站和社交平臺，草飼(si)奶粉、裸感紙尿(niao)褲、不勒小腳的(de)噴(pen)泉(quan)襪(wa)、15°黃(huang)金喂(wei)奶角度斜坡枕等五花八門的(de)育兒產品(pin)讓人眼花繚亂，當(dang)爸當(dang)媽的(de)一不小心就會(hui)被各(ge)種“新概念(nian)”收割。

以(yi)某品(pin)牌的嬰兒家電為例，僅喂(wei)養系(xi)列，就能找到(dao)溫奶(nai)器(qi)、泡奶(nai)器(qi)、吸奶(nai)器(qi)等(deng)8種不同機(ji)器(qi)，可真(zhen)正到(dao)喂(wei)奶(nai)時刻才(cai)知道，哪有什(shen)么喂(wei)奶(nai)神器(qi)，爸媽(ma)的雙手(shou)才(cai)是(shi)最(zui)實用的“萬能機(ji)器(qi)”。

此外，這些(xie)產品(pin)更新(xin)迭代的(de)速度(du)還極(ji)快，據母嬰從業者“1st老黃”分(fen)享，一個(ge)品(pin)牌(pai)注水保(bao)溫(wen)碗(wan)，為了(le)提(ti)高售價，幾(ji)年時間里不斷疊加“保(bao)溫(wen)超能力”，已出(chu)現品(pin)質過剩的(de)情況。

其最新一代(dai)產(chan)品，足足有4層(ceng)不銹鋼，單碗重達1.5斤。據老黃粗略估(gu)算，注入(ru)熱水(shui)和飯菜后，相當于(yu)父母每次喂飯要托(tuo)著2斤的碗，喂一頓飯可能就要廢掉一只手。

寶媽(ma)麥子也遇到過類(lei)似的“飯(fan)碗刺(ci)客”。某品(pin)牌嬰兒(er)輔(fu)食碗的價格(ge)200元(yuan)起步(bu)，號稱(cheng)持久保溫，并自帶(dai)溫度顯示屏，“能避免傷害寶寶腸(chang)胃”。

對這(zhe)種“實驗室精度”一(yi)樣的細分功能(neng)，麥子覺得不可思(si)議，“小娃(wa)娃(wa)又不是機器人，一(yi)定要 40 度才能(neng)入(ru)口(kou)。當媽之后(hou)知(zhi)道食(shi)物燙嘴不燙嘴還(huan)不容易?這(zhe)就是制造焦(jiao)慮。”

不僅嬰(ying)兒產品(pin)(pin)花(hua)里胡哨，油、鹽、洗(xi)衣(yi)液等貼上“嬰(ying)兒”標簽(qian)的日常(chang)用品(pin)(pin)也(ye)是層出不窮。

連飲(yin)用(yong)水都要蹭(ceng)嬰(ying)兒的(de)熱度：某(mou)消費品牌(pai)(pai)的(de)“嬰(ying)兒飲(yin)用(yong)水”，號稱(cheng)“低鈉淡礦(kuang)化(hua)度、商業(ye)無菌、嬰(ying)兒友好”，但據(ju)媒體報道，“母嬰(ying)用(yong)水”在國標(biao)中根本沒有相關(guan)分類和具(ju)體標(biao)準，各品牌(pai)(pai)所參照的(de)生產標(biao)準也不盡相同。

功效雖然存疑，但(dan)漲價卻是實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的，上述嬰兒飲用水(shui)，在(zai)購(gou)物平臺的售價高(gao)達8元/升，但(dan)同品牌的礦泉水(shui)只要1.8元/升，身價相(xiang)差近5倍。

這些林林總總的(de)溢(yi)價，一(yi)一(yi)加在爸(ba)媽們(men)身上，就會堆成一(yi)座壓彎(wan)人(ren)的(de)小山(shan)。

數據顯示，目前國內超過(guo)(guo)60%的(de)家庭，每個月(yue)育兒開(kai)銷超過(guo)(guo)2000元。其中，95后(hou)家長(chang)每月(yue)的(de)母(mu)嬰產(chan)品(pin)支出，達到了家庭月(yue)收(shou)入的(de)30%。

更令人無(wu)奈的是(shi)，明知母嬰產品的價格居高不(bu)下(xia)，家長們也只能咽下(xia)口中(zhong)的苦澀。如李(li)薇所言(yan)：“養孩子哪有不(bu)花(hua)錢的。”

而這也(ye)成為了父母們逃無可逃的軟肋(lei)。

為人父母的軟肋，被商家狠狠拿捏

看著(zhu)一個價(jia)格200、比平時貴了(le)3倍(bei)的嬰兒健(jian)身(shen)架(jia)，娜(na)娜(na)沒有猶(you)豫太久(jiu)就按下了(le)支付(fu)鍵。

雖(sui)然購物(wu)車里還放著三四(si)十(shi)塊錢一個(ge)(ge)的普通健身架(jia)，但它(ta)們只有國標證書，娜娜覺得得再(zai)加一個(ge)(ge)歐盟標準的認證證書，才能(neng)讓她安心(xin)。

實際(ji)上，她并(bing)不清楚兩套標準(zhun)有何(he)具體區(qu)別，但為了保障孩(hai)子(zi)的(de)安全，花(hua)再多錢她也心(xin)甘情愿：“小孩(hai)子(zi)都很(hen)脆弱，大人不打起十(shi)二分(fen)精(jing)神，就可能讓(rang)他們置(zhi)于風險之中(zhong)。”

她記得，寶寶剛(gang)出月子時，突(tu)然滿臉起了紅疹子，嚇了全家人一大跳。

經過一番排(pai)查(cha)，才發(fa)現(xian)是自己買的面(mian)霜讓(rang)寶寶過敏(min)了。其中的易過敏(min)成分，在商品(pin)詳情頁里有(you)提(ti)示，但(dan)她當時覺(jue)得嬰(ying)兒用品(pin)本身就嚴把(ba)關(guan)的，并沒(mei)有(you)將此(ci)放(fang)在心上。

沒(mei)想(xiang)到一(yi)次(ci)(ci)放松(song)警惕，就讓孩子白(bai)白(bai)遭了一(yi)場罪，娜(na)娜(na)懊悔不(bu)(bu)已。從那(nei)之后，每次(ci)(ci)買嬰兒用品(pin)她都會(hui)格外(wai)認真查看成分表(biao)和證書，拒絕任何看不(bu)(bu)到數據(ju)的產品(pin)，以免(mian)再(zai)次(ci)(ci)發(fa)生意(yi)外(wai)。

小心翼(yi)翼(yi)的(de)不(bu)止(zhi)娜娜，艾(ai)瑞咨詢數據顯(xian)示，“安全(quan)性”和(he)“品質保(bao)障”在當代寶爸寶媽購(gou)物時最看重(zhong)的(de)因素，價格只能排第九(jiu)。

這種“為人父母，什(shen)么(me)都想給孩子最好的(de)(de)”的(de)(de)心理越(yue)(yue)強，就越(yue)(yue)容易被“精準拿(na)捏”，比如寶(bao)媽(ma)蘇(su)周，每個月光給寶(bao)寶(bao)的(de)(de)花銷就高達15000元。

聽說(shuo)出(chu)院(yuan)的時候新生兒(er)放在嬰兒(er)提籃里更(geng)安(an)全，3000塊的提籃蘇(su)周說(shuo)買就買;聽說(shuo)睡袋(dai)能讓孩子睡得(de)更(geng)舒服(fu)，她連夜(ye)加急下單給(gei)孩子買回來，降溫了再(zai)買一個(ge)厚的，供暖了還要再(zai)買一個(ge)稍薄(bo)的……

如流(liu)水一(yi)樣往(wang)家里添置的物品，許多(duo)都派上了用場，但蘇周也發(fa)現，并不是每一(yi)分錢都花(hua)得很值得。

“咔(ka)噠”一聲，蘇周(zhou)手里的(de)吹風機沒電(dian)了，小侄女頭發(fa)仍然濕漉(lu)漉(lu)的(de)，轉過身和她面面相覷。

300多元的(de)37°恒溫(wen)吹風機，號稱“自動控溫(wen)、安(an)全性高(gao)、吹走紅(hong)屁(pi)屁(pi)”，但自從買回來，一直在家(jia)里落(luo)灰(hui)：“夏(xia)天給孩子換紙尿(niao)褲，用棉柔巾一擦，很快就干(gan)了;冬天天氣冷(leng)，更不敢(gan)讓寶寶光著身子吹風。”

想起吹(chui)風(feng)機(ji)功能(neng)書里(li)寫著“一(yi)(yi)機(ji)多(duo)(duo)用”，蘇周靈機(ji)一(yi)(yi)動，拿出(chu)機(ji)子來(lai)給侄女吹(chui)頭發，結果沒吹(chui)多(duo)(duo)久，機(ji)器就歇(xie)菜(cai)了(le)。

“宣傳得(de)天(tian)花亂墜，其實(shi)商(shang)品(pin)根(gen)本不(bu)好用，純(chun)粹(cui)就是雞肋。”蘇周吐(tu)槽道。

即使(shi)知(zhi)道商品有水(shui)分，置(zhi)身于商家羅織的大(da)網之中，寶(bao)爸寶(bao)媽們也很難保持清醒。

麥子就是(shi)這樣走上(shang)揮霍之(zhi)路的——出門遛娃碰上(shang)相熟的媽(ma)媽(ma)，閑聊(liao)起了(le)手里(li)推著(zhu)的嬰兒車，聽到對方家里(li)的孩子坐著(zhu)4000塊的座(zuo)駕，她的心里(li)有(you)些不(bu)是(shi)滋味。

小(xiao)區里的幾個(ge)要好的寶(bao)(bao)媽有(you)個(ge)遛娃群，群里的寶(bao)(bao)媽買一次(ci)衣(yi)(yi)服，就要花上四五千(qian)、添(tian)置(zhi)七八件，從上衣(yi)(yi)到襪子(zi)全部用進(jin)口的，把孩子(zi)打(da)扮得容(rong)光煥發，讓人一眼(yan)就能(neng)看出是富養的孩子(zi)。

嬰兒車也(ye)是如此，高景觀(guan)的、低震(zhen)感(gan)的、空間大的、可遙控的……一(yi)(yi)個個術語看得麥子一(yi)(yi)愣一(yi)(yi)愣的。

她最開始用的700多元(yuan)(yuan)的嬰兒車(che)，其實(shi)挺順手的，但比較(jiao)多了(le)，就(jiu)覺得(de)自己(ji)養娃過于(yu)(yu)粗枝大葉了(le)：“別人(ren)家孩子都坐高級的，我(wo)怎么(me)給孩子買了(le)個(ge)這(zhe)么(me)隨便的呢?”于(yu)(yu)是豪擲4000元(yuan)(yuan)，跟風買了(le)一(yi)輛“好車(che)”。

而像麥(mai)子(zi)一樣，被(bei)消費主義裹挾著前進，正(zheng)在成為當(dang)前育(yu)兒的常態。

舍不得給孩子花錢，被確診為“廉價爸媽”

6塊(kuai)錢的法(fa)蘭絨小馬甲，9.9的保暖(nuan)內衣，19.9的連帽衛衣……李薇曬出自己的嬰(ying)兒用(yong)品購物單時，總有人會在評論區回一句，“這么(me)便宜(yi)，質量能好嗎?”

她連忙回(hui)復，“材質是A類(lei)純棉的，確實是物美價廉。”但質疑的人往往很難買賬(zhang)，言語間透露(lu)出(chu)輕視。

李薇感(gan)到(dao)一陣(zhen)不自在，“給孩子買便宜(yi)的(de)東西(xi)，怎么就成廉價媽媽了(le)?”

不知道從何時起(qi)，社交(jiao)平臺上的(de)寶(bao)(bao)爸(ba)寶(bao)(bao)媽仿佛人(ren)人(ren)年薪百萬，為(wei)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)一擲千金也不心(xin)疼(teng)，“買貴的(de)”仿佛成(cheng)為(wei)了育(yu)兒界的(de)“政治正確”。

并且這(zhe)種(zhong)“精(jing)致育(yu)兒”的觀念，還(huan)在信息繭房里持續發酵(jiao)，影響著(zhu)更(geng)多人。

比(bi)如，號稱“育(yu)兒屆百科全書(shu)”的小某書(shu)，其六大用(yong)戶(hu)標簽中(zhong)，“精致媽媽”赫然在(zai)列——該平臺2億月活躍用(yong)戶(hu)中(zhong)，超過一半(ban)的用(yong)戶(hu)分布在(zai)一二線城市，且(qie)7成是90后的年輕(qing)群體。

眾所周(zhou)知，這(zhe)類人(ren)群(qun)不僅收入較高，還主(zhu)打一個(ge)“富養”觀念，很舍得給孩子花錢(qian)，妥(tuo)妥(tuo)的(de)新生消費主(zhu)力軍。

如此肥美(mei)的紅利(li)，商(shang)家們自然蜂擁(yong)而(er)上(shang)，以(yi)紙尿褲為例，清(qing)渠數據顯(xian)示，最近一年(nian)小某書上(shang)關于紙尿褲的種(zhong)草筆記(ji)高達(da)13萬(wan)，累計曝光(guang)達(da)到5億(yi)。

寶(bao)(bao)爸(ba)寶(bao)(bao)媽們(men)被各種“種草”轟(hong)炸多了(le)，或(huo)多或(huo)少(shao)都會被同化(hua)。蘇周(zhou)就是(shi)如此(ci)，她經(jing)常上(shang)網看(kan)其他人分享的育兒經(jing)，各種“月子(zi)專用(yong)”“嬰兒專用(yong)”看(kan)多了(le)，總會接受一(yi)些安利。

而母(mu)嬰產(chan)品水漲船高的價格(ge)，也隨著商家(jia)不斷鼓吹，飛進家(jia)長們的心里。

娜(na)娜(na)帶(dai)著(zhu)孩子回了趟農村老(lao)家(jia)，留意到媽媽們用的(de)都是(shi)兩三百(bai)元的(de)嬰兒車(che)，但“沒人會覺得昂貴”，大(da)家(jia)覺得這才(cai)是(shi)正常價(jia)格。

走(zou)進母嬰店(dian)里，嬰兒車都(dou)是大幾千，連紙(zhi)尿褲(ku)一(yi)包都(dou)要140塊，“明明可以(yi)去搶(qiang)，但(dan)還是賣給(gei)了我(wo)一(yi)包紙(zhi)尿褲(ku)。”

如果再游個(ge)泳(yong)(yong)，198塊(kuai)錢又(you)花出去(qu)了，其實流程不(bu)過是游泳(yong)(yong)、洗頭發、沐浴，一(yi)(yi)次(ci)一(yi)(yi)個(ge)小(xiao)時都(dou)不(bu)到(dao)，她忍不(bu)住感慨“媽媽的錢也(ye)太好賺(zhuan)了。”

李薇(wei)的好友沖著(zhu)母嬰(ying)店的會員價，一(yi)(yi)口(kou)氣在店里(li)充(chong)(chong)值(zhi)了6萬塊。但她很快發現，“每一(yi)(yi)次去，提一(yi)(yi)箱奶粉再(zai)附帶(dai)一(yi)(yi)些日用(yong)品就要花掉兩三(san)千”，才(cai)三(san)個月(yue)不(bu)到，充(chong)(chong)值(zhi)的6萬塊錢已經見(jian)底了。

當(dang)然(ran)，也有寶媽(ma)受(shou)夠了流血消費的日子，想要擺(bai)脫越(yue)買越(yue)貴的風(feng)向。

“我(wo)們直接對(dui)接經銷商，獨家的(de)資源才有競爭力。”盯(ding)著一(yi)位母嬰羊毛群主分享的(de)生意經，寶媽欣子有些(xie)心動(dong)了：讓群主賺一(yi)些(xie)差價，自己能(neng)買到物(wu)美價廉的(de)東西，何(he)樂而不為呢。

于是，她果斷在帖(tie)子下(xia)面回復了一句“求拉(la)”，沒想到三(san)天之內就(jiu)收到了12個人私信發(fa)來的入(ru)群(qun)邀約。

這讓她有(you)些奇怪(guai)，但更(geng)震(zhen)驚(jing)的還在(zai)后面——入群之后，她一天沒(mei)來得及(ji)看(kan)手機，“群里(li)的消(xiao)息就刷(shua)了四千多條”，幾乎都是團購信息。

欣子對羊(yang)毛(mao)群的信(xin)任瞬間土崩瓦解(jie)：哪有人能(neng)一天對接上(shang)千個經銷(xiao)商，所(suo)謂的“一手資源”恐(kong)怕別有玄機。

事實如她所料(liao)，那些羊(yang)毛群號稱“獨(du)家(jia)資源”或“寶媽(ma)親(qin)試”，但(dan)很(hen)多(duo)是(shi)廠家(jia)一件(jian)代發(fa)或者是(shi)幫(bang)賣的團長，很(hen)難有品質保證。

連為省(sheng)錢(qian)而(er)生的母嬰(ying)羊毛群(qun)，都有鐮刀暗藏(zang)其(qi)中，欣(xin)子想了想，還是老老實實掏錢(qian)，親身上(shang)陣吧。

成為精致省爸媽

愿意為寶寶花錢(qian)，不意味(wei)著可以任(ren)人宰割。

當(dang)媽兩年后，李薇不再被廣告和價位的(de)障眼(yan)法迷惑，學會了(le)看材(cai)質、查(cha)國(guo)標、了(le)解品牌(pai)口碑(bei)，甚至用企(qi)查(cha)查(cha)把廠(chang)家歷史扒了(le)個遍(bian)，給娃(wa)用的(de)東(dong)西好還是不好，她心里有自己的(de)一桿秤。

現在，她已經開始反向收割(ge)消(xiao)費主義(yi)羊(yang)毛了(le)：在直播間蹲(dun)正點(dian)秒殺搶(qiang)購，只用99的(de)價格就(jiu)拿下(xia)(xia)了(le)一(yi)輛原價599的(de)嬰(ying)兒(er)車;在線(xian)閱(yue)讀平臺有紙尿褲優惠券(quan)，也(ye)(ye)聞(wen)訊而(er)去，拿下(xia)(xia)7折(zhe)的(de)正品；平時線(xian)下(xia)(xia)母嬰(ying)店的(de)福利(li)試用，也(ye)(ye)“應(ying)薅(hao)盡(jin)薅(hao)”。

最省(sheng)的(de)那段(duan)時間(jian)，母子倆(lia)月消費只(zhi)要1000多(duo)，但絲毫不(bu)影響孩子茁壯(zhuang)成(cheng)長。

“養孩子這(zhe)件(jian)事，其實豐儉由人。”李(li)薇感慨，“但(dan)我希望選擇(ze)權(quan)握在(zai)自己手里。”

(文(wen)中李薇、麥子、蘇周(zhou)、欣(xin)子、娜(na)娜(na)為化名。)