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“黃金熱(re)”這(zhe)把火(huo)，中(zhong)國市場“燒”得格外(wai)旺盛。

今年年初以(yi)來，國內黃金價格(ge)從年初的400元(yuan)(yuan)出頭，一路“狂飆”到(dao)了12月的最高點484元(yuan)(yuan)左右(you)，期間(jian)僅在10月份短暫(zan)回落至440元(yuan)(yuan)區(qu)間(jian)，緊接著(zhu)又強勢反彈，整(zheng)體呈(cheng)波動大幅(fu)增長趨勢。

國(guo)(guo)內金價(jia)(jia)遠超預期的(de)高增長走向，一(yi)邊是美元降息走弱帶(dai)動國(guo)(guo)際(ji)金價(jia)(jia)上(shang)漲的(de)大(da)(da)環境(jing)影響，一(yi)邊是國(guo)(guo)內年(nian)輕人們線上(shang)線下掀(xian)起黃(huang)金“采購(gou)潮”，隨著時(shi)間轉動大(da)(da)浪淘(tao)金，品牌們金里淘(tao)金發現“熱商機”。

黃金，美元的強綁定

放眼全球黃金市場，黃金這一貴金屬的價(jia)格走勢，無疑一直以來都遭受美元(yuan)的價(jia)格波動強綁定。

從早期(qi)布(bu)雷頓(dun)森林(lin)體(ti)系(xi)協(xie)議的(de)簽(qian)訂，美元直接和黃(huang)金(jin)掛(gua)鉤(gou)(gou)，以(yi)美元為(wei)中心(xin)的(de)國際貨(huo)幣(bi)體(ti)系(xi)自(zi)此建立(li)起來，雷頓(dun)森林(lin)體(ti)系(xi)瓦解后任然使得(de)美元處于金(jin)融霸權地位，成為(wei)世(shi)界“通(tong)用(yong)貨(huo)幣(bi)”，但黃(huang)金(jin)自(zi)古以(yi)來都(dou)具有貨(huo)幣(bi)屬(shu)性(xing)，兩(liang)者掛(gua)鉤(gou)(gou)之下，當國際通(tong)用(yong)貨(huo)幣(bi)體(ti)系(xi)處于穩定狀態，黃(huang)金(jin)的(de)貨(huo)幣(bi)屬(shu)性(xing)就(jiu)會(hui)削弱(ruo)，反之，當國際通(tong)用(yong)貨(huo)幣(bi)出現貶(bian)值，此時(shi)黃(huang)金(jin)的(de)信任價值增強。可以(yi)說，至今的(de)美元和黃(huang)金(jin)仍(reng)舊在某種程度上掛(gua)鉤(gou)(gou)，但在當代已處于負相關的(de)關系(xi)發展(zhan)。

所以隨著美(mei)聯儲的(de)調(diao)息政(zheng)策(ce)變動(dong)(dong)，帶動(dong)(dong)美(mei)元價格在不斷波動(dong)(dong)，當市場預判(pan)調(diao)息政(zheng)策(ce)的(de)變動(dong)(dong)去(qu)購買或(huo)拋售黃金(jin)時，就會(hui)影響(xiang)國際(ji)金(jin)價的(de)漲跌。

如今年11月時，美國CPI增幅(fu)放緩到3.1%，市場開始預期美聯儲加息(xi)的(de)可能(neng)性越(yue)來越(yue)低，明年很可能(neng)轉(zhuan)入(ru)降(jiang)(jiang)息(xi)。如果美聯儲降(jiang)(jiang)息(xi)，意(yi)味著(zhu)美元下(xia)跌(die)，黃(huang)金(jin)上漲。在這(zhe)樣的(de)預期支撐之(zhi)下(xia)，投資者開始大(da)量買(mai)入(ru)黃(huang)金(jin)，從而(er)將(jiang)黃(huang)金(jin)價格推上了歷史(shi)新(xin)高。

到(dao)了12月初(chu)，紐(niu)約黃(huang)金(jin)(jin)期*和倫(lun)敦現貨黃(huang)金(jin)(jin)價(jia)格(ge)紛紛創下(xia)歷(li)史新高，2月4日，紐(niu)約黃(huang)金(jin)(jin)期*盤中最高觸及2152.3美元(yuan)/盎(ang)司，倫(lun)敦現貨黃(huang)金(jin)(jin)盤中最高觸及2144.68美元(yuan)/盎(ang)司。同時，與黃(huang)金(jin)(jin)相關(guan)的股*、ETF基金(jin)(jin)等也呈(cheng)現相應的上(shang)漲趨勢(shi)。

12月13日，美聯儲(chu)(chu)的議息會(hui)議在一定程度上印(yin)證了市場的猜測(ce)。美聯儲(chu)(chu)不僅決定不加息，同時(shi)還(huan)提(ti)到了未來降息的可能性。美聯儲(chu)(chu)主席鮑(bao)威爾表示(shi)，“降息已經(jing)開始進(jin)入視野，決策(ce)者正在思考和討(tao)論何時(shi)降息比較(jiao)合適。”美聯儲(chu)(chu)的降息言(yan)論點燃了市場對黃金的投資熱情，黃金價(jia)格迅(xun)速飆升(sheng)，被(bei)壓制已久的黃金價(jia)格終于(yu)突破歷(li)史(shi)新(xin)高。

有(you)著“世界通用貨幣(bi)(bi)”屬性的美(mei)元(yuan)降息(xi)來臨，意(yi)味(wei)著美(mei)元(yuan)價(jia)值走(zou)弱，與此(ci)同(tong)時人民幣(bi)(bi)、比特幣(bi)(bi)等各種資產以美(mei)元(yuan)計(ji)價(jia)都會進行變動，今年11月(yue)開始，人民幣(bi)(bi)兌美(mei)元(yuan)匯(hui)率隨著美(mei)元(yuan)降息(xi)預(yu)期的加大而強勢(shi)反彈，從10月(yue)底的0.1369一路“狂飆”至12月(yue)0.1406。

當人(ren)民幣(bi)兌美元匯率提升時，就(jiu)(jiu)意味著人(ren)民幣(bi)升值，這(zhe)時以人(ren)民幣(bi)計價(jia)的(de)黃金(jin)(jin)價(jia)格(ge)就(jiu)(jiu)會上漲(zhang)，疊加國(guo)(guo)內(nei)(nei)市場興(xing)起的(de)黃金(jin)(jin)消費潮(chao)，使得國(guo)(guo)內(nei)(nei)金(jin)(jin)價(jia)漲(zhang)幅超預期，所以國(guo)(guo)內(nei)(nei)金(jin)(jin)價(jia)僅(jin)僅(jin)在10月(yue)短暫回落(luo)后，迎來反彈并(bing)伴隨國(guo)(guo)際金(jin)(jin)價(jia)一路走高，甚至高于國(guo)(guo)際金(jin)(jin)價(jia)價(jia)格(ge)。

同時(shi)期(qi)相比，雖(sui)然國(guo)際金價(jia)也整體呈上升(sheng)態勢，但國(guo)內(nei)金價(jia)遠遠超出國(guo)際金價(jia)價(jia)格，如(ru)5月開始(shi)，國(guo)際金價(jia)基本(ben)在(zai)4月中旬開始(shi)下滑，從460元(yuan)左右(you)下降至10月的最低420元(yuan)，同期(qi)國(guo)內(nei)金價(jia)則從440元(yuan)左右(you)大幅(fu)上升(sheng)至10月的470元(yuan)，不(bu)僅逆(ni)勢上漲，還(huan)在(zai)短暫(zan)回落后迅速(su)反彈攀升(sheng)歷史金價(jia)新高。

截(jie)至目前都強有力的證明(ming)了，國(guo)內“黃金(jin)熱”的國(guo)際環境已經孕育成熟(shu)。

黃金，品牌的“熱商機”

對消費端口來(lai)說，隨著金(jin)價攀升，國(guo)內黃(huang)金(jin)消費市(shi)場(chang)也迎來(lai)了一波消費熱(re)潮(chao)，催生了品牌們的“熱(re)商(shang)機”。中(zhong)國(guo)黃(huang)金(jin)協(xie)會(hui)的數據顯示，2023年前三(san)季度，全國(guo)黃(huang)金(jin)消費量中(zhong)黃(huang)金(jin)首飾同比增長(chang)5.72%;金(jin)條及金(jin)幣同比增長(chang)15.98%。

趁(chen)著“黃金(jin)熱(re)”，許(xu)多傳統珠寶(bao)品牌借(jie)勢觸達更(geng)多圈(quan)層人群，并實現(xian)業績增長(chang)，甚至走向更(geng)廣闊(kuo)的市場舞臺，如(ru)老字號(hao)黃金(jin)珠寶(bao)零售商夢金(jin)園于今年9月28日(ri)開始嘗試沖(chong)刺港(gang)股，老鋪(pu)黃金(jin)也于11月10日(ri)在港(gang)交所(suo)披露IPO招股書。

這股“黃金(jin)熱”的(de)(de)(de)“東風”，起源(yuan)于在此刻的(de)(de)(de)關鍵(jian)復蘇時期(qi)，購買黃金(jin)的(de)(de)(de)主力軍們除了一直(zhi)熱愛黃金(jin)的(de)(de)(de)中年大媽，也開始向(xiang)年輕人的(de)(de)(de)社交(jiao)圈涌動。

據BCG研究顯示，中國(guo)年輕一代(80 90后)已成我國(guo)消(xiao)費(fei)主力，20-29歲(sui)、30-39歲(sui)消(xiao)費(fei)者未(wei)來計劃購買珠寶(bao)的占(zhan)比分(fen)別為45%、44%，遠高于40歲(sui)以上消(xiao)費(fei)者群(qun)體。

當消費主力的(de)年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人們也開始愛上(shang)購買(mai)黃(huang)金(jin)，需(xu)求驅動(dong)下(xia)勢(shi)必使得珠寶(bao)品牌(pai)向(xiang)(xiang)市場風向(xiang)(xiang)順行，推出(chu)符合年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人審美的(de)黃(huang)金(jin)產(chan)品、打造年(nian)(nian)(nian)輕(qing)人喜歡的(de)活動(dong)方(fang)式，“年(nian)(nian)(nian)輕(qing)化(hua)”成為了這幾年(nian)(nian)(nian)里，珠寶(bao)品牌(pai)們發展的(de)關鍵詞。

如周大生針對年輕人(ren)如今祈求(qiu)好運、文化自信、悅己(ji)情緒(xu)與(yu)節日禮贈等諸(zhu)多需(xu)(xu)求(qiu)，分別推出適(shi)合20+、30+目標消(xiao)費人(ren)群等的(de)非(fei)凡(fan)國潮三(san)個系列(lie)產品(pin)，配(pei)合線下門店(dian)專屬的(de)主題裝(zhuang)修，配(pei)置陳(chen)列(lie)區、體(ti)驗(yan)區、DIY包裝(zhuang)區、選購(gou)區和休閑區，以(yi)此(ci)從物質(zhi)需(xu)(xu)求(qiu)與(yu)情緒(xu)需(xu)(xu)求(qiu)雙(shuang)重(zhong)滿足年輕人(ren)的(de)黃金購(gou)買新體(ti)驗(yan)。

另(ling)外在(zai)今年的(de)新年場景中，周大生X衛(wei)(wei)龍(long)(long)巧妙的(de)以(yi)“龍(long)(long)”為核(he)心關聯點，開展“金(jin)(jin)生好(hao)運(yun) 就是辣(la)(la)么多(duo)金(jin)(jin)”聯名活動：以(yi)一支“點食成金(jin)(jin)”的(de)趣味(wei)短片引出(chu)First系列果凍龍(long)(long)產(chan)品隆重亮相(xiang)，并共同推出(chu)“辣(la)(la)么多(duo)金(jin)(jin)”禮盒等產(chan)品周邊，聚焦年輕人成功打響(xiang)品牌聲量(liang)。周大生與衛(wei)(wei)龍(long)(long)聯名打造“辣(la)(la)么多(duo)金(jin)(jin)禮盒”，內含聯名金(jin)(jin)貼0.1g，衛(wei)(wei)龍(long)(long)辣(la)(la)條65g和限量(liang)贈送的(de)10g足金(jin)(jin)辣(la)(la)條。

還(huan)有周(zhou)大福(fu)珠寶曾與全(quan)球知名(ming)(ming)IP迪士尼、LINE FRIENDS、奧特曼、名(ming)(ming)偵探柯南、哈利波特、芭(ba)比(bi)等聯(lian)合推出過(guo)合作款首飾，無(wu)論是作為日常佩戴還(huan)是情感(gan)載體(ti)，都深(shen)受Z世(shi)代消(xiao)費(fei)者喜(xi)愛(ai)。隨著國潮熱的興起，周(zhou)大福(fu)攜手陜(shan)西歷史博物(wu)館和西北工業大學推出的“盛世(shi)華彩(cai)·傳(chuan)承系列”，再現大唐璀璨文化(hua)，為珠寶賦(fu)予(yu)更多文化(hua)內涵，經過(guo)社交媒(mei)體(ti)的助推，在年輕群體(ti)中收獲贊譽。

年輕人的(de)購買行為(wei)(wei)和(he)(he)(he)熱情不僅推動了(le)國內黃金(jin)(jin)市(shi)場(chang)的(de)繁榮(rong)，也為(wei)(wei)中國黃金(jin)(jin)品(pin)牌的(de)發展注入(ru)了(le)新的(de)活力，因為(wei)(wei)他們的(de)消費觀念和(he)(he)(he)行為(wei)(wei)方(fang)式(shi)衍生的(de)市(shi)場(chang)需求，將帶動黃金(jin)(jin)市(shi)場(chang)發展出更多的(de)創(chuang)新和(he)(he)(he)變化，讓(rang)整個市(shi)場(chang)充滿活力和(he)(he)(he)潛(qian)力。

攢金(jin)(jin)豆、囤金(jin)(jin)條(tiao)、串金(jin)(jin)珠(zhu)，這些年輕(qing)人們喜歡的黃金(jin)(jin)，也將成(cheng)為品牌的“熱(re)商(shang)機”。

黃金，金里還能再“淘金”

黃(huang)金(jin)作為(wei)一(yi)種(zhong)貴金(jin)屬，具有穩定(ding)的物理(li)和(he)化(hua)學性質，以(yi)及(ji)全(quan)球通用的價值(zhi)標準。因此，黃(huang)金(jin)在市(shi)場上一(yi)直被視為(wei)一(yi)種(zhong)避險(xian)資(zi)產，能夠對抗通貨膨脹和(he)經濟波動。

這(zhe)樣一(yi)來，也(ye)就不難理(li)解(jie)年(nian)輕(qing)人(ren)開始愛上傳統的(de)黃金，因為(wei)(wei)在經(jing)歷特殊(shu)大環境后(hou)，信心與(yu)復蘇成(cheng)為(wei)(wei)當下備受關注的(de)大趨勢，當人(ren)們(men)消費觀受此影響逐漸理(li)智且務實，具有較強保值功能，還可(ke)以作為(wei)(wei)飾品佩戴的(de)黃金，也(ye)就逐漸成(cheng)為(wei)(wei)了年(nian)輕(qing)人(ren)們(men)的(de)“心頭好”。

因(yin)為要知道全球(qiu)金價的(de)上(shang)(shang)漲(zhang)，也帶(dai)動了國內珠(zhu)寶(bao)品牌(pai)(pai)的(de)足(zu)金價格(ge)同步提價，12月19日(ri)周生生、周大福、六(liu)福珠(zhu)寶(bao)等珠(zhu)寶(bao)品牌(pai)(pai)的(de)足(zu)金價格(ge)為610元(yuan)/克左右，再往前12月4日(ri)，多家(jia)品牌(pai)(pai)足(zu)金價格(ge)上(shang)(shang)調(diao)至630元(yuan)甚(shen)至以上(shang)(shang)，皆創下年內新高。

提前囤貨黃(huang)(huang)金(jin)(jin)的(de)年輕人(ren)，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)吃到了(le)(le)一(yi)波“投資紅利(li)”。有(you)網友小(xiao)寧分(fen)享(xiang)道，去年11月她曾以402元(yuan)(yuan)(yuan)/g，購入了(le)(le)20g黃(huang)(huang)金(jin)(jin)，前不久以460元(yuan)(yuan)(yuan)一(yi)克(ke)的(de)價格回收賣掉，收益(yi)率達到14%。“按(an)照1.5%的(de)利(li)率，每年1萬(wan)存款利(li)息是(shi)(shi)150元(yuan)(yuan)(yuan)”。據她統計，自己至少花(hua)費15萬(wan)元(yuan)(yuan)(yuan)購買黃(huang)(huang)金(jin)(jin)，“這也是(shi)(shi)個人(ren)資產的(de)一(yi)部(bu)分(fen)”。

還有(you)熱衷于非(fei)實物(wu)黃(huang)金(jin)(jin)的(de)小林也曬出(chu)了(le)投資(zi)黃(huang)金(jin)(jin)的(de)成績單，她在11月下旬購入某類黃(huang)金(jin)(jin)指數基金(jin)(jin)，過(guo)了(le)一月有(you)余，總體呈現波動上(shang)漲的(de)穩健(jian)增(zeng)長(chang)趨勢，期(qi)間最大回(hui)撤(che)也不(bu)過(guo)2%左右，對于小林這(zhe)類投資(zi)入門級選手(shou)來說，不(bu)用盯盤也幾(ji)乎是更穩妥的(de)投資(zi)方式。

在小紅(hong)書上(shang)，有更多95后(hou)、00后(hou)加(jia)入“掘金(jin)(jin)”隊伍，也有人(ren)發(fa)起“存(cun)錢好還是買金(jin)(jin)好”的(de)討論(lun)，更興起了(le)線下逛黃(huang)金(jin)(jin)珠寶批發(fa)市場的(de)浪(lang)潮，如(ru)深圳水貝的(de)黃(huang)金(jin)(jin)購買攻略，成為(wei)了(le)許多年輕人(ren)“囤金(jin)(jin)”打卡的(de)地標。

但從零售端(duan)來看，黃金這門生意顯(xian)然也沒(mei)有(you)想象(xiang)中(zhong)好做。從國(guo)產(chan)黃金品(pin)牌(pai)的盈(ying)利(li)水平來看，截止2023年中(zhong)期，周大(da)福(fu)、潮宏基凈(jing)利(li)率(lv)在7%，老(lao)鳳祥在4%，中(zhong)國(guo)黃金不(bu)到2%，幾(ji)乎都(dou)處(chu)于既市(shi)占(zhan)率(lv)不(bu)高、利(li)潤率(lv)也頗低的尷尬情形，而市(shi)場的競爭格(ge)局(ju)幾(ji)乎已經形成國(guo)際珠寶(bao)品(pin)牌(pai)憑借高端(duan)形象(xiang)和溢(yi)價(jia)能力占(zhan)據(ju)頭部(bu)、國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)分(fen)散的多(duo)強小散格(ge)局(ju)，使得國(guo)內零售端(duan)的黃金品(pin)牌(pai)們大(da)部(bu)分(fen)還處(chu)在卷價(jia)格(ge)階段。

但(dan)隨著中國(guo)(guo)經濟實力的(de)日漸增強與(yu)國(guo)(guo)際地位提升，人民幣的(de)升值也(ye)越來越可期，以人民幣計價(jia)的(de)國(guo)(guo)內黃金(jin)，在貴(gui)金(jin)屬的(de)特殊(shu)屬性下(xia)，與(yu)此(ci)時年輕消費者購物變化的(de)需求、老字號(hao)黃金(jin)品牌轉型的(de)需求共同促成了金(jin)里(li)淘金(jin)的(de)“新商機”。

參考資料(liao)：

1、《金價創(chuang)歷史新高，普通人現在還(huan)能買(mai)黃(huang)金嗎?》三聯生活周刊(kan)

2、《“追趕”年輕的黃金珠寶品牌，如何用(yong)營銷擁抱(bao)年輕人?》Netconcepts

3、《辣么多金(jin)!周大生衛龍(long)跨(kua)界聯名觸(chu)動年輕DNA》時尚新潮人(ren)

4、《珠(zhu)寶(bao)首飾界的(de)聯名(ming)款，為何頻(pin)頻(pin)“上新”?》中(zhong)國玩具和嬰童用品(pin)協(xie)會