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“你(ni)知道嗎(ma)？美容儀(yi)降價了(le)！”近期，家用射頻美容儀(yi)價格“大跳水”的消(xiao)息不(bu)脛而走，在社交(jiao)媒體和(he)多個聊天(tian)群組發(fa)酵。

以以色列(lie)射頻美(mei)容(rong)儀(yi)品牌初普(pu)TriPollar為例(li)，其在抖音官方(fang)旗艦(jian)店(dian)熱賣的一款產品“奇跡S射頻美(mei)容(rong)儀(yi)”價格(ge)為2599元，而在跳水(shui)群群友提供的鏈接里，價格(ge)直接降到了(le)(le)699元。Skin、ReFa、覓光等品牌也(ye)紛(fen)紛(fen)降價跳水(shui)，疑似清最后一波庫(ku)存。價格(ge)變化如此(ci)之大，美(mei)容(rong)儀(yi)行業發生了(le)(le)什么(me)？

“械字號”飛升失敗，美容儀降價不冤

投融界研(yan)究院(yuan)發現，這(zhe)次價(jia)格“大跳水”與美容(rong)儀新(xin)規即將(jiang)實施有(you)很(hen)大關系。今年4月，家用射頻美容(rong)儀將(jiang)被正式納(na)入級(ji)別最(zui)高、管控最(zui)嚴格的第(di)三類醫療器械(xie)。

據(ju)了解，三(san)類醫療器械(xie)是(shi)最高(gao)級(ji)別的醫療器械(xie)，指植入(ru)人體(ti)，用于(yu)(yu)支持、維(wei)持生(sheng)命(ming)，對其安全性(xing)、有效(xiao)性(xing)必須嚴(yan)格控(kong)制(zhi)的醫療器械(xie)。部分品牌商(shang)家不想面對“持證上崗”所需的高(gao)昂成本，于(yu)(yu)是(shi)干脆轉(zhuan)換賽道，紛紛拋售(shou)存(cun)貨。

常見的(de)家(jia)用(yong)美容(rong)(rong)儀大致可分為清(qing)潔類、超聲(sheng)震(zhen)動類、射(she)頻(pin)類等。在社交平臺(tai)上(shang)和各大購(gou)物網站上(shang)，以“抗老”功效(xiao)(xiao)走(zou)紅的(de)射(she)頻(pin)類美容(rong)(rong)儀討論度最高。消(xiao)費(fei)者王女士花費(fei)數千元購(gou)買(mai)了一款(kuan)具有(you)射(she)頻(pin)功能的(de)家(jia)用(yong)美容(rong)(rong)儀。“在家(jia)就能自己做(zuo)(zuo)美容(rong)(rong)，方便易上(shang)手，想(xiang)買(mai)來試(shi)試(shi)。”結(jie)果(guo)使用(yong)后她發現，提拉緊致的(de)效(xiao)(xiao)果(guo)是(shi)有(you)的(de)，但是(shi)只能維持一兩(liang)天。自己也很(hen)難做(zuo)(zuo)到每周使用(yong)，漸漸就閑置了。后來掛到二(er)手平臺(tai)，打對(dui)折也沒賣掉。

沒上(shang)牌照的美容儀(yi)之所(suo)以能夠實(shi)現價格跳水，跟其本就不高的成本也(ye)有(you)很大關系。

資(zi)料顯示，射頻(pin)美容儀的原(yuan)理是利用(yong)高(gao)頻(pin)率的電磁波穿透皮(pi)膚(fu)，達到真(zhen)皮(pi)層(ceng)，引發組織細胞內水分子高(gao)速震(zhen)蕩摩(mo)擦而(er)產(chan)熱，通過熱損(sun)傷啟(qi)動皮(pi)膚(fu)的修復機(ji)制，增加局部微循環血流，促(cu)進膠原(yuan)蛋白合(he)成(cheng)(cheng)(cheng)，從(cong)而(er)改善皮(pi)膚(fu)彈(dan)性、皺紋(wen)問題。其主要原(yuan)材(cai)料是MCU芯片(pian)、PCB主板、LED燈珠和小型馬達。這些原(yuan)材(cai)料在中國(guo)市場有穩定(ding)且(qie)成(cheng)(cheng)(cheng)熟的供應鏈，成(cheng)(cheng)(cheng)本并(bing)不高(gao)。我國(guo)現存8.4萬家美容儀相(xiang)關企業，超(chao)一半企業成(cheng)(cheng)(cheng)立時間(jian)不足3年，其中不乏(fa)代工(gong)廠(chang)。

射(she)頻(pin)美容儀（圖片源(yuan)自初普官(guan)網）

一家美容(rong)儀的(de)生(sheng)產商表示(shi)，現在市場上(shang)射頻(pin)美容(rong)儀本(ben)質上(shang)差(cha)別不(bu)大，一臺的(de)成本(ben)也(ye)就兩三百塊，價格(ge)差(cha)異的(de)產生(sheng)原因是在品(pin)牌上(shang)。價格(ge)賣得高的(de)都是知名品(pin)牌。

“在貼牌之后，最低的(de)出(chu)貨(huo)價也能達到(dao)1000元(yuan)以(yi)上(shang)。如果是市面上(shang)那幾個大(da)品牌，賣4000塊都行。”這位美容儀生產商補(bu)充道。

外(wai)行人可能震(zhen)驚(jing)這如此之(zhi)高的溢價(jia)，一(yi)些資深的醫(yi)美行業人士(shi)則表示(shi)見怪不怪。“其實很(hen)多(duo)美容儀(yi)賣的就是個(ge)噱頭(tou)，一(yi)些高科(ke)技(ji)的宣傳效果也無非是在靠價(jia)格撐著，你賣便宜了還(huan)有人會信嗎？”

而不少(shao)消(xiao)費者對于(yu)美(mei)容(rong)儀的認知，也大多來(lai)自(zi)網(wang)上的博主(zhu)測評和主(zhu)播推薦。

美(mei)容儀(yi)品牌(pai)們拿捏著消費者們“變美(mei)”“抗衰”的(de)(de)渴望(wang)，配合(he)直播(bo)種草等營銷打(da)法，讓眾多國產品牌(pai)站上了銷量榜單的(de)(de)前列。根據天(tian)貓公布的(de)(de)2023年(nian)(nian)雙十一美(mei)容美(mei)體儀(yi)器榜單顯(xian)示，銷售排名(ming)前十的(de)(de)品牌(pai)中國產品牌(pai)占有七(qi)個席位(wei)。去年(nian)(nian)雙十一期間(jian)，覓光在天(tian)貓平臺僅售賣143分鐘，銷售額(e)就破了2022年(nian)(nian)的(de)(de)全年(nian)(nian)銷量，同比增長407%。

銷量火(huo)爆，家用美容儀(yi)的實際(ji)功(gong)效卻很難達到如宣傳效果那般夸張。

某醫美行業人士表示，射(she)頻(pin)美容儀的生(sheng)產(chan)成本很低，而且(qie)為了保(bao)證一定的安(an)全性，其(qi)在(zai)效(xiao)果方面(mian)做(zuo)了很大的讓(rang)步，“你用再多次射(she)頻(pin)美容，也抵不(bu)過(guo)美容機構做(zuo)的一次熱(re)瑪吉。”

資料顯示，熱(re)瑪吉采用的是單極(ji)射頻模式，經(jing)表(biao)皮(pi)(pi)加熱(re)后，面部皮(pi)(pi)下溫(wen)度瞬間可(ke)達到(dao)65℃，可(ke)以起(qi)到(dao)較(jiao)好的即(ji)刻緊膚效(xiao)果，同時(shi)它具(ju)有(you)皮(pi)(pi)膚冷卻保護裝置，表(biao)皮(pi)(pi)不會因為高溫(wen)而灼傷(shang)。家(jia)用射頻美容儀則不同，產品為符合國(guo)家(jia)電(dian)器(qi)使用安(an)全(quan)的要求，皮(pi)(pi)膚達到(dao)的溫(wen)度基本都在(zai)45℃以下，效(xiao)果較(jiao)弱(ruo)，且沒有(you)表(biao)皮(pi)(pi)冷卻裝置。

家用美容儀路在何方？

2022年，國(guo)家藥(yao)監局公告(gao)調整了《醫(yi)(yi)療(liao)器械(xie)分類(lei)目錄》部分內容。其中，公告(gao)要求自2024年4月1日(ri)起，射頻治(zhi)療(liao)儀、射頻皮(pi)膚治(zhi)療(liao)儀類(lei)產品(pin)未依法取得(de)醫(yi)(yi)療(liao)器械(xie)注冊證不得(de)生產、進口和銷售。

國家科學(xue)技術(shu)部政府服務(wu)平臺顯示(shi)，截止去年12月(yue)底，只有(you)(you)廣東(dong)花至(zhi)美容科技有(you)(you)限(xian)公司(si)、順初雅萌（海(hai)南）醫療(liao)器械(xie)有(you)(you)限(xian)公司(si)、深圳市宗(zong)匠科技有(you)(you)限(xian)公司(si)和杭州時光機智(zhi)能電子科技有(you)(you)限(xian)公司(si)4家公司(si)取得了(le)射(she)頻美容儀臨床(chuang)試驗(yan)備(bei)案(an)。

也就是(shi)(shi)說，還有(you)三個月的時間，那些沒有(you)拿到“械字號”的美容(rong)儀，將(jiang)被歸到“白牌小家(jia)電(dian)”一類。對此，有(you)行業內人(ren)士評價道：“偏(pian)外資的品(pin)牌更(geng)容(rong)易(yi)因為(wei)監管而導致(zhi)恐慌(huang)性降價，尤其是(shi)(shi)如果在監管關門(men)期之前拿不到審(shen)批資質的話，更(geng)容(rong)易(yi)出現恐慌(huang)性的清(qing)貨行為(wei)。”

清(qing)倉出貨帶來(lai)銷量上(shang)的激增是顯(xian)而易見的。初普(pu)的天(tian)貓海(hai)外旗艦店，某款降價(jia)美(mei)容儀的鏈(lian)接(jie)都已(yi)經更(geng)換了(le)幾次(ci)(ci)，降價(jia)群(qun)里的群(qun)友們總能在(zai)第一時間迅(xun)速分(fen)享出新鏈(lian)接(jie)，每(mei)次(ci)(ci)仍然都在(zai)一天(tian)之內被(bei)搶(qiang)空。

畢竟(jing)，時間不多了，這些沒(mei)拿到牌照的外資(zi)品牌，即將退出中國市場。

整個行業面臨著重新洗牌(pai)，繼續在國內市場(chang)上深耕的(de)家用美容儀品牌(pai)，未來(lai)的(de)路會好走(zou)嗎？

第三類(lei)醫療(liao)(liao)器械(xie)(xie)(xie)是最高級別的(de)醫療(liao)(liao)器械(xie)(xie)(xie)，也是管(guan)控最為(wei)嚴(yan)格(ge)的(de)醫療(liao)(liao)器械(xie)(xie)(xie)。《醫療(liao)(liao)器械(xie)(xie)(xie)監(jian)督管(guan)理(li)條例(li)》規定(ding)(ding)(ding)，生產第三類(lei)醫療(liao)(liao)器械(xie)(xie)(xie)，應(ying)當通過臨(lin)床驗(yan)(yan)證，臨(lin)床驗(yan)(yan)證應(ying)當在省(sheng)級及(ji)以上藥品監(jian)督管(guan)理(li)部(bu)門指定(ding)(ding)(ding)的(de)醫療(liao)(liao)機構(gou)進行(xing)。這意味(wei)著，那(nei)些(xie)成功升級為(wei)“械(xie)(xie)(xie)字號”的(de)品牌(pai)，已(yi)經通過了(le)這樣的(de)資質(zhi)審核(he)，經過了(le)極為(wei)嚴(yan)格(ge)的(de)臨(lin)床實驗(yan)(yan)，也算是為(wei)未來使用這些(xie)儀(yi)器的(de)消費者吃下了(le)一顆定(ding)(ding)(ding)心丸。

圖(tu)片源自初普官網

中(zhong)國醫學科學院整(zheng)形外科醫院激(ji)光美(mei)容中(zhong)心(xin)副主任醫師(shi)馮永強(qiang)認為，家用(yong)設備(bei)(bei)不(bu)應與“粗制濫造”畫等號，在監管不(bu)斷完善的(de)環境下，家用(yong)美(mei)容設備(bei)(bei)將迎來更(geng)健康的(de)發展空間(jian)。消費者也應對家用(yong)美(mei)容儀的(de)效果(guo)抱有合理的(de)期待，并嚴格(ge)依照使用(yong)說明操作。如果(guo)有更(geng)高的(de)醫療美(mei)容需求，建議到正規醫療機構進行診療。

與此同時，醫美作為家用美容儀的主(zhu)力競爭對(dui)手，近兩年的價(jia)格戰也高潮(chao)迭起(qi)，低至199元(yuan)的超光(guang)子和5000元(yuan)的熱瑪吉開始(shi)在美界“肆意橫(heng)行”。

其實，化妝品、美(mei)容儀器和醫美(mei)并不(bu)沖突，用好(hao)了(le)是可以形成互(hu)補的。目(mu)前也有一(yi)些品牌美(mei)容儀已(yi)經(jing)逐漸拓展到美(mei)容美(mei)體(ti)的領域(yu)上(shang)。無(wu)論(lun)是開啟副產品線，還是進入新賽道，都是美(mei)容儀在激烈的同質化競(jing)爭中謀求下一(yi)個增長點的思路。

作為(wei)消費者與求美(mei)者，自(zi)(zi)然是希望(wang)看到美(mei)容儀能實現安全(quan)有(you)效(xiao)的(de)(de)性能，打(da)破“智商稅”的(de)(de)標簽(qian)，擁(yong)有(you)更(geng)加廣闊的(de)(de)天地。只要人們變美(mei)的(de)(de)渴(ke)望(wang)還(huan)在(zai)，關(guan)于衰老和容貌的(de)(de)焦慮還(huan)在(zai)，美(mei)容儀就永遠都會擁(yong)有(you)屬于自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)一片市場(chang)。

參考資料

⑴《從(cong)數千元(yuan)跌至幾(ji)百(bai)元(yuan) 射頻美容儀(yi)打折甩(shuai)貨為哪般》

⑵《將從“小(xiao)家(jia)電(dian)”改(gai)為“械字號” 家(jia)用射頻美(mei)容儀得看療(liao)效了》

⑶《“自殺(sha)式”降價，美容儀打出“七(qi)傷(shang)拳”》

⑷《暴跌90%，成本260賣(mai)4000的美容(rong)儀割不動智商(shang)稅了？》