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“幾(ji)分鐘一集、上百集一部，15秒一個反轉，30秒一個推進，最后(hou)再留個懸念，微短劇憑借(jie)“跌宕起伏”的(de)劇情(qing)，正成為網絡視(shi)頻的(de)新寵。”

2017年(nian)，短(duan)劇乘著短(duan)視頻(pin)的(de)東(dong)風嶄露頭角，開啟(qi)了“豎(shu)屏短(duan)劇”這一全新的(de)內容模(mo)式。一路發(fa)(fa)(fa)展到(dao)2022年(nian)，短(duan)劇制作進入成(cheng)熟階(jie)段(duan)，并逐漸向精品化發(fa)(fa)(fa)展。2023年(nian)，短(duan)劇行業呈現爆(bao)發(fa)(fa)(fa)趨勢。

一(yi)組(zu)數據顯示(shi)，今年過年期間短劇的(de)最高(gao)日消(xiao)耗破(po)億，總票房高(gao)達8億元。以往看不(bu)上短劇的(de)“高(gao)貴(gui)觀眾”們(men)突(tu)然(ran)發現，位(wei)于影視作品(pin)形(xing)式鄙視鏈底(di)端的(de)短劇早已“悄悄上桌”，進入(ru)了人們(men)的(de)生活。

但(dan)與此同(tong)時，劇情低俗、臺詞畫面涉軟色情、充值收費套路等爭(zheng)議性(xing)話(hua)題也纏(chan)繞在(zai)這個爆火的新業態(tai)身上。

投入50萬，收獲1個億

目前微短劇(ju)大致分(fen)為三種。一種是(shi)橫屏拍(pai)攝，在(zai)主(zhu)流長(chang)視頻平臺(tai)上線，多為平臺(tai)獨(du)播定制劇(ju)，需購買(mai)平臺(tai)會(hui)員(yuan)觀看。平均每集(ji)時(shi)長(chang)15分(fen)鐘(zhong)以內(nei)，整部劇(ju)在(zai)30集(ji)以內(nei)。

第二種是(shi)在短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻平(ping)臺上線的微(wei)短(duan)(duan)劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自(zi)媒體賬號更(geng)新(xin)的短(duan)(duan)劇大多免費，盈利手段是(shi)廣(guang)告植入(ru)；而(er)平(ping)臺方(fang)自(zi)制(zhi)或(huo)與傳統影視(shi)(shi)制(zhi)作公(gong)司合作開發的劇集，則需要(yao)付費觀看。

最后(hou)一(yi)(yi)(yi)種是豎屏拍攝(she)的(de)小程序劇(ju)，通常每(mei)集(ji)時長為1至2分(fen)鐘，集(ji)數多為80-100集(ji)左右。一(yi)(yi)(yi)般前(qian)20集(ji)免費試看，后(hou)面(mian)可(ke)單(dan)集(ji)解鎖或全集(ji)打(da)包付費。今年(nian)春節爆火的(de)微短劇(ju)《我(wo)在八(ba)零年(nian)代當后(hou)媽》就是一(yi)(yi)(yi)部小程序劇(ju)。

豎屏短劇是(shi)隨(sui)著(zhu)短視頻的流行(xing)應運(yun)而生的類型，最初(chu)是(shi)有網(wang)文閱讀平(ping)臺希(xi)望通過視頻吸引讀者，逐(zhu)漸發展為拍出(chu)一(yi)整(zheng)部網(wang)文故事。

從去年到(dao)今(jin)年，無論(lun)豎(shu)屏(ping)還是橫屏(ping)短劇，都有人成功地吃到(dao)了這塊蛋糕。

去年騰訊視頻上線的一部橫屏微(wei)短劇(ju)《贅婿無雙(shuang)》創造了收(shou)益奇觀——制作成(cheng)本不(bu)足50萬，上線8天，充值金(jin)額超過1億元，被夸張地概括為：“7天拍完，8天億元，10天財富自(zi)由。”

而《八(ba)零后(hou)媽》這(zhe)部(bu)劇(ju)(ju)(ju)的(de)付(fu)費(fei)模式是，小程序(xu)(xu)上前10集(ji)免費(fei)觀看，解鎖后(hou)續內容就要(yao)(yao)付(fu)費(fei)。付(fu)費(fei)方(fang)式是充(chong)(chong)值會員(yuan)，有按集(ji)購買、一(yi)次性(xing)購買、或是買看劇(ju)(ju)(ju)小程序(xu)(xu)年卡等形(xing)式。想要(yao)(yao)解鎖這(zhe)部(bu)劇(ju)(ju)(ju)的(de)全集(ji)，至少需要(yao)(yao)在平臺上充(chong)(chong)值39.9元。如果不是親眼所見你甚(shen)至很難(nan)相(xiang)信(xin)，看一(yi)部(bu)短劇(ju)(ju)(ju)需要(yao)(yao)花(hua)掉一(yi)張電(dian)影票(piao)(piao)錢。而且這(zhe)部(bu)劇(ju)(ju)(ju)集(ji)熱度最高的(de)幾天(tian)，單日(ri)充(chong)(chong)值超過(guo)2000萬(wan)元，已經比肩一(yi)些院線電(dian)影的(de)首日(ri)票(piao)(piao)房。

短劇操盤手，流量是“財富密碼”

看(kan)起來拍攝(she)一(yi)部(bu)短(duan)劇(ju)好像不需要太(tai)高的(de)成本，不像電(dian)視劇(ju)電(dian)影一(yi)樣動輒上億的(de)投入。“低投入、高收益”的(de)表象下，是(shi)背(bei)后操盤手對(dui)于項目投入的(de)精準(zhun)把控(kong)。

春節期間爆刷爆社交平臺(tai)的(de)《我(wo)在(zai)八(ba)零年代當后媽》，該短(duan)劇的(de)制(zhi)作方為短(duan)劇廠牌聽花島，而這個廠牌背后的(de)實控人是咪蒙。

整整消失4年不見的(de)(de)咪蒙，這(zhe)次(ci)帶著微短劇重新“殺”回來了。雖然她的(de)(de)賽道換(huan)了，作品輸出形式也換(huan)了，但“抓住互聯網(wang)流量密碼”的(de)(de)底(di)層(ceng)邏輯(ji)卻沒有改變，曾經的(de)(de)公眾號(hao)爆(bao)款文(wen)案升(sheng)級為吸引觀眾眼(yan)球的(de)(de)狗血短劇。

回顧(gu)咪蒙的過去，2015年她憑借《致(zhi)殘人》《致(zhi)Low逼》兩篇文(wen)章爆火，迅(xun)速(su)成為公眾號一姐。自此(ci)開啟其(qi)以對立、焦慮(lv)、暴(bao)力、性等負面情緒為底(di)色，文(wen)筆直(zhi)白火辣為基(ji)調的爽文(wen)模式。讀(du)者(zhe)的喜好(hao)被狠狠拿捏，閱讀(du)量(liang)成為她最(zui)大的賺錢法碼。

作者考(kao)古發現，她(ta)當時的(de)一篇頭條廣(guang)告(gao)就能賣到80萬。她(ta)那家40人的(de)小公司，估值高達(da)20億。

之后的幾年，她先后向(xiang)小說(shuo)、時尚MCN領域進(jin)軍，進(jin)展都(dou)不太順利。直到今年，她憑借短劇“殺”出(chu)一(yi)條血路。

這部《我在80年代當后媽(ma)》，最(zui)讓人上頭(tou)的(de)(de)地方要屬它劇情上的(de)(de)“爽感(gan)”帶來的(de)(de)刺(ci)激——女主和反派斗智斗勇(yong)，遇到困難每次都能化險為夷。每集一個(ge)大(da)轉(zhuan)折(zhe)，上一個(ge)刺(ci)激沒完，下(xia)一個(ge)高潮(chao)就來了，迅速調動起觀眾的(de)(de)情緒，讓人深陷其(qi)中，無法自(zi)拔。

而這(zhe)并(bing)非(fei)她取得成功(gong)的(de)第一(yi)部劇。她的(de)廠(chang)牌去(qu)年出品了一(yi)部《黑(hei)蓮(lian)花上(shang)(shang)位(wei)手(shou)冊(ce)》，走的(de)也是(shi)一(yi)路高(gao)調的(de)復(fu)仇爽劇套(tao)路，節奏快、反轉多，熱度極(ji)高(gao)。結果上(shang)(shang)線(xian)后不久卻慘遭下線(xian)。據(ju)微(wei)信(xin)珊瑚安全(quan)消息(xi)稱(cheng)，平臺發現(xian)微(wei)短劇《黑(hei)蓮(lian)花上(shang)(shang)位(wei)手(shou)冊(ce)》渲染極(ji)端復(fu)仇、以(yi)暴制暴的(de)不良(liang)價值觀，混淆是(shi)非(fei)觀念(nian)，破(po)壞平臺良(liang)好(hao)生態(tai)，遂已(yi)將(jiang)該劇下架。

有人總結咪蒙公司(si)產出(chu)的劇，“不費(fei)腦子(zi)”是(shi)第一(yi)(yi)要義，“逆襲上位”是(shi)基本操作，看時(shi)熱血沸騰、大呼過癮(yin)，看后大腦空(kong)空(kong)，百般無(wu)能(neng)......但這種(zhong)“爽感(gan)”卻(que)能(neng)吸引人一(yi)(yi)直(zhi)看下(xia)去(qu)，沉迷其中。

除了咪蒙(meng)“操盤”的聽花島之外，與咪蒙(meng)合作發行《八零后媽》的另(ling)一方點(dian)眾科技也值得關注。

據公開信(xin)息顯示，點眾科(ke)(ke)技成立于(yu)2011年9月，法定(ding)代表人(ren)為陳瑞(rui)(rui)卿(qing)，注冊資本(ben)約4560萬(wan)。天眼查顯示，陳瑞(rui)(rui)卿(qing)及其(qi)妻子何(he)春虹兩人(ren)合計控制點眾科(ke)(ke)技超過55%的(de)股份。

除《八零后媽》之外，點眾科技(ji)還(huan)參與出品(pin)了聽花島(dao)的《裴總每天(tian)都想父憑子(zi)貴》《如此神秘的他(ta)》等多(duo)部(bu)熱播短劇。

據DataEye數(shu)據顯示，1月中旬，《裴總每天都想父(fu)憑子(zi)貴》連續(xu)三(san)天奪得(de)短劇(ju)熱(re)力(li)值第一，《如(ru)此神秘的他》位(wei)居當月短劇(ju)熱(re)投新品第三(san)。2月底，熱(re)度最(zui)高(gao)的30部作品中，僅點眾(zhong)科技一家(jia)就有6部上榜。

據(ju)該公司高(gao)管透露，點(dian)(dian)眾(zhong)科(ke)(ke)(ke)技(ji)一個月的(de)(de)(de)產(chan)量(liang)，大概為50-60部短(duan)劇(ju)。從去年9月開始，點(dian)(dian)眾(zhong)科(ke)(ke)(ke)技(ji)每月的(de)(de)(de)充值收入，穩定(ding)在(zai)4億(yi)元-5億(yi)元之間。點(dian)(dian)眾(zhong)科(ke)(ke)(ke)技(ji)的(de)(de)(de)高(gao)產(chan)源于其穩定(ding)的(de)(de)(de)業務(wu)模(mo)式。據(ju)悉(xi)，點(dian)(dian)眾(zhong)科(ke)(ke)(ke)技(ji)不僅參與發(fa)行(xing)，在(zai)劇(ju)本(ben)改編、影片拍攝和內容宣發(fa)上也有所涉獵。其推出的(de)(de)(de)短(duan)劇(ju)，從前期籌備、拍攝到后期制(zhi)作，整個周期大多在(zai)2到3個月。

除了“爽”，短劇還剩下什么？

上述這些(xie)公司能夠不(bu)斷的(de)(de)(de)產(chan)出短劇(ju)，無非是(shi)(shi)此(ci)前的(de)(de)(de)作品(pin)吃到了行業紅利。那么這些(xie)看(kan)起(qi)來很(hen)受歡(huan)迎(ying)的(de)(de)(de)短劇(ju)，都(dou)是(shi)(shi)哪(na)些(xie)人在看(kan)呢(ni)？

在短(duan)劇制片偉航看來，短(duan)劇最早(zao)的(de)受眾(zhong)來自(zi)擁有(you)碎片化時間的(de)下沉市(shi)場，“三四(si)線城市(shi)，郊區、農(nong)村、工廠、小城鎮的(de)人，沒(mei)有(you)太多娛樂消費(fei)的(de)途(tu)徑，需要精神安慰(wei)。”在這個行業快速膨脹(zhang)后(hou)，受眾(zhong)也開(kai)始迭代。“現(xian)在短(duan)劇的(de)觀(guan)眾(zhong)越(yue)來越(yue)年輕化，一些大學(xue)生，包(bao)括二三十歲的(de)女性、男(nan)性也在不斷加入。”他說。

目前短(duan)劇存(cun)在的(de)比較明顯的(de)不足(zu)，就是內容形式上過(guo)(guo)(guo)于單一(yi)。從《萬渣(zha)朝(chao)凰》到(dao)(dao)《贅婿無(wu)雙》，再到(dao)(dao)《八零后媽(ma)》，一(yi)貫的(de)爽(shuang)文反轉套(tao)路已(yi)經(jing)(jing)讓觀眾(zhong)(zhong)干(gan)過(guo)(guo)(guo)于熟悉(xi)，產生了疲憊感。不少短(duan)劇公司已(yi)經(jing)(jing)注意到(dao)(dao)這個問(wen)題，尤其這兩年，龍王、贅婿等(deng)套(tao)路已(yi)經(jing)(jing)過(guo)(guo)(guo)時，無(wu)法滿足(zu)觀眾(zhong)(zhong)“日(ri)新月異(yi)”的(de)喜好(hao)。為了滿足(zu)不同受眾(zhong)(zhong)的(de)需(xu)求，以及(ji)拓展(zhan)更多的(de)受眾(zhong)(zhong)群體，短(duan)劇的(de)制作和內容都需(xu)要走向精品化。

短(duan)劇(ju)市場的改變正(zheng)在發生。一個個新(xin)廠牌(pai)拔地而起(qi)，各(ge)個頭(tou)部平(ping)臺也在陸續(xu)試(shi)水各(ge)類新(xin)型題材。除了一些以往拍(pai)攝長(chang)劇(ju)的演(yan)員(yuan)開始試(shi)水短(duan)劇(ju)，像周(zhou)星馳這(zhe)樣的知名導(dao)演(yan)也親(qin)自(zi)下場操刀短(duan)劇(ju)，這(zhe)些都會給短(duan)劇(ju)行業帶來(lai)新(xin)氣象。

同時(shi)，短(duan)劇(ju)行業(ye)勢必越來越規范，行業(ye)監(jian)管也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)增強(qiang)。2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，廣電總局就(jiu)集中(zhong)下(xia)架(jia)過25300多部短(duan)劇(ju)。據一些短(duan)劇(ju)編劇(ju)透露，在(zai)去年(nian)(nian)下(xia)半年(nian)(nian)《黑蓮花上位手冊》被下(xia)架(jia)后，現在(zai)重生(sheng)、復(fu)仇(chou)、炫富等題材(cai)都被謹慎處理，不(bu)少短(duan)劇(ju)連曖昧親熱(re)鏡頭都開始刪減(jian)模糊，那些慣用的(de)爽點有(you)的(de)已經成了雷區，編劇(ju)們(men)需要拋棄套路化的(de)引流思維，開始探索新的(de)劇(ju)本方向。

這些(xie)改(gai)變說明越來(lai)(lai)越多的(de)(de)人看到(dao)了短(duan)劇(ju)的(de)(de)前景，他們(men)的(de)(de)加入讓“熱錢(qian)”的(de)(de)投(tou)入，有更(geng)大可能(neng)實現更(geng)高的(de)(de)轉化率。也(ye)讓觀眾(zhong)有理由憧憬，短(duan)劇(ju)有一天也(ye)不(bu)再會是(shi)“粗制(zhi)濫造”的(de)(de)代名詞。提(ti)到(dao)短(duan)劇(ju)的(de)(de)內容，也(ye)不(bu)再只(zhi)能(neng)用“爽”來(lai)(lai)概(gai)括。短(duan)劇(ju)的(de)(de)創造力和(he)生(sheng)命力，需(xu)要短(duan)劇(ju)從業(ye)者(zhe)用更(geng)高的(de)(de)專業(ye)水平(ping)去(qu)構筑，畢竟他們(men)都希望，流(liu)量和(he)金錢(qian)，在短(duan)劇(ju)上停留(liu)更(geng)久。

參考資(zi)料

⑴《短(duan)劇行業(ye)迎(ying)來(lai)大爆發 揭秘付費微短(duan)劇“收(shou)割套(tao)路(lu)”》

⑵《爆款刷(shua)屏！這(zhe)(zhe)(zhe)對夫婦每(mei)月進賬(zhang)4億多，網(wang)友(you)：這(zhe)(zhe)(zhe)錢這(zhe)(zhe)(zhe)么好(hao)賺？》

⑶《觀察|你看(kan)短劇嗎？》

⑷《微(wei)短劇(ju)“以小博大(da)” 何以撬動上億財(cai)富(fu)“蛋糕”？》