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“養兒不防老，防曬才防老。”

進入五月之后，氣溫(wen)逐漸上升(sheng)，夏天的腳步更加(jia)近(jin)了，防曬(shai)產品又熱起來了。

這些(xie)年，隨著防曬觀念的(de)深入(ru)人心，作(zuo)為物理防曬“新(xin)秀”的(de)防曬衣越來越有演(yan)變為“夏季標(biao)配”之勢，火熱的(de)防曬市場吸引(yin)著眾多品(pin)牌(pai)爭(zheng)相涌入(ru)。

而(er)對于這(zhe)個“防(fang)曬(shai)(shai)黑科技”，不少消費(fei)者仍(reng)心存疑問：防(fang)曬(shai)(shai)衣的(de)實際效果如何？我們真(zhen)的(de)需要防(fang)曬(shai)(shai)衣嗎？如何挑選一件合適的(de)防(fang)曬(shai)(shai)衣？……

我們需要什么樣的防曬衣？

防曬衣這(zhe)種功能性服裝到底是(shi)如何產生的(de)？

現代防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣的靈感最早來自國外的皮(pi)膚風衣/防(fang)(fang)風夾克。在(zai)2007年(nian)之(zhi)后(hou)，國產品牌蕉下。對其加以改造升級(ji)，開創(chuang)了現代防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣，但當(dang)時防(fang)(fang)曬(shai)(shai)衣還是聚焦(jiao)于女(nv)性群體消(xiao)費需(xu)求。幾年(nian)后(hou)，隨著消(xiao)費者防(fang)(fang)曬(shai)(shai)意識的建(jian)立(li)和防(fang)(fang)曬(shai)(shai)消(xiao)費場(chang)景的豐富，消(xiao)費者的防(fang)(fang)曬(shai)(shai)需(xu)求迅速增長，消(xiao)費群體也不(bu)斷擴(kuo)大，由(you)女(nv)性擴(kuo)展(zhan)到男性和兒童(tong)。

近(jin)兩年(nian)，通過(guo)品(pin)牌營銷在社媒平(ping)臺上的(de)加(jia)熱，防(fang)曬(shai)衣(yi)已經相對普及，市場(chang)從供給側推動(dong)轉變為(wei)需(xu)求側驅動(dong)，消費者防(fang)曬(shai)意識增強，“怕曬(shai)星(xing)人”恨不得全副武(wu)裝，避免自(zi)己的(de)皮(pi)膚(fu)暴露在陽光之下。隨之而來的(de)是市場(chang)體(ti)量的(de)增長，以(yi)及更加(jia)激烈(lie)的(de)市場(chang)競爭。

防(fang)曬(shai)衣(yi)，顧名(ming)思義是一款能夠提供“防(fang)曬(shai)”功能的衣(yi)服。而不同(tong)人群對(dui)防(fang)曬(shai)衣(yi)的功能需(xu)求卻不盡相同(tong)。

戶外(wai)作(zuo)業(ye)人(ren)士(shi)更(geng)注重“防(fang)曬”屬性；都市麗人(ren)希望防(fang)曬衣在做(zuo)到(dao)對(dui)紫外(wai)線日(ri)常防(fang)護的同時(shi)能兼做(zuo)到(dao)更(geng)好搭配各種衣服；男性群體(ti)則普遍更(geng)希望擁有一(yi)款輕便、耐(nai)穿(chuan)的防(fang)曬衣。

圖(tu)片源(yuan)自蕉下官方微博

除了滿足(zu)不(bu)同人群的(de)需(xu)求(qiu)，好的(de)防曬衣應該都要(yao)具(ju)備一些共性：要(yao)四季(ji)都能穿(chuan)，滿足(zu)春夏(xia)秋冬不(bu)同的(de)穿(chuan)著需(xu)求(qiu)；要(yao)在室內、戶外、辦公室等場景下都能穿(chuan)；在具(ju)備防曬的(de)功能性需(xu)求(qiu)外，還要(yao)具(ju)備透氣、輕(qing)便、清涼等體(ti)感。

那(nei)么(me)，這些(xie)指標要如何把控？這些(xie)特(te)質有(you)沒有(you)行業標準(zhun)呢(ni)？

“行業標準”誰來制定？

4月7日，艾瑞咨(zi)詢聯合輕(qing)量化戶外生活方(fang)式(shi)品牌(pai)蕉下(xia)發布《中國防(fang)曬衣(yi)行業標準白皮(pi)書》（下(xia)稱(cheng)《白皮(pi)書》）。

《白皮(pi)書》中指出(chu)，一件(jian)合格的(de)防曬衣(yi)需要在UPF數值(zhi)、紫外線阻隔率、涼感(gan)系數、透(tou)氣率、耐洗度(du)和克重等(deng)六大維度(du)上，滿足消費(fei)者在不同(tong)天氣、體(ti)(ti)感(gan)、功能和場景下的(de)需求，為消費(fei)者帶來全面科學的(de)防曬體(ti)(ti)驗。

一件防(fang)曬(shai)(shai)衣，最重要的(de)功(gong)能(neng)就(jiu)是“防(fang)曬(shai)(shai)”。想(xiang)要避免曬(shai)(shai)黑和曬(shai)(shai)傷，就(jiu)要有(you)超強的(de)隔離紫外線功(gong)能(neng)。最新(xin)調(diao)研數據顯(xian)示，中(zhong)國(guo)各地的(de)年均日(ri)(ri)照時(shi)數在3-8小時(shi)，在防(fang)曬(shai)(shai)衣熱賣的(de)夏季，日(ri)(ri)照時(shi)數會更(geng)長(chang)。比(bi)如(ru)，北京夏至日(ri)(ri)的(de)日(ri)(ri)照時(shi)長(chang)為14小時(shi)，那么防(fang)曬(shai)(shai)衣最好選擇能(neng)提供(gong)(gong)12h+的(de)。《白皮書》中(zhong)顯(xian)示，UPF50+及99%的(de)紫外線阻隔率(lv)方可提供(gong)(gong)全面日(ri)(ri)曬(shai)(shai)防(fang)護。

隨(sui)著防(fang)(fang)曬衣(yi)設計風格越(yue)來越(yue)“日常化”，消費者年(nian)均穿(chuan)著防(fang)(fang)曬衣(yi)的(de)(de)(de)時長也在增加(jia)——目前這(zhe)個(ge)數字(zi)是(shi)4.6個(ge)月/年(nian)，其中，高(gao)頻穿(chuan)著防(fang)(fang)曬衣(yi)的(de)(de)(de)時長為2.3個(ge)月。高(gao)頻穿(chuan)著防(fang)(fang)曬衣(yi)時段的(de)(de)(de)清洗頻次(ci)約為1.7次(ci)/周。那么防(fang)(fang)曬衣(yi)的(de)(de)(de)材質(zhi)從技(ji)術(shu)層面就應該滿(man)足反復清洗后防(fang)(fang)曬指(zhi)數不會減少這(zhe)一基(ji)本要(yao)求。《白皮書》中量化了這(zhe)一需(xu)求——當(dang)下的(de)(de)(de)防(fang)(fang)曬衣(yi)耐(nai)洗度應達(da)到“水洗30次(ci)，依(yi)舊(jiu)UPF50+”。

在防曬衣(yi)的其(qi)他維度(du)上，《白皮書》也提出了專業的細分標準(zhun)。

透氣性(xing)上，防(fang)曬(shai)衣(yi)透氣性(xing)數值需要達(da)到180mm/s，才能在(zai)防(fang)曬(shai)的同(tong)時保(bao)證(zheng)穿著不悶熱；涼(liang)(liang)感系數上，扁平型的錦綸材料涼(liang)(liang)感效(xiao)果更好，0.18-0.20為防(fang)曬(shai)衣(yi)涼(liang)(liang)感基(ji)礎(chu)系數。

其實(shi)在(zai)《白皮書》之前，行業(ye)中的多個品牌就已經開始注重防曬衣各項系數(shu)專(zhuan)業(ye)度的提升。一些品牌在(zai)UPF值、紫(zi)外線阻(zu)隔率和涼感(gan)系數(shu)上有明(ming)確的公開描(miao)述；少數(shu)品牌在(zai)耐洗度上也有說明(ming)。

如今消費者對防(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)的期(qi)待，始于(yu)“防(fang)曬(shai)(shai)”卻不限于(yu)“防(fang)曬(shai)(shai)”。一(yi)件防(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)可能不僅(jin)要(yao)(yao)適(shi)用(yong)于(yu)戶外運動，還要(yao)(yao)適(shi)合日常通勤、外出旅行等不同生活場(chang)景。這(zhe)就(jiu)要(yao)(yao)求防(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)(yi)除了符合材質和防(fang)曬(shai)(shai)性能上的要(yao)(yao)求，在設(she)計上還要(yao)(yao)兼(jian)顧實用(yong)性和美觀性，方便收(shou)納折疊、具備多(duo)種穿著方式(shi)等。

現(xian)在《白皮(pi)書》將這些標準系統地整理出(chu)(chu)來，不僅能幫(bang)助消費者在選購防(fang)曬衣時(shi)，快速找出(chu)(chu)符合(he)自己(ji)要求(qiu)、質量合(he)格的產品；還能幫(bang)助行業內的頭(tou)部品牌增(zeng)強影響力(li)，為中小品牌提升產品力(li)提供前(qian)進方向；幫(bang)助整個市場更加透(tou)明(ming)化、更具專業規(gui)范性、健康有序發展。

搶占用戶心智，品牌各出“奇招”

防曬(shai)衣(yi)行(xing)業發展(zhan)至今，市(shi)場上已經呈現出多(duo)元化(hua)競(jing)爭的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)格局。不僅有蕉(jiao)下這樣專注(zhu)防曬(shai)服飾(shi)的新消費(fei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，還有優衣(yi)庫和(he)波司(si)登這種(zhong)常服品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，始祖鳥、駱(luo)駝這類的傳統戶外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，以及(ji)垂類防曬(shai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)、運(yun)動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，共(gong)同形成了防曬(shai)衣(yi)市(shi)場的主(zhu)流類型(xing)競(jing)爭的局勢。

為了搶(qiang)占用戶(hu)心智，品牌們各出“奇(qi)招”。

作為防曬衣(yi)品(pin)牌的(de)引領者(zhe)，蕉下敏(min)銳地關注到(dao)行(xing)業痛點，聯合艾瑞咨詢發(fa)布了《中(zhong)國(guo)防曬衣(yi)行(xing)業標準(zhun)白皮書》，率先公(gong)布防曬衣(yi)六維標準(zhun)和可量化參數，并(bing)由《中(zhong)國(guo)消費(fei)者(zhe)報》聯名倡(chang)議，首次提出了防曬衣(yi)品(pin)類的(de)底線(xian)標準(zhun)。

白皮(pi)書中防曬衣(yi)的六維標準(zhun)

戶外品牌駱駝，在4月26日晚，將大西(xi)北(bei)的沙(sha)漠戈壁灘搬進了品牌直播間，品牌代言人親(qin)臨現場，上(shang)演了一場別開生面的“冷(leng)白皮防(fang)曬秀”。他們將產品與環(huan)境深度融(rong)合，讓用(yong)戶深入了解這款既能(neng)滿(man)足日常防(fang)曬需求，又(you)能(neng)匹配戶外專業人群的防(fang)曬衣。

在4月18日北京國(guo)際電(dian)影(ying)節(jie)的(de)“電(dian)影(ying)與時尚單元，波(bo)司登(deng)在北京燕山腳下(xia)的(de)雁棲(qi)湖畔舉辦全球首個(ge)防(fang)(fang)曬衣(yi)(yi)大(da)秀(xiu)。五一假期(qi)期(qi)間，波(bo)司登(deng)更(geng)是帶著(zhu)防(fang)(fang)曬衣(yi)(yi)產品(pin)亮(liang)相北京草(cao)莓音樂(le)節(jie)現場。自(zi)2022年開始，波(bo)司登(deng)這(zhe)個(ge)一向做冬季(ji)生意的(de)品(pin)牌就將觸手伸向夏季(ji)防(fang)(fang)曬衣(yi)(yi)領(ling)域，推出了(le)多款高端防(fang)(fang)曬衣(yi)(yi)。目前已經有不少分(fen)析機構把防(fang)(fang)曬衣(yi)(yi)定(ding)位成波(bo)司登(deng)品(pin)牌的(de)第二曲(qu)線。

隨著防(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)消費需(xu)求的(de)(de)提(ti)升，各(ge)品牌已經或主動或被動地加入這場(chang)“產品升級”的(de)(de)風暴(bao)之中，除了防(fang)曬(shai)(shai)性能的(de)(de)保(bao)障，現在市面(mian)上(shang)的(de)(de)防(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)在外觀、面(mian)料、輕薄程度等方面(mian)均已實現迭代升級。畢(bi)竟，誰(shui)都不想成為(wei)這場(chang)比(bi)賽(sai)的(de)(de)loser。想要在防(fang)曬(shai)(shai)衣(yi)市場(chang)突圍，就必(bi)然要提(ti)升洞察力和產品力，“大力”出(chu)奇(qi)跡(ji)。

參考(kao)資料

⑴《又(you)翻車？浙江(jiang)近日抽檢防(fang)曬衣，部(bu)分產品防(fang)紫(zi)外線性(xing)能不達標》

⑵《《中國(guo)防(fang)曬衣行業標準白皮書》發(fa)布，這(zhe)屆消費者(zhe)開(kai)始(shi)認真(zhen)研究“防(fang)曬衣參數”了》

⑶《防曬衣行(xing)業亟(ji)須提升透明性(xing)和(he)規范性(xing)》

⑷《防曬衣這么卷，高(gao)價(jia)的波(bo)司(si)登能突(tu)出重圍(wei)么？》