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暑期檔(dang)（一般在(zai)每年(nian)的6月(yue)(yue)1日至8月(yue)(yue)31日），作(zuo)為每年(nian)電影市場除(chu)春節(jie)檔(dang)之(zhi)外最(zui)為重要(yao)的上映檔(dang)期，一直承載著電影行(xing)業(ye)的厚(hou)望(wang)。由于處于暑假(jia)這個學生一年(nian)中休息最(zui)長的時間，原(yuan)本其主要(yao)受眾群體(ti)為4-24歲(sui)的學生觀眾，現在(zai)也已擴大(da)到了各個年(nian)齡層的觀眾。

往年的(de)暑期檔(dang)(dang)，大片云集，電影市場能在這(zhe)(zhe)個(ge)時間(jian)段狠狠“收割”一(yi)(yi)波觀(guan)眾。而今(jin)年的(de)暑期檔(dang)(dang)，似(si)乎一(yi)(yi)直沒(mei)有等到(dao)那個(ge)“爆火(huo)”的(de)契機，就已經悄然落幕了(le)。2024年暑期檔(dang)(dang)總票(piao)房僅為116.43億元，較去年同(tong)期的(de)206.3億元出現了(le)顯著的(de)下滑，降(jiang)幅高達44%。這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)數據不僅反映了(le)市場整體的(de)疲軟，也暴露出電影行業面臨的(de)深刻問(wen)題(ti)。

熱檔因何“降溫”？

投融界研究院洞察行業(ye)現象發現，爆款影片(pian)的(de)缺(que)失是今年暑(shu)期檔遇冷的(de)主要(yao)原(yuan)因。

9月1日，貓(mao)眼研究院(yuan)發(fa)布《2024暑期(qi)檔(dang)電影數據洞察報告》顯示，2024年暑期(qi)檔(dang)電影票(piao)房(fang)116.43億(yi)元(yuan)。其(qi)中(zhong)，《抓娃娃》以超32億(yi)元(yuan)的票(piao)房(fang)成為今年暑期(qi)檔(dang)票(piao)房(fang)冠軍，第(di)二名(ming)《默殺》，票(piao)房(fang)超13億(yi)元(yuan)，第(di)三(san)名(ming)為進(jin)口(kou)片《異形：奪命艦》，票(piao)房(fang)超6億(yi)元(yuan)。暑期(qi)檔(dang)總票(piao)房(fang)同比(bi)下滑44%，總觀影人次同比(bi)縮水(shui)近半。由于近年來影城(cheng)數量逐年上漲，總放映場次小幅提升，但場均人次不及往年。

雖(sui)然今年暑期檔有(you)26部影(ying)(ying)片票(piao)房過(guo)億(yi)元，但(dan)超過(guo)5億(yi)元票(piao)房的(de)(de)影(ying)(ying)片僅有(you)3部，而超過(guo)20億(yi)元票(piao)房的(de)(de)現象級影(ying)(ying)片更(geng)是僅有(you)《抓娃娃》一部。去年暑期檔，《孤注(zhu)一擲(zhi)》、《消失的(de)(de)她》分別以檔期票(piao)房35.26億(yi)元、35.23億(yi)元位列暑期檔冠(guan)亞軍(jun)，《封神(shen)第一部》以24.81億(yi)票(piao)房排名(ming)第三(san)。而且(qie)去年前五名(ming)影(ying)(ying)片票(piao)房均破15億(yi)元大關(guan)。

與去年(nian)多部(bu)影(ying)片(pian)(pian)多頭帶動的盛況相(xiang)比(bi)，今(jin)年(nian)暑期檔的頭部(bu)影(ying)片(pian)(pian)明顯不足，無法形成有(you)效的市場合力，導(dao)致整體票(piao)房表現不佳。

其次，優(you)質內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)匱乏也是影(ying)響市場熱度的(de)(de)(de)重要(yao)因(yin)素。在激烈的(de)(de)(de)市場競爭(zheng)中，優(you)質內(nei)(nei)容(rong)始終是吸引(yin)觀眾(zhong)的(de)(de)(de)核心(xin)競爭(zheng)力(li)。然(ran)而，今年暑期檔上(shang)映的(de)(de)(de)影(ying)片雖然(ran)類型(xing)多樣，涵蓋(gai)了喜(xi)劇、懸疑(yi)、劇情、犯(fan)罪、科(ke)幻、動畫(hua)等多個領(ling)域，但真正能夠觸動人心(xin)、引(yin)發(fa)共鳴的(de)(de)(de)佳作(zuo)卻寥寥無(wu)幾(ji)。觀眾(zhong)在面對眾(zhong)多選擇(ze)時，往(wang)往(wang)因(yin)為缺乏足夠的(de)(de)(de)吸引(yin)力(li)而望(wang)而卻步(bu)，進而導致票房(fang)流失。

此外(wai)，發行放映機制(zhi)的僵化(hua)、電(dian)(dian)影票價格居高不下以(yi)及短(duan)視頻(pin)等新型(xing)娛樂(le)方式(shi)(shi)的沖擊，也加(jia)劇了(le)暑期檔市(shi)場(chang)的冷清(qing)。據(ju)西南某省會城市(shi)影城經理(li)反(fan)映，當前電(dian)(dian)影票價格普遍較高，基本票價在(zai)38元-45元之間，加(jia)上線上平臺銷(xiao)售帶來的手續費等額外(wai)成本，使得觀(guan)(guan)眾(zhong)在(zai)購票時(shi)更加(jia)謹慎。同(tong)時(shi)，短(duan)視頻(pin)等新型(xing)娛樂(le)方式(shi)(shi)的興起(qi)，也為觀(guan)(guan)眾(zhong)提供了(le)更為便捷(jie)、多樣化(hua)的娛樂(le)選(xuan)擇，進(jin)一步分流(liu)了(le)電(dian)(dian)影市(shi)場(chang)的觀(guan)(guan)眾(zhong)資源(yuan)。

值得注(zhu)(zhu)意(yi)的是，今(jin)年暑期(qi)(qi)檔還呈現(xian)出票(piao)房(fang)(fang)頭(tou)部化(hua)、地域化(hua)趨(qu)勢顯著的特點。檔期(qi)(qi)內冠(guan)軍影片《抓娃(wa)娃(wa)》票(piao)房(fang)(fang)占總票(piao)房(fang)(fang)近三成，票(piao)房(fang)(fang)集中度(du)加劇。而(er)相比(bi)往年，進(jin)口(kou)片熱(re)度(du)也有所(suo)回升，但(dan)整體(ti)上(shang)仍未(wei)能改變國(guo)產影片在暑期(qi)(qi)檔的主導地位。此外，新用(yong)戶(hu)購票(piao)占比(bi)下滑明顯，但(dan)新用(yong)戶(hu)畫(hua)像較大盤購票(piao)用(yong)戶(hu)更年輕，這意(yi)味著未(wei)來電影市場需要(yao)更加注(zhu)(zhu)重年輕觀眾的需求和喜(xi)好(hao)，創作出更多(duo)符合其口(kou)味的優質(zhi)內容。

電影行業“路在何方”？

面對如此嚴峻的市(shi)場形勢，電(dian)影(ying)(ying)行(xing)業(ye)也在積極尋求出路。在第(di)七屆“中國(guo)電(dian)影(ying)(ying)新力量論壇”上，國(guo)家電(dian)影(ying)(ying)局常務副(fu)局長毛羽就提出了產業(ye)變革的重要性，并(bing)呼(hu)吁營造更加(jia)開放、公平、法治(zhi)化的投資環境，吸引更多資本參(can)與(yu)電(dian)影(ying)(ying)強(qiang)國(guo)建(jian)設(she)。他強(qiang)調，電(dian)影(ying)(ying)市(shi)場需要產業(ye)變革，讓(rang)資本與(yu)電(dian)影(ying)(ying)更親(qin)近，從而(er)推動整個行(xing)業(ye)的健康發(fa)展。

投融界研究院(yuan)認為，電影(ying)(ying)市場的(de)改革勢在必(bi)行(xing)。未來，電影(ying)(ying)行(xing)業應更(geng)加(jia)注重內(nei)容(rong)創新和(he)質量提升(sheng)，通過(guo)打(da)造更(geng)多優(you)質影(ying)(ying)片來吸引觀眾走進影(ying)(ying)院(yuan)。同時，還需要(yao)優(you)化發行(xing)放映機制(zhi)、降低電影(ying)(ying)票價格(ge)、提升(sheng)觀眾觀影(ying)(ying)體驗(yan)等多方面努力，共同推動電影(ying)(ying)市場的(de)繁榮發展(zhan)。只(zhi)有(you)這(zhe)樣，才能(neng)讓中(zhong)國電影(ying)(ying)在全球市場中(zhong)占據(ju)更(geng)加(jia)重要(yao)的(de)地位，為觀眾提供更(geng)精(jing)彩的(de)影(ying)(ying)視(shi)作品和(he)更(geng)豐富(fu)的(de)文化養料。