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自(zi)人(ren)工智能技術誕生以來，科(ke)技企(qi)業對“擬人(ren)產品”樂(le)此不疲，現今虛擬人(ren)走(zou)上舞臺、走(zou)進校園、進入(ru)演(yan)播(bo)廳，虛擬人(ren)越(yue)來越(yue)貼近生活這(zhe)對虛擬人(ren)企(qi)業和品牌來說(shuo)是(shi)個好消(xiao)息。

10 月 22 日(ri)，《廣(guang)播(bo)(bo)電視(shi)和網絡視(shi)聽 “十四五” 科(ke)技發展(zhan)規劃》指出，推動虛擬(ni)主播(bo)(bo)、動畫手語廣(guang)泛(fan)應用于新聞播(bo)(bo)報、天氣預報、綜藝科(ke)教等節目，創新節目形態。

啟用虛(xu)(xu)擬(ni)主播(bo)是(shi)廣播(bo)、電(dian)視等產業的(de)一(yi)(yi)小步，但(dan)卻是(shi)虛(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)產業的(de)的(de)一(yi)(yi)大步。虛(xu)(xu)擬(ni)主播(bo)對于電(dian)視臺而言，是(shi)技(ji)(ji)術和(he)內容服務升級的(de)體現，有益于提高制(zhi)播(bo)效率和(he)智能化(hua)水平；對虛(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)企業來說(shuo)，虛(xu)(xu)擬(ni)主播(bo)被廣泛應用表(biao)明(ming)虛(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)技(ji)(ji)術已被主流市(shi)場認(ren)可(ke)。

另外，從政策、資(zi)本態度、科技巨頭入局、市(shi)場(chang)規(gui)模等情況也可以(yi)看出(chu)，虛擬人正逐漸從小(xiao)眾(zhong)市(shi)場(chang)走(zou)向大眾(zhong)市(shi)場(chang)。

虛擬人企業遇良機

技術決定生(sheng)產力而好產品需要瞄(miao)準運營時機，常年不溫不火的虛擬(ni)人市場進入了絕佳發展期。

在(zai)政(zheng)策層(ceng)面，人(ren)(ren)工(gong)(gong)智能(neng)技術已(yi)被(bei)認為推動各行(xing)各業(ye)數字(zi)化升級的有力抓手(shou)，關于人(ren)(ren)工(gong)(gong)智能(neng)的利好政(zheng)策層(ceng)出不窮，虛擬人(ren)(ren)行(xing)業(ye)作(zuo)為人(ren)(ren)工(gong)(gong)智能(neng)產業(ye)的小分(fen)支也因利好政(zheng)策受益。

在資(zi)本層面，科技企業、文娛企業、人工智能公司紛紛入(ru)局虛(xu)擬(ni)人行業，并且深受投資(zi)機(ji)構的青(qing)睞。以虛(xu)擬(ni)人生態(tai)公司次世文化為例，次世文化三個月內其完成兩輪近千萬(wan)美元融資(zi)，投資(zi)方(fang)包(bao)括(kuo)網(wang)易、動域資(zi)本、順為資(zi)本等等。

在產業規(gui)模層面，虛(xu)擬數字人市場規(gui)模達幾(ji)十億(yi)并且同比增速超70%，市場掘金潛力不言而喻。

艾(ai)媒咨詢發布(bu)的研究報告顯(xian)示，2020年中國虛擬(ni)(ni)數(shu)字人的核心產業規模為34.6億元，同比增長(chang)70.3%，預計(ji)2021年將達到(dao)62.2億元。2020年虛擬(ni)(ni)數(shu)字人周(zhou)邊市場規模為645.6億元，預計(ji)2021年將增長(chang)至(zhi)1074.9億元。

市場(chang)多(duo)方條件(jian)利好，為(wei)虛(xu)擬人企業(ye)提供了良好的(de)技術(shu)創新、產品(pin)推廣以及探索商(shang)業(ye)模式的(de)環境。同時，科大訊飛、搜狗、阿里(li)巴巴、騰訊等科技巨頭不斷研發(fa)新的(de)虛(xu)擬技術(shu)，讓虛(xu)擬人更(geng)智能也拓(tuo)寬了更(geng)多(duo)應用場(chang)景。

毫無疑問(wen)，在政策和資本(ben)的推動(dong)下虛(xu)(xu)擬產業將(jiang)進入了(le)爆發期，或許人(ren)們(men)萬物皆虛(xu)(xu)擬的“元宇宙”愿(yuan)景(jing)將(jiang)成為現實，以次(ci)世文化(hua)為代表(biao)的虛(xu)(xu)擬人(ren)企業也將(jiang)步入高速(su)發展(zhan)階段。

萬物皆可虛擬？

大(da)部分(fen)人(ren)認為如果技術成熟萬物皆可虛(xu)(xu)擬(ni)化，屆時人(ren)們可以(yi)在另(ling)一個平行的人(ren)造(zao)虛(xu)(xu)擬(ni)世界里(li)社交、玩(wan)耍和工(gong)作。人(ren)們認同“元宇宙”概念(nian)也是因為虛(xu)(xu)擬(ni)員工(gong)、虛(xu)(xu)擬(ni)主播、虛(xu)(xu)擬(ni)偶像等虛(xu)(xu)擬(ni)人(ren)已遍(bian)布生活各(ge)個場(chang)景。

不(bu)同(tong)的(de)(de)企業(ye)運營需求不(bu)同(tong)，他們制(zhi)造的(de)(de)虛擬人形象和功能也大不(bu)相(xiang)同(tong)，但用戶(hu)喜愛的(de)(de)態(tai)度一致反哺(bu)了虛擬人企業(ye)的(de)(de)成長。

其一，偶(ou)像型虛(xu)擬人(ren)(ren)拓(tuo)寬了文娛企(qi)業的商業化邊界(jie)。據悉，次世(shi)文化以(yi)真人(ren)(ren)明(ming)星(xing)為模板(ban)，制造了真人(ren)(ren)虛(xu)擬偶(ou)像“迪麗冷巴”、“韜斯曼”等，還打(da)造了翎、DJ Purple等類似知音未來(lai)的虛(xu)擬偶(ou)像形象，這(zhe)些偶(ou)像廣(guang)受Z世(shi)代群(qun)體喜愛，被各大品牌上熱(re)捧。

其二(er)，學生型(xing)虛(xu)擬(ni)人是虛(xu)擬(ni)人技(ji)術成熟應用的(de)體現，它激發(fa)了普通消費者對自己(ji)虛(xu)擬(ni)形(xing)象的(de)幻想。近期清華大學迎來(lai)虛(xu)擬(ni)學生“華智冰”的(de)消息掀(xian)起網友(you)熱議，接(jie)地(di)氣的(de)學生虛(xu)擬(ni)人形(xing)象提(ti)升了市場(chang)和消費者對虛(xu)擬(ni)人產(chan)品的(de)期待(dai)值。

其三，工具型(xing)虛(xu)擬人(ren)是手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)語音智能(neng)助手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)的(de)新形(xing)態，智能(neng)系(xi)統升級為虛(xu)擬人(ren)讓手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)用(yong)戶(hu)體驗感更佳，未來(lai)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)助手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)還將(jiang)(jiang)進一步(bu)升級融入家庭、工作等多(duo)種場(chang)景。近日，OPPO發布首個(ge)基(ji)于虛(xu)擬人(ren)多(duo)模態交(jiao)互(hu)的(de)手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)機(ji)智能(neng)助手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)——小布虛(xu)擬人(ren)，還宣布將(jiang)(jiang)同(tong)步(bu)開放小布虛(xu)擬人(ren)定制平臺，當前小布助手(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)的(de)月活(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)數已經(jing)突破(po) 1.3 億。

偶(ou)像(xiang)型(xing)(xing)、學生型(xing)(xing)、工(gong)具型(xing)(xing)多種虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人形(xing)象產出的(de)背后(hou)是人工(gong)智能(neng)技術的(de)成熟。一方面(mian)，華為(wei)、科大(da)訊飛等(deng)科技巨頭深耕智能(neng)語音、人機交(jiao)互等(deng)相關技術，降低虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人制造成本和(he)時間(jian)。另(ling)一方面(mian)，資本看中(zhong)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人市場(chang)的(de)發展潛力，愿意(yi)為(wei)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人企業投資。

以網易為例，今年網易參與的虛擬人公司相關融資事件已(yi)多達5起，包括虛擬形象技(ji)術公司Genies、“元宇(yu)宙”社交平臺Imvu、打(da)造(zao)虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro、北京紅棉小冰(bing)科技(ji)有限公司、次世文化。

（配圖來源(yuan)于(yu)Canva可畫(hua)）

商業化依賴網紅屬性

技(ji)術創新、資本助力推(tui)動虛(xu)擬(ni)人智能化、場景(jing)化發展，獲(huo)取了流量之后如(ru)何(he)提高(gao)變現水平成為擺在(zai)虛(xu)擬(ni)人企業(ye)的問題。當下，虛(xu)擬(ni)人變現方式大多數是品牌代言(yan)、周邊產品、直播帶(dai)貨(huo)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，高(gao)度依賴(lai)網紅經濟。

這(zhe)些年眾多品牌為了吸(xi)引Z世代(dai)消(xiao)費者以及創新內容運營推出虛擬(ni)(ni)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)。國產彩妝品牌花西子的(de)(de)同(tong)名虛擬(ni)(ni)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)、歐(ou)萊雅(ya)的(de)(de)虛擬(ni)(ni)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)“歐(ou)爺”和“M姐”、天貓(mao)的(de)(de)天貓(mao)虛擬(ni)(ni)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)人(ren)易(yi)烊千璽的(de)(de)個人(ren)虛擬(ni)(ni)形象“千喵”……

相比真人虛擬(ni)人可塑性、容錯(cuo)率更高而且虛擬(ni)代言人深受年輕用戶歡迎，特別是當紅明星的(de)虛擬(ni)人形象自帶粉絲(si)基(ji)礎，可帶動品(pin)牌曝光量(liang)和產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)的(de)增(zeng)長。

根(gen)據(ju)胡斯卡爾文化(hua)Juzcar發布的(de)(de)《2021中國(guo)虛擬偶(ou)像消費(fei)市場調研(yan)報告(gao)》，萬名受訪的(de)(de)年輕消費(fei)者(zhe)當中，即便(bian)只(zhi)有(you)15.64%的(de)(de)消費(fei)者(zhe)很熟悉(xi)或擁(yong)有(you)自己喜歡的(de)(de)虛擬偶(ou)像，但有(you)62.31%的(de)(de)消費(fei)者(zhe)有(you)可能為虛擬偶(ou)像代言的(de)(de)產品買單(dan)，還有(you)9.78%的(de)(de)消費(fei)者(zhe)選(xuan)擇肯定(ding)會買單(dan)。

雖(sui)然虛擬偶像(xiang)通過(guo)粉絲經濟(ji)變(bian)現(xian)是一條可行的道路，但偶像(xiang)人氣有“周期性”虛擬偶像(xiang)也有，靠人氣變(bian)現(xian)并不是長(chang)久之(zhi)計(ji)，只有成為(wei)消費者(zhe)的剛性需(xu)求才能保持可持續發展。

目前頭部虛擬(ni)(ni)偶像(xiang)(xiang)IP賺(zhuan)得盆滿(man)缽滿(man)，腰部和尾部虛擬(ni)(ni)偶像(xiang)(xiang)IP入不敷出，不平(ping)衡的(de)(de)收入差距也說明虛擬(ni)(ni)形象商(shang)業(ye)化處于(yu)不穩定也不夠成(cheng)熟(shu)的(de)(de)階段。未來虛擬(ni)(ni)偶像(xiang)(xiang)只(zhi)有提高自身價值才能開拓更多元的(de)(de)商(shang)業(ye)化渠道……

技術瓶頸和內容局限

今年“元宇(yu)宙”概念(nian)大火后與之連接緊密的(de)虛擬(ni)(ni)人市(shi)場風頭比以往更盛，但伴隨消費(fei)者超高關(guan)注(zhu)度而來的(de)還有對虛擬(ni)(ni)人價值的(de)質疑。

有人(ren)(ren)認(ren)為虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)如花瓶中看不(bu)(bu)中用，也有人(ren)(ren)吐槽虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)企業夸大宣傳(chuan)，“換頭虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)”更是被(bei)釘(ding)上恥辱柱。追根溯源，虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)被(bei)質疑的(de)背(bei)后是人(ren)(ren)們(men)對當下虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)技(ji)術(shu)不(bu)(bu)滿意，或者(zhe)說虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)(ren)展現出(chu)來的(de)技(ji)術(shu)和內容與消費者(zhe)預想的(de)“元宇宙”世界不(bu)(bu)符。

不可否認當下的虛(xu)擬人產業仍存在技術瓶(ping)頸和內容局限。

一方面，翎、DJ Purple、“歐(ou)爺”、“M姐”、華西子等虛(xu)擬(ni)人形象更像是二(er)次(ci)元紙片人遠沒有達(da)到超現實虛(xu)擬(ni)人的效果(guo)，而(er)且世界頂級(ji)的圖形硬(ying)件(jian)公司(si)英(ying)偉達(da)也無(wu)法利用虛(xu)擬(ni)人技術完成長時間(jian)的演講，“英(ying)偉達(da)CEO黃(huang)仁(ren)勛(xun)騙(pian)過了全(quan)世界”也讓全(quan)世界失望了。

另一方面，缺(que)少過硬的(de)虛擬人(ren)技術支撐，虛擬人(ren)也(ye)很難(nan)進行(xing)功(gong)能(neng)創新。以(yi)虛擬偶(ou)像為例，幾乎所(suo)有(you)的(de)虛擬偶(ou)像都通過唱歌、跳舞或者靠(kao)顏值吸引粉絲(si)，猶如流水線生產出的(de)標準(zhun)化商品挑不出差(cha)錯但也(ye)缺(que)乏亮點。

盡管(guan)前(qian)路苦難(nan)重重但科技企業苦心專研(yan)，相信(xin)在(zai)資本助(zhu)力以及“元(yuan)宇宙”概(gai)念的(de)推動下，虛擬人行業能突破技術瓶頸和內容局限更(geng)快更(geng)好發展(zhan)。