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你(ni)有(you)沒有(you)發現，越(yue)來越(yue)多年輕人喜歡(huan)集(ji)齊“手機+平板+耳機+手表”全(quan)家桶了？

很多(duo)年輕消(xiao)(xiao)費者有一(yi)(yi)個消(xiao)(xiao)費理念：智(zhi)能(neng)硬件產(chan)(chan)品(pin)(pin)的功能(neng)價(jia)值(zhi)和品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)缺一(yi)(yi)不可。品(pin)(pin)牌價(jia)值(zhi)在于(yu)(yu)，智(zhi)能(neng)硬件品(pin)(pin)牌形象體(ti)現個人(ren)品(pin)(pin)味(wei)和審(shen)美，因(yin)此有人(ren)擁護蘋果全(quan)家桶，有人(ren)支持華為(wei)全(quan)家桶，也有人(ren)為(wei)小(xiao)米全(quan)家桶站臺。功能(neng)價(jia)值(zhi)在于(yu)(yu)，同一(yi)(yi)個品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)關聯(lian)性(xing)(xing)、兼容性(xing)(xing)、互(hu)通性(xing)(xing)更好，用(yong)戶體(ti)驗更佳。

比如(ru)，近期華(hua)為(wei)官(guan)方(fang)宣(xuan)布，華(hua)為(wei)應(ying)用(yong)(yong)市(shi)場(chang)將(jiang)正(zheng)式上(shang)線智能手表專區，可實現一(yi)鍵安裝手表應(ying)用(yong)(yong)。華(hua)為(wei) WATCH 3 系列智能手表可以(yi)在搭(da)載了 HarmonyOS 2 的華(hua)為(wei)手機(ji)的應(ying)用(yong)(yong)商店上(shang)，自由選擇安裝各類App，操作簡單(dan)省時。

華為手表用戶可(ke)在華為應(ying)用商(shang)(shang)店自由安裝各類App可(ke)以說是(shi)一項福(fu)利，因為在應(ying)用市場(chang)上，華為、小米、OPPO等手機廠商(shang)(shang)和應(ying)用寶(bao)、豌豆莢第(di)三方應(ying)用商(shang)(shang)分(fen)庭抗禮，手機應(ying)有商(shang)(shang)店和第(di)三方應(ying)用商(shang)(shang)店相互攔(lan)截(jie)流量，用戶下載APP時常受(shou)限制。

作為廣(guang)大(da)用戶(hu)進入(ru)互聯網“花花世界”的入(ru)口，應(ying)用商(shang)(shang)店是互聯網企業汲(ji)取流量的場所，自然而然成為了手機廠(chang)商(shang)(shang)和第三方(fang)廠(chang)商(shang)(shang)必爭之地。

應用市場的“前世今生”

回顧應用(yong)(yong)商店發(fa)展歷史可(ke)以發(fa)現，應用(yong)(yong)商店發(fa)展初期的蘋(pin)果一家獨大，巔峰期百家爭鳴，成(cheng)熟(shu)期則呈現蘋(pin)果、安卓手機廠商和(he)第三方應用(yong)(yong)廠商相(xiang)互拉鋸的格(ge)局。

2008年(nian)，蘋(pin)果(guo)App Store制造了(le)全(quan)球應(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店市場(chang)風口，國內應(ying)用(yong)(yong)市場(chang)隨(sui)之(zhi)開(kai)啟；2010年(nian)底，以豌豆莢、應(ying)用(yong)(yong)寶為代表的(de)第三方應(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店的(de)崛起并(bing)稱霸應(ying)用(yong)(yong)分(fen)發市場(chang)；2012年(nian)手機廠商(shang)(shang)紛(fen)紛(fen)推出應(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店，逐漸吞噬第三方廠商(shang)(shang)市場(chang)份額。

時(shi)至今日，中小(xiao)型應用商(shang)店(dian)黯然離場，手機廠商(shang)和頭(tou)部第三方應用廠商(shang)相持不下勝(sheng)負難(nan)分。與此(ci)同時(shi)，應用商(shang)店(dian)面臨著(zhu)用戶吐槽的困擾以及小(xiao)程序等(deng)新(xin)技術帶來的革新(xin)壓力。

一方面，移(yi)動互聯(lian)網(wang)行業(ye)快速發展，各類應(ying)(ying)用如雨(yu)后春筍般涌現，互聯(lian)網(wang)企業(ye)對流量的爭(zheng)奪愈加激烈，平(ping)臺獲客(ke)成本與日俱(ju)增，應(ying)(ying)用商店(dian)的重要性進一步凸顯，得“應(ying)(ying)用商店(dian)者得天下”的說法廣為流傳。

根據(ju)工信部數據(ju)顯(xian)示(shi)，截至2020年底，我國(guo)市場上監測(ce)(ce)到的(de)APP數量為345萬(wan)款(kuan)。不過(guo)隨著審(shen)核(he)嚴格，有關部門也加強合(he)規(gui)(gui)性的(de)監管力度，每(mei)年均對(dui)涉嫌違規(gui)(gui)的(de)APP下架整治，到2021年6月底，我國(guo)市場上監測(ce)(ce)到的(de)APP數量還有302萬(wan)款(kuan)。

也(ye)正因為應用(yong)(yong)市場(chang)是新APP重(zhong)要(yao)的 “第(di)一(yi)流量入口”，第(di)三方手機應用(yong)(yong)商(shang)(shang)店和手機廠商(shang)(shang)展開了明(ming)爭暗斗，兩方市場(chang)互不(bu)相通頗有“二選一(yi)”之勢。另外，應用(yong)(yong)商(shang)(shang)店里存(cun)在(zai)大量廣(guang)告和垃(la)圾軟件十分影響(xiang)操作，用(yong)(yong)戶苦應用(yong)(yong)商(shang)(shang)店已久。

另一方面，無需下載(zai)(zai)與安裝就能使用(yong)的小程(cheng)序出現，打破了傳(chuan)統(tong)軟件必須下載(zai)(zai)安裝的傳(chuan)統(tong)，應用(yong)商店面臨被(bei)替代(dai)的危險(xian)。

和APP相比，小(xiao)程(cheng)序(xu)開(kai)發、推廣、維(wei)護費用低，成本僅為APP的1/10，而且依托(tuo)微(wei)信巨(ju)大的流量池(chi)，小(xiao)程(cheng)序(xu)自帶社交屬性和流浪優勢(shi)，自然會被(bei)傳統企(qi)業青睞，以至于(yu)下(xia)載APP的人少了，應(ying)用商店用戶(hu)活躍度與APP下(xia)載率也開(kai)始降低。

雖然小程序操作簡便，但 APP的(de)功能更(geng)齊全體(ti)驗更(geng)好，主流(liu)的(de)社交、內(nei)容、電商平臺以APP為(wei)主，應用商店依舊具備極大的(de)想(xiang)象空間，手機(ji)廠(chang)商和第三(san)方廠(chang)商的(de)明爭暗斗長期(qi)存(cun)在。

手機廠商：“軟硬”兼施 ，內外兼修

現在的手機(ji)廠商們都不約而同的選擇了(le)“硬件(jian)(jian)+軟件(jian)(jian)”一(yi)體化的發展道路(lu)，手機(ji)系統往往自(zi)帶(dai)應用商店，比如華為 、小米、OPPO、vivo等手機(ji)品牌都有自(zi)己(ji)的應用商店。

手機廠(chang)商做應用商店的(de)理由很簡單：在智能硬件(jian)市場(chang)(chang)趨于(yu)飽和的(de)背(bei)景下，蘋果App Store的(de)成功讓“安卓派”的(de)手機廠(chang)商們察覺(jue)了應用分發市場(chang)(chang)有巨大的(de)盈利(li)空間，手機廠(chang)商順(shun)勢將營(ying)收增長的(de)期望寄托于(yu)軟件(jian)市場(chang)(chang)。

另(ling)外，手機應(ying)用(yong)(yong)商店是(shi)手機廠商提升智能(neng)手機產品使用(yong)(yong)價值的重要部分，華為、小米(mi)等不同手機廠商為服務好開發者(zhe)和用(yong)(yong)戶做(zuo)了不少努力。

一、華為聚焦用戶體驗

移動應(ying)用(yong)產品數量不斷增加(jia)，移動應(ying)用(yong)分發(fa)環境愈加(jia)復雜(za)，不良分子利(li)用(yong)應(ying)用(yong)商(shang)店漏洞獲取(qu)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)信(xin)息(xi)，用(yong)戶(hu)(hu)(hu)信(xin)息(xi)安(an)(an)(an)全問題被暴露(lu)出(chu)來(lai)。近期，華(hua)為發(fa)布了(le)華(hua)為應(ying)用(yong)市(shi)場(chang)2022年第(di)一(yi)季度(du)安(an)(an)(an)全隱私報(bao)告，體(ti)現了(le)自(zi)身(shen)對用(yong)戶(hu)(hu)(hu)隱私安(an)(an)(an)全重視的態(tai)度(du)和(he)捍衛用(yong)戶(hu)(hu)(hu)信(xin)息(xi)安(an)(an)(an)全的決心(xin)。

報告顯示，第一季(ji)度，華為應(ying)用市場對(dui)72299款應(ying)用進行檢測，并針對(dui)“變臉應(ying)用”、“WiFi破(po)解”等應(ying)用，進行了多輪專項復測。在華為應(ying)用市場的檢測中(zhong)，累計21697款應(ying)用因(yin)涉嫌“惡意廣(guang)告”、“隱私不(bu)合規”等被下架處(chu)理。

在彈窗廣告(gao)頻頻出現、用(yong)戶(hu)(hu)個人信(xin)息常(chang)常(chang)被盜用(yong)的互聯(lian)網(wang)市(shi)場(chang)，華(hua)為應(ying)用(yong)商(shang)店在為用(yong)戶(hu)(hu)提供便利的下載服(fu)務的同時聚焦用(yong)戶(hu)(hu)權益保(bao)障，建(jian)立(li)起信(xin)息安全壁壘(lei)，提高了用(yong)戶(hu)(hu)的信(xin)任度和社(she)會的認可度。

信息安(an)全(quan)保(bao)障(zhang)差會導致用戶出(chu)逃(tao)使(shi)得應用商(shang)店(dian)失去市場競爭力，久而久之會被不斷崛起的(de)新的(de)應用商(shang)店(dian)淘汰，相信良好的(de)用戶體驗(yan)和安(an)全(quan)保(bao)障(zhang)將成為(wei)華(hua)為(wei)應用商(shang)店(dian)出(chu)圈的(de)“利(li)劍”。

二(er)、小米向海外擴張

國內(nei)手機廠(chang)商通常(chang)會將應(ying)用(yong)商店(dian)預裝在自家智能(neng)硬件產(chan)品中(zhong)，因此手機數量(liang)與其(qi)應(ying)用(yong)商店(dian)用(yong)戶量(liang)和市場份額掛鉤(gou)，小米正是憑借智能(neng)終端(duan)的先天優勢，打響了小米應(ying)用(yong)商店(dian)的名氣(qi)。

財報(bao)數據顯示，截(jie)至(zhi)2021年12月，小米(mi)全球MIUI月活(huo)(huo)達(da)到(dao)(dao)5.09億，同比(bi)增長28.4%；中(zhong)國大陸MIUI月活(huo)(huo)為1.30億，同比(bi)增長17.0%；全年全球凈新增MIUI月活(huo)(huo)達(da)到(dao)(dao)1.13億；全年中(zhong)國大陸凈新增用(yong)戶(hu)數達(da)到(dao)(dao)1890萬。

基于龐大的(de)互聯網生態優(you)勢，小米應(ying)用商店(dian)可以幫助開(kai)發(fa)者反復、高效觸達用戶，提(ti)高其獲客效率，深受(shou)開(kai)發(fa)者青睞，而強大的(de)分發(fa)能力(li)和(he)龐大的(de)流量儲備也是小米應(ying)用商店(dian)進(jin)軍海外市場(chang)的(de)底氣。

此(ci)前，小米國際應用商店GetApps提出了(le)“海(hai)(hai)鷗(ou)計劃”意在更好地(di)服(fu)務出海(hai)(hai)開發者和扶持優(you)質(zhi)應用，預(yu)計2022年，“海(hai)(hai)鷗(ou)計劃”全新升級，小米將投入10億分(fen)發量，扶持100款優(you)質(zhi)出海(hai)(hai)應用實現千萬用戶(hu)新增。

總之，在(zai)“軟件(jian)+硬件(jian)”方向的(de)指引下(xia)，手(shou)機(ji)(ji)廠商修(xiu)煉內功服務好(hao)用戶又向海外進(jin)發(fa)，挖掘更廣大的(de)增長空(kong)間，在(zai)天然的(de)用戶資(zi)源和權限優勢的(de)支(zhi)撐(cheng)下(xia)，手(shou)機(ji)(ji)廠商應用商店的(de)聲望(wang)和地位逐漸超越(yue)第(di)三方應用商店。

（配圖來自Canva可畫）

第三方廠商：鍛長板，補短板

眾所周知(zhi)，應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)市場曾是第(di)三(san)方(fang)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)的天下，彼時(shi)手機廠(chang)商(shang)(shang)還未內置(zhi)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)而第(di)三(san)方(fang)適用(yong)(yong)于各類智能終(zhong)端硬(ying)件產(chan)品，因此(ci)大多數(shu)智能硬(ying)件產(chan)品均使用(yong)(yong)第(di)三(san)方(fang)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)，豌豆莢、應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)寶(bao)、百度(du)手機助手、360手機助手等第(di)三(san)方(fang)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)商(shang)(shang)店(dian)紅極(ji)一(yi)時(shi)。

好景不(bu)長(chang)，各大智能手機廠(chang)商加速(su)發展(zhan)應(ying)用商店，第(di)三方應(ying)用商店的生存空間(jian)被擠壓，其用戶增速(su)慢了(le)下來且接近(jin)停滯，市(shi)面上也(ye)只剩下應(ying)用寶(bao)、豌豆莢等頭部(bu)平臺(tai)。網絡公(gong)開數據(ju)顯示，第(di)三方應(ying)用商店活躍用戶不(bu)斷增長(chang)，不(bu)過增速(su)逐漸放緩。2020年，我國第(di)三方應(ying)用商店活躍用戶規模(mo)約(yue)為4.81億人(ren)，增長(chang)速(su)率為0.8%。

和手機廠商相比第(di)三方應用商店的(de)(de)短板(ban)很明顯，那就是缺乏數量龐大且穩定的(de)(de)智能硬件載體(ti)，更(geng)致(zhi)命的(de)(de)是昔(xi)日的(de)(de)合(he)作伙伴(ban)成為了競(jing)爭對(dui)手（手機廠商），對(dui)其圍追堵截。

有很多(duo)網友表示(shi)，在手(shou)機(ji)上用第(di)三(san)方(fang)應用商(shang)店下(xia)載(zai)(zai)APP時(shi)時(shi)常(chang)被手(shou)機(ji)系統提(ti)示(shi)：“該渠道(dao)下(xia)載(zai)(zai)的手(shou)機(ji)應用來源未知或(huo)者存在威脅手(shou)機(ji)安全、導(dao)致數(shu)據丟失(shi)等的風險”。遇(yu)到此情(qing)況，用戶會選擇放棄(qi)下(xia)載(zai)(zai)，轉而去手(shou)機(ji)官方(fang)內設的應用商(shang)店下(xia)載(zai)(zai)。

不過，手機廠(chang)商攔(lan)截第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)應用(yong)廠(chang)商流量的現象或許(xu)會(hui)被杜絕。有(you)網(wang)絡媒(mei)體爆料，歐盟《數字市(shi)場法案(an)》初步(bu)提案(an)可能在今(jin)年10月頒布，迫(po)使蘋果允許(xu)消費者從第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)來(lai)(lai)源安(an)裝(zhuang)應用(yong)。如若蘋果開(kai)放了(le)第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)來(lai)(lai)應用(yong)商店，那么安(an)卓(zhuo)派(pai)也有(you)可能跟隨市(shi)場的腳步(bu)，屆(jie)時第(di)三(san)(san)方(fang)(fang)應用(yong)廠(chang)商便(bian)有(you)了(le)喘息的機會(hui)。

在手機廠(chang)商強勢攻(gong)略下第三方應用(yong)廠(chang)商頑強的活了下來，說明其還是有(you)一(yi)定(ding)的競(jing)爭(zheng)實(shi)力。

一來，第(di)(di)三(san)方應用(yong)廠(chang)商背靠大型互聯(lian)網企業，在(zai)流(liu)量和數據等方面擁有(you)強大有(you)支撐，比(bi)如應用(yong)寶(bao)可(ke)以通過騰(teng)訊的(de)各類(lei)APP導流(liu)；二來，第(di)(di)三(san)方應用(yong)商店內(nei)堅持創新發展，App數量多、安裝體驗好，用(yong)戶習慣使用(yong)第(di)(di)三(san)方應用(yong)商店；三(san)來，第(di)(di)三(san)方應用(yong)商店搭(da)上了游(you)戲(xi)軟件的(de)大船，而游(you)戲(xi)APP更新速度快(kuai)且受眾廣，有(you)很大的(de)利(li)益空(kong)間。

存(cun)在(zai)即合理，第三方(fang)應(ying)用商店在(zai)手(shou)機廠商的(de)擠壓下走向(xiang)了衰落(luo)但還(huan)未(wei)滅(mie)亡(wang)，說明其仍(reng)有價值和(he)競爭實力(li)，有東山再起的(de)機會。

開放時代來了？

2021年9月，蘋果宣布從(cong) 2022 年開始，全球范圍內(nei)(nei)的音(yin)像(xiang)書(shu)刊 APP 無需通過“應用內(nei)(nei)購(gou)買(mai)”方(fang)式即(ji)可(ke)注冊和(he)支付。

2022年2月，美國通(tong)過《開(kai)放應用(yong)(yong)市場法(fa)案(an)》，此法(fa)案(an)將要(yao)求蘋果、谷歌(ge)允許應用(yong)(yong)開(kai)發商(shang)在(zai) iOS 和安卓系(xi)統(tong)中使用(yong)(yong)其(qi)他支(zhi)付系(xi)統(tong)，并且允許消費者安裝第三方應用(yong)(yong)商(shang)店(dian)。

2022年3月，蘋果宣布，在荷(he)蘭的(de)(de) APP Store 中(zhong)約會類 APP 可以支(zhi)持第三方應用的(de)(de)接入，不再是“二選一(yi)”，但僅限于(yu)荷(he)蘭運行 iOS 或 iPadOS 的(de)(de)設備(bei)。

種種跡象表明(ming)，蘋(pin)果(guo)在重壓(ya)之下妥協(xie)了，未來蘋(pin)果(guo)可能會(hui)允許消費者(zhe)從第(di)三方來源安裝應(ying)用(yong)，而蘋(pin)果(guo)一(yi)步一(yi)步開放App Store，用(yong)戶(hu)將(jiang)實現APP下載(zai)自(zi)由的景愿，一(yi)個開放繁榮的應(ying)用(yong)分發時代或(huo)將(jiang)到來。

惡(e)性競爭損害(hai)長遠利益，個別(bie)手機(ji)廠商(shang)和第(di)三方應(ying)用廠商(shang)相互攔(lan)截(jie)流量、高筑(zhu)城墻、封(feng)閉交流形成了(le)“應(ying)用孤島”，擾(rao)亂了(le)行(xing)業秩序，嚴重影響用戶和開發者體驗，消(xiao)除(chu)應(ying)用廠商(shang)惡(e)性競爭產生的壁壘將市場做大(da)(da)，無(wu)疑是大(da)(da)勢所趨。

良性競爭推動行業發展，市(shi)場有(you)競爭才能更快(kuai)進步，應(ying)用(yong)廠商不(bu)斷針(zhen)對(dui)自身(shen)問題和不(bu)足做出調整和提升，將推動著應(ying)用(yong)分發市(shi)場走向高品(pin)質服務，而且市(shi)場存在(zai)多元的(de)下載(zai)渠道用(yong)戶也就(jiu)有(you)了更多的(de)選擇(ze)機會。

總而(er)言(yan)之，華為、小米(mi)、應用寶等(deng)應用廠商們(men)良性博弈(yi)的同時，應用分發市場(chang)也(ye)將(jiang)實現快(kuai)速成長，期待APP下載自由時代的到來(lai)……