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說起國內近(jin)幾年最(zui)火(huo)的(de)(de)游(you)戲(xi)，那(nei)《王(wang)者榮耀》一(yi)定是(shi)其(qi)中(zhong)一(yi)個。尤其(qi)在90后、95后以及(ji)00后的(de)(de)群體中(zhong)，《王(wang)者榮耀》這款游(you)戲(xi)占(zhan)著(zhu)舉足(zu)輕重的(de)(de)地(di)位(wei)，因為他們的(de)(de)青春(chun)就是(shi)這么一(yi)路打著(zhu)“排位(wei)”，練著(zhu)“走(zou)位(wei)”從這款游(you)戲(xi)里走(zou)過來的(de)(de)。

如果在過去(qu)“王(wang)者榮(rong)耀(yao)”還只是一(yi)(yi)款風靡國內(nei)的(de)(de)(de)深受大(da)眾喜愛的(de)(de)(de)游(you)戲，那么今天“王(wang)者榮(rong)耀(yao)”已經成為一(yi)(yi)個可以位列世界排(pai)名前五十最賺錢IP的(de)(de)(de)超級IP，它(ta)代表的(de)(de)(de)不止是游(you)戲，還有(you)由其(qi)衍(yan)生(sheng)出來(lai)的(de)(de)(de)電競(jing)、電視劇、動(dong)畫、舞臺劇、網(wang)絡綜藝等IP周邊及衍(yan)生(sheng)品打(da)造(zao)的(de)(de)(de)“商業(ye)宇宙”。

10月30日，《王(wang)(wang)者榮(rong)耀》首部動畫(hua)番劇概念預(yu)(yu)告片(pian)正式發布(bu)。雖然該預(yu)(yu)告片(pian)的(de)(de)時(shi)長總和(he)加(jia)起來只有短(duan)短(duan)的(de)(de)3分鐘，卻足(zu)以(yi)讓無數的(de)(de)粉絲熱(re)血沸(fei)騰。概念預(yu)(yu)告片(pian)放出之后，各個(ge)社交平(ping)臺上(shang)隨(sui)即(ji)引發了(le)討論的(de)(de)熱(re)潮。不少粉絲逐幀截圖，就是為了(le)發現(xian)預(yu)(yu)告片(pian)中埋藏的(de)(de)各種細節和(he)彩蛋。粉絲們的(de)(de)熱(re)情，預(yu)(yu)示(shi)著王(wang)(wang)者榮(rong)耀動畫(hua)番劇爆款(kuan)品質初(chu)現(xian)。此外(wai)，王(wang)(wang)者榮(rong)耀官方還公(gong)布(bu)了(le)王(wang)(wang)者榮(rong)耀英雄(xiong)系列電影計(ji)劃正式開啟。

作為(wei)一(yi)款 MOBA 游戲(xi)(xi)，王者榮(rong)耀IP生態(tai)的(de)開放程度非常之高(gao)。游戲(xi)(xi)中的(de)英雄們每一(yi)位都擁有(you)專屬的(de)技能(neng)以(yi)及鮮明的(de)性格(ge)。《王者榮(rong)耀》IP生態(tai)體系(xi)也是如此，以(yi)游戲(xi)(xi)為(wei)核心，目前已經形成(cheng)了(le)電(dian)競、直播、綜藝以(yi)及周邊(bian)多領域發(fa)展，不斷提升 IP 的(de)價值。

在普通(tong)大眾(zhong)看(kan)來，影視(shi)比(bi)游(you)戲更(geng)容易破圈，主(zhu)要是因為影視(shi)產(chan)品(pin)主(zhu)要面向大眾(zhong)，而游(you)戲產(chan)品(pin)則更(geng)加垂直化。通(tong)過影游(you)聯動這一模式，游(you)戲IP可(ke)以(yi)更(geng)加輕松地與大眾(zhong)建立情感連接和(he)價值觀融合。《王(wang)者榮耀》動畫(hua)番劇(ju)的推出，意味著(zhu)游(you)戲IP的大眾(zhong)認知度和(he)傳播力(li)能夠得到進一步提升。

當一(yi)個游戲(xi)(xi)(xi)IP可以(yi)在數億(yi)級別的(de)(de)玩家群體中(zhong)產(chan)生影(ying)響力，那么它的(de)(de)商業價(jia)值的(de)(de)上限自(zi)然也是頂級的(de)(de)。擁有龐大的(de)(de)受眾基(ji)(ji)礎是《王者(zhe)(zhe)榮耀(yao)》能夠基(ji)(ji)于IP開發(fa)的(de)(de)一(yi)個堅(jian)實的(de)(de)基(ji)(ji)礎。據(ju)《王者(zhe)(zhe)榮耀(yao)》方面(mian)透(tou)露的(de)(de)數據(ju)顯(xian)示，2020年至今，該(gai)游戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)日活躍(yue)(yue)用戶已達到日均(jun)1億(yi)，是全球第(di)一(yi)個日活躍(yue)(yue)用戶日均(jun)在億(yi)級的(de)(de)游戲(xi)(xi)(xi)產(chan)品。另(ling)據(ju)Sensor Tower發(fa)布(bu)的(de)(de)數據(ju)顯(xian)示，2020年9月，《王者(zhe)(zhe)榮耀(yao)》的(de)(de)用戶支出接近2.4億(yi)美(mei)元(yuan)，而在2019年，《王者(zhe)(zhe)榮耀(yao)》及海(hai)外(wai)版本全球預估收(shou)入超過14.8億(yi)美(mei)元(yuan)，且該(gai)游戲(xi)(xi)(xi)已連續兩(liang)年獲得全球手游收(shou)入冠(guan)軍。而根(gen)據(ju)Sensor Tower的(de)(de)最新數據(ju)報告顯(xian)示，《王者(zhe)(zhe)榮耀(yao)》自(zi)2015年發(fa)售以(yi)來，已經累計賺(zhuan)了超過100億(yi)美(mei)元(yuan)（約合人民(min)幣(bi)644億(yi)元(yuan)），是全球首(shou)個達到這(zhe)一(yi)成(cheng)就的(de)(de)移動游戲(xi)(xi)(xi)。

除此(ci)之外，王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀(yao)夢想主題曲《繁星追夢》的(de)(de)上線、“王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀(yao)交響(xiang)音(yin)樂會”的(de)(de)舉(ju)辦，則(ze)是《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀(yao)》在(zai)音(yin)樂領域進一步探索；同時(shi)，《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀(yao)》虛(xu)擬(ni)偶像男子團“無(wu)限王(wang)(wang)者(zhe)團”與(yu)瑞麗合(he)作(zuo)了首個紙刊封面，與(yu)藝人(ren)宋茜合(he)作(zuo)新歌《鏡城》等，顯(xian)示(shi)出《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀(yao)》在(zai)深度結合(he)虛(xu)擬(ni)偶像所帶來的(de)(de)可能性。此(ci)外，《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)(rong)耀(yao)》也在(zai)進行與(yu)更多品牌(pai)(pai)的(de)(de)跨界合(he)作(zuo)，其中(zhong)不乏有巴寶莉、寶馬(ma)等世界大牌(pai)(pai)的(de)(de)跨界聯名。

盡管《王(wang)者(zhe)榮耀》IP對用戶有吸引力(li)，但這(zhe)并不意(yi)味著，簡單地將IP形(xing)象印上聯(lian)名包裝就能(neng)為品牌轉化(hua)(hua)(hua)消(xiao)費者(zhe)。IP影(ying)響力(li)與品牌影(ying)響力(li)之間的轉化(hua)(hua)(hua)，還需(xu)要(yao)借助(zhu)IP聯(lian)名運營。在此(ci)過程(cheng)中，王(wang)者(zhe)榮耀早已形(xing)成了(le)專業授權模式(shi)，打造了(le)一個“開(kai)(kai)放(fang)的合(he)作閉(bi)環”。這(zhe)個閉(bi)環，首先(xian)是一個“聯(lian)名產(chan)品創意(yi)生產(chan)-聯(lian)名推廣轉化(hua)(hua)(hua)”的IP影(ying)響力(li)轉化(hua)(hua)(hua)閉(bi)環。而它之所以還是“開(kai)(kai)放(fang)”的，是因(yin)為這(zhe)個王(wang)者(zhe)榮耀本身(shen)具有百搭特點(dian)，對各行(xing)業品牌都(dou)呈開(kai)(kai)放(fang)合(he)作姿態。

在所有王者(zhe)榮耀的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯名(ming)中，我(wo)們都能(neng)(neng)看到，聯名(ming)款產品(pin)創意(yi)，都并非(fei)簡單(dan)的(de)(de)(de)logo相加。截(jie)至目前，王者(zhe)榮耀已有104位英雄(xiong)。豐富(fu)的(de)(de)(de)IP內容(rong)資源和圖庫能(neng)(neng)力(li)，能(neng)(neng)為(wei)合作品(pin)牌(pai)(pai)(pai)們提供(gong)豐富(fu)、有深(shen)度的(de)(de)(de)創意(yi)視角(jiao)，可滿足各種品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)跨界需求。與此同時，王者(zhe)榮耀熟悉年(nian)(nian)(nian)輕市(shi)場偏好(hao)又極具腦洞創意(yi)的(de)(de)(de)產品(pin)能(neng)(neng)力(li)，也成(cheng)為(wei)了不少(shao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)打(da)(da)入(ru)年(nian)(nian)(nian)輕人群(qun)的(de)(de)(de)好(hao)幫(bang)手。例如與稻香村這樣“渴望年(nian)(nian)(nian)輕化的(de)(de)(de)傳統糕點品(pin)牌(pai)(pai)(pai)”合作，王者(zhe)榮耀就曾借用游戲中的(de)(de)(de)中國文化角(jiao)色，為(wei)其(qi)打(da)(da)造(zao)“傳統文化的(de)(de)(de)年(nian)(nian)(nian)輕化演繹”。

創意(yi)聯(lian)名(ming)產(chan)品(pin)成(cheng)型后，王(wang)者榮(rong)耀與品(pin)牌(pai)合(he)(he)作(zuo)擴散(san)影(ying)響力的方式，也與一般IP合(he)(he)作(zuo)不(bu)同。它并不(bu)僅限于廣(guang)告(gao)營銷推廣(guang)，而(er)更擅長通(tong)過IP的號召力與合(he)(he)作(zuo)品(pin)牌(pai)的銷售渠道(dao)強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)(he)，將銷售端變為廣(guang)告(gao)位(wei)。與此同時(shi)，王(wang)者榮(rong)耀借助授(shou)權業務，還能讓不(bu)同品(pin)類的產(chan)品(pin)內容交叉(cha)破圈，整合(he)(he)合(he)(he)作(zuo)品(pin)牌(pai)渠道(dao)優勢(shi)，持續打造具有長線(xian)生命力的渠道(dao)銷售曝光。

這一點很直觀地呈現在(zai)了王者榮耀與(yu)名(ming)創優(you)(you)品(pin)(pin)的合作中。在(zai)兩者聯(lian)名(ming)產品(pin)(pin)推出后，一夜(ye)之間(jian)便在(zai)名(ming)創優(you)(you)品(pin)(pin)2500家(jia)線下門(men)店全覆蓋。不(bu)管(guan)是(shi)對于品(pin)(pin)牌還是(shi)IP，每一家(jia)店都是(shi)一個精(jing)準的推廣渠道。

從(cong)以(yi)上一(yi)系列布局(ju)中可(ke)以(yi)看出，如今(jin)的(de)(de)《王者榮(rong)耀》已不僅僅只是(shi)一(yi)款游戲，更是(shi)一(yi)個綜合性的(de)(de)IP，并(bing)圍繞著IP向(xiang)更多領域發(fa)散。

事(shi)實(shi)上，一(yi)直以來(lai)《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)耀》都在(zai)不斷(duan)突(tu)破游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)(de)(de)界限，進(jin)行IP價值的(de)(de)(de)(de)擴容。無論(lun)是(shi)電競、音樂、動漫等形式，都是(shi)《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)耀》IP在(zai)更多維度(du)上的(de)(de)(de)(de)價值體現。并(bing)且，IP的(de)(de)(de)(de)呈(cheng)現維度(du)還(huan)在(zai)不斷(duan)地增加(jia)，由楊洋、迪麗熱巴(ba)主演的(de)(de)(de)(de)《你是(shi)我的(de)(de)(de)(de)榮(rong)耀》今年上映，期間(jian)引起了(le)極高的(de)(de)(de)(de)關(guan)注度(du)。這是(shi)一(yi)部(bu)圍繞著(zhu)《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)耀》游(you)(you)戲(xi)展(zhan)開的(de)(de)(de)(de)故事(shi)，并(bing)獲(huo)得了(le)《王(wang)(wang)者(zhe)榮(rong)耀》官(guan)方授權。這也是(shi)游(you)(you)戲(xi)與影視劇深度(du)跨界合(he)作的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)示范案(an)例。

根據艾瑞咨詢(xun)發(fa)布的(de)《2020年(nian)中(zhong)國游(you)(you)(you)戲(xi)IP價值研究案例報告》，游(you)(you)(you)戲(xi)與(yu)泛娛樂的(de)結合引領游(you)(you)(you)戲(xi)IP邁入(ru)高速發(fa)展期，“游(you)(you)(you)戲(xi)”與(yu)“IP”在(zai)國內游(you)(you)(you)戲(xi)市(shi)(shi)場成為(wei)兩個無法分割的(de)詞語，同時(shi)也帶動游(you)(you)(you)戲(xi)廠(chang)商(shang)通過游(you)(you)(you)戲(xi)產品來創造(zao)IP的(de)熱潮(chao)。我國在(zai)線文化娛樂市(shi)(shi)場營收規模在(zai)2020年(nian)突破萬億元，在(zai)此前(qian)提(ti)下，隨(sui)著IP熱潮(chao)的(de)不(bu)斷升溫，游(you)(you)(you)戲(xi)IP在(zai)泛娛樂市(shi)(shi)場具(ju)有充足的(de)發(fa)展空間(jian)。

現在，王者(zhe)榮(rong)耀已經是個成(cheng)熟的(de)(de)(de)IP，擁有龐大(da)、富有活力的(de)(de)(de)用戶(hu)人群，又有成(cheng)熟的(de)(de)(de)IP合作模式。因(yin)而(er)它成(cheng)為(wei)熱(re)門品牌IP聯動之選(xuan)，實屬意料之內。更重要的(de)(de)(de)是，它還(huan)有著不斷(duan)自(zi)我進化(hua)和發展的(de)(de)(de)能力，未(wei)來必將創造無限的(de)(de)(de)商業價值，為(wei)品牌提供更多驚喜。下一次，王者(zhe)榮(rong)耀IP的(de)(de)(de)商業邊界又將延伸哪(na)一個領(ling)域？我們(men)拭目以待(dai)。