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隨著(zhu)中國文化產業的(de)快(kuai)速發展，國潮IP順勢崛起，受(shou)到廣泛關注，其(qi)背后的(de)商業價值更(geng)是(shi)潛力無(wu)限。兒童IP如何(he)在講好中國故事(shi)的(de)同時(shi)，實現(xian)商業價值最大化呢(ni)？

兒童IP×博物館

重塑民族文化自信

提起國潮IP、文創IP，首(shou)先(xian)映入腦海的就是(shi)“博物(wu)(wu)館系列”。一部豆瓣評分高達9分以上的現象及文化綜藝《國家(jia)寶藏》，真(zhen)正做到了“讓(rang)文物(wu)(wu)活起來”，讓(rang)文物(wu)(wu)走進千家(jia)萬戶(hu)，不(bu)再(zai)是(shi)被(bei)塵封在博物(wu)(wu)館之內的冷冰冰的物(wu)(wu)件(jian)。

伴隨著全(quan)民“國(guo)潮熱”，各(ge)(ge)大博(bo)(bo)物館順勢推出相關IP衍生品(pin)，如(ru)耳熟能詳的(de)(de)“故(gu)宮(gong)IP”“三星堆IP”“唐妞IP”，無論是IP授權，還(huan)是IP跨界(jie)，都做的(de)(de)風(feng)生水起。現如(ru)今，博(bo)(bo)物館IP的(de)(de)開發已(yi)經遍布(bu)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業，包括(kuo)酒店、社交平臺、食(shi)品(pin)、網絡游(you)戲(xi)等領(ling)域。

為深(shen)度挖掘博物館IP的(de)商業價(jia)值，開(kai)發(fa)多(duo)種形式的(de)商品，展(zhan)(zhan)現(xian)吸引公眾購買力(li)的(de)獨特魅力(li)，更(geng)要(yao)展(zhan)(zhan)現(xian)公眾對于文化理解的(de)情感(gan)依托。近年(nian)來兒(er)童動畫(hua)市場日漸(jian)成熟，國潮(chao)文創IP也紛紛下(xia)海(hai)試(shi)水。2019年(nian)，《三星堆(dui)·榮耀(yao)覺(jue)醒(xing)》少兒(er)動畫(hua)在卡酷少兒(er)衛視(shi)首播，故事圍(wei)繞(rao)三星堆(dui)文明的(de)千古(gu)謎團展(zhan)(zhan)開(kai)，在擁有無數種猜測的(de)基礎上，引出一段關于失落文明的(de)有趣故事。

無獨有(you)偶(ou)，少(shao)兒(er)動畫(hua)《故宮里的(de)(de)大怪(guai)獸(shou)》于2021年7月在(zai)騰訊(xun)平臺獨播(bo)，講述了(le)(le)11歲的(de)(de)普通女孩李小雨在(zai)故宮意外撿(jian)到一只神奇(qi)的(de)(de)寶(bao)石耳環，由此(ci)闖入(ru)了(le)(le)隱藏在(zai)故宮里的(de)(de)神獸(shou)世(shi)界，展開了(le)(le)一段不同尋常的(de)(de)奇(qi)幻冒險。

中國(guo)博物館文(wen)(wen)創類IP的(de)興起，代表著年輕群體對(dui)中國(guo)文(wen)(wen)化(hua)的(de)自信，與(yu)兒童動畫(hua)的(de)結合，能極大程(cheng)度地挖掘IP品牌價(jia)值，讓(rang)古老的(de)文(wen)(wen)明(ming)再現(xian)青(qing)春活(huo)力，讓(rang)孩子從小(xiao)耳(er)濡目染、了解傳統歷史文(wen)(wen)化(hua)，有助于(yu)進一步增強民族文(wen)(wen)化(hua)自信。

兒童IP×文化賦能

助力出海國際市場

近年來，國(guo)內(nei)兒童(tong)動畫(hua)市場始終被《小豬佩(pei)奇(qi)》《汪(wang)汪(wang)隊(dui)立(li)大功》《小馬(ma)寶莉》等知名國(guo)外動畫(hua)IP占據(ju)第(di)一梯隊(dui)，而《超級(ji)飛俠》《海底(di)小縱隊(dui)》《迷你特工隊(dui)》這類國(guo)產英雄(xiong)類主(zhu)題的兒童(tong)動畫(hua)，在內(nei)容(rong)架(jia)構和角色定位具有模式化，很難破圈出海。

相反，曾推(tui)廣過《精靈寶可夢》《忍者神龜》《游戲王(wang)》的(de)國際(ji)性(xing)兒童娛樂和品牌運(yun)營公司Crane Kahn，與詠聲動漫簽(qian)訂了國際(ji)版“豬豬俠”《Kung Fu Pork Choppers》的(de)版權發行協議，全力(li)推(tui)廣《豬豬俠之超星五靈俠》。

作為國(guo)(guo)(guo)(guo)產經典動畫IP，豬(zhu)(zhu)豬(zhu)(zhu)俠從(cong)中國(guo)(guo)(guo)(guo)走(zou)向世(shi)界，其(qi)IP價值(zhi)獲(huo)得海外市場認可，離不開中國(guo)(guo)(guo)(guo)傳(chuan)統文化賦能(neng)。《豬(zhu)(zhu)豬(zhu)(zhu)俠之超星五靈俠》充分融合了中國(guo)(guo)(guo)(guo)功夫元素，加入了金剛腿、太極、金鐘罩、輕(qing)功等(deng)中國(guo)(guo)(guo)(guo)武(wu)術(shu)招(zhao)式，將功夫精神(shen)內涵和豬(zhu)(zhu)豬(zhu)(zhu)俠的“俠者”精神(shen)相契合，這滿足了不少觀(guan)眾(zhong)對武(wu)俠夢(meng)的追求(qiu)，更滿足世(shi)界對中國(guo)(guo)(guo)(guo)文化的精神(shen)需求(qiu)。

兒童IP×文旅

打造中國品牌的主題樂園

IP的吸金能力不(bu)可小覷，打造(zao)文(wen)(wen)旅(lv)IP已成(cheng)為中(zhong)國(guo)文(wen)(wen)旅(lv)市場(chang)的發展趨勢(shi)。顧名思義，文(wen)(wen)旅(lv)IP即當地文(wen)(wen)化與旅(lv)游IP相融合的產物(wu)。

動漫(man)與文旅(lv)IP的(de)(de)結合(he)，則(ze)是通(tong)過(guo)動漫(man)的(de)(de)演繹形(xing)式將一座(zuo)城(cheng)市(shi)的(de)(de)文化和(he)旅(lv)游融(rong)合(he)，使(shi)其通(tong)過(guo)卡通(tong)、豐富的(de)(de)動畫形(xing)態展現。動漫(man)形(xing)象結合(he)當地文化，形(xing)成完(wan)整(zheng)的(de)(de)IP產(chan)(chan)業鏈，推動IP內容傳播(bo)，形(xing)成豐富的(de)(de)IP衍生產(chan)(chan)業，結合(he)文旅(lv)產(chan)(chan)業，通(tong)過(guo)城(cheng)市(shi)傳播(bo)，形(xing)成粉絲經濟(ji)效(xiao)應，推動城(cheng)市(shi)產(chan)(chan)業、經濟(ji)發(fa)展。

隨著(zhu)Z世(shi)代消費大軍的(de)興(xing)起(qi)，年輕化(hua)的(de)動(dong)漫(man)IP正(zheng)(zheng)在成(cheng)為(wei)文旅(lv)產(chan)業(ye)轉型的(de)重要形式(shi)，動(dong)漫(man)產(chan)業(ye)和文旅(lv)產(chan)業(ye)互為(wei)賦能，實現產(chan)業(ye)價值(zhi)較大化(hua)的(de)客觀(guan)需求。作為(wei)文旅(lv)IP標桿，日本熊(xiong)本熊(xiong)的(de)成(cheng)功給文旅(lv)市場(chang)帶來了一縷春風。今(jin)年10月(yue)份，寧夏首個動(dong)漫(man)文旅(lv)IP“寧小漠”正(zheng)(zheng)式(shi)亮相(xiang)，運用動(dong)畫和實景拍攝相(xiang)結合(he)的(de)手法(fa)，將(jiang)寧夏地域特色與文化(hua)底蘊(yun)融入IP設計打(da)造，抓人眼球。

寧夏(xia)首個動漫文旅IP“寧小漠(mo)”

不止動(dong)漫形象IP賦(fu)能(neng)文(wen)(wen)(wen)旅產(chan)業(ye)，動(dong)畫IP作(zuo)品能(neng)更(geng)大(da)程度上宣傳推廣城市文(wen)(wen)(wen)化(hua)，帶(dai)動(dong)旅游產(chan)業(ye)經(jing)濟效益。作(zuo)為2021玉猴獎年度十大(da)最(zui)具商業(ye)價值文(wen)(wen)(wen)旅吉(ji)祥物，大(da)型文(wen)(wen)(wen)旅IP動(dong)畫作(zuo)品《古(gu)城小鏢(biao)師》以千(qian)(qian)年古(gu)城平(ping)遙為背景，講(jiang)述小鏢(biao)師們在成長過(guo)程中遇到的(de)種(zhong)種(zhong)困難(nan)，思考，抉(jue)擇，以青少年的(de)成長彰(zhang)顯(xian)正能(neng)量；同(tong)時，以千(qian)(qian)年古(gu)城池與文(wen)(wen)(wen)化(hua)積淀為切入點(dian)，融入山西三寶(bao)之一的(de)平(ping)遙推光漆器、平(ping)遙牛肉、古(gu)城票(piao)號(hao)文(wen)(wen)(wen)化(hua)、鏢(biao)局文(wen)(wen)(wen)化(hua)等特色符號(hao)，不僅呈現古(gu)樸唯美的(de)平(ping)遙古(gu)城，還會讓全球觀眾更(geng)加深(shen)刻(ke)地感受古(gu)城風(feng)貌，欣(xin)賞(shang)千(qian)(qian)年歷史文(wen)(wen)(wen)化(hua)與人文(wen)(wen)(wen)風(feng)情。

相比迪士(shi)尼、環球影(ying)城的主題(ti)樂(le)園，中國文(wen)(wen)旅IP動畫(hua)市(shi)場(chang)仍處于初期發展階段，然(ran)而顯然(ran)易見(jian)的是，我們不需(xu)要國產本土化的“迪士(shi)尼”或“環球影(ying)城”，中國文(wen)(wen)旅可以講(jiang)好中國文(wen)(wen)化故(gu)事(shi)，建造中國特色品牌的主題(ti)樂(le)園。

為(wei)打(da)造具(ju)有長線生命(ming)力(li)的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文化(hua)符號，讓中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的兒(er)童動畫IP更多更快地走到公眾面前，我們要全方位向全世界講好中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)故事。作為(wei)專注研究兒(er)童IP領(ling)域的領(ling)路人，兒(er)童IP研習社致力(li)于兒(er)童IP解讀，為(wei)兒(er)童文創IP品牌(pai)賦(fu)能，促(cu)進兒(er)童IP成果的轉(zhuan)化(hua)。