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提起美(mei)國消費電(dian)子芯片，就(jiu)一定(ding)繞(rao)不(bu)開AMD、英特爾和英偉(wei)達三(san)巨頭，三(san)者的每一次新(xin)(xin)品發布，也都(dou)被看作是消費電(dian)子領(ling)域的全新(xin)(xin)風向(xiang)標。北(bei)京時間1月5日，AMD、英特爾（INTEL）和英偉(wei)達（NVIDIA）在2022國際消費類(lei)電(dian)子產(chan)品展覽會（下稱“CES 2022”）上的發布會都(dou)已(yi)結(jie)束，三(san)家均發布了不(bu)少新(xin)(xin)品，多條產(chan)品線涵蓋了從桌面端到(dao)移(yi)動端、從CPU到(dao)GPU等不(bu)同定(ding)位(wei)的數十種產(chan)品。

相較于(yu)過去，這些最新發(fa)布(bu)的(de)硬件(jian)在參數上(shang)有了各種(zhong)提升，但在當下這個(ge)高性(xing)能計算(suan)的(de)大(da)周期中(zhong)，我們更應該注意(yi)到(dao)的(de)是，消費級(ji)計算(suan)機市(shi)場發(fa)生的(de)重要變(bian)革。

市場之變：數量和性能需求雙增長

如今人們的生(sheng)(sheng)活和(he)工(gong)作方式(shi)，已經在數字化(hua)(hua)浪潮中發生(sheng)(sheng)了深刻的變化(hua)(hua)，伴隨著5G和(he)萬(wan)物互(hu)聯(lian)大趨勢的逐步(bu)演進，消費級市場的變化(hua)(hua)愈加凸顯，尤其是在需求端。

首先是用戶需(xu)求在數量(liang)上的(de)絕對增(zeng)長。根據AMD提(ti)供數據顯示(shi)，2021年(nian)個人PC的(de)出(chu)貨量(liang)達3.5億(yi)部，同比增(zeng)長30%，是十年(nian)來(lai)最高水平，其中筆記本電(dian)腦的(de)出(chu)貨量(liang)同比增(zeng)速(su)最快為49%。

這種(zhong)增長不光(guang)是由互聯(lian)網(wang)用(yong)戶數量決(jue)定的(de)(de)(de)，而(er)且是由愈(yu)加繁復紛雜的(de)(de)(de)應用(yong)決(jue)定的(de)(de)(de)。數字(zi)化(hua)浪(lang)潮(chao)正在以前所未(wei)有的(de)(de)(de)速度(du)席卷(juan)全球，5G技術、萬物互聯(lian)、辦公、游戲、云計算、影(ying)視制作、3D渲(xuan)染、虛擬貨(huo)幣、人工智能、自動駕駛、深度(du)學(xue)習、大(da)數據等，許多過去歸屬企業級的(de)(de)(de)應用(yong)，現在大(da)部分都只需在操作簡單的(de)(de)(de)高性能終端上——也就是個人PC上就可使用(yong)。

從(cong)這(zhe)個角度(du)來講，可以說功能逐(zhu)漸完(wan)善復(fu)雜化的應用(yong)，正在(zai)倒(dao)逼用(yong)戶加入“效率革(ge)命”。在(zai)這(zhe)種浪潮(chao)下，不使用(yong)這(zhe)些基于(yu)計算芯(xin)片的應用(yong)，就會(hui)在(zai)學習和工作效率上落后于(yu)人。隨著中(zhong)小企業對以PC為主的協同辦公場景的加速升(sheng)級，IDC預(yu)計，“到2025年，白領人數將從(cong)2000年的15%提(ti)升(sheng)至40%”。

除此之外，因虛(xu)擬貨幣而出現(xian)的令人(ren)詬病的算(suan)力(li)黑(hei)洞，顯然(ran)也屬于消(xiao)費(fei)級計算(suan)機(ji)產(chan)品應用(yong)多樣(yang)化的表現(xian)之一(yi)。

其次是用(yong)戶需(xu)求在性(xing)能(neng)上的絕對增(zeng)長(chang)。在CES 2022，NVIDIA同時(shi)發布RTX 3090Ti旗艦顯(xian)卡(ka)和RTX 3050入門顯(xian)卡(ka)，在商業上，一方面(mian)NVIDIA使用(yong)高性(xing)能(neng)顯(xian)卡(ka)打(da)造性(xing)能(neng)領先優勢，另一方面(mian)使用(yong)低價格顯(xian)卡(ka)應對AMD和INTEL的挑戰(zhan)。

從需求端來(lai)講，這是由應(ying)(ying)用對算力(li)的高要(yao)求決定的。隨著軟件應(ying)(ying)用對性能(neng)的要(yao)求水漲船(chuan)高，硬件規格(ge)也越來(lai)越夸(kua)張。

2021年的(de)RTX 3060與(yu)(yu)2016年相同定位(wei)的(de)GTX 1060比較，除制程(cheng)工藝的(de)進步(bu)外，不僅新(xin)增了Tensor Core與(yu)(yu)RT Core，這兩個用于光(guang)線追(zhui)蹤和DLSS的(de)專屬計算(suan)單(dan)元，還增加了180%的(de)流處理器，單(dan)精度浮點性(xing)能提升(sheng)189%。同理，從(cong)2018年開始涌現的(de)對AMD銳龍(long)系列處理器的(de)追(zhui)捧熱潮(chao)，也是用戶在絕對性(xing)能方面需求(qiu)高漲的(de)體現。

上述(shu)種種均表明，消(xiao)費(fei)級(ji)計算機領域(yu)的(de)需求增長(chang)還遠未到盡(jin)頭(tou)，人們對計算機的(de)應用依舊有(you)著很多還未實現的(de)暢想。但目前(qian)看來(lai)，由于全(quan)球(qiu)多個行業都出(chu)現需求增加、芯(xin)片緊缺(que)的(de)情(qing)況(kuang)，AMD、INTEL和(he)NVIDIA的(de)產能還不(bu)能滿足(zu)消(xiao)費(fei)級(ji)市場(chang)的(de)需求。

技術之變：軟硬件技術的雙重進步

伴隨著用(yong)戶(hu)需求的變(bian)化，AMD、INTEL和NVIDIA這些(xie)長期處在研發一線的公(gong)司(si)，在技術(shu)方(fang)面也發生著新變(bian)化。

面對用戶需求(qiu)在數量上的增(zeng)長，消費級計算機公司傾向于以核心(xin)技術為(wei)基礎，開發(fa)多條產品線，盡可能做到分解需求(qiu)后滿足需求(qiu)。

在消費級計(ji)算(suan)機(ji)產(chan)(chan)業早期，由(you)于市場(chang)處在摸索(suo)當中，用(yong)戶還未(wei)適應計(ji)算(suan)的新形態，應用(yong)也沒有被開發出來(lai)，所以企(qi)業都習慣于使用(yong)一種“通用(yong)型”產(chan)(chan)品滿足所有需求(qiu)，例(li)如1977年IBM 5100和(he)1984年Apple Macintosh，這些(xie)計(ji)算(suan)機(ji)沒有“中杯(bei)、大(da)杯(bei)和(he)超大(da)杯(bei)”之分，僅是對產(chan)(chan)品本身進行迭(die)代(dai)。

現(xian)在計算(suan)機(ji)企業的(de)(de)多產(chan)品線戰略，一是(shi)因(yin)(yin)為消費(fei)級用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)需求逐漸(jian)明(ming)朗，所需應用(yong)(yong)也(ye)大多清晰，這種情況下，“通用(yong)(yong)型”產(chan)品的(de)(de)性能不足或過剩都(dou)是(shi)浪(lang)費(fei)；二(er)是(shi)因(yin)(yin)為在更(geng)進(jin)一步面向消費(fei)者(zhe)的(de)(de)OEM廠(chang)商那里，他們承(cheng)擔了對(dui)芯片(pian)進(jin)行更(geng)細微產(chan)品區分的(de)(de)工作，減輕了A/I/N的(de)(de)壓(ya)力。

面(mian)(mian)(mian)對用戶(hu)需求在(zai)性能上的(de)增長(chang)，消費(fei)級計算(suan)機公司傾向于一方面(mian)(mian)(mian)深(shen)入挖掘硬件(jian)(jian)潛力(li)，另一方面(mian)(mian)(mian)通過軟件(jian)(jian)層面(mian)(mian)(mian)的(de)優(you)化來獲得(de)性能提升。這(zhe)種結(jie)果的(de)出現不僅是因(yin)為(wei)硬件(jian)(jian)規格受限(xian)于企業戰略(lve)和供應鏈的(de)技(ji)術(shu)水(shui)平(ping)，而且是因(yin)為(wei)軟件(jian)(jian)層面(mian)(mian)(mian)的(de)實力(li)表(biao)現越來越受重(zhong)視。

在CES 2022中(zhong)，AMD、INTEL和NVIDIA發布(bu)的數十種(zhong)(zhong)產品，幾乎都是(shi)三四種(zhong)(zhong)核心(xin)技術的延伸(shen)。

AMD銳(rui)龍6000系列(lie)和(he)INTEL第12代(dai)(dai)酷睿處理器的(de)核心(xin)分(fen)別是Zen3+架(jia)構(gou)(gou)和(he)Golden Cove+Gracemont混(hun)合架(jia)構(gou)(gou)，AMD Radeon 6000系列(lie)和(he)NVIDIA RTX 30XX系列(lie)GPU的(de)核心(xin)分(fen)別是RDNA2架(jia)構(gou)(gou)和(he)Ampere架(jia)構(gou)(gou)，這些核心(xin)技術往往較為穩定，但小幅的(de)升(sheng)級(ji)迭代(dai)(dai)和(he)不同(tong)方向(xiang)的(de)調校則(ze)伴隨整個產(chan)品周期(qi)。

而在軟件層面的(de)優化上，以強(qiang)化顯卡(ka)游戲能(neng)力為例(li)，AMD有RSR（超級(ji)分辨(bian)率），無需游戲開發(fa)者支持，就可通過 Radeon 驅動程序(xu)獨立工作；INTEL有XeSS（分辨(bian)率超采樣技(ji)術），通過深(shen)度學(xue)習來合成接(jie)近(jin)原生高分辨(bian)率渲染質量的(de)圖像，將首發(fa)在自家ARC顯卡(ka)中；NVIDIA有DLSS（深(shen)度學(xue)習超級(ji)采樣），利用(yong)深(shen)度學(xue)習神經網絡(luo)的(de)強(qiang)大功能(neng)提高幀率。

當然，隨(sui)著AMD的(de)異(yi)軍突(tu)起，其(qi)在(zai)CPU和GPU兩方面的(de)強勁實(shi)力，不啻于向市場(chang)中投(tou)放(fang)“催化劑”，刺激INTEL和NVIDIA加速產(chan)品迭代(dai)，共同(tong)締造了近(jin)年來活躍的(de)消費電(dian)子市場(chang)。

（配圖來(lai)自(zi)Canva可畫）

競爭之變：消費電子邊界持續擴張

同時，發生(sheng)在AMD、INTEL和NVIDIA之間參數(shu)、性能和價格比(bi)較背后的，是(shi)消費級領域(yu)的競爭發生(sheng)了變化。

一方(fang)面(mian)，要(yao)意識(shi)到(dao)的(de)是消費級(ji)(ji)領域(yu)內生(sheng)性地(di)(di)成長了(le)，在(zai)如此內涵下，其涵蓋的(de)范圍在(zai)明顯(xian)擴大(da)。過(guo)去消費級(ji)(ji)計算機狹義(yi)的(de)指(zhi)代那些承擔辦公、影音和游(you)戲功能的(de)個人PC，但在(zai)今天越來(lai)(lai)越多的(de)應用，從(cong)過(guo)去企(qi)業級(ji)(ji)的(de)地(di)(di)位(wei)下降(jiang)到(dao)了(le)消費級(ji)(ji)，于是中(zhong)、小企(qi)業甚至個人都不再需(xu)(xu)要(yao)定制服務器級(ji)(ji)硬(ying)件，性能越來(lai)(lai)越強的(de)消費級(ji)(ji)硬(ying)件就能夠滿(man)足大(da)多需(xu)(xu)求。

于是，AMD、INTEL和NVIDIA在消費級(ji)領(ling)域的(de)競爭持續擴大(da)：“消費級(ji)”概念(nian)(nian)中的(de)需(xu)求擴大(da)，“企(qi)業級(ji)”概念(nian)(nian)中的(de)需(xu)求下(xia)移(yi)，二者在某種(zhong)程度上(shang)(shang)相互融(rong)合。在這種(zhong)趨勢(shi)下(xia)，AMD、INTEL和NVIDIA一方(fang)面在技(ji)術發展(zhan)上(shang)(shang)追求軟硬件極致的(de)性(xing)能，另一方(fang)面在企(qi)業經營上(shang)(shang)深入(ru)探索多個(ge)領(ling)域——不止(zhi)于個(ge)人PC，甚至包括了從汽(qi)車到智能駕駛、從3D創作到元宇宙(zhou)等多個(ge)方(fang)面。

不(bu)(bu)同公司雖然出產(chan)相同功能的產(chan)品，但(dan)具(ju)體深耕的細分(fen)領域卻有所不(bu)(bu)同。在CES 2022上(shang)，除開硬件，INTEL討(tao)論起(qi)自(zi)動駕駛汽車平(ping)臺(tai)和(he)基于Win11的“萬(wan)物互聯”；NVIDIA更多地談論了游(you)戲、虛擬(ni)世界、3D創作和(he)自(zi)動駕駛——延展開來后是(shi)幾乎看不(bu)(bu)到邊界的需求量(liang)和(he)應用(yong)場景(jing)——這也(ye)是(shi)消費級(ji)領域擴大的另一特點：應用(yong)平(ping)臺(tai)化。

另一方面，在(zai)這種(zhong)龐大需求和技術進步的(de)刺激(ji)(ji)下，一種(zhong)爭做(zuo)全能(neng)型企業的(de)趨(qu)勢愈(yu)演愈(yu)烈。在(zai)競爭愈(yu)加(jia)激(ji)(ji)烈、技術研發愈(yu)加(jia)困(kun)難(nan)的(de)情(qing)況下，企業傾(qing)向于(yu)加(jia)強對產業鏈的(de)把控力，從(cong)硬件(jian)到(dao)軟(ruan)件(jian)，從(cong)CPU到(dao)GPU，從(cong)設計到(dao)生產，成(cheng)為全能(neng)型企業。

以此視(shi)角重新審視(shi)紅綠(lv)藍三家廠商之(zhi)間的競爭，會發(fa)現NVIDIA是(shi)(shi)步伐(fa)最(zui)快的一個，觸手廣布(bu)，目(mu)前已經是(shi)(shi)市(shi)值7000億的龐然大物；INTEL最(zui)全面，IDM模式使其在(zai)設計、制(zhi)造等環節協同優(you)化(hua)，有助(zhu)于(yu)充(chong)分發(fa)掘技術潛力(li)；AMD雖然勢頭猛烈，但畢竟在(zai)市(shi)場競爭中長(chang)期處(chu)于(yu)劣勢，所以能(neng)否保持技術和性能(neng)優(you)勢是(shi)(shi)其發(fa)展之(zhi)關(guan)鍵(jian)。

消費電子迎來了高性能計算時代

毫(hao)無疑問，消(xiao)費級(ji)計算機(ji)市場的嬗變(bian)是高性(xing)(xing)能計算時(shi)代(dai)背景下的一隅，關于高性(xing)(xing)能計算，黃仁勛認為，問題的關鍵(jian)“是誰(shui)將率(lv)先(xian)使(shi)用計算機(ji)來為行業(ye)掀(xian)起革命(ming)性(xing)(xing)變(bian)革。”

高性(xing)能計算的應用范圍越來越廣，我們正處于一個重要的轉折(zhe)點(dian)和(he)行(xing)業高性(xing)能計算革命的開端。多個行(xing)業已經從(cong)高性(xing)能計算中受益豐富，其(qi)應用也從(cong)航天、軍事、科研等(deng)普通(tong)人感知(zhi)較遠的領域，走向了金融、教育、城市管理、網絡(luo)游戲、動畫制作等(deng)行(xing)業。

在這樣(yang)的(de)(de)背景(jing)下(xia)，高性(xing)能計算(suan)在消(xiao)(xiao)費(fei)級領域的(de)(de)擴張似乎也順理成章(zhang)。同時，這種應用范圍的(de)(de)擴大化，不(bu)僅極大地增加了對(dui)算(suan)力——即消(xiao)(xiao)費(fei)級硬件的(de)(de)需求，也催生出另一(yi)種集中(zhong)性(xing)的(de)(de)趨勢：只(zhi)要算(suan)力足夠，人類的(de)(de)虛擬(ni)部分(fen)就能統一(yi)起來。例(li)如元宇宙，此前NVIDIA進(jin)軍該領域，宣布與(yu)百度(du)共建“AI宇宙”，成為“希壤”的(de)(de)首(shou)個合作伙(huo)伴(ban)，顯然(ran)是時機(ji)已經成熟。

從這個(ge)角(jiao)度講(jiang)，企(qi)業級(ji)與消費級(ji)的(de)關系可能遠比普通人(ren)想(xiang)象(xiang)的(de)更(geng)加緊(jin)密(mi)，尤(you)其是AMD、INTEL和NVIDIA站在企(qi)業級(ji)和消費級(ji)市場的(de)邊界(jie)上(shang)，正在引(yin)領時代的(de)發(fa)展(zhan)。

總的(de)(de)來(lai)看，對(dui)未來(lai)風向(xiang)的(de)(de)把握，對(dui)行業的(de)(de)思考，致使不(bu)同企業走向(xiang)了不(bu)同方向(xiang)。數字化浪潮帶來(lai)了高性能(neng)計算，我們身(shen)處時代(dai)中間，無(wu)論是否(fou)感知強(qiang)烈，都(dou)無(wu)可逃脫。