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臨近(jin)春(chun)節，年味漸濃，其中大部分(fen)，又附著在年貨上。如今過年，可以不吃餃子，不燃(ran)放爆竹，甚至可以不見面，在線上與親(qin)人(ren)團聚、給親(qin)戚拜年，但年貨該囤還(huan)得囤，或(huo)給自己，或(huo)給家人(ren)，這也是春(chun)節將至的重要印記。

按(an)照過年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)傳統，除夕之(zhi)前的(de)(de)十天、半(ban)個(ge)月，就(jiu)(jiu)要開始(shi)囤年(nian)(nian)(nian)貨(huo)了，吃(chi)(chi)的(de)(de)、用的(de)(de)、穿的(de)(de)、玩的(de)(de)......這些都可以稱之(zhi)為(wei)“年(nian)(nian)(nian)貨(huo)”。置(zhi)(zhi)辦年(nian)(nian)(nian)貨(huo)的(de)(de)傳統歷史悠久(jiu)，最(zui)早可追溯至漢代，據(ju)稱春節(jie)置(zhi)(zhi)辦年(nian)(nian)(nian)貨(huo)、吃(chi)(chi)餃子、燃放爆竹等傳統，就(jiu)(jiu)形成于那(nei)個(ge)時期。而置(zhi)(zhi)辦年(nian)(nian)(nian)貨(huo)，也(ye)是(shi)保留最(zui)久(jiu)的(de)(de)傳統之(zhi)一。數千年(nian)(nian)(nian)來，年(nian)(nian)(nian)貨(huo)的(de)(de)內涵始(shi)終未(wei)變——既(ji)為(wei)犒勞自己或(huo)家人過去(qu)一年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)辛勞，也(ye)寄(ji)予(yu)著對來年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)美(mei)好(hao)期盼。簡言(yan)之(zhi)，就(jiu)(jiu)是(shi)改(gai)善當下(xia)，提(ti)升(sheng)幸福感。

而隨著(zhu)社會變遷(qian)，無論年貨置(zhi)辦(ban)(ban)方(fang)式，還是(shi)年貨品類等(deng)，都發生了巨大變化(hua)。如置(zhi)辦(ban)(ban)方(fang)式從“線下趕集”變成“線上采買”，年貨節成了繼618和(he)11.11之后的又一個(ge)重要網(wang)絡購物節，年貨品類則(ze)從“吃點好的”變成“買點實用的”等(deng)等(deng)。

尤其是(shi)近年來，隨著人(ren)(ren)們(men)生(sheng)活水平提高，衣食(shi)早已無憂，“煙酒糖茶”等傳統年貨(huo)(huo)之外(wai)，人(ren)(ren)們(men)還(huan)看重(zhong)年貨(huo)(huo)的(de)實用性，以3C數碼(ma)、家(jia)電(dian)為代(dai)表的(de)“實用新年貨(huo)(huo)”，正成為越來越多人(ren)(ren)的(de)年貨(huo)(huo)新寵。

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從“吃點好的”

到“來點實用的”

有人(ren)說，中國的年貨歷史，就是一部國人(ren)生(sheng)活方式的變遷史。

過(guo)去很多年(nian)(nian)，“吃(chi)(chi)”一直(zhi)是(shi)年(nian)(nian)貨(huo)的(de)主角，過(guo)年(nian)(nian)“吃(chi)(chi)點(dian)好的(de)”深入(ru)人心，以(yi)“煙酒糖茶(cha)”為代表的(de)傳統年(nian)(nian)貨(huo)也(ye)都跟“吃(chi)(chi)”有關。畢竟在(zai)經歷過(guo)物質并不(bu)富足的(de)上一代人眼中，過(guo)年(nian)(nian)“吃(chi)(chi)點(dian)好的(de)”是(shi)主流選擇，因此與(yu)“吃(chi)(chi)”相關的(de)年(nian)(nian)貨(huo)，是(shi)大部(bu)分家庭每年(nian)(nian)春(chun)節消費支出的(de)絕(jue)對主力。

不過，最近這(zhe)些(xie)年，圍繞“吃”的(de)傳統年貨不再是唯一選擇。手機、智能手表、智能音箱、按摩儀(yi)、電動牙刷、掃地(di)機器(qi)人、洗碗機等3C數碼和(he)家(jia)電產品，逐漸成為(wei)年貨新寵，受到越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多人的(de)追捧。過年買點實用的(de)的(de)家(jia)電數碼產品，成為(wei)新趨(qu)勢。

據京東消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)及產業發展研(yan)究院消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)分析顯(xian)示，在2021年貨節消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)增長品類(lei)中(zhong)，電(dian)腦、生活電(dian)器、手機、個護健康等都增長明顯(xian)，名列前(qian)茅(mao)。且(qie)對比年輕人群(qun)(qun)在這些品類(lei)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)TGI指數（可(ke)(ke)反映目標群(qun)(qun)體在特(te)定研(yan)究范圍內(nei)的強勢(shi)(shi)或弱勢(shi)(shi)的指數）后可(ke)(ke)以發現：85后、90后（26-35歲）人群(qun)(qun)是(shi)拉起重點品類(lei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的主力。在過年期間，為自己(ji)和家人換個新手機，為爸(ba)媽(ma)買掃(sao)地機器人、洗(xi)碗(wan)機、智(zhi)能(neng)手表等已成(cheng)為更多年輕人的選擇。

背后的邏輯也不難(nan)理解。

一方面(mian)，人們物質生(sheng)活(huo)豐富后，消費開始升級(ji)，人們更加重視生(sheng)活(huo)品(pin)質，年(nian)貨置辦也(ye)有相同邏輯。

過(guo)去這些年，隨著人(ren)們(men)生活(huo)水平提升，滿足“口腹之欲”早已無需等到過(guo)年，大部分(fen)人(ren)平時都能吃好(hao)喝(he)好(hao)穿好(hao)。年貨置辦的(de)范圍因(yin)此也從餐桌、衣柜等，蔓延(yan)到健康、精神享受等其它生活(huo)領域。

人(ren)們樂于購(gou)買智(zhi)能(neng)(neng)(neng)手(shou)表、按摩儀(yi)(yi)、電動(dong)牙刷(shua)等年貨，是因為(wei)其能(neng)(neng)(neng)更好地為(wei)健康(kang)護航。而掃地機器人(ren)、洗(xi)碗機等則能(neng)(neng)(neng)將我們從(cong)繁(fan)鎖家務中解放，獲得更多空閑時間(jian)享受(shou)。至(zhi)于智(zhi)能(neng)(neng)(neng)音箱、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)語音電視、投影儀(yi)(yi)等，則能(neng)(neng)(neng)讓人(ren)們精神生活(huo)變得更富足，并帶來更好的(de)體(ti)驗。

另一(yi)方面，90、00后等逐漸成為(wei)年(nian)貨置辦(ban)主力人(ren)群之(zhi)一(yi)，與老一(yi)輩相(xiang)比，他(ta)們從小生活更(geng)富足，生活方式(shi)和追求也不同。他(ta)們更(geng)愿意愉悅自(zi)己，同時也希(xi)望將新(xin)潮的生活方式(shi)傳遞給父母。

有網友(you)就表(biao)示，今年(nian)過年(nian)不買(mai)(mai)那些(xie)吃的(de)穿的(de)了(le)，而是準(zhun)備為(wei)父母添置一(yi)臺全自(zi)動(dong)(dong)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)機，用(yong)(yong)來淘汰老家那臺用(yong)(yong)了(le)五六(liu)年(nian)的(de)半自(zi)動(dong)(dong)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)機。本來平時也(ye)可以換(huan)，但父母怕花錢(qian)，且老洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)機也(ye)能用(yong)(yong)，所以一(yi)直沒買(mai)(mai)，趁著過年(nian)換(huan)，父母也(ye)沒話(hua)說(shuo)。

事實(shi)上，這(zhe)些(xie)年科技飛速(su)發展，家電(dian)和數碼產品(pin)等(deng)快速(su)迭(die)代，年輕人(ren)也希望(wang)父輩能享受(shou)(shou)最新科技帶來的便(bian)捷和享受(shou)(shou)。因此(ci)，即(ji)使在農村(cun)地(di)區，凈(jing)水器、掃地(di)機(ji)器人(ren)、洗碗機(ji)、智能手表、電(dian)動牙刷等(deng)新潮年貨(huo)也屢見(jian)不鮮，大部分(fen)就是年輕人(ren)為老人(ren)置辦的“新年貨(huo)”。

其實不管是過年(nian)(nian)“吃點好的(de)(de)”還(huan)是“買(mai)點實用的(de)(de)”，本質(zhi)上置辦年(nian)(nian)貨在(zai)某(mou)種程度上，都是消(xiao)費者給自己(ji)(ji)一個(ge)“大膽花錢的(de)(de)理由”，將錢花在(zai)實處，用來犒勞自己(ji)(ji)，這個(ge)內涵(han)一直(zhi)沒(mei)變。在(zai)艾媒網發(fa)布的(de)(de)《2020中(zhong)國(guo)新(xin)春消(xiao)費趨(qu)勢(shi)研究報告》 就顯示，“實用性”成為中(zhong)國(guo)網民新(xin)春消(xiao)費選擇最重要的(de)(de)因素(su)之一，僅次于(yu)“產品質(zhi)量”。

在物質不(bu)豐裕(yu)的(de)(de)年(nian)(nian)代，花在“吃(chi)”上(shang)面當然是最(zui)實用的(de)(de)，如(ru)今(jin)不(bu)愁吃(chi)穿(chuan)，過年(nian)(nian)置辦太多傳(chuan)統(tong)食品只是錦上(shang)添花，還有可能(neng)(neng)造(zao)成(cheng)浪(lang)費，實用性(xing)已大為(wei)下(xia)降。相比而(er)言(yan)，在當下(xia)3C數(shu)碼(ma)產品和家電等(deng)年(nian)(nian)貨(huo)實用性(xing)更強。例(li)如(ru)按摩儀、凈水器、掃(sao)地(di)機器人(ren)等(deng)，能(neng)(neng)給(gei)父母帶來(lai)長久(jiu)的(de)(de)陪伴，以及更多實在而(er)持久(jiu)的(de)(de)享受。

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“實用新年貨”落到實處，

離不開優質的服務體驗

推動3C數碼和家(jia)電(dian)等(deng)產(chan)品逐漸(jian)成為(wei)年(nian)貨(huo)新寵的(de)，除消費需求(qiu)增長，以及產(chan)品功能帶來的(de)實用性外(wai)，還有(you)兩個重要原(yuan)因。

一(yi)是(shi)購(gou)置3C數碼和(he)家電(dian)等產品作為年(nian)(nian)貨，變得越來越便捷。不僅在外的“打工人”可(ke)以(yi)邊打工邊下單購(gou)置年(nian)(nian)貨。甚至(zhi)在春(chun)節期間，也能(neng)(neng)快速(su)將(jiang)家電(dian)等新(xin)年(nian)(nian)貨購(gou)置到(dao)家。比(bi)方說，雖然每(mei)年(nian)(nian)到(dao)春(chun)節期間，很多(duo)快遞(di)都會停運，很多(duo)商家暫停發(fa)貨。但(dan)京東電(dian)器卻能(neng)(neng)提供“春(chun)節也送貨、手機小時(shi)購(gou)、一(yi)城一(yi)店極速(su)達(da)”等服務(wu)，讓你隨(sui)時(shi)隨(sui)地都能(neng)(neng)買到(dao)“實用新(xin)年(nian)(nian)貨”。

二是服務越(yue)來越(yue)“實(shi)用”，能夠讓父母省心和放心使用。

我們知(zhi)道(dao)，3C數碼和家電等“實用(yong)新(xin)年貨”中，很多產品價格不(bu)菲，且一些大(da)家電，涉(she)及(ji)到運輸(shu)、安裝和售(shou)后等問(wen)題，很多人擔心(xin)父母不(bu)會安裝，出(chu)現售(shou)后問(wen)題維修、退換麻煩。針(zhen)對這(zhe)些擔憂，今年京(jing)東年貨節期間，京(jing)東在電器服(fu)務(wu)(wu)上進行(xing)服(fu)務(wu)(wu)升級(ji)，讓(rang)用(yong)戶(hu)享受30天價保、180天只換不(bu)修、上門以舊換新(xin)、小時購、安全(quan)健(jian)康入戶(hu)、破損包退換、開箱(xiang)驗機、預約送(song)貨、全(quan)保換新(xin)、閃電退款、一城一店(dian)極速達、門店(dian)一對一管家等多項貼心(xin)服(fu)務(wu)(wu)。

“30天(tian)價保”，買(mai)貴(gui)一鍵退差價，不用(yong)(yong)擔心自己買(mai)貴(gui)了(le)；180天(tian)只換不修，出(chu)現(xian)(xian)問題(ti)直(zhi)接換一臺(tai)新電器(qi)，不用(yong)(yong)擔心爸(ba)媽(ma)搞不定(ding)售(shou)后出(chu)現(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)問題(ti)；以舊換新，能讓(rang)(rang)家(jia)里的(de)(de)(de)(de)老家(jia)電“發揮余(yu)熱”抵(di)一部(bu)分錢，讓(rang)(rang)爸(ba)媽(ma)更省心。正是通過給消(xiao)費者(zhe)提供更極致(zhi)的(de)(de)(de)(de)電器(qi)消(xiao)費體驗，京東電器(qi)不僅(jin)能讓(rang)(rang)你的(de)(de)(de)(de)“實用(yong)(yong)新年貨”買(mai)得放心，還(huan)能在(zai)你不在(zai)家(jia)的(de)(de)(de)(de)日子里，讓(rang)(rang)爸(ba)媽(ma)用(yong)(yong)得安心，保障爸(ba)媽(ma)的(de)(de)(de)(de)生活品質(zhi)。

總的(de)(de)來說，無(wu)論是(shi)(shi)買傳統(tong)食品年(nian)貨(huo)，還(huan)是(shi)(shi)“3C數碼(ma)、家(jia)電等“實用新年(nian)貨(huo)”，都是(shi)(shi)一份心意。相(xiang)比年(nian)貨(huo)，其實父母最期盼的(de)(de)還(huan)是(shi)(shi)家(jia)人團圓(yuan)，以(yi)及(ji)孩子(zi)們能常回家(jia)看(kan)看(kan)，唯(wei)有陪伴(ban)才是(shi)(shi)最好的(de)(de)年(nian)貨(huo)，也是(shi)(shi)最長情的(de)(de)告白。

而這也是(shi)3C數(shu)碼和家電等產品成為年貨新寵的關(guan)鍵——哪(na)怕(pa)不(bu)能幫媽(ma)媽(ma)刷刷筷(kuai)子洗(xi)洗(xi)碗(wan)，我們(men)可以(yi)用(yong)洗(xi)碗(wan)機讓媽(ma)媽(ma)不(bu)洗(xi)碗(wan)。哪(na)怕(pa)不(bu)能幫爸爸捶捶后背揉(rou)揉(rou)肩，我們(men)可以(yi)用(yong)按(an)摩儀幫忙。哪(na)怕(pa)不(bu)能常回(hui)家看看，我們(men)也能通(tong)過智(zhi)能攝像(xiang)頭、智(zhi)能手(shou)機、智(zhi)能手(shou)表等產品，隨時(shi)了解父(fu)母在家的健康情況，可以(yi)時(shi)常聊(liao)聊(liao)天。