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要說什么是當下最(zui)熱的(de)話(hua)題(ti)，剛落下帷幕(mu)的(de)北京車展(zhan)(zhan)一(yi)定是其中之(zhi)一(yi)，除了(le)(le)各類(lei)讓(rang)人眼花(hua)繚亂的(de)新車，紛至沓(ta)來(lai)的(de)各界行業大(da)佬(lao)，也(ye)讓(rang)車展(zhan)(zhan)話(hua)題(ti)度被不(bu)斷(duan)拉高。在(zai)此之(zhi)外，此次車展(zhan)(zhan)還刮起了(le)(le)一(yi)股(gu)“旋(xuan)風(feng)”，而這股(gu)旋(xuan)風(feng)的(de)風(feng)眼則是“AI”。

幾乎(hu)在每個品牌(pai)展臺，AI大模(mo)型上車，智能(neng)座艙等內容都成為(wei)熱議話題，AI似在成為(wei)整個汽車行業的(de)標配。但其實何止是汽車行業，AI的(de)影(ying)響力或者說在對生活層(ceng)面(mian)的(de)深入上，早已覆蓋到(dao)了(le)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)。

AI手機、AIPC、AI家電(dian)都在將AI與消(xiao)(xiao)費者生活(huo)深(shen)度綁定，但對于廣大消(xiao)(xiao)費者來(lai)說，他們可能還普遍缺乏(fa)對于AI產品的(de)認(ren)知，就拿AI電(dian)視(shi)來(lai)說，為什么需要(yao)AI電(dian)視(shi)?以及什么才(cai)是(shi)一(yi)款好的(de)AI電(dian)視(shi)?解決這些問(wen)題才(cai)是(shi)AI真正融入生活(huo)的(de)基(ji)礎(chu)。

01

破局存量市場，風起AI電視

為什么(me)需(xu)要AI電視?

這個問題(ti)需要分兩(liang)個層(ceng)面來看(kan)，一是對(dui)于電(dian)視(shi)行業來說，AI電(dian)視(shi)意味(wei)著(zhu)全(quan)新機遇。

來自洛圖(tu)科(ke)技數據顯示，2023年(nian)全年(nian)，中國電(dian)視市(shi)場品牌(pai)整(zheng)機的(de)出貨總量(liang)為3656萬臺，同(tong)比2022年(nian)下降(jiang)8.4%，創下近(jin)十年(nian)來的(de)新低。且(qie)不止是國內市(shi)場，2023年(nian)全球電(dian)視市(shi)場品牌(pai)整(zheng)機出貨量(liang)為2.01億臺，同(tong)比2022年(nian)下降(jiang)1.6%，同(tong)樣創下近(jin)十年(nian)來的(de)新低點。

所以，在存量(liang)時代，廠商們(men)一直在想方設法(fa)創新(xin)破局。過(guo)去幾年，已經拿出(chu)了各(ge)種前沿技(ji)術，如大(da)尺寸電視、Mini led等技(ji)術，但從市場反饋(kui)來看，大(da)尺寸和(he)Mini led產品確實是新(xin)的技(ji)術及市場方向。

如大(da)尺(chi)寸產(chan)(chan)品，去年1-8月100吋及以(yi)上大(da)屏電(dian)視(shi)較同(tong)期(qi)增幅187%。但大(da)尺(chi)寸產(chan)(chan)品也(ye)好(hao)，Mini led產(chan)(chan)品也(ye)好(hao)，對(dui)于行(xing)(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)并不是(shi)顛覆式存在(zai)，甚(shen)至于，還出(chu)現許(xu)多“堆參數”、“同(tong)質化”的問題(ti)。所以(yi)對(dui)于行(xing)(xing)業(ye)來(lai)說(shuo)，需(xu)要一個(ge)更大(da)的動(dong)力(li)來(lai)推(tui)動(dong)行(xing)(xing)業(ye)再次向前，而AI電(dian)視(shi)為(wei)一種創新(xin)的電(dian)子產(chan)(chan)品，具備更強的市場競爭力(li)，在(zai)場景拓展、行(xing)(xing)業(ye)創新(xin)方面更有優勢。

二(er)是(shi)對于(yu)消費(fei)者來說，AI電視則意味著全新體驗。

對于用(yong)戶來(lai)說，他們的需(xu)求多年來(lai)一直是畫(hua)質(zhi)更(geng)清晰、音(yin)質(zhi)更(geng)立(li)體(ti)、體(ti)驗更(geng)多元(yuan)，而這些也正是AI為(wei)電視帶去的改變(bian)。

AI為電(dian)視(shi)帶去了前所未有的智能化(hua)(hua)和(he)個性(xing)化(hua)(hua)體驗，不僅通(tong)過(guo)(guo)精(jing)準的內(nei)容(rong)推薦、智能的語音(yin)交互和(he)畫質音(yin)頻(pin)優化(hua)(hua)，讓觀看變得更加(jia)便捷和(he)舒適，還通(tong)過(guo)(guo)智能內(nei)容(rong)生(sheng)產，為觀眾(zhong)提(ti)供更加(jia)豐富和(he)個性(xing)化(hua)(hua)的選擇，同(tong)時，通(tong)過(guo)(guo)智能節(jie)能和(he)芯(xin)片優化(hua)(hua)，提(ti)升了電(dian)視(shi)的整(zheng)體性(xing)能和(he)效率。

除了音畫質外，在(zai)日常使用交互環(huan)節，AI也在(zai)賦予電視(shi)產(chan)品更多可能。如(ru)當下絕大多數品牌都有了自己的(de)(de)語音助(zhu)手或系(xi)統，除了能完成人機間的(de)(de)語音互動外，像三星(xing)的(de)(de)SmartThings還(huan)能讓電視(shi)從一個單一產(chan)品變成中控(kong)平臺(tai)，完成對家(jia)中所有電器的(de)(de)控(kong)制。

但到(dao)底究(jiu)竟怎么(me)才算(suan)是(shi)一款好的(de)AI電視?不妨看看全球彩(cai)電王者三星電視的(de)答案。

02

18年全球第一，三星電視憑什么打破“隔代飛躍”?

有(you)個(ge)概念叫隔代飛躍(yue)，是指“商(shang)業歷史上很少有(you)企(qi)業能連續兩個(ge)時(shi)(shi)代實現行業引領(ling)，因為第(di)二個(ge)時(shi)(shi)代往往是對第(di)一個(ge)時(shi)(shi)代的顛覆，這時(shi)(shi)第(di)一個(ge)時(shi)(shi)代的企(qi)業很難在第(di)二個(ge)時(shi)(shi)代保持領(ling)先。”就比(bi)如微軟，錯過了移動時(shi)(shi)代，但(dan)贏(ying)得(de)云時(shi)(shi)代。

相較過(guo)去傳統電(dian)視，AI電(dian)視顯然也是一(yi)個(ge)新紀元(yuan)，如(ru)果按照“隔代(dai)飛躍”的說法，過(guo)去電(dian)視行(xing)業(ye)的領跑者很難再次保持領先，三(san)星電(dian)視卻打破了這一(yi)定律。

要知道過去18年三(san)星電(dian)視(shi)一直(zhi)站在了全球電(dian)視(shi)銷(xiao)量(liang)的(de)頂點，基(ji)本無(wu)人可以(yi)撼動，即(ji)便(bian)到了如今的(de)AI時代，三(san)星電(dian)視(shi)同樣保持(chi)著(zhu)大步領先(xian)，究其原因(yin)總結為四個字就是(shi)“軟硬兼施”。

1、從(cong)“芯”做起，強化底(di)層基礎

對于(yu)一臺AI電視(shi)來說，什么才是最重要的(de)組(zu)成?顯(xian)然，首當(dang)其沖的(de)就是芯片。

今年以來，三星(xing)(xing)發布(bu)了(le)多款Neo QLED、OLED系列(lie)電(dian)視新品(pin)，它們均(jun)采(cai)用了(le)三星(xing)(xing)自(zi)研芯片。其(qi)中，Neo QLED 8K QN900D更(geng)是(shi)搭載了(le)三星(xing)(xing)迄今為止最新、最具創新性的(de)電(dian)視芯片——NQ8 AI Gen3.能夠通過自(zi)動優化(hua)分辨率(lv)、對(dui)比(bi)度、紋(wen)理和色(se)彩等(deng)關鍵要素，實現了(le)在傳統顯示基(ji)礎上的(de)品(pin)質飛躍。

就比如相較(jiao)過(guo)去的(de)電視(shi)產品，許多用戶都會發現即便(bian)自己家購(gou)買的(de)就是高(gao)清電視(shi)，但(dan)電視(shi)的(de)視(shi)覺(jue)效果并不明顯，這是因為“片源”本身并不是高(gao)清片源，所以即便(bian)是高(gao)清電視(shi)也只能被片源拖累。

而NQ8 AI Gen3芯(xin)片，則能通過(guo)AI影像增強技術對畫面進行二次(ci)優(you)化，借(jie)助(zhu)逐幀(zhen)掃(sao)描(miao)的方式，對畫面質量(liang)進行深度優(you)化、補充細節、減(jian)少(shao)噪點，將原(yuan)(yuan)本不佳的畫面提升至近(jin)乎8K的質量(liang)。說得更(geng)清楚點，就是將原(yuan)(yuan)本不是高清片源的電視內容(rong)，通過(guo)AI手段讓畫面變得高清。

又比如，許(xu)多用戶在聽音(yin)樂(le)時都會(hui)覺得(de)不(bu)管多好的電(dian)視，音(yin)質上(shang)都存(cun)在瑕疵，甚至可能遠比不(bu)上(shang)過去(qu)。為(wei)什么會(hui)出現(xian)這(zhe)種情況不(bu)難理解，在電(dian)視產(chan)品越(yue)做越(yue)薄(bo)的情況下，留給“聲音(yin)”的空間越(yue)來越(yue)小(xiao)，即(ji)便(bian)有了知名(ming)音(yin)響(xiang)品牌賦能，也難比過去(qu)的“大喇(la)叭時代”。

而(er)三星AI音(yin)質(zhi)優化(hua)，依托智(zhi)能控聲AVA Pro、自(zi)適應音(yin)效(xiao)Pro功能等技術，對語音(yin)效(xiao)果(guo)、聲音(yin)細(xi)節甚至是實際環(huan)境進行重構，為(wei)用戶帶去身臨其境的聽(ting)覺享受。

此外，三星電(dian)視(shi)還能(neng)依(yi)托芯片開啟各(ge)類(lei)(lei)AI自適應(ying)模(mo)式，如AI節(jie)能(neng)模(mo)式，用戶可以通(tong)過(guo)電(dian)視(shi)、手機等設備，查看和管理家中的(de)能(neng)源(yuan)使(shi)用情(qing)況，開啟AI節(jie)能(neng)模(mo)式;AI自適應(ying)圖像模(mo)式通(tong)過(guo)AI場景識別，根(gen)據電(dian)影、體(ti)育(yu)以及綜(zong)藝娛樂(le)、歌舞戲曲等節(jie)目的(de)不同類(lei)(lei)型優化每個場景的(de)圖像設置，為用戶打造(zao)量身匹配的(de)影音享受(shou)。

基于這些AI芯片能力(li)，使三星(xing)AI電(dian)視在軟件層面時刻保持領先。

2、以“硬”突圍，成就(jiu)上(shang)層建筑

眾(zhong)所周知，一直以來三星在半導(dao)體、面板領域都有著長足的領先，而如今三星也將這些積累帶到了AI電視領域。

這里不得不提到(dao)的則是三星電視(shi)所獨有的量子點矩陣(zhen)技(ji)術。

傳(chuan)統(tong)顯像(xiang)技術(shu)(shu)上，量子點技術(shu)(shu)和Mini led背光一(yi)般(ban)而言都(dou)是(shi)獨立存在，而三星自Neo QLED系列(lie)上市(shi)以來就將這兩者融合，成為三星電(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)一(yi)個(ge)獨有特色。如今在AI電(dian)(dian)視(shi)(shi)上得以延(yan)續(xu)，在得到(dao)硬(ying)件層面的(de)支撐(cheng)后，使AI電(dian)(dian)視(shi)(shi)即具(ju)備性能穩定(ding)、色域廣、亮(liang)度高等特點，還能借助Mini LED分區控(kong)光技術(shu)(shu)，全(quan)方位(wei)提升三星電(dian)(dian)視(shi)(shi)的(de)控(kong)光精度和暗場細節。

在三(san)星Neo QLED系(xi)列(lie)新(xin)品中(zhong)，8K系(xi)列(lie)更是搭載(zai)了(le)量子(zi)點矩陣技術Pro。該技術將亮區范圍擴大(da)了(le)1.5倍，使畫面對比度更加鮮明(ming)，輔以強大(da)處理(li)器，8K超高清顯示讓明(ming)暗(an)細節“無處可逃”。

圖片

除了畫(hua)質上的(de)優(you)勢外，三星(xing)AI電視(shi)的(de)設計(ji)也(ye)非常出(chu)色。纖薄一體的(de)外形不僅風雅(ya)大方，而且適用于各(ge)種家居風格。無(wu)論是(shi)現代、復古(gu)，還(huan)是(shi)北歐、極簡(jian)風格的(de)家，都能找(zhao)到適合的(de)款(kuan)式。

顯然，正是憑借這種“軟硬兼施”的方式，以軟件牢(lao)筑底(di)層(ceng)基礎(chu)，用硬件完(wan)善產(chan)品(pin)品(pin)質，使得(de)三星電視跨越過“隔代飛躍”，一直(zhi)保持的“持續(xu)領先”。

03

筑就“有AI的科技·藝術·家”，三星提升用戶對AI的感知度

當下(xia)，AI在科技、藝術(shu)以及更廣泛的(de)家庭生(sheng)活的(de)領域中，正扮演著(zhu)越(yue)來越(yue)重要的(de)角色，也(ye)預示(shi)著(zhu)未(wei)來發展方向。

所以，對(dui)于一(yi)眾家電品(pin)牌來說，AI已(yi)經是一(yi)艘非上不可(ke)的大(da)船(chuan)。

縱觀當下，許多品(pin)牌(pai)也都推出了AI相關的概念產品(pin)，像除三星外，包括海信(xin)、TCL等品(pin)牌(pai)也都在大力發展自研芯片。眾人拾柴也使AI電視的認識度被(bei)不斷提升(sheng)，可AI電視作(zuo)為新一代產品(pin)，想要(yao)消費者去真正大規模(mo)地接受，也絕非易事。

三(san)星為什么(me)能在(zai)AI電視領域脫穎而(er)出?除了(le)“軟硬其(qi)下”做(zuo)好產(chan)品(pin)之外，還有(you)一個關鍵要素，就是在(zai)不斷提(ti)升(sheng)用(yong)戶對AI的(de)感知度，而(er)提(ti)升(sheng)用(yong)戶感知的(de)捷徑(jing)則是產(chan)品(pin)觸達(da)。

三(san)星(xing)在2024年(nian)初的(de)CES上提出了“AI For All”的(de)口(kou)號，一方(fang)面是順應技術發(fa)展趨勢，另一方(fang)面就是在強(qiang)化消(xiao)費者認知度。

在(zai)(zai)今年3月的(de)AWE上，三星家(jia)電進一步將自己的(de)理念由“科(ke)技(ji)·藝術(shu)·家(jia)”升級(ji)為“有(you)AI的(de)科(ke)技(ji)·藝術(shu)·家(jia)”。并推出(chu)了大量AI家(jia)電，包括能(neng)主(zhu)動開門的(de)冰(bing)箱或是(shi)能(neng)主(zhu)動識別并工作的(de)洗衣機等(deng)等(deng)，這(zhe)些動作都是(shi)在(zai)(zai)為用戶進一步縮短與AI家(jia)電的(de)距離(li)感，讓用戶對(dui)于(yu)AI家(jia)電有(you)更清晰的(de)認知。

因(yin)為只有(you)當用戶有(you)了直(zhi)觀感受，才能使AI家電的價值得到最大(da)發揮。

又(you)如(ru)三(san)星傾(qing)力打造的SmartThings，為用戶精心打造了(le)涵蓋家居管理(li)、運動健(jian)康、影(ying)音娛樂、辦公學習(xi)、智(zhi)慧出行和關懷所愛的六大應(ying)用場(chang)景，通過(guo)物聯網和智(zhi)能(neng)家居平臺(tai)，讓(rang)一臺(tai)臺(tai)家電(dian)產(chan)品徹底告(gao)別“傳統(tong)”，也打破了(le)家電(dian)產(chan)品功(gong)能(neng)始(shi)終如(ru)一的桎梏，通過(guo)三(san)星家電(dian)消費者能(neng)更直觀體驗并感受到什么才是AI。

此(ci)時，再倒過來看三星(xing)(xing)家電(dian)成(cheng)功的關鍵，能(neng)看到并不(bu)(bu)是(shi)三星(xing)(xing)在AI技術(shu)上多么領(ling)先，而是(shi)因為三星(xing)(xing)通過一系列布局和產品，不(bu)(bu)斷提升著用戶(hu)對AI的感知度，其(qi)價值遠比AI本(ben)身更(geng)重(zhong)要(yao)。

總之(zhi)，當前在(zai)AI的(de)(de)介(jie)入下，包括電(dian)視產品等諸多(duo)家電(dian)正逐漸進入“AI新(xin)紀元”，三(san)星家電(dian)憑借(jie)其在(zai)AI技術方(fang)面的(de)(de)全面應(ying)用(yong)和認知觸達方(fang)面的(de)(de)全面創新(xin)，使(shi)自己持續保持領先地位，也在(zai)為用(yong)戶(hu)帶去更加智能化(hua)、個性化(hua)的(de)(de)產品和服務體(ti)驗之(zhi)時(shi)，引領家電(dian)行(xing)業邁向新(xin)的(de)(de)發展階(jie)段。