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“燒錢”是互聯(lian)網(wang)企業永恒的話題，游戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺更(geng)是燒錢的一把好手。此前，熊(xiong)貓直(zhi)(zhi)播(bo)、觸(chu)手TV、戰旗TV等游戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺，均因(yin)陷入(ru)資(zi)金斷裂、無錢可燒的境況而相繼關停。自此之后，游戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)行業真正邁入(ru)了(le)“騰訊(xun)時(shi)代”。

縱觀騰訊(xun)在(zai)游戲直播賽(sai)道的布局，其不僅孵化了嫡系直播平臺(tai)企鵝電競，還(huan)投資扶持了虎牙、斗魚(yu)、B站(zhan)、快手等實(shi)力派選手，騰訊(xun)系平臺(tai)撐(cheng)起了游戲直播賽(sai)道的半邊天。然而，游戲直播行業卻并非一片坦(tan)途。

現狀：游戲直播難做

“百(bai)播(bo)大戰”之(zhi)后(hou)，游戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)行業并未如設(she)想一般向陽而生，反而給(gei)游戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺(tai)留(liu)下(xia)了巨大的后(hou)遺癥。一邊是舊疾(ji)未解，一邊是政策高壓，游戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)行業陷入了新一輪的焦(jiao)慮之(zhi)中。

從(cong)行業發展來看，受(shou)限于游戲(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業的(de)特殊(shu)性(xing)，游戲(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)不得不支(zhi)(zhi)出高(gao)昂的(de)成本來維持(chi)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)的(de)正常運(yun)轉，卻(que)很難在短(duan)時間內回本，虧損也就(jiu)成了行業常態。眾所周知，游戲(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)有三項硬性(xing)支(zhi)(zhi)出：高(gao)昂的(de)寬帶費(fei)(fei)、天價主播(bo)(bo)(bo)簽(qian)約費(fei)(fei)及電競賽事和游戲(xi)(xi)版(ban)權費(fei)(fei)，作(zuo)為(wei)游戲(xi)(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)(tai)發展的(de)基(ji)石，其(qi)中每一項支(zhi)(zhi)出都數額驚人。

拿賽(sai)事版權費來說，B站花8億拍下為期三年的(de)S賽(sai)版權，虎牙花20億購買(mai)LPL聯(lian)賽(sai)五年的(de)版權，這(zhe)些成本(ben)支出都讓平(ping)臺(tai)苦不堪言。然而(er)，這(zhe)些成本(ben)支出都屬于(yu)長期性投入，短時間內回本(ben)不啻于(yu)癡人(ren)說夢。由(you)于(yu)這(zhe)一部(bu)分的(de)高(gao)昂支出，游戲直(zhi)播賽(sai)道的(de)玩家們(men)只能在燒錢(qian)的(de)路上越(yue)走越(yue)遠，不少(shao)平(ping)臺(tai)更是掙扎在虧損邊緣。

從用(yong)(yong)戶層(ceng)面(mian)來看(kan)，增(zeng)速下滑(hua)、付費(fei)意愿(yuan)下降等問題(ti)，更讓游(you)(you)戲(xi)直播平(ping)臺雪上加霜(shuang)。誠然，流量見頂(ding)讓所有互聯(lian)網(wang)產品都陷入了用(yong)(yong)戶增(zeng)長困境，但游(you)(you)戲(xi)直播行業(ye)面(mian)臨的用(yong)(yong)戶問題(ti)顯然更為棘手。

一方面(mian)，游(you)戲直(zhi)播(bo)行(xing)業本(ben)就面(mian)臨用(yong)(yong)戶(hu)增(zeng)長趨緩的(de)問題，還要和(he)短(duan)(duan)視(shi)頻搶(qiang)用(yong)(yong)戶(hu)，獲(huo)客難度(du)大幅提升。據(ju)艾瑞(rui)咨詢預計(ji)，2022年(nian)中國游(you)戲直(zhi)播(bo)行(xing)業的(de)用(yong)(yong)戶(hu)增(zeng)長僅有4%，行(xing)業已經開始進入到存量競爭(zheng)的(de)新態(tai)勢。另據(ju)questmobile提供的(de)用(yong)(yong)戶(hu)分析數(shu)據(ju)顯示，短(duan)(duan)視(shi)頻與游(you)戲業的(de)用(yong)(yong)戶(hu)重(zhong)疊(die)度(du)極高(gao)，各品(pin)類游(you)戲基(ji)本(ben)均達到了與短(duan)(duan)視(shi)頻產(chan)品(pin)70%的(de)用(yong)(yong)戶(hu)重(zhong)疊(die)。換言之，游(you)戲直(zhi)播(bo)平臺的(de)用(yong)(yong)戶(hu)競爭(zheng)不僅源自行(xing)業內部，還在(zai)于(yu)整個內容賽道，這無疑增(zeng)加了其獲(huo)客難度(du)。

另一方(fang)面，付(fu)費用戶的減(jian)少(shao)直接削弱了平臺(tai)(tai)的盈利能力。用戶打賞一直都(dou)是游(you)戲直播(bo)平臺(tai)(tai)的主要營(ying)收(shou)方(fang)式(shi)，至少(shao)占各(ge)平臺(tai)(tai)營(ying)收(shou)的九(jiu)成。因此，付(fu)費用戶的數量關系著(zhu)游(you)戲直播(bo)平臺(tai)(tai)的生(sheng)死存亡，然而從(cong)虎牙、斗魚兩大頭部平臺(tai)(tai)來看，付(fu)費用戶正呈下降趨勢。

據財(cai)報顯示，斗魚2021年(nian)Q4平均付費(fei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)保持(chi)在730萬(wan)(wan)(wan)，較去(qu)年(nian)減少了(le)30萬(wan)(wan)(wan)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)。虎牙(ya)2021年(nian)Q4的(de)(de)(de)付費(fei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)停留在560萬(wan)(wan)(wan)，比去(qu)年(nian)同期減少40萬(wan)(wan)(wan)。付費(fei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)減少勢必會(hui)讓平臺(tai)陷入盈利困(kun)(kun)境，其帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)影響也直(zhi)接反(fan)映在各自的(de)(de)(de)營收的(de)(de)(de)中：虎牙(ya)營收失速，斗魚虧損難解。毫無疑問的(de)(de)(de)是(shi)，付費(fei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)減少不僅是(shi)斗魚和虎牙(ya)面臨的(de)(de)(de)困(kun)(kun)境，也是(shi)游戲(xi)直(zhi)播行業的(de)(de)(de)集體困(kun)(kun)境。

然而，隨著政策監管(guan)趨(qu)嚴，游(you)戲直播(bo)平臺的獲客(ke)難(nan)度還會(hui)持(chi)續增加(jia)，付(fu)費用戶也會(hui)持(chi)續減少，游(you)戲直播(bo)行(xing)業的處境愈發艱難(nan)。

底牌：版權壁壘

雖然游(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)正(zheng)處于蕭條期，但騰訊卻(que)掌(zhang)握(wo)著游(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)的(de)(de)核(he)心(xin)命脈——版權，這是(shi)騰訊系游(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)平臺賴以發(fa)展的(de)(de)根基，更是(shi)騰訊掌(zhang)握(wo)游(you)戲直(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)話語權的(de)(de)底(di)氣。

不容(rong)置(zhi)疑的(de)是，騰(teng)訊在(zai)游戲版(ban)權(quan)方(fang)面享有的(de)絕對優(you)勢，不僅能夠為(wei)騰(teng)訊系的(de)游戲直播平臺提供基礎的(de)游戲直播版(ban)權(quan)，還能夠為(wei)其提供充(chong)沛的(de)直播內容(rong)。這既得(de)益于騰(teng)訊在(zai)自研游戲上的(de)長期投入，也(ye)受(shou)益于其對電(dian)競賽事的(de)精(jing)細化運營。

在游戲版(ban)(ban)權(quan)上(shang)，《英雄聯(lian)盟》《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》《和平(ping)精英》等國民(min)影響力較大(da)的(de)游戲版(ban)(ban)權(quan)大(da)都歸(gui)屬于騰訊。在電(dian)競(jing)(jing)賽(sai)事(shi)運營上(shang)，騰訊一邊自(zi)行(xing)舉(ju)辦英雄聯(lian)盟賽(sai)事(shi)，推動電(dian)競(jing)(jing)賽(sai)事(shi)的(de)發展；一邊將王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)等賽(sai)事(shi)運營授權(quan)給英雄體育VSPN，以供(gong)應商和投(tou)資方的(de)身份(fen)推動電(dian)競(jing)(jing)賽(sai)事(shi)的(de)精細化運營。

換言(yan)之，騰(teng)訊系(xi)(xi)游戲直(zhi)(zhi)播平臺在(zai)享有(you)騰(teng)訊系(xi)(xi)游戲直(zhi)(zhi)播版(ban)權的(de)(de)基礎上，還有(you)希望(wang)獲取英(ying)(ying)雄聯盟的(de)(de)LPL、王者榮耀的(de)(de)KPL、和平精英(ying)(ying)的(de)(de)PEL等優質(zhi)賽(sai)事內容。如此一來(lai)，騰(teng)訊系(xi)(xi)游戲直(zhi)(zhi)播平臺在(zai)游戲直(zhi)(zhi)播賽(sai)道就享有(you)先(xian)天優勢。

另外，這一(yi)內(nei)容(rong)優(you)勢還能夠為(wei)騰(teng)訊系(xi)游戲直播(bo)(bo)平臺(tai)吸引大量(liang)優(you)質主(zhu)播(bo)(bo)。據悉，企鵝電競一(yi)姐沐(mu)子曾表示：雖(sui)然自己(ji)在抖音(yin)(yin)平臺(tai)擁有1000萬(wan)粉絲，但并不會(hui)去抖音(yin)(yin)直播(bo)(bo)，因為(wei)抖音(yin)(yin)沒有《絕地求生》的(de)直播(bo)(bo)版權。這或許(xu)可以看(kan)出，游戲版權延伸(shen)出的(de)直播(bo)(bo)內(nei)容(rong)就像一(yi)塊兒磁石，吸引著(zhu)優(you)質主(zhu)播(bo)(bo)的(de)入(ru)駐。

值得一(yi)提的是，在(zai)游(you)(you)(you)戲(xi)直(zhi)播行業(ye)，用戶是跟(gen)著版(ban)權和(he)主播走的。騰訊(xun)(xun)(xun)作為(wei)游(you)(you)(you)戲(xi)直(zhi)播產業(ye)鏈(lian)的上游(you)(you)(you)供給方，其通(tong)過(guo)版(ban)權構建的行業(ye)壁壘已經成(cheng)為(wei)斗魚、虎牙、B站、快手等平(ping)(ping)臺(tai)最強有力的盾牌，支(zhi)持(chi)著騰訊(xun)(xun)(xun)系游(you)(you)(you)戲(xi)直(zhi)播平(ping)(ping)臺(tai)的發展。在(zai)版(ban)權、主播盡歸騰訊(xun)(xun)(xun)系游(you)(you)(you)戲(xi)直(zhi)播平(ping)(ping)臺(tai)所有的情況下，用戶也掌握在(zai)騰訊(xun)(xun)(xun)系游(you)(you)(you)戲(xi)直(zhi)播平(ping)(ping)臺(tai)的手上。

（配圖來自Canva可畫）

戰略：收縮觸角

雖然騰(teng)訊在(zai)游(you)戲(xi)直播賽道有著(zhu)充足的(de)(de)底氣，但(dan)也通過削減企(qi)(qi)鵝(e)(e)電競(jing)(jing)(jing)來進行戰略(lve)(lve)性收縮(suo)。4月(yue)7日(ri)，企(qi)(qi)鵝(e)(e)電競(jing)(jing)(jing)發布公(gong)告稱，由(you)于(yu)業務發展策略(lve)(lve)的(de)(de)變更，企(qi)(qi)鵝(e)(e)電競(jing)(jing)(jing)及相關產品，即(ji)將(jiang)于(yu)2022年6月(yue)7日(ri)終(zhong)止運營(ying)。不過，對于(yu)基本盤落在(zai)游(you)戲(xi)領域的(de)(de)鵝(e)(e)廠來說，企(qi)(qi)鵝(e)(e)電競(jing)(jing)(jing)的(de)(de)退市或許醞釀著(zhu)騰(teng)訊更大(da)的(de)(de)野心(xin)。

一來，企鵝電(dian)競(jing)(jing)退市能夠(gou)實現騰(teng)(teng)訊降本增(zeng)效(xiao)的目標。根據虎牙(ya)此前向紐交(jiao)所提交(jiao)的文件顯示(shi)，企鵝電(dian)競(jing)(jing)2019年及(ji)2020年上半年的凈虧(kui)(kui)損(sun)分(fen)別為3.1億(yi)元(yuan)和2.1億(yi)元(yuan)。彼(bi)時，騰(teng)(teng)訊對企鵝電(dian)競(jing)(jing)尚且是不遺余力地扶(fu)持，但(dan)企鵝電(dian)競(jing)(jing)卻(que)仍(reng)處(chu)于虧(kui)(kui)損(sun)之中。可見，縱然有(you)騰(teng)(teng)訊扶(fu)持，企鵝電(dian)競(jing)(jing)在游戲直播領域的處(chu)境仍(reng)舊艱難，如若(ruo)騰(teng)(teng)訊減(jian)少(shao)對其(qi)的扶(fu)持力度，企鵝電(dian)競(jing)(jing)必(bi)然會陷入(ru)更大(da)的虧(kui)(kui)損(sun)之中。

縱(zong)觀整個(ge)騰(teng)訊集團，各(ge)個(ge)事業部都在收縮戰線大(da)幅裁(cai)員，希(xi)冀通(tong)過縮衣減(jian)食來度過行(xing)業寒冬，而裁(cai)撤冗余的企(qi)鵝(e)電競或許(xu)是(shi)最行(xing)之有效的方案。

二來，企(qi)鵝電(dian)競(jing)(jing)退市可以(yi)減(jian)少(shao)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)系(xi)的內耗(hao)，整(zheng)合資(zi)源扶持優質平臺(tai)。企(qi)鵝電(dian)競(jing)(jing)雖然是騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)嫡系(xi)，但是在用戶(hu)基(ji)礎、市場份額等(deng)方面遠不如虎(hu)牙(ya)、斗(dou)魚等(deng)玩家(jia)。如此(ci)一來，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)倘(tang)若繼續(xu)劃分(fen)賽事版權支持企(qi)鵝電(dian)競(jing)(jing)，勢(shi)必會(hui)降低(di)該賽事的商業(ye)價值(zhi)，企(qi)鵝電(dian)競(jing)(jing)也未必能夠就此(ci)起(qi)勢(shi)，最終(zhong)落得(de)竹籃(lan)打(da)水一場空的結(jie)局(ju)。換言之，在企(qi)鵝電(dian)競(jing)(jing)扶不起(qi)來的情況下，騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)如果仍然給(gei)企(qi)鵝電(dian)競(jing)(jing)分(fen)配優質賽事直播資(zi)源不僅無意義(yi)，反而(er)有些雞肋。

然而(er)，內容(rong)資產和優(you)質(zhi)主(zhu)(zhu)播都是平(ping)(ping)臺(tai)們競爭的(de)焦點，正如上文提(ti)到，優(you)質(zhi)內容(rong)能夠吸(xi)引來優(you)質(zhi)主(zhu)(zhu)播，形成良(liang)性循環。由(you)于(yu)企(qi)鵝電競多年來毫無起色，且騰訊在游(you)(you)戲直(zhi)(zhi)播賽道布局深遠，企(qi)鵝電競退市有利(li)于(yu)騰訊整合行業的(de)版權資源(yuan)和優(you)質(zhi)主(zhu)(zhu)播，扶持騰訊系(xi)優(you)質(zhi)平(ping)(ping)臺(tai)迎戰游(you)(you)戲直(zhi)(zhi)播行業的(de)寒(han)冬。

值(zhi)得一提的是，此(ci)舉也能(neng)加強(qiang)對字節游(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)的壓制(zhi)。抖(dou)音(yin)雖(sui)布局游(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)賽道，但苦于自家目前(qian)并(bing)未做(zuo)出爆款游(you)戲(xi)，且并(bing)未獲得騰訊(xun)(xun)系(xi)游(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)權，其游(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)內容大都局限于休閑類游(you)戲(xi)。而(er)企鵝(e)電競退市，騰訊(xun)(xun)系(xi)平臺(tai)基于游(you)戲(xi)版權優勢，能(neng)夠先于抖(dou)音(yin)在游(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)領(ling)域(yu)做(zuo)大之前(qian)搶占行業(ye)的主播(bo)資源，在一定程度上壯(zhuang)大了騰訊(xun)(xun)系(xi)游(you)戲(xi)直(zhi)(zhi)播(bo)平臺(tai)的綜合實(shi)力。

競爭：乾坤未定？

企鵝電競(jing)退(tui)市雖(sui)然在(zai)無形中減少了騰(teng)訊系平臺的(de)(de)內耗，讓(rang)騰(teng)訊系平臺更具行業(ye)優勢，但(dan)從來行業(ye)競(jing)爭看，仍有玩家在(zai)挑戰騰(teng)訊在(zai)游戲(xi)直播賽道(dao)的(de)(de)地位。

首(shou)先，網易(yi)旗下的(de)(de)CC直(zhi)播(bo)憑借豐(feng)富(fu)(fu)的(de)(de)賽事資源和(he)“社(she)(she)區(qu)模式”已經自成生(sheng)態(tai)(tai)，有(you)望與騰訊(xun)系游(you)戲(xi)(xi)(xi)直(zhi)播(bo)平臺抗衡(heng)。CC直(zhi)播(bo)享有(you)網易(yi)、暴雪等公司(si)的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)版(ban)權，直(zhi)播(bo)內容已覆蓋30余款游(you)戲(xi)(xi)(xi)，且涉及多類型賽事的(de)(de)運營，并引進海外(wai)游(you)戲(xi)(xi)(xi)進行(xing)直(zhi)播(bo)。在豐(feng)富(fu)(fu)的(de)(de)內容支持(chi)下，CC直(zhi)播(bo)的(de)(de)電競基(ji)本盤漸穩。與此同時，CC直(zhi)播(bo)還面向用戶打(da)造社(she)(she)區(qu)文化，構(gou)建社(she)(she)區(qu)生(sheng)態(tai)(tai)，以此來加快(kuai)用戶的(de)(de)轉化和(he)留存，進一步(bu)增強(qiang)用戶黏性。

其(qi)(qi)次，字節正(zheng)在介入游戲(xi)(xi)江湖，有望(wang)賦能抖音游戲(xi)(xi)直(zhi)播，成(cheng)為(wei)騰(teng)訊系游戲(xi)(xi)直(zhi)播平(ping)臺的對手。一方面(mian)，字節跳動成(cheng)立朝夕(xi)(xi)光年事業部，將游戲(xi)(xi)研發提至(zhi)戰略地(di)位；另(ling)一方面(mian)，朝夕(xi)(xi)光年收購了有愛互娛、沐瞳(tong)科技等(deng)多家游戲(xi)(xi)公(gong)司，進一步補(bu)充游戲(xi)(xi)版權資(zi)源。可見，隨著字節跳動在游戲(xi)(xi)版權資(zi)源上的持續增(zeng)長，其(qi)(qi)未來有望(wang)幫助抖音在游戲(xi)(xi)直(zhi)播領域崛起。

在(zai)游(you)戲(xi)直播賽(sai)道，CC直播和抖(dou)音都跳開了騰(teng)訊(xun)(xun)系(xi)在(zai)游(you)戲(xi)版(ban)權上(shang)的桎梏(gu)，正奮力補足版(ban)權短(duan)板，騰(teng)訊(xun)(xun)系(xi)的對手正在(zai)長成。當然(ran)，在(zai)短(duan)時間內，這些(xie)玩家仍然(ran)難以(yi)掙(zheng)脫騰(teng)訊(xun)(xun)系(xi)平臺(tai)帶來(lai)的束(shu)縛。而騰(teng)訊(xun)(xun)系(xi)游(you)戲(xi)直播平臺(tai)也憑借先(xian)發優(you)勢壓(ya)制著行業其(qi)他(ta)玩家，繼(ji)續(xu)在(zai)游(you)戲(xi)直播賽(sai)道刻畫屬于“騰(teng)訊(xun)(xun)時代”的傳說。