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劉(liu)畊宏(hong)的(de)抖音(yin)粉絲已經超過了(le)4000萬。

霸(ba)榜多日(ri)后，劉畊宏(hong)在今天達(da)成了這(zhe)一(yi)頗有里程碑意義的(de)記錄。這(zhe)一(yi)數字超(chao)過了楊(yang)洋、楊(yang)穎等明(ming)星的(de)粉絲(si)量，距離抖(dou)音頂流(liu)李佳琦也(ye)相差(cha)無幾。

2022年3月(yue)以(yi)來，短視頻(pin)平臺捧紅的明星從斯琴高(gao)娃、袁立到(dao)(dao)海(hai)清，再到(dao)(dao)如今(jin)的劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏，已經(jing)換了幾茬。而劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏無(wu)疑是其中火的最(zui)久的：劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏健身，全網都等著劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏批作業，劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏自編本草綱目版毽子操……

不完全統計(ji)，4月11日起至今，微博上有(you)關劉(liu)畊宏(hong)(hong)的熱搜詞條已有(you)14個(ge)；在(zai)抖(dou)音，近一周(zhou)內(nei)的熱榜前二(er)十個(ge)里，平均有(you)三個(ge)是劉(liu)畊宏(hong)(hong)相關；在(zai)小紅書，劉(liu)畊宏(hong)(hong)近期漲(zhang)粉(fen)200萬。

不久(jiu)前(qian)，劉畊(geng)宏還是一(yi)位平平無奇的(de)(de)過氣藝人，身上最(zui)突出的(de)(de)標簽(qian)是周杰倫(lun)的(de)(de)哥們(men)和小泡(pao)芙的(de)(de)爸爸。但現在，他已經(jing)憑借(jie)在抖音直播(bo)跳健(jian)身操，收獲了抖音直播(bo)點贊2億(yi)、一(yi)周漲粉超(chao)2000萬的(de)(de)實績，一(yi)躍而成近期最(zui)炙(zhi)手可(ke)熱的(de)(de)明星。

新抖數據顯示(shi)，4月21日，劉(liu)畊宏單(dan)日漲(zhang)粉(fen)939.9萬，其中直播(bo)漲(zhang)粉(fen)333.81萬，累計觀看人次(ci)5256.7萬，單(dan)場人氣峰值401.07萬。

驚人的速度(du)爆(bao)紅后，劉畊(geng)宏的人設變成了(le)健身達(da)人。他在媒體口中的對(dui)標者(zhe)則變成了(le)李佳琦(qi)，二(er)人還被(bei)網友戲稱為“謀財害(hai)命”組合(he)。當(dang)全網都是劉畊(geng)宏男孩(hai)女孩(hai)時，李佳琦(qi)在直(zhi)播里(li)隔空(kong)喊話劉畊(geng)宏幫忙開(kai)瓶蓋——畢(bi)竟，二(er)人的開(kai)播時間(jian)重合(he)，劉畊(geng)宏和他的毽子操，對(dui)李佳琦(qi)女孩(hai)，也同(tong)樣有吸(xi)引(yin)力。

疫情再度(du)嚴(yan)重之后，明(ming)星(xing)的(de)隔離(li)日常(chang)和居家健身直播都火了一把，而同時吃到兩波紅利的(de)劉畊(geng)宏，無疑是其(qi)中最(zui)大(da)贏(ying)家。

劉(liu)畊宏健(jian)身(shen)直播現(xian)象級爆(bao)火背后的運(yun)營(ying)邏(luo)輯，值得探究。從明(ming)星(xing)短視頻(pin)平(ping)臺的運(yun)營(ying)層面來看，明(ming)星(xing)抖音運(yun)營(ying)邏(luo)輯往垂類方向進化，或(huo)許是現(xian)行短視頻(pin)平(ping)臺明(ming)星(xing)生(sheng)態下(xia)的一(yi)個出(chu)路。

新晉頂流劉畊宏

劉畊宏的(de)熱度超過周杰倫(lun)，這在之前是難以想象(xiang)的(de)事情(qing)。

自(zi)18歲踏入演藝圈來，劉畊宏32年的職(zhi)業生涯尚算平(ping)順，寫歌、拍電影、當主持人，全面發(fa)展。因為(wei)有一位叫周杰倫(lun)的死黨，作為(wei)藝人的劉畊宏，一直在天王的光環(huan)下，成為(wei)周杰倫(lun)身旁(pang)的男人。

2017年，劉畊宏攜女兒(er)小(xiao)泡芙參加(jia)了《爸爸去哪兒(er)5》，節目中與女兒(er)的(de)(de)(de)有愛互動，讓他遲滯不前(qian)(qian)的(de)(de)(de)演藝(yi)事業終于又往前(qian)(qian)走了一步，但(dan)也(ye)僅有一步，因為令觀眾們印(yin)象深刻(ke)的(de)(de)(de)是小(xiao)泡芙，而(er)非劉畊宏。

演藝事業沒有太大起色(se)，2018年6月(yue)，劉畊(geng)宏(hong)入駐抖音，內容以分享日常生活(huo)、科普健身(shen)知識為主，起初更(geng)新頻(pin)(pin)率(lv)并(bing)不高，直到(dao)2019年底，劉畊(geng)宏(hong)的抖音只發布(bu)了12期內容；2020年3月(yue)后，更(geng)新頻(pin)(pin)率(lv)大幅增加(jia)，保持著(zhu)月(yue)均六期視(shi)頻(pin)(pin)的發布(bu)頻(pin)(pin)次(ci)；2020年8月(yue)，兩年時間，劉畊(geng)宏(hong)抖音粉絲堪堪突破100萬。

2021年12月底，劉畊(geng)宏(hong)終于不再放任自流，簽(qian)約了國內頭部(bu)mcn機(ji)構無(wu)憂(you)(you)傳(chuan)媒(mei)(mei)。無(wu)憂(you)(you)傳(chuan)媒(mei)(mei)此前最(zui)驕人(ren)的(de)戰績，當屬孵化了“抖音最(zui)火夫(fu)(fu)妻(qi)檔(dang)”大狼狗(gou)鄭建鵬&；言(yan)真夫(fu)(fu)婦，不但(dan)實現(xian)一(yi)月內漲粉千(qian)萬，而且成(cheng)為抖音首(shou)個單場gmv破億(yi)的(de)達人(ren)。現(xian)今，大狼狗(gou)夫(fu)(fu)婦在(zai)抖音上的(de)粉絲量已破五千(qian)萬。而據有關媒(mei)(mei)體報道，無(wu)憂(you)(you)傳(chuan)媒(mei)(mei)最(zui)初正是想(xiang)在(zai)劉畊(geng)宏(hong)的(de)賬號上復刻夫(fu)(fu)妻(qi)帶(dai)貨的(de)模(mo)式。

新抖(dou)(dou)數據顯(xian)示，簽約(yue)無憂(you)傳媒后(hou)至2022年(nian)2月中旬期間，劉畊宏與王婉霏夫(fu)婦在(zai)抖(dou)(dou)音平臺共帶貨5場(chang)，單場(chang)最高觀(guan)看(kan)人次(ci)14.67萬，直播銷售(shou)額20.2萬，場(chang)均銷售(shou)額僅4.04萬，抖(dou)(dou)音粉絲(si)量在(zai)125萬左(zuo)右波(bo)動。

無論是GMV還是粉絲增(zeng)量，數據均不(bu)理(li)想，很明顯，無憂傳媒的拿(na)手好戲夫妻帶貨模式，在(zai)劉畊宏夫婦身上(shang)行不(bu)通。

轉(zhuan)折點(dian)出現在2月18日(ri)。之前，有粉絲(si)喊話劉(liu)畊(geng)宏(hong)(hong)晨(chen)練(lian)直播(bo)，于是當(dang)日(ri)9點(dian)30分(fen)(fen)，劉(liu)畊(geng)宏(hong)(hong)進行了一場(chang)健身晨(chen)練(lian)直播(bo)，觀看人(ren)(ren)次(ci)猛升至24.7萬，接下來幾天(tian)，找到流量密(mi)碼(ma)的劉(liu)畊(geng)宏(hong)(hong)，每(mei)天(tian)都在9點(dian)30分(fen)(fen)進行晨(chen)練(lian)直播(bo)，直播(bo)觀看人(ren)(ren)次(ci)超過了70萬，單場(chang)漲(zhang)粉數3萬人(ren)(ren)次(ci)左右。

嘗到(dao)甜頭的(de)(de)劉畊宏，很快又在(zai)2月(yue)24日傍晚19：30推出了(le)夜練(lian)(lian)直播(bo)，觀看人次首(shou)次破百(bai)萬(wan)，單(dan)場漲粉近6萬(wan)。在(zai)此(ci)(ci)期(qi)間，劉畊宏再度嘗試了(le)兩次帶貨，此(ci)(ci)時的(de)(de)商品(pin)單(dan)場銷售(shou)額已經(jing)穩(wen)定在(zai)了(le)10萬(wan)以上，而商品(pin)種類也由(you)之前的(de)(de)五花八門，變成(cheng)了(le)帶有“教(jiao)練(lian)(lian)專享”字樣的(de)(de)單(dan)一產品(pin)。

其后，經過多(duo)次(ci)嘗試后，3月底，劉畊宏的健身直播(bo)時(shi)間，漸(jian)(jian)漸(jian)(jian)穩(wen)定在了流(liu)量最大(da)的19：30分，粉(fen)絲量也(ye)輕(qing)松突破了300萬，當然，劉畊宏女孩們(men)會(hui)糾正，準確(que)的時(shi)間是：每周二(er)、三、四、七(qi)19：30分，周六早9點(dian)，周一(yi)、五休(xiu)息。

當劉畊宏已經在抖音上掀起一小股(gu)風暴的時(shi)候(hou)，破圈的可(ke)能(neng)性(xing)也漸漸顯(xian)露了出來。橄欖枝以“禁播”的形式伸(shen)了過(guo)來。

4月(yue)5號，劉(liu)(liu)畊宏(hong)第一次因為(wei)“腋毛太茂盛”而被抖音(yin)平臺警告，第二天，他特意(yi)刮(gua)了腋毛，孰料(liao)因為(wei)胸(xiong)肌太大，而被判(pan)定為(wei)散播(bo)不良信息，強制下(xia)線。面對這樣啼笑皆(jie)非的(de)事件，劉(liu)(liu)畊宏(hong)選(xuan)擇(ze)用魔(mo)法打敗魔(mo)法，4月(yue)7日晚(wan)，劉(liu)(liu)畊宏(hong)與(yu)王婉霏身穿(chuan)羽(yu)絨服出現在直播(bo)間里，并發微博表明心(xin)志：“這是(shi)我們(men)最后的(de)倔(jue)強。”

結果在當(dang)晚的直播中，因為回復(fu)網友，提(ti)及(ji)了(le)一(yi)句“祝周杰倫身(shen)體(ti)健(jian)康”，被(bei)平臺(tai)判定為涉及(ji)醫療(liao)健(jian)康，再次被(bei)警(jing)告(gao)。

三次烏龍封禁事件(jian)，喜劇效果實在太(tai)強烈。4月(yue)10號，中新(xin)文娛連麥劉(liu)畊(geng)(geng)(geng)宏，當晚劉(liu)畊(geng)(geng)(geng)宏直播漲粉40萬，次日，“劉(liu)畊(geng)(geng)(geng)宏回應穿(chuan)羽絨(rong)服跳(tiao)操”的詞(ci)條(tiao)沖上了(le)微博熱搜前列(lie)，話題甫一發布，閱讀(du)量(liang)迅速破億。

在那之后，劉(liu)畊宏開始變成熱搜常客，直播漲粉的單位，逐漸(jian)變為了以百萬計(ji)。

封禁(jin)制造的話(hua)題之外(wai)，劉畊宏(hong)(hong)直播(bo)的花樣，確實不(bu)少。一位劉畊宏(hong)(hong)女(nv)孩表示，“看劉畊宏(hong)(hong)直播(bo)很像在看情景喜劇。”在直播(bo)間(jian)(jian)里，劉充(chong)分發揮自己作(zuo)為主持(chi)人(ren)的特長，話(hua)語密集且頻出(chu)金句，將愛碎碎念的話(hua)癆(lao)教練(lian)人(ren)設發揮到了極致，而(er)妻子王婉霏則是劃(hua)水的健身小白(bai)，情境感(gan)十足，其(qi)后(hou)，劉畊宏(hong)(hong)還發動岳母也上陣直播(bo)，解鎖新人(ren)物后(hou)，當(dang)天晚上直播(bo)間(jian)(jian)人(ren)數又創新高(gao)。

妻子岳(yue)母(mu)全家(jia)齊上陣的沉(chen)浸式跳操(cao)之(zhi)外，劉畊宏還(huan)會(hui)在線(xian)批改健身作業，線(xian)上明星私教的體(ti)驗感就此建立；當然，周(zhou)(zhou)杰倫(lun)還(huan)是功不可(ke)沒。選擇(ze)周(zhou)(zhou)杰倫(lun)的歌作為健身操(cao)曲目，既可(ke)以(yi)達(da)到“顛覆經典(dian)曲目”的效果(guo)，又可(ke)以(yi)以(yi)此為話題(ti)，借勢(shi)營銷周(zhou)(zhou)杰倫(lun)與劉畊宏的神仙友情。

在4月初，當上(shang)海(hai)(hai)疫情(qing)進一步(bu)發酵時，不(bu)少身處上(shang)海(hai)(hai)的(de)明星(xing)都(dou)在抖音分享自己的(de)居家日(ri)常，這些(xie)日(ri)常風的(de)視頻不(bu)少都(dou)在抖音獲得(de)了(le)不(bu)少熱(re)度。而劉畊宏的(de)健(jian)身直(zhi)播，無(wu)疑是這波明星(xing)抖音潮中，最為出圈(quan)的(de)內容(rong)形式(shi)。

總之，劉(liu)畊(geng)宏的爆火，稱得上(shang)天時地利人和(he)。

健身賽道也需要劉畊宏？

劉畊宏不是(shi)第一個(ge)(ge)也(ye)不是(shi)唯一一個(ge)(ge)在疫情期(qi)間做健身(shen)直(zhi)播的抖音博主(zhu)。“貓寧(ning)逆襲記”“柒(qi)月形(xing)體有(you)氧運動”等博主(zhu)，近一個(ge)(ge)月內也(ye)均(jun)通過健身(shen)直(zhi)播漲粉數百萬，更早的時候(hou)，被疫情所困的健身(shen)館從(cong)業人員們，便已經轉(zhuan)戰(zhan)線上直(zhi)播。

但(dan)這次引(yin)爆健身直播的，是(shi)劉(liu)畊(geng)宏。究其原因，在抖音內容生態中，健身賽道從(cong)未出現過一(yi)個(ge)真正的頂流，而劉(liu)畊(geng)宏的明星(xing)身份，以及抖音平臺和背后公(gong)司(si)的助推，意外(wai)造就了一(yi)個(ge)健身頂流的誕生。

劉畊宏的明(ming)星(xing)身份顯然讓(rang)他吃到了不少紅利(li)。除充分利(li)用(yong)周杰倫的話題度，劉畊宏的直播間曾連線應采兒、鐘麗(li)緹夫婦，最大(da)限度地利(li)用(yong)自己的明(ming)星(xing)人脈為自己引流，因此(ci)在(zai)破圈方面，劉畊宏比單純的垂(chui)類健身達人更(geng)有優勢。

在云健(jian)身建成常(chang)態的(de)當(dang)下(xia)，平臺亦需要一個(ge)健(jian)身賽(sai)道(dao)的(de)頂流，吸引有可(ke)能駐足在這一領域內的(de)用戶。

過去，盡管開通直播健(jian)(jian)身的博主(zhu)持續增(zeng)多，觀(guan)看直播健(jian)(jian)身的用戶卻未有顯著數量(liang)增(zeng)長。劉畊(geng)宏的現(xian)象(xiang)級(ji)爆火，無疑找到了在短視(shi)頻平臺觀(guan)看直播健(jian)(jian)身的新用戶。

在微(wei)博與小紅書(shu)上(shang)翻看劉(liu)畊(geng)宏女孩們的(de)(de)(de)發言不難發現，很多(duo)人(ren)(ren)之前(qian)既不是(shi)短視頻平臺的(de)(de)(de)用戶(hu)，也不是(shi)健身愛(ai)好者。劉(liu)畊(geng)宏的(de)(de)(de)熱潮褪去后(hou)，這批人(ren)(ren)還會留(liu)存多(duo)少？直播吸引來的(de)(de)(de)觀眾，轉化為健身愛(ai)好者的(de)(de)(de)概率又有(you)多(duo)大？

答案也許并不(bu)會(hui)很樂觀。速(su)火又速(su)朽(xiu)的時代，偶像與粉絲的流變速(su)度(du)一樣(yang)快(kuai)。今日的劉(liu)畊(geng)宏女(nv)孩，或許是昨日的李佳琦(qi)女(nv)孩，尚不(bu)知是明日的誰，被迅(xun)速(su)推到神(shen)壇(tan)上(shang)的劉(liu)畊(geng)宏，站在風口浪尖，也隨時有跌落的風險。

在(zai)一些短視頻(pin)平臺，不少因運(yun)動過(guo)量(liang)或(huo)運(yun)動變(bian)形導致(zhi)的運(yun)動損傷(shang)也成為熱門(men)話(hua)題(ti)，微博話(hua)題(ti)#劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏燃脂(zhi)操別(bie)亂練#瀏覽量(liang)近10億次，許多網(wang)友(you)在(zai)話(hua)題(ti)下分享了(le)自己拉傷(shang)、磕碰的經(jing)歷，有(you)網(wang)友(you)戲稱“第一波‘劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏女(nv)孩’已經(jing)受傷(shang)了(le)”。今天上(shang)午，杭(hang)州女(nv)孩跟劉(liu)(liu)畊(geng)(geng)宏跳操腳受傷(shang)的微博登(deng)頂。

目前來看，主(zhu)流輿論(lun)仍(reng)然是站在劉(liu)畊宏一(yi)邊。太(tai)合藝人內容運(yun)營(ying)峻川也告訴毒眸，劉(liu)畊宏的(de)直(zhi)播下沉、接地氣，爆(bao)火的(de)方式(shi)是正能(neng)量且積極向(xiang)上的(de)，同(tong)時做到了高頻互動，拉(la)近與(yu)大眾距(ju)離，形成現象級(ji)的(de)線上活動和話題。

爆火之后如何(he)變現，也是(shi)劉(liu)畊(geng)宏近日被(bei)密切關注的動向之一。

同斯琴高娃、海(hai)清等(deng)停留在供(gong)大眾消遣層面(mian)(mian)的(de)(de)(de)翻紅藝人(ren)不同，劉畊(geng)宏(hong)的(de)(de)(de)爆(bao)火，切實給其帶來了商業價值(zhi)的(de)(de)(de)提(ti)(ti)升。有關媒體(ti)報(bao)道，劉畊(geng)宏(hong)現在的(de)(de)(de)商務合作價格“一天一個價”，面(mian)(mian)對此類說法，4月21日下午，無憂(you)傳媒及劉畊(geng)宏(hong)工作室發(fa)布聯合聲明，表示面(mian)(mian)對“品(pin)牌方朋(peng)友的(de)(de)(de)合作咨(zi)詢，目前想把(ba)重心放(fang)在為粉絲朋(peng)友提(ti)(ti)供(gong)更多優質直播內容中。”

由此看(kan)來(lai)，面對突如其(qi)來(lai)的走紅(hong)，劉畊宏及其(qi)團隊也還在探索商業變現的途徑(jing)。

更直(zhi)(zhi)接的原因(yin)，或許(xu)來(lai)自于(yu)劉畊宏直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)的粉絲好感度，有相當部分是建立在其“只(zhi)直(zhi)(zhi)播(bo)，不(bu)(bu)帶貨(huo)”的基礎上。以劉畊宏直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)現在的流量之(zhi)大，每場直(zhi)(zhi)播(bo)的打賞(shang)收入(ru)也已不(bu)(bu)菲，兼之(zhi)上海(hai)疫情之(zhi)下，貨(huo)品運(yun)輸(shu)供應不(bu)(bu)能保障，因(yin)此，劉畊宏現在對(dui)于(yu)帶貨(huo)變(bian)現一(yi)事(shi)相當克制。

但(dan)實際上，健(jian)身賽道內，帶(dai)貨(huo)仍然是主要的變現方式。據開(kai)菠蘿財經，“貓(mao)寧逆襲(xi)記”，4場直播(bo)(bo)即帶(dai)貨(huo)GMV956萬(wan)；“健(jian)身女神月兒”近(jin)30天(tian)(tian)的132場直播(bo)(bo)，帶(dai)貨(huo)GMV近(jin)2700萬(wan)；“阿鑫塑(su)形有氧運動”，近(jin)30天(tian)(tian)的55場直播(bo)(bo)有48場帶(dai)貨(huo)，GMV總(zong)共有近(jin)850萬(wan)。

對于由線下轉線上的另一(yi)(yi)批健身館從業者而(er)言，在直播中售賣運(yun)動塑形類的視(shi)頻課件以及“一(yi)(yi)對一(yi)(yi)”的私教指導服務，也是變現途(tu)徑之(zhi)一(yi)(yi)。

劉畊宏是否會探(tan)索出其他的商業變現路徑(jing)，仍需觀察(cha)。

抖音愛紅人，勝過愛明星？

當劉畊宏接連被(bei)禁播警告(gao)時，一(yi)批網(wang)友(you)猜(cai)測(ce)，劉畊宏是因為直(zhi)播間流量巨大(da)卻(que)不(bu)帶(dai)貨，“得罪(zui)”了抖音平臺，所以才(cai)屢(lv)屢(lv)被(bei)禁，類似(si)的猜(cai)測(ce)為劉畊宏帶(dai)來了不(bu)少同(tong)情分，也(ye)增(zeng)強了他的好感度。

事實可能正好相(xiang)反。據界面新聞報道，此次劉畊(geng)宏(hong)的(de)(de)(de)走紅，包括在抖音(yin)熱榜上看到相(xiang)關的(de)(de)(de)熱詞(ci)，都離(li)不開抖音(yin)的(de)(de)(de)策劃(hua)和推動。另(ling)一個不容置喙(hui)的(de)(de)(de)事實是，雖然劉畊(geng)宏(hong)持續(xu)霸榜各大社交軟(ruan)件，但獲利最大的(de)(de)(de)平臺(tai)，顯(xian)然還是作為主場的(de)(de)(de)抖音(yin)。

現(xian)在(zai)(zai)的劉畊宏(hong)，與抖音平(ping)(ping)臺更像是雙向奔赴。毒眸在(zai)(zai)之前的文章《為(wei)什么明(ming)星(xing)不(bu)愛發(fa)抖音了》中提到，對(dui)于有(you)宣傳作品需求的明(ming)星(xing)來說，微博是非常重要的營(ying)銷陣地，而(er)因為(wei)微博與抖音在(zai)(zai)明(ming)星(xing)運(yun)營(ying)上(shang)存在(zai)(zai)一定的平(ping)(ping)臺競(jing)爭關系，許多明(ming)星(xing)會在(zai)(zai)抖音運(yun)營(ying)上(shang)力不(bu)能逮。

但對于劉畊(geng)(geng)宏來說(shuo)，演藝事(shi)(shi)業已基本停擺的(de)(de)(de)他，對微博宣發(fa)(fa)并未有太高的(de)(de)(de)依賴度(du)，轉換賽道至抖(dou)音(yin)再(zai)就業，全力耕(geng)耘直(zhi)播業務，是情理之中(zhong)的(de)(de)(de)上(shang)佳選擇。峻川(chuan)對毒眸表(biao)示，人(ren)氣不高的(de)(de)(de)明星在短視頻(pin)及新媒體平臺(tai)上(shang)發(fa)(fa)力，而且收效很不錯的(de)(de)(de)例子并不少見，劉畊(geng)(geng)宏的(de)(de)(de)爆火(huo)，更加印證了藝人(ren)可以(yi)開(kai)辟新的(de)(de)(de)賽道實現超車和二次(ci)爆火(huo)，未必需(xu)要通過傳(chuan)統的(de)(de)(de)營銷(xiao)事(shi)(shi)件、S級綜藝、演出、電影等方式(shi)。

從抖音的(de)(de)角度來(lai)看，劉(liu)(liu)(liu)畊(geng)宏的(de)(de)“性價(jia)比(bi)”很高(gao)。近(jin)年(nian)來(lai)抖音的(de)(de)明星生(sheng)態運營，早已從簡單的(de)(de)宣(xuan)發進階為(wei)內(nei)容(rong)運營。2021年(nian)7月，國民偶像劉(liu)(liu)(liu)德(de)華在抖音開啟直播首秀，慶祝(zhu)自己“認真工(gong)作(zuo)了四十(shi)年(nian)”，直播間累計涌入上億人次。“工(gong)作(zuo)四十(shi)年(nian)”的(de)(de)直播idea與劉(liu)(liu)(liu)德(de)華的(de)(de)勞模人設貼(tie)合(he)，全程采(cai)用XR沉浸式(shi)直播技術，#劉(liu)(liu)(liu)德(de)華MV剪(jian)輯大賽(sai)(sai)、#奉陪到(dao)底(di)合(he)唱(chang)比(bi)賽(sai)(sai)話題挑戰賽(sai)(sai)等話題緊隨(sui)其后，讓熱度持續發酵。

對于劉(liu)德華這樣(yang)的頭部明星(xing)，抖(dou)音(yin)投入巨(ju)大成(cheng)本為其入駐制造(zao)聲勢。但是抖(dou)音(yin)上(shang)有數千(qian)位入駐的明星(xing)，平臺不可(ke)能為每個藝(yi)人定制IP化(hua)合作(zuo)，一些影響力較(jiao)小(xiao)的藝(yi)人難以在(zai)抖(dou)音(yin)出頭。像劉(liu)畊宏這樣(yang)，背靠無憂(you)傳媒一類專業機構為其做運營，又(you)在(zai)抖(dou)音(yin)平臺上(shang)能動性較(jiao)強的明星(xing)，自然頗受歡迎。

當然，劉畊宏此次爆(bao)紅(hong)，找準了垂類(lei)內容賽(sai)道更是核心。明(ming)星直(zhi)(zhi)播(bo)切(qie)入垂類(lei)賽(sai)道，早在幾年前(qian)便初見(jian)端倪(ni)。這些直(zhi)(zhi)播(bo)內容大多和賣貨結合。但根據過去的經驗，直(zhi)(zhi)播(bo)賣貨往(wang)往(wang)會讓不(bu)少明(ming)星碎掉濾鏡，而(er)不(bu)是為明(ming)星增加路人(ren)緣(yuan)。

以專注(zhu)酒(jiu)(jiu)類(lei)直播帶貨的(de)幾(ji)位(wei)男星(xing)為(wei)例，因為(wei)白酒(jiu)(jiu)直播行業(ye)的(de)貨品亂(luan)象引來(lai)的(de)爭議(yi)，幾(ji)位(wei)所(suo)謂的(de)酒(jiu)(jiu)類(lei)垂類(lei)明星(xing)主播，張晨光(guang)淚灑直播間，潘(pan)長(chang)江更是幾(ji)度因為(wei)虛(xu)假(jia)宣傳上(shang)熱搜，紛(fen)紛(fen)跌(die)了(le)跟頭。

但劉(liu)畊宏做的(de)(de)其實(shi)是(shi)垂類(lei)內(nei)容(rong)直播，相比容(rong)易讓粉絲產(chan)生割韭(jiu)菜掙快錢想法的(de)(de)直播帶貨，這種更純粹(cui)的(de)(de)直播方式(shi)，顯然(ran)更得(de)觀眾(zhong)們(men)喜愛(ai)。

另外(wai)，潘長江們貽(yi)笑(xiao)大方的重要原因，在于其所謂的“垂度”，其實并(bing)不(bu)夠。想要在垂類領域做好(hao)，硬核專業知識必不(bu)可少，而(er)不(bu)專業，正是很多明星的軟肋。劉畊宏在健(jian)身領域深耕二十年，在本次健(jian)身直播(bo)之前，已是娛樂(le)圈(quan)內小有名氣的健(jian)身教練，其在健(jian)身領域內的知識，不(bu)輸(shu)其他專業健(jian)身達人。

在(zai)直播垂類領域探(tan)索(suo)，深挖個(ge)人特長，打造(zao)專屬個(ge)人IP，劉畊宏并(bing)非吃螃蟹的第一(yi)人。

更早之(zhi)前，林依輪直播帶(dai)貨入場(chang)時明確了“宇宙(zhou)吃貨、生活達人(ren)”的(de)(de)個人(ren)IP，專注(zhu)食品垂(chui)類(lei)賽道(dao)，“飯(fan)爺”的(de)(de)名號已經深入人(ren)心；不(bu)久前，胡兵(bing)的(de)(de)虛擬人(ren)直播也引起了不(bu)小(xiao)的(de)(de)關注(zhu)。在(zai)抖音上線的(de)(de)“未來生活”為主題的(de)(de)元宇宙(zhou)時裝周直播首秀，即利(li)用胡兵(bing)中(zhong)國(guo)首席男模的(de)(de)身份(fen)，挖掘其在(zai)時尚領域內的(de)(de)特質。

雖然未能達到劉畊(geng)宏一(yi)樣近(jin)乎魔幻(huan)的(de)走紅程度，但也(ye)彰顯了明星在短視(shi)頻平(ping)臺垂類運(yun)營的(de)新(xin)可能。

但打鐵還需自身硬，此類運營方向，對明(ming)星(xing)素質有著較高的(de)要求，當明(ming)星(xing)自身硬件不達標時，劉畊宏的(de)成功，也(ye)再難復制。