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“年有煙花方盡(jin)興，節無禮炮不成歡(huan)”。

從最(zui)早(zao)的(de)節日慶祝用品，到(dao)現在的(de)晚會(hui)表演(yan)“新(xin)(xin)寵”，煙花正成為各(ge)地方(fang)文旅“拉新(xin)(xin)”的(de)新(xin)(xin)手段。今年中(zhong)秋，就有包括湖南(nan)瀏陽、江西宜春萬(wan)載、無錫黿頭渚、武漢、廈門、澳門在內(nei)的(de)多(duo)個(ge)城市(shi)發起煙花表演(yan)。

煙花(hua)，就這樣(yang)以(yi)從未(wei)有過的高頻率與密集(ji)性(xing)出現在(zai)大眾視野(ye)。

這一最早被“簡單(dan)粗(cu)暴”用來慶(qing)祝節(jie)日的(de)(de)消費(fei)品，如今(jin)在短視頻平臺與以蔡國強為(wei)代表的(de)(de)藝(yi)術(shu)家們(men)的(de)(de)共同推動(dong)下，逐漸生發(fa)出更為(wei)廣闊的(de)(de)商業與藝(yi)術(shu)空間。

作為世界上最大的煙花生產(chan)國(guo)(guo)，中國(guo)(guo)正(zheng)面臨煙花產(chan)業(ye)轉型的關鍵階(jie)段。如何將工業(ye)品打造(zao)成具有更高價(jia)值(zhi)的文化(hua)產(chan)品，是當下地方政府、煙花品牌需要共同思(si)考的難題。

煙火里的中國

今年(nian)的中秋(qiu)節，煙(yan)花以不(bu)同形式在中國各(ge)地盛(sheng)放。

從湖南瀏陽到江西萬(wan)載(zai)，再到無錫、廈門、武漢(han)，數(shu)萬(wan)發煙火(huo)在(zai)天空(kong)中盛開(kai)，一(yi)場場“煙火(huo)大會”點(dian)燃的不(bu)僅是人(ren)們的夏(xia)日記憶，還有不(bu)斷拉高的商業價值(zhi)與藝術空(kong)間。

陣仗最大(da)的(de)是(shi)(shi)9月(yue)14日(ri)開(kai)始(shi)的(de)中國（瀏陽）國際花炮文(wen)化節，前一晚是(shi)(shi)開(kai)幕式(shi)煙花藝術匯演，后一晚則(ze)是(shi)(shi)荷蘭、新(xin)西蘭、菲律賓、加拿大(da)參加的(de)國際隊(dui)伍(wu)比賽(sai)。

發(fa)展到如今，煙(yan)花(hua)(hua)綻放不僅在重大節慶時(shi)(shi)日(ri)，也融入(ru)了日(ri)常時(shi)(shi)分。除(chu)了八九月(yue)的國際(ji)花(hua)(hua)炮節、湘贛邊花(hua)(hua)炮大賽(sai)，瀏陽還有(you)大小型日(ri)常場煙(yan)花(hua)(hua)秀以及明星場煙(yan)花(hua)(hua)表演。

日常場(chang)煙(yan)花(hua)秀分大小(xiao)型，小(xiao)型表演(yan)每周六晚在(zai)天空劇院上(shang)演(yan)，門票(piao)(piao)一元，觀眾抽簽出票(piao)(piao)，煙(yan)花(hua)表演(yan)15分鐘至45分鐘不(bu)等，大型則是每月一次。

明星場煙(yan)花秀則更多與影視游戲項(xiang)目相關(guan)聯，比如《慶余(yu)年2》就與瀏陽花火(huo)劇團(tuan)合(he)作，在(zai)高空之中帶來經典的(de)“七彩(cai)祥(xiang)云”表演。

今年9月(yue)12日(ri)，演員(yuan)楊冪在(zai)社交(jiao)媒體發布自己的生日(ri)動(dong)態，這組“煙花大片”正是在(zai)湖(hu)南瀏(liu)陽(yang)天空劇院拍(pai)攝， 再次抬升瀏(liu)陽(yang)這個清代以來的煙花生產中心的社媒熱度。

“每場焰火秀都能吸(xi)引兩(liang)三萬名游客前來觀看，焰火活動多的時候(hou)可(ke)賣9000張票(piao)，預約人數8萬到30萬人次不等”，瀏陽市(shi)鞭(bian)炮煙花產業(ye)發展中(zhong)心科教(jiao)部負責人宋英杰在此前的采訪(fang)中(zhong)這(zhe)樣介紹。

2024年以(yi)來，瀏陽已(yi)舉辦16場周末焰火秀，吸引(yin)游客近100萬人次。官方購票(piao)平(ping)臺(tai)“煙(yan)花云”訪(fang)問量(liang)達到2億(yi)次。

由(you)于觀看時間通常在夜晚，煙火帶來的不(bu)僅是一次演出的收(shou)入，還能(neng)拉動酒(jiu)店、餐飲以及(ji)周邊鄉鎮旅游營(ying)收(shou)。

希爾頓歡朋酒(jiu)店負責(ze)人王女(nv)士在采訪中透露，與往年相比，今年酒(jiu)店的餐飲(yin)和住宿訂單增長了20%以上；除此之(zhi)外(wai)，亞朵、道吾(wu)、鉑麗(li)等商務酒(jiu)店也相繼(ji)入駐(zhu)瀏陽，一年來(lai)城區(qu)新增床位超2000個(ge)。

瀏陽周邊的(de)鄉鎮諸如大圍(wei)山(shan)鎮、白沙古鎮也(ye)都迎來(lai)游客的(de)“周末(mo)暴漲潮”。大圍(wei)山(shan)鎮周末(mo)游客接(jie)待量(liang)平均達到1.7萬人次，白沙古鎮周末(mo)高(gao)峰期(qi)達3000余(yu)人次。

《全國縣(xian)(xian)域(yu)旅(lv)游發展研究報告(gao)》（圖源：微信(xin)公眾號@旅(lv)游百強縣(xian)(xian)）

數據顯示，2023年2月(yue)以來，瀏(liu)陽(yang)共開展73場創意焰(yan)火(huo)燃放活動（周(zhou)末焰(yan)火(huo)秀49場），累計(ji)吸引(yin)游客(ke)逾450萬(wan)人次，拉動文旅消(xiao)費超150億元。

看重煙花經濟的不(bu)止瀏(liu)陽(yang)，中國四大(da)煙花之鄉之一的江(jiang)西宜春萬載，也在這些年發力煙花經濟。

和瀏陽美(mei)名在外不同，萬載多少有些“酒香(xiang)巷子深(shen)”。

很少有人知道，國際花(hua)(hua)炮文(wen)化節(jie)由瀏陽(yang)、萬載(zai)輪流舉(ju)辦，一年(nian)瀏陽(yang)，一年(nian)萬載(zai)。而平時萬載(zai)在每(mei)周六(liu)晚八點舉(ju)行小型煙花(hua)(hua)表演，每(mei)月(yue)最后一周的(de)周六(liu)八點舉(ju)行大(da)型煙花(hua)(hua)表演。

7月27日，萬載(zai)(zai)剛剛舉辦完(wan)自(zi)己的明(ming)星焰(yan)火(huo)大會(hui)，明(ming)星楊鈺瑩到場助陣(zhen)，傾力打(da)造萬載(zai)(zai)“煙(yan)花(hua)古城(cheng)”的名號(hao)。

兩大煙花(hua)(hua)重地之外，還有(you)更多(duo)的城市加入其中，將煙花(hua)(hua)與文(wen)旅(lv)相融合，作為本土文(wen)旅(lv)表演(yan)的一種元(yuan)素，意圖招徠更多(duo)游客。

比如(ru)今年(nian)8月份開(kai)始(shi)的(de)天津泰達航(hang)母主題煙(yan)花秀，周末晚(wan)上(shang)20：15開(kai)始(shi)，21：00結(jie)束，觀(guan)眾可以(yi)購買269元(yuan)的(de)全天票(piao)或者159元(yuan)的(de)夜場票(piao)進行觀(guan)看(kan)(kan)，由于在(zai)航(hang)母主題樂園中(zhong)上(shang)演，吸引不少京津冀(ji)游客到場觀(guan)看(kan)(kan)。

無(wu)錫太湖黿頭(tou)渚(zhu)水(shui)上(shang)音樂煙花大會則持續多年。夢幻的(de)煙花在著名景(jing)點黿頭(tou)渚(zhu)的(de)橋頭(tou)綻放，煙花倒映水(shui)中，江南美景(jing)與(yu)煙花盡(jin)收眼底(di)，成(cheng)為不(bu)少(shao)游(you)客“下(xia)江南”的(de)必玩項目。

每年8月(yue)6日在廈門集美杏林灣點燃的煙(yan)花則是為了慶(qing)祝國(guo)(guo)際家政員工節，也是廈門政府為市民們準備的一場免費(fei)演(yan)(yan)出，今年煙(yan)花表演(yan)(yan)的第一幕為蔡國(guo)(guo)強設計的“海市蜃樓”，讓不(bu)少廈門市民驚嘆連連。

首次推(tui)出長(chang)江文化藝(yi)術季的武漢，在今年也選用了(le)煙花表(biao)演(yan)助陣。開幕式當晚，上萬發煙花鋪成了(le)一張約600米寬、220米高的璀(cui)璨煙火畫卷，盛(sheng)放在漢陽南岸嘴長(chang)江與漢水交匯處，配合無人(ren)機表(biao)演(yan)，令(ling)人(ren)印象深刻。

瀏陽的煙花故事

盛放在(zai)中國大(da)江南北的煙花形(xing)態各異，但(dan)基本都有一個共(gong)同點——來自瀏陽。

盡管(guan)現在有越(yue)來越(yue)多的城市將(jiang)煙花表演(yan)納入本地(di)文旅發展的項目之一，但像瀏陽一樣(yang)將(jiang)煙花做(zuo)成產業(ye)，做(zuo)成地(di)方經濟支柱的，還是少見。

想要理解(jie)煙花，先要理解(jie)瀏(liu)陽。

2023年，瀏(liu)陽花炮產(chan)(chan)業(ye)(ye)總產(chan)(chan)值達508.9億元，同比(bi)增長(chang)68.8%。數據顯(xian)示，目(mu)前瀏(liu)陽已擁有400余家煙花生產(chan)(chan)企業(ye)(ye)及上(shang)千家產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈上(shang)下游企業(ye)(ye)，帶動就(jiu)業(ye)(ye)30萬人(ren)以上(shang)。

“十(shi)年前，煙花生產工(gong)人一(yi)(yi)年大概賺一(yi)(yi)萬多元(yuan)，而現在(zai)一(yi)(yi)年能賺十(shi)幾(ji)萬元(yuan)，我們瀏陽(yang)當地也(ye)很少有人外出務工(gong)。”瀏陽(yang)本地煙花廠主吳毅(yi)在(zai)第一(yi)(yi)財經(jing)的采(cai)訪中這樣說道。

最早(zao)，瀏陽煙(yan)花以(yi)“十戶九爆”的家庭式(shi)作坊經營，在經歷了“從家里(li)到山上”的產業發展變(bian)革，以(yi)及多年多地多次實(shi)施的煙(yan)花禁放令后，瀏陽煙(yan)花產業發展也(ye)經歷了不少(shao)波動(dong)。

訂單量下(xia)降是最(zui)明(ming)顯(xian)的(de)變化，再加(jia)上三年疫(yi)情，不(bu)少(shao)瀏陽煙花廠經(jing)歷了決定(ding)“生死存亡”的(de)關(guan)鍵期。不(bu)過好在疫(yi)情一結束，煙花銷(xiao)量開始暴(bao)漲，利(li)潤(run)也(ye)水(shui)漲船高。

這(zhe)種(zhong)銷量暴漲一方(fang)面來(lai)(lai)自(zi)(zi)于疫情后消費者們的(de)(de)(de)心理(li)變(bian)(bian)化，另一方(fang)面也(ye)來(lai)(lai)自(zi)(zi)“生死存(cun)亡”關鍵(jian)期間，瀏(liu)(liu)陽煙(yan)(yan)花(hua)(hua)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)思(si)路轉變(bian)(bian)，研發(fa)更環保的(de)(de)(de)“城市煙(yan)(yan)花(hua)(hua)”以及“玩法(fa)”更多元的(de)(de)(de)“網紅煙(yan)(yan)花(hua)(hua)”成(cheng)為瀏(liu)(liu)陽煙(yan)(yan)花(hua)(hua)廠主們的(de)(de)(de)新方(fang)向。

2023年春節，瀏陽煙(yan)花廠主們(men)敏銳注意到社交媒(mei)體對煙(yan)花售(shou)賣的助推作用，明星產品“加(jia)特林”突然爆火。

在(zai)動輒百(bai)萬點贊的視頻中，人們舉著類似(si)于加特(te)林機槍(qiang)的煙花(hua)射向天空，數發顏色各異的焰火綻放于天際，憑借著社(she)交媒體的病毒式傳播，“加特(te)林”這一好(hao)看又好(hao)玩的新(xin)產(chan)品迅速走紅(hong)。

其實早在(zai)(zai)2018年，瀏陽市(shi)星視界(jie)煙花有限公司負責人李浪(lang)就已經研發出了“加(jia)特林”。產(chan)品剛研發出來，李浪(lang)就發動“互(hu)聯網(wang)思維”，帶著(zhu)團隊在(zai)(zai)瀏陽及周邊城市(shi)扛著(zhu)“加(jia)特林”集體(ti)點火，通過路人的自發拍(pai)攝小火一把。

短視(shi)(shi)頻對瀏陽煙(yan)花(hua)(hua)的加(jia)持遠不止這些(xie)。打(da)開(kai)抖音、小紅(hong)書(shu)，“星(xing)空煙(yan)花(hua)(hua)”“劃著槳板看煙(yan)花(hua)(hua)”“十萬(wan)發(fa)水(shui)母煙(yan)花(hua)(hua)”等(deng)視(shi)(shi)頻都(dou)讓瀏陽在(zai)年輕(qing)一代中名聲大噪(zao)，抖音通過短視(shi)(shi)頻吸引關注，小紅(hong)書(shu)瀏陽攻略立馬跟上，發(fa)達的社交媒體環境讓游客們不再猶豫。

海外渠道也在同步創新。作(zuo)為全(quan)球最(zui)大的(de)煙花產(chan)銷出口地，瀏陽幾乎承擔了全(quan)世(shi)界的(de)煙花業務。據美(mei)國(guo)煙花協(xie)會的(de)數據統計，全(quan)美(mei)大型(xing)表演(yan)中使用的(de)煙花75%都產(chan)自中國(guo)，個人燃放的(de)煙花則(ze)98%來自中國(guo)。

為了能更好地(di)與海(hai)外用(yong)戶(hu)溝通，瀏陽的煙花(hua)廠主們開始用(yong)起(qi)了“二維碼”展示煙花(hua)燃放(fang)效果，錄上(shang)“vlog”向海(hai)外用(yong)戶(hu)展示瀏陽煙花(hua)從生產到銷售的全(quan)過程。

瀏陽(yang)市人(ren)民政府網(wang)站顯(xian)示，2023年瀏陽(yang)出(chu)口煙花爆竹40.5億元，占全國總額(e)的56.1%。2020年至2023年，瀏陽(yang)煙花爆竹外(wai)貿進(jin)出(chu)口額(e)快(kuai)速增長(chang)，從18.6億元增至40.5億元。

除了(le)企(qi)業主(zhu)們的創(chuang)新研發，瀏陽市政府還(huan)從零售端擴大(da)銷(xiao)量(liang)，創(chuang)建“煙花小屋”共同助力產銷(xiao)。

煙(yan)(yan)花銷(xiao)售通常(chang)都是to B的(de)，就算(suan)有對個人的(de)也是以(yi)批發為主，為了(le)滿(man)足游客和消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)零售需求(qiu)(qiu)，瀏陽(yang)市政府在城鄉(xiang)和鄉(xiang)鎮景(jing)點設立煙(yan)(yan)花銷(xiao)售點“煙(yan)(yan)花小(xiao)屋”，消(xiao)費(fei)者(zhe)們可以(yi)走進小(xiao)屋購買(mai)、體(ti)驗煙(yan)(yan)花產(chan)品，在C端也盡可能滿(man)足需求(qiu)(qiu)。

從工業品到文化品

除了(le)傳統的銷售業(ye)務(wu)，如何提升煙花的附(fu)加價值，成為了(le)下一(yi)個“更值錢”的新(xin)問題。

2022年7月，黃成(cheng)工作室與國資平臺瀏(liu)發集(ji)團在瀏(liu)陽老觀禮臺基礎上改造的(de)“天(tian)空劇(ju)院”投入運(yun)營。“天(tian)空劇(ju)院”外形近似(si)一枚盛放的(de)煙(yan)花，可以容納9000名(ming)觀眾，也是(shi)全球首個(ge)專(zhuan)門(men)為欣賞煙(yan)花設計的(de)劇(ju)場。

黃成是湖南花火劇團(tuan)有限公司（以(yi)下簡稱“花火劇團(tuan)”）創始(shi)人(ren)，也是知名煙花導(dao)演(yan)(yan)，曾策劃臺北101跨年焰(yan)火演(yan)(yan)出、青(qing)島(dao)上合峰會焰(yan)火表(biao)演(yan)(yan)，以(yi)及自(zi)己工作(zuo)室出品的“焰(yan)遇”表(biao)演(yan)(yan)。

“我們(men)的(de)煙花是(shi)工(gong)業品(pin)，不是(shi)文化產品(pin)。”在黃成看來，煙花不應(ying)該僅停留在一次性(xing)的(de)表演(yan)行為，其獨(du)特的(de)藝術價值與限定性(xing)能夠拉高商業空間。

天空劇場如(ru)今每周舉辦一元一次的小型煙(yan)花表演，期間(jian)還穿插歌舞。座位上是(shi)(shi)為觀眾(zhong)(zhong)準(zhun)備的水(shui)、搖扇和熒(ying)光(guang)棒，“感覺不是(shi)(shi)來(lai)看煙(yan)花，是(shi)(shi)來(lai)看演唱會的。”不少觀眾(zhong)(zhong)在社交媒(mei)體(ti)上這樣形容。

天(tian)空劇場的周末煙(yan)花表演(yan)由當地(di)花炮企業出資承(cheng)擔，政府(fu)、商會也會給(gei)予一定補貼和支持(chi)，但參演(yan)企業明(ming)顯看(kan)到(dao)其(qi)中蘊(yun)含的巨大機會，態(tai)度十分積(ji)極。

剛過去不久的七(qi)夕(xi)之(zhi)夜(ye)，“激情(qing)煙(yan)花”花費近兩百萬元冠名贊(zan)助“激情(qing)浪漫之(zhi)夜(ye)”周末焰(yan)火秀，通過線(xian)下焰(yan)火表演、全國(guo)經銷商做(zuo)客聯動(dong)線(xian)上網(wang)紅、短(duan)視頻傳播，這場表演在全網(wang)達到千萬級曝光量。

激(ji)情煙花行政負責人劉守龍認為，“周末焰火秀(xiu)是一個很好(hao)的宣傳平(ping)臺(tai)，企業從中也能受益”。

另一家(jia)煙花(hua)(hua)企(qi)業“銀洋煙花(hua)(hua)”則(ze)與多家(jia)煙花(hua)(hua)廠商(shang)免(mian)費贊(zan)助(zhu)了(le)貴州村(cun)BA總決賽(sai)。銀洋煙花(hua)(hua)負責人何(he)榮強認(ren)為，贊(zan)助(zhu)一場比賽(sai)就(jiu)像“秀肌肉”，“哪里有流(liu)量哪里就(jiu)有我們”。

但從一枚煙花到(dao)一場(chang)晚會，再到(dao)一個IP，我國煙花產業要走的路還很久。

現在一提起(qi)煙花表演，很多人第(di)一時(shi)間想(xiang)到的都是日本煙火大會。

日本全境內有(you)大(da)(da)大(da)(da)小小上百場花(hua)火(huo)(huo)(huo)(huo)大(da)(da)會，關東(dong)、關西、北海道等多地(di)都有(you)分布，最為著(zhu)名的(de)是(shi)新潟縣(xian)的(de)“長岡祭(ji)典大(da)(da)花(hua)火(huo)(huo)(huo)(huo)大(da)(da)會”、秋(qiu)田縣(xian)的(de)“大(da)(da)曲之花(hua)火(huo)(huo)(huo)(huo)”、以及茨城縣(xian)的(de)“土(tu)浦全國花(hua)火(huo)(huo)(huo)(huo)競技大(da)(da)會”，并稱為“日本三(san)大(da)(da)花(hua)火(huo)(huo)(huo)(huo)大(da)(da)會”。

在這些花(hua)火大(da)會(hui)(hui)(hui)中，觀(guan)看人(ren)數超十(shi)萬的(de)大(da)型煙(yan)花(hua)大(da)會(hui)(hui)(hui)就有一百余場，將近80%的(de)表演(yan)為(wei)收費制，單(dan)人(ren)均價(jia)達(da)到5162日元(yuan)（約為(wei)人(ren)民幣240元(yuan)）。而三大(da)花(hua)火大(da)會(hui)(hui)(hui)以及東京隅田川(chuan)煙(yan)花(hua)大(da)會(hui)(hui)(hui)這種(zhong)歷史悠久的(de)煙(yan)火大(da)會(hui)(hui)(hui)，每年更會(hui)(hui)(hui)吸引(yin)百萬人(ren)觀(guan)看。

關西(xi)大(da)(da)學的(de)宮本騰(teng)浩(hao)教(jiao)授曾以大(da)(da)阪(ban)淀川煙(yan)火大(da)(da)會(hui)為例算了(le)筆賬：大(da)(da)阪(ban)淀川煙(yan)火大(da)(da)會(hui)運營(ying)費用約(yue)(yue)(yue)為3億日(ri)元(yuan)（約(yue)(yue)(yue)為人民幣(bi)1500萬(wan)元(yuan)），觀看人次約(yue)(yue)(yue)為60萬(wan)，帶(dai)來的(de)總(zong)經(jing)濟效益約(yue)(yue)(yue)為116億日(ri)元(yuan)（約(yue)(yue)(yue)為人民幣(bi)5.8億元(yuan)），對大(da)(da)阪(ban)府(fu)帶(dai)來的(de)經(jing)濟效益約(yue)(yue)(yue)為89.8億日(ri)元(yuan)（約(yue)(yue)(yue)為人民幣(bi)4.5億元(yuan)）。

如果以日本的煙火(huo)大會為成(cheng)功樣(yang)本，可(ke)以有(you)不少(shao)成(cheng)功經(jing)驗供國內市場借鑒。

最應該引(yin)起注意的(de)，是日(ri)本煙火大會與“文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)”的(de)強(qiang)關聯性，這種(zhong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)分(fen)為(wei)兩部分(fen)，一是傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，二是流行(xing)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。

作(zuo)為發源于18世紀的傳統(tong)活動，時(shi)至今日(ri)的日(ri)本花火大會與盂蘭盆節、寺廟(miao)祭(ji)典相關聯，很(hen)多人參加日(ri)本花火大會，也(ye)會順路(lu)體驗(yan)當地(di)傳統(tong)文(wen)化(hua)。

而流行文化的(de)(de)助力則更加廣泛(fan)。不管是巖(yan)井俊二的(de)(de)《煙花》、新海誠的(de)(de)《天氣(qi)之子》，大冢愛的(de)(de)歌曲《金魚(yu)花火(huo)》、米津玄師的(de)(de)《打上花火(huo)》。”日本煙火(huo)大會(hui)的(de)(de)魅力在日本文學、電影、歌曲中肆(si)意(yi)綻放(fang)。

反過來(lai)，這(zhe)些流行文化(hua)也會再(zai)次助力煙火表演。比如(ru)近(jin)幾年日本的(de)煙火大會也會頻(pin)頻(pin)使(shi)用《千本桜》、電影(ying)《你(ni)的(de)名字》插曲(qu)《前前前世》以及米津玄(xuan)師的(de)《打上花火》等流行音(yin)樂。

進(jin)一步，這(zhe)(zhe)(zhe)些文(wen)化產品在(zai)傳播(bo)煙(yan)火(huo)大會的(de)同時，還(huan)為煙(yan)花(hua)這(zhe)(zhe)(zhe)一轉瞬(shun)即逝又無比絢爛的(de)產品蒙(meng)上一層(ceng)難得(de)的(de)“情緒價值”與“氛圍感”。這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)當下消費者們日(ri)益旺盛的(de)新需(xu)求(qiu)，而(er)日(ri)本(ben)的(de)煙(yan)火(huo)大會正好滿足了這(zhe)(zhe)(zhe)一點。

日本的(de)煙(yan)火大會往(wang)往(wang)與(yu)轉瞬即(ji)逝的(de)盛夏、美好(hao)(hao)傷感的(de)青春(chun)相聯系，這(zhe)也(ye)恰好(hao)(hao)切中了日本“物哀(ai)”美學的(de)主(zhu)題(ti)，讓以“煙(yan)花”為主(zhu)題(ti)的(de)文(wen)化產品呈現(xian)出一種統(tong)一的(de)調性(xing)與(yu)范式，這(zhe)種調性(xing)與(yu)消費者需求(qiu)密切結合(he)，又十分容易令(ling)人接受。

可借鑒和參考的還有打(da)造IP。一(yi)年一(yi)度的煙(yan)火大會已經被日本各地進(jin)行IP化運(yun)(yun)作，這種IP化運(yun)(yun)作，不僅局(ju)限于煙(yan)火大會本身，更(geng)重(zhong)要的還在于“人”。

以東(dong)京隅田川煙花(hua)大(da)會(hui)為(wei)例，這(zhe)場煙花(hua)大(da)會(hui)已(yi)經變成東(dong)京的“知(zhi)名IP”，每年都有數十家(jia)贊助(zhu)商(shang)贊助(zhu)，包括讀賣新聞東(dong)京本社(she)、東(dong)京電視(shi)臺、三井不(bu)動(dong)產(chan)、朝日集團控股等(deng)大(da)企業，自1978年第1屆煙火大(da)會(hui)開始，每年都由東(dong)京電視(shi)臺獨家(jia)直播。

除此之(zhi)外，與市(shi)民(min)(min)(min)互(hu)動也是加強地方(fang)(fang)文旅IP性的(de)(de)好方(fang)(fang)法(fa)。日(ri)本(ben)多處煙火大(da)會(hui)都(dou)(dou)采(cai)用明信片抽獎的(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)與市(shi)民(min)(min)(min)互(hu)動，市(shi)民(min)(min)(min)可(ke)(ke)以(yi)通過寄(ji)送明信片的(de)(de)方(fang)(fang)式(shi)進(jin)行(xing)贊(zan)助，主辦方(fang)(fang)則會(hui)以(yi)觀賞席(xi)(xi)位回饋粉絲，每年靠市(shi)民(min)(min)(min)贊(zan)助主辦方(fang)(fang)就可(ke)(ke)進(jin)賬6000萬(wan)日(ri)元(yuan)（約合(he)人民(min)(min)(min)幣300萬(wan)元(yuan)），雙(shuang)方(fang)(fang)都(dou)(dou)樂在其(qi)中(zhong)。市(shi)民(min)(min)(min)還可(ke)(ke)以(yi)自愿捐助，日(ri)本(ben)很多城市(shi)會(hui)設置“市(shi)民(min)(min)(min)協(xie)贊(zan)席(xi)(xi)”，以(yi)有償的(de)(de)形(xing)式(shi)提供坐席(xi)(xi)。

這種形式有利(li)于培養當地居民對文(wen)旅IP的情感聯結(jie)，以及擴大當地文(wen)旅IP的傳播效應，從長久(jiu)來看，也(ye)更能激發地方文(wen)旅的生(sheng)命力(li)與活力(li)。

對(dui)“人(ren)”的(de)IP打造(zao)(zao)則是更具(ju)產業效應的(de)。煙花制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)工藝復雜，表演(yan)又涉及(ji)到音樂(le)、美(mei)學、機(ji)械等多(duo)方(fang)面知識(shi)，培(pei)養一位煙火制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)師與一支專業的(de)煙花表演(yan)團(tuan)隊并不容易，而這些“師傅”在日(ri)本也得到了從上到下的(de)IP化運(yun)營(ying)。

日本的(de)煙(yan)(yan)花(hua)廠不過百家(jia)，但(dan)基本都(dou)(dou)是家(jia)族傳承制。創立于1875年的(de)野村花(hua)火工(gong)業，已(yi)傳至第(di)四代傳人(ren)野村陽(yang)一；宗家(jia)花(hua)火鍵屋目(mu)前(qian)已(yi)傳至第(di)15代管理者天野安喜子；山內煙(yan)(yan)火、伊那火工(gong)堀(ku)內煙(yan)(yan)火這(zhe)些百年品牌(pai)也都(dou)(dou)由后人(ren)打理。

而且日本煙花(hua)制作(zuo)采用注冊制，只有(you)注冊花(hua)火師(shi)才(cai)可以制作(zuo)煙花(hua)，每一個制作(zuo)好的(de)煙花(hua)都有(you)注冊花(hua)火師(shi)的(de)名(ming)字。

這再一次助推(tui)了“明(ming)星花火(huo)(huo)師(shi)”的產生(sheng)，比如(ru)說出“花火(huo)(huo)師(shi)是導演，花火(huo)(huo)是演員(yuan)”的野村陽一，研發出“菊形花火(huo)(huo)”的青木昭夫等。

“匠(jiang)人”“藝術”“傳(chuan)承”這些日本產品慣用(yong)營銷(xiao)詞(ci)再一次被(bei)套在了(le)煙花上(shang)，并(bing)同樣得到市(shi)場良(liang)好反(fan)饋。

與(yu)此(ci)同時，日本政府也在大(da)力推動煙花(hua)IP化(hua)進程(cheng)。每年大(da)曲(qu)和(he)土浦花(hua)火(huo)大(da)會(hui)的最(zui)優勝者都將獲得“內閣(ge)總理(li)大(da)臣賞”，這是(shi)日本政府針(zhen)對國(guo)家各界杰(jie)出人士的最(zui)高獎賞。

這(zhe)種自(zi)上而下的運(yun)營管理(li)，也(ye)在同步提升日本(ben)煙花研發水平。由于(yu)沒有(you)禁放令(ling)限制(zhi)，日本(ben)可以研制(zhi)出超大直(zhi)徑的“尺(chi)玉”煙花。

2014年在埼玉縣鴻巢花(hua)(hua)火(huo)大會燃(ran)放(fang)的“四(si)尺玉”煙花(hua)(hua)，直徑達(da)到700多米，創(chuang)下吉尼斯世(shi)界(jie)(jie)紀錄，成(cheng)為全世(shi)界(jie)(jie)最(zui)大的煙花(hua)(hua)。

煙花的未來

雖然日本市場有著(zhu)成功樣本的(de)豐富經驗，但我國的(de)煙(yan)花發展(zhan)也需(xu)要在借鑒經驗的(de)同(tong)時，尋找一條適合自己的(de)發展(zhan)道路。

提升(sheng)商業空間方面，國內的(de)煙(yan)花廠商可以借力短視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)，煙(yan)花表演的(de)震撼效(xiao)果非(fei)常適合在短視(shi)頻平(ping)(ping)臺(tai)上進(jin)行短、平(ping)(ping)、快傳(chuan)播，同時(shi)也(ye)可以在抖音、小紅書(shu)等(deng)平(ping)(ping)臺(tai)上大(da)力宣傳(chuan)官方售(shou)票(piao)渠道，搭配平(ping)(ping)臺(tai)的(de)本地生(sheng)活服(fu)務進(jin)行種(zhong)草(cao)—轉(zhuan)化一體化營(ying)銷。

目前(qian)，大(da)部分被短視頻種草的(de)游客對各地煙花(hua)表演的(de)官方售票渠道(dao)知(zhi)之甚少，導致(zhi)大(da)家想去(qu)但(dan)不(bu)知(zhi)道(dao)什么時候有(you)演出，有(you)哪些注意事項，最終無法(fa)前(qian)行(xing)。

另外(wai)，也需(xu)保證(zheng)煙花(hua)表演質量。煙花(hua)表演通常(chang)都會聚集大量人群(qun)，觀眾的大部(bu)分時(shi)間都花(hua)在排隊(dui)、散場(chang)過程(cheng)中，如果拍了大半天隊(dui)，最終表演不過半小時(shi)，很容易讓觀眾“下頭”進而“避雷”，這非(fei)常(chang)不利于當地文旅的長久發(fa)展。

天津泰達航母煙(yan)(yan)花表演(yan)和無錫黿頭渚煙(yan)(yan)花表演(yan)都曾出現過這一問(wen)題，前者(zhe)只有(you)四十五(wu)分鐘(zhong)，后(hou)者(zhe)網友吐槽只有(you)半小(xiao)時(shi)，對比日(ri)本(ben)煙(yan)(yan)火大會(hui)基(ji)本(ben)在兩個小(xiao)時(shi)左右的(de)(de)表演(yan)時(shi)長，過短的(de)(de)煙(yan)(yan)花表演(yan)不容易讓(rang)觀眾對煙(yan)(yan)花表演(yan)產(chan)生良性、長線聯結。

在(zai)產業層面，要注重對(dui)煙花專業人(ren)(ren)才(cai)(cai)的培養(yang)(yang)。目前國內(nei)的專業煙花表演團隊屈指可數，能(neng)叫得上名字(zi)的似(si)乎(hu)只(zhi)有黃成工作室，而(er)煙花人(ren)(ren)才(cai)(cai)的培養(yang)(yang)又(you)是一個綜合而(er)長久的過程，這(zhe)需要地(di)方政府、企業及人(ren)(ren)才(cai)(cai)三方共同努力。

同時也需要在“煙(yan)花(hua)(hua)+藝術”“煙(yan)花(hua)(hua)+文化”等多方面提(ti)升煙(yan)花(hua)(hua)的附加(jia)價值。

隨著知名藝(yi)術(shu)家蔡國(guo)(guo)強帶來《天梯》《海(hai)市蜃樓(lou)》等作品(pin)(pin)，國(guo)(guo)人對煙(yan)花的認知已經不僅局限于節日慶祝，而是越來越多(duo)地看(kan)到這一文化商(shang)品(pin)(pin)的藝(yi)術(shu)價值。

而想(xiang)要(yao)借助煙(yan)花(hua)發力文旅的(de)(de)地方政府，也不能將眼光停留在簡單的(de)(de)煙(yan)花(hua)表演上，而是應該深挖(wa)當地文化(hua)，通過煙(yan)花(hua)為自己“營造氛圍”“立(li)好人設”，講(jiang)好自己的(de)(de)煙(yan)花(hua)故(gu)事。

而煙(yan)花(hua)(hua)品牌與地方(fang)文旅(lv)也應敏(min)銳察覺(jue)到(dao)這(zhe)一趨勢，不(bu)斷挖掘煙(yan)花(hua)(hua)更(geng)深層次的(de)藝術(shu)價值(zhi)(zhi)，一方(fang)面可以(yi)擺脫單一的(de)低客(ke)單價產(chan)品制造(zao)思維，轉而開(kai)發更(geng)具商業價值(zhi)(zhi)的(de)創新產(chan)品。另一方(fang)面也可以(yi)通過(guo)高附加值(zhi)(zhi)提升煙(yan)花(hua)(hua)產(chan)品的(de)商業空間。

2017年，湖南花(hua)(hua)火(huo)劇團來到日本大(da)曲(qu)花(hua)(hua)火(huo)大(da)會表演(yan)交流，作為非煙(yan)(yan)花(hua)(hua)產區的大(da)曲(qu)，城市中各(ge)個(ge)角(jiao)落也(ye)都是(shi)煙(yan)(yan)花(hua)(hua)元(yuan)(yuan)素，地鐵出(chu)口的臺階上是(shi)煙(yan)(yan)花(hua)(hua)圖案，出(chu)口是(shi)煙(yan)(yan)花(hua)(hua)模(mo)型(xing)，紀(ji)念品也(ye)充滿(man)了煙(yan)(yan)花(hua)(hua)元(yuan)(yuan)素，將(jiang)煙(yan)(yan)花(hua)(hua)的商業價值發揮(hui)到極致(zhi)。

當時引起花火劇團注意的(de)是以煙花為IP開發的(de)衍生品，商店里一個6寸禮(li)花彈無(wu)藥樣品，被包裝(zhuang)成禮(li)品，價值人民幣200元(yuan)，而在超(chao)市販售的(de)手持煙花小玩具一包也(ye)定價百元(yuan)以上，而據花火劇團成員介紹(shao)，這些(xie)產品基本都產自瀏陽(yang)，“出廠價最多10元(yuan)”。

生產(chan)制造(zao)是我(wo)們(men)的(de)(de)優勢，也是強項，但在流行(xing)講故事的(de)(de)當下(xia)，煙花也需要(yao)包裝、營銷，更可(ke)以(yi)和地方文(wen)旅聯動，不斷(duan)抬(tai)高自身的(de)(de)商業(ye)價值，從工業(ye)品轉變為文(wen)化產(chan)品。

在未(wei)來，煙花可以(yi)點亮的(de)，不只有一(yi)晚的(de)暗(an)夜天(tian)空(kong)，更(geng)可以(yi)是一(yi)個城市，一(yi)個產業(ye)的(de)絢麗未(wei)來。