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6月的最后一天，電影市場再次迎來(lai)變動。原定于7月8日上(shang)映(ying)的《驚(jing)天救援》《學爸》等多(duo)部影片紛紛撤檔。

“暑(shu)期檔(dang)這(zhe)么空，為啥還要撤啊(a)！”在某微博(bo)電(dian)影(ying)(ying)大V 的(de)評論區(qu)，很多關(guan)注電(dian)影(ying)(ying)行業的(de)網友們疑(yi)問(wen)道。至于這(zhe)次集體撤檔(dang)的(de)原因(yin)，多位從(cong)業者對毒眸（ID：DomoreDumou）表示，是因(yin)為這(zhe)些影(ying)(ying)片還沒有拿(na)到《電(dian)影(ying)(ying)公映許可證(zheng)》。

這并不是(shi)來(lai)自6月的(de)最后一個壞消(xiao)息。燈塔專業版顯示，6月大(da)盤報收19.18億(yi)（含服務費），觀影人次(ci)只(zhi)有(you)5284.9萬，均(jun)為(wei)有(you)數據(ju)統計以(yi)來(lai)的(de)最低值。在(zai)去年6月結束時，毒(du)眸曾在(zai)文章中(zhong)提出，當(dang)月21億(yi)的(de)票房、5974萬的(de)觀影人次(ci)已(yi)經(jing)是(shi)歷史同期的(de)最差表現(xian)，而今年6月的(de)觀影人次(ci)同比去年又蒸發(fa)689萬。

票房的(de)(de)下滑程度沒(mei)有(you)觀(guan)影人(ren)次的(de)(de)縮水那么大(da)，更(geng)多是(shi)依賴6月(yue)(yue)36.3元(yuan)的(de)(de)平均(jun)票價，這是(shi)歷年(nian)同(tong)(tong)期平均(jun)票價的(de)(de)最(zui)高(gao)(gao)點。如(ru)果沒(mei)有(you)高(gao)(gao)票價的(de)(de)支(zhi)撐，同(tong)(tong)比失去(qu)了(le)近(jin)七百萬觀(guan)眾的(de)(de)6月(yue)(yue)大(da)盤(pan)數據會更(geng)加(jia)慘烈——疫情三(san)年(nian)了(le)，觀(guan)眾還是(shi)沒(mei)能在夏(xia)天(tian)伊始就找回積極擁抱電影院的(de)(de)熱情。

傳統意義上對暑期檔的統計包括了6、7、8三(san)個(ge)月份，從(cong)目前的結果來看，很顯(xian)然暑期檔的三(san)分(fen)之一已經失守。如果說這樣的結果是疫(yi)情(qing)反復、影(ying)院停業(ye)、新(xin)片驟(zou)減等不利因素影(ying)響(xiang)下(xia)的必然，那么暑期檔剩下(xia)的兩個(ge)月則顯(xian)得至關重要(yao)。

大(da)批量(liang)的(de)新片(pian)上映，是(shi)(shi)暑(shu)期檔(dang)能在接下來的(de)時間里力挽狂瀾的(de)唯一機會(hui)。曾經的(de)暑(shu)期檔(dang)因容量(liang)大(da)，戰線長，對新片(pian)來說是(shi)(shi)廣(guang)闊天地大(da)有(you)可(ke)為的(de)。而七(qi)月初的(de)多部影片(pian)撤(che)檔(dang)，無疑在暑(shu)期檔(dang)逆風翻盤的(de)希望頭頂，罩上了一層(ceng)烏云。

無奈的“歷史最低”

又一個歷史最低(di)的6月誕生，幾(ji)乎在意料(liao)之中。

春(chun)節之后，全國多個城(cheng)市受疫(yi)情反復影響，電影市場也(ye)遭重創(chuang)。拓(tuo)普(pu)專業版(ban)顯示，6月(yue)一線城(cheng)市票(piao)(piao)(piao)倉票(piao)(piao)(piao)房(fang)從(cong)去年同(tong)期的3.43億(yi)降(jiang)至降(jiang)至2.06億(yi)。電影票(piao)(piao)(piao)房(fang)重地上海3-6月(yue)的總票(piao)(piao)(piao)房(fang)產(chan)出不到(dao)1700萬，而2021年一個普(pu)通的3月(yue)上海都有1.37億(yi)的票(piao)(piao)(piao)房(fang)貢獻。

還(huan)有包括北(bei)京和東北(bei)地區等在內，全(quan)國不(bu)少城市(shi)在上半年經歷了(le)很(hen)長時間的“不(bu)出家門”狀(zhuang)態，大(da)批影(ying)(ying)院(yuan)關門停業(ye)，全(quan)國電影(ying)(ying)院(yuan)營(ying)業(ye)率(lv)不(bu)到百分之(zhi)五十(shi)的情況持續了(le)很(hen)久，在這些不(bu)利條(tiao)件之(zhi)下，電影(ying)(ying)大(da)盤表現低迷是必(bi)然結(jie)果(guo)。

疫情下的(de)影院和行業的(de)停擺，直觀地影響了影片的(de)定檔上映(ying)——新(xin)片數(shu)量(liang)少，是(shi)這個(ge)6月最明顯(xian)的(de)現象。上一個(ge)歷史同期表現最差的(de)去年6月，燈(deng)塔專業版顯(xian)示還是(shi)有(you)62部(bu)影片上映(ying)，但今(jin)年這個(ge)數(shu)字(zi)直接(jie)降到29部(bu)。

“客觀因素影響下，有(you)的(de)(de)新片(pian)是(shi)想(xiang)上(shang)映(ying)也沒(mei)機會，也有(you)出于市(shi)場收益回報考慮(lv)而撤檔的(de)(de)，不(bu)管(guan)哪種原(yuan)因，都(dou)是(shi)可以理解的(de)(de)。”有(you)從業者對毒眸表示，6月新片(pian)減少(shao)是(shi)情(qing)理之(zhi)中的(de)(de)事。但在(zai)疫情(qing)逐漸得(de)到控(kong)制(zhi)后，沒(mei)有(you)片(pian)子上(shang)映(ying)，觀眾就仍然沒(mei)有(you)走進電影院(yuan)的(de)(de)動力，大盤表現更(geng)差，觀望的(de)(de)影片(pian)就更(geng)多、能上(shang)映(ying)的(de)(de)新片(pian)就更(geng)少(shao)，惡性循(xun)環由此形成。

6月(yue)已(yi)經上(shang)映的影(ying)片中，國(guo)產片表現最(zui)好的是(shi)6月(yue)下旬上(shang)映的《人(ren)生(sheng)大事》，單月(yue)票(piao)房(fang)達到了(le)4.97億（含服(fu)務費），雖(sui)然不敵月(yue)票(piao)房(fang)冠(guan)軍《侏羅紀世界3》超(chao)8億的強勢(shi)表現，但已(yi)經是(shi)歷史(shi)上(shang)6月(yue)票(piao)房(fang)最(zui)高(gao)的國(guo)產片了(le)。

引進片也沒有起到“救(jiu)市(shi)”作用。相比過(guo)去幾年(nian)暑期(qi)檔7、8月(yue)份國產片的(de)強勢，6月(yue)往往是(shi)屬于(yu)外片的(de)好時(shi)機：2018-2021年(nian)，三(san)年(nian)里（2020年(nian)六月(yue)電影(ying)市(shi)場未復工無新片上映，不計入統(tong)計）6月(yue)票房排名(ming)前5的(de)影(ying)片中，外片數量均為(wei)4部，2017年(nian)6月(yue)票房排名(ming)前7的(de)影(ying)片中甚至沒有一部國產片。

對比(bi)之下(xia)，國產(chan)片(pian)《人生大事》在6月的表現依然是值得(de)肯定(ding)的。

《人生大(da)事》和《侏(zhu)羅紀世(shi)界3》在(zai)6月的(de)(de)表(biao)現，證明觀(guan)眾對電(dian)影(ying)的(de)(de)需求仍然存在(zai)。“觀(guan)眾并不(bu)是(shi)完全不(bu)想看(kan)電(dian)影(ying)的(de)(de)，好的(de)(de)片(pian)子一定是(shi)有機會的(de)(de)。”有從(cong)業者對毒眸說(shuo)道(dao)。但可惜，像這樣能拉動觀(guan)眾進入(ru)影(ying)院的(de)(de)新片(pian)實在(zai)太少(shao)。

所以6月大(da)盤的(de)慘淡，只不(bu)過是(shi)上半年頹勢(shi)的(de)延續，歷史同期最低票房和觀(guan)影人次的(de)結局(ju)收場，是(shi)一種(zhong)無奈的(de)必然，而隨著客觀(guan)條件的(de)好轉，暑期檔真正(zheng)的(de)考驗才剛(gang)剛(gang)開始(shi)。

不能被放棄的暑期檔

暑期(qi)檔(dang)并不是靠節(jie)假(jia)日氛圍拉動消(xiao)費而(er)形成(cheng)的(de)檔(dang)期(qi)，相對于其他節(jie)日消(xiao)費檔(dang)期(qi)，前者的(de)天然優勢是愿意為電(dian)影消(xiao)費的(de)年(nian)輕觀(guan)眾(zhong)群體數量大、檔(dang)期(qi)時(shi)間長、容量大，所(suo)以“奇(qi)跡(ji)”發生的(de)概(gai)率也很大。

在開始有數據統計的2014年，檔(dang)期內票房(fang)(fang)也只有90億(yi)(yi)（不含服(fu)務費(fei)），2015、16兩(liang)年也均維持在124億(yi)(yi)多，暑期檔(dang)的票房(fang)(fang)威力真正發揮還是在2017年，這年夏天《戰(zhan)狼2》橫空出世，一舉拿下55億(yi)(yi)票房(fang)(fang)，占(zhan)到(dao)了(le)總票房(fang)(fang)的33.7%，這一年暑期檔(dang)創(chuang)下163.5億(yi)(yi)（含服(fu)務費(fei)）的新紀錄(lu)，同比前一年有了(le)31.4%的漲幅。

之(zhi)后(hou)的(de)兩年，得(de)益于《我不(bu)(bu)(bu)是(shi)藥(yao)神》《哪吒》這樣的(de)爆(bao)款出(chu)現，檔期票(piao)房(fang)繼續攀升過170億大關。在這之(zhi)后(hou)，暑(shu)期檔的(de)概念和(he)高期待不(bu)(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)(bu)被放(fang)大。曾有多位從業(ye)者對(dui)毒眸表示，頭部電影公司都會在暑(shu)期檔布局重要影片以爭(zheng)取高的(de)票(piao)房(fang)收益，“和(he)春節檔差(cha)不(bu)(bu)(bu)多，是(shi)兵家必(bi)爭(zheng)之(zhi)地。”

暑(shu)(shu)期檔的價值并不難理(li)解，首先是檔期足夠大，容得下一部50億的超(chao)級爆款，中等體量(liang)的影(ying)片(pian)也(ye)能(neng)分一杯羹(geng)；其次是戰線(xian)足夠長(chang)，影(ying)片(pian)有充分時間釋放票房攫(jue)取能(neng)力(li)；不止如(ru)此(ci)，這個(ge)檔期并不挑(tiao)片(pian)子，動作片(pian)、現(xian)實主(zhu)義題(ti)材影(ying)片(pian)、動畫電影(ying)、視效(xiao)大片(pian)等等，類型、題(ti)材和風格不同的各種(zhong)影(ying)片(pian)都有機會；而(er)相比春節檔高昂的入場費(fei)，暑(shu)(shu)期檔對于中小體量(liang)影(ying)片(pian)來說宣發(fa)成本也(ye)沒有那么高，搏一搏的風險是承(cheng)擔得起(qi)的。

因此，即使檔(dang)期觀(guan)影(ying)人(ren)次已經不太能漲得動(dong)了，但暑(shu)期檔(dang)依然大有(you)可為。畢竟(jing)在暑(shu)期看電影(ying)的存量人(ren)群比(bi)較固定(ding)，他(ta)們有(you)固定(ding)的觀(guan)影(ying)習慣，是暑(shu)期檔(dang)的基底；而增量人(ren)群也比(bi)較固定(ding)，只要(yao)有(you)好片子，他(ta)們就(jiu)會出現。

只(zhi)不過(guo)疫情之(zhi)后，這個檔期(qi)(qi)(qi)的威力還沒(mei)有展(zhan)示過(guo)。2021年暑(shu)期(qi)(qi)(qi)檔總票房比(bi)(bi)2019年同期(qi)(qi)(qi)的177.78億(yi)(yi)減(jian)少了100多億(yi)(yi)，觀影人次只(zhi)有2.0億(yi)(yi)，比(bi)(bi)2019年同期(qi)(qi)(qi)減(jian)少了3億(yi)(yi)多，今(jin)年暑(shu)期(qi)(qi)(qi)檔第一個月的票房比(bi)(bi)去年同期(qi)(qi)(qi)的21億(yi)(yi)還要少近(jin)2億(yi)(yi)，暑(shu)期(qi)(qi)(qi)檔的存在感(gan)格外(wai)低。

6月大盤的(de)低迷意味著暑期檔(dang)大局已定(ding)嗎？我們只(zhi)能希望答案是否(fou)定(ding)的(de)。

在2019年(nian)暑(shu)(shu)期(qi)(qi)檔(dang)開局，《八佰》《小小的(de)(de)愿望》等映前高(gao)熱度(du)影(ying)片接連退(tui)檔(dang)，給(gei)檔(dang)期(qi)(qi)潑了一(yi)盆冷水，好萊(lai)塢大(da)片《X戰警：黑鳳凰》也(ye)沒有(you)延續前作的(de)(de)高(gao)口碑與熱度(du)，行業(ye)也(ye)曾對暑(shu)(shu)期(qi)(qi)檔(dang)憂心忡忡，但《哪吒》橫空出(chu)世，用檔(dang)期(qi)(qi)票房47億的(de)(de)強勢表現讓暑(shu)(shu)期(qi)(qi)檔(dang)“起(qi)死回生”；去(qu)年(nian)如(ru)果原定于(yu)8月上映的(de)(de)《長津湖》沒有(you)撤(che)檔(dang)，那個暑(shu)(shu)期(qi)(qi)檔(dang)依然會有(you)超級爆款——后半程發力是暑(shu)(shu)期(qi)(qi)檔(dang)的(de)(de)常態。

所以對今年的暑期檔來說，首先需要的是(shi)超級(ji)爆款的降(jiang)臨。回看17-19年的暑期檔，可以發現(xian)一些規律：

2017年(nian)的(de)(de)(de)暑期(qi)檔中場(chang)，《戰(zhan)狼2》橫掃全(quan)(quan)國各大影(ying)院，創(chuang)造了(le)55億的(de)(de)(de)檔期(qi)票房(fang)，形成了(le)“全(quan)(quan)民戰(zhan)狼”的(de)(de)(de)觀影(ying)浪(lang)潮(chao)，6月23日上映(ying)的(de)(de)(de)《變形金剛5》也在檔期(qi)內拿到了(le)15億的(de)(de)(de)票房(fang)，《神偷奶爸3》票房(fang)也超過(guo)了(le)10億；

2018年7月5日(ri)，《我(wo)不是(shi)藥神(shen)》上映，暑(shu)期檔內票(piao)房(fang)30億(yi)，排(pai)在后面(mian)的(de)是(shi)25億(yi)的(de)《西(xi)虹市(shi)首富》和(he)16.9億(yi)的(de)《侏羅紀世界2》以及(ji)13億(yi)的(de)《一(yi)出(chu)好戲》；

2019年有暑期檔內票房47億的(de)《哪吒》，還(huan)有《烈火(huo)英(ying)雄》《蜘蛛俠：英(ying)雄遠征》《掃(sao)毒2天地對決》《速度與激情：特別(bie)行動》4部票房過(guo)10億的(de)影片(pian)——

一個超(chao)級爆(bao)款+多部表現(xian)不(bu)錯的影片組(zu)合起來，才能形(xing)成170億左右的暑期電影市場。

超級爆(bao)款(kuan)不僅能(neng)推高(gao)檔(dang)期票房，還能(neng)點燃觀眾(zhong)的(de)觀影(ying)(ying)熱情，其他影(ying)(ying)片也(ye)有(you)(you)機會吃到(dao)檔(dang)期紅利(li)。暑(shu)期檔(dang)的(de)頭部影(ying)(ying)片和腰部影(ying)(ying)片之(zhi)間一(yi)榮(rong)俱(ju)榮(rong)、一(yi)損(sun)俱(ju)損(sun)：少了爆(bao)款(kuan)，大盤(pan)冷清，影(ying)(ying)片不敢定檔(dang)，觀眾(zhong)減少，檔(dang)期一(yi)直低(di)迷，如果(guo)只有(you)(you)中等(deng)體量(liang)的(de)影(ying)(ying)片扎(zha)堆，制造不出(chu)來現(xian)象(xiang)級，整個檔(dang)期也(ye)很難有(you)(you)漂亮的(de)票房成(cheng)績。

可是如果(guo)影片(pian)都在主(zhu)動或被(bei)動撤(che)檔，那么暑(shu)期檔就永遠不會(hui)有奇跡發(fa)生(sheng)。盼(pan)新片(pian)，盼(pan)救市，檔期的關鍵(jian)節點就要來了，新片(pian)也是時候輕裝上(shang)陣了。

廢了半年，市場需要好片子

從目(mu)前的(de)票(piao)房(fang)數(shu)據來看，想(xiang)要(yao)回到(dao)疫(yi)情前暑期檔拿下170億左右票(piao)房(fang)的(de)盛(sheng)況，基本是(shi)不可能(neng)了。但要(yao)追(zhui)平去(qu)年(nian)同期的(de)73.81億，希望(wang)還(huan)是(shi)有(you)的(de)：有(you)1-2部現象(xiang)級影片和多部發(fa)揮穩定的(de)中等(deng)體量影片，就可以(yi)補齊(qi)50多億“窟窿”的(de)。

但暑期(qi)檔的(de)市場(chang)(chang)價值絕(jue)不應該只有70億(yi)(yi)(yi)。更(geng)長遠地看，上半年(nian)(nian)(nian)電(dian)影市場(chang)(chang)總票(piao)房報收172億(yi)(yi)(yi)，與去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)同期(qi)的(de)275.7億(yi)(yi)(yi)相比(bi)(bi)少了(le)百億(yi)(yi)(yi)，和疫情(qing)前的(de)2019年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)的(de)313.13億(yi)(yi)(yi)相比(bi)(bi)下滑了(le)45%，觀(guan)影人(ren)次上，今年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)只有3.98億(yi)(yi)(yi)人(ren)次，而去(qu)(qu)年(nian)(nian)(nian)這個數字是6.82億(yi)(yi)(yi)——上半年(nian)(nian)(nian)的(de)電(dian)影市場(chang)(chang)可(ke)以(yi)用“荒廢(fei)了(le)”來(lai)總結。

今年(nian)全年(nian)票房(fang)要想超(chao)過去(qu)年(nian)的(de)470億(yi)，需要下半(ban)年(nian)市場火熱(re)到(dao)起碼可以創造300億(yi)票房(fang)的(de)程度，也(ye)就是說，能否扭(niu)轉(zhuan)自(zi)2020年(nian)疫(yi)情以來電影(ying)市場票房(fang)連續兩(liang)年(nian)下滑的(de)趨勢，希望全在(zai)下半(ban)年(nian)。

7、8月(yue)之后(hou)，除了國慶(qing)檔再無大檔期，9月(yue)、11月(yue)又是全(quan)年的票(piao)(piao)房洼地，所(suo)以這個暑期檔剩下(xia)的三分之二，實(shi)在不能再荒廢下(xia)去了，在很大程(cheng)度上，它(ta)影(ying)響著(zhu)今(jin)年全(quan)年票(piao)(piao)房成績及(ji)格與否。

已經(jing)有(you)(you)(you)影片準(zhun)備(bei)好戰斗了。燈塔專(zhuan)業(ye)版顯示(shi)，定(ding)檔于7月(yue)8日的(de)(de)新片《神探大(da)戰》已經(jing)有(you)(you)(you)超(chao)15萬的(de)(de)想看人(ren)數，犯罪(zui)、動作類型有(you)(you)(you)它固(gu)定(ding)的(de)(de)受(shou)眾(zhong)群體，票房也(ye)會比較穩定(ding)；備(bei)受(shou)期待的(de)(de)陳思誠新片《外太空的(de)(de)莫扎(zha)特》，目前也(ye)有(you)(you)(you)超(chao)14萬的(de)(de)想看人(ren)數，作為(wei)一部奇(qi)幻喜劇片，受(shou)眾(zhong)群體相(xiang)對(dui)較大(da)，有(you)(you)(you)沖擊高票房的(de)(de)機(ji)會。

但對于需(xu)要(yao)(yao)大片(pian)，需(xu)要(yao)(yao)動(dong)作、喜(xi)劇(ju)、動(dong)畫等多元類型來豐富觀眾選擇、共同(tong)做大蛋(dan)糕(gao)的暑期檔來說，目前新片(pian)的數量還遠遠不夠。如果要(yao)(yao)積(ji)極樂觀地考慮(lv)，頹勢(shi)可能是暫時的。

畢竟(jing)在2020年(nian)電(dian)影市場停擺(bai)了(le)(le)一百七(qi)十多(duo)(duo)天(tian)后，《八佰》一出現，觀眾又迅速被拉回了(le)(le)電(dian)影院，十月(yue)國慶檔也拿到了(le)(le)近40億的(de)好成績；在大盤很冷的(de)今年(nian)6月(yue)，《人生(sheng)大事》上(shang)映(ying)第三天(tian)，影片單日(ri)(ri)票房(fang)實現了(le)(le)逆跌(die)，比前(qian)(qian)日(ri)(ri)的(de)8391.5萬(wan)還要(yao)高出五百多(duo)(duo)萬(wan)，上(shang)映(ying)第4-7天(tian)的(de)工(gong)作日(ri)(ri)，影片單日(ri)(ri)票房(fang)依然每天(tian)都(dou)在漲，目前(qian)(qian)穩定在六千萬(wan)以(yi)上(shang)。

可以(yi)見得，只要有好的(de)影片(pian)穩定(ding)供給，觀(guan)(guan)眾與電影院(yuan)的(de)疏遠并不是(shi)完全不能改變的(de)。新片(pian)多多益善，觀(guan)(guan)眾對電影的(de)信(xin)任和熱情才不會被辜負。

只(zhi)不過，誰能(neng)成為(wei)一(yi)掃當(dang)前(qian)陰霾的(de)大爆(bao)款，目前(qian)還難有(you)定論。但可(ke)以確定的(de)是(shi)，如上(shang)文所言(yan)，暑期檔要(yao)想(xiang)拿下不錯(cuo)的(de)票房成績，一(yi)定是(shi)需要(yao)超級爆(bao)款和多部十億以上(shang)的(de)影片出現。有(you)潛力(li)的(de)新片供給越(yue)多，爆(bao)款誕(dan)生的(de)概率(lv)也越(yue)大，下半年的(de)電影市場(chang)也就有(you)機會(hui)逆風翻盤(pan)。

六(liu)月已過，上(shang)海傳(chuan)來影(ying)院(yuan)7月8日恢復開放(fang)的(de)(de)好消息(xi)，全國電影(ying)院(yuan)的(de)(de)營業率也會(hui)再上(shang)一個臺階；觀眾也都在(zai)關心期待(dai)著更多新(xin)片的(de)(de)到來——對于(yu)還在(zai)低迷(mi)狀態(tai)的(de)(de)電影(ying)市場(chang)來說，這些都算得上(shang)好消息(xi)。

夏(xia)天(tian)很長，屬于電影的機會還是有的，電影市場也是時候重振旗鼓了(le)。