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2021年12月14日，當劉暢戴著酷(ku)似《龍(long)珠》里戰斗力(li)探測(ce)器(qi)的(de)AR眼鏡站在發布(bu)會現場演講臺上時，很多人都(dou)表示(shi)難以(yi)置信(xin)，這就是OPPO面向消(xiao)費市(shi)場發布(bu)的(de)首(shou)款AR眼鏡。

盡管(guan)產品發(fa)布略顯匆忙，功(gong)能相對單(dan)一，就連硬(ying)件方案也簡化成(cheng)了單(dan)色、單(dan)目的AR方案，但依然能夠看得出手機巨頭進(jin)軍AR產業的決心。

不(bu)過，就像真正將VR一體(ti)機推廣(guang)起來的不(bu)是(shi)Google、三星(xing)等科技巨頭，而是(shi)被(bei)Meta收購(gou)的Oculus一樣，真正讓國(guo)內消費者開(kai)始相信AR眼鏡的并不(bu)是(shi)出(chu)現在(zai)(zai)PPT上的小米智能眼鏡和轉年對(dui)外發售的OPPO Air Glass，而是(shi)國(guo)內另外幾(ji)家AR創(chuang)業團隊(dui)在(zai)(zai)此前后(hou)發布的產品。

與此同時，國(guo)內AR創(chuang)業團(tuan)隊(dui)的第一次正(zheng)面交鋒也(ye)于2022年正(zheng)式開(kai)啟。

01

重回消費賽道

2021年，一(yi)大批消(xiao)(xiao)費級AR產品陸(lu)續(xu)被提上日(ri)程，國產消(xiao)(xiao)費AR市場(chang)一(yi)時(shi)仿(fang)若進入春天。

這一年，Rokid發(fa)布了名為(wei)Rokid Air的(de)AR眼(yan)鏡，有別于此前面(mian)(mian)向企(qi)業(ye)級市場推出的(de)Rokid Glass，Rokid Air是這家成立8年的(de)創業(ye)團隊首次(ci)面(mian)(mian)向消費市場發(fa)布的(de)AR眼(yan)鏡。

這一年，酷派AR事業部分(fen)拆獨立，第一款(kuan)消費級AR眼鏡INMO Air于7月面世。

同樣是在(zai)這(zhe)一年，由(you)TCL電子(zi)孵(fu)化的AR團(tuan)隊雷鳥創新在(zai)10月正式成立(li)(li)，成立(li)(li)不久便對外公布了業內(nei)首款(kuan)雙(shuang)目全彩Micro LED光波(bo)導AR眼(yan)鏡產品計劃。

一個成(cheng)(cheng)立多年的AR創業(ye)團隊，兩個由科(ke)技公司業(ye)務分拆而(er)來的AR“新(xin)勢力”，外(wai)加另(ling)外(wai)一個等待(dai)時機的AR行業(ye)“老(lao)玩家”Nreal，組(zu)成(cheng)(cheng)了接(jie)下來一年里(li)影響(xiang)國(guo)產消費AR市場的主要力量。

實際上(shang)(shang)(shang)，早在上(shang)(shang)(shang)一(yi)波(bo)AR/VR創(chuang)業(ye)熱(re)(re)潮(chao)興(xing)起時，Google Glass、HoloLens、Magic Leap就曾帶(dai)來過一(yi)波(bo)AR熱(re)(re)潮(chao)，只不過由于(yu)技(ji)術上(shang)(shang)(shang)的局限性，當時為數(shu)不多走(zou)下PPT的AR創(chuang)業(ye)團隊或(huo)陷(xian)入窘境，或(huo)被迫轉向企業(ye)級市場。

就連曾經紅極一時的Magic Leap，也不(bu)得不(bu)在2019年年底官宣發布企(qi)業套件，轉向企(qi)業級(ji)市場。

不得不說，創業這件事(shi)兒多少還(huan)是(shi)需(xu)要一(yi)些運氣，也就是(shi)在Magic Leap艱難轉向(xiang)To B市(shi)場的這一(yi)年，隨著Oculus Quest VR一(yi)體機出(chu)貨量破(po)千(qian)萬(wan)臺，以及光學方(fang)案(an)、交互方(fang)案(an)、算力算法的經年演進，國內消費級AR市(shi)場開始出(chu)現(xian)新(xin)的契機。

2021年(nian)，國內(nei)消費級AR產品陸續(xu)面(mian)世，2022年(nian)，國內(nei)消費級AR市場迎來第(di)一個“量產年(nian)”。

02

AR眼鏡的局限和潛力

2022年，BirdBath光學方(fang)案的成熟，Micro OLED顯(xian)示方(fang)案的商(shang)用，為消費級AR眼鏡(jing)帶來了福音(yin)。

這一年，國內(nei)涌現出的(de)諸(zhu)多消費級AR眼(yan)鏡普遍將價位定(ding)到了3000元以下(xia)，相對于此前動(dong)輒萬元的(de)明(ming)星設(she)備，這樣(yang)的(de)價位讓AR眼(yan)鏡在國內(nei)開始有了一定(ding)的(de)市場(chang)空間。

一份(fen)來自Wellsenn XR的調研(yan)數據顯(xian)示(shi)，2022年第二季度，中國AR市場出貨量(liang)(liang)達3萬臺(tai)，其中Rokid消費級AR眼鏡出貨量(liang)(liang)超6000臺(tai)，雷鳥和(he)影(ying)目出貨量(liang)(liang)均在4000臺(tai)左右(you)。

從應(ying)用方面來看，2022年前后發(fa)布的AR眼鏡均針對影音、辦公、游戲等諸多場景進行了相應(ying)的開發(fa)，不(bu)過，真正(zheng)被消(xiao)費(fei)者廣泛使用的，仍是(shi)消(xiao)息提醒和巨幕觀影兩個功能。

針對消息提醒，Google在今年I/O大會(hui)再(zai)次展示了自己的AR眼(yan)鏡(jing)，一款帶有超過(guo)24國語言實時翻(fan)譯功能(neng)的AR眼(yan)鏡(jing)，這款AR眼(yan)鏡(jing)一經發布，一時引起不少熱議(yi)。

實(shi)際上，這一功能早在(zai)(zai)2021年(nian)就出(chu)現(xian)在(zai)(zai)了OPPO發(fa)布的OPPO Air Glass上，而小米(mi)此前預告(gao)的智能眼鏡(jing)和影目的INMO Air則(ze)是將另一個功能——導航功能加入到(dao)了AR眼鏡(jing)中。

就觀(guan)(guan)影(ying)(ying)功能而言，雷鳥Air支持等效 4米距離140英寸大屏(ping)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)體驗，剛剛本(ben)周發(fa)布的(de)Nreal Air支持4米距離130英寸大屏(ping)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)體驗，與此(ci)同時，二者還分別(bie)與愛奇藝進行了(le)內容適配(pei)。

便攜的巨(ju)幕觀影(ying)已(yi)經(jing)成為如今消費級(ji)AR眼鏡進行市(shi)場(chang)普及(ji)的一個不可多得的利(li)器(qi)。

正是(shi)憑借這樣的觀影體驗(yan)，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)發售4個月(yue)，雷鳥Air就已經躋身(shen)國內消(xiao)費者AR產(chan)品第一梯隊，根據(ju)京(jing)東平(ping)臺發布的 618 銷(xiao)售戰(zhan)報，雷鳥 Air 拿下了京(jing)東智能(neng)生活店鋪(pu)成(cheng)交(jiao)額TOP1、AR眼(yan)鏡熱(re)銷(xiao)商家(jia)榜TOP 1 等多項第一。

一(yi)方面是消費功能的體驗升級，另一(yi)方面是資本(ben)市(shi)場的看好。

就(jiu)今年(nian)AR/VR行(xing)業融資情況來看(kan)，據(ju)VR陀螺統計數據(ju)顯示，2022年(nian)上半年(nian)全球AR/VR產(chan)(chan)業融資并購規模總額為(wei)312.6億元(yuan)，包(bao)括國(guo)內(nei)市場(chang)在內(nei)的整個AR/VR產(chan)(chan)業已經回(hui)暖。

盡管如此，不(bu)得不(bu)承(cheng)認的是，AR行業，尤其消費(fei)級AR產業仍處于早期發展階(jie)段。

當下的AR眼鏡，除了沒(mei)有足夠豐富的內容生(sheng)態作為支撐(cheng)外，在體積、功耗、功能仍難以(yi)擺脫“Air”這一(yi)標簽，尤其面臨一(yi)體式設(she)計難以(yi)兼(jian)顧(gu)輕(qing)薄、續航(hang)，分體式設(she)計備受連接(jie)線困擾的局面。

而針對辦公、游戲場(chang)景，當下的(de)AR眼鏡仍需要聯動上下游產業(ye)繼續打磨、改進，這也(ye)是未(wei)來消費級(ji)AR市場(chang)爆發(fa)的(de)一個潛在空間(jian)。

03

國產AR眼鏡的關鍵一戰

就當(dang)下國內消(xiao)費(fei)級AR產(chan)業來(lai)看，經過上半年一輪產(chan)品(pin)集(ji)中發布、推廣(guang)后，整個市場格局已經相(xiang)對(dui)明朗，雷鳥、Rokid、INMO無論(lun)是(shi)從出貨量上來(lai)看，還是(shi)從品(pin)牌(pai)認知度上來(lai)看，都已經成了這波消(xiao)費(fei)級AR熱潮的最大贏家(jia)。

不(bu)過，真正(zheng)的(de)競爭才剛剛開始。

作為一(yi)個(ge)市場潛力遠高(gao)于VR的(de)一(yi)個(ge)前沿科技產業(ye)，就在國(guo)內這一(yi)代(dai)消費級AR眼鏡相繼(ji)發布后，整個(ge)產業(ye)也開(kai)始躁(zao)動起(qi)來。

一(yi)(yi)方面，騰(teng)訊確認成立XR部門，親自躬(gong)身下場做XR，另(ling)一(yi)(yi)方面，愛奇藝先后(hou)與Nreal、雷鳥(niao)進(jin)行合作，面向AR領域推出定制版AR應用。

同樣躁動的(de)，還(huan)有智能汽車(che)領域。本周一，雷鳥(niao)(niao)創新(xin)聯手理(li)想汽車(che)官宣雙方(fang)達成合作，雷鳥(niao)(niao)Air 作為理(li)想 L9 官方(fang)配件上線理(li)想商(shang)城。一天后，周二，Nreal的(de)國內發(fa)布(bu)會上，徐馳便宣布(bu)Nreal Air將在9月初上線蔚來(lai)車(che)商(shang)城，可以(yi)通過車(che)載(zai)連接蔚來(lai)ES7汽車(che)。

為什么雷鳥和Nreal不約(yue)而(er)同選擇(ze)了牽手車(che)廠？

對于汽(qi)車廠商而言，智(zhi)(zhi)能座艙(cang)已(yi)經(jing)開(kai)始成為汽(qi)車廠商一個肉眼可見的新高地，能夠帶來巨幕觀影體驗的AR眼鏡也就天(tian)然成了(le)智(zhi)(zhi)能座艙(cang)一個頗(po)為契合的配件(jian)產(chan)品(pin)。

對(dui)于AR廠商而言，車(che)載座艙(cang)配備的高(gao)算(suan)力芯片和(he)大電源可(ke)以代替手機作為仍以分體式(shi)設計的AR眼鏡外(wai)接終端(duan)(duan)，車(che)載密(mi)閉空間和(he)高(gao)端(duan)(duan)音箱也為AR眼鏡巨幕觀(guan)影提供(gong)了假象劇場和(he)超級音效。

車載AR作為消費級AR一(yi)個深度定制(zhi)場景，注(zhu)定將是接下來該領域一(yi)個競爭頗為膠著的(de)拓(tuo)展場景。

此(ci)外，雷鳥、Rokid等AR團隊(dui)仍(reng)在研發中的、更貼近(jin)真實眼(yan)鏡形(xing)態的AR/MR眼(yan)鏡樣機也已經在各類展(zhan)會上進行過多次展(zhan)示，相關產(chan)品緊鑼密鼓籌備中。

隨著本周Nreal Air國(guo)行版(ban)發布，國(guo)內消費(fei)級AR產業(ye)格局初定(ding)。

進一(yi)步拓展AR眼鏡應用(yong)場景(jing)，打(da)造更完備的應用(yong)生態，盡快推(tui)動(dong)AR眼鏡走(zou)向(xiang)更輕薄、更貼近真實(shi)眼鏡……，下半年，AR廠商還有很多事情(qing)要做(zuo)。

而(er)接下來，也將迎來國產消(xiao)費級(ji)AR眼鏡之間的關鍵(jian)一戰。