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這屆年(nian)輕人旅游選(xuan)擇“躺平”。

他們最(zui)愛的不(bu)(bu)是(shi)去熱門景點打(da)卡，也(ye)不(bu)(bu)是(shi)去著名商業(ye)街掃(sao)街，他們更(geng)喜歡的是(shi)選一個(ge)陌(mo)生的城市，住在酒(jiu)店，吃(chi)外賣。

餓了(le)么發布的《2022年(nian)火爐城(cheng)市外賣消費趨勢(shi)》報告顯示，上(shang)半年(nian)旅游城(cheng)市酒店外賣訂(ding)單量(liang)環比增長了(le)三成，“躺吃旅行(xing)”越發成為旅行(xing)常態。

新時代的年輕旅游者并(bing)不熱衷于傳統的旅游景(jing)點。

他(ta)們認為旅游很(hen)主觀(guan)，尤(you)其(qi)是那些雷(lei)同的景區讓(rang)他(ta)們根本不(bu)感(gan)興趣。

凡是熱門(men)城市總有那(nei)么(me)一(yi)條網紅老街(jie)，無數游客(ke)慕(mu)名(ming)而來，逛的(de)(de)是義烏生(sheng)產、拼(pin)多多就能實現包郵自由的(de)(de)文創(chuang)產品(pin)，吃到是千篇一(yi)律的(de)(de)臭豆腐、烤魷魚、大香(xiang)腸，唯一(yi)不會(hui)踩雷的(de)(de)是街(jie)口的(de)(de)肯德基和(he)麥當勞。

在北京叫南鑼(luo)鼓巷(xiang)(xiang)，在上海就(jiu)是城隍廟(miao)，在成都是寬窄巷(xiang)(xiang)子，到了揚州(zhou)是東(dong)關街(jie)，麗江的麗江古城，長沙的太(tai)平老街(jie)，武漢戶部巷(xiang)(xiang)，西安(an)回民街(jie)......

苦“熱門”久矣的旅(lv)人們開(kai)始追(zhui)尋最后一(yi)片凈土。

年輕人在“躺平”的旅途中所有(you)的消費，無關(guan)乎拍了什(shen)么照片、吃(chi)了什(shen)么小吃(chi)、見識了什(shen)么新東西，這些(xie)都不是旅行(xing)的主題。

他(ta)們真正的主題(ti)其實只有(you)一個：恢復疲勞。對于承壓已久的他(ta)們來(lai)說，躺平出游或許(xu)不是“旅游”而應該叫“療養”。

01

冷門？就要冷門！

離國(guo)慶(qing)還有半(ban)個(ge)月，連(lian)續加班三周的(de)的(de)麥(mai)子發(fa)了一條(tiao)求(qiu)助的(de)朋(peng)友(you)群。

“求推薦可以躺(tang)幾天的(de)海(hai)邊城市，不要熱門景點，有(you)陽光安靜，躺(tang)得舒服(fu)就行。”

疫情困了2年之后(hou)(hou)，麥子想趁著最(zui)后(hou)(hou)一個長假離開(kai)現在的城市(shi)一趟(tang)。

之前旅行她都會(hui)提前做好各種打(da)卡(ka)攻略(lve)，但(dan)現在她只想選一個陌生的(de)城(cheng)市，不打(da)算看任何景點，主要任務就是躺(tang)得(de)舒服，有精力(li)再(zai)到周邊去(qu)走(zou)走(zou)，活動(dong)半徑不超過酒店周圍500米(mi)。

最后她(ta)選了珠海，打算過去躺幾天，傍(bang)晚去情侶路吹(chui)吹(chui)海風就行。

和麥子不(bu)同，吳笠早在6月份之前就開始念(nian)叨她(ta)的新疆自駕(jia)游：烏魯(lu)木齊(qi)落地，從阿(a)克蘇游到喀什，自駕(jia)穿過盤龍古道(dao)，就連在喀納斯穿哪一(yi)套漢服拍照她(ta)都計劃好了。

然(ran)而(er)他還在猶豫是說走(zou)就走(zou)還是再等(deng)一等(deng)把年(nian)(nian)假拼(pin)到(dao)中秋湊個長(chang)假再去時(shi)，今年(nian)(nian)夏(xia)天的新疆已經成為了熱門旅游(you)城市(shi)，大(da)批(pi)游(you)客駛上獨庫公路、在天堂湖畔露營。

看媒體報(bao)道里，獨庫公路旁(pang)到處是攢(zan)動的人頭和沒帶(dai)走的垃圾，吳笠默默地取(qu)消了出游計劃。

不(bu)只(zhi)是新(xin)疆的(de)(de)獨庫公(gong)路成(cheng)為(wei)“堵哭公(gong)路”，暑假期間大量游客一路向西向北，川藏線(xian)、青(qing)藏線(xian)、新(xin)疆的(de)(de)盤龍谷道、伊昭公(gong)路都擠滿了自駕的(de)(de)車(che)輛，成(cheng)為(wei)大眾選擇。

受夠了熱門(men)城市的(de)商業化，苦求“冷門(men)”的(de)游客們也盯上了鄉村(cun)。

2022年暑期，鄉村打卡(ka)數同比增長78%。其(qi)中(zhong)，新疆阿勒(le)泰(tai)地區布爾津(jin)縣的禾木村的相關話題(ti)在抖音的瀏覽量超3.4億次。

這個位于喀納斯湖畔，曾(ceng)被《中國(guo)國(guo)家地(di)理》評為全國(guo)最美(mei)的(de)六大古(gu)鎮古(gu)村之(zhi)一(yi)的(de)村落也開始迎接人海。

網友們反向旅(lv)游的思路撞在一起，錯峰錯城也(ye)擋不住，冷門生(sheng)生(sheng)被(bei)架熱。

還不夠！再冷一點！

一年到頭旅游(you)的機會并不(bu)多，錯(cuo)峰(feng)不(bu)能(neng)完全實(shi)現，廣大網友選擇錯(cuo)城，一些(xie)三四線非(fei)旅游(you)小城市成為了新的打卡點。

八月份，小(xiao)紅書博主(zhu)“每天吃飯的張土土”發布了一(yi)篇了自(zi)己(ji)在(zai)鶴(he)崗(gang)高級酒店的居住經歷。

豪華大堂、高(gao)級(ji)床墊、免(mian)費(fei)汗蒸、制服(fu)穿戴整齊的(de)(de)酒店門童，更讓人心動的(de)(de)是描(miao)述里的(de)(de)像(xiang)電(dian)視劇成真的(de)(de)高(gao)級(ji)酒店服(fu)務(wu)只需要300的(de)(de)價格(ge)。

鶴崗，這個(ge)曾經因為過低(di)的房價吸引(yin)網友注意的東北小城再次火了一把。

誰能拒絕這么高的(de)性價比，奔赴三(san)四(si)線非旅游城市成為新(xin)思路。

去(qu)哪兒大數據顯示，截至9月(yue)22日(ri)，全國小城(cheng)酒店預(yu)訂間(jian)夜(ye)量同(tong)比2021年(nian)同(tong)期增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)三(san)(san)成(cheng)，同(tong)比2020年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)七成(cheng)。高星(xing)酒店預(yu)訂間(jian)夜(ye)量同(tong)比2021年(nian)同(tong)期增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)四(si)成(cheng)，同(tong)比2019年(nian)疫情前也(ye)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)三(san)(san)成(cheng)。

反向旅游(you)并不指定哪(na)一個城(cheng)市(shi)，如果(guo)哪(na)一天(tian)小眾旅游(you)也迎來客流(liu)高峰，鶴崗的早市(shi)也擠滿了外(wai)地(di)游(you)客，年輕人可能會再(zai)次追尋下一個冷門。

02

年輕人為什么要在旅游里擺爛

反向(xiang)旅游為什么受歡迎？

國(guo)慶長(chang)假的(de)話題，討論度最高(gao)的(de)就是(shi)休7上(shang)7 的(de)調休，很多人(ren)(ren)(ren)覺得節后連上(shang)7天太累，頓時沒了出去的(de)欲望；有的(de)人(ren)(ren)(ren)想(xiang)到國(guo)慶長(chang)假就是(shi)新(xin)聞上(shang)“全國(guo)各(ge)大熱門景點的(de)人(ren)(ren)(ren)山人(ren)(ren)(ren)海”。

假期還沒(mei)開始，就(jiu)已經累了(le)。

旅游的(de)目的(de)就(jiu)是為了(le)(le)放松，生活已經很累了(le)(le)，工作要卷，沒理(li)由放松機會還要交(jiao)給商業景區(qu)和全國各地的(de)游客來卷。

給來之不易的(de)旅游做攻略看(kan)上去很完美，在一(yi)個(ge)看(kan)上去可(ke)玩(wan)性很高的(de)熱門城市，每(mei)一(yi)頓吃什么，每(mei)一(yi)天玩(wan)什么，哪里落腳哪里起飛，計劃(hua)排得(de)滿滿當當。

不早起趕不上(shang)當天(tian)的(de)日出，不嗨(hai)到(dao)十一(yi)二點逛不完人(ren)擠人(ren)的(de)夜市(shi)，三(san)五(wu)天(tian)的(de)旅游要提前三(san)五(wu)十天(tian)做攻略(lve)。

但軍訓式旅游并不適(shi)用于每一個人每趟旅程。

反(fan)向旅游中，旅人們暫歇在跨越了大半個(ge)(ge)中國的陌生城市，沒有方(fang)向了就(jiu)(jiu)找個(ge)(ge)當地人問(wen)問(wen)景點，餓了就(jiu)(jiu)鉆進(jin)熱鬧小巷子里(li)體驗一(yi)下當地美食(shi)，累了就(jiu)(jiu)歇一(yi)歇，平均三百(bai)就(jiu)(jiu)能享(xiang)(xiang)受北上廣可能花費五(wu)倍才能享(xiang)(xiang)受的酒(jiu)店服務。

年(nian)輕人這種稱為“擺爛(lan)式旅游(you)”。

“你們試過(guo)擺爛式旅游嗎？”

B站(zhan)熱門視頻中，UP主“nya醬的一(yi)生”分享了自(zi)己0攻略在(zai)云南玉(yu)溪撫仙湖附(fu)近游玩的經歷，“有啥(sha)吃啥(sha)走哪看哪”。

評(ping)論區贊同附和的人不在少數。

第一(yi)天睡(shui)到中午才出門找湘菜館(guan)子(zi)，第二下午逛完橘子(zi)洲就(jiu)買了(le)零食叫(jiao)了(le)外賣在民宿里(li)看投(tou)影的電影，錢三(san)三(san)和閨(gui)蜜暑假這段長沙行被老母親吐(tu)槽(cao)是“只是花(hua)錢換個(ge)地方睡(shui)覺”。

但(dan)她倒是(shi)很享受這次擺爛式(shi)旅游，“去年(nian)這會我(wo)們(men)倆去重慶，做了滿滿當(dang)當(dang)的攻略，玩得倒是(shi)很充實，但(dan)是(shi)累(lei)得半死，在家躺了幾天(tian)才恢復精神”。

鶴崗的(de)那篇酒店筆記打開了她的(de)新思路，“要是(shi)我早點有人家那覺悟，在長沙排隊的(de)時間(jian)還能省了”。

她(ta)和(he)閨蜜商(shang)量(liang)了：“明年夏天一定找一個北方小城市待幾天。”

當景(jing)點被(bei)商業化變得千篇(pian)一律(lv)沒有驚喜，當網紅打卡地被(bei)人山人海淹沒，旅游回歸(gui)到了最本真的(de)形態，輕松(song)舒適成(cheng)為(wei)最重要的(de)目的(de)。

在擺爛式(shi)旅游(you)里，目(mu)的(de)地是哪里不(bu)重(zhong)要，能休(xiu)息就好；有沒(mei)有收獲也(ye)不(bu)重(zhong)要，畢竟互聯(lian)網(wang)能教的(de)已(yi)經太(tai)多(duo)了。

另一(yi)方面，反向旅游(you)里(li)高星酒店性價比的吸引(yin)力也的確很(hen)大。

酒店行業的(de)增量(liang)市(shi)場已(yi)經轉移到(dao)除一(yi)二(er)線以外(wai)的(de)城市(shi)，2019年(nian)華住就布局經濟型和中(zhong)端(duan)(duan)品(pin)牌(pai)酒店進入三四線下沉市(shi)場；高端(duan)(duan)酒店如希爾頓、萬豪等也嘗試向二(er)三線甚(shen)至四線城市(shi)下沉。

同(tong)樣的星級，不輸一二線(xian)城(cheng)市的服務，但有不同(tong)的價(jia)格。

如某三四五線(xian)縣城的開元名都大酒店(dian)(dian)，國慶期間(jian)一間(jian)豪華雙床房人(ren)均(jun)200一晚，該酒店(dian)(dian)客房不僅設施齊(qi)全，行政酒廊、中(zhong)西餐廳、娛(yu)樂中(zhong)心(xin)、棋(qi)牌室(shi)、健身室(shi)、兒童樂園等應有盡有。

酒店附近(jin)有西塘古鎮、碧云花(hua)園(yuan)·十里水(shui)鄉、云瀾灣(wan)溫泉等景區，完全能夠(gou)滿足旅客高品質住宿和(he)游玩的(de)需要(yao)。

從2020-2022年(nian)，我國游客平均年(nian)齡從39歲(sui)被下拉至32歲(sui)左右。信奉“來(lai)(lai)都(dou)來(lai)(lai)了”“不薅白不薅”的(de)年(nian)輕游客愿意花更多(duo)的(de)錢在提升(sheng)餐飲和住(zhu)宿的(de)品質方面(mian)。

此外，年輕(qing)人的游樂方式更自(zi)由(you)。

據攜程數據，國(guo)慶黃(huang)金(jin)周的(de)團隊游產品，主(zhu)要預(yu)訂(ding)人(ren)群年(nian)齡集中在25歲(sui)至30歲(sui)之間。截至9月15日，當前(qian)下單國(guo)慶產品的(de)人(ren)群，90、00后訂(ding)單占比達49%。

而90后、00后的消費(fei)偏好(hao)是什么？攜(xie)程報告顯示(shi)，近期飛(fei)盤、皮劃艇、騎(qi)行(xing)一日游產品的搜索熱度(du)分別(bie)增長50%、74%和80%。

大部(bu)分是有合適場地就能玩(wan)的項(xiang)目。

旅游只是形(xing)式，地點、路程遠近也都是浮云(yun)。

03

不被定義的反向旅游

擺(bai)爛式旅行(xing)盛行(xing)以及反向旅游的出現(xian)，并非是社會潮流非要和(he)傳統旅游形式唱(chang)反調。

截至9月22日，據去哪兒平臺顯示，黑龍(long)江鶴(he)(he)崗、陜西(xi)(xi)漢中、新疆克拉瑪依、海(hai)南(nan)保亭、青海(hai)海(hai)東、陜西(xi)(xi)延(yan)安(an)、遼(liao)寧遼(liao)陽、湖北荊門、海(hai)南(nan)文昌、黑龍(long)江伊(yi)春等(deng)非(fei)傳統典型(xing)的旅游城市四星、五星酒(jiu)店暑期預訂量(liang)同比2021年增(zeng)長(chang)均(jun)超3倍，其中黑龍(long)江鶴(he)(he)崗最(zui)為夸張，增(zeng)幅最(zui)高達(da)7倍。

早在2022年春節，躥升最快的10個(ge)目的地中除(chu)了(le)澳門之(zhi)外，其(qi)余9個(ge)都是冷門的小眾城市(shi)。

當(dang)黃金周的(de)客流涌入原本平靜的(de)邊境小城，鶴崗趕集一(yi)條街和夫子廟無異(yi)、高星酒店的(de)汗(han)蒸房(fang)無處(chu)下腳時，年輕人的(de)旅(lv)游(you)經費不見得還(huan)會為鶴崗買單(dan)。

正如(ru)上世紀(ji)美國(guo)經(jing)濟(ji)大(da)蕭條時的(de)“口(kou)紅效應”，當(dang)前國(guo)內(nei)旅游同(tong)樣如(ru)此，人們的(de)消(xiao)費欲望會更加注重消(xiao)費帶(dai)來(lai)的(de)滿(man)足感。

從(cong)城市考古(gu)到(dao)后(hou)備箱集市，從(cong)陸地沖(chong)浪到(dao)沙漠(mo)觀星，從(cong)房車(che)自駕(jia)到(dao)自然(ran)探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但(dan)是旅(lv)客們對于滿(man)足感的需求一直都在。

城市(shi)化進階后農家樂(le)也(ye)(ye)是反(fan)向，游(you)遍境內之后近郊露營(ying)也(ye)(ye)是反(fan)向，游(you)山(shan)玩水不(bu)再新奇之后寺院(yuan)禪修也(ye)(ye)可以是反(fan)向。

年(nian)輕(qing)人(ren)不是(shi)故意“反熱門”，年(nian)輕(qing)人(ren)只是(shi)想躺(tang)得(de)更(geng)舒服。

所以(yi)對于想要抓住反向旅游(you)潮流(liu)的小城市(shi)和高星酒(jiu)店(dian)來說，通(tong)過提升服務(wu)質(zhi)量讓年輕(qing)人更舒服地(di)躺(tang)平才是(shi)必修(xiu)課。

有(you)當(dang)地特色的早(zao)攤(tan)夜市，可以融(rong)入當(dang)地特色文(wen)化的露營、美(mei)食以及各種形式的趣味(wei)活動可能更難得也更突(tu)出一(yi)點。