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在近期關于國內電影(ying)市場(chang)狀況的討論中，“至暗時刻(ke)”總是高(gao)頻(pin)詞匯(hui)。

整個10月國內總票房(fang)產出(chu)只(zhi)有21.41億(yi)，相比(bi)去年同期的(de)(de)75.78億(yi)直接(jie)蒸發了50多(duo)億(yi)。即(ji)使是在(zai)2020年剛剛從漫長的(de)(de)停工(gong)停業(ye)中復(fu)蘇的(de)(de)10月，票房(fang)產出(chu)也有63.3億(yi)。在(zai)燈(deng)塔專業(ye)版顯示的(de)(de)有數據統計(ji)的(de)(de)2014年，同期票房(fang)也有27.65億(yi)，現在(zai)的(de)(de)局面，可以說是直接(jie)回到了十年前。

頹勢延續到11月(yue)首周(zhou)，11月(yue)1日(ri)票房產出(chu)(chu)只有1009萬，隨后降至2日(ri)的827萬、3日(ri)的818萬，直到4日(ri)周(zhou)五才(cai)終(zhong)于再回到千(qian)萬水準(zhun)。在全國有一萬多(duo)家(jia)影城(cheng)和(he)七萬多(duo)塊銀幕的情(qing)況(kuang)下，這般單日(ri)票房產出(chu)(chu)量，單個影城(cheng)、單塊銀幕的收益可想(xiang)而知。

半年之前，毒眸（ID：DomoreDumou）在(zai)《電影院不過春天》里(li)就寫過北京蘇寧影城慈云寺店的正(zheng)式閉店、停業(ye)(ye)，現在(zai)回想(xiang)起來，那只(zhi)是(shi)影院們大批(pi)倒下的一個序(xu)章而已——在(zai)之后(hou)電影行業(ye)(ye)的新聞里(li)，電影院死去已經不再是(shi)新鮮事。

曾幾(ji)何時(shi)，電影院還是(shi)一(yi)個熱(re)鬧的(de)消(xiao)費場景，但如今情況急(ji)轉(zhuan)直下，消(xiao)極的(de)聲音也不絕于耳，甚至有人說，中國電影從來沒經(jing)歷過真正的(de)黃金(jin)年代。當年我們暢享千億票房市場，電影還是(shi)一(yi)個“沒有天花(hua)板”的(de)行業(ye)，難道那時(shi)的(de)一(yi)切全都(dou)只是(shi)泡(pao)沫嗎？

下游瘋狂不再

前幾日在網絡(luo)上流傳一張圖(tu)，某7廳、投資(zi)1400萬(wan)的影城以200萬(wan)“自殺(sha)價(jia)(jia)”甩賣，價(jia)(jia)格還可(ke)以商(shang)量。

消息的真偽無從(cong)考證(zheng)，如果該影城開(kai)在(zai)電影市場(chang)票房大(da)漲的那幾年，即使(shi)投(tou)資(zi)千(qian)萬，也已經(jing)能夠回本，如今行情(qing)不(bu)好，影城每天要支出不(bu)菲的房租水電員(yuan)工工資(zi)等固定成本，但收益微薄，“自殺價”出售也是及時止損。

“影院(yuan)還是不算(suan)劣質資(zi)產。”有資(zi)深院(yuan)線(xian)管理者對毒(du)眸表示，影院(yuan)作(zuo)為單(dan)(dan)位(wei)投資(zi)較大的實(shi)體（單(dan)(dan)座的施工(gong)裝修成本(ben)也在1000元左右），拋開(kai)疫情(qing)影響，收入(ru)預期是比較容易測(ce)算(suan)的，“只要成本(ben)合(he)理，4-5年收回投資(zi)，算(suan)是合(he)理的消(xiao)費實(shi)體行業。”

但每家(jia)影城的(de)裝修環境、設備、經營(ying)年限(xian)和位置等諸多因素(su)決定了影城的(de)具(ju)體估值，成本效益高（租金(jin)合適，票房(fang)表現(xian)(xian)良好，商圈(quan)穩定）的(de)影城還是(shi)可以(yi)爭取好的(de)價格，只不過“整體來(lai)看(kan)目前的(de)收購熱情比較低”。有(you)從業(ye)者(zhe)表示，現(xian)(xian)在確實是(shi)有(you)閑(xian)錢的(de)投資者(zhe)抄底的(de)機會，只不過依然需要小(xiao)心謹慎。

問題是，前幾(ji)年(nian)下(xia)游跑馬圈地瘋狂擴張的年(nian)代已(yi)經過去，電影院也無法承擔資(zi)本市場(chang)成長久的想象力，“外行觸碰電影行業，很容易被割韭菜(cai)”，在(zai)這種情況下(xia)，還有人有意(yi)愿“抄底”電影院嗎(ma)？

九月底，橫店影(ying)視停止(zhi)了對上(shang)海星軼影(ying)院管理有限公(gong)司的收(shou)購(gou)，雖然(ran)公(gong)告稱“因交(jiao)易(yi)(yi)各方最(zui)終未(wei)能就(jiu)交(jiao)易(yi)(yi)相關的部(bu)分核心條款達成一(yi)致，公(gong)司決(jue)定(ding)終止(zhi)籌劃此次重(zhong)大資產重(zhong)組(zu)事項”，但結合緊接著(zhu)到來(lai)(lai)的十(shi)月電影(ying)市場(chang)的表現，以及行業(ye)對未(wei)來(lai)(lai)電影(ying)市場(chang)不(bu)確定(ding)性的擔憂，收(shou)購(gou)的中止(zhi)或(huo)許并沒有多大的遺憾(han)。

如今資本市(shi)場(chang)確實沒有多少(shao)大手筆降臨(lin)在(zai)電(dian)影行(xing)業，這樣的情(qing)況在(zai)早些年是難以想象(xiang)的。

影(ying)院(yuan)(yuan)投資最為瘋(feng)狂的2015、2016年，拓普(pu)智庫提供的數(shu)據顯示，萬達電影(ying)、中影(ying)南方、中影(ying)數(shu)字等頭(tou)部院(yuan)(yuan)線，單年的影(ying)院(yuan)(yuan)增長數(shu)都(dou)在(zai)百家(jia)上下；很(hen)多(duo)院(yuan)(yuan)線為了吸引影(ying)院(yuan)(yuan)加(jia)盟，甚(shen)(shen)至(zhi)會選擇讓利，在(zai)票(piao)房(fang)分賬(zhang)時只拿1%甚(shen)(shen)至(zhi)不(bu)拿分賬(zhang)票(piao)房(fang)（以往院(yuan)(yuan)線往往能分5%）。

影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)價(jia)錢也(ye)隨之水(shui)漲船(chuan)高，像2015年萬達(da)以10億元(yuan)(yuan)收(shou)購(gou)世茂15家(jia)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)時，平均每家(jia)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)估值達(da)到(dao)了約7000萬人民幣，完美(mei)世界(jie)則在(zai)2016年以13.5億元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)價(jia)格收(shou)購(gou)了今典(dian)院(yuan)(yuan)線100%的(de)(de)(de)股(gu)權和今典(dian)旗下的(de)(de)(de)86家(jia)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)，2017年，星(xing)美(mei)控股(gu)新增(zeng)了100家(jia)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)，大地院(yuan)(yuan)線母公司(si)南海控股(gu)宣布以32.86億元(yuan)(yuan)人民幣現(xian)金收(shou)購(gou)橙天嘉禾旗下的(de)(de)(de)76家(jia)影(ying)(ying)院(yuan)(yuan)——對2倍于估值的(de)(de)(de)價(jia)格買下橙天嘉禾，在(zai)那(nei)個瘋狂(kuang)的(de)(de)(de)年代都顯得合理。

伏筆由(you)此埋下。電影院(yuan)數(shu)量猛漲，下沉到(dao)全國各個(ge)縣城(cheng)，銀幕數(shu)也在2018年(nian)(nian)底突破6萬(wan)塊，當年(nian)(nian)全年(nian)(nian)凈增(zeng)銀幕總數(shu)也超過了9200塊，而這(zhe)些數(shu)字的(de)(de)背后，其實是電影院(yuan)過快增(zeng)長、下游(you)供(gong)大(da)于(yu)求所帶來(lai)的(de)(de)惡(e)果凸顯的(de)(de)開(kai)始——影院(yuan)上(shang)座率、單銀幕產出等數(shu)據均創(chuang)下2014年(nian)(nian)以來(lai)的(de)(de)最低值(zhi)。

也(ye)是在那(nei)一(yi)年，幾乎每天都有(you)(you)一(yi)家(jia)影(ying)(ying)院(yuan)停止(zhi)營業，加上房租等(deng)成(cheng)本(ben)不斷(duan)高(gao)漲，影(ying)(ying)院(yuan)們生存壓力(li)陡增(zeng)，甚(shen)至(zhi)當時有(you)(you)從業者表(biao)示，影(ying)(ying)院(yuan)經營情況(kuang)惡化，能夠賺到錢的影(ying)(ying)院(yuan)還不到10%；而以(yi)萬達、大(da)地、中影(ying)(ying)、星美為代(dai)表(biao)的傳統影(ying)(ying)投(tou)巨頭的日子也(ye)不好過，市場占(zhan)有(you)(you)率(lv)與上座率(lv)不斷(duan)降低，同比票房甚(shen)至(zhi)出現負增(zeng)長——高(gao)速發(fa)展所積累下的大(da)批影(ying)(ying)院(yuan)不但沒成(cheng)為優勢(shi)，反(fan)倒(dao)拖了后腿。

數據(ju)來源：燈塔(ta)專業版

本該到來的洗牌期以更迅猛的速度來臨了。

2019年發生了(le)(le)太多大(da)量(liang)下(xia)游公司內(nei)部調整或者并購的新(xin)聞(wen)，其中包括部分(fen)(fen)外(wai)資影投被曝要撤離內(nei)地(di)、大(da)地(di)等(deng)老(lao)牌(pai)(pai)下(xia)游公司出現(xian)了(le)(le)管理層(ceng)震動、星美關(guan)停(ting)140家(jia)影院(yuan)尋(xun)謀出售，年底(di)，包括CGV在內(nei)，一些老(lao)牌(pai)(pai)影投公司也關(guan)停(ting)了(le)(le)部分(fen)(fen)經營狀況不佳的門面。

當(dang)年(nian)(nian)全國(guo)新增(zeng)(zeng)銀幕9708塊，銀幕總數達(da)到(dao)69787塊，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)幅約為16%，和(he)2018年(nian)(nian)幾乎持(chi)平，要遠(yuan)低于2015年(nian)(nian)34%的(de)銀幕增(zeng)(zeng)速(su)(su)，然而即便只有當(dang)年(nian)(nian)銀幕增(zeng)(zeng)速(su)(su)的(de)一半，也要遠(yuan)遠(yuan)高于同(tong)期票房及觀(guan)影人(ren)次的(de)增(zeng)(zeng)速(su)(su)，供(gong)給(gei)與需求間(jian)的(de)不匹配仍在困擾著整(zheng)個(ge)行業。

而年底疫情的發(fa)生，大(da)批(pi)影院的關停，只是(shi)這個(ge)(ge)洗(xi)牌期里一個(ge)(ge)加速進程的意外(wai)事件。直(zhi)到今天，下游院線(xian)的故事幾(ji)乎走到了無計可(ke)施(shi)的地步，從(cong)最瘋狂走到“窮途(tu)末路(lu)”，也只不過轉(zhuan)瞬即(ji)逝的六七年。

杯水車薪

靠量(liang)取勝的(de)粗放式發(fa)展的(de)時代(dai)過去，疫情又加速了影院的(de)經營困難和倒閉關門(men)的(de)進度(du)，從(cong)(cong)討論“想要在下游占領(ling)更多話語(yu)權，影院的(de)核心競(jing)爭力有什(shen)么”，變成了如今從(cong)(cong)業者們無奈(nai)的(de)“先活下去”。

一位從(cong)業近十年(nian)(nian)的(de)(de)(de)影城(cheng)經理所在的(de)(de)(de)影城(cheng)，在上(shang)半年(nian)(nian)經歷了(le)漫(man)長的(de)(de)(de)歇業，靠今年(nian)(nian)春節檔(dang)的(de)(de)(de)營收(shou)維持著，“今年(nian)(nian)的(de)(de)(de)毛利潤和去年(nian)(nian)比(bi)肯定是下降(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)，但我(wo)們現在能控制(zhi)的(de)(de)(de)就(jiu)是下降(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)幅度，比(bi)同(tong)區域里其他影城(cheng)降(jiang)(jiang)得少就(jiu)已經不錯了(le)。”

為了能維持基本(ben)營收，原(yuan)本(ben)他和(he)同(tong)事們很(hen)排斥的影城(cheng)低價促銷(xiao)套(tao)餐也不得不推了出來。靠低價吸引來的觀眾(zhong)并(bing)非影城(cheng)的長久性客戶，也很(hen)少(shao)在影城(cheng)產生附加消費，“可(ke)樂爆米花和(he)會員儲值都比較少(shao)”。

但在現(xian)如今的情況下，做了總比不做強。“就像(xiang)餐飲(yin)行(xing)業，團購(gou)利潤低甚至賠錢，但不做團購(gou)就沒(mei)有消費者，不借助流量先(xian)活下去就‘死得更早’，今年就是(shi)要(yao)先(xian)活下去。”

誠然，在當下大盤單日票房千(qian)萬(wan)左右的(de)局面里，還能堅(jian)持活下去的(de)影(ying)城本(ben)身就是(shi)勝利者(zhe)。影(ying)院裁員、降薪，縮減開銷這些(xie)都(dou)已經(jing)是(shi)常(chang)規(gui)動(dong)作(zuo)，和(he)受疫情影(ying)響的(de)任何一個行業相比(bi)都(dou)并非新鮮事。區別在于，下游(you)影(ying)院處(chu)在電影(ying)產業的(de)末端(duan)，屬(shu)于嚴重依(yi)賴上游(you)內容供給(gei)的(de)被(bei)動(dong)終端(duan)，也就是(shi)說，沒有“開源”的(de)機會(hui)，再怎(zen)么“節流(liu)”都(dou)是(shi)杯(bei)水車薪。

源頭還是電影內(nei)容的供(gong)給(gei)。國慶檔之后至今漫長(chang)的一(yi)個(ge)月里，只有3部新(xin)片(pian)上(shang)映，10月21日上(shang)映的《隊長(chang)老爸》票房4.6萬，11月1日的《一(yi)百分女人》票房7.6萬、《殊途(tu)陌路》票房4.3萬——三(san)十(shi)天，3部新(xin)片(pian)，總票房加起來不(bu)超過20萬，此般慘狀前所未有。

“自救措施能改變的(de)(de)都(dou)比(bi)較有限。”有影(ying)城(cheng)經理表示(shi)，原本還可以(yi)和(he)企事(shi)業(ye)單位(wei)談團(tuan)體票(piao)包場，占比(bi)不一(yi)(yi)定(ding)多(duo)高，但一(yi)(yi)定(ding)是雪中送(song)炭，而現(xian)在，連這(zhe)筆收(shou)入都(dou)沒有了(le)，“沒有新片、好(hao)片上(shang)映(ying)，普通(tong)的(de)(de)從業(ye)者誰也改變不了(le)現(xian)在的(de)(de)局(ju)面。”

雖然如今的(de)(de)影城(cheng)還是會追求在(zai)收入(ru)結(jie)構上的(de)(de)變(bian)化，在(zai)非(fei)票領域尋求突破(po)，各主(zhu)力影投(tou)影管(guan)也在(zai)尋求輕資產運(yun)營方式上的(de)(de)變(bian)化，但在(zai)內容供給(gei)的(de)(de)根源性問(wen)題沒有(you)改(gai)變(bian)之前，下游除了等待強(qiang)有(you)力的(de)(de)新片上映救市，似(si)乎再沒有(you)更好的(de)(de)解(jie)法(fa)了。

“希望(wang)還是有(you)的。”有(you)從(cong)業者(zhe)對(dui)毒眸表示，只不(bu)過在希望(wang)到來(lai)之前，會有(you)相當數量從(cong)業者(zhe)被這些變化沖刷出局。

《阿凡達2》的(de)消息出來(lai)后，一(yi)線影(ying)城(cheng)從業者又(you)有(you)了(le)期盼，是因為很多人(ren)始終相信，只(zhi)(zhi)要電影(ying)院存在，只(zhi)(zhi)要有(you)好的(de)片(pian)子上映(ying)，票價可以提上去(qu)、觀眾會(hui)回來(lai)。“也不(bu)能(neng)說現(xian)在的(de)困難(nan)挺過去(qu)，未來(lai)就是好的(de)，誰都想不(bu)到以后會(hui)怎么樣，但是電影(ying)院要留下來(lai)、我們要留在這一(yi)行，就只(zhi)(zhi)能(neng)抱著希(xi)望一(yi)直等。”

等下(xia)去就會(hui)變好(hao)嗎？不確定。“但(dan)是再(zai)差(cha)還能差(cha)到(dao)哪里去呢？”

在2020年初，新(xin)世紀的(de)第二個十年到(dao)來(lai)之際，毒眸曾(ceng)在文章里(li)寫過，2020年代中國電影是不是會好(hao)我們(men)不確定，但可以肯定的(de)是，和過去十年一(yi)樣，未(wei)來(lai)十年行業里(li)的(de)機會、可能性，將遠超(chao)此刻我們(men)的(de)想象(xiang)。

如(ru)今(jin)，十年(nian)的(de)征程即(ji)將走完五分之一，更明顯(xian)的(de)信號卻是，觀眾與(yu)電影院(yuan)的(de)綁(bang)定關(guan)系極其松散(san)，有(you)好片就(jiu)看，沒有(you)的(de)話就(jiu)遠(yuan)離——未(wei)來的(de)電影院(yuan)會像歌劇院(yuan)一樣(yang)，作為(wei)一個承載小眾文化(hua)的(de)場所(suo)，成為(wei)只有(you)少數人的(de)庇護所(suo)嗎？不見得。

電影人始終相信，電影作為與人類情感產生連(lian)接的(de)成本最低的(de)藝術(shu)形式，是(shi)永(yong)遠的(de)大眾(zhong)(zhong)娛樂方式。因為內容供給的(de)缺(que)口總有(you)一(yi)天會補齊，中國電影觀眾(zhong)(zhong)也隨時有(you)機會重返影院。

只不過，這個等(deng)待(dai)期實在過于(yu)漫長了，很多電影院或許等(deng)不到(dao)那一(yi)天的(de)到(dao)來——以這種形式的(de)洗(xi)牌(pai)、以落(luo)寞的(de)姿(zi)態退場是誰都不愿(yuan)意看到(dao)的(de)。

黃金年代真(zhen)實存在(zai)過，那些幾周時(shi)間建出一個锃光瓦亮的(de)(de)新影城的(de)(de)拼(pin)勁，坐幾個小時(shi)的(de)(de)火車去看一場(chang)《阿凡(fan)達》的(de)(de)熱情(qing)，六(liu)百億(yi)的(de)(de)票(piao)房和幾十(shi)億(yi)的(de)(de)觀影人(ren)次，都是真(zhen)的(de)(de)，也是我(wo)們繼(ji)續抱著希望一直等的(de)(de)原因——在(zai)一切并沒有(you)徹底(di)崩(beng)塌(ta)之(zhi)前，希望和吶喊依然是最好(hao)的(de)(de)東(dong)西。

畢竟即使(shi)是一(yi)座(zuo)再普通(tong)(tong)的(de)電影院、一(yi)位再普通(tong)(tong)的(de)觀(guan)眾，都是電影得以存在(zai)的(de)全部理由。