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近日，得益于電子煙(yan)稅(shui)收公(gong)告(gao)下發，電子煙(yan)巨頭思摩(mo)爾國際(ji)、霧芯(xin)科技(ji)股價暴(bao)漲，思摩(mo)爾國際(ji)由最低每股7.44港元漲至最高11.58港元；霧芯(xin)科技(ji)則由最低每股0.9美(mei)元拉升至最高1.78美(mei)元。

從長(chang)周期來看(kan)，電子煙企業(ye)們的市值雖仍與高點相(xiang)去甚遠，但(dan)這次(ci)也是行業(ye)混亂監管干預后，最(zui)為明顯的一次(ci)信心提振了(le)。

公告指(zhi)出，將電(dian)子煙(yan)納(na)入消費(fei)稅征收范圍，在煙(yan)稅目下增設電(dian)子煙(yan)子目。這意味(wei)著(zhu)電(dian)子煙(yan)行業往(wang)后將更為規范，頭部玩家或能找到一線(xian)生機(ji)。

除此(ci)之外，在電子(zi)(zi)煙股價暴漲前，10月(yue)26日上(shang)海市(shi)啟動了一款吸(xi)入式新冠疫(yi)(yi)苗(miao)。據了解，這款疫(yi)(yi)苗(miao)只需要吸(xi)入霧化疫(yi)(yi)苗(miao)，屏氣5秒便可完成接種，而(er)其中的(de)霧化技術(shu)與電子(zi)(zi)煙的(de)霧化科(ke)技似有異曲同工之處，因此(ci)坊(fang)間多有猜(cai)測(ce)，二者或有不為人知(zhi)的(de)關(guan)系(xi)。

01

戒煙與啟蒙

人(ren)們常問電子煙(yan)還能活多久，可縱觀這一行業(ye)歷史，看似搖(yao)(yao)搖(yao)(yao)欲墜，實則地基(ji)穩固。

2003年，“電子(zi)煙(yan)(yan)之父”韓力立下幫世人“戒煙(yan)(yan)”宏愿(yuan)，正式拉開現代(dai)電子(zi)煙(yan)(yan)序幕。但自全球第一支(zhi)電子(zi)煙(yan)(yan)“如煙(yan)(yan)”誕生(sheng)時，人們或許從來沒想過這個(ge)為減害而生(sheng)的產品日(ri)后(hou)能夠發展成龐大產業(ye)。

彼時歐(ou)洲(zhou)市(shi)(shi)場較(jiao)國(guo)(guo)(guo)內更為開(kai)(kai)闊，菲莫公(gong)司、羅德瑞拉以及雷(lei)諾(nuo)美國(guo)(guo)(guo)等(deng)煙(yan)草巨頭便盯上中國(guo)(guo)(guo)大(da)(da)量(liang)廉價勞動力，紛紛進入(ru)國(guo)(guo)(guo)內建立工(gong)廠，將電子(zi)煙(yan)推向國(guo)(guo)(guo)際化(hua)。而這不單充裕(yu)了海外市(shi)(shi)場，還倒逼國(guo)(guo)(guo)內電子(zi)煙(yan)市(shi)(shi)場進一步開(kai)(kai)放。大(da)(da)量(liang)煙(yan)民在國(guo)(guo)(guo)外研究(jiu)報(bao)告(gao)中“電子(zi)煙(yan)有害成分低于(yu)卷煙(yan)”的影響下(xia)，紛紛購入(ru)電子(zi)煙(yan)，其中霧芯科技旗下(xia)子(zi)公(gong)司悅刻便獨占市(shi)(shi)場六成份額(e)。

餅(bing)烙大了，都漏洞百出，行業失控久(jiu)了，更是亂象重重，魚龍混(hun)雜。

直接(jie)反(fan)映就(jiu)是眾多(duo)商人(ren)將電子煙銷售至未成年(nian)人(ren)手中，雖然電子煙危害較(jiao)(jiao)小，尼古丁無(wu)毒性，但其上癮(yin)性較(jiao)(jiao)卷(juan)煙更甚。兒(er)童(tong)和青(qing)少年(nian)極易受(shou)尼古丁影響，較(jiao)(jiao)成年(nian)人(ren)更容易產生依賴性。這(zhe)也讓本(ben)是幫成人(ren)戒煙的(de)助手，逐步淪(lun)為(wei)了未成年(nian)抽煙“啟蒙”的(de)上癮(yin)工具。

除(chu)此(ci)之外，企業和產品良莠不一，存在不安全成(cheng)分添加、煙油(you)泄漏、劣質(zhi)電池等嚴重(zhong)質(zhi)量安全隱患。

據天眼查顯示，巔峰時(shi)期我國共有超15萬家企(qi)業(ye)名(ming)稱或(huo)經營范圍含“電(dian)(dian)子(zi)(zi)煙、電(dian)(dian)子(zi)(zi)霧化器”的(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)(zi)煙相關企(qi)業(ye)，市(shi)場價格從幾十元(yuan)到(dao)幾百元(yuan)不等(deng)，對應(ying)的(de)(de)產(chan)品質量也是(shi)參差不齊。流通(tong)的(de)(de)各類(lei)電(dian)(dian)子(zi)(zi)煙產(chan)品在原材(cai)料選擇(ze)、添加劑使用、工(gong)藝設計、質量控(kong)制等(deng)方(fang)面(mian)更(geng)是(shi)令人咂舌。

如(ru)龍崗、寶安一帶地(di)方，自2018年起便有上百家小生產(chan)廠每(mei)日輸(shu)出近(jin)上百萬只(zhi)“三(san)無產(chan)品”。外加(jia)微商(shang)橫(heng)行，導(dao)致市場混亂(luan)，部分商(shang)家更是借用電(dian)子(zi)煙名頭，銷售非法電(dian)子(zi)煙、上頭電(dian)子(zi)煙等，做(zuo)出違法亂(luan)紀之事。

此外各大(da)企(qi)業為爭奪市場份額，提高產品吸引力，隨意添加(jia)各類添加(jia)劑以改變電(dian)子煙(yan)口味和煙(yan)油顏色，突(tu)出不同口味。

據(ju)新京(jing)報統計，僅悅(yue)刻(ke)一家就有至少90種口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)，其中煙(yan)草口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)11種，魔笛有69種口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)，其中煙(yan)草味(wei)(wei)(wei)3種。而整(zheng)個(ge)市(shi)場大量(liang)的廠家內卷，輸出的口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)數不(bu)勝數，致使煙(yan)民們從“煙(yan)癮(yin)”變成(cheng)“口(kou)(kou)感”，“尼古(gu)丁上癮(yin)”轉為“口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)上癮(yin)”，連(lian)成(cheng)年(nian)人(ren)都難以抵擋的“甜味(wei)(wei)(wei)”誘(you)惑(huo)，使本就對新鮮事物(wu)與(yu)口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)體(ti)驗有著(zhu)無限探索欲的青(qing)(qing)少年(nian)更加難以抵擋，因此電子(zi)煙(yan)口(kou)(kou)味(wei)(wei)(wei)不(bu)斷推陳出新，未(wei)免含有誘(you)導青(qing)(qing)少年(nian)抽(chou)煙(yan)的潛在意味(wei)(wei)(wei)。

對于任何行(xing)業(ye)(ye)而言，監(jian)管(guan)從來都(dou)不是一件(jian)壞(huai)事，最(zui)壞(huai)的是沒有監(jian)管(guan)，在孱弱混沌時無(wu)人問津，發(fa)展至規模(mo)又不被允許存在。改革開(kai)放四(si)十余年(nian)，從無(wu)到有建立市場(chang)的過程(cheng)中，各種(zhong)技(ji)術(shu)、產品和模(mo)式被創造又普及的過程(cheng)中，大多(duo)數(shu)如今具備規模(mo)的行(xing)業(ye)(ye)都(dou)離不開(kai)這個過程(cheng)。

電(dian)子(zi)煙行(xing)業(ye)亦是(shi)如此，2018年國(guo)家監管(guan)部門(men)發(fa)布了《關于(yu)禁止(zhi)向未成(cheng)(cheng)年人出售(shou)電(dian)子(zi)煙的(de)通告》，將未成(cheng)(cheng)年群(qun)體(ti)剔出電(dian)子(zi)煙的(de)受(shou)眾范圍；2019年發(fa)布《關于(yu)進一(yi)步保護未成(cheng)(cheng)年人免受(shou)電(dian)子(zi)煙侵害(hai)的(de)通告》，將互聯網行(xing)業(ye)剔出電(dian)子(zi)煙的(de)營銷渠道；2022年又發(fa)布《電(dian)子(zi)煙管(guan)理辦法》，明(ming)確(que)表示電(dian)子(zi)煙不應該呈現除煙草(cao)味的(de)其他口(kou)味。

這一(yi)切都在收(shou)束電(dian)子(zi)煙的混沌狀態，使(shi)其向(xiang)著正規香煙靠攏。古言大浪(lang)淘(tao)沙，如今大浪(lang)淘(tao)“煙”，歷(li)經三次監管的篩選和糾(jiu)偏，電(dian)子(zi)煙賽道終于等(deng)來(lai)了“稅收(shou)”這一(yi)關，也算跨(kua)過了生(sheng)死線。

今年10月28日，一則(ze)將電(dian)子煙(yan)納(na)入(ru)煙(yan)草稅收的(de)消(xiao)息，猶(you)如一絲微弱的(de)光亮，映入(ru)這一艱苦賽道。電(dian)子煙(yan)的(de)發(fa)展早(zao)期，離不(bu)開代工和出海貿(mao)易，但好在電(dian)子煙(yan)終于(yu)不(bu)至于(yu)落到始終沒有個“名分”只留下(xia)出海的(de)結局。

以(yi)稅(shui)(shui)收之名，將電(dian)子(zi)煙正式歸入煙草(cao)行業，向(xiang)卷煙靠攏，同臺競爭。加之稅(shui)(shui)收調整(zheng)對內不對外，電(dian)子(zi)煙企業出口(kou)(kou)退稅(shui)(shui)13%，也讓(rang)玩家們有了喘息之機，度過最(zui)后(hou)(hou)的(de)(de)整(zheng)頓(dun)。縱然(ran)此舉將丟(diu)失大量喜(xi)愛(ai)獨特口(kou)(kou)味(wei)的(de)(de)需求側用戶(hu)，可之后(hou)(hou)未必不能(neng)重獲國人喜(xi)愛(ai)，以(yi)此涅槃，再得藍海。就目前(qian)來看，本次的(de)(de)股*急速拉，說(shuo)明市(shi)場還愿(yuan)相信電(dian)子(zi)煙行業能(neng)把握最(zui)后(hou)(hou)的(de)(de)希望，把故(gu)事繼續(xu)寫下去。

02

電子煙還有多大想象力

除了市場監(jian)管，另一個利好消息就是2022年10月26日，上海(hai)市正(zheng)式啟動吸入用重組新冠病(bing)毒疫(yi)苗(miao)（5型(xing)腺病(bing)毒載體(ti)）加強免疫(yi)。

據康希(xi)諾公司介紹，這一霧(wu)化疫苗是在2021年推(tui)出的“肌(ji)注(zhu)(zhu)型腺病(bing)毒(du)載體(ti)新(xin)冠(guan)疫苗克威莎”的基礎上，對給藥方(fang)式(shi)進(jin)行了創新(xin)，依托霧(wu)化器(qi)將(jiang)疫苗霧(wu)化成(cheng)微小顆(ke)粒，通過(guo)口腔吸入的方(fang)式(shi)完成(cheng)接(jie)種，接(jie)種過(guo)程無需針刺，一呼(hu)一吸間(jian)即可獲得(de)高效免疫保護，相當于是肌(ji)肉(rou)注(zhu)(zhu)射疫苗的加強升級版。

雖然(ran)接(jie)種(zhong)后(hou)的研(yan)究(jiu)表明(ming)，接(jie)受(shou)霧(wu)化疫苗的參與者(zhe)的不良反應(ying)發生率低于接(jie)受(shou)肌肉注射滅活疫苗加強劑的參與者(zhe)，但其(qi)在國內口碑依舊兩級分(fen)化嚴重(zhong)：

支(zhi)持的人從實際(ji)效果出發(fa)，認(ren)為不用肌肉注射，同樣(yang)劑量可提供更(geng)多人接(jie)種，并且循著(zhu)呼吸道自(zi)然感(gan)染途(tu)徑，可以模擬自(zi)然感(gan)染后(hou)的免疫反應(ying)，黏(nian)膜抗(kang)體產(chan)生時間很快，對(dui)防(fang)止(zhi)新冠(guan)無癥狀(zhuang)感(gan)染更(geng)強；

唱衰(shuai)的(de)人則從(cong)技術角度(du)出發(fa)，認為(wei)黏膜免疫(yi)激發(fa)的(de)抗體IgA在體內消退比(bi)較(jiao)快，還只是模擬(ni)原(yuan)始病(bing)毒，如今(jin)新冠(guan)的(de)病(bing)毒變異迅速，后續有效性仍未可(ke)知。

即便如此(ci)，市場的嗅(xiu)覺依舊(jiu)不肯放過(guo)一(yi)絲商業的氣(qi)息，霧化疫苗(miao)甫(fu)一(yi)面世，霧化概念就被炒熱(re)，而作為(wei)電(dian)子煙龍頭的思摩爾也在冥冥之中被綁上了一(yi)艘巨輪，無法抽身。自2020年(nian)4月(yue)1日，思摩爾國際與美國生(sheng)物制藥公司AIM ImmunoTech簽署《材(cai)料轉讓和研究協議》后，思摩爾與AIM共抗(kang)新冠的報道就從未消停過(guo)。

然而(er)實際(ji)上，在資本市場盲目逐利的同時，思摩爾的霧(wu)化技(ji)術是(shi)否滿足開展“新冠疫苗”的吸入性研究條(tiao)件，依然存在諸(zhu)多質(zhi)疑。

最直觀的，思(si)摩(mo)爾(er)確實專精于（電子煙）霧化技(ji)術，但其原理是(shi)加熱(re)(re)沸騰霧化，也就(jiu)是(shi)利用(yong)陶(tao)瓷芯把油(you)倉里的煙油(you)吸(xi)附至(zhi)加熱(re)(re)膜(mo)加熱(re)(re)至(zhi)沸騰，產生霧化蒸汽(qi)，即便是(shi)旗下最新一代的陶(tao)瓷技(ji)術“FEELM AIR”，也依然在此框(kuang)架(jia)之內(nei)。

而(er)無論是(shi)醫用酒精噴霧(wu)(wu)(wu)、哮喘噴霧(wu)(wu)(wu)劑(ji)的(de)離心式霧(wu)(wu)(wu)化(hua)，還是(shi)加濕器的(de)超聲波霧(wu)(wu)(wu)化(hua)，亦或是(shi)醫療(liao)(liao)壓(ya)(ya)縮霧(wu)(wu)(wu)化(hua)機的(de)壓(ya)(ya)縮霧(wu)(wu)(wu)化(hua)，幾(ji)乎(hu)市面上所有的(de)常(chang)見(jian)的(de)醫療(liao)(liao)霧(wu)(wu)(wu)化(hua)方(fang)案都是(shi)機械原理霧(wu)(wu)(wu)化(hua)。例(li)如(ru)據(ju)報道康希諾(nuo)的(de)這款疫苗，最重要的(de)霧(wu)(wu)(wu)化(hua)機器就是(shi)由愛爾(er)蘭的(de)醫療(liao)(liao)器械制(zhi)造公司“愛爾(er)真(zhen)（Ae-r-o-g-en）”研發(fa)的(de)篩(shai)網式霧(wu)(wu)(wu)化(hua)器，通(tong)過每秒約13萬(wan)次的(de)高頻振動，制(zhi)造3微米的(de)藥物氣溶(rong)膠，直達肺部(bu)。

目(mu)前國(guo)內有此能(neng)力的也就可(ke)孚醫(yi)療(liao)、魚躍醫(yi)療(liao)和(he)維力醫(yi)療(liao)三大醫(yi)療(liao)公司了。新冠疫苗在加熱過后能(neng)否(fou)保(bao)持(chi)原有藥效仍未可(ke)知(zhi)，所以(yi)如果(guo)讓思摩(mo)爾跨界(jie)去做相關(guan)產品(pin)，競(jing)爭力究竟幾何(he)則需要打上(shang)一個問(wen)號(hao)。

但能(neng)否做(zuo)到(dao)和想不想做(zuo)是兩(liang)回事，實際上(shang)思摩爾布(bu)局醫療的(de)草蛇灰線可能(neng)開(kai)(kai)始的(de)更早，比如思摩爾早前專利授權的(de)蒸醒目超聲波霧化潤眼儀 。根據思摩爾2022年(nian)8月25日(ri)發(fa)(fa)布(bu)的(de)上(shang)半年(nian)財報(bao)，今年(nian)的(de)研(yan)發(fa)(fa)投入進(jin)一步擴大(da)，上(shang)半年(nian)研(yan)發(fa)(fa)開(kai)(kai)支增長155.7%至6.04億，占營收的(de)比重(zhong)為10.7%，而去年(nian)同期還僅為3.4%，預計(ji)2022全年(nian)研(yan)發(fa)(fa)支出將達16.8億元(yuan)，超過去6年(nian)研(yan)發(fa)(fa)投入總和。

從這些(xie)開支的具體(ti)投向上看，主要流向了新型(xing)煙草、美容、醫(yi)療三個方(fang)(fang)面(mian)。在財報會議(yi)期間，思(si)摩爾集團(tuan)董事長兼(jian)總(zong)裁陳(chen)志平就(jiu)曾說道“醫(yi)療霧化(hua)(hua)(hua)剛剛開始，需(xu)要持續(xu)投入和(he)探(tan)索，現有的電子(zi)霧化(hua)(hua)(hua)產品(pin)也(ye)有很(hen)多可(ke)以完善的地方(fang)(fang)。”實際上在思(si)摩爾目前在研(yan)的針對哮喘和(he)慢阻肺醫(yi)療霧化(hua)(hua)(hua)產品(pin)，就(jiu)是使用的常見(jian)超聲波霧化(hua)(hua)(hua)和(he)壓縮式霧化(hua)(hua)(hua)技術(shu)，與藥物(wu)制造公司達成協議(yi)聯合(he)研(yan)發，一旦審批通過(guo)后，有望(wang)在未來幾年面(mian)世。

所以思摩爾(er)能做(zuo)的東西可(ke)能不像想象中那樣(yang)多(duo)，如果從零(ling)貿然進(jin)軍其他(ta)霧化(hua)領(ling)(ling)域(yu)，過于寬闊的護城河，加之原(yuan)有領(ling)(ling)域(yu)巨頭打壓，未來發(fa)展前(qian)景未必(bi)樂(le)觀。若是利(li)用蒸發(fa)霧化(hua)特長去部(bu)分領(ling)(ling)域(yu)替代原(yuan)霧化(hua)方案，或(huo)許(xu)還有一(yi)定的操作空間，但醫療(liao)產品上市周(zhou)期極長，因此對思摩爾(er)醫療(liao)霧化(hua)的未來的想象實(shi)在不應過于夸大(da)。

實際上這兩(liang)年跨界做疫(yi)情生意的企業已不(bu)在少數，例如比亞迪利(li)用(yong)位于(yu)深圳(zhen)龍崗區(qu)的比亞迪寶龍工業園，在疫(yi)情發(fa)生后改建(jian)生產(chan)線，只用(yong)了(le)一(yi)個多月就實現了(le)口罩量產(chan)，據當時(shi)比亞迪一(yi)季度的財報顯示，比亞迪電子一(yi)季度盈利(li)6.57億元(yuan)，同比增長了(le)69%，其(qi)中(zhong)僅憑賣口罩便賺(zhuan)了(le)2.69億元(yuan)。而海爾(er)的核酸檢測倉，也賣出了(le)一(yi)臺(tai)4.68萬的均價，光是河(he)南(nan)就采購超6億元(yuan)。

同等(deng)類型的(de)(de)(de)(de)(de)例子(zi)不(bu)勝枚舉(ju)。在線上，辦公的(de)(de)(de)(de)(de)釘(ding)釘(ding)、企(qi)業微信、飛書，點外賣的(de)(de)(de)(de)(de)美團、娛(yu)樂(le)屬性的(de)(de)(de)(de)(de)短視(shi)頻和游戲，都收獲(huo)了(le)意(yi)想不(bu)到的(de)(de)(de)(de)(de)增長，一(yi)大批原本是該被長尾轉化的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)被疫情這(zhe)(zhe)臺“抽水泵”提前(qian)注入到了(le)各個(ge)互聯(lian)網平臺。在這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)背景下，電子(zi)煙企(qi)業想要分一(yi)杯羹，跨界做起疫苗的(de)(de)(de)(de)(de)生意(yi)經也(ye)就(jiu)不(bu)難理解了(le)。

03

寫在最后

監管雖好，但快刀斬(zhan)亂(luan)麻必然也會有陣痛，或許有些(xie)企(qi)業會難(nan)以承(cheng)受，但這是行(xing)業邁入正軌融入主流的必由(you)之路。唯有真正度過這一時刻，才算(suan)在(zai)未來站穩(wen)腳跟。

另(ling)外，霧(wu)化疫(yi)(yi)苗或許能助其(qi)一(yi)臂之(zhi)力，但這疫(yi)(yi)苗的用途還有待商榷，針(zhen)對普通醫學(xue)病(bing)癥或許容(rong)易些，想參與到抗疫(yi)(yi)大業(ye)中卻并(bing)不(bu)容(rong)易，這畢竟是關乎國泰民安的大事。況且，從產業(ye)發(fa)展(zhan)角(jiao)度看，也需要(yao)企(qi)業(ye)向更可持續發(fa)展(zhan)的行業(ye)進(jin)發(fa)。

電子煙可以尋找新(xin)出路(lu)、新(xin)曲線(xian)，霧化技術如果真能扎(zha)根醫(yi)療造福百姓倒也不失(shi)為(wei)一種美(mei)談。倘若只(zhi)是蹭熱(re)點(dian)，大(da)發國難之財，那還是回歸本心，老老實實“戒煙”為(wei)好。