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起源于日本視(shi)頻網(wang)站niconico的(de)彈幕，開創了用戶可(ke)以在播放的(de)視(shi)頻畫面(mian)上發布滾動的(de)字幕評論(lun)的(de)先例。

不過要論將這一技術發(fa)揚光(guang)大并(bing)創造出各(ge)種(zhong)玩法，最終還(huan)得(de)看國內各(ge)家視(shi)頻平臺。

從Acfun首(shou)次將彈(dan)(dan)幕形式引入國內，到(dao)B站不(bu)遺余力(li)對彈(dan)(dan)幕文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)推動(dong)，歷經13年的(de)(de)(de)發展，原屬于(yu)ACG亞文(wen)化(hua)領(ling)域的(de)(de)(de)彈(dan)(dan)幕文(wen)化(hua)，最終也(ye)占(zhan)領(ling)了(le)更加主流(liu)和覆蓋(gai)面(mian)更廣的(de)(de)(de)長視(shi)頻流(liu)媒體(ti)平臺，并且已然成為(wei)了(le)當下影視(shi)流(liu)行(xing)文(wen)化(hua)中(zhong)不(bu)可或缺的(de)(de)(de)重要部分(fen)。

彈幕(mu)不僅實(shi)現了觀眾(zhong)與作(zuo)品的(de)實(shi)時互動，也(ye)促(cu)成了觀眾(zhong)在(zai)屏幕(mu)上對作(zuo)品的(de)二(er)度創作(zuo)。最終，當不斷迭代(dai)升級中的(de)“彈幕(mu)看劇”重新(xin)激(ji)活觀眾(zhong)對于視覺消費形式的(de)互動期待，流媒體(ti)平臺也(ye)開(kai)始試圖(tu)在(zai)交互技術上超越單(dan)一的(de)彈幕(mu)形式。

從B站到愛優(you)騰，過去(qu)幾年里各家(jia)平(ping)臺都不斷通(tong)過申請各種彈幕專利持(chi)續演進彈幕體驗(yan)，當然商(shang)業公司們做這些也不僅(jin)僅(jin)只是(shi)單純的(de)技術競賽。

不論是(shi)B站這類(lei)多元化視(shi)頻平(ping)臺(tai)(tai)，還是(shi)愛(ai)優騰芒(mang)這些影(ying)視(shi)流(liu)媒體，過去一(yi)兩年(nian)都始終在探索如何盡可能提(ti)升(sheng)其營(ying)收(shou)，尤其是(shi)在靠漲價帶動(dong)訂閱營(ying)收(shou)上漲已經(jing)明顯(xian)到達瓶(ping)頸(jing)了之(zhi)后，從廣告(gao)(gao)入手仍然是(shi)多數(shu)平(ping)臺(tai)(tai)熱(re)衷的(de)命題(ti)，而除了隱身在后臺(tai)(tai)的(de)AI投放與轉(zhuan)化技(ji)術，身在臺(tai)(tai)前的(de)彈幕廣告(gao)(gao)無(wu)疑成(cheng)為了接下(xia)來(lai)能夠立竿見影(ying)帶來(lai)效果的(de)新武器(qi)。

年均千條彈幕專利，

長短視頻再陷同一戰場

盡管不時就(jiu)能看到一條關于某某公司申請XX彈幕專利的(de)(de)(de)新聞出現(xian)，但(dan)如果(guo)不是真的(de)(de)(de)在日常體驗(yan)中真的(de)(de)(de)用(yong)(yong)到了(le)這些專利技術所轉化而來(lai)的(de)(de)(de)功能，作(zuo)為用(yong)(yong)戶大概(gai)很(hen)難想到看似簡(jian)單的(de)(de)(de)彈幕背(bei)后如今已(yi)經擁有了(le)大量技術積累，并且(qie)這個數字或許遠超一般人的(de)(de)(de)想象(xiang)。

以智慧芽(ya)全球專利(li)數據(ju)庫為基礎，以關鍵詞結(jie)合國際專利(li)分類（IPC）進行檢索(suo)(suo)，檢索(suo)(suo)日期截止為2022年(nian)11月20日并且(qie)僅(jin)僅(jin)只覆蓋過去三年(nian)，整個(ge)檢索(suo)(suo)結(jie)果便發現(xian)涉及(ji)彈(dan)幕呈現(xian)的發明申(shen)請記錄(lu)共3199條，其中光是騰訊(xun)一(yi)家申(shen)請的各類彈(dan)幕專利(li)數量就到達了435項(xiang)，排(pai)在二(er)三位(wei)則(ze)是快手、B站，同時包(bao)括(kuo)抖(dou)音、愛奇藝、虎(hu)牙等平臺也都有超過70項(xiang)彈(dan)幕專利(li)。

彈(dan)幕技(ji)術專利自2012年開始(shi)(shi)出現較低水平的申(shen)請(qing)量(liang)之后，在(zai)2014年申(shen)請(qing)量(liang)迅速(su)增長(chang)，于2018年達到首次(ci)申(shen)請(qing)量(liang)峰(feng)值，隨后有(you)些許下降，而過去(qu)三年由于短(duan)視頻平臺的也(ye)逐漸開始(shi)(shi)加入(ru)彈(dan)幕功能，相關專利申(shen)請(qing)量(liang)再(zai)次(ci)迎(ying)來高峰(feng)。

展(zhan)現(xian)出近(jin)年來各大視(shi)頻網站對彈幕呈現(xian)技(ji)術的關注度越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高，彈幕呈現(xian)技(ji)術的研發和應用逐步趨于成熟。

彈(dan)(dan)幕(mu)技術的應用主要集中在四個領域——點播彈(dan)(dan)幕(mu)、直播彈(dan)(dan)幕(mu)、電影彈(dan)(dan)幕(mu)、廣告彈(dan)(dan)幕(mu)。

由(you)于各(ge)大視頻(pin)(pin)網站逐步集(ji)成了彈(dan)幕(mu)(mu)播(bo)放器，因而點(dian)播(bo)彈(dan)幕(mu)(mu)成為了彈(dan)幕(mu)(mu)的主要應用場景，觀眾在觀看點(dian)播(bo)視頻(pin)(pin)時(shi)(shi)可以發送彈(dan)幕(mu)(mu)，后臺基(ji)于時(shi)(shi)間點(dian)存儲彈(dan)幕(mu)(mu)，后續觀眾再(zai)打(da)開(kai)點(dian)播(bo)視頻(pin)(pin)時(shi)(shi)能(neng)夠(gou)加載相應彈(dan)幕(mu)(mu)。

當然以(yi)上(shang)這(zhe)些專利衍生出的應用場景(jing)其實共(gong)同構成了如今整個彈(dan)幕(mu)金字塔的底層，而一向以(yi)彈(dan)幕(mu)文化作為平(ping)臺核心的B站(zhan)，則已經(jing)開始衍生諸如互動彈(dan)幕(mu)游戲、音頻(pin)彈(dan)幕(mu)、漫畫(hua)彈(dan)幕(mu)等新應用場景(jing)。

像騰(teng)訊在(zai)本(ben)月初最(zui)新申請的一(yi)項(xiang)彈幕(mu)專(zhuan)利，則將(jiang)重點放(fang)在(zai)了防止(zhi)彈幕(mu)劇透(tou)上(shang)，畢竟作為影視平臺，大量劇透(tou)彈幕(mu)的出現其實會嚴重影響追劇用戶的觀影體驗。

騰訊防止彈幕劇透(tou)專利

與此(ci)同時，各家(jia)平臺(tai)也在不斷探索更強的(de)(de)(de)即時交互(hu)(hu)，從(cong)而(er)帶(dai)來了觀影(ying)時在互(hu)(hu)動層面的(de)(de)(de)進一步(bu)智能化(hua)。比如憑借IVOS中臺(tai)技術，愛奇藝就(jiu)將實(shi)時投票環(huan)節和“一鍵生(sheng)成”彈(dan)幕插入到觀影(ying)過程中，通過與“情(qing)節點振動”“奇觀搜索”“段落表態”和“角色(se)彈(dan)幕”等互(hu)(hu)動功能的(de)(de)(de)融(rong)合，將觀眾追劇的(de)(de)(de)屏(ping)幕打造成一個復雜精細的(de)(de)(de)人機交互(hu)(hu)界面。

從某種角度而言，視頻彈幕(mu)可以說是最(zui)原始(shi)的內(nei)容(rong)互(hu)動(dong)技術(shu)，這當然與十年(nian)前網絡低帶寬的環(huan)境(jing)密(mi)切相關，而隨著網絡環(huan)境(jing)的大幅度改(gai)善，依靠(kao)彈幕(mu)進行互(hu)動(dong)也(ye)呈現(xian)出了更(geng)多方式，甚(shen)至開始(shi)影響(xiang)內(nei)容(rong)創(chuang)作本身。

“互(hu)動看劇”從(cong)最(zui)初簡單的彈幕實時輸(shu)入/輸(shu)出模式(shi)，發展出了豐富多樣的打開方(fang)式(shi)。伴隨著(zhu)VR與AR設備在終端消費場景的快速普(pu)(pu)及，內(nei)容消費形式(shi)的變(bian)化也(ye)倒逼內(nei)容生產(chan)者積極適應新(xin)技術，最(zui)終使得(de)整個影(ying)視(shi)產(chan)業的傳播鏈條(tiao)發生轉變(bian)，而“無互(hu)動不內(nei)容”也(ye)成為當代影(ying)視(shi)生產(chan)與消費的一種普(pu)(pu)遍趨勢。

在(zai)愛奇(qi)藝最新一季的(de)財(cai)報(bao)電話會議上(shang)，高(gao)管也提到了(le)其工程(cheng)師團隊最近對(dui)彈幕分發技術上(shang)的(de)上(shang)改(gai)善，提高(gao)了(le)用(yong)戶的(de)交互(hu)程(cheng)度和50%的(de)日均彈幕互(hu)動數。

這也(ye)為什(shen)么(me)被視為內容媒介(jie)時長過短(duan)而不適合(he)彈幕的短(duan)視頻平臺(tai)，也(ye)在今年(nian)開始加(jia)入(ru)了彈幕功能，快(kuai)手光(guang)是今年(nian)以來就(jiu)申請了40項各(ge)類彈幕技術專利，試圖快(kuai)速趕上B站(zhan)和各(ge)家長視頻平臺(tai)的彈幕發展進度(du)。

新的(de)(de)技術實(shi)現往(wang)往(wang)意(yi)味著對受眾的(de)(de)技術賦權，最典型的(de)(de)便是(shi)彈幕(mu)這一(yi)形式打破影視(shi)內容(rong)(rong)由(you)生(sheng)產(chan)者向(xiang)受眾的(de)(de)單向(xiang)傳播路徑，重構(gou)出了觀(guan)眾與內容(rong)(rong)互(hu)動的(de)(de)范式。但隨著如今視(shi)頻產(chan)業的(de)(de)平(ping)臺化以(yi)及流量經濟、注意(yi)力(li)經濟不斷強化，技術其實(shi)也正從釋放觀(guan)眾的(de)(de)參與感，轉向(xiang)更直(zhi)接(jie)的(de)(de)注意(yi)力(li)引導從而(er)產(chan)生(sheng)出對應的(de)(de)經濟價值。

在這些新的彈幕互動功能中，觀眾分散(san)的視點被集中在特定情節中，而(er)彈幕的發(fa)送行為成為一種(zhong)被預先設(she)定的自動化程序。

從根(gen)本(ben)上來說，如今越發(fa)智(zhi)能的彈(dan)幕互動(dong)技術(shu)其實已經從解(jie)放觀眾(zhong)參(can)與感與創造力，開始逐(zhu)漸過渡到了如何為平臺進一步實現營收增益上。

讓彈幕成為變現載體，

誰能講好這個故事？

“科(ke)技的(de)發展就(jiu)像雨點匯入山谷(gu)的(de)過程，我們(men)無(wu)法(fa)獲知(zhi)(zhi)一滴雨點流入山谷(gu)的(de)實(shi)際路徑，但(dan)我們(men)可以知(zhi)(zhi)道(dao)它(ta)的(de)大體(ti)方(fang)向是在往下流；同理，我們(men)不(bu)知(zhi)(zhi)道(dao)科(ke)技發展最準確的(de)路徑，但(dan)所有的(de)技術都有某(mou)種(zhong)傾向性，有某(mou)種(zhong)沖動，有某(mou)種(zhong)趨勢(shi)，使我們(men)能夠感知(zhi)(zhi)它(ta)們(men)的(de)大體(ti)方(fang)向。”

這是(shi)知名的(de)科(ke)技大作《失控》作者凱(kai)文·凱(kai)利在(zai)一次(ci)TED演講中的(de)觀點。

如今(jin)越發智(zhi)能化的(de)彈(dan)(dan)幕(mu)(mu)技(ji)術(shu)，尤其是在設計使用(yong)層面(mian)的(de)便捷性(xing)和(he)智(zhi)能性(xing)，以及各大平(ping)臺(tai)持續(xu)深耕和(he)專(zhuan)精這一技(ji)術(shu)，其實多少也能對應到凱利這段話。那就是在關(guan)于如何(he)在視頻內容與用(yong)戶(hu)之間產生(sheng)足夠(gou)直接的(de)互動(dong)方面(mian)，到目前彈(dan)(dan)幕(mu)(mu)依然(ran)是最(zui)只管有效(xiao)的(de)技(ji)術(shu)，而持續(xu)不斷演進(jin)的(de)彈(dan)(dan)幕(mu)(mu)技(ji)術(shu)，其實也是在為今(jin)后(hou)可能出現的(de)新范式突破進(jin)行技(ji)術(shu)儲備。

實(shi)(shi)際上(shang)，從應用層面來(lai)看，彈幕等(deng)逐漸(jian)成(cheng)為(wei)一種高效互(hu)動模(mo)式(shi)的(de)價(jia)值在于作為(wei)受(shou)眾的(de)個體參與(yu)書寫屏幕的(de)創造性過程(cheng)。從這種創造中，其(qi)實(shi)(shi)也反應出了針對不同內(nei)容所精(jing)準(zhun)覆蓋的(de)受(shou)眾群(qun)體，從而帶來(lai)了潛(qian)在的(de)廣告(gao)投放(fang)可(ke)能。

像是去(qu)年關注育兒和(he)養老等社會(hui)問題的(de)(de)(de)(de)愛奇(qi)藝自制現實題材劇(ju)《小(xiao)舍得》的(de)(de)(de)(de)情節高潮中，三家九(jiu)口(kou)人圍坐一桌，此(ci)時，與(yu)故事(shi)中“暗流涌(yong)動(dong)”的(de)(de)(de)(de)家宴一同出現的(de)(de)(de)(de)，是屏(ping)幕(mu)上(shang)觀(guan)眾對(dui)各自家庭經驗的(de)(de)(de)(de)分享所共同構筑起的(de)(de)(de)(de)彈幕(mu)。事(shi)實上(shang)通過如(ru)今(jin)的(de)(de)(de)(de)彈幕(mu)語(yu)義分析技術，往(wang)往(wang)已經能夠將對(dui)這些用(yong)戶(hu)進(jin)行不同程度(du)的(de)(de)(de)(de)精準(zhun)識別與(yu)消費歸因，從而提高潛在的(de)(de)(de)(de)廣告投(tou)放效率。

不論是過(guo)去兩年破圈之(zhi)后更(geng)加依賴廣(guang)告(gao)與電商的(de)(de)B站，還是沉浸在直播帶貨(huo)但廣(guang)告(gao)營銷收入占(zhan)大(da)頭(tou)的(de)(de)快手，其實都需要進一(yi)步(bu)提高其平臺用戶黏(nian)性，并實現有效率的(de)(de)商業(ye)化運營。

對于前者來(lai)說，遲(chi)遲(chi)無法打(da)破(po)不加貼片廣(guang)告的(de)承諾，意味著留給B站能夠展示廣(guang)告的(de)路徑相當有限，而作為國內彈幕文化最(zui)濃厚的(de)平臺，進(jin)一步利用彈幕廣(guang)告來(lai)實現品牌營銷最(zui)大化幾乎是唯一可行(xing)的(de)道(dao)路。

盡管相比于B站，快(kuai)手和抖(dou)音(yin)作為(wei)豎屏短(duan)視頻平臺(tai)，其彈幕(mu)可(ke)出現的區域本身有(you)效，容量更小(xiao)，但即便(bian)是有(you)這(zhe)些天然劣勢(shi)，快(kuai)手也在今年正(zheng)式上線了彈幕(mu)功能，抖(dou)音(yin)也被曝(pu)出正(zheng)在進行內測(ce)。

事(shi)實(shi)上除了加強用戶與創(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)(de)直接(jie)互動(dong)之外(wai)，彈幕(mu)作(zuo)為潛在(zai)的(de)(de)另一(yi)個廣告展示(shi)位的(de)(de)價值依(yi)然存在(zai)，因此在(zai)當下廣告收入分文必爭的(de)(de)情況下，短視(shi)頻平臺無論如何也不會輕易(yi)放(fang)過(guo)這塊處女地(di)。

這種態度(du)即(ji)便在海外也得到了部分巨(ju)頭的(de)呼(hu)應(ying)。

雖然歐(ou)美市場從來沒有彈幕使(shi)用習(xi)慣，但正在瘋狂蠶食TikTok地(di)盤的YouTube Shorts反而開始提前布局這一來自東方的熱(re)門功能(neng)，并且選擇了現在其大屏應用上進行試(shi)驗(yan)。

根據YouTube官(guan)方(fang)(fang)的(de)說法，彈幕(mu)便是其短視(shi)頻接下來大屏(ping)互(hu)動(dong)(dong)體驗(yan)的(de)一(yi)(yi)個著力點(dian)——YouTube Shorts團隊(dui)正在(zai)研究如何將現(xian)在(zai)的(de)評(ping)論整(zheng)合到電視(shi)屏(ping)幕(mu)的(de)內容中，這將是未來產品迭代(dai)的(de)方(fang)(fang)向之一(yi)(yi)。“作為一(yi)(yi)套以(yi)(yi)移動(dong)(dong)端為主交互(hu)方(fang)(fang)式(shi)，你可(ke)以(yi)(yi)同時(shi)用手機參與互(hu)動(dong)(dong)并留下一(yi)(yi)些評(ping)論，然后留言就(jiu)會出現(xian)在(zai)電視(shi)上。”YouTube發言人Susan Cadrecha表示。

不難看出，YouTube其(qi)實希望(wang)(wang)用大屏加豎直(zhi)的短視頻來進一步擴大用戶(hu)數量，而Shorts也(ye)承載著YouTube未(wei)來廣(guang)告業務增長的希望(wang)(wang)，尤(you)其(qi)是(shi)在目(mu)前YouTube尚未(wei)讓Shorts承擔太多(duo)廣(guang)告營收的情況下。

一(yi)旦YouTube的彈(dan)(dan)幕試(shi)驗取得成效，或許有一(yi)天這款全球擁有超(chao)過20億月活(huo)用戶的應用，也將(jiang)會出現彈(dan)(dan)幕功能。

顯然所有科技(ji)公司里，大(da)概也沒人比(bi)Google更懂(dong)如何讓(rang)一項(xiang)新功能承載廣告變現的(de)能力了。

當(dang)然(ran)(ran)，從目前來看，即便(bian)是B站對(dui)于彈幕的(de)商業化也表現的(de)相當(dang)謹(jin)慎（品(pin)牌(pai)方顯然(ran)(ran)也仍有(you)顧慮(lv)），不過今年出現的(de)彈幕互(hu)動(dong)游戲，其實在很大程度也快速讓這些平臺手上積累的(de)專(zhuan)利得(de)以應(ying)用。

當下各(ge)(ge)家(jia)視頻平(ping)臺的廣告收入都不約而同的承(cheng)受了(le)(le)巨大壓力，隨著臺面(mian)下的各(ge)(ge)平(ping)臺技(ji)術累積到一定程度，最終(zhong)這些投入依(yi)然還是(shi)需(xu)(xu)要轉(zhuan)化(hua)為賬面(mian)上的財務回報(bao)，大概很快就(jiu)會有一天(tian)，觀眾們又(you)(you)需(xu)(xu)要開始學會分(fen)辨(bian)彈幕里到底哪(na)條是(shi)真人發言的而哪(na)條又(you)(you)是(shi)廣告了(le)(le)。