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在這個線上主導線下的時代，文旅(lv)產(chan)業正(zheng)經歷(li)著(zhu)前所未有(you)的變革。隨著(zhu)技(ji)術的進(jin)步(bu)和消費(fei)者需求的升級，傳統(tong)的旅(lv)游推廣方式已不足以滿足現(xian)代旅(lv)行(xing)者的期望。

短劇、網文、長(chang)視頻(pin)以(yi)及游(you)(you)戲，作為(wei)當下(xia)最主(zhu)流(liu)的(de)數字內容(rong)形式，都在嘗試與文旅產(chan)業深度融合，為(wei)旅游(you)(you)體驗注入(ru)新的(de)活力。

以劇集(ji)、電(dian)影為代表的長視頻(pin)如何構建內容(rong)到文(wen)旅消費的轉(zhuan)化路徑無(wu)需(xu)多說，與此(ci)同時，短(duan)劇、網文(wen)、游(you)戲的案(an)例涌(yong)現(xian)，則進一步讓(rang)文(wen)旅爭奪(duo)戰愈演愈烈(lie)。

這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)兩(liang)年(nian)(nian)里(li)短劇憑借其(qi)碎片化、快速吸睛得特性，迅速成(cheng)為展示旅(lv)游(you)目的(de)(de)地的(de)(de)有力工具；網(wang)文則通過細(xi)膩的(de)(de)描述和(he)豐(feng)富的(de)(de)想(xiang)象力，嘗試為讀者構建了一(yi)(yi)個個引(yin)人(ren)入(ru)勝的(de)(de)虛擬世(shi)(shi)界(jie)，激發他們探(tan)索(suo)現實(shi)中這(zhe)(zhe)些地方的(de)(de)欲(yu)望；而(er)更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)(de)是，橫空(kong)出(chu)世(shi)(shi)的(de)(de)3A級游(you)戲(xi)，以其(qi)沉(chen)浸式體(ti)驗和(he)精細(xi)的(de)(de)場(chang)景重(zhong)現，正在悄然改(gai)變人(ren)們對旅(lv)游(you)的(de)(de)認知和(he)期待，從《刺(ci)客信(xin)條》系列到(dao)《對馬(ma)島之魂》，再(zai)到(dao)今年(nian)(nian)一(yi)(yi)炮而(er)紅(hong)的(de)(de)國產大(da)作《黑神話：悟空(kong)》，這(zhe)(zhe)些游(you)戲(xi)不僅為玩家提(ti)供了前所未(wei)有的(de)(de)虛擬旅(lv)行體(ti)驗，更(geng)激發了玩家探(tan)索(suo)真實(shi)世(shi)(shi)界(jie)的(de)(de)熱情……

圖源：苗(miao)建信息

那么，當各路娛樂產品紛紛打起文旅的主意，誰將在這個(ge)賽道更(geng)有話語(yu)權呢(ni)？選擇千千萬萬，那條道路更(geng)通“羅馬”呢(ni)？

01

短劇與網文進擊文旅，

有何長短？

過去兩年里興起的短(duan)劇(ju)，被視為帶動文旅消費的重要力量，官方下場(chang)組織的“跟(gen)著(zhu)微短(duan)劇(ju)去旅行”創作計劃在年初發布后，更(geng)是業(ye)界期待其成為下一個內容風口。

根據艾媒咨詢的數據顯示(shi)，2023年(nian)中國網絡微短(duan)劇(ju)市場(chang)規模達到(dao)373.9億(yi)元，同比增(zeng)長267.65%，預計(ji)到(dao)2027年(nian)將突(tu)破(po)1000億(yi)元。《中國網絡視聽發展研究報(bao)告（2024）》顯示(shi)，2023年(nian)，44.4%的用戶經常(chang)收看旅游/風(feng)景類短(duan)視頻(pin)，較2022年(nian)提(ti)升了(le)16.3%，從第十(shi)名躍升至(zhi)第四名；27.9%的用戶“會(hui)因為看短(duan)視頻(pin)或直播去某地旅游”。

將短(duan)劇作(zuo)為(wei)文旅消費引流(liu)也一度成為(wei)顯學。

如(ru)《我(wo)的歸(gui)途有(you)風》展現(xian)(xian)了(le)四川(chuan)樂山的美食(shi)美景(jing)、《鐵拳無敵(di)楊(yang)芊芊》以(yi)黃山及徽(hui)州風光為背景(jing)、《孤(gu)單旅行團》則(ze)聚焦廣西桂林的多個(ge)著名景(jing)點(dian)……這些作品通過(guo)精(jing)心設(she)計的劇情和(he)畫面呈現(xian)(xian)，在短時間(jian)內激發了(le)觀眾的旅游興趣(qu)。

與(yu)此同時，網絡文(wen)學對(dui)文(wen)旅消費的帶(dai)動作用也越來越受到重視。像是《洞庭茶師》這類講述主角回到家鄉洞庭山創(chuang)業的作品，展現了當地(di)茶文(wen)化(hua)的同時，似(si)乎也有意帶(dai)動當地(di)的文(wen)旅消費。

網文(wen)(wen)創作(zuo)者通過深入研究(jiu)地(di)(di)方歷史文(wen)(wen)化，為讀者提(ti)供(gong)了(le)豐富的(de)文(wen)(wen)化背景，激發了(le)他們(men)對(dui)特定地(di)(di)域的(de)興趣。

短(duan)劇(ju)和網文(wen)在文(wen)旅推廣中(zhong)各(ge)有優勢(shi)。

短劇憑借其直觀(guan)的(de)視覺沖擊力和(he)強烈的(de)情感共(gong)鳴(ming)能力，能夠快速吸引觀(guan)眾注意(yi)力，激發即時的(de)旅游興趣，其制作周期短、成本相對較低的(de)特點，使得(de)地方政府和(he)創作者(zhe)能夠靈(ling)活地探索和(he)推廣(guang)新(xin)的(de)旅游內容。

網文(wen)則(ze)通過深(shen)度的文(wen)化挖(wa)掘和細膩(ni)的描(miao)述(shu)，為讀者構建了(le)一(yi)個(ge)想象空間更大的世界(jie)，培(pei)養了(le)一(yi)批忠實(shi)的讀者群體，這些(xie)讀者更容易被作品中描(miao)繪的場景(jing)吸引，產生實(shi)地(di)游覽的沖動(dong)。

然而，這兩種形(xing)式也面臨(lin)著一些(xie)共同(tong)的挑戰。

一方面是內(nei)(nei)容創作的同(tong)質化問題日益突出，過(guo)度追求熱點可(ke)能導致內(nei)(nei)容雷同(tong)，一旦某種(zhong)文案(an)走紅，則立刻會出現一大(da)批同(tong)類型內(nei)(nei)容。如何(he)在有(you)限的篇幅或(huo)時長內(nei)(nei)深入展現地方文化，避免傳播層次的淺顯化，是創作者需(xu)要面對的難(nan)題。

另一方面(mian)，不(bu)論(lun)是短劇還(huan)是網文，都缺乏足夠的場景還(huan)原(yuan)以及文化背景輸(shu)出能力(li)，本質(zhi)上其更需要用戶(hu)天(tian)然具有想象力(li)以及文旅(lv)消費沖動(dong)。

盡管無法忽(hu)視短(duan)劇和(he)網文在(zai)文旅(lv)推廣中發揮的(de)(de)重要作用，但它們(men)在(zai)提(ti)供深度沉(chen)浸式(shi)體(ti)驗和(he)長期影響力方面仍明顯具有(you)天然的(de)(de)劣勢。這就(jiu)為3A游戲(xi)的(de)(de)崛起創造了機會(hui)，開(kai)辟了一個全新的(de)(de)文旅(lv)推廣與體(ti)驗領域(yu)。

02

3A游戲，

為文旅體驗提供革命性飛躍

相較于短視頻(pin)和(he)網文，3A游戲憑借(jie)其卓(zhuo)越的(de)(de)畫面(mian)質量、豐富的(de)(de)互動性和(he)深度(du)的(de)(de)文化內(nei)涵，正(zheng)在為文旅產業帶來革(ge)命性的(de)(de)變革(ge)。

3A游戲可(ke)以(yi)說天生具(ju)有(you)推動文旅消費方面的獨特優勢——

1、高(gao)(gao)度(du)還(huan)原的(de)(de)沉(chen)浸式體(ti)驗：3A游戲的(de)(de)高(gao)(gao)品質畫面和(he)(he)細節處理，能夠極其精確(que)地還(huan)原真(zhen)實場(chang)景(jing)，為(wei)玩家(jia)提供近(jin)乎真(zhen)實的(de)(de)視覺體(ti)驗，同時玩家(jia)可以在虛擬世(shi)界中深(shen)度(du)體(ti)驗目的(de)(de)地的(de)(de)風光(guang)和(he)(he)文化(hua)，產生強烈(lie)的(de)(de) “身(shen)臨其境”感。

2、超強的(de)(de)互(hu)動性(xing)與(yu)探索自由：玩家可以(yi)自由探索游戲世界，與(yu)環(huan)境互(hu)動，這種體驗遠超傳統(tong)的(de)(de)文(wen)字描述或視頻觀看(kan)。

3、無法忽(hu)視的(de)文化輸出：游戲(xi)中的(de)故(gu)事線(xian)往(wang)(wang)往(wang)(wang)融入大量(liang)相應歷史文化背景信息，推(tui)進劇情的(de)同時也是(shi)在被(bei)動接收大量(liang)背景知識。動輒30、40個(ge)小(xiao)時的(de)深(shen)度游戲(xi)體驗往(wang)(wang)往(wang)(wang)會(hui)給(gei)玩家(jia)留下深(shen)刻印象，激發他們“圣地巡禮”的(de)強(qiang)烈沖動。

在海外(wai)市場，育碧旗(qi)下的(de)《刺客(ke)信條》系列和索(suo)尼第一方工作室Sucker Punch出品的(de)《對馬島之(zhi)魂(hun)》堪(kan)稱3A游戲(xi)推動文旅發展的(de)典范。

《刺客信(xin)條》系列以其豐富(fu)的歷(li)史背(bei)景(jing)和栩栩如生(sheng)的場景(jing)重現，對旅(lv)游消費產生(sheng)了顯著的推動作用。游戲中的每(mei)一個歷(li)史時期(qi)和地(di)點都經過精(jing)心設計，讓(rang)玩(wan)家仿佛身臨其境。

《刺客信條(tiao)：大革命》中的(de)(de)(de)巴(ba)黎(li)圣母院(yuan)就(jiu)吸引(yin)了(le)(le)(le)大量玩家(jia)前往實(shi)地參觀。游(you)戲(xi)不僅(jin)承載了(le)(le)(le)豐富的(de)(de)(de)歷史(shi)文化教(jiao)育(yu)意義(yi)，還通(tong)過(guo)“發(fa)現之旅”模式(shi)允許玩家(jia)在沒有游(you)戲(xi)任務壓力的(de)(de)(de)情況下(xia)自由探索歷史(shi)場景。事實(shi)上，今年巴(ba)黎(li)奧(ao)運會的(de)(de)(de)開幕(mu)式(shi)，也(ye)利用了(le)(le)(le)這(zhe)一游(you)戲(xi)的(de)(de)(de)導覽元素。

和風(feng)RPG《對(dui)馬(ma)島(dao)之(zhi)魂》則(ze)展示了如(ru)何(he)將(jiang)一個相對(dui)鮮為人知(zhi)的地方變成熱(re)門旅游(you)目的地。游(you)戲(xi)以日(ri)本對(dui)馬(ma)島(dao)的自然風(feng)光和歷史文化為背景，通過精美的畫面和深刻的劇情，吸(xi)引了全球玩家的廣(guang)泛(fan)關注。這(zhe)不(bu)僅提升了對(dui)馬(ma)島(dao)的知(zhi)名度，也激(ji)發(fa)了玩家對(dui)實地探(tan)訪的興趣。

日本長崎(qi)縣(xian)對馬島市抓住這一機會，與游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)制(zhi)作(zuo)組Sucker Punch合作(zuo)，推出了相關的(de)(de)專(zhuan)題旅游(you)(you)(you)網站，宣傳和(he)介紹游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)中出現的(de)(de)美景和(he)地(di)標(biao)性建筑(zhu)。游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)中的(de)(de)場(chang)景如小茂田浜、金田城(cheng)等成為了游(you)(you)(you)客(ke)的(de)(de)打卡地(di)，當地(di)還開設了游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)周邊紀(ji)念品商店，進一步吸引游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)粉(fen)絲訪(fang)問。

就在最近(jin)Sucker Punch也公(gong)開了續作《羊蹄山之魂(hun)》，新的(de)游(you)戲(xi)場景設置(zhi)在了如今的(de)北海(hai)道地(di)區，明年(nian)游(you)戲(xi)發布之后本(ben)就是旅游(you)勝地(di)的(de)北海(hai)道大(da)概也不會放過這一大(da)好的(de)宣(xuan)傳機會。

在(zai)(zai)國(guo)內市場(chang)，《黑(hei)神話：悟(wu)空(kong)》的橫空(kong)出世標志(zhi)著中(zhong)國(guo)3A游(you)戲(xi)(xi)在(zai)(zai)文(wen)旅(lv)推廣方面的巨(ju)大潛力。這(zhe)款以(yi)《西(xi)游(you)記》為背(bei)景的游(you)戲(xi)(xi)，融合了豐富的中(zhong)國(guo)傳統文(wen)化元(yuan)素和眾多(duo)著名景點，如山西(xi)的古建筑(zhu)群、重慶大足石刻等。游(you)戲(xi)(xi)中(zhong)的精細還原，激發(fa)了玩(wan)家實(shi)地(di)探訪的欲望。

當(dang)下《黑神話：悟(wu)空》對(dui)文旅消費(fei)的(de)積極影響(xiang)體現在多個方(fang)面：

1、提升文旅目的(de)(de)地知名度(du)：游戲(xi)中的(de)(de)取(qu)景(jing)地，如山西(xi)(xi)的(de)(de)隰(xi)縣小(xiao)西(xi)(xi)天、玉皇廟等，因游戲(xi)的(de)(de)熱度(du)而成為網紅打(da)卡點(dian)，搜索(suo)熱度(du)和游客(ke)量顯(xian)著增長。

2、促進地(di)(di)方(fang)文(wen)旅產(chan)(chan)業發(fa)展：山西(xi)文(wen)旅部門推出“跟(gen)著悟空游山西(xi)”活動(dong)，設計主題旅游線(xian)路和相關(guan)文(wen)旅產(chan)(chan)品，吸引游客實地(di)(di)體驗游戲(xi)中的場(chang)景(jing)。

3、激發年輕群體對傳統(tong)文(wen)化的(de)(de)興趣：《黑神話：悟(wu)空》的(de)(de)玩家群體以年輕人(ren)為主，游戲成(cheng)為他(ta)們(men)了解和探索中國傳統(tong)文(wen)化的(de)(de)新途徑。

4、推動文旅產(chan)業數(shu)(shu)字化轉型：游(you)戲的火爆促(cu)使文旅產(chan)業更加重視數(shu)(shu)字技(ji)術的應用(yong)，探索更多線上線下融合的新模式。

03

3A游戲的文旅優勢，

在未來能否爆發？

與短劇和網文相(xiang)比，3A游(you)戲在推(tui)動文旅消費方面由于投入程(cheng)度(du)相(xiang)隔巨大(da)，自然也有著顯著優勢——

其一、 更強的(de)沉浸(jin)感：3A游戲(xi)通過高(gao)品質的(de)畫(hua)面和(he)音效，以及豐富(fu)的(de)互動性，為玩家創(chuang)造出極具沉浸(jin)感的(de)虛擬(ni)環境，遠(yuan)超短視頻(pin)和(he)網文所能提供的(de)體驗。

其二(er)、 更(geng)精確的場(chang)景重現：得益于先進的圖形技術(shu)，3A游戲能(neng)以驚(jing)人的細節還原真實場(chang)景，給玩家(jia)留(liu)下深刻印象。

其三、更深度的(de)文化(hua)體(ti)驗：游戲可以通(tong)過任務設計、NPC對話等多種方式，讓玩家深入(ru)了解當地文化(hua)和歷(li)史(shi)，比短視頻和網(wang)文提供更全面的(de)文化(hua)體(ti)驗。

其四、更持久(jiu)的影響(xiang)力(li)：相(xiang)比短視頻(pin)的短暫刺激和網文的想象(xiang)空間，游(you)戲體驗往(wang)往(wang)會給玩家留下更深刻、更持久(jiu)的印(yin)象(xiang)，激發長期的旅游(you)興(xing)趣。

其五、更廣泛的年輕受眾：3A游戲(xi)主(zhu)(zhu)要面向年輕群(qun)體，這一群(qun)體也(ye)是文旅消費的主(zhu)(zhu)力(li)軍，游戲(xi)能更有(you)效地影響(xiang)他們(men)的旅游決策(ce)。

當然(ran)，3A游(you)戲在推動文(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)方面(mian)也(ye)面(mian)臨(lin)一些挑(tiao)戰：高(gao)昂的開(kai)發成(cheng)本、長周期(qi)的開(kai)發時(shi)間、硬(ying)件要求高(gao)，這也(ye)意味(wei)著并不是所有(you)熱門文(wen)旅(lv)項目都(dou)有(you)借助3A游(you)戲來帶動當地文(wen)旅(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)的能力。

不過(guo)如今已經立項(xiang)正在開發(fa)的(de)國(guo)產(chan)3A作品，如《影刃之(zhi)零》、《猿公劍(jian)：白猿覺醒(xing)》、《代號：錦衣衛(wei)》也(ye)都依托傳(chuan)統(tong)文化作為背(bei)景，像是致(zhi)力于(yu)展現四川地(di)區唐朝時期(qi)本土文化的(de)《猿公劍(jian)：白猿覺醒(xing)》勢必(bi)也(ye)會在游(you)戲里呈現不少巴蜀地(di)區的(de)特色文旅符號。

可以說(shuo)接下來(lai)很長一(yi)段時(shi)間里(li)，3A游(you)戲(xi)與文(wen)旅產業的(de)融合將呈現出多元化和深度化的(de)發展趨勢(shi)，為旅游(you)體驗帶來(lai)革命性的(de)變(bian)革。

首(shou)先，虛實(shi)結(jie)合(he)的旅游(you)體驗(yan)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)主(zhu)流，結(jie)合(he)AR和(he)(he)VR技術的應用能將(jiang)讓游(you)客在實(shi)地(di)游(you)覽時(shi)同時(shi)體驗(yan)游(you)戲元素。其次，個性化和(he)(he)定(ding)制(zhi)化將(jiang)更加普(pu)及，游(you)戲將(jiang)根據玩家的興趣和(he)(he)行為(wei)(wei)提供量身定(ding)制(zhi)的內容(rong)和(he)(he)旅游(you)推薦(jian)。

跨(kua)平(ping)臺(tai)和跨(kua)界協同也將成為重要方向，3A游戲可能與社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)、在線旅游平(ping)臺(tai)深(shen)度(du)整合(he)，提(ti)供從虛擬探索到實地(di)旅行(xing)的(de)無(wu)縫體(ti)驗。文化IP的(de)深(shen)度(du)開發(fa)將衍生(sheng)出更多相關的(de)文化產品和體(ti)驗，如(ru)主題公(gong)園和互動展覽。

《黑神話：悟空》的(de)成功，讓(rang)人(ren)們(men)看到了(le)3A游戲對(dui)于推動(dong)文(wen)旅消(xiao)費的(de)無限可(ke)能性(xing)。它們(men)能夠(gou)以驚人(ren)的(de)細節還原真實場景，提供(gong)深度的(de)文(wen)化體(ti)驗，并通過(guo)互動(dong)性(xing)創造出(chu)持久(jiu)的(de)影響。這種(zhong)體(ti)驗遠超傳(chuan)統的(de)文(wen)字描述(shu)或(huo)視頻(pin)觀看，能夠(gou)更(geng)有效地吸引(yin)年輕群體(ti)，激發他們(men)的(de)旅游興(xing)趣。

隨(sui)著技術的不斷(duan)進(jin)步和創新理念的持(chi)續涌現(xian)，3A游(you)戲與(yu)文(wen)旅(lv)(lv)產業的融(rong)合(he)或許將能成為(wei)文(wen)化傳播(bo)和旅(lv)(lv)游(you)體驗(yan)的全(quan)新催(cui)化劑。通過虛擬與(yu)現(xian)實的完美(mei)結合(he)，3A游(you)戲無(wu)疑有(you)機會將更多(duo)玩家轉化為(wei)旅(lv)(lv)行者(zhe)，讓(rang)單純的玩游(you)戲成為(wei)更具象的文(wen)化體驗(yan)和自我(wo)發現(xian)的旅(lv)(lv)程。