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當“北斗(dou)七行”讓(rang)《花兒(er)與(yu)少年》系列再創高峰，在 “花少”迎(ying)來十周年之際，旅(lv)綜(zong)賽(sai)道又重新成為長視頻(pin)爭相搶奪話語權的(de)類型(xing)內容。

作(zuo)為造浪和逐(zhu)浪的(de)綜(zong)(zong)藝來說，即(ji)便不是純(chun)粹(cui)的(de)旅綜(zong)(zong)，“旅行”這(zhe)一流(liu)量密碼(ma)也被融入(ru)到節目制作(zuo)中，尤其是在類型疊(die)加創作(zuo)成為流(liu)行之后，“旅行+”更是成為不少綜(zong)(zong)藝創作(zuo)的(de)常見公(gong)式。

除(chu)了(le)第(di)四(si)季以外(wai)、主(zhu)(zhu)打異國游(you)的(de)《花(hua)兒與少年(nian)》行至(zhi)第(di)五季，不僅持續解(jie)鎖不同的(de)城市，還繼(ji)續延續、豐富著“花(hua)學”;前有《恰好是少年(nian)》《我們(men)(men)是真正的(de)朋友》，后有《我們(men)(men)仨(sa)》，主(zhu)(zhu)打原生友誼，分別(bie)以自駕游(you)和(he)隨性游(you)，看美(mei)景(jing)、窺友情;甭(beng)管是哥哥姐姐們(men)(men)，還是弟弟妹(mei)妹(mei)們(men)(men)，從《披荊斬棘》《乘風》“創系”成(cheng)團之后，團綜的(de)選(xuan)擇也多以旅行體驗(yan)為主(zhu)(zhu)要模式;就連《奔(ben)跑吧(ba)》《哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)哈(ha)》等以游(you)戲為主(zhu)(zhu)的(de)綜藝，也將旅游(you)元素加(jia)入其中(zhong)，前者(zhe)推出(chu)《奔(ben)跑吧(ba)生態篇》，后者(zhe)正在更新(xin)的(de)第(di)四(si)季，走出(chu)國門解(jie)鎖新(xin)起(qi)點(dian)老撾……

旅(lv)行是個萬金油，好像各種(zhong)綜藝類型都能與其達(da)到某種(zhong)程度的融合(he)。

效果卻可能相差較大。

根據(ju)豆瓣評(ping)(ping)分(fen)顯示，2023年(nian)國(guo)產(chan)綜(zong)藝(yi)中《騎有此(ci)理2》《鏘(qiang)鏘(qiang)行天下3》《花兒與少年(nian)·絲路季》《你好(hao)，種地少年(nian)》《跳進地理書的(de)旅(lv)(lv)行》等旅(lv)(lv)綜(zong)或旅(lv)(lv)行+綜(zong)藝(yi)都拿到(dao)了9.0及以上的(de)高分(fen)，其中《騎有此(ci)理2》《鏘(qiang)鏘(qiang)行天下3》《花兒與少年(nian)·絲路季》以9.6、9.4和9.2分(fen)分(fen)別位于2023年(nian)國(guo)產(chan)綜(zong)藝(yi)豆瓣評(ping)(ping)分(fen)的(de)第一(yi)、二(er)、四位。

在(zai)播(bo)(bo)放(fang)量方(fang)面，根據云合數據顯(xian)示(shi)，在(zai)2023電視綜(zong)藝有效播(bo)(bo)播(bo)(bo)放(fang)霸屏榜(bang)前二十(shi)名中(zhong)，旅(lv)行(xing)+綜(zong)藝的(de)占(zhan)比并不算高(gao)，排(pai)(pai)(pai)名最高(gao)的(de)當屬排(pai)(pai)(pai)在(zai)第六位的(de)《奔跑吧生態篇》;而在(zai)網絡綜(zong)藝有效播(bo)(bo)播(bo)(bo)放(fang)霸屏榜(bang)前二十(shi)名中(zhong)，除了《哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)3》拿下(xia)一位以(yi)外(wai)，旅(lv)行(xing)+綜(zong)藝的(de)占(zhan)比和排(pai)(pai)(pai)名同樣不算太高(gao)，更不用提(ti)純旅(lv)綜(zong)。

《2023年綜藝網播(bo)表現(xian)及用戶分析報(bao)告》

如(ru)果(guo)說不少旅行+綜(zong)藝的(de)(de)看點是在(zai)旅行本身之外，那么，純旅綜(zong)就更(geng)以旅游為目(mu)的(de)(de)和(he)核心(xin)設定，節目(mu)效果(guo)靠嘉賓之間的(de)(de)火花和(he)旅行本身。旅行+綜(zong)藝難做到叫好(hao)又叫座，純旅綜(zong)情(qing)況更(geng)甚。

不(bu)論是(shi)短視(shi)頻火速帶火一座城(cheng)市(shi)，還是(shi)每逢(feng)節假日總是(shi)在候補的(de)(de)車票和人山人海(hai)的(de)(de)景點都在說明，旅行在當下(xia)的(de)(de)熱潮和可能受到的(de)(de)高關注;而各地，甚(shen)至各國文旅的(de)(de)需求和努力，以及平臺線上線下(xia)生態建(jian)設的(de)(de)需求，種(zhong)種(zhong)要(yao)素(su)，也注定(ding)旅綜有著創作和存(cun)在的(de)(de)必(bi)要(yao)性(xing)。

旅綜創作不停，挑戰(zhan)同樣不停。

01

純旅綜不少，各類都有代表作？

如果說旅(lv)行(xing)+讓(rang)含有旅(lv)行(xing)元素的(de)綜藝節目在數(shu)量上不斷增長、內容上更加多元，其中的(de)純旅(lv)綜，則(ze)顯得更加“專(zhuan)一”。

相比于類型疊加(jia)，旅(lv)綜更聚焦(jiao)于旅(lv)行和旅(lv)行者(zhe)本身，旅(lv)行的規劃、籌備(bei)，旅(lv)途中的所(suo)見(jian)所(suo)聞、美(mei)食美(mei)景(jing)，以(yi)及與(yu)同行者(zhe)之間的互動(dong)等等，構成了旅(lv)綜的主要(yao)，甚至核心內(nei)容(rong)。

旅綜(zong)同樣是創作的(de)流(liu)行之一，常見的(de)大致分為以下幾種(zhong)：

其一，以(yi)旅(lv)行(xing)為載體，聚焦關系的綜(zong)藝。

《花少》讓這類型的(de)(de)(de)綜藝擁有(you)了姓名，前(qian)幾季幾位并不(bu)那么相熟的(de)(de)(de)，在(zai)年齡上也有(you)較大差(cha)距的(de)(de)(de)藝人直(zhi)接被拉至國外旅(lv)行(xing)，異國他(ta)鄉語言、環境的(de)(de)(de)不(bu)熟悉(xi)加上嘉賓之間旅(lv)行(xing)方式、生活(huo)習慣(guan)的(de)(de)(de)不(bu)同，也讓旅(lv)行(xing)過(guo)程充滿(man)未知與(yu)意外的(de)(de)(de)看點，“花學”隨之產生，直(zhi)到《絲路季》才轉變為(wei)“半(ban)熟關系”的(de)(de)(de)組合。

《花兒與少年·絲路季》

拋開(kai)嘉(jia)(jia)賓(bin)之間的互動，幾季(ji)《花少》下來，嘉(jia)(jia)賓(bin)們準(zhun)備出行時(shi)的“裝(zhuang)備”、擔任導游(you)時(shi)規(gui)劃的路線(xian)，以及不斷解鎖的新(xin)國家等等，也(ye)都成為觀(guan)眾向往(wang)甚至出游(you)的選擇(ze)。

而隨著觀眾對(dui)于輕(qing)松、自(zi)然(ran)氛圍(wei)綜(zong)藝的(de)(de)(de)呼喚，以原(yuan)(yuan)生關系(xi)為主的(de)(de)(de)旅綜(zong)也(ye)不(bu)斷面世。比(bi)如由大小S、阿雅、范曉萱參(can)與的(de)(de)(de)《我們是真正的(de)(de)(de)朋友(you)(you)》，董子健、劉昊然(ran)、王俊(jun)凱參(can)與的(de)(de)(de)《恰好是少年》，再(zai)(zai)就業男(nan)團擔(dan)任(ren)常(chang)駐嘉賓的(de)(de)(de)《快樂再(zai)(zai)出發2》，以及仍在更新中的(de)(de)(de)，由魏(wei)大勛、毛不(bu)易、郭麒麟擔(dan)任(ren)固定嘉賓的(de)(de)(de)《我們仨》等(deng)等(deng)，都是從原(yuan)(yuan)生關系(xi)出發，在旅行中見證(zheng)友(you)(you)誼的(de)(de)(de)碰撞。

熟悉與不熟，緊張與治愈，陌生關系(xi)與原生關系(xi)的(de)互動和碰撞都在旅(lv)綜中得以展(zhan)現。

其二(er)，為(wei)(wei)團綜或衍(yan)(yan)生(sheng)內(nei)容的(de)(de)首(shou)選。如(ru)同上(shang)述所(suo)說，當一群人被拉到旅(lv)行(xing)途中，相(xiang)處的(de)(de)時間變(bian)長的(de)(de)同時，人員和關系也會(hui)變(bian)得固(gu)定(ding)下來(lai)，因此，旅(lv)綜成(cheng)為(wei)(wei)了不(bu)少節目成(cheng)團后或是固(gu)定(ding)嘉賓組合受到觀眾喜愛(ai)后團綜或衍(yan)(yan)生(sheng)節目的(de)(de)主要形式。

比如火箭少(shao)(shao)女101的(de)(de)(de)團(tuan)綜《橫(heng)沖直撞20歲》第一季將女孩(hai)們(men)拉到(dao)沙漠開啟徒(tu)步之旅(lv)(lv)，第二季則來到(dao)成員們(men)的(de)(de)(de)家鄉，打卡成長故事(shi)。到(dao)了“哥(ge)哥(ge)”這(zhe)里，《我們(men)的(de)(de)(de)滾燙(tang)人(ren)生·騎行季》直接讓哥(ge)哥(ge)們(men)騎行上路(lu)，以(yi)摩(mo)旅(lv)(lv)樂隊開始(shi)旅(lv)(lv)程。再如這(zhe)兩年備受觀眾喜歡的(de)(de)(de)來自于《種地吧》的(de)(de)(de)“十個(ge)勤天”，團(tuan)綜《你(ni)好，種地少(shao)(shao)年》也以(yi)自駕形式開啟游學(xue)之旅(lv)(lv)，在(zai)剛剛結(jie)束(shu)的(de)(de)(de)愛奇藝世界(jie)·大會(hui)上也官宣了第二季的(de)(de)(de)信息，游學(xue)之旅(lv)(lv)仍將繼續。

旅行會(hui)讓(rang)關系升(sheng)級(ji)，也會(hui)讓(rang)成(cheng)(cheng)員更加(jia)穩固(gu)，團綜與旅行的(de)適配，會(hui)鞏固(gu)住成(cheng)(cheng)員和團體的(de)粉絲，滿足(zu)了他(ta)們對于更多內容的(de)需求(qiu)，想(xiang)看并愛(ai)看。

其三，是(shi)更(geng)偏(pian)人文色彩的(de)綜(zong)藝。如(ru)《鏘(qiang)(qiang)鏘(qiang)(qiang)行(xing)天下》將圓桌對談(tan)搬至旅行(xing)中，《奇遇(yu)人生》以探索世界，拋(pao)下包袱(fu)，讓(rang)嘉賓能(neng)夠看(kan)見自(zi)己的(de)內心等等，相比于更(geng)多的(de)綜(zong)藝節目(mu)，這(zhe)類節目(mu)的(de)風(feng)格更(geng)為嚴肅，也(ye)更(geng)容易引起觀眾(zhong)的(de)思考。

除(chu)此之外(wai)，也(ye)有(you)如(ru)吳磊以(yi)自己(ji)騎行(xing)為主要(yao)方(fang)式的《騎有(you)此理》，王鶴棣(di)作為發起人回到(dao)家鄉的《棣(di)一次四川旅行(xing)日記(ji)》等等，以(yi)個人為主體，以(yi)他(ta)們的視角帶著(zhu)觀眾完(wan)成(cheng)旅行(xing)體驗。

不同風格和側重，讓旅綜擁有了不同氣質的(de)代表作。

02

該如何解答旅綜的必要性

旅綜層(ceng)出(chu)不窮、平臺重(zhong)視旅綜，原因不難理解。

不(bu)論是(shi)近幾年自駕游、特種兵旅(lv)游等旅(lv)游方式的(de)風靡，還是(shi)在各種平(ping)臺(tai)上旅(lv)游博主、美食博主等的(de)受追捧等等，都在說明(ming)旅(lv)行，仍(reng)是(shi)當下最受歡迎和關注的(de)領域之一。

而(er)逢節假日人山人海的景點(dian)照片、視頻(pin)，以及據(ju)去哪兒網發布隨著《花少(shao)·絲路季》開播“沙(sha)特”“沙(sha)特阿(a)拉伯”搜索量環比(bi)比(bi)前一周上漲(zhang)772%的數據(ju)等等，更是直觀地證明著當下(xia)受眾(zhong)對于旅游的熱衷。

有(you)需求就容易有(you)關注(zhu)，而這(zhe)很(hen)可能成為綜藝節目天(tian)然的受眾基礎，也(ye)就大概(gai)率(lv)解決了“給誰(shui)看(kan)”和(he)“有(you)人看(kan)”的問題。

而之于平臺(tai)來說，圍繞IP進行(xing)優質開(kai)發(fa)(fa)已成為大的(de)趨勢，線(xian)(xian)上內容(rong)與(yu)線(xian)(xian)下活動(dong)的(de)聯動(dong)也已成為常(chang)見的(de)開(kai)發(fa)(fa)形式。而線(xian)(xian)下文旅活動(dong)的(de)好的(de)線(xian)(xian)上內容(rong)抓手，旅綜算(suan)得上其中之一。

洞(dong)察觀(guan)眾需求(qiu)和(he)當下熱點，完善IP開發(fa)(fa)鏈(lian)條之外，旅綜也契(qi)合當下文旅領域的需求(qiu)和(he)發(fa)(fa)展，更容易形(xing)成更深的戰略合作。

這(zhe)幾年各(ge)地(di)(di)文旅(lv)局開始卷了起來，文旅(lv)加綜(zong)藝無疑是宣傳當地(di)(di)旅(lv)游人文、吸引用戶關(guan)注到(dao)當地(di)(di)的(de)好的(de)方式之一，因此常(chang)見的(de)情況是旅(lv)綜(zong)常(chang)常(chang)與各(ge)地(di)(di)文旅(lv)合(he)(he)作。畢竟，“一部劇帶火(huo)一座城”這(zhe)樣的(de)案例(li)已經不(bu)是獨例(li)，同時與各(ge)地(di)(di)甚至他國文旅(lv)單位合(he)(he)作，也(ye)更容(rong)易(yi)得(de)到(dao)支持，甚至價值上的(de)提升，對于(yu)綜(zong)藝節目來說，也(ye)是好的(de)方面。

旅綜的挑(tiao)戰卻已經(jing)到來。

首(shou)先，旅綜(zong)的(de)流量走(zou)向，該走(zou)搞(gao)笑治愈(yu)，還(huan)是矛盾話題呢?

旅(lv)游確實是觀眾關注的(de)熱點之一，但更(geng)依賴于(yu)旅(lv)行和嘉(jia)(jia)賓(bin)本(ben)身的(de)旅(lv)綜(zong)過于(yu)輕(qing)松很容易陷入平淡的(de)氛圍，而(er)影(ying)響觀眾對于(yu)節(jie)目的(de)持續關注;過于(yu)抓馬，又容易將焦點轉(zhuan)移至嘉(jia)(jia)賓(bin)身上，而(er)掩蓋旅(lv)行本(ben)身，度(du)的(de)把握實屬(shu)不易。這(zhe)也就對節(jie)目組從策劃到嘉(jia)(jia)賓(bin)選擇(ze)，甚至剪輯等都(dou)提(ti)出(chu)了不小的(de)要求，制作難度(du)也不算小。

其次，短視頻(pin)更直給，為何需要長(chang)視頻(pin)?

旅綜確實能帶(dai)(dai)動觀(guan)眾對于節目中(zhong)旅行地的(de)(de)關注(zhu)，但淄(zi)博燒烤和天水麻辣燙的(de)(de)爆火(huo)，也證明了在帶(dai)(dai)火(huo)一(yi)座城這件事上(shang)，短視頻(pin)的(de)(de)競爭力和效(xiao)率(lv)更是近(jin)乎病毒式(shi)的(de)(de)高效(xiao)。在這一(yi)點上(shang)，長旅綜面(mian)臨(lin)著同類短視頻(pin)的(de)(de)沖擊。

同時(shi)，除了上述提到(dao)的《花兒(er)與少年(nian)·絲路季》炒熱了目的地，當(dang)下(xia)更多(duo)(duo)的長視頻旅(lv)綜更多(duo)(duo)是明星(xing)、IP去(qu)當(dang)地背個(ge)書、走個(ge)聲量，最(zui)終真能(neng)帶火的節(jie)目屈指(zhi)可數，而長視頻也更多(duo)(duo)在講的故事是“一部劇帶火一座城”，綜藝更多(duo)(duo)成了招商產物，其最(zui)終影響力該如何(he)構建。

即(ji)便如(ru)此，綜藝(yi)(yi)作為長視頻不能放棄的(de)內容(rong)產品，目標性(xing)更(geng)為明確的(de)旅綜，甚至旅行+綜藝(yi)(yi)，仍是(shi)平臺布局的(de)主要內容(rong)之一。

根(gen)據愛奇藝世(shi)界(jie)·大(da)會發(fa)布的(de)(de)片單(dan)顯示(shi)，以發(fa)掘寶藏小(xiao)城為主(zhu)題的(de)(de)《話說山海》；以自(zi)然探(tan)索(suo)為主(zhu)題的(de)(de)研學真人秀(xiu)《出(chu)發(fa)吧!研學團》；以音(yin)樂好(hao)(hao)友們高原自(zi)駕(jia)之旅(lv)位(wei)主(zhu)要內容之一(yi)的(de)(de)《恰好(hao)(hao)去遠方》等(deng)都(dou)在其中(zhong)(zhong)。騰(teng)訊視頻也(ye)有(you)顯眼包們旅(lv)居生(sheng)活的(de)(de)《現在就(jiu)出(chu)發(fa)2》，五位(wei)弟(di)(di)弟(di)(di)與一(yi)位(wei)姐姐旅(lv)行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)《青春友好(hao)(hao)事》，四隊情侶共同開啟(qi)異國(guo)之旅(lv)的(de)(de)《花(hua)束般的(de)(de)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)》等(deng);社交旅(lv)行(xing)(xing)(xing)歡樂真人秀(xiu)《盲盒旅(lv)行(xing)(xing)(xing)局》、雙人成行(xing)(xing)(xing)的(de)(de)《4個(ge)2旅(lv)行(xing)(xing)(xing)社》等(deng)節目也(ye)出(chu)現在優酷綜藝片單(dan)中(zhong)(zhong)；芒果TV則通過霸榜熱搜的(de)(de)《花(hua)兒與少年·老友記》已經開啟(qi)了新(xin)一(yi)輪的(de)(de)旅(lv)綜角力，而《旅(lv)行(xing)(xing)(xing)任意門》《花(hua)兒與少年6》等(deng)旅(lv)綜也(ye)都(dou)箭在弦上(shang)……

當(dang)旅(lv)綜試過(guo)了以(yi)(yi)原生關系(xi)解(jie)題(ti)，也試過(guo)了以(yi)(yi)旅(lv)行見證陌生關系(xi)的(de)變化和人際交往的(de)多(duo)樣性；試過(guo)了“單打獨(du)斗(dou)”，也試過(guo)了團隊磨合(he)；試過(guo)了自駕(jia)騎行的(de)規劃滿滿，也試過(guo)了慢綜藝的(de)隨心(xin)所欲(yu)……它依(yi)然在追逐(zhu)甚至制造新(xin)的(de)熱潮，嘗試并完善著文旅(lv)合(he)作新(xin)生態，也在需求和挑(tiao)戰中，等待(dai)一個又一個新(xin)樣本(ben)。