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2023年剛(gang)剛(gang)開始，網(wang)絡(luo)電影(ying)行業就迎來了重磅消息。

從1月(yue)1日(ri)開(kai)(kai)始，愛奇(qi)藝正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian)云影院(yuan)首(shou)(shou)(shou)映(ying)電影票(piao)房(fang)查詢(xun)系統，并首(shou)(shou)(shou)次公開(kai)(kai)了2022年云影院(yuan)首(shou)(shou)(shou)映(ying)的(de)電影年度票(piao)房(fang)情況(kuang)。今后，業內(nei)人士(shi)和普通(tong)用(yong)(yong)戶都可(ke)以通(tong)過該系統隨(sui)時(shi)隨(sui)地查看云影院(yuan)日(ri)榜(bang)、年榜(bang)數據(ju)(ju)(ju)。同時(shi)，項目方也能閱覽到(dao)已上(shang)線(xian)項目的(de)全生命周期數據(ju)(ju)(ju)明細、內(nei)容熱度、用(yong)(yong)戶畫像等多個(ge)細分維度的(de)數據(ju)(ju)(ju)。

盡管愛奇藝(yi)云影(ying)(ying)院成立不到兩年時間，卻在票(piao)房、熱度等數(shu)據透明化方面快(kuai)速到達(da)了比肩院線電影(ying)(ying)的(de)程度，可以說，能夠有膽色踏出這一(yi)步，再(zai)次證明了愛奇藝(yi)為促進網絡電影(ying)(ying)行業進一(yi)步向前的(de)決心。

長久以來(lai)國內影(ying)視行業被詬病(bing)不夠(gou)工業化(hua)與(yu)(yu)透明化(hua)其實并非前端(duan)制作，而是(shi)像(xiang)后端(duan)發(fa)行以及更尾端(duan)的(de)收(shou)益(yi)結算上。事實上，只有當(dang)參與(yu)(yu)其中的(de)各方都有機會實現公平且合理的(de)收(shou)益(yi)分享時，整個行業才有可能想著投資-回報-再投資的(de)正(zheng)向(xiang)循環持續發(fa)展。

圖源：網(wang)絡

當然在甫(fu)一上(shang)線，整(zheng)個查詢系(xi)統目前(qian)提供的數據(ju)還比較總體，不(bu)過愛奇藝副總裁、電影中心總經理(li)宋佳在接受采(cai)訪時表示，目前(qian)的愛奇藝網絡電影榜單的數據(ju)仍處(chu)于初級階段(duan)，后續還會有(you)更多詳細數據(ju)視合(he)作方的需求而進一步開放。

毫無疑問(wen)，愛(ai)奇藝此番率先實現平臺數據的(de)(de)透明(ming)化(hua)，勢必再(zai)一次引領整個網(wang)絡(luo)電影以(yi)及PVOD發(fa)行(xing)模式向前(qian)發(fa)展(zhan)。從(cong)更(geng)宏觀的(de)(de)角度出發(fa)，長視頻行(xing)業在追(zhui)求更(geng)加(jia)多元化(hua)營收(shou)的(de)(de)道路，需要的(de)(de)恰(qia)恰(qia)也是這類能夠讓各方共贏的(de)(de)商業決策而非簡單的(de)(de)竭澤而漁。

兩年不到，

“云影院”建立行業標準

回(hui)顧網絡電(dian)影(ying)將近十(shi)年的(de)(de)快速發展，隨著(zhu)商業(ye)模式不斷優化的(de)(de)恰恰也是各(ge)類數(shu)據的(de)(de)透(tou)明度持(chi)續提升。前者是網絡電(dian)影(ying)這一行業(ye)如今能夠成為長視(shi)頻(pin)業(ye)務生態重要一環(huan)的(de)(de)關(guan)鍵，而數(shu)據透(tou)明則直(zhi)接代(dai)表著(zhu)整個(ge)行業(ye)的(de)(de)工業(ye)化水平。

這(zhe)些變化絕非(fei)一蹴(cu)而(er)就，而(er)是行業領頭羊持續推動下的結(jie)果，尤其是在幾個(ge)關鍵是節點(dian)上，敢于(yu)做出行業突(tu)破。

在商業模式上，愛(ai)奇藝其實就是(shi)最早提出網(wang)絡(luo)(luo)電影概(gai)念的長(chang)視頻平臺，并很快為網(wang)絡(luo)(luo)電影提供(gong)了分賬模式。

2021年，在(zai)美(mei)國流媒體(ti)紛(fen)紛(fen)開始大規模推行院網融合的內(nei)容端D2C時，愛奇藝也首次將PVOD（付費點播(bo)）概念引入國內(nei)長(chang)視頻行業，并且在(zai)同年推出了(le)云影(ying)院品(pin)牌。

愛(ai)奇(qi)藝以PVOD模式推出的《征途》

2022年，愛奇藝再度修(xiu)改網絡電影(ying)分(fen)賬模(mo)式，徹(che)底取(qu)消了“6分(fen)鐘算(suan)一次有效點擊(ji)”的有效vv指標，調整為“按(an)時長(chang)分(fen)賬”（SVOD），而云(yun)影(ying)院首映影(ying)片則采取(qu)PVOD+SVOD雙窗口(kou)期(qi)分(fen)賬的模(mo)式，大幅(fu)延(yan)長(chang)分(fen)賬期(qi)，此后還提升了云(yun)影(ying)院首映的分(fen)賬比(bi)例。

這種敢為(wei)人先的(de)(de)魄力同樣體現在對網絡電(dian)影數(shu)據的(de)(de)公(gong)開(kai)(kai)化上。愛(ai)奇(qi)藝是最(zui)早(zao)開(kai)(kai)始(shi)公(gong)布月度(du)、年度(du)分賬票房數(shu)據的(de)(de)視頻平(ping)臺(tai)，也是最(zui)早(zao)將數(shu)據接入貓眼、燈(deng)塔兩(liang)大院(yuan)線(xian)電(dian)影數(shu)據平(ping)臺(tai)的(de)(de)長視頻，今年，愛(ai)奇(qi)藝則再一次成為(wei)了第一個決定(ding)公(gong)開(kai)(kai)付費點(dian)播影片分賬票房數(shu)據的(de)(de)平(ping)臺(tai)。

就行業(ye)環(huan)境來(lai)說，從2022年進(jin)入(ru)2023年，整個網絡電影市場也(ye)呈現出厚積薄發的態勢。

盡管(guan)從(cong)絕對數(shu)量上來(lai)看，2022年整(zheng)個(ge)網(wang)絡(luo)電(dian)影(ying)市(shi)場“冷靜(jing)”了許多，據(ju)云合數(shu)據(ju)提供給網(wang)視互(hu)聯的(de)(de)獨家數(shu)據(ju)顯示，2022年各視頻平臺上線(xian)網(wang)絡(luo)電(dian)影(ying)共394部。上新數(shu)量進一步縮(suo)減，較2021年減少了157部。不過(guo)從(cong)質量與(yu)收益上來(lai)看，整(zheng)個(ge)長視頻行業降本增效(xiao)的(de)(de)效(xiao)應(ying)也相應(ying)的(de)(de)輻射(she)到了網(wang)絡(luo)電(dian)影(ying)領(ling)域。

圖源(yuan)：愛奇藝網絡電(dian)影、云影院榜單

宋佳認為整個(ge)2022年對于云影(ying)院而(er)言其實更多(duo)還是在做“基建”工作，進(jin)入(ru)2023年，如何(he)持續帶來好內容(rong)與制造爆款則是今年整個(ge)愛奇藝網絡電影(ying)的(de)(de)重點，“現(xian)在其實愛奇藝每(mei)個(ge)月的(de)(de)訪問用(yong)(yong)戶都(dou)是過(guo)億(yi)的(de)(de)，如果(guo)我(wo)們(men)能(neng)有10%的(de)(de)用(yong)(yong)戶的(de)(de)轉化，我(wo)們(men)就(jiu)很(hen)容(rong)易達到1000多(duo)萬的(de)(de)購(gou)票的(de)(de)用(yong)(yong)戶，希望(wang)在短期之(zhi)內能(neng)夠有票房超過(guo)一個(ge)億(yi)的(de)(de)作品(pin)”。

率先一步(bu)實現數據(ju)的透明(ming)化無疑是接下來網絡電(dian)影(ying)產(chan)業鏈(lian)和(he)生態環(huan)境持續健(jian)康(kang)邁向高質量良性(xing)循環(huan)不(bu)可或缺的關鍵一步(bu)。

一(yi)個能讓(rang)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者安心創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)、讓(rang)用戶放心付費，讓(rang)平臺連(lian)接雙方(fang)，同時足(zu)夠(gou)透(tou)明的(de)數據匯總為整個鏈條負責，一(yi)個足(zu)夠(gou)成(cheng)熟的(de)網絡電影(ying)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)與交易市場(chang)正在形(xing)成(cheng)。從(cong)目(mu)前的(de)市場(chang)環境來看，觀眾對于網絡電影(ying)的(de)接受度正在明顯提升。

過(guo)去(qu)兩年里，網絡電影(ying)(ying)的豆瓣評分(fen)人數和整體口碑都(dou)在(zai)(zai)發生變(bian)化。據統(tong)計(ji)，2020年網絡電影(ying)(ying)分(fen)賬年榜(bang)Top10影(ying)(ying)片(pian)的豆瓣評分(fen)均在(zai)(zai)5.5以(yi)下，而到了(le)(le)2021年，Top10影(ying)(ying)片(pian)中有半數的豆瓣評分(fen)都(dou)超過(guo)了(le)(le)5.5，整體趨勢上(shang)在(zai)(zai)進步，并還出現(xian)了(le)(le)將近三萬人打分(fen)豆瓣至(zhi)今依然保持在(zai)(zai)7分(fen)的《硬漢(han)槍神》。

《硬漢(han)槍神》劇照

整個2022年，雖然(ran)網(wang)絡電(dian)影整體產銷有所(suo)下(xia)降，卻(que)依然(ran)出(chu)現了像《盲戰》和(he)《目中(zhong)無人(ren)》這樣叫好又叫座的內容(rong)，愛奇藝所(suo)堅持(chi)的“冷(leng)靜增長(chang)”同(tong)樣也開始在網(wang)絡電(dian)影行業中(zhong)生根發芽。

這(zhe)些平臺參與(yu)出品的(de)網絡(luo)(luo)(luo)電影(ying)，成為了扭轉口碑的(de)關(guan)鍵，從(cong)而實現長久以(yi)來(lai)(lai)外界期(qi)望的(de)網絡(luo)(luo)(luo)電影(ying)需要一兩(liang)(liang)部(bu)精品爆(bao)款(kuan)來(lai)(lai)帶動整個市場(chang)對其印(yin)象的(de)轉變。當(dang)然就像宋佳在采訪中所提到的(de)，平臺無法完全大包大攬(lan)，靠大采買去(qu)滿足各(ge)方需求，最(zui)終還是需要更多的(de)優質(zhi)內(nei)容創(chuang)作者投身(shen)到網絡(luo)(luo)(luo)電影(ying)行業中來(lai)(lai)，而愛奇藝云影(ying)院這(zhe)兩(liang)(liang)年一直在做的(de)，便是為所有人搭(da)建好一個數據(ju)透明(ming)且規則清晰的(de)在線交易平臺。

透明實現共贏，

數據助力網絡電影邁入新階段

如今(jin)不(bu)管是普(pu)通觀眾還是行(xing)業(ye)內人士想要查看(kan)院線電影票(piao)房(fang)的各類數據似(si)乎(hu)都是輕(qing)而(er)易舉，只要在手機上點開貓眼專(zhuan)業(ye)版(ban)(ban)或是已(yi)經從淘票(piao)票(piao)專(zhuan)業(ye)版(ban)(ban)改名燈塔專(zhuan)業(ye)版(ban)(ban)的軟(ruan)件，就能找到幾乎(hu)所有與現(xian)在院線票(piao)房(fang)相關的數據。

但對于(yu)市(shi)場化已經將(jiang)近30年(nian)的(de)中國院(yuan)線電影來說，這樣級別的(de)數據透明化也是直到(dao)六(liu)七年(nian)前(qian)才(cai)得以實現(xian)。

國家電影事業發(fa)展專項基金管理委員會(hui)辦(ban)公室(shi)在(zai)2015年10月才開(kai)通了(le)一(yi)個(ge)微信公眾號，這(zhe)也是(shi)(shi)國內第一(yi)個(ge)官方的票房統(tong)計平臺(tai)，在(zai)那一(yi)年中國院線票房已(yi)經突破了(le)400億(yi)元大關(guan)。而(er)(er)這(zhe)個(ge)平臺(tai)在(zai)當時甚至都(dou)并(bing)不(bu)提供實時的院線票房，而(er)(er)是(shi)(shi)每天21：30分更(geng)新一(yi)次。

圖源：網(wang)絡(luo)

在當時隨著中國電影(ying)市場不斷創(chuang)造(zao)新的紀(ji)錄，業內人也一(yi)直(zhi)在表(biao)達對票房數據的透明和公(gong)正的要求。一(yi)個是想更清楚(chu)地看(kan)到行業動態，一(yi)個是想更公(gong)正地收(shou)獲該(gai)有的票房成績(ji)。

之后(hou)(hou)隨(sui)著(zhu)貓眼與(yu)淘票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)在國內電(dian)影(ying)(ying)票(piao)(piao)(piao)在線(xian)市場的(de)大肆擴張，兩大平臺(tai)先(xian)后(hou)(hou)也(ye)都推出為B端市場提(ti)供營銷以(yi)及(ji)數(shu)據查(cha)詢(xun)的(de)專業版，這才(cai)(cai)逐漸發展成如今(jin)我們能看到的(de)兩大院線(xian)數(shu)據票(piao)(piao)(piao)房查(cha)詢(xun)平臺(tai)。毫無(wu)疑問，中(zhong)國電(dian)影(ying)(ying)票(piao)(piao)(piao)房數(shu)據的(de)透明化(hua)程度要明顯滯后(hou)(hou)于(yu)行(xing)業的(de)整(zheng)體發展水平，大量補課(ke)工作都是在最近幾年才(cai)(cai)趨于(yu)完(wan)善，過程中(zhong)也(ye)發生(sheng)過因為票(piao)(piao)(piao)補不透明、異常退票(piao)(piao)(piao)等(deng)破(po)壞(huai)行(xing)業健康(kang)發展的(de)事件。

對于一個(ge)正在快速崛(jue)起(qi)并繼續(xu)大量公開透明數據輔助其持(chi)續(xu)健康成(cheng)長(chang)的(de)行(xing)業來說，后端平(ping)臺能夠在第一時(shi)間給予相關的(de)技術(shu)與數據支(zhi)持(chi)無疑將會(hui)極大的(de)助益整(zheng)個(ge)行(xing)業發展(zhan)，而這恰恰也是本次愛奇藝云影院首映(ying)電影票房(fang)查詢系統(tong)的(de)歷史性意義(yi)。

就像互(hu)聯(lian)網平臺(tai)曾經對(dui)于(yu)院線電影(ying)(ying)在數據透明化方(fang)面(mian)所持續做出的貢獻。如今(jin)以愛奇藝為(wei)首的長視頻流媒(mei)體平臺(tai)，始終(zhong)走在網絡電影(ying)(ying)票房(fang)透明化的第一線。

圖源：愛(ai)奇藝網絡電影榜(bang)單

愛奇藝是行業內最(zui)先(xian)公布(bu)網絡電(dian)影分(fen)賬票房(fang)數據的平臺，并在2017年推動網絡電(dian)影分(fen)賬票房(fang)數據接入專業票務平臺，改變了(le)過去(qu)只(zhi)展示(shi)分(fen)賬數據卻沒有最(zui)終票房(fang)的尷尬(ga)局面(mian)。

之后這種對關鍵數(shu)據(ju)的透明化(hua)與(yu)公開化(hua)延續到了“云影院(yuan)首映”中，上(shang)(shang)線“云影院(yuan)首映”的電影在(zai)215天分賬周期內(nei)的票(piao)房都接入貓(mao)眼專業版(ban)等第三方數(shu)據(ju)平臺(tai)，實現(xian)同(tong)步日更，線上(shang)(shang)票(piao)房非(fei)常清晰的展現(xian)在(zai)了行業與(yu)媒(mei)體面前。

再到(dao)如今的(de)(de)云影院票房系統，相關(guan)的(de)(de)數據(ju)維度更為齊全，完全不(bu)輸院線電(dian)影在行(xing)業端的(de)(de)數據(ju)公開(kai)(kai)都，同時基于互聯網(wang)平(ping)臺(tai)自身(shen)大數據(ju)的(de)(de)優(you)勢(shi)，未來這(zhe)些(xie)(xie)數據(ju)的(de)(de)解讀顯然(ran)更有指向性與前瞻性。“后臺(tai)上的(de)(de)數據(ju)比目前公開(kai)(kai)的(de)(de)這(zhe)些(xie)(xie)數據(ju)可能更細一(yi)些(xie)(xie)，我們肯定是有意(yi)愿去開(kai)(kai)放(fang)更多的(de)(de)數據(ju)，不(bu)過與需要(yao)與片(pian)方進行(xing)更多的(de)(de)溝通(tong)與探討。”宋佳也(ye)補充道。

當然僅(jin)僅(jin)依靠一個票房(fang)查詢系統的上線很難立竿見影對(dui)整(zheng)個網絡電(dian)影行(xing)(xing)業(ye)(ye)造(zao)成翻(fan)天(tian)覆地的變(bian)(bian)化(hua)(hua)，數據透明(ming)化(hua)(hua)對(dui)商業(ye)(ye)模式的優化(hua)(hua)更像是潤物(wu)細無聲，就如同(tong)去(qu)年(nian)云(yun)首(shou)映(ying)出現(xian)后的成績最終站(zhan)在2023年(nian)年(nian)初這個時(shi)(shi)間點(dian)上才能看的足夠真切(qie)，時(shi)(shi)間會證明(ming)這些變(bian)(bian)化(hua)(hua)所帶給整(zheng)個行(xing)(xing)業(ye)(ye)的價值。

圖源：網(wang)絡

過去兩年快(kuai)速進化與(yu)成(cheng)長的網絡電影市場，對(dui)于整個電影行業來說無疑也逐漸形成(cheng)了一股全新且(qie)極具活力的新生(sheng)力量(liang)。

這種在(zai)全球范圍都(dou)是(shi)肉(rou)眼可見的(de)(de)(de)(de)，即便(bian)是(shi)電影(ying)市場已經開始逐步擺(bai)脫疫(yi)情的(de)(de)(de)(de)泥沼，但線上觀影(ying)已然成為了(le)一種消費(fei)習(xi)慣(guan)。可以說PVOD模式在(zai)國內市場依(yi)然還有極大的(de)(de)(de)(de)發展空間，尤其是(shi)隨著網絡(luo)電影(ying)工業化(hua)程度(du)的(de)(de)(de)(de)不(bu)斷提升，輔以長視頻平臺(tai)不(bu)斷優化(hua)的(de)(de)(de)(de)影(ying)音(yin)體驗，觀眾對于網絡(luo)電影(ying)需求顯然只會(hui)越來越大。

過去兩三年里，龔(gong)宇就曾(ceng)在多個(ge)場合提到了影(ying)視內(nei)容的D2C（Direct-to-Consumer），而整個(ge)行業(ye)的發展趨勢也(ye)的確(que)回應著龔(gong)宇當時的判(pan)斷。D2C這一直達消費者的模式意味著創作者和觀眾都可(ke)以有效利用(yong)長視頻平臺的公共服務能力(li)。

創(chuang)作(zuo)(zuo)者通過平(ping)臺(tai)公(gong)共服(fu)務(wu)可(ke)以直接(jie)把內(nei)容非(fei)常低(di)成(cheng)本地呈現給(gei)觀(guan)(guan)眾(zhong)，解決(jue)內(nei)容創(chuang)作(zuo)(zuo)者和觀(guan)(guan)眾(zhong)之間公(gong)平(ping)交易(yi)的問題。例如內(nei)容創(chuang)作(zuo)(zuo)者將內(nei)容通過愛奇藝(yi)平(ping)臺(tai)帶給(gei)上億觀(guan)(guan)眾(zhong)，任何觀(guan)(guan)看痕跡(ji)都將被記錄、且不可(ke)篡改、永久保留，愛奇藝(yi)則作(zuo)(zuo)為(wei)平(ping)臺(tai)提供傳(chuan)輸、宣傳(chuan)以及(ji)數(shu)據采集和分析等公(gong)共服(fu)務(wu)。

這(zhe)種完全公平的(de)交(jiao)易(yi)方式，將由用戶直接(jie)決定作品的(de)票房收入和影響力，建立一個更加公平的(de)媒體生態，而這(zhe)一切(qie)成立的(de)核心其實也在于平臺(tai)能夠第一時間提供最(zui)有效和真實的(de)數據，讓創作者(zhe)感受(shou)到與用戶的(de)連接(jie)是切(qie)實的(de)，收益(yi)也是所見即(ji)所得。

愛奇藝網絡電影合作模(mo)式(shi)變遷

經(jing)過過去幾年的(de)(de)網絡電影在(zai)內(nei)容(rong)(rong)與付(fu)費(fei)(fei)模(mo)式上(shang)的(de)(de)發展，為更細分的(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)需(xu)求付(fu)費(fei)(fei)支持(chi)的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)習(xi)慣已(yi)經(jing)逐步形成(cheng)，而(er)像云影院首映這一給予內(nei)容(rong)(rong)雙窗口期的(de)(de)商業(ye)模(mo)式，其實也是D2C的(de)(de)商業(ye)模(mo)式上(shang)及時呼應觀眾消(xiao)費(fei)(fei)習(xi)慣變化的(de)(de)創(chuang)新。

宋佳(jia)表示，愛奇藝(yi)作為一個平(ping)臺(tai)，需要解決的(de)(de)是如何持續的(de)(de)通過平(ping)臺(tai)的(de)(de)好的(de)(de)政策能夠(gou)去(qu)持續不斷的(de)(de)相互供給好內容(rong)，“云影院的(de)(de)單片付(fu)費(fei)的(de)(de)模式一定(ding)(ding)會是一個堅定(ding)(ding)的(de)(de)并且(qie)長期的(de)(de)政策”。

持續創(chuang)造著新紀錄的單片付費票(piao)房和順應市(shi)場(chang)需求出現(xian)的云影(ying)(ying)院首映無疑正是這種多線共贏的經(jing)典范例，并(bing)且不斷創(chuang)新的商業模式(shi)和不斷做大的市(shi)場(chang)蛋糕(gao)，也(ye)開始反哺整個電影(ying)(ying)行業。宋佳也(ye)在采訪中提到(dao)，即便在當下這樣的市(shi)場(chang)環(huan)境下，愛奇藝通過青創(chuang)電影(ying)(ying)計劃(hua)也(ye)為一(yi)些網絡電影(ying)(ying)項(xiang)目找到(dao)了投資方。