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折(zhe)疊屏在2022年火起來(lai)了，火勢(shi)一路蔓延至2023。

“折疊(die)屏(ping)(ping)元年”此稱號就誕(dan)生于2022，原(yuan)因之一(yi)在于2022折疊(die)屏(ping)(ping)高增長的(de)出貨(huo)(huo)量。據IDC數(shu)據顯示(shi)，第三(san)季(ji)度中國(guo)折疊(die)屏(ping)(ping)出貨(huo)(huo)量超過(guo)100萬，同比增長約246%。

更(geng)重要的(de)是，折(zhe)疊屏(ping)的(de)這份成(cheng)績單(dan)，是在智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)出貨(huo)(huo)量(liang)整體下(xia)滑(hua)的(de)環境中達成(cheng)的(de)。據艾媒咨詢數據顯示，中國手(shou)(shou)機(ji)市場總體出貨(huo)(huo)量(liang)從2016年的(de)5.6億部(bu)下(xia)降至2020年的(de)3.1億部(bu)。2021年手(shou)(shou)機(ji)出貨(huo)(huo)量(liang)略有回升，但整體環境仍(reng)不樂(le)觀，年出貨(huo)(huo)量(liang)僅(jin)3.5億部(bu)。

參與這(zhe)場折(zhe)疊(die)屏狂歡的還不僅中國市(shi)場，據Counterpoint研究(jiu)報告，預計(ji)2023年全球折(zhe)疊(die)屏手(shou)機市(shi)場同比增長52%，達到2270萬部。

要知道，自(zi)折疊屏(ping)手(shou)機(ji)誕生(sheng)以來，因市(shi)場份(fen)額(e)占比(bi)較(jiao)小，銷量平(ping)平(ping)，市(shi)場反響一般，一直屬(shu)于小眾(zhong)賽道。

在早年(nian)推出時(shi)，還因(yin)價格過(guo)高、屏幕(mu)折(zhe)(zhe)痕(hen)明顯、太重等問(wen)題，遭到用戶吐槽。那么，此前不受資本和市場歡迎(ying)的折(zhe)(zhe)疊屏，為何在今年(nian)逆勢增長(chang)？

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資本下注，折疊屏要成為新故事？

折疊(die)屏(ping)手機的(de)火熱背后，是手機廠商(shang)急需增長的(de)窘迫。

在消費(fei)市(shi)場低迷的大(da)環境中，引(yin)發了手機(ji)(ji)消費(fei)端(duan)的蝴蝶(die)效應：褲腰帶里沒錢的消費(fei)者，對于(yu)手機(ji)(ji)的需求自然降低，其換新率下(xia)降，為此(ci)帶動手機(ji)(ji)出貨量也(ye)呈(cheng)下(xia)降趨勢。2022年1—11月，國內市(shi)場手機(ji)(ji)總體出貨量累(lei)計2.44億部，同比下(xia)降20.2%。

在此背景下，折疊(die)屏作為一種相對較新的產品(pin)形(xing)態，成為手機(ji)行(xing)業的“救命(ming)稻草”，各大手機(ji)廠商乘此卷入(ru)折疊(die)屏手機(ji)。

當前，幾乎所有(you)主(zhu)流的手機廠商都發布了新款折疊(die)屏手機，包(bao)括華為(wei)的Pocket S、三星的Galaxy Z Flip4、OPPO的Find N、小米的Mix Fold2、VIVO的X Fold+等，競爭激烈。

2022年(nian)，三星、華為、OPPO、VIVO、小米等手機廠(chang)商發(fa)(fa)布的(de)(de)折(zhe)疊(die)屏手機已超過10款。據目前流出的(de)(de)爆料來看(kan)，2023年(nian)也不乏折(zhe)疊(die)屏新(xin)機發(fa)(fa)布，甚至蘋果也有傳(chuan)言將在2023年(nian)發(fa)(fa)布折(zhe)疊(die)屏智能(neng)機。

以往的高端機比拼的是芯片、影像能(neng)力、屏幕刷新率等，現在由于智能(neng)手機卷(juan)入紅海(hai)，技(ji)術邁入成熟階段，這些(xie)技(ji)術已下放至中(zhong)低端機。

盡管手機廠商押(ya)注(zhu)于(yu)折(zhe)疊屏市場，但羊群效應已不(bu)完全適(shi)用于(yu)消費(fei)者(zhe)(zhe)，在信(xin)息爆(bao)炸的時代里，消費(fei)者(zhe)(zhe)已不(bu)是完全聽命(ming)于(yu)他人(ren)的待宰羔羊。

一方面，折(zhe)疊(die)屏從手(shou)機(ji)形態上來(lai)看，折(zhe)疊(die)屏的(de)設計更具未(wei)來(lai)感。與(yu)此前的(de)折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)相比，場(chang)景(jing)的(de)細分(fen)化，是折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)增長的(de)因素之一，這意味著折(zhe)疊(die)屏手(shou)機(ji)能輻射更廣闊(kuo)的(de)人(ren)群，從商務場(chang)景(jing)、車載場(chang)景(jing)到(dao)游戲(xi)領(ling)域，其(qi)產品設計、尺(chi)寸、厚度、操作(zuo)均有不(bu)同。

比如OPPO Find N2已不止關注內外屏，開始切(qie)入(ru)半折的懸停，讓手機有一個天然的支架，從娛樂(le)性上給用戶帶來更多(duo)全(quan)新(xin)的體驗，在(zai)看(kan)視(shi)頻、攝影等休(xiu)閑玩(wan)法上更加(jia)豐富。

又(you)比如華為(wei)主打(da)的“折(zhe)屏(ping)元宇宙”，從智能生活下手，在外(wai)屏(ping)上(shang)發力(li)，無需展開(kai)屏(ping)幕也(ye)可(ke)獲取天氣、支付(fu)、相機、應(ying)用等動態(tai)。可(ke)以說折(zhe)疊屏(ping)的細分場(chang)景，共(gong)同為(wei)出貨量(liang)貢獻了自己的一份力(li)量(liang)。

與此同時(shi)，橫折(zhe)(zhe)內屏、橫折(zhe)(zhe)外(wai)屏、豎折(zhe)(zhe)屏的產品形(xing)態，也(ye)滿(man)足(zu)了不同人群的習慣與喜好(hao)。

另一方面，高端化(hua)是多數行(xing)業(ye)邁入成熟(shu)期的必經之路，手(shou)機(ji)行(xing)業(ye)自然也(ye)不例外。據(ju)相關數據(ju)顯(xian)示，中(zhong)(zhong)國市場手(shou)機(ji)的平均售(shou)價(jia)已從(cong)過去的1500—2000元增長(chang)至3000元的價(jia)位段。銷售(shou)量在下跌，平均售(shou)價(jia)在上漲，中(zhong)(zhong)高端手(shou)機(ji)越來越受到消費(fei)者的青睞。

為(wei)增強產品(pin)競爭力，手機(ji)企業也(ye)正逐漸放(fang)棄原來的(de)機(ji)海戰術，走向“精機(ji)”模式。據(ju)中國(guo)信通院發布的(de)數據(ju)來看，2022年1—10月，國(guo)產品(pin)牌上新(xin)機(ji)型累計308款，同比下降(jiang)10%。

折(zhe)疊屏(ping)恰(qia)好(hao)適應了用戶的(de)高端機的(de)需求。不過(guo)，比(bi)起四(si)年前(qian)“虛胖”的(de)折(zhe)疊屏(ping)，現在的(de)折(zhe)疊屏(ping)也更(geng)“有料”了。

此前(qian)的(de)(de)(de)折(zhe)疊(die)屏總(zong)是圍繞著質量差(cha)、價格(ge)高兩個問(wen)題。2022年(nian)發布(bu)的(de)(de)(de)GFK中國(guo)折(zhe)疊(die)屏智能(neng)機發展趨勢(shi)報告(gao)顯示，重(zhong)量和價格(ge)仍是阻礙用戶(hu)購買折(zhe)疊(die)手機的(de)(de)(de)核(he)心問(wen)題。

同(tong)時(shi)，據(ju)艾媒咨詢調研(yan)數據(ju)顯示(shi)，接近八成的(de)受(shou)訪(fang)用(yong)戶(hu)因為娛樂的(de)需(xu)求而購買(mai)折(zhe)疊屏手機(ji)，受(shou)訪(fang)用(yong)戶(hu)不購買(mai)折(zhe)疊屏手機(ji)的(de)原(yuan)因是價格(ge)貴，占(zhan)比(bi)達(da)到59.5%。

在手機(ji)廠商的重(zhong)點發力(li)下(xia)，據近期手機(ji)廠商推出(chu)的折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手機(ji)來看，當今的折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手機(ji)更(geng)輕、更(geng)便宜、續航能(neng)力(li)也更(geng)強。如OPPO在12月25日(ri)，發布的新款折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)旗艦機(ji)—OPPO Find N2，其重(zhong)量僅233克，價格也低于9000元。

像華為推出的旗(qi)艦機Pocket S，也(ye)在保持屏(ping)(ping)幕尺(chi)寸的情況(kuang)下，將重量(liang)控制在190克(ke)；三星Galaxy Z Fold4也(ye)僅為263克(ke)；小米(mi)的MIX Fold重量(liang)也(ye)才262克(ke)。現(xian)在的折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)幾(ji)乎都(dou)已將重量(liang)控制在300克(ke)以下，對用戶來說有更便捷(jie)的使用體驗。

價格問題并沒有到此為(wei)止，價格還將保持下(xia)行，據Counterpoint研究報告指(zhi)出，鑒于(yu)折疊屏智能手機市場競(jing)爭日益激烈，預計其(qi)價格將在2023年更加親民。可(ke)以說，折疊屏手機在一(yi)步一(yi)步證(zheng)實(shi)它的“身價”。

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自研核心零件，“降本”初見成效

為了改(gai)變現狀讓(rang)折疊屏實(shi)現手(shou)機(ji)行(xing)業的(de)又一春，手(shou)機(ji)廠商們(men)，選擇從產(chan)業鏈上游開(kai)始突圍。

此前，折疊屏手機行業中，三星不僅主導行業，還控制(zhi)著主要零部件。據Fomalhaut Techno Solution在報告中提出，華為(wei)折疊手機Mate Xs和小米(mi)Mix Fold均采用三星制(zhi)造的柔性屏，并(bing)且韓國零部件約占所用比率高達30%～50%。

《2022年中(zhong)國折疊屏手機行業監測報告》中(zhong)指出，質(zhi)量問題(ti)(ti)是用戶(hu)選購折疊屏的最(zui)大擔憂。在消(xiao)費者關心(xin)的質(zhi)量問題(ti)(ti)中(zhong)，又屬(shu)手機折痕(hen)關注(zhu)度最(zui)高(gao)，而鉸(jiao)鏈技術就是折痕(hen)問題(ti)(ti)的關鍵。

且折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)的主要成(cheng)(cheng)本(ben)較非折(zhe)(zhe)疊(die)手機(ji)(ji)高出69%，其(qi)中主要成(cheng)(cheng)本(ben)就來自鉸鏈和(he)屏(ping)幕。根據(ju)CGS—CIMB數據(ju)來看，三星初代折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)手機(ji)(ji)Galaxy Fold的BOM成(cheng)(cheng)本(ben)為636.7美(mei)(mei)元，其(qi)中顯示模組成(cheng)(cheng)本(ben)218.8美(mei)(mei)元，占比(bi)達到34.4%，機(ji)(ji)械/機(ji)(ji)電結構成(cheng)(cheng)本(ben)87.5美(mei)(mei)元，占比(bi)達到13.7%。

而(er)三星(xing)的(de)直板手機Galaxy S9+的(de)顯示模(mo)組(zu)成(cheng)本(ben)占比(bi)21%，機械/機電結構(gou)成(cheng)本(ben)占比(bi)7.9%。從BOM成(cheng)本(ben)來看，屏幕及(ji)鉸鏈(lian)是折疊屏成(cheng)本(ben)增(zeng)加(jia)的(de)主(zhu)要來源。

為(wei)了消除“差評”，也為(wei)了不讓鉸鏈、柔(rou)性屏(ping)等關鍵零件上被卡脖子，中國品牌(pai)已(yi)逐(zhu)漸實現國產(chan)替代。數(shu)據(ju)顯示，中國折(zhe)疊屏(ping)絞(jiao)鏈技(ji)術(shu)相關專(zhuan)利申(shen)請數(shu)量呈(cheng)現上升趨勢，2020年中國折(zhe)疊屏(ping)絞(jiao)鏈相關申(shen)請數(shu)量為(wei)160件。

當前，自主(zhu)研發鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)(lian)技(ji)(ji)術(shu)逐漸成為(wei)當下主(zhu)流終端(duan)廠的(de)核心解決方案，據勢銀光鏈(lian)(lian)不完(wan)全統計，各家終端(duan)廠的(de)鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)(lian)技(ji)(ji)術(shu)隨(sui)著產品(pin)的(de)發布不斷(duan)突(tu)破創新，例如VIVO的(de)航天級浮銀鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)(lian)、華為(wei)的(de)雙旋鷹翼鉸(jiao)(jiao)鏈(lian)(lian)等。

而市(shi)面上(shang)的折疊屏手機(ji)，其折痕也已從早期的10萬(wan)次(ci)(ci)，優化至40萬(wan)次(ci)(ci)，有明顯(xian)改善。

據相關行(xing)業機構預測(ce)，2021年(nian)全球(qiu)折疊屏(ping)手機鉸(jiao)鏈市場規模為12.67億元(yuan)，2022年(nian)有(you)望同比增長136.8%至(zhi)29.99億元(yuan)，由(you)此可見鉸(jiao)鏈技術是當前折疊屏(ping)突(tu)破的重點。

且國內上游(you)顯(xian)(xian)示產(chan)業已經實現(xian)了在技(ji)術(shu)、制造與市(shi)場方(fang)(fang)面(mian)(mian)的(de)突破，京東方(fang)(fang)、深(shen)天(tian)馬、TCL華星、維信(xin)諾等國內面(mian)(mian)板(ban)廠商加速柔性屏(ping)的(de)創新和量產(chan)。根據Omdia數(shu)據顯(xian)(xian)示，全球(qiu)OLED產(chan)能有望從2021年(nian)的(de)3151萬平方(fang)(fang)米增長(chang)至2027年(nian)的(de)7500萬平方(fang)(fang)米。

包括外觀方(fang)面也有優化，三星就減弱了(le)鉸鏈(lian)和(he)屏幕黑(hei)邊所占的寬度，在Galaxy Z Fold的外屏占比。

從近期發(fa)(fa)布的(de)新品來看，折疊屏手(shou)機的(de)功能愈發(fa)(fa)完(wan)善，像VIVO新發(fa)(fa)布的(de)X Fold+，延續(xu)了(le)VIVO直板手(shou)機的(de)特色，聚焦于續(xu)航和快充(chong)功能。同樣(yang)，OPPO最新發(fa)(fa)布的(de)Find N2，也(ye)擁有提高了(le)續(xu)航能力，滿足快充(chong)功能。

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折疊屏的問題都解決了嗎？

折疊屏手機(ji)市場已經連(lian)續幾個季(ji)度(du)(du)保持增長(chang)，今(jin)年三(san)季(ji)度(du)(du)增長(chang)速度(du)(du)也(ye)創(chuang)新(xin)高，在各路機(ji)構預(yu)測中，折疊屏市場預(yu)期(qi)還有較大增長(chang)。

那(nei)么(me)，這個態(tai)勢能否保持，究竟(jing)是誰在買折疊屏手機？

市場離不開供(gong)需兩個字，有供(gong)應自然有需求。

從需求端來看，用戶(hu)整體呈現(xian)年輕(qing)(qing)化(hua)的趨勢。數據顯示最(zui)新的折(zhe)疊屏手機用戶(hu)中35歲以下年輕(qing)(qing)人(ren)群增長明顯，占比達到58.2%。所以供求端在續(xu)航、輕(qing)(qing)薄等功能上更迭迅速。

此外，據(ju)每日互動大(da)(da)數據(ju)顯示，折(zhe)疊屏手機(ji)用戶(hu)不僅對手機(ji)要求高，對生活(huo)品(pin)質(zhi)也有一定追求。比如他們愛用小紅書、大(da)(da)眾(zhong)點(dian)評等(deng)生活(huo)分享類APP。

從(cong)需求端看，折疊屏(ping)手(shou)機逐漸(jian)從(cong)蓄勢到(dao)發展期(qi)，超(chao)大的屏(ping)幕(mu)不再像此前般“雞肋”，而是在(zai)用戶需求上，衍(yan)生出了更多娛樂、商務等性能。

不(bu)過(guo)，經過(guo)一(yi)年(nian)的重點關注后，折疊屏手機的問題(ti)真的都解(jie)決了(le)嗎？

當然(ran)不(bu)是，任何行(xing)業(ye)在發(fa)展過程中，不(bu)可避免地都(dou)會遇到不(bu)同的問(wen)題。

即使折疊屏市(shi)場(chang)已經連續幾個季度保持(chi)增(zeng)長(chang)(chang)，不過保持(chi)高(gao)增(zeng)長(chang)(chang)的緣由更多的在于手(shou)機(ji)廠(chang)商的中(zhong)重(zhong)點發力和市(shi)場(chang)規模(mo)較(jiao)小。

整(zheng)體來(lai)看，折疊(die)屏市場的(de)優化初(chu)見成效(xiao)，但問(wen)題并未真(zhen)正解決。與(yu)產業鏈的(de)大步向前(qian)不(bu)同(tong)，折疊(die)屏無論(lun)是從產品(pin)設(she)計到個人(ren)體驗，受(shou)認(ren)可程度還處(chu)于較低(di)水準(zhun)。

從黑貓(mao)投訴數(shu)據(ju)來(lai)看，對于折疊屏(ping)手機的多數(shu)投訴內容(rong)仍集(ji)中在(zai)屏(ping)幕(mu)質量上。

且當下的(de)多數社交平臺依舊充斥(chi)著(zhu)對折疊屏手機(ji)的(de)吐(tu)槽(cao)(cao)，部分(fen)吐(tu)槽(cao)(cao)較多的(de)理由，仍是(shi)幾(ji)年(nian)前的(de)被吐(tu)槽(cao)(cao)的(de)問題，包括但不限于屏幕出(chu)線、漏液(ye)、黑點等。

折疊屏機型主(zhu)頻耐用不及一體機型，損壞程度更(geng)(geng)高，更(geng)(geng)“致命”的(de)是后(hou)續維修費用也(ye)較高，以三星最新(xin)款Z Flod4為例，內(nei)屏+外屏總成價(jia)格已(yi)經達(da)到4460元，即(ji)使(shi)是價(jia)格更(geng)(geng)低的(de)三星Z Flip4，內(nei)外屏的(de)總成價(jia)格也(ye)需(xu)要(yao)2460元。

對于屏幕的解決方法(fa)(fa)中，各(ge)大手機廠商(shang)的做(zuo)法(fa)(fa)是推(tui)出碎屏保服務。像(xiang)華為(wei)的Pocket S、VIVO的Fold+，官方碎屏保價格(ge)均高(gao)(gao)達1199，碎屏保不僅價格(ge)偏高(gao)(gao)，且保證(zheng)時間(jian)僅為(wei)一年，無形(xing)之中又增加了消費者的后續成本。

折疊屏的發展(zhan)還十分契合“首因效(xiao)應”，在前期發展(zhan)過程中(zhong)，由于(yu)產品過于(yu)雞肋，其價高、屏易碎等問(wen)題，給(gei)消費者帶來較深刻的負面印象(xiang)，導致后期市場教(jiao)育難(nan)，產品受認(ren)可度(du)不高。

其中還有(you)一個(ge)關鍵(jian)問題就是手機折痕也并無經過市場驗證。

即使鉸鏈技術發展迅速，但當(dang)前折疊(die)屏市場還正處于發展期，各大手機(ji)廠商推出新(xin)升級的折疊(die)屏手機(ji)不過一年多，而一臺手機(ji)平均使用年限在(zai)三年。

屏(ping)幕(mu)材質久經折(zhe)疊(die)(die)會加快老化速(su)度，雖然官(guan)網(wang)宣傳當前的(de)柔性屏(ping)已能夠滿足折(zhe)疊(die)(die)50萬次(ci)，但不(bu)排除因為反復折(zhe)疊(die)(die)，屏(ping)幕(mu)留下折(zhe)疊(die)(die)的(de)可能性。

據“深眸財(cai)經”觀察，折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)不過是改變(bian)了產(chan)品形態(tai)，其功能(neng)完整度(du)不及直(zhi)板智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機(ji)，并且所改善(shan)的功能(neng)，基本上都(dou)是對應在直(zhi)板智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機(ji)。

折疊(die)屏的主要亮點在(zai)于分屏，多視頻觀(guan)看等，但這些(xie)需求并非用戶剛需，并無不可替代性。

作為一個在市場(chang)磨煉四(si)年的中高端系列的產品(pin)，其底(di)層(ceng)邏輯無疑是(shi)要滿足(zu)“折疊屏確實比普通直板手機要好(hao)”的這個前提之下。

與直(zhi)板手機比(bi)較來看，從搭載(zai)(zai)的處(chu)理(li)器(qi)來看，同價位的直(zhi)板手機顯然更勝一籌。比(bi)如華為的Pocket S搭載(zai)(zai)了(le)4G的驍龍778處(chu)理(li)器(qi)，售(shou)價5988起。而華為去年發布的P50，搭載(zai)(zai)了(le)驍龍888處(chu)理(li)器(qi)，發布時售(shou)價不過4088起。

硬實力(li)固然(ran)重要，軟實力(li)也(ye)不可或缺。折疊屏手(shou)機從整體來看，還(huan)擁有較大(da)的市(shi)場空間，但在(zai)想象未來時，還(huan)應當(dang)研究(jiu)好(hao)怎么滿足需求端，爭(zheng)取更(geng)大(da)的市(shi)場份額。

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