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《無名(ming)》上春節檔，大概是樂(le)華娛樂(le)的(de)無奈之舉。

攜手周迅(xun)、梁朝偉、黃渤一眾(zhong)大(da)咖，還(huan)啟用了自(zi)帶(dai)熱搜體質的王一博，登(deng)陸(lu)春節(jie)檔的《無名》，在預售票房中排名第一，上(shang)映前(qian)三天，貓眼平臺上(shang)就有55萬人點(dian)擊想看。

上(shang)映后的《無名》因票房引發(fa)(fa)觀眾熱議，#無名的票房去哪兒了#該話題在微博上(shang)迅速發(fa)(fa)酵，截至1月27日，閱讀次數累計達(da)2.3億。

從題材上來(lai)看，《無名》似乎并(bing)不適合在(zai)春節檔上映。作為(wei)一部(bu)諜(die)戰(zhan)題材的電影，少了幾分休閑感和娛樂性，排除了親子家庭和部(bu)分女(nv)性用戶。

專業班底(di)、精良的制作團隊在任何一個時間段都能引(yin)起“轟(hong)動”，但《無(wu)名(ming)》卻要硬闖春節檔，這(zhe)是為何？

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押注《無名》，樂華討資本歡心

這或(huo)許與《無(wu)名(ming)》中的王一(yi)博有關系(xi)。

電視(shi)劇出(chu)身的(de)(de)“頂流”王一(yi)博的(de)(de)背后是樂(le)華(hua)娛樂(le)，而不久(jiu)前剛上市的(de)(de)樂(le)華(hua)，又(you)被(bei)戲稱(cheng)“王一(yi)博”概(gai)念股，原因在(zai)于樂(le)華(hua)娛樂(le)的(de)(de)營收(shou)極(ji)度依賴王一(yi)博。

據招股書顯示，2019年、2020年、2021年。樂(le)華(hua)娛(yu)樂(le)的營收(shou)分別(bie)為6.31億元、9.22億元、12.9億元，其中藝人管理帶(dai)來總(zong)收(shou)入的84%、87.7%、91%。而王(wang)一(yi)(yi)博又是樂(le)華(hua)娛(yu)樂(le)的頂梁(liang)柱(zhu)，2019—2021王(wang)一(yi)(yi)博因占收(shou)入分別(bie)占同期(qi)收(shou)入的16.8%、36.7%、49.5%，在2022前三季度樂(le)華(hua)實現的7.53億營收(shou)中，王(wang)一(yi)(yi)博的占比則進一(yi)(yi)步上升至(zhi)59%。

樂華四(si)闖IPO，從新三板到(dao)A股，再(zai)輾轉至港股，募(mu)資(zi)縮水近一(yi)半。2022年9月的上市計(ji)(ji)劃中(zhong)，樂華計(ji)(ji)劃全球發行1.3256億(yi)股，發行價6.80—8.50港元，按此計(ji)(ji)算(suan)，募(mu)資(zi)金額約(yue)為9—11.27億(yi)港元。

1月19日(ri)，樂(le)華在港交所掛(gua)牌上市的(de)公告(gao)顯示，該公司全球發行1.2006億股，每股4.08港元，全球發售所得(de)款項凈額估計約為3.913億元。“半價”發售，才得(de)以上市的(de)樂(le)華娛樂(le)，顯然是不被資本看好的(de)。

樂(le)(le)華旗下(xia)的(de)(de)三(san)大業(ye)務板塊：藝人(ren)管理(li)、音樂(le)(le)IP制作及運營(ying)、泛(fan)娛(yu)樂(le)(le)業(ye)務。其中音樂(le)(le)和泛(fan)娛(yu)樂(le)(le)業(ye)務是不賺錢的(de)(de)，樂(le)(le)華依仗的(de)(de)只有(you)藝人(ren)管理(li)。2019—2021年，樂(le)(le)華娛(yu)樂(le)(le)的(de)(de)藝人(ren)管理(li)收入占(zhan)比分別(bie)達8.0%、87.7%、91.0%。

樂(le)華(hua)靠(kao)王(wang)一博，王(wang)一博靠(kao)粉(fen)絲。在朝夕更替極(ji)快的(de)內娛(yu)，僅靠(kao)流(liu)(liu)量無(wu)法獲得(de)穩定而(er)強(qiang)大的(de)變現能(neng)力，所以王(wang)一博急需從流(liu)(liu)量轉型(xing)成演員(yuan)，因為樂(le)華(hua)要證明這只概念股是優(you)質的(de)，具有(you)更強(qiang)大的(de)變現能(neng)力。

除了自降身價上(shang)市以外，樂華還止不住(zhu)地“流血”，股價一路(lu)綠到底，被網(wang)友戲稱(cheng)“仙股”。

樂(le)華娛樂(le)開盤價(jia)為5.60港(gang)元，較發行價(jia)上漲37.25%。截至收盤，股價(jia)報收于6.03港(gang)元，漲超47%，成交(jiao)額(e)2.98億(yi)港(gang)元，市值50億(yi)港(gang)元。

截至1月27日，已(yi)跌至5.11港元，市值44.64億元，上市半月不到跌幅近10%。所以樂(le)華是真急了(le)，即(ji)使《無名》與春節檔算不上般配(pei)，也得趕鴨(ya)子(zi)上架(jia)。

自降身價也一定(ding)要上(shang)市的樂華(hua)(hua)十分(fen)耐人尋味，僅(jin)王一博一人的樂華(hua)(hua)，有何底氣在此時上(shang)市？

一(yi)方面，樂(le)華確實缺錢(qian)。造星(xing)路被(bei)攔住的(de)樂(le)華，急需拓展(zhan)新路。

另(ling)一(yi)方面，王(wang)一(yi)博的長期價(jia)值(zhi)存疑。王(wang)一(yi)博當時還有4部電影存貨，分別是(shi)《長空(kong)之王(wang)》《熱烈》《無名》《維和防暴(bao)隊》，如果其(qi)中的票房慘淡，王(wang)一(yi)博的商業價(jia)值(zhi)將(jiang)大(da)打(da)折扣。

其次，王(wang)(wang)(wang)一(yi)(yi)博剛續約不久，樂(le)(le)華(hua)(hua)娛樂(le)(le)與王(wang)(wang)(wang)一(yi)(yi)博的(de)藝人管理合同已續期至(zhi)2026年(nian)10月。不用擔心王(wang)(wang)(wang)一(yi)(yi)博是否(fou)在新合同中獅子大開(kai)口提高分成比例，如果王(wang)(wang)(wang)一(yi)(yi)博不塌房的(de)情(qing)況下，至(zhi)少樂(le)(le)華(hua)(hua)在今后幾年(nian)的(de)發展中，王(wang)(wang)(wang)一(yi)(yi)博始終(zhong)能撐起樂(le)(le)華(hua)(hua)的(de)營(ying)收。

且寒潮中，頭部(bu)藝(yi)人出(chu)走(zou)的事件頻發，比如楊(yang)冪(mi)離開嘉行，楊(yang)穎、周冬雨出(chu)走(zou)泰洋禾川。壹心娛樂則(ze)更熟悉不過了，歐陽娜(na)娜(na)、鹿晗(han)、張(zhang)藝(yi)興等頭部(bu)藝(yi)人相(xiang)繼解約。

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從電商到元宇宙，能賺到錢嗎？

獨木不(bu)成(cheng)林，樂華(hua)依靠(kao)單(dan)個(ge)藝(yi)人(ren)顯然是站不(bu)住腳的。在影視圈中沒有人(ren)能(neng)永葆青(qing)春，熱(re)度過(guo)后，其商業資源(yuan)便一落千(qian)丈(zhang)。

樂華也下定決心再造“王(wang)一博”。招(zhao)股(gu)書報告(gao)顯(xian)示，此次IPO募(mu)資的資金60%將(jiang)會持續投資藝人運營，而音樂IP庫、泛娛樂業(ye)務各自占據15%。

但是成為頂流(liu)具有極(ji)大偶然(ran)性，且樂華(hua)曾經的造星土壤已不(bu)復存在。

過去幾年，《創造(zao)(zao)101》《偶像(xiang)練習生》等選秀節目的熱播，造(zao)(zao)就了偶像(xiang)經濟的風(feng)口。且樂(le)華旗下，像(xiang)范丞丞、黃明(ming)昊(hao)、朱正廷(ting)、吳宣儀等藝人的走紅(hong)，均(jun)來自偶像(xiang)選秀。

樂華(hua)還曾復刻韓國(guo)的藝人管(guan)理公司，如SM、JYP等公司，重金打造了練習生培養梯隊。這也是樂華(hua)的核(he)心競爭力(li)之一(yi)。

時至今(jin)日，外部環(huan)境發生了急劇(ju)的變化。選秀節(jie)(jie)目(mu)被叫停(ting)，有關(guan)部門申請限薪資令，加(jia)之明星踏房(fang)事件頻發，監(jian)管紅(hong)線再度縮緊(jin)。對于樂華而言，需要證(zheng)明自(zi)己打造頂流的模式可(ke)復制(zhi)(zhi)(zhi)，也需要進一(yi)步強(qiang)化影(ying)視制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)、音樂制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)等行業上(shang)下游環(huan)節(jie)(jie)的布局(ju)。

耽改劇被叫停，也(ye)堵死(si)了(le)樂華其中(zhong)一條(tiao)路。在2022年的全國廣(guang)播電視(shi)工作會議上，北京廣(guang)播電視(shi)局(ju)(ju)黨組(zu)書記、局(ju)(ju)長(chang)楊爍表示(shi)，全面(mian)叫停耽改題材網絡(luo)影視(shi)劇，開展網絡(luo)影視(shi)劇、短視(shi)頻(pin)、直播領域相關清查。

要知道，樂華的(de)頂梁(liang)柱(zhu)王一博就出身(shen)于耽改劇《陳情(qing)令》。

于是，各家娛樂公(gong)司(si)開(kai)始嘗試(shi)多(duo)元(yuan)化路線，而電商和元(yuan)宇宙正成了業內新的投(tou)資(zi)風口。

樂(le)華先后推出過“不塌房”的(de)虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)偶像(xiang)(xiang)團(tuan)體A-SOUL和量子少年。今年6月，絲芭傳(chuan)媒也(ye)聲(sheng)稱將打造(zao)大型虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)都(dou)市花戎，虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)偶像(xiang)(xiang)組(zu)合FAFGirls、InfinityGirls，1月6日，國風虛(xu)(xu)(xu)擬(ni)人(ren)天(tian)妤(yu)宣布與壹心娛(yu)樂(le)達成深度(du)合作。

為(wei)了(le)旗(qi)下藝人(ren)(ren)能夠(gou)再(zai)就(jiu)業(ye)，無論是樂(le)華，還是覺醒(xing)東方等(deng)經(jing)紀(ji)公司，開始將新人(ren)(ren)投入演(yan)員賽道(dao)，主要采用(yong)與平臺合(he)作等(deng)方式(shi)，為(wei)藝人(ren)(ren)提(ti)供(gong)再(zai)就(jiu)業(ye)機會。

一般來說(shuo)，外形(xing)等條(tiao)件較好的新人，或(huo)已小有名氣的藝人才有機會參與演(yan)(yan)員賽道，通過(guo)平(ping)臺自制劇演(yan)(yan)一個不需要什么演(yan)(yan)技，但是路人緣較好的角色，進行(xing)押寶。

此外(wai)社交(jiao)媒體、電商直播(bo)也為藝人(ren)(ren)提供了生存的土(tu)壤(rang)，剩下的大量練習生、新人(ren)(ren)既沒(mei)有(you)舞臺，也沒(mei)有(you)了劇組(zu)收，于(yu)是開始轉型做直播(bo)電商。

該賽道還有一(yi)些突出重圍的選手，如知(zhi)名MCN機(ji)構Papitube是泰(tai)洋川禾(he)子公司(si)，第一(yi)家上市的網(wang)紅孵化公司(si)如涵控股為阿里巴巴參投。

其中(zhong)，還包含特(te)定領域突(tu)出重圍的(de)公司(si)，像笑(xiao)果和米未就從(cong)喜劇方向發力。

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2023，還會好嗎？

樂(le)華的困境，不(bu)只屬(shu)于樂(le)華。

演(yan)員更(geng)新迭代極快的娛樂圈中，個(ge)人幾乎(hu)難以扛起股價，而(er)且(qie)有時候一群(qun)人也(ye)抗不起股價。

翻開行業的(de)一(yi)角(jiao)，即使(shi)如華誼兄弟底下有黃曉明、周迅、馮小剛、吳(wu)奇隆、姜(jiang)文等一(yi)眾大咖，依舊成為了(le)資本棄子(zi)。2018至(zhi)2022年(nian)（截至(zhi)2022第三季度），已累計虧(kui)損達75億元(yuan)。2015年(nian)市值最(zui)高時曾(ceng)達到716億，如今(jin)不(bu)過78億，不(bu)禁(jin)引(yin)人唏噓。

華誼兄弟的(de)演員多(duo)數在同一(yi)個(ge)年齡層，觀眾的(de)需求在變化，審美流行驅(qu)動著(zhu)觀眾，加上無端(duan)涌入的(de)后來者(zhe)，其個(ge)人的(de)商(shang)業(ye)價(jia)值早已被稀(xi)釋。

且“偶(ou)像(xiang)經濟”已滲透電影行業中(zhong)(zhong)，在青年演(yan)員(yuan)沒戲拍(pai)、中(zhong)(zhong)年演(yan)員(yuan)求戲拍(pai)的(de)(de)的(de)(de)失業危機(ji)中(zhong)(zhong)，以流量為(wei)王的(de)(de)偶(ou)像(xiang)藝(yi)人在選秀節目的(de)(de)暫停后，開始涌入影視(shi)業。面對實力(li)褒貶不一的(de)(de)偶(ou)像(xiang)，也(ye)擾亂了影視(shi)業的(de)(de)正常生態。

《2022強影之書(shu)》白皮書(shu)顯示，2022年度中(zhong)國(guo)電影市(shi)場供給端(duan)的關鍵詞是“提質(zhi)增(zeng)效”。從(cong)觀眾(zhong)的選擇上(shang)看，口碑(bei)仍(reng)是驅(qu)動電影消(xiao)費的核心因素。這(zhe)說明(ming)著觀眾(zhong)已不會(hui)為流量盲目買單(dan)了(le)，要想打造爆款(kuan)，除了(le)內容(rong)有料，演(yan)員也得有實力(li)。

在內容(rong)為王的(de)市場秩序下，觀眾也(ye)不再(zai)迷信(xin)IP效(xiao)應和(he)明星陣(zhen)容(rong)。比如陣(zhen)容(rong)團隊強(qiang)大的(de)《阿(a)凡達(da)2》上映后口碑(bei)也(ye)開始(shi)下滑(hua)。

此外，行業的大環境陷入(ru)了同質化泥潭(tan)，其題材越(yue)來越(yue)單一。

比如很“軸(zhou)”的博納(na)影(ying)(ying)業，就面臨(lin)題材過于單(dan)一的問題，作為(wei)主(zhu)要依(yi)靠主(zhu)旋(xuan)律電(dian)影(ying)(ying)的公司之一，博納(na)影(ying)(ying)業在業績上也極度依(yi)賴該類題材。像《長津湖》，僅一部(bu)電(dian)影(ying)(ying)就貢獻了博納(na)影(ying)(ying)業2021年近7成的收入。

即使主(zhu)(zhu)旋律(lv)題材永(yong)不過(guo)時(shi)，但經過(guo)幾(ji)年的(de)發(fa)展，主(zhu)(zhu)旋律(lv)電影也該升級(ji)了，繼續玩(wan)“老(lao)一(yi)套”用戶(hu)很(hen)難(nan)再(zai)為此(ci)買(mai)單。單靠統(tong)一(yi)題材的(de)博(bo)納(na)影業(ye)，很(hen)難(nan)持續走(zou)下去(qu)。博(bo)納(na)影業(ye)的(de)三季報顯(xian)示，2022年第三季度營(ying)收3.03億，虧損1.51億，二者(zhe)均較去(qu)年同期出現大(da)幅(fu)下滑。

根據(ju)(ju)國家電(dian)影(ying)局統計數據(ju)(ju)，2022年全(quan)國電(dian)影(ying)總(zong)票房(fang)300.67億元(yuan)，相(xiang)比(bi)2021年少了約170億元(yuan)。過去三年中，院(yuan)線(xian)遭受大幅影(ying)響，據(ju)(ju)貓眼專業版數據(ju)(ju)顯示，2022年全(quan)年有186天未能發揮最大放映(ying)能力的(de)50%。

自(zi)疫情爆(bao)發(fa)就存在的片荒(huang)問題，到了今(jin)(jin)年(nian)愈(yu)發(fa)嚴峻。據燈塔數據，今(jin)(jin)年(nian)新(xin)片上映數量為(wei)392部，僅高過2020疫情爆(bao)發(fa)年(nian)的365部，比2014年(nian)的425部還少。去(qu)年(nian)作(zuo)為(wei)影市(shi)恢復之年(nian)，新(xin)片上映數字是(shi)677部，今(jin)(jin)年(nian)銳減了42.09%。

內外紓困(kun)下(xia)，2023年成為了(le)一個關鍵轉折點。

疫情政策(ce)的調(diao)整和“新十(shi)條”的發布，為(wei)2023年疊加了不少buff，預計電影行業有較大恢復空(kong)間。

不(bu)過，影視拍攝和制作需要周期，恢復供片并(bing)非(fei)一(yi)蹴(cu)而(er)就，所以(yi)預計(ji)2023年(nian)可能不(bu)會達到疫情前的高度。

但(dan)2022年撤檔影片，也在2023年等候時機。