2018高清国产一区二区三区-国产黄色视频免费在线观看-欧美激情欧美精品一区二区-免费国产一级片内射老妇

節后開工一個星期(qi)不到，美妝圈(quan)戰況升級，火藥味越來越濃了。

首先是1月底，兩個國產品牌（且(qie)初和至本）在(zai)小紅書開打，幾個回合下來，品牌招募素人水(shui)軍(jun)進(jin)行控評、推廣/抹(mo)黑、刷單、虛假評價(jia)等一(yi)系列營銷操作被推至臺前，引(yin)起消費者大討論。

緊接著是兩起抄襲(xi)/侵權(quan)事(shi)件：2月1日，本土新銳品(pin)(pin)牌畢生之研發布微(wei)博稱其創(chuang)意視頻遭到聯合利(li)華(hua)旗(qi)下功效(xiao)護膚品(pin)(pin)牌Murad慕拉得抄襲(xi)；2日，珀萊雅把廣(guang)州市荔樹化(hua)妝品(pin)(pin)有限公司告上法庭，稱后者(zhe)侵害其外觀設計專(zhuan)利(li)權(quan)。

再加上國際(ji)化(hua)妝品(pin)巨(ju)頭圍繞(rao)Aesop伊索(suo)品(pin)牌(pai)的競購事(shi)件(jian)——據彭博社報道(dao)，自去年12月底Aesop伊索(suo)母公(gong)司Natura&；CO放出(chu)計劃出(chu)售消息(xi)后，除了資生堂和歐舒(shu)丹之(zhi)外，又吸(xi)引(yin)了LVMH和歐萊雅(ya)的垂涎目光。

惡(e)意拉(la)踩(cai)、創(chuang)意抄襲(xi)、巨(ju)頭競購……美妝領(ling)域(yu)已然成為(wei)零售和消(xiao)費品板塊(kuai)中，商戰最(zui)激烈的賽道(dao)之一(yi)。

01

兩大本土品牌的“卸妝膏之戰” 

沒有贏家

先(xian)來(lai)復(fu)盤一下且初和至本(ben)的(de)“互掐”事件，兩品牌(pai)來(lai)來(lai)回回打(da)了(le)兩個回合。

第一(yi)回合：至本首先在1月29日10點(dian)發(fa)布了一(yi)條(tiao)官方(fang)聲明，稱近期品(pin)牌(pai)發(fa)現小紅書平臺有多篇相似內容及評論，以虛假客(ke)戶體驗以及惡意歪曲(qu)的所謂(wei)事實，詆(di)毀“舒顏修護卸妝膏”等(deng)多個產(chan)品(pin)，嚴重侵害品(pin)牌(pai)商譽。并列出素人賬號提供(gong)的與(yu)品(pin)牌(pai)商務聯系的“證據”。

隨后1月(yue)29日(ri)下午3點且初發聲明(ming)反駁稱相關(guan)品牌故意造謠(yao)。1、品牌從未聯系過任何人去攻(gong)擊其(qi)他品牌；2、平臺(tai)上惡(e)(e)意拉踩抹黑的(de)賬號是并(bing)不(bu)是品牌行為，而是假冒的(de)且初商務；3、且初也發現(xian)近一年多時間中，小(xiao)紅書(shu)平臺(tai)出(chu)現(xian)大量(liang)關(guan)于“且初土(tu)豆泥卸妝(zhuang)膏”的(de)負評，經數據(ju)(ju)分(fen)析后發現(xian)是某個品牌惡(e)(e)意為之。同時也給出(chu)“證(zheng)據(ju)(ju)”。

圖片(pian)源(yuan)自至本、且初(chu)官方微博

第二回合(he)：1月29日下午6時(shi)許，至本再次發布聲明，否認(ren)品牌有“招募素(su)人營銷”以(yi)控(kong)評(ping)、推廣/抹黑、刷單(dan)、虛(xu)(xu)假評(ping)價等弄(nong)虛(xu)(xu)作(zuo)假的違法(fa)行(xing)為(wei)。

但當(dang)日(ri)晚近11時，且(qie)(qie)初再次發(fa)(fa)文反駁。稱以上為不(bu)實(shi)詆毀、持續拉踩，并表(biao)示有大量素人(ren)和KOC（KeyOpinionConsumer關鍵意見(jian)消費者）在真實(shi)消費者聲音中混淆視聽，試圖引導輿論(lun)。并舉(ju)例某賬號稱其在大量發(fa)(fa)布另一品牌相關筆記的同時惡意拉踩且(qie)(qie)初。

圖(tu)片源自至本、且初官(guan)方微博

實際(ji)上，小紅(hong)書(shu)在其社(she)區規范中對品牌營(ying)銷操作有明確的規定。

小紅書(shu)在《社區規(gui)(gui)范(fan)》中表(biao)示，將“分享的產品與內容無(wu)相關(guan)性、無(wu)真實體驗經歷、未(wei)還(huan)原真實感受、過(guo)分參照商(shang)家(jia)指(zhi)引或(huo)(huo)使(shi)用過(guo)多官(guan)方宣傳(chuan)語句”視為(wei)不當行為(wei)，并對(dui)違反以(yi)上(shang)規(gui)(gui)范(fan)情形(xing)的違規(gui)(gui)行為(wei)按性質和嚴重程(cheng)度進(jin)行處理，包括禁止展(zhan)示范(fan)圍（限流）、禁止展(zhan)示（下架）或(huo)(huo)限制賬號功能、賬號禁言等。

但截至目前，針對且(qie)初(chu)/至本(ben)營銷拉踩事件，小紅書平臺官方尚無(wu)明顯動作。

至(zhi)此，該(gai)事件兩個當事品牌(pai)官方下(xia)場、各執一詞，還(huan)牽扯了素人博主和商(shang)(shang)務(wu)采購賬(zhang)號下(xia)場。而這些賬(zhang)號的(de)“成(cheng)分”到底是純素人還(huan)是KOC，到底是真正的(de)商(shang)(shang)務(wu)還(huan)是冒充(chong)的(de)商(shang)(shang)務(wu)，從目前品牌(pai)列(lie)出的(de)“證據”來看尚(shang)無從界定。

與此同時，品牌在小(xiao)紅書等社交平臺(tai)上真(zhen)實(shi)存在的(de)“營銷內卷”也赤裸裸地展示在消費者眼前(qian)：

1、組織素人水軍(jun)刷推廣/抹黑(hei)的虛(xu)假(jia)評價。

2、向素人賬(zhang)號或KOC賬(zhang)號購買“拉踩”內容(rong)筆(bi)記（25元/條提供文案及配(pei)圖）。

3、冒充(chong)其他(ta)品牌官方商(shang)務(wu)賬號進(jin)行以上采購(gou)，繼而進(jin)行惡意(yi)抹黑。

而消(xiao)費者則分化出三種(zhong)態度：一批使用過且初和至本品牌(pai)的消(xiao)費者，因不(bu)同的使用感/效果/價(jia)格更偏向于(yu)其中一方；但更多人(ren)(ren)表示“持(chi)觀望(wang)態度，兩個都不(bu)站”；還有人(ren)(ren)說“卷起(qi)來(lai)，誰便宜好(hao)用就支持(chi)誰”。

圖片(pian)截自小紅書

可以發現，在事(shi)件逐漸發酵(jiao)的(de)(de)過程(cheng)中，大部分(fen)消費(fei)者(zhe)十分(fen)反感這類(lei)惡(e)意競(jing)爭，甚至(zhi)出現兩個(ge)品(pin)牌一起(qi)做“黑(hei)推(tui)廣”的(de)(de)猜測。且在事(shi)件本(ben)身之(zhi)余，他們“站隊”的(de)(de)依據乃(nai)至(zhi)對品(pin)牌的(de)(de)忠誠(cheng)度(du)，最終往往會回歸到產品(pin)功效和價(jia)格（價(jia)值）本(ben)身。

正(zheng)如上麒廣告公司創(chuang)始人(ren)楊正(zheng)華表(biao)示：“像這種靠(kao)拉踩競(jing)(jing)爭者(zhe)來達到營(ying)銷(xiao)目(mu)的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)惡意(yi)競(jing)(jing)爭，毫無(wu)意(yi)義(yi)。在(zai)未來的(de)(de)(de)(de)市場中，美妝企(qi)業要‘獨善其身’，做好自己的(de)(de)(de)(de)產品(pin)，做好自己的(de)(de)(de)(de)產品(pin)研(yan)發。在(zai)品(pin)牌宣傳(chuan)中犯不(bu)著講(jiang)(jiang)別人(ren)的(de)(de)(de)(de)壞處(chu)。多講(jiang)(jiang)自己的(de)(de)(de)(de)好處(chu)，這才(cai)是(shi)一個美妝品(pin)牌應該有(you)的(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)爭態(tai)度。”

“另外在沒(mei)有什么特(te)別(bie)的(de)原因之下，‘黑推(tui)廣’也沒(mei)有意(yi)義，除非你(ni)對自身產品跟你(ni)的(de)消費群是很有把握的(de)。否(fou)則盲目(mu)開展這(zhe)種‘黑推(tui)廣’沒(mei)有明(ming)顯的(de)好處，打(da)了老半天之后，大(da)家只得了一個名(ming)字，最后毀(hui)掉整個品牌形象，得不償失(shi)。”楊(yang)正(zheng)華說道(dao)。

也(ye)有業(ye)內人(ren)士(shi)指出，“這(zhe)次拉踩事(shi)件若(ruo)真確有其事(shi)，從雙方品牌方的角度上來(lai)講(jiang)，都屬(shu)于比較低端(duan)的營(ying)銷方法，相互用各種不是(shi)正常商(shang)業(ye)邏輯的手段(duan)去做(zuo)達到一(yi)些目(mu)的，其實(shi)是(shi)蠻令人(ren)不齒的一(yi)件事(shi)情。”

02

外資巨頭旗下功效品牌

對本土新銳“大抄特抄”

開工這一周曝光的美妝圈惡性競爭還不止于此。昨日（2月(yue)1日），畢生(sheng)之研品(pin)牌官方(fang)在小紅書發文稱(cheng)“我們被大(da)抄特(te)抄了！”

圖片截自小紅(hong)書畢生之研官方(fang)賬(zhang)號

據畢生之研團隊(dui)表示，品牌在(zai)去年8月22日發布了一條為厚臉皮乳拍的(de)創(chuang)意視頻，被同行mu**d1：1復刻(ke)。而后發現這僅僅是冰(bing)山一角(jiao)，被抄(chao)(chao)襲(xi)的(de)數量遠超想象(xiang)。并同時聲明(ming)，此次(ci)被抄(chao)(chao)襲(xi)的(de)相關創(chuang)意及腳本均(jun)為品牌內部方案。

畢生之研發(fa)聲一個小時之后，Murad隨即也發(fa)布回應稱：“對該事件中(zhong)審核(he)不(bu)嚴格而給其他創意團隊造成的(de)困擾，我們(men)表示(shi)誠摯(zhi)的(de)歉意。”并指出，涉及抄襲的(de)視頻(pin)內容(rong)由(you)杭州廣意文化傳媒有限公司負(fu)責，雙方(fang)合作開始(shi)于去年4月。

隨后杭州廣意(yi)文化傳媒有限公司也(ye)發文表示對(dui)此負責。承認其(qi)(qi)制(zhi)作的(de)Murad相關視(shi)頻確乃抄襲：“因我司視(shi)頻創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)團隊(dui)版權意(yi)識淡薄，在(zai)未取得創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)方授權的(de)情況(kuang)下，使(shi)用(yong)了與(yu)其(qi)(qi)他(ta)品(pin)牌食(shi)品(pin)中相同創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)元素，嚴重影響Murad慕拉得品(pin)牌形象。”

圖片截自小紅(hong)書(shu)Murad慕拉得官方賬號(hao)

據《未來跡(ji)FutureBeauty》了解，Murad慕拉得在中國市(shi)場的運營(ying)主體(ti)目前為GoUni高優逸，是由聯合利華高端美妝部門(men)和杭州(zhou)高浪控股(gu)股(gu)份有(you)限公司(si)成立的合資公司(si)。目前，Murad抄(chao)襲(xi)視頻中的主推產品“a醇精華”月銷(xiao)量超過900件，月銷(xiao)售額在65萬元左右。

事(shi)(shi)實(shi)證明，“背靠大樹”這(zhe)件(jian)事(shi)(shi)也具有兩(liang)面性，一方面品(pin)牌確實(shi)能(neng)獲得“巨頭紅利(li)”，得到品(pin)牌力(li)和品(pin)質層面的背書(shu)，但一旦在原(yuan)則問題上出錯，其所遭(zao)受(shou)的反噬(shi)也成倍(bei)增加。隸屬美(mei)妝個護巨頭聯合利(li)華旗下的Murad慕拉得，這(zhe)次就被(bei)消費者大范圍嘲諷。

有人在畢(bi)生之研反抄(chao)襲筆記(ji)下評論“這么大個(ge)牌子(zi)怎么做(zuo)這種(zhong)事”“第一(yi)次見抄(chao)襲可(ke)著一(yi)個(ge)品牌抄(chao)的(de)。”還有消(xiao)費者認為(wei)Murad的(de)道歉未涉及賠償責任問題(ti)，對這種(zhong)毫無誠意的(de)回應直呼“下頭”“趕(gan)緊清倉吧”。

03

從開年“商戰”看到的三個新常態

以上(shang)幾個(ge)惡(e)性(xing)競爭事件(jian)在開工后(hou)短短一周內集中爆發，其(qi)實也反應出2023年中國(guo)化妝品(pin)市場里(li)的一些新常態(tai)：

1、市場存量時(shi)代，經歷三年(nian)(nian)困境的品牌(pai)們(men)已經饑腸轆(lu)(lu)轆(lu)(lu)，2023年(nian)(nian)品牌(pai)要做好準備(bei)，迎接更猛烈的“面對面廝殺”。

2022年，市場(chang)大(da)(da)環境由流量時代(dai)進入存(cun)量時代(dai)，這已經成為(wei)一大(da)(da)共(gong)識(shi)。國(guo)家統計局數(shu)據顯示，2022年中國(guo)化(hua)(hua)妝消(xiao)費零售總額為(wei)3936億元(yuan)，同(tong)比下(xia)降4.5%。同(tong)時全年共(gong)有(you)74.6萬家化(hua)(hua)妝品相(xiang)關企業注銷/吊銷。買方市場(chang)只(zhi)有(you)那(nei)么大(da)(da)，賣方市場(chang)只(zhi)能(neng)越來越卷。

2、新一代消費者正(zheng)以全新的認(ren)知水(shui)平、判斷能力、反應速度和強勢姿態(tai)“審視”品(pin)牌。

在(zai)這種“自下而上”的變(bian)化中，消費者對(dui)于(yu)品牌的寬容(rong)度在(zai)降低，也不太容(rong)易被(bei)帶(dai)節奏，對(dui)于(yu)外資品或(huo)進口品的“崇拜(bai)”也逐(zhu)漸祛魅。品牌只能被(bei)倒逼(bi)著往前走，得不到認(ren)可的會被(bei)快(kuai)速淘(tao)汰。

3、在這兩個大前提(ti)下，“卷(juan)”的方向和姿勢尤其重要。

再隱秘的(de)惡性(xing)競(jing)爭也會被公之于眾，不(bu)僅(jin)那些率先(xian)動用違(wei)法、失德競(jing)爭手段的(de)企業(ye)無法賺到(dao)便宜(yi)，其他受到(dao)波及的(de)各方，也免不(bu)了要面臨(lin)“多(duo)輸”的(de)局面。

上(shang)述業內人士就(jiu)以(yi)上(shang)競(jing)爭事件向《未(wei)來跡FutureBeauty》分析，“現在(zai)的(de)美妝品(pin)牌，他(ta)們希(xi)望獲(huo)取更多更便(bian)宜的(de)流量來促進消費銷售，這個想(xiang)法(fa)(fa)其實是不利于品(pin)牌發展(zhan)的(de)。久而久之就(jiu)可能(neng)在(zai)這種想(xiang)法(fa)(fa)下開展(zhan)不正(zheng)當(dang)競(jing)爭，到最后其實是傷敵一千自(zi)損八百(bai)的(de)做法(fa)(fa)。”

楊正華也認(ren)為：“美妝(zhuang)品牌它(ta)們真(zhen)正要(yao)做這種事是(shi)要(yao)對(dui)標你的(de)(de)競(jing)品去做出超越它(ta)的(de)(de)產品，用產品贏得消(xiao)費者的(de)(de)熱愛(ai)，這樣(yang)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)才是(shi)拿得上臺(tai)面的(de)(de)，有意義的(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)。”

最后說回(hui)主題，美妝(zhuang)圈從不缺乏“商戰”。

從上世紀赫蓮娜·魯賓斯(si)坦和伊(yi)麗莎白(bai)·雅頓兩位(wei)夫人之間的(de)“粉(fen)末(mo)戰爭”，到近十(shi)年來中國化妝(zhuang)品市場的(de)“面(mian)膜(mo)價格戰”、“電商二選一”渠道戰，再到中韓3CE、自然(ran)樂(le)園等品牌(pai)的(de)商標侵權戰，乃至近期(qi)LVMH、歐萊(lai)雅和資生堂幾大美妝(zhuang)巨頭圍(wei)繞Aesop伊(yi)索打響的(de)競購戰……

那些跳出“內卷”怪圈的(de)品牌(pai)才(cai)有(you)精(jing)力大跨(kua)步(bu)，而一(yi)些品牌(pai)仍(reng)裹足(zu)不(bu)前。