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過去的一年里(li)，降(jiang)本(ben)增效成為(wei)各視頻平臺的核心(xin)關鍵詞。根(gen)據燈塔數據，2022年開播的綜藝(yi)節目數量在290部左(zuo)右，比2021年的428部少了近一半。

然而降(jiang)本(ben)所帶(dai)來(lai)的(de)產量(liang)下(xia)降(jiang)，并(bing)沒有影響內(nei)容質(zhi)量(liang)的(de)提升。據(ju)云合數(shu)據(ju)顯示，2022年(nian)國內(nei)新綜藝(yi)豆(dou)瓣(ban)平(ping)均評分(fen)達到7分(fen)，其中(zhong)8分(fen)以上作品占比27%，較(jiao)去年(nian)同期增長(chang)12%。

在視頻平臺為(wei)(wei)內容(rong)去(qu)水分的同時(shi)，我們(men)看(kan)到綜(zong)藝節目不僅為(wei)(wei)用戶提供著娛(yu)樂價(jia)值，也為(wei)(wei)社會提供積極的導(dao)向(xiang)與價(jia)值觀，在產品的創新探索(suo)(suo)過程(cheng)中摸索(suo)(suo)更具(ju)時(shi)代感的“爆款(kuan)方法論(lun)”。

《種地吧》不(bu)夠完美(mei)

但(dan)價值輸出足(zu)夠真誠

“第(di)一(yi)(yi)次聽到種(zhong)地(di)吧是(shi)微博熱搜(sou)(sou)龐博預言家，笑著看(kan)了(le)一(yi)(yi)眼熱搜(sou)(sou)就(jiu)過去了(le)。過了(le)幾(ji)天在B站剪輯視(shi)頻上了(le)熱門，幾(ji)百幾(ji)千粉的up主(zhu)有了(le)十幾(ji)萬的播放量，好奇點(dian)進去看(kan)看(kan)，立刻被(bei)趙一(yi)(yi)博的顏值(zhi)圈粉了(le)。”這是(shi)一(yi)(yi)位(wei)觀眾在社(she)交媒體上分享看(kan)《種(zhong)地(di)吧》的契機。剛(gang)巧，文娛價(jia)值(zhi)官記住這檔綜藝(yi)的名(ming)字，也是(shi)因(yin)為龐博。

當初(chu)聽(ting)龐(pang)博段子的大(da)家，幾乎都把這(zhe)檔綜藝想象成少年們“表(biao)演”種地的畫面，誰(shui)也(ye)沒想到，當龐(pang)博本人也(ye)參與“表(biao)演”后，真實情況和之前他的想象大(da)相徑庭，龐(pang)博更在自己的微博中為節目申(shen)辯：“哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)真是說啥來啥，提前跟(gen)大(da)家匯(hui)報一(yi)下，我偷偷去參觀過了，這(zhe)地是真種啊，想對少年們道一(yi)聲珍重。”

參加節目(mu)后(hou)的(de)龐博(bo)在個人(ren)賬(zhang)號分享(xiang)了節目(mu)的(de)真實(shi)感受

第三期節目中，《種地吧》的(de)“宣(xuan)傳(chuan)大使”龐博(bo)現身的(de)確是(shi)個巧(qiao)妙的(de)安排，這個之(zhi)前調(diao)侃(kan)“男團再就(jiu)業”的(de)脫口(kou)秀演(yan)員(yuan)自己(ji)在泥地里拔不出(chu)腳的(de)時候(hou)，只能(neng)對著鏡(jing)頭表示：“對不起，我來這十五(wu)分鐘我已經知道自己(ji)在胡說了(le)。”

如今，《種地(di)吧(ba)》已(yi)經播(bo)出6期(qi)，豆瓣8.5的(de)評分足以說明觀眾對節目的(de)認可。然而，節目的(de)開(kai)始其實伴隨了很多(duo)質疑聲，尤其是(shi)針對節目嘉賓的(de)，這(zhe)些初出茅廬的(de)新人能撐起一(yi)檔帶有創(chuang)新意味的(de)綜藝(yi)嗎？

文娛價(jia)值官在網(wang)友的(de)評論里(li)看到觀眾的(de)反(fan)饋(kui)，“回憶起當年看追(zhui)韓國二代團出道(dao)綜(zong)藝的(de)感覺，少年們(men)還沒完(wan)全(quan)被(bei)娛樂圈浸染，真(zhen)實(shi)而純粹的(de)性格，真(zhen)誠又稍顯笨拙的(de)勞作，真(zhen)的(de)是國產綜(zong)藝的(de)一(yi)股清流！”也(ye)有網(wang)友認為，我(wo)們(men)大多數人下了地(di)，表現還不如這些小男生。

一(yi)群不諳(an)世事的少(shao)(shao)年(nian)(nian)(nian)即使(shi)想“表演清純”，都達不到節(jie)目所(suo)呈(cheng)現出的狀態。趙一(yi)博原本(ben)干活井井有條情緒穩(wen)定(ding)，轉眼卻能(neng)因為李昊的生意頭腦(nao)和社交牛X癥逗得前仰后合。事事操心的蔣(jiang)敦豪和李耕耘，偶(ou)爾不太靠(kao)譜的趙小童和陳(chen)少(shao)(shao)熙(xi)，彼此存在(zai)著微妙的平衡感。李昊很會調動(dong)氣(qi)氛，同時又懂謙虛提(ti)問，少(shao)(shao)年(nian)(nian)(nian)們在(zai)節(jie)目中對(dui)人生的思考和發(fa)問，也能(neng)讓年(nian)(nian)(nian)輕觀眾產生共(gong)鳴(ming)。看上去“笨(ben)笨(ben)的”執著勁兒，才是(shi)少(shao)(shao)年(nian)(nian)(nian)該(gai)有的樣(yang)子(zi)。

取代精致妝容的是滿臉泥土

相信麥家老師的(de)(de)點評，一語(yu)中的(de)(de)：“如果僅(jin)僅(jin)是(shi)為了成(cheng)名，那(nei)這(zhe)個方(fang)法太笨拙(zhuo)，甚(shen)至有些‘愚蠢’。”真誠才(cai)是(shi)最打動(dong)人心的(de)(de)，而少(shao)年們稚嫩又誠懇的(de)(de)處世方(fang)式，也是(shi)觀眾愿意追更(geng)的(de)(de)核心理由。

這檔(dang)勞作紀實互動(dong)節(jie)目(mu)是由陳少熙、何浩(hao)楠(nan)、蔣(jiang)敦豪、李(li)耕耘、李(li)昊(hao)、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博組成“種地(di)小隊”。節(jie)目(mu)真實記(ji)錄了10位年輕人用190天時間(jian)，在142畝土地(di)上(shang)，播種、灌溉、施肥、收獲(huo)的全(quan)過程。節(jie)目(mu)中，少年們隨著麥子共(gong)同成長，最終見證一粒麥子變成麥田。

2023年(nian)Q1眾多(duo)綜藝中，《種地吧(ba)》以(yi)少年(nian)般(ban)的突破(po)精神，帶著(zhu)全新形(xing)式的內容來(lai)到綜藝市場上，開辟出(chu)一(yi)條(tiao)全新的內容賽(sai)道。

眾所周(zhou)知(zhi)，糧(liang)食安全是當下的國家級命題，也是所有(you)觀眾的共情點。通過節目的輸(shu)出，那些(xie)正在遺忘“”誰知(zhi)盤中(zhong)餐，粒(li)粒(li)皆辛苦。”的年輕人們，通過沉浸式視角，真實地了解農業(ye)、了解糧(liang)食生產，最終重(zhong)新審視自(zi)己的飲(yin)食習慣，反思自(zi)身對糧(liang)食生產的認知(zhi)。

值(zhi)得行業關注的(de)是(shi)，去年(nian)年(nian)底錄制期間，節(jie)目和十位年(nian)輕(qing)人就分別注冊了(le)官抖號(hao)“種(zhong)地(di)吧”和以“種(zhong)地(di)吧XXX”賬號(hao)，節(jie)目開播(bo)(bo)后，“種(zhong)地(di)小隊”每天直(zhi)播(bo)(bo)打卡(ka)，播(bo)(bo)報最新農耕收獲。而(er)這種(zhong)長短視頻聯動模(mo)(mo)式，是(shi)愛奇藝與抖音集團、遙(yao)望(wang)科技等(deng)短視頻機(ji)構合作，首次(ci)在《種(zhong)地(di)吧》采取的(de)“長綜藝+短直(zhi)播(bo)(bo)”雙線同步開發模(mo)(mo)式的(de)一次(ci)創新實(shi)驗，此模(mo)(mo)式一旦成(cheng)功必將成(cheng)為新的(de)效(xiao)仿對(dui)象。

《展開說說》聚集“名嘴”

用心探討(tao)女(nv)性議題

2月18日，新星出版社和B站聯(lian)合發起(qi)的(de)(de)一場圖(tu)書(shu)營銷活動，B站的(de)(de)UP主上傳了題為《北大(da)宿舍聊天x上野千(qian)鶴子(zi)|只(zhi)要自由地活著怎么樣都可以》的(de)(de)視頻，隨后就是大(da)家熟悉的(de)(de)“北大(da)女學(xue)生采訪上野千(qian)鶴子(zi)”熱搜(sou)話題了。

近年來，女(nv)性話(hua)(hua)(hua)題不斷掀起時代浪潮，引發廣泛(fan)關注(zhu)和討論(lun)，從(cong)脫口秀到對話(hua)(hua)(hua)節目(mu)，只(zhi)要涉及女(nv)性議題，節目(mu)自(zi)然受到女(nv)性觀眾(zhong)的(de)支持。而據文娛價值官(guan)觀察，騰訊視頻獨播(bo)的(de)《展開說(shuo)說(shuo)》就是(shi)一檔之(zhi)前并未出現過的(de)，以四位女(nv)性為“聯(lian)合主持人(ren)”的(de)談(tan)話(hua)(hua)(hua)類綜藝節目(mu)。

節(jie)(jie)(jie)目中(zhong)的常駐(zhu)嘉賓包括楊天真、易(yi)立競(jing)、傅首爾(er)、楊笠，這四個自帶(dai)話題性的女性是每個人都能單獨撐起一(yi)(yi)檔節(jie)(jie)(jie)目的“名(ming)嘴”，因(yin)此當她們聚在一(yi)(yi)起，觀賞《展開說(shuo)說(shuo)》過程的思(si)維活(huo)躍度必然(ran)高(gao)于其它節(jie)(jie)(jie)目。

目(mu)(mu)前，這檔節(jie)目(mu)(mu)的(de)豆瓣評(ping)分為7.3。在觀眾的(de)反饋中不難看(kan)出(chu)，一檔談話類(lei)節(jie)目(mu)(mu)對特邀(yao)嘉賓的(de)選(xuan)擇會(hui)直接影響(xiang)節(jie)目(mu)(mu)效(xiao)果和觀感(gan)。

可以看到，節目(mu)(mu)最成功(gong)的(de)(de)(de)(de)一期是(shi)馬(ma)伊(yi)琍(li)到訪的(de)(de)(de)(de)那次。馬(ma)伊(yi)琍(li)作為第一位嘉賓(bin)開了個好(hao)頭，她的(de)(de)(de)(de)經(jing)驗(yan)和敏銳的(de)(de)(de)(de)思維(wei)，將這(zhe)期節目(mu)(mu)帶動得緊湊(cou)而充分。馬(ma)伊(yi)琍(li)所拋(pao)出的(de)(de)(de)(de)每個議(yi)題(ti)都很誠懇，比如提問易(yi)立競(jing)情感話(hua)(hua)題(ti)時，嚴肅(su)犀(xi)利(li)的(de)(de)(de)(de)易(yi)立競(jing)表(biao)示自己是(shi)“全情投入”的(de)(de)(de)(de)戀愛觀，這(zhe)個話(hua)(hua)題(ti)還讓楊笠、楊天真(zhen)“展開說(shuo)說(shuo)”自己的(de)(de)(de)(de)觀點。在馬(ma)伊(yi)琍(li)的(de)(de)(de)(de)“話(hua)(hua)題(ti)調度”下，五個風格迥異的(de)(de)(de)(de)女性，各自散發出智慧(hui)光(guang)芒(mang)，也(ye)讓節目(mu)(mu)更(geng)加精彩，有深度。

觀(guan)眾(zhong)對節(jie)目最多(duo)的(de)(de)槽點(dian)，全(quan)部(bu)集中(zhong)在(zai)第三期，讓我們看看觀(guan)眾(zhong)不滿(man)意(yi)的(de)(de)地方是什么(me)？

“最(zui)最(zui)離(li)譜的(de)是，四個女(nv)人做節(jie)目，請了一個男的(de)來，所有(you)(you)話題(ti)都圍著他轉(zhuan)竟然還聊不出(chu)個所以然來。”“但是第三期就(jiu)是失望，徹(che)底的(de)失望。一句(ju)話總結就(jiu)是：被男寶(bao)媽看(kan)到男寶(bao)就(jiu)不分時間地點滋母乳的(de)言行嚇呆。”“你們完全違背了第一期自(zi)己定下的(de)請嘉(jia)賓的(de)原則(ze)，說要請有(you)(you)趣(qu)的(de)靈魂(hun)好看(kan)的(de)外表(biao)，結果，請了李誕(dan)這么個同時擁有(you)(you)丑陋外表(biao)和虛偽(wei)靈魂(hun)的(de)男嘉(jia)賓。”

讓文娛(yu)價值官意(yi)外(wai)的是(shi)，節目組邀請嘉(jia)賓的焦點都集中在自己(ji)的“資(zi)源”上(shang)，第三期(qi)(qi)李(li)誕剛來(lai)過，第四期(qi)(qi)節目就邀請來(lai)同為笑(xiao)果團隊的龐博(bo)(bo)擔任嘉(jia)賓。雖然龐博(bo)(bo)的對話對比李(li)誕更(geng)為誠懇，但笑(xiao)果含量(liang)超標(biao)的事(shi)實，也勸退了一批(pi)真正想留下的觀眾。即使想“照顧關系(xi)戶”，為什么不選(xuan)(xuan)擇讓龐博(bo)(bo)在后面幾(ji)期(qi)(qi)，淡化笑(xiao)果團隊的存在感(gan)呢？還是(shi)節目不被看好，想邀請的嘉(jia)賓不想合作，所(suo)以選(xuan)(xuan)擇“走(zou)捷徑”？

目前，第(di)五(wu)期(qi)(qi)水(shui)哥王昱(yu)珩(heng)的(de)預告(gao)片已經上線，在(zai)預告(gao)中(zhong)可(ke)以看出(chu)“最強大腦”水(shui)哥對四位女性(xing)提問的(de)反(fan)應(ying)速度較快，反(fan)饋(kui)也更有趣，期(qi)(qi)待第(di)五(wu)期(qi)(qi)的(de)《展(zhan)開(kai)說說》能(neng)讓節(jie)目重獲觀眾的(de)認可(ke)。

目(mu)前(qian)，節(jie)(jie)目(mu)已經更新(xin)了四期(qi)，雖(sui)然對這(zhe)檔節(jie)(jie)目(mu)內容(rong)的(de)評價褒貶(bian)不(bu)一，但文娛價值官(guan)認為，邀請來四位個性鮮(xian)明的(de)女(nv)性輸出獨立觀點(dian)，這(zhe)樣的(de)節(jie)(jie)目(mu)會(hui)讓(rang)女(nv)性觀眾在討論中尋找到自己當下所處問(wen)題的(de)答案。節(jie)(jie)目(mu)的(de)創(chuang)新(xin)性本身就是帶有“風(feng)險”和(he)實(shi)驗精神的(de)，相信(xin)即使節(jie)(jie)目(mu)最終以失(shi)敗(bai)結束，騰(teng)訊視頻也不(bu)會(hui)喪失(shi)對內容(rong)創(chuang)新(xin)的(de)追求。

2023綜藝(yi)百花齊(qi)放(fang)

市場(chang)需(xu)要平臺開拓(tuo)內容(rong)新(xin)邊界

從(cong)2023年Q1來看，用戶(hu)終于重新(xin)找到通(tong)過長(chang)視(shi)頻內(nei)容舒壓解乏的(de)愉悅體驗。一開年，綜藝(yi)市場(chang)就(jiu)帶來一股(gu)清(qing)新(xin)的(de)風潮，除了上面我們介紹的(de)兩檔綜藝(yi)，優酷的(de)待播綜藝(yi)中(zhong)，網(wang)傳(chuan)“游戲社(she)交劇綜”《石頭剪刀布》或即(ji)將開錄，成龍、楊迪等出(chu)(chu)現(xian)在擬邀名單。以“影(ying)視(shi)OST競演”為切入口(kou)的(de)《劇好聽(ting)的(de)歌》擬邀周華健(jian)、胡夏等，也有望在Q1播出(chu)(chu)。

在文娛(yu)回暖的(de)大趨勢下，文娛(yu)價值(zhi)官(guan)發現綜藝(yi)內(nei)容(rong)的(de)招(zhao)商(shang)也迎來看(kan)第(di)一(yi)波(bo)小陽春，《種(zhong)地吧》招(zhao)商(shang)到(dao)了(le)元氣森林、金(jin)龍魚(yu)、奧普、leader等，而《今晚開(kai)放麥》第(di)一(yi)季就得到(dao)了(le)悅(yue)鮮活、東阿阿膠、沃爾沃等品牌的(de)商(shang)業合作(zuo)。

2023年，平臺會呈現更多前所未有(you)的綜藝形(xing)式(shi)。比如《有(you)點意思(si)短片大賽》，擬(ni)邀(yao)艾(ai)倫、馮紹峰(feng)、雷佳音、劉耀文、宋(song)亞軒、劉敏濤、尹正(zheng)等嘉(jia)賓，不知(zhi)道這些資深創作者(zhe)能否制(zhi)造(zao)出下一個《少爺與我》這樣(yang)的爆(bao)款呢？

今年，優酷(ku)也將同時推出兩部(bu)喜(xi)劇真人(ren)秀綜(zong)藝，《即(ji)興喜(xi)劇大(da)聯盟》以喜(xi)劇態度(du)演繹真實人(ren)生，而《大(da)集大(da)利》則采取濃郁的逗(dou)趣氛圍，為(wei)觀(guan)眾打開潮(chao)玩大(da)集新模式。

初(chu)涉自制綜(zong)(zong)藝不久的嗶哩嗶哩（后簡稱“B站(zhan)”），開發出一(yi)檔懸(xuan)疑推(tui)理向劇綜(zong)(zong)聯動真人秀(xiu)《入戲(xi)》，節目(mu)(mu)中(zhong)的8位(wei)演(yan)技派(pai)嘉(jia)賓會上(shang)演(yan)入戲(xi)大逃殺游戲(xi)，全網運營人設賬(zhang)號并隨節目(mu)(mu)公開線索，讓(rang)觀眾沉浸(jin)式追更。

雖然綜藝產品具有(you)N綜代這樣系統化的制作模式(shi)，但不斷推陳出新(xin)的創新(xin)內容，則為用戶提(ti)供了更多(duo)新(xin)鮮(xian)感(gan)的綜藝節目(mu)，從而解決了用戶長(chang)期追N綜代后“審(shen)美疲勞”的需求痛點。

然而(er)，平臺推出(chu)創(chuang)新(xin)內容非一蹴而(er)就，從內容賽道(dao)、內容展現形式(shi)(shi)、營銷模式(shi)(shi)等等方面都(dou)要進(jin)行重新(xin)建構、規劃，在“降本(ben)增(zeng)效”的原則下，如何讓毫無模板可依(yi)的新(xin)節(jie)目順(shun)利制作完成？如何在零案例的基礎上獲得贊助方認可，提供(gong)資金支持和商業(ye)合作？此前并未經過市場檢(jian)驗的節(jie)目，是否能得到觀眾的喜(xi)愛？一檔創(chuang)新(xin)綜藝(yi)命運往(wang)往(wang)是機(ji)會與風險并存的。

但是，即便(bian)創新內(nei)容伴隨著巨大的(de)不確定(ding)性，我們還是看到愛奇藝、優(you)酷、騰訊、B站(zhan)等(deng)平臺，積極探索內(nei)容和商業模(mo)式(shi)的(de)新邊界，踏出新方向的(de)腳步從未停止(zhi)，而長視頻對(dui)內(nei)容的(de)不斷突破(po)才(cai)是穩固(gu)長視頻競爭優(you)勢的(de)重要原因。