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時隔(ge)25年，《泰(tai)坦尼克(ke)號》這部(bu)影(ying)視傳奇(qi)再度歸來，全(quan)新4k3D重制版(ban)將(jiang)于4月3日(ri)在(zai)(zai)內地上映，算下(xia)來，這將(jiang)是該片第三次(ci)登上大銀幕。《阿凡達2》將(jiang)3D、高幀率(lv)這個概念帶火后，導(dao)演卡梅(mei)隆故技重施，再一次(ci)重映《泰(tai)坦尼克(ke)號》。只是，在(zai)(zai)如今的市場環境下(xia)，中國(guo)內地觀眾還會為所謂的情(qing)懷第三次(ci)登船嗎(ma)？

倒退到五(wu)年(nian)前(qian)，在(zai)好(hao)萊塢(wu)大片在(zai)中國內地混(hun)得風生水(shui)起，一(yi)些本土新片紛(fen)紛(fen)選擇國產電(dian)影保護月上映，主動避其鋒芒時，《泰坦尼(ni)克號》這樣的圈(quan)錢模式可能還會大有(you)市場，但在(zai)內地觀(guan)眾(zhong)對好(hao)萊塢(wu)電(dian)影越來越冷淡(dan)的當下(xia)，卡(ka)梅隆這樣既不(bu)高明又(you)不(bu)文雅的“吃(chi)相”，恐怕(pa)很難再讓更多電(dian)影愛(ai)好(hao)者無腦買單了(le)。

自從(cong)2019年(nian)4月(yue)的(de)《復聯4》之后，再無一(yi)部進口片達(da)到(dao)15億+的(de)票房成(cheng)績，而占進口片份額80%以上的(de)好萊塢電影，受到(dao)的(de)壓力首當其(qi)沖。經典老(lao)片反復割韭(jiu)菜，新片又(you)走不(bu)出萬年(nian)不(bu)變(bian)的(de)工業化(hua)套路，如果(guo)說在20多(duo)年(nian)，中國的(de)很多(duo)觀眾(zhong)看個(ge)好萊塢大片還(huan)是(shi)圈個(ge)新鮮(xian)的(de)話，到(dao)今天這種(zhong)同質(zhi)化(hua)嚴重的(de)類型片，其(qi)實已經很難提(ti)起觀眾(zhong)的(de)興趣。

雖然(ran)從(cong)技術、工業水準來說(shuo)，好(hao)萊塢在當今(jin)的影視圈依然(ran)是(shi)第(di)一(yi)流(liu)的標準，中(zhong)國電影一(yi)時(shi)還很難超(chao)越，但在承(cheng)認這個客觀差距的同時(shi)，也該看到好(hao)萊塢是(shi)如何把(ba)自己玩廢的。光(guang)環褪去后(hou)，好(hao)萊塢大(da)片(pian)將是(shi)中(zhong)國電影繼續(xu)向前的一(yi)面(mian)鏡子，正反兩面(mian)都值得鑒照與反省。

跌落神壇

不久(jiu)前，電(dian)影《泰坦尼克號(hao)》片方(fang)官宣25周(zhou)年紀念重映(ying)版定檔(dang)，將于4月(yue)3日在中(zhong)國內地(di)上映(ying)。由(you)卡梅隆執導(dao)的《泰坦尼克號(hao)》的上映(ying)標志著好萊(lai)塢電(dian)影工(gong)業走進了全新時代，全新的電(dian)影科技和拍攝流程，改(gai)寫了整個電(dian)影工(gong)業。

《泰坦尼克號》1997年(nian)(nian)底(di)上映后，很快成為有史以來全(quan)球票房(fang)最高的電影，這一頭銜保持了十(shi)多年(nian)(nian)。直到2009年(nian)(nian)《阿凡達》上映，之(zhi)后又(you)連(lian)續十(shi)年(nian)(nian)位居第二，2019年(nian)(nian)《復仇(chou)者(zhe)聯盟：終(zhong)局之(zhi)戰(zhan)》最終(zhong)將其(qi)推至第三(san)位。

1998年4月3日(ri)，《泰克尼克號》首次在中國(guo)內地上映(ying)(ying)，獲(huo)得3.6億元票(piao)房。2012年4月10日(ri)3D版在內地重(zhong)映(ying)(ying)，斬獲(huo)9.46億元票(piao)房，這(zhe)(zhe)次則是(shi)這(zhe)(zhe)部好(hao)萊(lai)塢經典(dian)大(da)片“三進宮”了。對于此次二番重(zhong)映(ying)(ying)，有(you)網友表(biao)示：這(zhe)(zhe)就是(shi)經典(dian)的資本與(yu)底氣(qi)，因為(wei)始終有(you)粉絲為(wei)重(zhong)映(ying)(ying)買票(piao)。也有(you)人提出質疑：又(you)雙叒(ruo)登大(da)銀幕(mu)，販賣情(qing)懷，圈錢意味太(tai)明(ming)顯，卡梅隆這(zhe)(zhe)部電影，換個海報能玩兒一(yi)輩(bei)子(zi)。

據悉，這(zhe)次是《泰克尼克號》首次采用(yong)的4K、HDR和高幀(zhen)率重制版，清晰度極高，將給觀(guan)眾帶來更好的視覺(jue)盛(sheng)宴。情懷加成(cheng)加上技術升級，又恰逢國(guo)內(nei)電影市場迎來復蘇(su)發(fa)展的關鍵期，不(bu)少(shao)業內(nei)人士對(dui)《泰坦尼克號》第(di)三次登上中國(guo)內(nei)地銀幕的票房成(cheng)績依然看好。

在此之(zhi)前(qian)，從2月10日起，全球不(bu)少(shao)地區已經開始4K版本重映，不(bu)到一周時間(jian)，全球票房累(lei)計收入已達2230萬美元(yuan)，這也為接下來內地市場的表現(xian)提(ti)供(gong)了更多想象空間(jian)。

不過，時隔11年，一部影片兩次(ci)重映，除了骨灰級鐵粉外還有(you)多少(shao)觀(guan)眾(zhong)愿(yuan)意(yi)買單仍(reng)然是(shi)個疑問。目前，中(zhong)(zhong)國(guo)內(nei)地(di)電(dian)影市場早已不是(shi)當初的(de)模樣(yang)，而(er)曾經(jing)被視為(wei)“票房靈藥”的(de)好萊(lai)塢(wu)(wu)大(da)片們這兩年一個個倒下(xia)，好萊(lai)塢(wu)(wu)電(dian)影在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)影響力下(xia)滑的(de)勢頭(tou)越來(lai)越明(ming)顯，靠著好萊(lai)塢(wu)(wu)大(da)制作(zuo)這個金字(zi)招牌在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)就能收獲不少(shao)觀(guan)眾(zhong)的(de)時代也許(xu)再也回(hui)不去了。

在《泰克尼克號(hao)》重(zhong)映(ying)(ying)前，漫(man)威(wei)兩部大(da)片《黑(hei)豹2》《蟻(yi)人3》今年相(xiang)繼撲街。《黑(hei)豹2》上映(ying)(ying)12天(tian)，票(piao)房才勉強(qiang)破億，成為近(jin)10年來(lai)開畫(hua)成績(ji)最差(cha)的(de)漫(man)威(wei)電(dian)影。《蟻(yi)人3》上映(ying)(ying)一月總票(piao)房也只有(you)2.72億。作(zuo)為漫(man)威(wei)宇(yu)宙第(di)(di)四階段的(de)收官之作(zuo)和(he)第(di)(di)五階段的(de)開啟之作(zuo)，同時(shi)也是漫(man)威(wei)闊別中國內(nei)地(di)電(dian)影市場三年之后的(de)回(hui)歸之作(zuo)，《黑(hei)豹2》和(he)《蟻(yi)人3》曾被寄(ji)予厚望，卻接連遭遇票(piao)房失利。

去(qu)年在(zai)內地(di)上映(ying)的四部(bu)好萊塢電(dian)影《魔法(fa)滿屋》《黑客(ke)帝國4》《汪(wang)汪(wang)隊立大功》《墜落》均(jun)口(kou)碑(bei)平平票(piao)(piao)房(fang)慘淡。就(jiu)連(lian)卡梅隆“十三(san)年磨一(yi)劍”的作品《阿凡(fan)(fan)達2》也不(bu)及預期，這部(bu)大片正(zheng)式上映(ying)之前業內預測票(piao)(piao)房(fang)會(hui)突(tu)破30億(yi)(yi)，結果首周(zhou)末《阿凡(fan)(fan)達2》在(zai)內地(di)只(zhi)斬獲3.97億(yi)(yi)元票(piao)(piao)房(fang)，整整花了一(yi)周(zhou)時間才突(tu)破5億(yi)(yi)。很快，貓眼專業版就(jiu)將該片預測票(piao)(piao)房(fang)從30億(yi)(yi)下(xia)調至(zhi)10億(yi)(yi)，最終，《阿凡(fan)(fan)達2》止(zhi)步于15億(yi)(yi)。

幾年(nian)(nian)前，《速(su)度與激情7》《速(su)度與激情8》中國內(nei)地(di)票(piao)房還分別(bie)達24.26億(yi)和26.70億(yi)，如今，有超級IP和頂級導演加成(cheng)的(de)大(da)片(pian)票(piao)房紛(fen)紛(fen)腰(yao)斬，二三線影(ying)片(pian)票(piao)房更是集體(ti)滑(hua)向(xiang)3億(yi)之(zhi)下(xia)。電影(ying)咨詢(xun)公司ArtisanGateway的(de)數據顯示，2012年(nian)(nian)，好萊塢(wu)電影(ying)占中國票(piao)房總(zong)收入的(de)48.2%，到了2021年(nian)(nian)，占比(bi)僅(jin)有12.3%。票(piao)房占比(bi)斷崖式(shi)下(xia)滑(hua)，各類大(da)片(pian)先后在內(nei)地(di)市場折戟，讓(rang)人不禁感嘆(tan)，好萊塢(wu)大(da)片(pian)風光不再(zai)，是真的(de)沒(mei)落了。

圖片創新乏(fa)力(li)、王牌出盡

說起好(hao)萊(lai)塢大片，相信很多(duo)人都很懷念(nian)，上(shang)世紀八十(shi)年代(dai)末(mo)到二(er)十(shi)世紀初這(zhe)段(duan)時(shi)期。這(zhe)二(er)十(shi)來(lai)年內，好(hao)萊(lai)塢電(dian)影可謂好(hao)片疊出(chu)、百花齊放，幾乎每一(yi)種類型(xing)的電(dian)影都有(you)精品涌現(xian)。《泰坦尼克(ke)號》《阿凡(fan)達》《終(zhong)結者2》《速(su)度與激情(qing)》《復仇(chou)者聯盟3》這(zhe)些經典大片，沒有(you)一(yi)部不是既叫好(hao)又賣座的。

這(zhe)(zhe)個(ge)時期(qi)，懼怕好(hao)萊(lai)塢(wu)，成為了大(da)(da)多數(shu)國(guo)產(chan)電影的通病(bing)，這(zhe)(zhe)也(ye)導致大(da)(da)多數(shu)中小(xiao)國(guo)產(chan)片(pian)(pian)的定(ding)檔(dang)基本上(shang)屬于(yu)“對碟下(xia)菜”，如果(guo)鐘意一(yi)個(ge)檔(dang)期(qi)，必須要(yao)先(xian)等這(zhe)(zhe)個(ge)檔(dang)期(qi)沒有好(hao)萊(lai)塢(wu)電影定(ding)檔(dang)后才敢于(yu)正常(chang)公映(ying)。一(yi)些定(ding)檔(dang)的國(guo)產(chan)片(pian)(pian)如果(guo)遭遇某部好(hao)萊(lai)塢(wu)大(da)(da)片(pian)(pian)空降，也(ye)會毫不猶(you)豫撤(che)檔(dang)改期(qi)、避其(qi)鋒芒。

文娛價值官至今(jin)(jin)記得，2012年(nian)《蝙(bian)蝠俠：黑暗(an)騎士崛(jue)起(qi)》意外“空降(jiang)”8月份，宣布檔期(qi)定在27日后，《傷(shang)心童話》等六七部國產片見(jian)勢不妙紛(fen)紛(fen)推(tui)遲(chi)到9月上映(ying)，當時許多電影人都呼吁，在好(hao)萊(lai)塢(wu)大片面前一(yi)味(wei)去“躲”也(ye)不是長久之計，苦練內功直面競爭才能走得更(geng)遠。如今(jin)(jin)回(hui)頭(tou)看，當時強勢的好(hao)萊(lai)塢(wu)電影對國產片幾乎是降(jiang)維打擊。

當時這些經典大片，劇情緊(jin)湊而且一(yi)波(bo)三折(zhe)，要素(su)豐(feng)富，熱(re)點(dian)、爽點(dian)、笑點(dian)齊(qi)全。雖然也有雷(lei)點(dian)但終(zhong)歸瑕不(bu)掩瑜，在有限的(de)時長里把干貨(huo)安(an)排得井井有條。現在的(de)好萊塢電(dian)影，故(gu)事講(jiang)不(bu)好了，或者說，是故(gu)事講(jiang)爛了，以至于無論多么花里胡哨(shao)的(de)特效、設(she)定、情節，到頭來(lai)指向的(de)都是千篇一(yi)律(lv)的(de)故(gu)事，老(lao)掉牙的(de)價值(zhi)觀。

如今的(de)好萊(lai)塢電影(ying)，導演編(bian)劇創作都有了(le)嚴重的(de)“路(lu)徑(jing)依賴(lai)”，多數作品已(yi)經到了(le)你只要看了(le)開頭(tou)，或者(zhe)說你只要看了(le)中(zhong)間一(yi)段，你就能猜到結尾(wei)的(de)地步。除了(le)幾個屈指可數的(de)大IP繼(ji)續在炒續集外，已(yi)經很少能看到原創新(xin)片(pian)了(le)。伴隨中(zhong)國電影(ying)市(shi)場一(yi)起成長，口味越(yue)來越(yue)挑、眼(yan)光也越(yue)來越(yue)高的(de)觀眾，對這類套路(lu)片(pian)已(yi)經看膩了(le)，昔日(ri)那些經典的(de)橋段，也逐漸失去了(le)新(xin)鮮(xian)感。

好(hao)萊塢電影現在走進了一個(ge)怪(guai)圈，那就(jiu)是堆(dui)特效，完全(quan)無視(shi)了故事的(de)深度(du)。不(bu)思進取(qu)的(de)四段劇情：介紹-受(shou)挫-奮起-打(da)完，再套上(shang)LGBTQIA+、黑命(ming)貴，原諒(liang)信仰這些“政治(zhi)正確(que)”的(de)主題就(jiu)是一部作品，簡直就(jiu)是美式樣板戲(xi)大集，充滿了美式說(shuo)教。

曾幾(ji)何時，除了(le)酷(ku)炫的(de)特效，那些(xie)經典(dian)好萊塢電(dian)影的(de)內(nei)核既有(you)深度又有(you)情(qing)懷。《黑暗騎士》每次看(kan)都有(you)不(bu)同的(de)發現(xian)和理解；《侏羅紀公園(yuan)1》告訴我們傲慢的(de)人類終究無法戰勝自然的(de)力量；《蜘(zhi)蛛俠3》則讓我們看(kan)到了(le)一個超級英(ying)雄墮落和自我拯救的(de)故事……

現在(zai)的(de)好萊塢新片每一(yi)部都好像是流水線生產(chan)出(chu)來的(de)高度同(tong)質化的(de)商(shang)品(pin)，劇情(qing)基本都是一(yi)個模子：主角登場，主角受挫，主角獲得幫助(zhu)，主角擊敗反(fan)派。當一(yi)部電影里面所有的(de)情(qing)節都是套路到能夠(gou)推(tui)理出(chu)來的(de)時候，電影就失去懸念沒意思了，變(bian)成(cheng)了特效秀，這樣(yang)的(de)電影還有啥意思？

此外，在巨大的利益面前(qian)，過度追求(qiu)IP系列化開發好萊塢電影已(yi)經喪(sang)失了新片的原(yuan)創能力。最近20年，除了《阿凡達》和《泰坦尼克號》以及《冰雪奇(qi)緣》之外，剩(sheng)下(xia)的好萊塢大片要么(me)是(shi)(shi)續集，要么(me)是(shi)(shi)動畫真(zhen)人版，要么(me)是(shi)(shi)IP再(zai)開發，原(yuan)創內容基(ji)本已(yi)經絕(jue)跡。對于(yu)資本來說，不斷開發已(yi)經被市場驗證過的IP掙錢的幾率更高，也更容易掙大錢。

但是，對(dui)于觀(guan)眾來(lai)說，這種投資策略最終不(bu)可避(bi)免會(hui)帶(dai)來(lai)審美(mei)疲勞(lao)。如果說在20多(duo)年前(qian)。中(zhong)國的很多(duo)觀(guan)眾看個好菜塢大片還是圖個新(xin)鮮(xian)的話，到今天這種同質(zhi)化嚴重的類型片，已經很難提起觀(guan)眾的興趣(qu)。

好萊塢(wu)大片

還能支棱(leng)起來嗎？

在好萊塢(wu)歷史上，曾(ceng)經(jing)有8家大(da)型電(dian)影(ying)(ying)公(gong)(gong)司(si)，分別是：華納兄(xiong)弟、米高梅、派拉蒙(meng)、哥倫比亞(ya)、環球影(ying)(ying)業(ye)、聯(lian)美(mei)、20世紀福(fu)克斯和(he)迪士尼(ni)。經(jing)過多年的(de)競爭與(yu)合并，目前只(zhi)剩下(xia)華納兄(xiong)弟、派拉蒙(meng)、環球影(ying)(ying)業(ye)和(he)迪士尼(ni)和(he)索(suo)尼(ni)。頂級電(dian)影(ying)(ying)公(gong)(gong)司(si)數量(liang)的(de)減少(shao)降低了良性競爭的(de)烈(lie)度，大(da)家更多是在爭相跟風，躺在固有模式上賺(zhuan)錢，而不是大(da)膽創新(xin)。

近二(er)十年(nian)來，對(dui)于迪士尼、漫威、環(huan)球影(ying)(ying)業等好萊塢電影(ying)(ying)巨(ju)頭而言(yan)，主題公園(yuan)比電影(ying)(ying)更(geng)賺錢(qian)。以迪士尼疫情之前的(de)(de)2018年(nian)財報(bao)來看，迪士尼在影(ying)(ying)視(shi)娛樂方面的(de)(de)營收只有樂園(yuan)、消(xiao)費者產品的(de)(de)40%。這些巨(ju)頭的(de)(de)核心策略是將更(geng)多資本投入于傳統(tong)IP的(de)(de)強化上，讓其繼續為(wei)公司(si)的(de)(de)線下主題公園(yuan)和各種衍生(sheng)品拉客。

在這些躺贏的(de)(de)巨頭看來，開(kai)發(fa)新的(de)(de)作品，不僅失敗(bai)的(de)(de)風險高，短期(qi)內也很難(nan)反哺線下生意，從這個角度(du)看，好(hao)萊(lai)塢幾家(jia)巨頭所(suo)拍攝的(de)(de)作品，本質上已(yi)經不再是(shi)(shi)影視劇，而更像是(shi)(shi)主題樂園的(de)(de)同人劇情廣告。

筆者永(yong)遠都忘不了多年(nian)來(lai)那(nei)個夏天在(zai)網吧看到《變(bian)形(xing)(xing)金剛》電影(ying)版時的(de)震撼。在(zai)當(dang)時小鎮(zhen)青年(nian)里(li)的(de)認知中(zhong)，“變(bian)形(xing)(xing)金剛”是假的(de)，只能拍成動(dong)畫片，根本沒想到會(hui)有真人版。當(dang)時看的(de)腎上腺(xian)激素飆升，此后就(jiu)開啟了一路對好(hao)萊塢電影(ying)的(de)崇拜與(yu)追(zhui)捧。現在(zai)，好(hao)萊塢的(de)電影(ying)工(gong)業，已經跟不上中(zhong)國(guo)觀眾的(de)成長了。

目前，好萊(lai)(lai)塢正(zheng)處(chu)在進退兩難的(de)境地。從市場(chang)上說(shuo)，中國(guo)內地已經(jing)是當之無愧的(de)全球第一大票倉，是無法(fa)忽(hu)視(shi)也(ye)不能(neng)忽(hu)視(shi)的(de)市場(chang)。但是，好萊(lai)(lai)塢電影(ying)創(chuang)新乏力，盡管(guan)它仍然(ran)有全球最強的(de)影(ying)視(shi)生(sheng)產能(neng)力，卻也(ye)因(yin)為找到躺贏的(de)方式，而慢慢削弱(ruo)了原創(chuang)能(neng)力，的(de)確(que)己經(jing)沒辦法(fa)大量生(sheng)產符(fu)合(he)中國(guo)觀眾喜(xi)好的(de)作品(pin)。

與此同時，對立(li)的(de)加劇讓世界變得凹凸不(bu)平(ping)，美國再(zai)想靠批量復(fu)制不(bu)走(zou)心的(de)文(wen)化產品橫掃中國市場，也越(yue)來(lai)越(yue)難了(le)。

不(bu)久前，美(mei)國文(wen)娛媒體Variety發布了IMAX中(zhong)(zhong)國首(shou)席執行(xing)(xing)官孟(meng)丹(dan)青的(de)專訪，這(zhe)位(wei)一上任就趕上春節(jie)(jie)檔盛況的(de)娛樂技術供應(ying)巨頭中(zhong)(zhong)國分部的(de)掌門人(ren)在接受采(cai)訪時堅稱，完全不(bu)相信中(zhong)(zhong)國人(ren)再也不(bu)想看好萊(lai)塢(wu)電影的(de)論(lun)調，這(zhe)種說法并不(bu)對。孟(meng)丹(dan)青認為(wei)，中(zhong)(zhong)國觀眾(zhong)正變得越來越在行(xing)(xing)，越來越看重故事情(qing)節(jie)(jie)，而且對電影質量(liang)好壞有敏銳的(de)判斷。

孟丹青這段話基本(ben)切中了好(hao)萊塢(wu)電(dian)影在中國(guo)遇(yu)冷(leng)的核心，接下(xia)來，好(hao)萊塢(wu)電(dian)影要(yao)想重新支(zhi)棱起來，關(guan)鍵是要(yao)拋棄那(nei)些粗制濫(lan)造的流水線產品，憑借高(gao)質量的好(hao)作(zuo)品在中國(guo)市場脫穎而出。

比起那些(xie)不思進(jin)取的(de)(de)巨頭，獅門影(ying)業(ye)這些(xie)夾縫中生存的(de)(de)中小公司(si)更(geng)有創(chuang)新動力。未來，能夠打動觀眾(zhong)提(ti)振市(shi)場的(de)(de)黑(hei)馬(ma)極(ji)有可能是(shi)(shi)這些(xie)公司(si)的(de)(de)作品(pin)。雖然好(hao)萊(lai)塢(wu)大(da)片(pian)狂攬票房的(de)(de)時代過去了，但好(hao)作品(pin)永遠都(dou)不會被埋沒，無論是(shi)(shi)國產(chan)片(pian)還是(shi)(shi)進(jin)口片(pian)，只(zhi)有內容更(geng)真誠才(cai)能獲得如今觀眾(zhong)的(de)(de)青睞(lai)。