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“自然科學(xue)知識(shi)每8年增長200%。”在(zai)妮維(wei)雅母公司——拜(bai)爾斯道夫的(de)(de)官網上(shang)，我們看到(dao)這樣(yang)一句話。這仿佛在(zai)說如果企業的(de)(de)研發沒有跟(gen)上(shang)這樣(yang)的(de)(de)發展速(su)度(du)，就會與(yu)時代(dai)和市場脫節(jie)。

對于全球的美妝巨頭們來說，研(yan)發是(shi)一場沒有硝煙的軍備(bei)競賽，每年的“軍費開支”直接影響到來年的“收(shou)成”，也決定了旗下品牌在(zai)市場上的競爭(zheng)力，甚至會(hui)關乎(hu)到未來市場的格局(ju)。

在(zai)過(guo)去(qu)的(de)2022年(nian)里，因(yin)為(wei)疫(yi)情和俄烏沖突(tu)等多方因(yin)素的(de)負面(mian)影響，我們雖然看到了巨(ju)頭(tou)(tou)的(de)業(ye)績增長，也感受到了任正非所說的(de)“寒意(yi)”，幾乎所有的(de)巨(ju)頭(tou)(tou)都在(zai)過(guo)去(qu)一(yi)年(nian)加大(da)了研發(fa)投(tou)入，xx公司(si)新建研發(fa)中心的(de)消息此起彼伏……

當然，單從粗暴的研發投(tou)入增長上并不能看到巨頭們在研發上的內卷。

《未來跡FBeauty》收集整理各(ge)大國際企(qi)業在2022（財）年的科研(yan)動(dong)向，讓您看清各(ge)大國際企(qi)業的研(yan)發(fa)重心和實力(li)，透(tou)過大企(qi)業的研(yan)發(fa)視野，找到未來行業的技術發(fa)展方向。

研發軍(jun)費加速內卷

寶潔一年砸了137億(yi)

整個(ge)2022年，各大國際巨頭都在(zai)(zai)加碼研(yan)(yan)發(fa)投入(ru)，只因(yin)研(yan)(yan)發(fa)是這個(ge)充滿不確(que)定性市場(chang)里的最大確(que)定性。寶潔、雅詩蘭黛等企(qi)業研(yan)(yan)發(fa)投入(ru)的增速甚(shen)至超過(guo)了(le)企(qi)業營收(shou)增速，研(yan)(yan)發(fa)投入(ru)在(zai)(zai)銷(xiao)售額中的占比在(zai)(zai)進一步(bu)放大。

總體(ti)上(shang)來看，絕(jue)大多數企(qi)業(ye)(ye)在(zai)研(yan)發上(shang)的投(tou)入占到企(qi)業(ye)(ye)年營(ying)收的3%左右，雅詩(shi)蘭黛成為2022年研(yan)發投(tou)入增長最(zui)快的企(qi)業(ye)(ye)，增速達到26.34%。而全球最(zui)大的日化企(qi)業(ye)(ye)寶潔的研(yan)發投(tou)入高達137.63億元，在(zai)研(yan)發投(tou)入上(shang)的絕(jue)對(dui)金額居行業(ye)(ye)之最(zui)。

從研(yan)發中心(xin)和科研(yan)人(ren)員的數量(liang)上，我(wo)們可以看到巨頭們的內卷。雖然部(bu)分企業在(zai)過去的一(yi)年(nian)中有裁員的舉動，但研(yan)發人(ren)員的數量(liang)依舊和研(yan)發投(tou)入一(yi)起保持增長，同時，這些巨頭也在(zai)專利數量(liang)、研(yan)發中心(xin)數量(liang)上做出突破。

歐萊雅集團目前在全球設(she)有33個化(hua)妝(zhuang)品研(yan)發中心，研(yan)發團隊人數(shu)高(gao)達4222人，整(zheng)個2022年(nian)申(shen)請了(le)561項專利，專利申(shen)請數(shu)量在2021年(nian)500項的數(shu)量上增長超過10%。

而(er)寶潔(jie)擁有(you)(you)全球(qiu)日化企業(ye)最大(da)的(de)(de)研發團隊，其(qi)研發人員數量(liang)高達9000+，分(fen)布在全球(qiu)28個研發中心里(li)，其(qi)中僅中國(guo)研發人員數量(liang)就達到了700+，除了傳統的(de)(de)產(chan)品科(ke)技(ji)研發人員之外(wai)，寶潔(jie)研發體系內還有(you)(you)大(da)量(liang)的(de)(de)數字技(ji)術專家(jia)，用于(yu)推動(dong)這(zhe)個巨頭的(de)(de)全球(qiu)數字化戰略。

另一家日化+食品(pin)巨頭聯合(he)利華在(zai)全(quan)球擁有5000+專家的研發團隊，研發投入主要集中在(zai)家庭護理方面，讓科(ke)技驅動(dong)下的產品(pin)具有領先的性(xing)能和可持續(xu)性(xing)。

雅詩蘭黛、資(zi)生(sheng)堂、拜爾斯道夫(fu)在(zai)研(yan)發投入和(he)團隊(dui)規模(mo)上處于同一梯隊(dui)，但資(zi)生(sheng)堂幾乎(hu)每年都是iFSCC上發布成果最多的企業。

提升(sheng)產(chan)品性能依舊是研發的關鍵

所(suo)有研發最核(he)心的目標就是提升效率，提升產品(pin)性能，讓產品(pin)在技術上(shang)占(zhan)據領(ling)先(xian)的位(wei)置，才(cai)能在市(shi)場競爭(zheng)中保持領(ling)先(xian)的地位(wei)，在常(chang)規產品(pin)技術上(shang)，各大巨(ju)頭均有突(tu)破。

在護膚領域，歐(ou)萊雅(ya)(ya)、寶(bao)潔、拜爾斯(si)道夫卷得(de)最兇，去年8月(yue)，歐(ou)萊雅(ya)(ya)首次(ci)公開(kai)了(le)最新(xin)的獨家配方技術(shu)——雙滲透微泵技術(shu)，歷經(jing)(jing)700多(duo)次(ci)配方試驗(yan)，歐(ou)萊雅(ya)(ya)將抗衰三巨頭成(cheng)分之一(yi)的玻色因(yin)升級(ji)為(wei)玻色因(yin)PRO，為(wei)了(le)這項新(xin)的成(cheng)分技術(shu)，歐(ou)萊雅(ya)(ya)已(yi)經(jing)(jing)發(fa)布了(le)12篇論文，在全球(qiu)范圍內申請了(le)70項專利。

借著玻(bo)色因PRO的(de)東(dong)風，歐萊(lai)雅(ya)推(tui)出了修麗可(ke)玻(bo)色因PRO30霜、巴黎歐萊(lai)雅(ya)二代紫(zi)熨斗、黑金(jin)精華等一系列新(xin)品(pin)。

寶潔則(ze)(ze)依(yi)舊(jiu)(jiu)在(zai)深挖煙(yan)酰(xian)(xian)胺這(zhe)款(kuan)成(cheng)分，煙(yan)酰(xian)(xian)胺+多肽(tai)、煙(yan)酰(xian)(xian)胺+維A醇、煙(yan)酰(xian)(xian)胺+一切成(cheng)為(wei)了(le)創新路徑，當然OLAY煙(yan)酰(xian)(xian)胺的(de)(de)高純度技術在(zai)行(xing)業內也(ye)依(yi)舊(jiu)(jiu)領先于(yu)行(xing)業。皮膚(fu)光(guang)損傷防護、色素(su)沉著則(ze)(ze)是(shi)拜(bai)爾斯道夫過去在(zai)護膚(fu)領域(yu)的(de)(de)研(yan)發重(zhong)心，Thiamidol專利(li)成(cheng)分的(de)(de)應用成(cheng)為(wei)了(le)重(zhong)要的(de)(de)突破口。

在防曬(shai)領域，歐萊雅(ya)和資生堂兩(liang)家均(jun)有核心技術突(tu)破，經過長(chang)達10年的(de)研(yan)究，歐萊雅(ya)推出(chu)創新(xin)的(de)Mexoryl400，長(chang)波段(duan)防護。而資生堂則另辟蹊徑，采用勃那特螺旋藻提(ti)取物+熒光氧(yang)化(hua)鋅，將紫外線轉化(hua)成對皮膚有益的(de)可(ke)見光，變害為寶。

作(zuo)為家用清潔(jie)的巨頭，寶潔(jie)在包裝和產(chan)品使用體(ti)驗上做(zuo)出技(ji)術突破，DawnEZ-Squeeze和FairyMaxPowe兩款(kuan)產(chan)品采用瓶子倒置立(li)放、無翻蓋和自密封(feng)閥技(ji)術，讓消(xiao)(xiao)費者可(ke)以單(dan)手輕松擠壓出每滴(di)洗潔(jie)精，在歐美市(shi)場(chang)均有不錯的消(xiao)(xiao)費增長(chang)。

而汰漬(zi)洗(xi)衣凝珠（TidePowerPODS）等創新(xin)產品因為技術突(tu)破，在冷水中也有發揮更好的性能，單(dan)位劑(ji)量洗(xi)滌劑(ji)的有機銷售額(e)在全球范(fan)圍內增長10%左(zuo)右（賣出更高的價格），2022財(cai)年寶潔織物護理品類(lei)實現了雙位數增長。

生(sheng)物投資和可持續成為(wei)必然

在2022年，各(ge)家巨(ju)頭在生物技術(shu)領域的拓展(zhan)不容忽視。因為它們(men)已經從各(ge)個方面看到，布(bu)局(ju)生物技術(shu)已經成為布(bu)局(ju)未來的必(bi)然選擇。

首先(xian)，生(sheng)物技(ji)術可以幫(bang)助國際巨頭直接提升(sheng)產(chan)品性能、擴充品牌線和產(chan)品線：

2022年2月(yue)(yue)，寶(bao)潔收購了由胃腸科醫學博(bo)士(shi)創立(li)的(de)益(yi)生(sheng)菌(jun)護(hu)膚品牌(pai)TulaSkincare。并在同(tong)年7月(yue)(yue)登陸中國市場(chang)。資(zi)生(sheng)堂在2022年9月(yue)(yue)把(ba)微生(sheng)態護(hu)膚品牌(pai)Gallinée收入囊(nang)中，Gallinée產品主(zhu)打(da)含有益(yi)生(sheng)元、益(yi)生(sheng)菌(jun)和乳酸等成(cheng)分(fen)。拜爾斯道夫也在財報中表示企業正在增加微生(sheng)態領域的(de)研究(jiu)。

拜爾斯道夫收購皮膚微(wei)生(sheng)(sheng)態科(ke)技公司S-Biomedic多數股權，后者致力于研究皮膚微(wei)生(sheng)(sheng)物(wu)組間的微(wei)妙(miao)平衡，并研發活的皮膚菌群作為化妝(zhuang)品的成分，曾成功完(wan)成首例皮膚微(wei)生(sheng)(sheng)物(wu)組移(yi)植(zhi)，目前，S-Biomedic正在開發新型皮膚天(tian)然(ran)活益生(sheng)(sheng)菌和后生(sheng)(sheng)元產品，推出了微(wei)生(sheng)(sheng)態護膚品牌Sencyr。

其(qi)次生(sheng)物技術是原料可(ke)持續，生(sheng)產過程(cheng)可(ke)持續的重要技術出(chu)口。

為了長遠的可持(chi)續發展，各家巨(ju)頭(tou)均設ESG目標，例如歐萊雅到2030年(nian)100%使用(yong)可再生(sheng)原料，聯(lian)合利華到2030年(nian)使用(yong)的原料必須100%生(sheng)物可降解(jie)。生(sheng)物技術(shu)成為它們(men)最好的解(jie)決方案。

2022年，歐萊雅(ya)(ya)投資了生(sheng)物(wu)科(ke)技公(gong)司Microphy，Microphy有一(yi)個集成平臺，可以轉化微藻類，能夠開發(fa)出與歐萊雅(ya)(ya)可持(chi)續發(fa)展(zhan)目標相契合的天然、可再生(sheng)成分。在歐萊雅(ya)(ya)的2030年ESG目標中，公(gong)司95%的原料必須(xu)是(shi)生(sheng)物(wu)來源，而(er)2022年這個占比(bi)僅為61%。

此外，從生產過程到消費者使用上減(jian)少資源的消耗，也成為(wei)一種市場優勢(shi)。

聯合(he)(he)利華(hua)在微生物領(ling)域發(fa)布(bu)了100項(xiang)專利，新的(de)科學洞察和產(chan)品研發(fa)，助(zhu)力(li)聯合(he)(he)利華(hua)推(tui)出微生物友好的(de)護膚(fu)品，以及更高(gao)端家用除菌(jun)產(chan)品。在3合(he)(he)1洗衣凝(ning)珠產(chan)品里，聯合(he)(he)利華(hua)通(tong)過生物可降解(jie)的(de)活性成分(fen)，幫助(zhu)產(chan)品快(kuai)速溶解(jie)，讓(rang)產(chan)品在冷(leng)水中也可以使用，每次幫助(zhu)消費(fei)者節省60%的(de)能耗。

寶潔在吉列和(he)維納斯產品系(xi)列中使用(yong)無包裝技術，每年可以節(jie)省8500萬個(ge)塑料瓶的使用(yong)

而汰(tai)漬(zi)和碧浪(lang)發出(chu)了冷水洗滌(di)的(de)呼(hu)吁(yu)：采用冷水洗滌(di)衣服可(ke)節省高達90%的(de)能源，而這(zhe)個呼(hu)吁(yu)的(de)前提是產品通過生物技術在冷水中達到(dao)更好的(de)洗滌(di)效果。

加大中國(guo)研發投入

“全球第(di)二大(da)”成特(te)色

對(dui)于所有的(de)巨(ju)頭來(lai)說，投(tou)資中國是一(yi)種必(bi)然選擇(ze)，各大企業也從(cong)中國市場的(de)摸(mo)爬滾打中發現，投(tou)資中國重要前提之一(yi)就是專為中國做好研發，做好研發的(de)本(ben)土化。

寶(bao)(bao)潔很早就提出在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)研(yan)發(fa)、為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)研(yan)發(fa)，用中(zhong)國(guo)(guo)研(yan)發(fa)反(fan)哺(bu)全(quan)球(qiu)市場，成立(li)于1998年的北(bei)(bei)京(jing)寶(bao)(bao)潔技術有限公司（寶(bao)(bao)潔北(bei)(bei)京(jing)研(yan)發(fa)中(zhong)心）是寶(bao)(bao)潔在(zai)亞洲最大的研(yan)發(fa)中(zhong)心，擁有超過(guo)700名科學家和工程人(ren)員，目前寶(bao)(bao)潔北(bei)(bei)京(jing)研(yan)發(fa)中(zhong)心已(yi)經迎來了擴建(jian)，進一步加(jia)大中(zhong)國(guo)(guo)市場的研(yan)發(fa)的投入。

其他的大企業，也(ye)在(zai)加速中(zhong)國(guo)市(shi)場的研發本土化，擴充中(zhong)國(guo)市(shi)場的研發規模。

2022年12月15日，位于上海閔(min)行漕(cao)河涇科技(ji)綠洲園區(qu)的(de)雅詩蘭黛中(zhong)國創新(xin)研(yan)發中(zhong)心正式揭幕，建(jian)筑面積(ji)約12000平方米，是雅詩蘭黛集團國際市場中(zhong)規(gui)模(mo)最大的(de)創新(xin)研(yan)發中(zhong)心。

2022年12月，雅(ya)詩蘭(lan)黛(dai)中國創(chuang)新研(yan)發(fa)中心(xin)正式揭(jie)幕，這(zhe)是雅(ya)詩蘭(lan)黛(dai)集(ji)團在全(quan)球首家集(ji)研(yan)究、配方、包裝和工程等(deng)于(yu)一體的(de)綜合性研(yan)發(fa)中心(xin)。將主導亞太地區諸多知(zhi)名品牌和多個(ge)品類的(de)研(yan)發(fa)，成為(wei)雅(ya)詩蘭(lan)黛(dai)集(ji)團創(chuang)新、專利及領(ling)先(xian)技術的(de)全(quan)球“發(fa)動機”之一。

2022年(nian)(nian)11月15日(ri)，資(zi)(zi)生堂在(zai)集團(tuan)150周(zhou)年(nian)(nian)中國發布會上也曾宣布，未來(lai)幾年(nian)(nian)內(nei)，將持(chi)續投資(zi)(zi)，在(zai)中國打造其全球第(di)二大研(yan)發創(chuang)新中心。

拜爾斯道(dao)夫(fu)(fu)創新中心(xin)于2020年7月(yue)落成，是拜爾斯道(dao)夫(fu)(fu)集團在上海打造的規模僅(jin)次于德(de)國漢堡總部的全(quan)球(qiu)第二大(da)研發(fa)中心(xin)，2022年拜爾斯道(dao)夫(fu)(fu)中國的研發(fa)中心(xin)主要有(you)3大(da)戰略優先(xian)選項(xiang)：數字化(hua)、快速發(fa)展和可持續。

投資中國(guo)市(shi)場其實并不算巨頭(tou)(tou)們(men)的(de)內卷，畢竟中國(guo)市(shi)場基(ji)本都是這(zhe)些(xie)巨頭(tou)(tou)全球No.1、No.2的(de)超(chao)級市(shi)場，與此同時，這(zhe)些(xie)巨頭(tou)(tou)在(zai)中國(guo)仍有(you)較大的(de)增長空間(jian)，專為中國(guo)市(shi)場的(de)增加研發投入在(zai)未來(lai)必然帶來(lai)更多的(de)收益。

美妝科技也是(shi)歐萊雅、資生堂的心頭好

美妝科技并不(bu)是一個新(xin)鮮詞，它是這些(xie)美妝企業在數字領(ling)域的重要突破口(kou)和增長來源。

歐萊(lai)雅(ya)對美妝(zhuang)(zhuang)科(ke)技的(de)偏愛是藏不住(zhu)的(de)，美妝(zhuang)(zhuang)科(ke)技被歐萊(lai)雅(ya)視為數(shu)字化的(de)第四極。公司也在財報(bao)中表(biao)示，美妝(zhuang)(zhuang)科(ke)技可以給到消費者無(wu)與倫比的(de)美妝(zhuang)(zhuang)體(ti)驗性。

在2023年初的(de)CES，歐萊雅上(shang)(shang)推(tui)出Bowmagic畫眉(mei)神(shen)器和HAPTA（幫助手(shou)部與(yu)臂部存(cun)在運動(dong)障礙人士(shi)涂抹口(kou)紅的(de)美(mei)妝(zhuang)工(gong)具），而去(qu)年歐萊雅在美(mei)妝(zhuang)科技上(shang)(shang)動(dong)作頻頻。公司與(yu)Alphabet的(de)生命科學子(zi)公司Verily展開合作，開發用于皮膚護理的(de)新數(shu)字技術和診(zhen)斷產品。

在(zai)2022年，歐萊雅還推(tui)出了YSLSCENT-SATION等多款(kuan)美妝(zhuang)科(ke)技產(chan)品(pin)(pin)，YSLSCENT-SATION基于神經科(ke)學研(yan)究的(de)個性(xing)香(xiang)氛定制服(fu)務(wu)產(chan)品(pin)(pin)，通過腦電波(bo)（EEG）多傳感(gan)器的(de)頭戴式裝置，YSLSCENT-SATION可以用來實現跟蹤(zong)、分(fen)析消費(fei)者(zhe)聞到不同香(xiang)味系列時(shi)的(de)情緒反應，通過AI算法向消費(fei)者(zhe)推(tui)薦合適的(de)香(xiang)水產(chan)品(pin)(pin)。

據(ju)《FBeauty未來(lai)跡(ji)》不完(wan)全統(tong)計，截至目前，歐萊雅集(ji)團(tuan)先后推出二(er)十余款美妝科技產品，涵蓋從護膚到(dao)(dao)彩妝多領域、從肌膚檢測到(dao)(dao)試妝、個(ge)性化(hua)服務、輔助上妝等多個(ge)層面，布局十分全面。

另一家美(mei)妝科(ke)技的(de)愛好者則是資生堂(tang)，在2022年，資生堂(tang)與(yu)挪威科(ke)技大學(xue)合作開發了一種(zhong)創新的(de)測量(liang)(liang)系統，采用全面(mian)、非入侵的(de)方式，用視覺(jue)和(he)數字的(de)方式測量(liang)(liang)面(mian)部(bu)三維形(xing)狀、面(mian)部(bu)皮(pi)膚光學(xue)特(te)征(zheng)。

通(tong)過研究，資生(sheng)堂發(fa)現了一(yi)種穿透皮膚(fu)的光(guang)(guang)——亞(ya)表面散光(guang)(guang)，這種散射光(guang)(guang)可以與年齡、皮膚(fu)黑色素水平(ping)、角質層狀態(tai)、皮膚(fu)水分水平(ping)、膠原蛋(dan)白狀態(tai)和皮膚(fu)質地(di)等因素休戚相關。

通過這(zhe)(zhe)項(xiang)研究，資生(sheng)堂(tang)可以(yi)可以(yi)非侵入性地分離(li)人(ren)體皮膚內外不(bu)同路徑的光。以(yi)此更深入了解皮膚生(sheng)理學性質，用這(zhe)(zhe)種(zhong)新的測量技術來驗證產品(pin)和(he)成分。

事實上(shang)，歐萊(lai)雅幾乎用美妝(zhuang)科技(ji)（BeautyTech）將傳(chuan)統化妝(zhuang)品(pin)“重做”了(le)一遍，而寶(bao)潔(jie)、花王、拜爾斯道夫這(zhe)些企業也早就布局了(le)這(zhe)一技(ji)術領域(yu)。所以，不管未來(lai)生物技(ji)術還是(shi)數字技(ji)術顛覆化妝(zhuang)品(pin)行業或者為這(zhe)個行業帶來(lai)新的增長機會，這(zhe)些巨頭們早就做好了(le)充分的技(ji)術儲備。