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AIGC帶來的(de)立竿見影變化，也已經(jing)開始(shi)影響(xiang)到了音(yin)樂行業(ye)。

像(xiang)是“冷門歌(ge)手(shou)”孫(sun)燕姿，現在(zai)她(ta)的歌(ge)迷們突然發現B站有一大批(pi)“AI分(fen)身”在(zai)替(ti)她(ta)營業(ye)，從單曲到演(yan)唱會，應有盡有，并且她(ta)的唱功還是不斷(duan)“精進”中，大批(pi)盼(pan)望著孫(sun)燕姿開(kai)演(yan)唱會的姿迷，頓時間把(ba)“AI孫(sun)燕姿”成(cheng)為(wei)了精神食糧，而(er)這類高精度的AI翻唱作品，在(zai)過(guo)去一個月里，幾乎成(cheng)為(wei)了中外音樂(le)行業(ye)的唯一熱點。

隨(sui)之而來則是行業(ye)內各方各不相(xiang)同(tong)(tong)的(de)(de)應對，折射出(chu)的(de)(de)無疑(yi)是AIGC變(bian)革(ge)下不同(tong)(tong)利益代表面(mian)對變(bian)化(hua)的(de)(de)態(tai)度。

就在(zai)上個月騰訊音樂財報發(fa)布一天之后，3月22日(ri)知名音樂人(ren)(ren)陳珊(shan)(shan)妮(ni)在(zai)微博上發(fa)表長文，表示她在(zai)3月14日(ri)上線(xian)的(de)(de)新(xin)歌《教我如(ru)何做你(ni)的(de)(de)愛(ai)人(ren)(ren)》其實是(shi)由陳珊(shan)(shan)妮(ni)的(de)(de)“AI模型(xing)”演唱的(de)(de)，就連單曲封面(mian)也是(shi)由AIGC生(sheng)成而來(lai)。

顯然，不論是音樂流媒體平臺(tai)還是身處一線的音樂創作者，都已經明確感受到了這(zhe)一次AIGC大潮的勢(shi)不可擋。

只不(bu)過對(dui)于在線(xian)音(yin)樂(le)平(ping)(ping)臺(tai)和音(yin)樂(le)人來說，雙方對(dui)于這類工具的(de)立場即(ji)便有差異但幾乎不(bu)會有太大沖(chong)突，前(qian)者要考慮(lv)的(de)是如何通(tong)過AIGC盡可能將聽眾留在平(ping)(ping)臺(tai)上(shang)并(bing)且創造更(geng)多商業(ye)收(shou)益，而音(yin)樂(le)人在目前(qian)顯然更(geng)希望透過其(qi)對(dui)AI的(de)調教(jiao)來證(zheng)明自身獨一(yi)無二的(de)價值。

另外，雙方之(zhi)間，始(shi)終(zhong)還有一個(ge)繞不過(guo)去(qu)的勢力(li)——音樂版(ban)權(quan)公(gong)司。

在(zai)音(yin)樂(le)的(de)版權世界依然(ran)還(huan)被環球、華納、索尼三巨頭瓜分時，音(yin)樂(le)流媒體(ti)平臺試圖利用AIGC作為杠桿(gan)來提升話(hua)語(yu)權的(de)行(xing)為，必然(ran)都會引起這(zhe)些巨頭的(de)警惕。可以說，對在(zai)線音(yin)樂(le)行(xing)業而(er)言(yan)，AIGC絕非只(zhi)是(shi)的(de)效率(lv)工具，從本質上來看其很(hen)可能會掀起一場在(zai)線音(yin)樂(le)的(de)“革命”。

如何用AI留住聽眾，平臺尚在嘗試

相比于傳統(tong)影視甚(shen)至是(shi)(shi)長視頻流媒體行業(ye)，音樂(le)流媒體對于AI的(de)(de)廣泛使用反而可能更(geng)早，不論是(shi)(shi)Spotify，還是(shi)(shi)網易云音樂(le)、騰訊(xun)音樂(le)，更(geng)精準的(de)(de)AI算法推薦歌單，長期以來都(dou)(dou)是(shi)(shi)平(ping)臺爭相宣傳的(de)(de)賣點，當然最終成效如(ru)何或許(xu)是(shi)(shi)見仁見智，但好歹也都(dou)(dou)有(you)各自的(de)(de)技術積累(lei)。

不過來到AIGC時代(dai)，相比(bi)AI對話機器人(ren)、AI繪(hui)圖或(huo)是一鍵生成短視頻等非(fei)常直觀(guan)的(de)AIGC工具，音樂流媒體(ti)平臺如(ru)何在聽歌這(zhe)件(jian)事(shi)上(shang)去強化AIGC工具的(de)存在感，其實(shi)是具有相當難度的(de)一件(jian)事(shi)。

尤其是(shi)(shi)相比視頻流(liu)媒(mei)體一直強調的(de)理論上(shang)AIGC可以實現的(de)降本(ben)增效，在平臺定位(wei)更多(duo)是(shi)(shi)分發渠道而非(fei)創作的(de)音(yin)樂流(liu)媒(mei)體面前也幾乎(hu)不具有太多(duo)借鑒和參考價值。因(yin)此(ci)，即便當下非(fei)常著急(ji)想要(yao)進入AIGC的(de)討論中，音(yin)樂流(liu)媒(mei)體平臺們(men)依然(ran)還在以一種非(fei)常表(biao)層的(de)方式進行著嘗試。

比如(ru)借助AIGC工具(ju)直(zhi)接生成簡單歌曲、個性化(hua)(hua)播放器或(huo)樂譜，抑或(huo)是依靠Open AI的(de)AI模型(xing)將傳統推薦算(suan)法(fa)視覺化(hua)(hua)，打(da)造出擬人化(hua)(hua)的(de)AI DJ等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

網易(yi)試水AI音(yin)樂(le)創(chuang)(chuang)作(zuo)時間(jian)較早，2020年(nian)網易(yi)云(yun)音(yin)樂(le)就有了AI編曲小(xiao)工具(ju)，去年(nian)一(yi)月網易(yi)還就推出(chu)了AI音(yin)樂(le)創(chuang)(chuang)作(zuo)平臺(tai)網易(yi)“天音(yin)小(xiao)程序”，只不過當時這個平臺(tai)的出(chu)現更多還是在為網易(yi)的NFT數字藏品和區塊鏈服務。

即便后續有了(le)網頁版，并且(qie)在今年2月迎來了(le)改版升級，但從宣傳上看(kan)，網易云(yun)依然還是將其作為一內部工(gong)具(ju)在使(shi)用，并沒有在財(cai)報或是其他公開(kai)場合對該業務進行(xing)宣傳。

不過，一波AIGC大潮倒(dao)是(shi)一個難得的機會。尤其是(shi)對于網易(yi)云(yun)音樂來(lai)(lai)說(shuo)，能夠(gou)利用更好用的AIGC技(ji)術去支(zhi)持獨立音樂人進行創作，或許正(zheng)應對了丁磊之前(qian)在財報電(dian)話會上(shang)提到的，“未來(lai)(lai)將投入重(zhong)金發力(li)自制(zhi)內容”。

而另一邊的騰(teng)訊音樂，就在(zai)TME發布財報的前兩天，QQ音樂就上線了名(ming)為“AIGC黑膠播放器(qi)”的新功能，其也強調是國內首個(ge)運用前沿(yan)AI技術，通過文字、圖片指令快速生成(cheng)的播放器(qi)樣式(shi)。

AI黑(hei)膠播(bo)放器

實際上(shang)，QQ音樂在(zai)去年就(jiu)已經上(shang)線過(guo)類似功(gong)能，名為AI歌(ge)詞(ci)海報(bao)，原理(li)也(ye)是通(tong)過(guo)AI技術(shu)對歌(ge)曲的分析理(li)解(jie)，提煉相應的視覺風格和繪畫內容，再通(tong)過(guo)文(wen)字內容轉圖(tu)片(pian)的算法模型(xing)，生成相應的歌(ge)詞(ci)海報(bao)。只(zhi)不過(guo)當(dang)時AIGC顯(xian)然(ran)并(bing)沒有當(dang)下的熱度，并(bing)未引(yin)發太多關注。

當然，相比(bi)這(zhe)些(xie)，或許(xu)去年(nian)騰訊音樂大力宣(xuan)傳(chuan)出(chu)道的(de)虛擬偶(ou)像鹿曉希LUCY，其誕生過程中使用的(de)AIGC技術更(geng)值(zhi)得(de)一(yi)(yi)看。但(dan)在去年(nian)12月出(chu)道時，TME的(de)宣(xuan)傳(chuan)重心還放在一(yi)(yi)心想參與的(de)元宇宙熱點上，沒能(neng)搭(da)上最新一(yi)(yi)班AIGC的(de)順(shun)風(feng)車(che)。

可以說國內音樂流媒體(ti)平臺的(de)AI嘗試更多是沒能遇上(shang)合適的(de)風口。相(xiang)比之下，瑞(rui)典音樂流媒體(ti)巨頭Spotify打的(de)小(xiao)算盤就顯得“聰明(ming)”不(bu)少。

該平臺(tai)的(de)智能(neng)推(tui)薦算法原本就是一(yi)大產(chan)品殺手锏，很多用(yong)戶(hu)都表(biao)示(shi)體驗過(guo)之后就再(zai)也回不去了(le)。伴隨著(zhu)這(zhe)一(yi)波AIGC狂潮(chao)，Spotify在(zai)2月借勢(shi)推(tui)出了(le)一(yi)項新(xin)功(gong)能(neng)——AI DJ，可以說更像是直接走(zou)了(le)一(yi)條捷徑，借由AI之名(ming)，將過(guo)去隱藏在(zai)幕后的(de)算法推(tui)薦歌單推(tui)向了(le)前(qian)臺(tai)。

根據Spotify在官方(fang)博客(ke)里的(de)說法，AI DJ這項功能利用了OpenAI的(de)AIGC技術(shu)（文(wen)章中并未提(ti)及具體的(de)技術(shu)名稱），同時結合(he)Spotify收購(gou)公(gong)司Sonantic打造的(de)AI生成語音，創(chuang)造出了一個時刻待命的(de)DJ幫助用戶創(chuang)建其喜歡的(de)音樂播放列表。

有行業(ye)媒體評論(lun)這個(ge)功能幾乎(hu)完全(quan)復刻了傳統(tong)電(dian)臺的體驗。

首(shou)先，AI DJ會為用(yong)(yong)戶(hu)(hu)挑選(xuan)歌曲(qu)(qu)，用(yong)(yong)戶(hu)(hu)也(ye)可以手動跳(tiao)過(guo)不喜歡的(de)(de)(de)曲(qu)(qu)目(mu)——這又是(shi)傳統(tong)電臺做不到的(de)(de)(de)——最(zui)終的(de)(de)(de)目(mu)標是(shi)讓(rang)這個(ge)AI DJ越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)精準，讓(rang)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)不會聽到想(xiang)要(yao)跳(tiao)過(guo)的(de)(de)(de)內容。其次、算法生成播放列表的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)吸引力在(zai)于，隨(sui)著(zhu)它(ta)們對用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)了(le)解(jie)越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)多，它(ta)推薦的(de)(de)(de)曲(qu)(qu)目(mu)將越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)對用(yong)(yong)戶(hu)(hu)胃口，需要(yao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)輸入的(de)(de)(de)內容指令也(ye)越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)(yue)(yue)(yue)少。

盡管目前(qian)(qian)AI DJ還處在只能(neng)通過實(shi)體(ti)按鍵(jian)交互的(de)階段(duan)，但從目前(qian)(qian)AIGC工(gong)具(ju)發展的(de)速度來(lai)看，很快(kuai)雙方或許就能(neng)通過語(yu)音進行(xing)交互，一旦AI DJ與用戶透過音樂(le)偏好(hao)形(xing)成了某種私人(ren)情感(gan)聯結，無疑對提(ti)升平臺使用粘性會(hui)起到(dao)極大幫助。

談到AIGC時，人們總是(shi)(shi)第(di)一時間(jian)幻(huan)想未來將會(hui)有海量(liang)的各(ge)類型內容出(chu)現，圖片如(ru)是(shi)(shi)、視頻如(ru)是(shi)(shi)，顯然音樂也在所難免(mian)。

從現實的商業版(ban)圖(tu)來看，經歷(li)過(guo)盜版(ban)MP3時代的音樂版(ban)權所(suo)有者，對于音樂版(ban)權的要求(qiu)明顯要比其(qi)他(ta)內(nei)容所(suo)有方來的更加嚴(yan)格，而在音樂流媒體時代更讓(rang)這種(zhong)情(qing)況尤其(qi)明顯。

就目(mu)前(qian)的(de)行(xing)業動態來(lai)(lai)看，利用AIGC工具對明星歌手的(de)聲(sheng)音(yin)進行(xing)移花接木在(zai)社交媒體上鬧出的(de)動靜越(yue)來(lai)(lai)越(yue)大(da)，三大(da)音(yin)樂(le)(le)版權(quan)公(gong)司之一(yi)的(de)環球(qiu)音(yin)樂(le)(le)也已經(jing)明確要(yao)求(qiu)流媒體平臺限制AIGC模型，從(cong)其受版權(quan)保護(hu)的(de)歌曲中抓(zhua)取旋律和歌詞，并(bing)嚴打AIGC音(yin)樂(le)(le)。

問題在于，即便最(zui)積極的(de)(de)(de)監管也總(zong)是(shi)滯后于創(chuang)作者對于新技術的(de)(de)(de)使用(yong)，對各方來說，當(dang)下(xia)似乎更(geng)像是(shi)曾經(jing)實體唱片向在線音樂轉型的(de)(de)(de)2.0版本，而AI帶來的(de)(de)(de)創(chuang)作革命對于當(dang)紅(hong)歌手和流媒體平臺似乎更(geng)像是(shi)突破現有創(chuang)作與版權瓶頸的(de)(de)(de)契機，只不過(guo)橫亙在中間的(de)(de)(de)版權巨頭們依然還想躺賺(zhuan)。

AIGC制造音樂，

聲音版權時代即將到來

最(zui)近不論(lun)國內還是(shi)國外(wai)，其實都掀起了利(li)用AIGC工具打(da)造(zao)“新歌(ge)”的風潮(chao)。

Youtube上，一個(ge)名(ming)為PluggingAI的(de)(de)帳號，在過去(qu)兩周(zhou)時(shi)間里發(fa)布了88個(ge)視頻(pin)，幾乎全是(shi)用AI生成(cheng)說唱巨星Kanye West“唱”他人(ren)歌曲的(de)(de)內容。就在最(zui)近，一位名(ming)叫ghostwriter的(de)(de)創作者利用AI讓(rang)Drake和(he)盆(pen)栽(zai)哥的(de)(de)合唱更是(shi)在社交(jiao)媒體上爆紅，就連Drake本(ben)尊都(dou)公開表(biao)示“壓死駱駝的(de)(de)最(zui)后一根稻草”已經(jing)出現。

而在(zai)國內，除了(le)陳珊妮通過新歌進(jin)(jin)行的(de)AI創作實驗(yan)，B站上每天都(dou)有持續進(jin)(jin)化不(bu)斷精進(jin)(jin)著“唱(chang)功”的(de)“AI孫燕姿(zi)”在(zai)翻唱(chang)著周(zhou)杰倫(lun)、王菲(fei)、張韶(shao)涵(han)那些耳(er)熟(shu)能詳的(de)成名作，就連不(bu)同語種的(de)《殘(can)酷天使的(de)行動綱領(ling)》和《好想大聲說(shuo)愛(ai)你》也有人(ren)在(zai)大膽嘗試，動輒幾十萬的(de)播放量則證明當下這場(chang)“AI音樂”實驗(yan)的(de)熱鬧程度。

B站截圖

就連(lian)B站官方也(ye)(ye)在(zai)積極鼓(gu)勵(li)這些創作(zuo)，推出了名叫“虛擬(ni)之聲創作(zuo)計(ji)劃”的主(zhu)題(ti)活動。即便Up主(zhu)自己大概也(ye)(ye)明(ming)白類似作(zuo)品其(qi)中涉及的版權問(wen)題(ti)，都會在(zai)視(shi)頻描述里寫上(shang)一段免(mian)責聲明(ming)，聲稱(cheng)僅為娛樂而非(fei)商用。

當然，環球音樂事實上(shang)已經在國(guo)外市場四(si)處(chu)(chu)出擊，一方面讓(rang)TikTok和YouTube等平臺四(si)處(chu)(chu)掃蕩類(lei)(lei)似作(zuo)品，另一方面阻止各類(lei)(lei)音樂AIGC訓練模(mo)型難以獲得Spotify等平臺歌曲(qu)數(shu)據用以模(mo)型訓練。

一個可(ke)以通過輸入提示詞模(mo)仿說唱歌手Drake唱歌的(de)網站已經(jing)(jing)主動下線，現在的(de)主頁變成對(dui)這項(xiang)服(fu)務的(de)“悼念”。環球音(yin)樂自然(ran)是大(da)義凌然(ran)的(de)表示其擁有道德和商業上(shang)的(de)義務，阻止未經(jing)(jing)授權(quan)使用旗下藝人的(de)音(yin)樂，以及要求(qiu)平臺停止使用侵犯他們(men)權(quan)利的(de)內容。

對于國內PUGC平臺來說(shuo)，類(lei)(lei)似權利訴求的出現大概(gai)只是時間(jian)問題。但對版(ban)權公司來說(shuo)，這(zhe)種類(lei)(lei)似將頭埋(mai)在沙子里的狀態其實并不能持續。

暫且(qie)不去(qu)討論所(suo)謂版權侵(qin)犯和合理使用 (Fair use)這類(lei)法律概念(nian)。當下(xia)的AIGC工(gong)具事實上(shang)是在進一步放大超級明星的價值(zhi)，這些會使用AIGC工(gong)具的創作者無疑有其自身的才華，但這些AI歌曲(qu)之所(suo)以(yi)能(neng)夠成為熱(re)門，核(he)心原因還是它們以(yi)假(jia)亂真的復現了Drake和孫燕姿(zi)的音色和唱法。

這(zhe)正是(shi)Drake、Kanye、孫燕姿這(zhe)些歌手最終才會成(cheng)為(wei)AIGC創作大贏家(jia)的原(yuan)因——想象一下未來這(zhe)些人(ren)只需要對外(wai)授權(quan)自己(ji)的音色，就能(neng)從(cong)任(ren)何人(ren)的AI創作中繼續名(ming)利雙收(shou)。

那么對于音樂流媒(mei)體平臺的機會何在？

如果平臺(tai)本身既(ji)是AIGC工具的(de)開發者天(tian)然就(jiu)能夠成為創作者，面對同一(yi)首《發如雪(xue)》 或《富(fu)士山下》，若用(yong)戶能夠在原唱之外選擇(ze)孫燕(yan)姿、張學友、王菲(fei)等等各種熟悉聲音重新演繹的(de)時(shi)候，傳(chuan)統的(de)聽歌方式(shi)無(wu)疑就(jiu)迎(ying)來了新玩法(fa)。

同時AIGC工具(ju)的(de)泛(fan)用化，也(ye)會催生出更多(duo)(duo)有(you)潛力的(de)創(chuang)作者，從而(er)為像網易云這樣樂于扶持獨立音樂人(ren)的(de)平(ping)臺提供更多(duo)(duo)的(de)內容儲備。

對于音(yin)樂流媒(mei)體平(ping)臺(tai)，難點自(zi)然不在技術(shu)環節，最需(xu)要攻克自(zi)然還是(shi)重新獲得版權(quan)主動的可能性。

過去幾年里，面對(dui)AI語音合成(cheng)技術發(fa)展，已經有法律界人士表示需要對(dui)自然(ran)人聲權益進行保護。隨著(zhu)如今AIGC的大發(fa)展，類似(si)立(li)法顯然(ran)會加(jia)速進展，音樂版(ban)權生態又(you)會發(fa)生重構。

在(zai)這種行業(ye)格局可(ke)能(neng)即(ji)將迎來大(da)變革之際(ji)，國內的音樂流媒體平(ping)臺(tai)或(huo)許應該提前抓住機(ji)遇(yu)，即(ji)便(bian)無(wu)法(fa)完全擺脫(tuo)音樂版權(quan)(quan)公司(si)挾版權(quan)(quan)肆意妄為(wei)的局面，利(li)用自身(shen)的平(ping)臺(tai)規模與技(ji)術作為(wei)杠桿(gan)，盡可(ke)能(neng)讓(rang)平(ping)臺(tai)能(neng)夠直接(jie)連接(jie)歌迷與那些熟悉聲音。

毫不意外的(de)是，音樂版權(quan)公司(si)依然(ran)沒有(you)從(cong)數字音樂的(de)轉型和音樂流媒體的(de)誕生中(zhong)學到任(ren)何有(you)價值的(de)東(dong)西，當新事物來(lai)臨時，其(qi)下意識的(de)反應依然(ran)還是最(zui)大化自己(ji)的(de)權(quan)力去禁(jin)止勢必會到來(lai)的(de)變化。

對于原(yuan)本就是因(yin)為音(yin)(yin)樂產業(ye)被互聯網改造而(er)(er)出現的音(yin)(yin)樂流媒體平臺(tai)而(er)(er)言，擁抱變化是再自然不(bu)過的事情，利(li)用AIGC對音(yin)(yin)樂創(chuang)作可能帶來(lai)的巨大變革(ge)，在提(ti)前儲(chu)備好足夠(gou)的技術資源的同時(shi)，敢于嘗試(shi)新的創(chuang)作范式，才有可能讓在線音(yin)(yin)樂的商業(ye)模式講出完全不(bu)同的故事。