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近(jin)年來，在元宇宙爆火(huo)之下(xia)，被(bei)看作“元宇宙”場景入(ru)口(kou)的(de)“虛擬數(shu)字人”也成(cheng)了(le)一(yi)大風口(kou)。“她們”作為與虛擬世界交互(hu)的(de)重(zhong)要載體，頻繁現身金融、文娛(yu)、互(hu)聯網(wang)等各個行業(ye)，不斷(duan)釋放(fang)出商(shang)業(ye)價值。

虛擬數字(zi)人的(de)“出圈”，也讓企(qi)業(ye)看到了“她(ta)們”的(de)賺錢(qian)能力。

例如，虛(xu)擬(ni)美(mei)妝達人柳夜熙(xi)、國風虛(xu)擬(ni)人天(tian)妤、虛(xu)擬(ni)時(shi)尚博主AYAYI、希(xi)加加等(deng)超級(ji)IP虛(xu)擬(ni)數(shu)字人目前已經應用在了直播(bo)帶貨、營銷等(deng)各個場景(jing)，并實現(xian)了商業變現(xian)。虛(xu)擬(ni)數(shu)字人不再只是一個虛(xu)擬(ni)偶像(xiang)，更是一種(zhong)新的搞錢方式(shi)。

除賺錢能力亮眼外，虛(xu)擬數字人(ren)(ren)的產業規模也在不斷擴大。ResearchAndMarkets預(yu)測(ce)，到2028年，全球(qiu)虛(xu)擬活動(dong)市場規模將達到5047.6億美元（約(yue)32707.44億元）。頭豹研究所預(yu)測(ce)，虛(xu)擬數字人(ren)(ren)市場規模2030年將達到2703億元，其中身(shen)份型虛(xu)擬人(ren)(ren)將在未來(lai)發(fa)展中占(zhan)據(ju)主導(dao)地位。

合法搞錢，意味(wei)著(zhu)真正的市場驅(qu)動。

飛(fei)娛(yu)財經將當下虛(xu)擬數字(zi)(zi)人(ren)分為三大流派，選(xuan)取三家科技廠商作為典型(xing)案例，拆解當下虛(xu)擬數字(zi)(zi)人(ren)產業，揭(jie)秘(mi)虛(xu)擬數字(zi)(zi)人(ren)搞錢秘(mi)籍。

IP派：創壹科技“柳夜熙”

搞錢秘籍：高效率、低成本獲品牌方青睞

“柳夜(ye)熙(xi)”是創壹科(ke)技推出(chu)首位元宇宙(zhou)虛(xu)擬人(ren)。憑借(jie)元宇宙(zhou)標簽出(chu)道，是“一個會(hui)妖捉的虛(xu)擬美(mei)達妝人(ren)”。柳夜(ye)熙(xi)除了清(qing)晰(xi)精致的五官，還有(you)擁及腰長(chang)發，古風翩翩的形象，被(bei)稱為(wei)2021年的“現(xian)象級虛(xu)擬人(ren)”。

作為頂流，“柳夜熙”上線當天引起(qi)了不小(xiao)的轟(hong)動。2021年10月，柳夜熙在抖(dou)音賬號(hao)發布了第一條(tiao)視(shi)頻(pin)(pin)，這個短短2分鐘的視(shi)頻(pin)(pin)融合(he)了懸(xuan)疑、美妝、劇情、后期(qi)特效技術，收獲了300多萬贊，并獲得了漲粉上百萬的成績。

目前(qian)，該(gai)虛擬數字人在短視頻平臺發布近(jin)40條作品，獲(huo)贊量接近(jin)4000萬。如此大流量為柳(liu)夜熙帶來了可觀的商(shang)業價值，其中包括與眾多美(mei)妝(zhuang)護膚、食品日化、互(hu)聯網科技(ji)公司、汽車品牌的合作機會，也將虛擬數字人的搞錢秘(mi)籍展現在大眾面(mian)前(qian)。

對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌而言(yan)，虛擬數字(zi)人擁有更(geng)高(gao)的(de)可(ke)塑性，通過對(dui)消(xiao)費場景的(de)搭建，賦予品(pin)(pin)(pin)(pin)牌更(geng)具(ju)吸引力、更(geng)具(ju)新(xin)鮮(xian)感的(de)熱門元素。同時(shi)，虛擬數字(zi)人還能加速品(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象“年輕化”進程，幫助(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌進一(yi)步激起用戶的(de)內心(xin)需求。

這些虛(xu)擬數字(zi)人不僅在技(ji)術加持下如同真(zhen)人明星(xing)一(yi)樣，能唱歌跳舞(wu)，演繹節目、與(yu)品牌合作、直播(bo)帶貨(huo)，甚至還被賦予(yu)了獨特(te)的(de)個(ge)性和(he)人生經(jing)歷，并從最初的(de)二維平面逐漸(jian)走向三(san)維空間，以更逼真(zhen)的(de)人類外形擺脫二次元文化圈的(de)束縛，獲得更廣泛的(de)受(shou)眾(zhong)和(he)更強的(de)變現能力。

爆款派柳夜熙(xi)的(de)(de)(de)走(zou)紅，也帶(dai)動了虛擬數字(zi)人產業(ye)的(de)(de)(de)蓬(peng)勃發(fa)展。《2023年全球(qiu)虛擬數字(zi)人產業(ye)報(bao)告》指出，近2年期(qi)間，全球(qiu)虛擬數字(zi)人企(qi)業(ye)數量(liang)不斷取得新突破，火熱的(de)(de)(de)賽道也點燃了投(tou)(tou)融(rong)資(zi)(zi)市場熱情。全球(qiu)發(fa)生的(de)(de)(de)投(tou)(tou)融(rong)資(zi)(zi)總(zong)事件從(cong)12起(qi)增(zeng)加(jia)至44起(qi)，投(tou)(tou)融(rong)資(zi)(zi)總(zong)數量(liang)同(tong)比增(zeng)長2.7倍(bei)。投(tou)(tou)融(rong)資(zi)(zi)總(zong)規(gui)模(mo)從(cong)1.65億(yi)元(yuan)擴大至49.88億(yi)元(yuan)，投(tou)(tou)融(rong)資(zi)(zi)總(zong)規(gui)模(mo)同(tong)比增(zeng)長超(chao)29倍(bei)。

高(gao)效率和低成(cheng)本(ben)讓虛擬數(shu)(shu)字人成(cheng)為品(pin)牌(pai)方合作的新寵。行業(ye)(ye)專家指出，“數(shu)(shu)字人不(bu)(bu)會生病、不(bu)(bu)會‘塌(ta)房’，永遠兢(jing)兢(jing)業(ye)(ye)業(ye)(ye)，因為它還在不(bu)(bu)斷學習，它明天的水平永遠比(bi)今天更(geng)高(gao)。它的能力、成(cheng)本(ben)和安全系數(shu)(shu)都優于人類。未來，企業(ye)(ye)或品(pin)牌(pai)使用數(shu)(shu)字人進行商(shang)業(ye)(ye)活動(dong)將成(cheng)為一大趨(qu)勢。”

破圈派：天娛數科“天妤”

搞錢秘籍：“科技+文化”擴張營銷合作版圖

2022年(nian)(nian)(nian)度虛擬數字(zi)人(ren)行(xing)業(ye)(ye)(ye)發展迅速(su)：我國現有虛擬數字(zi)人(ren)相關(guan)(guan)企業(ye)(ye)(ye)58.7萬余家(jia)，有超(chao)(chao)27.8萬家(jia)的虛擬人(ren)相關(guan)(guan)企業(ye)(ye)(ye)成(cheng)立于2022年(nian)(nian)(nian)，較2021年(nian)(nian)(nian)增長41.4%。從企業(ye)(ye)(ye)成(cheng)立時(shi)(shi)間(jian)來看，超(chao)(chao)8成(cheng)相關(guan)(guan)企業(ye)(ye)(ye)成(cheng)立時(shi)(shi)間(jian)在3年(nian)(nian)(nian)內(nei)，44.9%的企業(ye)(ye)(ye)成(cheng)立于1年(nian)(nian)(nian)內(nei)。

在這(zhe)一(yi)背景下(xia)(xia)，“天(tian)妤”橫(heng)空出(chu)(chu)世。天(tian)妤是(shi)天(tian)娛數(shu)科旗下(xia)(xia)元夢工作室孵化(hua)的(de)(de)(de)超寫(xie)實虛(xu)(xu)擬數(shu)字人，也是(shi)我國首個文(wen)化(hua)出(chu)(chu)海的(de)(de)(de)國風(feng)虛(xu)(xu)擬人。天(tian)妤的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)以敦煌飛(fei)天(tian)為藍本(ben)，妝容(rong)、服裝(zhuang)等靈(ling)感均來(lai)源于敦煌壁畫中飛(fei)天(tian)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)，并融合(he)了天(tian)女、伎樂人等的(de)(de)(de)服飾特(te)色(se)，將敦煌圖案藝(yi)術中簡潔美(mei)(mei)、繁復美(mei)(mei)相結合(he)的(de)(de)(de)美(mei)(mei)學特(te)征體現得淋(lin)漓盡致。

2022年，天妤(yu)在短視頻平臺Tiktok、ins、Youtube首次(ci)亮相，以獨特的具有中國傳統(tong)文化底蘊的飛天形象獲得海(hai)外(wai)關注。上線(xian)半年就取得了(le)全網粉絲突破500萬、全網視頻播放量超3億(yi)、抖音點(dian)贊量近2000萬、話題播放量超7億(yi)、海(hai)外(wai)TikTok賬(zhang)號上粉絲突破11萬、TikTok總播放量突破120萬的破圈成績。

作為元宇宙(zhou)熱潮中的人(ren)文擔(dan)當，天(tian)妤的營(ying)銷合作版(ban)圖已經在游戲、文旅、娛樂消(xiao)費(fei)等(deng)領域鋪陳(chen)開來。同(tong)時，天(tian)妤還完成行業首個超400萬面高精度(du)模(mo)型(xing)的實(shi)時互(hu)動直播(bo)。天(tian)妤引領了虛(xu)擬(ni)人(ren)3.0模(mo)式，為我們呈現了一個基于社交(jiao)化、強交(jiao)互(hu)、用戶共(gong)創等(deng)特(te)點，并富有想象力的虛(xu)擬(ni)內(nei)容營(ying)銷生態，同(tong)時也讓(rang)營(ying)銷思路再(zai)度(du)升級(ji)。

在行業專家看(kan)來，天妤(yu)不僅打破了以(yi)往的商業邊界，讓更多創意(yi)想象(xiang)得(de)以(yi)實現，還可以(yi)提升內容生產質(zhi)量、構(gou)建新的服務體驗，為品牌(pai)(pai)觸(chu)及(ji)Z世代年輕用戶(hu)、沉(chen)淀企業品牌(pai)(pai)資產、實現跨圈層傳播和流(liu)量增長提供更多可能性(xing)。

作為(wei)“垂(chui)類爆款(kuan)”，天妤讓(rang)我們看到，虛(xu)擬(ni)(ni)人(ren)(ren)已經成為(wei)元宇(yu)宙營(ying)銷(xiao)的核心(xin)撬動點。對(dui)于(yu)品(pin)(pin)牌來說，這是(shi)營(ying)銷(xiao)創新和(he)品(pin)(pin)牌升級的絕佳窗(chuang)口期，對(dui)虛(xu)擬(ni)(ni)數字(zi)人(ren)(ren)而言，則意味著(zhu)更多的商(shang)業(ye)化(hua)落(luo)地場景正待(dai)挖掘。未來，天妤將繼(ji)續聚焦傳(chuan)統文(wen)化(hua)傳(chuan)承，發(fa)揮文(wen)化(hua)IP虛(xu)擬(ni)(ni)人(ren)(ren)優勢，探索合作新模式(shi)，為(wei)各行各業(ye)的數字(zi)化(hua)品(pin)(pin)牌升級打來營(ying)銷(xiao)新思路。

矩陣派：燃麥科技

搞錢秘籍：向真人KOL方向邁進

“AYAYI”是燃麥科技(ji)，推出超(chao)寫實(shi)數字人(ren)(ren)。相比于(yu)其他虛擬(ni)數字人(ren)(ren)，AYAYI有(you)著更貼近真(zhen)人(ren)(ren)的(de)虛擬(ni)形象，無論是膚質、發質、微表情等都做(zuo)到了對真(zhen)人(ren)(ren)的(de)高強度還原(yuan)，并且可以依據不同光影條件作出相應的(de)模擬(ni)和(he)渲染(ran)，這讓AYAYI身上帶有(you)了獨(du)特的(de)沖破虛實(shi)界限的(de)美。

作為(wei)游走在虛(xu)擬與(yu)現(xian)實邊界的銀發造型(xing)時尚(shang)博主，AYAYI可以完成日(ri)常帶貨、看展(zhan)，甚至擁有策展(zhan)人身份，同時也是一(yi)個(ge)穿梭在真人間的虛(xu)擬KOL。AYAYI有過很多高光時刻，2021年5月，AYAYI首(shou)次亮相小紅書，首(shou)發帖(tie)閱讀(du)量百萬+，一(yi)夜(ye)漲粉數萬，并吸引到(dao)嬌(jiao)蘭與(yu)其(qi)合作，受邀到(dao)嬌(jiao)蘭夏(xia)日(ri)親(qin)蜜(mi)花園(yuan)活動進行打卡。

此后，AYAYI還受(shou)邀參加LV2021秋(qiu)冬男裝限時空間活動，和安慕希合(he)作研(yan)發全球首(shou)款數(shu)(shu)字酸奶，擔任AMX數(shu)(shu)字潮(chao)流(liu)藝術推薦官，和BOSE合(he)作，擔任BOSE的(de)首(shou)席消噪體驗(yan)官，作為(wei)“數(shu)(shu)字員工(gong)”入(ru)駐了(le)阿里，成為(wei)天貓超級品牌日的(de)數(shu)(shu)字主理人，和保時捷聯手拍(pai)攝時尚大(da)片等。

除AYAYI外(wai)，燃麥科技還(huan)逐漸形(xing)成日(ri)趨(qu)完(wan)整的(de)數字人(ren)IP矩陣，已開發并同(tong)步運營AYAYI、锘亞Noah、若？Ro1yi、阿曜Ayo等多個超(chao)寫實數字人(ren)。目前，燃麥正在向2.0階段(duan)升級，建造數字人(ren)的(de)美(mei)好生活。同(tong)資源方、品牌方及藝(yi)術(shu)家合作，加強自有IP矩陣在國內元宇宙市(shi)場以及整個行業中的(de)影響(xiang)力。

艾媒咨詢數據(ju)顯(xian)示，2022年(nian)(nian)中國虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)核心(xin)市場規模(mo)為(wei)(wei)120.8億(yi)元(yuan)，預計2025年(nian)(nian)將達到480.6億(yi)元(yuan)；2022年(nian)(nian)虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)帶動(dong)周(zhou)邊市場規模(mo)為(wei)(wei)1866.1億(yi)元(yuan)，預計2025年(nian)(nian)為(wei)(wei)6402.7億(yi)元(yuan)。虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)在內容和周(zhou)邊產(chan)品(pin)產(chan)出(chu)方(fang)面有著較強的(de)可塑(su)性(xing)(xing)，行業(ye)增長(chang)有著較強的(de)延續性(xing)(xing)，未來一段時間內都將保持穩(wen)定(ding)增長(chang)態勢(shi)。

未來，AI、AR/VR、3D數字空間等(deng)IP升級、內(nei)容升級、實體(ti)品牌及元(yuan)宇宙平(ping)臺(tai)將是燃(ran)麥(mai)科(ke)技重(zhong)點發(fa)力方向。

在(zai)內(nei)(nei)容層面，燃麥科技表示，首先會重度(du)投入短視頻(pin)和VR內(nei)(nei)容，呈(cheng)現未來在(zai)AI能力加(jia)持下的(de)(de)數(shu)字分身，并探索原生3D內(nei)(nei)容的(de)(de)發(fa)(fa)展方(fang)向(xiang)和差(cha)異化體(ti)驗；其次會重點(dian)構建3D數(shu)字空(kong)間，以場域的(de)(de)方(fang)式產品化，在(zai)數(shu)字內(nei)(nei)容中(zhong)發(fa)(fa)展數(shu)字人和線下品牌的(de)(de)更多互動方(fang)式；此外，內(nei)(nei)容中(zhong)將增加(jia)AI驅動的(de)(de)新角色(se)，用(yong)戶將可以體(ti)驗在(zai)燃麥的(de)(de)場域中(zhong)與AI數(shu)字人對(dui)話和交互。

飛娛財經思考：

元宇宙的泡沫結束了，新基建才剛剛開始

不(bu)可(ke)否認，未(wei)來經(jing)過藝術、文化(hua)與(yu)科學技(ji)(ji)術的不(bu)斷碰(peng)撞，會涌現(xian)出(chu)(chu)更(geng)多(duo)虛擬數(shu)字人“明星”，創造出(chu)(chu)更(geng)多(duo)具有文化(hua)內(nei)涵和生命力的優質內(nei)容。但虛擬數(shu)字人技(ji)(ji)術也面臨(lin)著(zhu)一些挑戰。

例如，技(ji)術上的限制。虛(xu)(xu)擬(ni)數字(zi)人(ren)(ren)的語言表達(da)和(he)外貌等(deng)方面仍然無法(fa)完全(quan)達(da)到真(zhen)實人(ren)(ren)物(wu)的水平(ping)，需要進一步的技(ji)術創新(xin)和(he)提升。安全(quan)和(he)隱私問題。虛(xu)(xu)擬(ni)數字(zi)人(ren)(ren)的開發(fa)和(he)應用過程中，需要考慮安全(quan)和(he)隱私問題，避免被惡意(yi)攻擊或濫用。人(ren)(ren)機(ji)交互的不可替(ti)代(dai)性。虛(xu)(xu)擬(ni)數字(zi)人(ren)(ren)可以完成部(bu)分人(ren)(ren)類(lei)工作，但在一些人(ren)(ren)機(ji)交互場景下(xia)，人(ren)(ren)類(lei)的專業知識和(he)情感表達(da)仍然無法(fa)被替(ti)代(dai)。

以上分析的(de)四(si)大流派，只是虛擬數字人搞錢的(de)冰山(shan)一角。

未來(lai)，隨(sui)著整個(ge)產業的(de)(de)成熟，虛擬數字人將擁有更(geng)大(da)規模的(de)(de)市場，也將極大(da)地提升人類與(yu)機(ji)器之間(jian)的(de)(de)溝通和交互的(de)(de)效(xiao)率，帶來(lai)更(geng)多(duo)的(de)(de)便利和創新(xin)。飛(fei)娛財經相信，隨(sui)著科技的(de)(de)不(bu)斷完(wan)善，虛擬數字人技術的(de)(de)應用前景會越(yue)來(lai)越(yue)廣闊，并(bing)推動(dong)元宇宙市場加速(su)發展。

這一波元宇宙的泡沫，總算(suan)是結束了，按照歷(li)史規律，新技(ji)術(shu)的改革才剛(gang)剛(gang)開始。

數字人將是這一波新基建(jian)中，最早接(jie)受市場檢驗的模式(shi)。

未(wei)來(lai)，在合法錢流中驗證。