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文生視(shi)頻大(da)模型Sora已經發布一個(ge)多月，其所帶(dai)來的震撼依然在業(ye)內延(yan)續。這是(shi)繼ChatGPT后，OpenAI再次(ci)向行業(ye)投入(ru)一枚深水炸彈。

據介紹，Sora可以(yi)根(gen)據簡單提示生(sheng)(sheng)成(cheng)最(zui)長(chang)一(yi)分鐘，多(duo)種風格、不(bu)同畫幅、多(duo)視角的(de)高清圖片。在(zai)(zai)廣為流傳的(de)一(yi)則Sora生(sheng)(sheng)成(cheng)的(de)視頻(pin)中，一(yi)個穿著時尚的(de)女子走(zou)在(zai)(zai)東京街頭(tou)，背景(jing)(jing)中繁華街景(jing)(jing)、女人墨鏡(jing)反(fan)射的(de)細節、皮膚的(de)瑕疵都清晰可見，該(gai)視頻(pin)包含中景(jing)(jing)、近景(jing)(jing)、遠景(jing)(jing)等(deng)多(duo)個鏡(jing)頭(tou)，展示的(de)效果相(xiang)比其他的(de)文生(sheng)(sheng)視頻(pin)模型(xing)如Runway、Pika等(deng)有(you)了顯著提升。

“Sora這類視頻(pin)生(sheng)成模型是世界(jie)的模擬器。”OpenAI在報告中說(shuo)道，這種模擬能力使 Sora 能夠生(sheng)成更(geng)加接近真實世界(jie)運行的視頻(pin)內容。

這枚炸彈的(de)(de)威力仍在緩慢(man)釋放，百(bai)模大戰仍在繼續。數(shu)月前，艾(ai)倫(lun)人(ren)工智(zhi)能(neng)(neng)(neng)研究所(suo)發(fa)布(bu)新一代(dai)大模型(xing)，Unified-IO 2。數(shu)日前，被稱為“OpenAI 最(zui)強競爭對手(shou)之一”的(de)(de)Anthropic發(fa)布(bu)了最(zui)新人(ren)工智(zhi)能(neng)(neng)(neng)Claude 3系列(lie)模型(xing)（包括了 Opus、Sonnet、Haiku 三款產(chan)品），其中功能(neng)(neng)(neng)最(zui)強大的(de)(de)Opus智(zhi)能(neng)(neng)(neng)程度堪比人(ren)類。此外，業界也在翹首期盼(pan)GPT-5的(de)(de)到(dao)來。

這場無法(fa)忽(hu)視(shi)的技(ji)術革命，給(gei)技(ji)術領(ling)域和(he)視(shi)頻(pin)(pin)領(ling)域帶來的沖擊也是無法(fa)忽(hu)視(shi)的，尤(you)其(qi)是以抖音(yin)為代表的短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)領(ling)域，Sora一旦投(tou)入使(shi)用(yong)必(bi)將(jiang)對眼(yan)下短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的內容(rong)和(he)商業模(mo)式產生一定(ding)的影響。

面對技術浪(lang)潮，抖(dou)音也(ye)沒有被動(dong)“躺平”。抖(dou)音正(zheng)嘗試突破慣(guan)性的力(li)(li)量，10年元老員工張(zhang)楠辭去抖(dou)音集團CEO一職(zhi)，全力(li)(li)聚焦剪映(ying)，這也(ye)讓(rang)原本(ben)一直“默(mo)默(mo)無聞”的剪映(ying)逐漸走進大眾視線(xian)；此外(wai)，字節跳動(dong)加(jia)大對AI的投入力(li)(li)度(du)，成立新AI部門Flow，抽調多個業務(wu)部門人才(cai)加(jia)入，接連推出一系列AI產品。

字節(jie)跳動的(de)危機(ji)感、國(guo)際(ji)視野和創新意識(shi)在Sora到來之際(ji)，全(quan)面顯現。

01

抖音的焦慮

盡(jin)管Sora并(bing)不完美，但沒有(you)人能否(fou)認它的出現(xian)是(shi)AI領域的一次新的革命。首(shou)先，它生成視頻時(shi)長最(zui)長可達60秒(miao)，遠超市(shi)面上主(zhu)流(liu)的如Runway、Pika、SVD等AI視頻生成工(gong)具。

其(qi)次，Sora生成的(de)(de)(de)視頻(pin)畫面復雜度(du)(du)和精細(xi)度(du)(du)令人(ren)震撼。飄落的(de)(de)(de)櫻(ying)(ying)花落在(zai)行人(ren)的(de)(de)(de)肩頭(tou)，形(xing)成了細(xi)碎的(de)(de)(de)櫻(ying)(ying)花雪。小船在(zai)波濤中打轉，卷起的(de)(de)(de)浪(lang)隨漩渦運動，蕩出泡沫(mo)樣的(de)(de)(de)浪(lang)花……這都(dou)表明，Sora不僅對(dui)提示詞(ci)有著精準的(de)(de)(de)理解力，同(tong)時邏輯(ji)上靠近現實的(de)(de)(de)物理世界(jie)。

對于內(nei)容和(he)商業生態高度(du)(du)依賴(lai)短(duan)視頻的抖音而(er)(er)言，Sora的出(chu)現就像(xiang)異星文明登陸，難免心生恐(kong)慌(huang)。“公司(si)層(ceng)面的半年(nian)度(du)(du)技術回顧，直到2023年(nian)才(cai)開(kai)始討論(lun)GPT，而(er)(er)業內(nei)做得比較(jiao)好的大模型創業公司(si)都是在(zai)2018年(nian)至2021年(nian)創立(li)的。”字節跳動(dong)舉行2024年(nian)年(nian)度(du)(du)全員會時，CEO梁汝波表達了對新技術的焦慮。

梁汝波的(de)焦慮(lv)并非沒有(you)原因(yin)。一(yi)(yi)方面，對于抖(dou)(dou)音(yin)和(he)TikTok而言，1分鐘(zhong)以內(nei)視頻(pin)占內(nei)容(rong)(rong)池大多數。一(yi)(yi)個可供參考(kao)的(de)數據是，目前抖(dou)(dou)音(yin)上短劇(ju)的(de)單集時(shi)長就(jiu)是1分鐘(zhong)上下，介乎內(nei)容(rong)(rong)推進和(he)用戶耐性閾值之間。作為內(nei)容(rong)(rong)平臺，抖(dou)(dou)音(yin)和(he)TikTok很難被替代，但其內(nei)容(rong)(rong)生(sheng)(sheng)態勢必將(jiang)被Sora和(he)其他文生(sheng)(sheng)視頻(pin)產(chan)品輸出的(de)內(nei)容(rong)(rong)震(zhen)蕩。

更(geng)(geng)重要的(de)(de)(de)影響在創(chuang)作(zuo)端，Sora對傳統的(de)(de)(de)剪輯產品將(jiang)形成降維打擊，Sora本(ben)質(zhi)上(shang)降低了視頻的(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)門檻，用戶(hu)可以通過其(qi)生產大量內容，這種(zhong)基于語言交互界(jie)面(mian)和對話結(jie)果產生方式將(jiang)改變以往專業操(cao)作(zuo)所需的(de)(de)(de)流程，并且生成的(de)(de)(de)視頻充滿細節。而Sora開(kai)源后，用戶(hu)貢(gong)獻的(de)(de)(de)素材(cai)內容能豐富(fu)數據資源增(zeng)加訓練樣本(ben)，Sora表現將(jiang)更(geng)(geng)加驚(jing)艷。

這意味著未來內(nei)容和剪輯可能合(he)二為一，AI將重塑內(nei)容產品(pin)形態(tai)與功能，單(dan)一性功能工具產品(pin)的市場空(kong)間會受到(dao)影響，也就(jiu)是(shi)(shi)說，抖音目前面臨的競爭對手(shou)不僅僅是(shi)(shi)騰(teng)訊和阿(a)里，還包括Sora。

事實上(shang)，在(zai)Sora出(chu)現之前(qian)，抖(dou)音已(yi)經著手AI領域的(de)(de)“再次(ci)(ci)創業”。梁汝波在(zai)全員會的(de)(de)講話上(shang)多次(ci)(ci)提(ti)到危機感，他特別提(ti)到公司(si)喪失對機會的(de)(de)敏感度。

實際(ji)上，讓剪映再次受到(dao)關注的(de)是今年年初的(de)一則消(xiao)息，張楠辭去(qu)抖音CEO，把精力聚焦在剪映的(de)發展上，親自帶隊(dui)尋求在AI輔助創作上有所(suo)突破。

剪(jian)(jian)(jian)(jian)映(ying)(ying)于(yu)2019年(nian)上線(xian)，2021年(nian)剪(jian)(jian)(jian)(jian)映(ying)(ying)專業(ye)版 Windows正式上線(xian)，自(zi)此剪(jian)(jian)(jian)(jian)映(ying)(ying)實現全(quan)終端(duan)覆蓋(gai)。公(gong)開信息顯示，上線(xian)三年(nian)里剪(jian)(jian)(jian)(jian)映(ying)(ying)相(xiang)關產(chan)品高速發展，截(jie)至2021年(nian)，剪(jian)(jian)(jian)(jian)映(ying)(ying)的月活用戶(hu)已經突破1億(yi)，是國內(nei)最大的移(yi)動視頻(pin)編輯產(chan)品。

剪(jian)映(ying)最開始被(bei)視為一個依附(fu)于抖音的(de)工具(ju)App，除視頻剪(jian)輯、編輯等(deng)基(ji)本功能(neng)(neng)之外，剪(jian)映(ying)還通過提供(gong)剪(jian)輯模板，豐富的(de)素材庫以及視頻創(chuang)作課(ke)堂(tang)，來降(jiang)低視頻創(chuang)作成(cheng)本并向新手提供(gong)專業教學，實現邊學邊剪(jian)，同(tong)時還能(neng)(neng)激發用戶創(chuang)意。隨著剪(jian)映(ying)功能(neng)(neng)逐漸強大(da)，其已經成(cheng)為視頻剪(jian)輯最常(chang)用的(de)工具(ju)之一。

創業者出(chu)身(shen)、從0到1推(tui)出(chu)了抖音的(de)字節跳(tiao)動十年元老張楠確實是(shi)上(shang)佳人選。在(zai)她的(de)帶領下(xia)，抖音成(cheng)為(wei)一款國民級的(de)短視頻產品，深度改造了國內(nei)的(de)娛樂內(nei)容生態(tai)。此外，她也明(ming)確表達出(chu)“重新創業”的(de)意愿(yuan)，在(zai)內(nei)部信中展(zhan)現出(chu)將突(tu)破AI視為(wei)使命的(de)態(tai)度，在(zai)她看來，AI不是(shi)要(yao)艱(jian)難攻克的(de)某項技術，而(er)是(shi)必須要(yao)抓住的(de)風口(kou)，不可(ke)錯過的(de)機遇。

張楠在(zai)內部(bu)信中提(ti)到(dao)，AI圖像生(sheng)成對她產生(sheng)了(le)“很(hen)大的(de)(de)觸(chu)動”，她認為(wei)這(zhe)(zhe)項技術將給內容創作(zuo)工具行業帶來巨大的(de)(de)變化(hua)和可(ke)能(neng)性，改變創作(zuo)者橫跨(kua)多個(ge)產品、經過(guo)復雜的(de)(de)編輯才能(neng)完成表(biao)達的(de)(de)現狀。同時，她在(zai)個(ge)人朋(peng)友圈中也表(biao)示，2024年(nian)是她加入公司的(de)(de)第十(shi)年(nian)，希望在(zai)下一個(ge)十(shi)年(nian)再折騰一些熱愛(ai)的(de)(de)事情，跟著這(zhe)(zhe)個(ge)AI時代一起成長(chang)。

如果說(shuo)，張楠(nan)是最佳人選，剪映就是抖音(yin)突(tu)圍Sora的最佳產品(pin)抓手。

目前，國(guo)(guo)內短(duan)視頻(pin)行業觸達天花板，中(zhong)國(guo)(guo)互(hu)聯網(wang)絡(luo)信息中(zhong)心2023年(nian)3月發(fa)布(bu)的第51次《中(zhong)國(guo)(guo)互(hu)聯網(wang)絡(luo)發(fa)展狀況統計(ji)報告》顯示，中(zhong)國(guo)(guo)網(wang)民規模(mo)達10.67億(yi)(yi)，短(duan)視頻(pin)用戶規模(mo)達10.12億(yi)(yi)，滲透率高達94.8%。

正如抖音、快手曾經沖擊增長見頂的愛優騰，引發一場用戶時間(jian)爭奪(duo)的大(da)戰那樣，文(wen)生圖、文(wen)生視頻、甚(shen)至(zhi)AGI，將是未來(lai)互聯(lian)網內容平臺、科技公司未來(lai)的競爭籌碼，將重塑下一輪平臺競爭的格(ge)局(ju)。

AI在(zai)(zai)視(shi)頻創(chuang)作與在(zai)(zai)線視(shi)頻廣告中都起到了重要的(de)推動作用，而這兩個(ge)領域都是(shi)抖(dou)音(yin)的(de)護城(cheng)河，因此(ci)抖(dou)音(yin)選擇從剪(jian)映入手(shou)加強(qiang)在(zai)(zai)AI領域的(de)布局也(ye)被認為是(shi)理所(suo)當然的(de)一(yi)個(ge)選擇，同時(shi)，這也(ye)可(ke)能是(shi)抖(dou)音(yin)在(zai)(zai)信(xin)息平臺和電商業務之外尋找新的(de)增長點的(de)一(yi)個(ge)嘗(chang)試。

目(mu)前，剪(jian)映(ying)已經擁(yong)有了相當體量的用戶，剪(jian)映(ying)一側綁定創(chuang)作(zuo)者生態，另一側綁與(yu)內容生產、視頻平(ping)臺深度(du)鏈接，實現了工具-內容-產品的閉環。

實際上，張楠在卸任抖音CEO前一年已經將精力傾斜到剪(jian)映上，從成(cheng)(cheng)(cheng)果(guo)來看，過去一年剪(jian)映推(tui)出了一鍵成(cheng)(cheng)(cheng)片、AI克隆音色、數字人口播等(deng)AI功能，為創(chuang)作者(zhe)提供智能寫文案、智能匹配素材和配音，大(da)大(da)提高(gao)制(zhi)作效(xiao)率(lv)、降低(di)成(cheng)(cheng)(cheng)本。

剪映新功能

此外(wai)，去年AI圖(tu)片(pian)(pian)創(chuang)作(zuo)和繪畫工具(ju)“Dreamina”開始內(nei)(nei)測，它能(neng)根據用(yong)戶文(wen)字提(ti)示，快(kuai)速生成四幅(fu)由(you)AI創(chuang)造(zao)的(de)圖(tu)片(pian)(pian)，這些圖(tu)片(pian)(pian)展現出不同的(de)風格，支持(chi)修整圖(tu)片(pian)(pian)大(da)小比例和模(mo)板類型。最近這一產(chan)品又(you)開始邀請AI視頻(pin)創(chuang)作(zuo)者內(nei)(nei)測文(wen)生視頻(pin)，Dreamina AI 視頻(pin)功能(neng)有望后續上線。

圖源：Dreamina官網

02

剪映是否會被取代

就在張楠上任剪映(ying)一周后，OpenAI正式推出Sora，有聲(sheng)音認(ren)為，剪映(ying)將成為中國 AI 應用最先(xian)爆發的產品。

盡管Sora有(you)著無可匹(pi)敵的(de)技術條件，但是Sora無法取代抖音和剪(jian)映(ying)。一方面，Sora仍(reng)然存在明顯(xian)的(de)缺陷(xian)，翻看OpenAI發布(bu)的(de)一系列視頻，可以發現Sora在理解物(wu)理運(yun)動規律上仍(reng)有(you)缺陷(xian)，這個問題具體(ti)表現為東京街頭(tou)時尚女人錯(cuo)(cuo)誤(wu)的(de)腳步交錯(cuo)(cuo)、人物(wu)靠近燃燒(shao)的(de)蠟燭火(huo)苗卻(que)紋絲(si)不動等。

另一方(fang)面，抖(dou)音(yin)上(shang)線近10年(nian)，構(gou)建了龐大的(de)創作者(zhe)生(sheng)態和內容(rong)生(sheng)態，背后基于生(sheng)活的(de)經(jing)驗與敘(xu)事，很難被輕易取代。一個(ge)可供參考的(de)態度是，好萊塢影視創作者(zhe)認(ren)為，Sora影響的(de)將是視覺特效和動畫行業(ye)，它目前更(geng)像(xiang)一個(ge)科技公司(si)的(de)產品演示，而不是一個(ge)可以敘(xu)事的(de)作品。

更(geng)從底(di)層的邏輯而言(yan)，剪映與Sora并不是一類(lei)產品，使(shi)用(yong)場景不同。前者基于(yu)圖片和(he)視(shi)(shi)頻編(bian)輯，用(yong)戶使(shi)用(yong)需要一定的時間和(he)精力成本。后者大大降低不同內容(rong)形式間轉化(hua)的門檻(jian)，不少專業(ye)人士(shi)認為(wei)Sora的應用(yong)層面超(chao)越工具，將(jiang)很(hen)快走入(ru)更(geng)專業(ye)的影視(shi)(shi)創作、視(shi)(shi)覺特(te)效等創作行業(ye)。

對于Sora是否會取(qu)代剪映(ying)的(de)問(wen)題，DCCI互聯網研究院院長(chang)劉(liu)興亮在參與《Sora出(chu)(chu)圈，普通人如何挖到“第一(yi)桶金”？》的(de)討論時也給出(chu)(chu)了(le)否定答案，他指出(chu)(chu)，剪映(ying)和Sora是兩個不(bu)同的(de)工(gong)(gong)具，在視(shi)頻(pin)制作過程中有各自的(de)應用場(chang)景。雖然可以(yi)使(shi)用Sora生成(cheng)視(shi)頻(pin)素材，并結合其他工(gong)(gong)具進行整合編輯，但這并不(bu)能替(ti)代專業操(cao)作所需的(de)剪映(ying)軟件。

盡管，Sora 并不能(neng)取代剪映(ying)(ying)，但是剪映(ying)(ying)也必須作出改(gai)變(bian)，如果剪映(ying)(ying)不能(neng)跟隨(sui)技術的趨勢作出改(gai)變(bian)，必將被其他(ta)競品(pin)所(suo)取代，剪映(ying)(ying)也看到了這(zhe)一危機。

從剪映(ying)陸續推(tui)出的新功能來(lai)看，它未來(lai)更可(ke)能成為一款(kuan)集成式的AIGC創作(zuo)工(gong)具(ju)，降低不同形(xing)式內容的創作(zuo)及轉化(hua)門檻，或將(jiang)成為下一款(kuan)超級APP。

梁汝波曾在(zai)發(fa)言中多次(ci)提及“危機感(gan)(gan)”，并將“加(jia)強危機感(gan)(gan)”列入年度(du)目(mu)標，他表(biao)示，最大的(de)危機感(gan)(gan)，是擔(dan)心(xin)字節(jie)作(zuo)為一個組(zu)織，正在(zai)變得(de)平庸，無法取得(de)新的(de)突(tu)破。

慣性是(shi)互聯網(wang)大(da)廠的通病，在上一個十年，字節跳動(dong)憑借抖音打破(po)BAT的內(nei)容(rong)生產慣性，電商、長視頻和信息流等產業都被(bei)深(shen)度重塑。而當下，BAT均已加入生成式AI的洪流，字節跳動(dong)卻落(luo)后一步。

2023年(nian)3月，百度率先發(fa)布文心一言，同(tong)年(nian)10月便迭代至4.0版，全面提升(sheng)理解、生成、邏輯和記憶(yi)四大人(ren)工(gong)智能基(ji)礎能力(li)，年(nian)底用戶(hu)規模突破1億。阿里(li)的通義千問于同(tong)年(nian)4月面世，而相對保(bao)守(shou)的字節跳動和騰(teng)訊，都直到(dao)2023年(nian)下(xia)半年(nian)才分別發(fa)布云(yun)雀(que)大模型和混元(yuan)助手。

圖源：使用文心一言生成

關(guan)于(yu)“危機(ji)感”，梁汝波(bo)給出了解題(ti)思路，字節跳動2024年的關(guan)鍵(jian)詞(ci)是“始(shi)終(zhong)創(chuang)業，逃(tao)逸(yi)平庸(yong)的重力”。

目前(qian)字(zi)節(jie)(jie)跳(tiao)動(dong)正(zheng)在加大對AI的(de)研發投入。據(ju)悉，去年(nian)年(nian)底字(zi)節(jie)(jie)跳(tiao)動(dong)成立了(le)一個專注(zhu)于 AI 創新業務的(de)新部(bu)門(men) Flow，并且抽調了(le)內部(bu)高層管理與(yu)業務骨干擔(dan)任該部(bu)門(men)的(de)相應負責人。Flow部(bu)門(men)目前(qian)已經上線了(le)豆包(bao)、Coze/扣(kou)子、AI角色互動(dong)APP“話爐”等AI產(chan)品，此外(wai)，由Flow部(bu)門(men)打造的(de)AI產(chan)品“PicPic”，也于日前(qian)在海外(wai)正(zheng)式上線。

在移動(dong)(dong)互(hu)聯網，字節跳(tiao)(tiao)動(dong)(dong)以驚人的(de)速(su)度(du)崛起成為行(xing)業里(li)的(de)后起之秀，在短短幾年的(de)時間里(li)，成為了讓阿里(li)與騰(teng)訊都無法忽視的(de)存在，在新(xin)時代，字節跳(tiao)(tiao)動(dong)(dong)采用了同(tong)樣的(de)打法，字節跳(tiao)(tiao)動(dong)(dong)能否(fou)再打造出(chu)一個像(xiang)抖音(yin)一樣的(de)“爆(bao)款”，我們(men)拭目以待。